浅析河南省文化旅游营销策略
新媒体背景下河南旅游文化传播策略研究
体、电视媒体等社会化媒体平台,以及手机端的短音频平台共同交织,构成了多平台互动传播的新系统。
正如,我们所熟悉的《大鱼海棠》这部动画影片在前期制作时,从庄子“逍遥游”的观念中汲取创意,把中国传统文化中的道法自然等思想融入动画中。
此外,在后期进行宣传推广时,均在微博、微信等平台上进行众筹募捐,受到了光线传媒的青睐,在一定程度上不仅有了影视公司的大量资金支持,而且取得了很好的宣传效果。
比如,可以借助抖音直播平台,借助VR、虚拟现实等新技术的普及,让影片更长时间地保持稳定的运行,为观众带来更多的新鲜体验,最终实现中国的传统美术作品和动画影片的广告收益最大化。
另外,随着三维技术逐步走进中国的电影行业,3D动画也对中国动漫产生了不可忽视的影响。
3D动画在中国的发展非常迅速,动画人才也越来越多,3D动画也随之出现,例如田晓鹏导演的3D 动画《大圣归来》,对中国的动漫产生了积极的影响,甚至可以说是中国动漫的代表。
随后,中国动漫产业也逐步出现了与之相关的3D动画。
2018年刘阔导演《风语咒》,2018年王微执导《猫与桃花源》, 2019年饺子导演《哪咤之魔童降世》,让中国动漫走上了世界舞台,让更多人了解中国动漫。
在大量的动漫作品中,新媒介技术对中国动漫的发展起到了积极的促进作用。
总之,在媒体融合背景下的中国动画影片的制作,不仅需要注入中国传统绘画的观念,而且更需要各种媒体平台进行相对富有特色的宣传。
因此,多个平台的战略合作、互动宣传等方式的注入可以极大地提升传统动漫的宣传效果。
基于此,中国传统绘画观念的动画影片将会以一种全新的媒体平台、一种新型的互动传播系统,在传统影片上线后,通过短视频平台进行直播,从而扩大观众群体。
(二)新媒体平台对中国传统动画影片传播的意义多媒体平台的兴起和联合,给我国传统绘画类动漫电影带来了庞大的市场,动画形象与作品的广泛传播,是获得投资回报的根本。
在动画图像与作品的传播上,“新模式”跳出了电视台单一的传播渠道,更注重传统媒体与报纸、杂志、电视、手机、互联网、IPTVP2P等新媒体的立体结合,使动画作品向目标受众的传播达到最大化。
基于SWOT分析的河南文化旅游产业发展现状及对策研究
1492014年9月下半月刊城市旅游规划文化旅游产业作为当今世界发展最快的新兴产业之一，对经济和社会发展起着积极的促进作用。
河南省作为经济大省和享誉国内外的文化旅游资源大省，也把文化旅游产业放在突出位置，从战略高度充分认识发展文化旅游产业的重要性、必要性和紧迫性，抢抓中央发展文化产业和旅游产业的大好机遇，但目前河南省文化旅游资源“好说的多、好看的少”，开发项目遍地开花，缺少“眼球”项目的重点突破。
本文利用SWOT 分析法对河南省文化旅游产业发展现状进行客观、全面的分析，目的在于突出资源优势，满足发展文化旅游的迫切要求，以推动我省文化旅游产业全面、健康、快速的发展。
一、文化旅游产业内涵“文化旅游产业”的提法在国外文献中很少见，Khalid 在他的工作论文中曾使用过该说法，但并没有对该词作出任何的界定。
在“十二五”规划期间，我国旅游界虽然开始热衷于对“文化旅游产业”的研究，但从研究成果看，我国学术界始终没有对文化旅游产业的概念、内容等有一个公认的、权威的 界定。
