秦皇岛的旅游文化产品及其品牌营销策略探讨
秦皇岛旅游业发展存在的问题和对策
秦皇岛是中国北方的一座有着丰富旅游资源的城市，以自然风光、历史遗迹及海洋资源而闻名，但是，旅游业的发展仍存在一些问题。
下面是我所识别的一些问题及相应的对策。
问题：
1. 单一化的旅游产品：目前，秦皇岛的旅游业主要集中在海滨旅游和历史文化旅游上，缺乏其他类型的旅游产品，尤其是体验式、互动式的旅游产品。
2. 旅游业的季节性：秦皇岛的旅游业在夏季旺盛，但是在冬季则会陷入低潮，这使得旅游业的收入和就业都存在大幅的波动。
3. 基础设施不足：虽然秦皇岛拥有丰富的旅游资源，但是，由于交通、住宿、餐饮等方面的基础设施不足，常常会影响游客的旅游体验。
4. 环境保护问题：面对旅游业的发展，如何在保护自然环境和历史遗迹方面做好平衡，也是一大挑战。
对策：
1. 丰富旅游产品：开发和推广更多类型的旅游产品，比如体验式、互动式的旅游产品，以吸引更广泛的游客群体。
2. 引导四季旅游：积极开发冬季旅游产品，扩大秦皇岛旅游业的季节性市场。
3. 提升基础设施：通过公私合作方式，加大对交通、住宿、餐饮等基础设施的投资和建设。
4. 强化环境保护：通过立法、执法等手段，强化对自然景观和历史遗迹的保护，同时提升游客的环保意识，打造绿色、可持续的旅游业。
以上问题和对策只代表一种看法，具体问题需要结合实际情况进行具体分析和对策制定，以实现秦皇岛旅游业的健康和持续发展。
秦皇岛市文化和旅游融合发展研究
秦皇岛市文化和旅游融合发展研究摘要：文化和旅游融合发展是以习近平同志为核心的党中央立足党和国家事业全局、把握文化和旅游发展规律作出的战略决策。
以“推动文旅深度融合发展，加快建设一流国际旅游城市”为核心研究目标，深入各县区、相关企业就文旅产业融合发展情况进行走访调研，探索加快建设一流国际旅游城市的更优路径和方法。
一、文旅融合对城市定位的意义旅游作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，必然是展示文化、传播文化、发展文化的重要载体。
大力发展文化旅游，可以创新文化形态，丰富文化内涵，加速文化繁荣。
市第十三次党代会向全市发出建设一流国际旅游城市的动员令，提出“以文塑旅、以旅彰文、文旅融合”的任务要求，标志着我市文化和旅游融合发展上升到新高度。
秦皇岛市先后荣膺“中国旅游竞争力百强城市”“国际旅游名城”“十佳宜游城市”“最佳休闲城市”“最佳滨海旅游度假目的地”等称号，先后被国家认定为“全国旅游业综合改革试点城市”“休闲标准化验证城市”和“全国智慧旅游试点城市”，这些荣誉充分说明我市在文旅融合发挥上做出的努力。
秦皇岛拥有得天独厚的自然资源禀赋、传承千年的历史文化和特色鲜明的现代城市文明，但目前开发不够、融合不深，没有发挥出资源的最大价值。
2020年我市游客人均消费为1001.2元，比肩文旅融合领跑城市桂林、大连、青岛的游客人次和人均1203.3元、1531.4元、1605.8元的消费水平，文旅消费潜能还有很大提升空间。
我市先后摘得全国文明城市、国家森林城市和国家卫生城市等殊荣，城市资产实现保值增值，美誉度和知名度持续跃升。
促进文旅深度融合，将秦皇岛历史文化、城市精神深度植入、嵌入、融入旅游活动载体之中，有利于全面展示秦皇岛城市形象，广泛传承弘扬长城精神、开埠地精神等精神特质，擦亮滨海休闲之都、康养旅游名城、海洋经济强市名片，塑造秦皇岛独特的城市精神品格，促进文化强市建设加速提质，让城市更具“颜值”和“气质”。
二、文旅融合对激活我市特色优势资源的重要性城市是文化的容器，在文旅融合的大趋势下，文化产业与旅游产业的深度融合与协同发展，是将文化资源与旅游资源相互融合、协同推进的过程，其本质是带来“1+1＞2”的增值效应，形成优势互补的文旅融合状态。