徐群、张春香观点基本一致，认为文化旅游产业是旅游业的一个重要组成部分，是一个国家和地区从历史文化中留存下来并进入旅游市场的物质遗产及精神遗产，将文化旅游资源视为一种特殊的商品提供给旅游者，供旅游者游览、感受和体验，同时提供其吃住行游购娱等服务；龚绍方将文化旅游产业概括为两大类——历史文化类旅游产业和社会文化类旅游 产业。
本文认为文化旅游产业是依托文化景观资源、文化风情资源、文化艺术资源，通过科学合理地开发利用，为社会公众以及旅游者提供游览、欣赏、感受和体验文化旅游产品的一项产业。
通过对人类精神文明成果进行包装、加工、宣传、推介、利用，并加以市场化的运作来取得社会效益和经济效益。
二、河南文化旅游产业发展现状SWTO 分析（一）河南文化旅游产业优势（Strength ）分析1、旅游资源优势河南是华夏民族的重要发源地之一，历史悠久，文化厚重。
中国八大古都中河南占一半：即郑州、洛阳、开封、安阳；河南地下文物居全国第一，地上文物全国第二，馆藏文物占全国的八分之一，被誉为“天然的中国历史博物馆”。
2024年河南省旅游市场前景分析
2024年河南省旅游市场前景分析引言随着旅游业的持续发展和人们生活水平的提高，河南省旅游市场正逐渐成为国内外游客关注的热点之一。
本文将对河南省旅游市场的前景进行分析，探讨其发展潜力和面临的挑战。
1. 河南省旅游资源概述河南省位于中国中部，拥有丰富的历史文化遗产和自然景观资源。
自古以来，河南作为华夏文明的发祥地，留下了许多重要的历史遗迹，如黄河、洛阳白马寺、开封龙亭等。
此外，河南省还拥有丰富的自然景观，如嵩山、云台山等。
这些独特的资源为河南旅游业的发展提供了坚实的基础。
2. 河南省旅游市场现状在过去几年中，河南省旅游市场一直保持着稳定增长的态势。
根据统计数据显示，每年来河南省旅游的游客人数稳定增长，并且呈现多元化的趋势。
除了国内游客，越来越多的国际游客也开始选择河南省作为旅游目的地。
3. 河南省旅游市场潜力分析河南省旅游市场具有巨大的发展潜力。
首先，河南省历史文化底蕴深厚，拥有众多的文化遗产，吸引了大量的文化爱好者和历史学者。
其次，河南省地理位置优越，交通便利，能够吸引更多的游客。
此外，河南省还拥有丰富的自然资源，如大别山、黄河，为生态旅游提供了良好的条件。
4. 河南省旅游市场面临的挑战尽管河南省旅游市场发展潜力巨大，但仍面临着一些挑战。
首先，旅游基础设施还有待改善，包括交通、住宿、餐饮等方面。
其次，河南省旅游产品和服务的质量还有提升空间，需要加大对旅游从业人员的培训和教育力度。
此外，旅游市场竞争激烈，需要进一步提升河南省的品牌形象和知名度。
5. 河南省旅游市场发展策略为了进一步推动河南省旅游市场的发展，有几点策略是值得考虑的。
首先，加大对旅游基础设施建设的投入，提升交通、住宿、餐饮等服务质量。
其次，加强对旅游从业人员的培训和教育，提高服务水平和职业素质。
另外，积极开展旅游市场营销活动，提升河南省的品牌形象和知名度。
结论河南省旅游市场具有巨大的发展潜力，但也面临着一些挑战。
通过加强旅游基础设施建设、提升服务质量、开展市场营销活动等策略，可以进一步推动河南省旅游市场的发展，实现可持续发展。
河南文化旅游业的SWOT分析(全文)
河南文化旅游业的SWOT分析XX：1672-3198（20XX）02-0089-02文化旅游是指通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客鉴赏、体验和感受旅游目的地文化的深厚内涵，从而丰富其旅游体验的活动。
河南历史悠久，是文化旅游资源大省，但是却一直没有成为文化旅游大省。
如何将河南文化旅游资源优势转化为经济优势，进而打造河南文化旅游品牌，是河南旅游业面临的一个重大课题。
SWOT分析方法是在进行区域旅游规划和制定区域旅游进展战略时，了解区域旅游进展各项影响因素的一种切实可行的研究方法，即对区域旅游进展的优势（strength）、劣势（wekness）、机遇（opportunity）、和威胁（thret）进行全面分析。
本文采纳SWOT分析方法对河南进展文化旅游进行了分析，并以此为基础提出了促进河南文化旅游进展的建议。
1 河南进展文化旅游的优势（strength）（1）旅游资源丰富。
河南是中华民族文化主要发祥地之一，全省有7个GJ级历史文化名城，51处GJ级文物保护单位，地下文物居全国第一，地上文物居全国第二，馆藏文物达130万件，被史学家誉为“ZG历史自然博物馆”。
由于历史文化积淀深厚，源远流长的寻根文化、古老悠久的宗教文化、多姿多彩的民俗风情文化等都给中外游人留下了深刻的印象。
（2）交通便利。
河南位于“九州”之中，素有“中州”、“中原”之称。
境内京广、陇海、京九、焦枝、新荷、新太铁路干线分别在郑州、商丘、洛阳、新乡、焦作市交汇，以郑州为中心的十字高速公路已经开通，全省拥有郑州、洛阳、南阳三座飞机场。
便捷的交通条件，为河南利用文化资源优势进展文化旅游提供了可靠的保障。
（3）客源市场广阔。
河南是全国人口大省、旅游大省，人均享有旅游资源消费远低于兄弟省市。
近几年河南经济进展迅速，人均国民生产总值已经超过1200美元，RM生活水平不断提高，人们对旅游的消费需求不断增加，省内游日益火爆。
由于河南文化旅游资源丰富，交通优势明显、加之文化旅游的日益流行，河南很可能成为周边省市居民进行旅游消费的首选地方。
河南省旅游业发展分析及营销策略初探
区 １ 武经 ｉ 斋
而 向全球延伸 空间结构呈现出非连续性和跳跃性特征。 ２ 城市主导区域的形成机制和基本特征 佩尔斯认 为． 促进城市主导区域形成的主要驱动力为城市经济 的发展、国际经济联 系的通畅以及城市民间投资资本的扩张 其主 要具备以下特征 ：（）城市主导区域已经 和正在成 为国际性城市而 １ 具有全球性影响 ；（）城市主导区域呈现 出蓬勃生机 ．正成为世界 ２
河南省 的旅游 品牌知名度 综观珠三 角城市群空间结构的演变．按照各个阶段的不同动力 府的大力倡导和各部 门的共 同努 力下 ． 机制 ．其大致经历 了单 中心一双中心一多中心网络化三个阶段 目 有很大提升 ．旅游收入不断增加 ．但从总体 上来看 ，河南的旅游 前 正在向城市主导区域阶段一这一新的城市群结构形态演化．城 业发展速度仍较缓慢 。从营销的角度来看 河 南省 的旅游营销理
了５ 个大型国际机场和 ５ 个大型国际港 口 并形成 了以广州为中心 的内部交通网络和以香港为中心 的外部交通网络 ．为珠三角迅速融
入全球发展奠定了基础：而基础设施的完善则吸引了大量外资和大 型跨国公司的进驻 ． 使珠三角成 为全球重要的制造业中心； 同时 在
使得各 国政府对旅游业 的发展给予 了越来越 ＣＰ Ｅ Ａ签署 东盟 自由贸易区成 立和泛珠三角区域合作启动的情况 业发展前景之光明 ． 大的关注。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入 新 下．珠三角进一步加强 了与国际国内的联 系．逐渐成为全球较有影