秦皇岛未来新兴产业趋势
秦皇岛未来新兴产业趋势秦皇岛是中国的沿海城市，位于河北省东北部，拥有得天独厚的地理位置和优越的自然资源。
随着经济的发展和城市规模的不断扩大，秦皇岛的产业结构也在不断调整和升级。
本文将介绍秦皇岛未来可能涌现的新兴产业趋势，并分析其发展的机遇和挑战。
一、海洋产业作为一个沿海城市，秦皇岛拥有丰富的海洋资源和较长的海岸线。
未来，海洋产业有望成为秦皇岛的新兴产业。
海洋旅游、海洋养殖、海洋能源开发等将成为秦皇岛海洋产业发展的重点。
1. 海洋旅游秦皇岛拥有得天独厚的自然风景和旅游资源，将海洋旅游作为新兴产业发展十分具有潜力。
秦皇岛可以通过发展海岛旅游、海上游乐设施、海水浴场等形式，吸引更多的游客。
同时，秦皇岛还可以与其他旅游城市合作，推出多样性、定制化的旅游产品，提升城市的整体旅游吸引力。
2. 海洋养殖海洋养殖是利用海洋生态系统进行养殖的方法，可以养殖海产品、珍贵鱼类和贝类等。
秦皇岛具有优越的气候和水域条件，适宜发展海洋养殖业。
秦皇岛可以抓住市场需求，积极发展贝类、虾类、鱼类等海产品养殖，提供更多的就业机会，并推动当地农业的转型升级。
3. 海洋能源开发海洋能源是指利用海洋中的能源资源进行能源开发和利用。
秦皇岛拥有丰富的风能和潮汐能资源，可以发展风能发电和潮汐能发电等海洋能源开发项目。
海洋能源开发既可以满足当地的能源需求，又可以推动可再生能源产业的发展，为秦皇岛带来持续的经济效益。
二、健康产业随着人们对健康意识的提高和健康消费的增加，健康产业正在全球范围内蓬勃发展。
秦皇岛作为一个宜居城市，未来健康产业有望成为重要的新兴产业。
1. 医疗旅游秦皇岛拥有优质的医疗资源和舒适的自然环境，可以发展医疗旅游产业。
秦皇岛可以引进国际一流的医疗机构和医疗技术，吸引来自外地和外国的患者来秦皇岛就医。
同时，秦皇岛还可以结合当地的自然疗法和养生理念，打造独特的健康旅游产品，提供全方位的医疗服务。
2. 养老健康随着人口老龄化的加剧，养老产业成为一个重要的新兴产业。
秦皇岛自助游开发与营销
京至北戴 河高速 铁路 和正在 建设 中的天 津至北 戴河 的高
速铁 路 、高 速 公 路 、航 空 交 通 网络 迅 速 形 成 和 不 断 发 展 。
第 三 ，电子商务 在旅 游管理部 门和旅 游企 业的 运用 为游 客 获取大 量的及 时的旅 游信 息提供 了保证 。游 客利用 互 联 网 ，可较 详细地 了解各 地景 区景点 、道路 交通 、门票 价格 、酒店价 格 、特 色餐 饮等 ，进 而选 择 自己所需 要的
十分便 利。 独特 的区位优势使 秦皇 岛发展 自助游拥 有环 渤海城 市群 巨大 的客源 市场 。秦皇 岛不仅城 区拥 有 山海 关 、北 戴河 、南戴 河等 国家级旅 游 资源 ，下属县 市旅游 资源 多数十 分丰 富。秦 皇岛是 河北 传统旅 游 目的地 ，是 首 批 中国优 秀旅游城 市 、国家 历史文 化名城 ，国家首批 沿 海开放 城市 ，拥有 文 明城 市 、全 国十 大文 明风景 旅游 区示范点 等众 多荣 誉 ，是环 渤海 休 闲度 假 的 目的地 。经
且 “，ｒ通 ” 工 程 使 乡村 旅 游 的 可 进 入 性 大 大 改 善 。 北 Ｊ ？ ｒ ： ｆ
过 多年 的发展 和建设 ，在发 展 自助游 方面 ，具有较 大优
势 ；和谐 的旅 游发展 环境 。２ ０ ０ ５年 ８月 ，北京 、天津 、 大连 、沈 阳、鞍 山、秦 皇岛 、承德 、唐 山、赤峰 、锦州 、 葫芦 岛等 重 点旅 游城 市 签订 了 京津 冀辽 蒙 １ 城 市 旅 游 １ 区域 合作 框 架协 议。协 议 主要 针 对促 进 １ １城市 间旅游 市 场 的发展 ，推进 中国北 方环 渤海 区域 的旅 游合 作 ，协 议 要求 开放市 场 ，共 建 无障碍旅 游 区 ，共 同打造 中国北