市主导区域是超越了多 中心 网络化阶段的更高级阶段 它强调各个 念 营销手段 等仍需进一步 的发展 和完善 。
城市的协调有序发展 ．以及在全球经济活动中的重要地位和 作用。
洛阳白云山营销策略
洛阳白云山营销策略洛阳白云山位于中国河南省洛阳市境内，是中国重要的文化名山之一。
作为著名的旅游景点，白云山具有得天独厚的自然风光和丰富的人文资源，吸引了大量的游客前来观光、休闲和朝圣。
为了进一步提升洛阳白云山的知名度和吸引力，我们可以采取以下营销策略：1.建立完善的品牌形象：白云山作为著名的山水名胜，我们可以通过精心打造白云山的品牌形象，展示其独特的山水景观、文化底蕴以及历史渊源。
通过宣传片、图片展示、社交媒体等渠道，向公众展示白云山的美丽和魅力。
2.加强网络推广：在当前数字化时代，网络宣传已经成为不可或缺的手段。
我们可以在各大旅游网站、手机应用上建立白云山的专属页面，包括详细的景点介绍、游玩路线推荐、图片和视频分享等。
同时，与旅游博主、网红合作，通过他们的影响力吸引更多的游客。
3.举办特色活动：为了吸引更多游客，可以定期举办一些特色的活动，如白云山文化节、拓展训练营等。
这些活动可以结合白云山的特点和文化内涵，以丰富多样的形式吸引游客的参与和体验，提升游客的满意度和忠诚度。
4.与旅行社合作：与国内外旅行社建立合作关系，将白云山纳入其旅游线路中。
通过与旅行社合作，可以扩大白云山在旅游市场的影响力，增加游客的到访率。
同时，提供专门的旅游线路推荐和优惠，增强游客的体验感和满意度。
5.加强口碑营销：口碑营销对于旅游景点来说非常重要。
我们可以鼓励游客进行分享和点评，通过提供良好的服务和体验，争取游客的口碑传播。
同时，可以对于那些积极宣传白云山的游客给予一定的奖励和优惠，以鼓励更多游客参与分享。
综上所述，通过建立品牌形象、加强网络推广、举办特色活动、与旅行社合作和加强口碑营销等多种营销策略的综合运用，我们可以提升洛阳白云山的知名度和吸引力，吸引更多游客前来欣赏白云山的美景，促进当地旅游业的发展。
河南康辉国旅营销策划方案
河南康辉国旅营销策划方案一、项目背景近年来，中国旅游业蓬勃发展，旅游市场竞争日趋激烈。
河南康辉国旅作为河南地区的领先旅行社，面对激烈的市场竞争，需要制定有效的营销策划方案来提升竞争力和市场份额。
本文将对河南康辉国旅的市场状况进行分析，并设计一套全面的营销策划方案，以增加客户数量和提高客户满意度。
二、市场分析1. 河南旅游市场概况河南位于中国中部地区，拥有丰富的历史文化资源和自然景观。
近年来，河南旅游市场发展迅速，吸引了大量游客的关注。
河南的旅游资源主要有亚洲最大的大佛雕像 - 龙门石窟、中国古代科技的瑰宝 - 郑州博物馆、被誉为“东方极品”的龙湖景区、世界文化遗产 - 白马寺等。
2. 河南旅游市场竞争分析河南旅游市场的竞争十分激烈，市场上存在着多家旅行社，如康辉国旅、同程旅游、携程旅游等。
这些竞争对手在价格、品牌知名度、服务质量等方面与康辉国旅存在直接竞争关系。
3. 河南旅游市场机会与挑战河南旅游市场的机会在于丰富的旅游资源和庞大的游客需求。
同时，市场存在的挑战主要包括竞争激烈和客户服务质量要求提高。
三、营销目标1. 增加客户数量通过提高市场份额和吸引新客户，增加康辉国旅的客户数量。
2. 提高客户满意度通过改进服务质量和提供个性化的旅游产品，提高客户的满意度。
3. 增加销售额通过创新的营销策略，增加康辉国旅的销售额。
四、目标市场1. 主要目标市场：本地居民和周边地区居民2. 次要目标市场：国内外游客五、营销策略1. 品牌建设加强康辉国旅的品牌知名度和形象，通过与知名景点、酒店等合作，提高品牌曝光度。
在各种媒体渠道上发布品牌相关的广告，定期组织品牌推广活动。
2. 产品创新根据市场需求和客户反馈，不断创新旅游产品。
例如推出特色线路，开发农家乐、生态旅游、历史文化游等新产品，以满足不同客户的需求。
3. 价格策略与供应商和合作伙伴谈判，争取最低价格，并制定合理的价格策略，保证竞争力的同时保证利润。
同时，定期推出折扣和促销活动，吸引更多客户。
郑州旅游营销方案
郑州旅游营销方案背景介绍郑州市位于河南省中部，是中国的重要中心城市之一，具有悠久的历史和丰富的文化底蕴。
以其独特的地理位置和丰富的旅游资源吸引了大量游客。
然而，在激烈的旅游市场竞争中，郑州需要采取有效的营销方案来提升其旅游业竞争力。
目标设定1.提升郑州旅游业的知名度和美誉度。
2.增加郑州旅游的游客数量和游客满意度。
3.优化郑州旅游产品的价格和宣传策略。
营销策略1. 品牌推广•制作专业的旅游宣传片，展示郑州的自然风光、人文景观和特色美食，通过网络平台发布，吸引更多游客关注郑州旅游。
•与知名旅游网站合作，提高郑州旅游产品的曝光率和用户点击量。
•参加国内外旅游展会，展示郑州旅游的独特魅力，吸引更多游客目光。
2. 产品优化•开发更多丰富多样的旅游产品，如主题游、观光游、文化深度游等，满足不同游客群体的需求。
•加强景区和景点的设施升级和管理，提升游客体验度，增加游客再次回访率。
•推出特色定制旅游服务，吸引高端游客，提升旅游消费水平。
3. 营销渠道拓展•与各大在线旅游平台合作，开展促销活动，吸引更多用户预订郑州旅游产品。
•利用社交媒体平台，加大推广力度，提高品牌关注度和用户粘性。
•与航空公司、高铁公司合作，推出航班、火车票和住宿套餐，优化出行体验，提高市场占有率。
营销效果评估通过以上营销策略的实施，预计可以在半年内明显提升郑州旅游业的整体市场表现：•品牌知名度将提升至90%以上。
•游客数量预计增长30%。
•游客满意度将稳步上升至95%以上。
•旅游产品价格和宣传策略将获得更好的优化和调整。
结语郑州市作为一个具有悠久历史和独特魅力的城市，在旅游业方面拥有巨大的发展空间。
通过制定科学合理的旅游营销方案，可以为郑州旅游业实现长期可持续发展的目标，提高城市形象和经济效益。
希望以上方案能够为郑州旅游业的推广和发展提供有益借鉴。
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１９９《商场现代化》２００６年１１月（上旬刊）总第４８４期河南是一座浩瀚的天然历史博物馆，一本看得见、摸得着、进得去的中国历史文化教科书。
蕴藏在这里的东方文化内涵博大精深。
的确，八千年厚重文明、华夏文化的发祥地、黄河文明的摇篮……河南文化为中华文明奠基，决定了河南旅游必须要走文化旅游之路。
可以说，发展文化旅游，是河南旅游的主潮，也是河南旅游业的优势和特点。