秦皇岛市文化旅游形象建设研究
秦皇岛市文化旅游形象建设研究【摘要】秦皇岛市作为我国重要的文化旅游城市之一，其文化旅游形象建设一直备受关注。
本文以秦皇岛市为研究对象，探讨了秦皇岛市文化旅游发展现状、形象建设理论、实践案例以及策略探讨等内容。
通过对秦皇岛市文化旅游形象建设的研究，可以更好地弘扬城市的文化底蕴，提升旅游品牌形象，吸引更多游客。
本文还对秦皇岛市文化旅游形象建设的成效进行评估，并总结了研究成果。
展望未来，提出了一些建议和措施，为秦皇岛市文化旅游形象建设的持续发展提供参考。
通过本研究的论证与实践，能够为秦皇岛市文化旅游形象的提升以及其他文化旅游城市的形象建设提供借鉴和经验。
【关键词】秦皇岛市、文化旅游、形象建设、研究、现状分析、理论探讨、实践案例、策略探讨、成效评估、成果总结、展望未来、建议和措施1. 引言1.1 背景介绍秦皇岛市文化旅游形象的建设不仅关乎市民的文化自豪感和认同感，也直接影响着游客对城市的印象和游览体验。
而城市的文化旅游形象建设，需要在整体规划、景点管理、服务水平、宣传推广等方面齐头并进，形成一个系统、完整的体系。
对秦皇岛市文化旅游形象建设进行深入研究，不仅有利于提升城市的知名度和形象，还能促进旅游业的健康发展，推动经济社会的全面进步。
1.2 研究意义通过研究秦皇岛市的文化旅游形象建设，可以促进当地文化传承和挖掘，保护和传承历史文化遗产，提升城市的历史文化底蕴和文化软实力。
对于提升秦皇岛市的旅游形象，吸引更多游客前来参观旅游，促进当地旅游业的发展，带动经济的繁荣，增加就业机会，改善居民生活。
建设秦皇岛市的文化旅游形象还可以提升城市知名度和声誉，带动相关产业的发展，推动城市的整体发展。
通过对秦皇岛市文化旅游形象建设的研究，可以为城市的文化传承和发展、旅游业的繁荣和经济的增长提供重要的理论指导和实践参考，具有重要的社会意义和实践价值。
1.3 研究目的研究目的是为了深入探讨秦皇岛市文化旅游形象建设的重要性和必要性，分析当前存在的问题和不足，总结成功的经验和教训，提出有效的策略和措施，进一步推动秦皇岛市文化旅游业的发展和提升形象，提高市场竞争力和吸引力。
全域旅游发展战略研究——以秦皇岛市为例
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2018年9月下半月刊
边各种旅游产品。在新疆风景旅游资源的开发过程中，为了满足 游客的不同需求，应该借助当地独特的地理景观及风俗文化，考 虑其自身的旅游定位，适当增加旅游项目，通过提供各种项目活 动丰富旅游内容，如增加拍照体验、沙滩排球、阳光浴、垂钓竞 赛、文物展示、健身娱乐、民俗庆典、体验田间劳动及出游野炊 等拓展类型项目。在适当增加旅游内容的同时，打造具有新疆独 特地域特点的品牌旅游项目，提高品牌竞争力，并通过新媒体、 宣传片等吸引更多的游客前来观光。
（二）打造山海康养旅游新业态 背山靠海形成的山、海资源是秦皇岛市具有的得天独厚的 自然资源优势，在这一自然资源优势背景下结合建设康养旅游项 目，将成为吸引全国游客的新型旅游业态。秦皇岛市的旅游产业 一直着重开发海域资源，产品功能以观光游览为主，不可避免的 产生了旅游产品形式单一的问题，造成互动型和深度体验型旅游 产品开发不足。以山海康养为主题来打造秦皇岛市全域旅游产 业，既能提升秦皇岛市整体旅游产业的发展水平，又能实现秦皇 岛市旅游产业的转型升级。秦皇岛市以山海康养为新的旅游品牌 形象，能让秦皇岛的旅游形象更具特点，更加突出。秦皇岛可以 通过山海康养来区别于周边滨海城市旅游产业，从而避免旅游产 业的同质化问题。