一、河南省文化旅游资源特点１．悠久性河南长期作为全国的政治经济文化中心，自古就有“得中原者得天下”之说。
早在新石器时代，文明的曙光就已在河南升起，裴李岗文化和仰韶文化的精美陶器以及８０００多年前的契刻符号和乐器等都足以震古烁今。
从公元前２１世纪中国奴隶制社会第一个夏王朝的建立，到封建社会鼎盛时期的北宋王朝，先后有商、周、东汉、曹魏、西晋、北魏、隋、唐、后梁、后唐、北宋等２０多个朝代，２００多名帝王建都或迁都于此，河南成为中国历史上建都朝代最多、时间最长的省份。
形成了以洛阳、开封、郑州、安阳四大古都为中心，以黄河文化，河洛文化，炎黄文化，殷商文化，汉、唐、宋文化为标志的中原文化特色。
２．丰富性（１）文物数多量河南境内已明确的各类文物点有３万多处，全国重点文物保护单位９７处（１００项），在全国各省市中居第二位。
省级重点文物保护单位６６６处，是全国省级文物保护单位最多的省份；市县级重点文物保护单位５０００多处。
世界文化遗产１处（洛阳龙门石窟）。
目前，全国馆藏文物２０００万件，而河南文物收藏单位拥有各类文物藏品就达１４０万件之多，居全国各省之首。
有８座全国历史文化名城和２０座河南省历史文化名城（镇）。
在全国八大古都中，河南占四座（开封、洛阳、安阳、郑州）。
（２）时间长从原始社会一直到明清，中华民族发展的各个历史朝代都可以在河南找到例证。
尤其是从原始社会到北宋时期，中原文化的发展一脉相承，从未间断，充分发挥了其作为文化熔炉的作用，在中华民族多元一体格局的形成中具有不可替代的作用。
要了解中国古代文明的起源与发展历程，就必须要首先了解中原文明，了解中原文化。
（３）品类齐全，各类文化遗存应有尽有如石器文化遗存、古聚落遗址、古城址、古作坊遗址、古代墓葬、古代建筑、石刻、馆藏文物，等等。
多种多样的文物和文化遗存，作为中原文化的物质载体，从不同的侧面、不同的角度体现着中原地区昔日的辉煌和博大精深的文化内涵。
（４）价值高，文化内涵丰富多处古文化遗址是中国考古学文化的标尺。
其中，有许多堪称是“中国之最”或“中华一绝”。
如仰韶文化遗址，是中国发现的第一个史前村落遗址，它的发掘开创了我国近代田野考古学的先河；偃师二里头遗址，不仅为夏代飘渺不定的历史打下了坚实的根基，而且为我们构筑了一个夏文化的时空框架；郑州商城、偃师商城遗址，作为商代早期的都城遗址，成为夏商文化分界的两个重要界标；安阳殷墟展示了商代文明最为辉煌的一页；濮阳出土的蚌塑龙，是中国最早的“龙”图腾遗物；三门峡虢国贵族墓葬的“天下第一剑”，是世界上最早的人工冶铁实物；汤阴县的羑里城，是中国最早的国家监狱，周文王在此演绎出闻名世界的《周易》；有佛教释源之称的洛阳白马寺，是中国第一座寺院；被誉为“禅宗祖庭”的登封嵩山少林寺，是中国少林武术的发源地。
在遍布河南的古建筑艺术群体中，更有许许多多代表着中国古代建筑艺术精华的杰作。
建于登封境内的北魏嵩岳寺塔，是中国最古老的砖塔；被列为中国三大石窟艺术宝库之一的洛阳龙门石窟，在世界上享有盛誉；世界最大的古塔群，嵩山少林寺塔林，现存自唐、宋、元、明以来历代砖石塔二百四十余座；中国最早的琉璃塔，开封宋代铁塔，色如铁铸，精美绝伦；巩义宋代皇陵的石刻仪仗，气势宏伟，古朴粗犷；建于元代的观星台，是目前世界上建立最早、保存最完整的古天文台。
凡此种种，在河南不胜枚举，这些重要的实物见证着中原在中国历史上的突出地位，彰显出中原文化的无穷魅力。
（５）广布于河南各地沿黄河一线，西自灵宝函谷关，经三门峡、洛阳、郑州、开封、商丘，东至永城芒砀山，文物古迹分布非常密集。
二、河南省文化旅游发展方向河南文化旅游的发展方向是：发展外向型文化市场项目，建设大型历史文化主题公园，繁荣庙会市场、扶持和保护少林武术、中原杂技、民间艺术、豫剧等文化品牌，打造中原文艺精品工程、参与国际文化市场竞争，扩大中原文化的影响力。
１．保护传统文化、发展民俗旅游河南各地的民俗文化异彩纷呈，无处不体现着河南的厚重文化，浚县的大蟰山庙会、淮阳的太昊陵庙会、还有近几年来逐渐浅析河南省文化旅游营销策略［摘 要］ 河南旅游快速发展已成为推动河南经济乃至中原崛起的主要因素之一。
由于河南旅游资源自身的特点，决定了河南旅游的发展要走文化旅游的道路。
河南旅游界近年来围绕文化旅游做了大量卓有成效的工作，也取得了不俗的成绩。
但是，在肯定成绩的同时，我们还必须正视差距、看到不足。
河南文化旅游的主流仍然是“白天看庙，晚上睡觉”。
河南发展文化旅游还停留在低层次的水平、文化的内涵挖掘还缺乏深度、文化的科技含量还比较低、文化的附加值比较少。
针对这些问题，本文从宏观上把握河南文化旅游的发展方向，微观上指出河南省文化旅游营销的现状及存在的问题、河南省文化旅游营销策略应该选择的基本原则，分析河南省文化旅游营销组合策略，为河南省旅游业的发展作一些贡献。
［关键词］ 文化旅游 旅游营销 策略张静峰 河南工业大学管理学院２００《商场现代化》２００６年１１月（上旬刊）总第４８４期红火的中原文化庙会，在这些庙会上，古老的民间艺术得以保护和延续、具有浓郁地方特色的民俗文化得以传承。
与此同时，庙会也带来了巨大的人流、物流，带动了一方经济的发展。
２．大力开发古都历史文化游以四大古都（郑州、洛阳、开封、安阳）和８个历史文化名城为龙头，以遍布全省的文物古迹为依托，深入挖掘历史文化内涵，精心组织创意新颖的旅游活动。
３．大力开发名人（姓氏）文化游河南的姓氏文化源远流长，百家姓中有７３个兴起于河南，河南还是诸多名人的故里。
旅游经济本身就是“知名度经济”、“注意力经济”，因此，利用名人效应发展旅游，已经成为各地竞相采用的手段。
４．开发继承饮食文化，打造独具中原文化特色的饮食品牌地处中原的地脉条件使河南的饮食文化博采众长，同时也培养了一批自己的饮食品牌。
如开封的小吃、第一楼的灌汤包子、开封的大宋菊花宴、洛阳的水席等。
这些饮食品牌随着旅游业的发展不断壮大，并逐渐成为能代表地域特色的文化品牌。
三、河南省旅游营销中存在问题１．旅游市场定位不当，产品开发深度不够，个性化的特色品牌缺乏如洛阳旅游十几年如一日，一直徘徊在龙门、关林、白马寺“老三篇”和“牡丹花会”等几个项目上，年年岁岁花相似，没有新的措施和手段，旅游难有大的突破。
因此，突出文化内涵和特色，树立文化旅游形象，是河南旅游定位之关键。
２．旅游产品价格制定缺乏灵活性河南省相当一部分旅游景区门票偏高，且缺乏变动的灵活性，在一定程度上抑制了消费需求。
３．团体旅游发展较快，散客旅游重视不足大部分旅游经营者和管理者对变化了的旅游市场形势认识不足，仍然过分强调发挥旅行社的旅游中介作用，对团体旅游重视有余却对散客重视不足。
４．宣传促销力度较弱，手段单一从河南省的旅游促销现状来看，促销手段单一，宣传力度不够，缺乏整体形象的对外宣传促销及招徕。