为促进康养产业的发展秦皇岛市可以建设重点 旅游产业项目库，将具有康养特色的项目纳入从而进行重点支 持，比如国际康养旅游中心、森林康养小镇、葡萄小镇等。秦皇 岛市还可以深入开展“旅游+”战略，丰富购物游、研学游、海 洋游、工业游、运动游等旅游项目。 （三）开发秦皇岛市工业旅游 工业旅游是是旅游产业在工业制造业中的拓展，是人们对旅 游资源定义的全新理解，是旅游新概念和旅游新产品形势的创新 结合体。在发达国家工业旅游的历史悠久，特别是一些大企业利 用其强大的品牌效益来吸引对工业制造流程好奇的游客，已品牌 吸引游客又通过工业游的开发促进了自身产品家喻户晓。近年来 我国有越来越多的现代化企业开始注重工业旅游，如上海宝钢、 青岛海尔、佛山海天、广东美的相继向游人开放，都获得了政府 的高度重视。参观工业企业的旅游项目，消费者既能增长见识， 又能体验生产过程中的乐趣。对企业而言，让消费者了解生产过 程，能使消费者对产品质量产生信赖感，所产生的效果远胜于宣 传广告的效果。 企业应提高对工业旅游的重视度，大力开展工业旅游项目， 把工业旅游视为企业重要的文化建设活动和宣传公关活动。秦皇 岛玻璃制造业历史悠久，2010年12月建设了我国第一家国有玻璃
秦皇岛旅游市场SWOT与旅游市场开发
秦皇岛旅游市场SWOT分析与旅游市场开发□吴宇张进宝【摘要】进入21世纪，旅游业作为朝阳产业突飞猛进发展的同时面临新的竞争环境和发展机遇，随之客源市场结构也发生日新月异的变化。
秦皇岛作为一个以旅游为支柱的城市，秦皇岛旅游客源也在不断发展扩大，秦皇岛旅游客源市场也面临着竞争和威胁，同时也面临新的发展机遇，并影响秦皇岛旅游业的整体发展和动向。
不断优化秦皇岛国内旅游客源市场结构，不断壮大旅游客源市场对秦皇岛旅游业发展具有重要意义。
因此，要发展秦旅游市场，吸引国内旅游客源，优化秦皇岛旅游客源市场结构，走与时俱进的旅游道路。
【关键词】旅游经济；旅游客源；旅游市场【作者单位】吴宇，张进宝；河北建材职业技术学院秦皇岛作为一个以滨海为主题的旅游城市，来秦皇岛游览的客源存在一定的地域特点。
主要的客源市场为环秦皇岛近距离客源市场，河北地区客源市场占有率较高，接待人次整体为上升趋势。
根据来秦旅游者的参加形式多为团队，这些年来散客数量也不断增加，其中大部分以汽车团和火车团为主，其次为飞机团和部分自驾车团及部分海上客轮。
因此秦皇岛应加强旅游方式的开发和完善，改善交通状况大同与各地的交通线路，以保障来秦游客的畅通，提高客流量及回头率。
一、秦皇岛国内旅游客源市场存在的优势和机遇（一）优越的地理位置及丰富的旅游资源吸引客源。
秦年末固定资产原值：指文化产业单位年末固定资产原值占用额。
从业人数：指在各文化产业单位工作、并取得劳动报酬的全部人员。
2.数据采集。
由于文化产业是一个新提出的产业概念，具有范围涉及面广、分组方式独特的特点。
因此在采集数据时要根据秦皇岛国民经济核算的具体实际，通过全面调查、抽样调查、重点调查、典型调查等形式，广泛收集基层财务资料，参考各种行业的业务资料，使得财务、业务资料有机地相结合，尽可能地使文化产业各行业的状况得到充分全面地反映。
以下是文化产业的几个行业数据收集方式，可供参考：新闻出版业：根据新闻出版部门现有的相关财务、业务、统计资料整理而出。
秦皇岛市旅游文化市场开发探析
秦皇岛市旅游文化市场开发探析论文关键词：秦皇岛，旅游文化市场，开发论文摘要：如今，大多数游客会选择”较短的时间和较低的成本”实现多个城市的游览。
秦皇岛作为著名的旅游城市，要增加旅游经济效益，提高城市旅游发展水平须采取有力措施延长游客逗留时间。
旅游文化市场开发将是一项有力的举措。
一、国内旅游文化市场现状城市旅游文化市场的开发旨在改变n白天看庙，晚上睡觉”的传统旅游模式。