四、河南省文化旅游营销策略选择基本原则１．营销产品要创新化、创意化旅游业从业者必须将新产品开发作为旅游市场营销中的重头大戏，将目光转向新产品的开发和促销上。
２．营销市场要细分化、多样化、层次化由于消费者的特征差异，传统那种排浪式、雷同型的旅游消费结构将不复存在，旅游产品结构向多层次、多样性、多元性、多角度转变将不可避免。
因此，旅游企业要根据旅游者不同的消费欲望、不同的购买行为、不同的购买习惯而划分不同类型的消费市场。
３．营销手段要网络化、信息化、虚拟化旅游市场营销要建立信息化流程和操作系统，健全与完善声音、形象、色彩俱全的信息流，在网上进行旅游产品的组织、市场定价、管理、广告策划、宣传赞助等营销活动，从而将各种项目和决策有机结合，增强旅游市场营销的方便性、快捷性、丰富性和有效性。
４．营销方式要个性化、感性化要根据不同消费者的旅游需求模式，采取包括性能、色彩、规模、服务方面各不同的营销举措，最终实现满足单个消费者的个性需求，增强市场竞争力。
５．营销战略要阶段化、渐进化要做到“连点成线，以线串点，以点带面”，形成“规模经济效应”。
６．营销机制要整合化、双向化、互动化必须针对产品特点、信息状况、竞争渠道等进行整合分析和系统设计，将市场信息持续地传递给旅游者，并迅速对反馈意见进行收集与分析，及时调整市场营销行为，优化双向互动机制，以动态的营销观点，建立和健全信息流动、信息处理系统，适应多变的市场环境，使区域旅游企业和产业处于良性循环状态。
７．营销内涵要文化化、提升化、区域化要大力挖掘旅游产品的文化内涵，提升旅游产品品牌、价值和品味，设计文化旅游系列之旅。
五、河南省文化旅游营销基本策略１．挖掘景点文化价值，提高游客让渡价值挖掘景点文化价值是提高游客让渡价值的最直接、最有效的途径，也是增强旅游景点的核心竞争力的关键所在。
２．进行“文化定位”，营造市场壁垒，有效占领细分市场进行文化定位一定要突出特色和主流文化，根据自身具有的文化资源，对旅游文化市场进行市场细分，进一步提高市场壁垒，增强核心竞争力。
３．实行“纵向一体化”，走整体营销之路要以顾客为中心，一方面要求市场营销的多项活动密切配合，如设计生产、分配渠道的选择、市场调研等都必须相互配合，成为一个整体，并在统一领导下进行；另一方面，整个营销活动必须与企业其他各个部门的活动协调一致。
４．重视旅游分销渠道，强化旅游促销效果要重视对散客旅游市场的开拓，规范旅游中介机构服务。
在旅游营销活动过程中，优先发展旅行社。
要加大宣传力度，加强旅游产品的促销，开拓国内外客源市场。
除利用好传统的报纸、杂志、广播、电视等媒体外，还要充分利用现代的网络媒体开展旅游促销。
进行形式多样的文化交流，在国内外设立旅游办事处等，都是增进了解与合作，宣传河南旅游的有效手段。
参考文献：［１］戚建庄：运用科学发展观构建文化旅游强省 实现中原崛起．决策探索，２００４．第９期［２］徐菊凤：旅游文化与文化旅游：旅游与实践的若干问题．旅游学刊，２００５．第４期［３］蔡喜庆 宋云飞 谢重化：假日经济与河南文化旅游开发．新乡教育学院学报，２００３．第３期［４］马 波：文化旅游学［Ｍ］．青岛：青岛大学出版社，１９９８［５］张国洪：中国文化旅游——理论、战略、实践［Ｍ］．天津：南开大学出版社，２００１［６］蒙吉军 崔凤军：北京市文化旅游开发研究［Ｊ］．北京联合大学学报，２００１．（１）［７］姚 航：旅游营销要打文化牌．大连海事大学学报，２００４．第１期。