对很多城市而言，人们不约而同的选择这个看似老套却又很有成效的办法。
2003年因为张艺谋在桂林阳朔打造的《印象。
刘三姐》的市场效应，中国几乎所有的旅游城市都有一台所谓的标志性文化项目。
在此，以杭州宋城景区的《宋城千古情》为例，对目前国内的旅游文化市场作一概述，窥豹一斑。
《宋城千古情》是宋城集团打造的一台大型歌舞演出，歌舞由《良诸之光》、《宋宫宴舞》、《金戈铁马》、《美丽的西湖，美丽的传说》和《世界在这里相聚》五部分组成。
主要内容以白蛇与许仙、梁山伯与祝英台的爱情传说、悲壮豪情的岳飞抗金故事等众多杭州历史典故、民间传说和西湖人文景观为基点，融合世界歌舞、杂技艺术于一体，大量运用激光、水幕、魔幻灯、烟雾等现代科技类的舞台器械，营造出如梦如幻的艺术效果，给人强烈的视觉震撼。
演出是在位于宋城景区内的宋城剧场进行的，2007年演出场次超一千场，中外观众超两百万人次，位列世界旅游演艺之首;全年经济收入高达2亿多元，并给旅游等周边行业带来超过十亿的经济效益，《宋城千古情》形成了一条不断增值的经济和文化产业链。
开放的国际视野，准确的市场定位，成为《宋城千古情》长演不衰的秘诀。
《宋城千古情》是从2003年”非典”后开始进入真正意义上的良性运作的，也是通过不断调整产品以适应市场需求的结果。
从最初宋城景区里的一个配套文艺演出项目，变成如今世界名秀之一，《宋城千古情》用12年的时间锤炼成了一个文化品牌;从室外广场的简单表演到室内剧院的专业演出，从景区的一个附属品到景区的灵魂和核心，从不断地贴钱运作到成为经济增长点，这12年的历程既说明了旅游文化项目运作的不易也昭示着旅游文化市场的巨大空间。
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（ 三 ）体育活力文化
秦皇岛的独特旅游资源是其形成颇具地方特色 的体育旅 游文化 的基 础 ，秦皇岛旅游业 曾以奥运会理念为依托在 岛上建立 了各类 体育文化展 览 中心和各类参林公园等等 。集休 闲娱乐 和健身训练为一体 打造 了独具 自身特色体育旅游文化产品。其山水交融 的 自 然风光也 给秦 皇岛带来 了 批 又一批慕名前来 的游客 。
一
。一
特色的景区 ，同时也是秦皇 岛的核心旅游景 区，秦皇岛旅游想要 做好 品 牌营销策略 ，首先就要 做好核心旅游景 区的品牌建设 ，各产 品营销企业 在规划秦皇岛各地产品布局时要优先 以北戴河等核心旅游景 区作为发展 点 ，打造品牌效应 ，带动其他景区的产品营销 。 （ 二 ）结合社会 力量，打造旅游精 品 要想全面打造秦皇岛旅游旅游 品牌 ，除了相关部 门和企业要做好 准 备各方面工作 以外 ，还必须依托社会 群众 的力量 ，合力开 发和打造秦 皇 岛特色旅游产 品。秦皇岛的旅游地区应全面把握市 场方 向 ，通过社会 参 与和文化带动等一些列措施来提升旅游景点的价值 ，同时妥有效整 合旅 游资源 ， 打造秦皇岛旅游 区域中心 。除此之外力宣传 ，建设秦皇岛生态旅游基地 ，带动群众合 理打造秦 皇岛旅 游特色景点 ，如建立生态鸟类博物馆 。以生态建设 带动秦皇岛旅游 区域 中心的形成 ， 从 而将秦皇 岛打造成精品旅游区 。
（ 三）进行 大力 尘传 ，推广品牌形象 想要有效 提高旅游 品牌 营销效益 ，做好产品的推广是关键 。经济 的 发展带动了各 地的文化交 流 ，秦皇 岛要打造属 于 自己的核心旅 游 品牌 ， 就耍善于把撮 和利用各种产 品展销会 、产 品推广会 、旅游交 易会 以及各 种专业产品论坛会议等等来对本 地旅游产 品进行推广 和传播。集皇 岛旅 游产品营销要准确定 位 自身 产品 ，围绕市场 营销 积极 推广 旅游 特色 产 品，在展会 中向社会展 示 自身 良好 的营销 系 统，努力 提升 产 品品牌 形 象 ，建立稳定 的客户群 ，并以此带动秦 皇岛旅游产业 的发展 。 （ 四 ）提高品牌维护意识 ，完善 管理制度 在做好秦 皇岛旅游品牌营销工作的同时 ，也要做 好品牌 的管理与维 护工作 。品牌代表着消费者对于产品的认知程度 ，是产品给消 费者的主 观印象 ，因此 ，秦皇 岛旅游产品 的营销策略中要注重对于 自身 品牌的管 理与维 护，采取相关 的法律保护措施对品牌进行权益维护 ，如 进行品牌 专利注册 ，以此杜绝 侵权行 为 的发生 。同时要 规范 自身 旅游 产 品的 营 销 ，全面维护 自身品牌利益 ，合理利用法律维护 自身合 法权 益 ，如遇 到 侵权行为 ，要积极 行使 品牌合 法人权 力 ，向相关 管理部 门进 行侵 权投 诉 ，大力打击侵权行为。
秦皇岛旅游 文化概述和定位 （ 一） 文化概述 秦皇岛位 于我国北方 ， 是一座历史悠久的著名旅游城市 。 自春秋战
一
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国起 ，秦皇岛就一直作为我国历代军事要塞之地而存在着 ， 从 最早的燕 长城到现在的明长城 ，秦皇岛历经 了千年 的沧桑 ，也见证 了我 国数千年 的历史 ，其形成与发展与我国历史息 息相关 ，甚至被誉为是一 部壮阔 的 史诗 。同时秦皇岛也积 淀 了千 年 的历史文 化 ，它 是燕赵 文化 的发 祥之 地 ，其深厚的文化底蕴也是旅游文化的重 中之重 。秦皇 岛 目 前 的旅游文 化资源 主要包括 四种 ，一是海域旅游文化 。二是长城军 事文化 ，三是体 育 活力文化 ，四是节庆欢乐文化。 （ 二 ）形 象定位 旅游 的开发需要文化作 为依托 ，旅游形 象的树立 需要 品牌 的打 造 ， 集皇岛的旅游文化产 品晶牌要树立就要拥有特色的形象定位 。秦 皇岛是 座滨海旅游 城市 ， 其在建设旅游发展时应该把城市品牌与文化旅 游相 结合共 同打造秦 皇岛的产业发展 ，只有两者结合发展 。才能有效挖 掘秦 皇岛的旅游文化 内涵 ，提升秦皇岛景点文化高度 ，从而才能更好 的为秦 皇岛旅 游景点找到合适 的形象定位 ， 进 一步推 动秦皇 岛旅 游文化 建设 ， 是秦皇岛在旅游市场激烈的竞争 中脱颖而 出。 ＝ 、秦■岛的旅游文化产 品 （ 一） 海城旅 游文化 大 自然的景观魅力是秦 皇岛旅游文化产 品中的建设重 点之一 ，海域 旅游文化除了 自然的景观 ，还包括 其孕育 的各种 民俗风情 和文学艺术等 等一 系列 的人文景观 。北戴河是秦皇岛的旅游业发 展地 ，在国 内外都 备 受人们 的喜爱 。每年慕名前来的游客非常之多 ， 其 文化 资源仍然存在 着 巨大 的挖掘深度 。 （ 二 ）长城 军事文化 秦 皇岛内拥有 丰富的 山川资源 ，长城横亘秦皇岛全景 ，被誉 为是 中 华名族的龙脊 ， 其 中天下第一关 、老龙头等长城旅游系列景点也备 受人 们的喜爱。历史的积淀给 了秦皇 岛太多丰富的物质文 明文化 ，因此 ，长 城军事旅游文化所 蕴含 的巨大 商机也 是秦皇 岛旅游 产 品的营 销重点 之
秦 皇 岛的旅 游 文化 产 品及 其 品牌 营 销 策 略探 讨
张丽丽 李 立 闫慧珍
摘 要 ：秦皇 岛作为我 国著名的旅游城市之 一，要 想做好旅游产业工作 ，就必须对 自身进行 准确定位 ，以突出 自身旅 游特 色为主构建 旅 游格局 。那么如何将城 市文化优势转化为 自身的旅 游优 势，并以此进行 市场份额抢 占，打造产 品品牌文化 ，就成 为 了秦皇 岛 目 前 亟待解 决面重大问题 。本文将从秦皇 岛的旅游文化及其产品进行概 述，为如何提 高秦 皇岛旅游 文化产品品牌的营销 提 出相关对策。 关键词 ： 秦 皇岛；旅 游文化 ；产品 营销 ；策略