中国保健食品行业市场营销策略
健康保健行业的营销策略与品牌推广
健康保健行业的营销策略与品牌推广随着人们对健康意识的不断提高，健康保健行业也逐渐崛起并蓬勃发展。
在日益激烈的市场竞争中，如何制定有效的营销策略和品牌推广方案成为健康保健企业所面临的重要问题。
本文将探讨几种常见的健康保健行业的营销策略和品牌推广，并分析其优劣势。
一、市场调研与定位在制定营销策略之前，健康保健企业首先需要进行充分的市场调研，了解目标消费者的需求和偏好。
通过消费者画像分析，确定目标消费群体的特征和消费行为，然后将产品或服务与这些消费者需求相结合，制定有针对性的市场定位策略。
二、线上线下结合的推广方式1. 网络渠道推广借助互联网的力量是健康保健企业不可或缺的手段。
可以通过搜索引擎优化(SEO)来提高企业网站在搜索结果中的排名。
同时，在重点平台建立品牌官方网站和商城，提供在线购买和咨询服务，提高用户体验。
此外，结合社交媒体平台进行内容营销，发布相关健康保健知识、产品推荐等内容，吸引潜在消费者的关注。
2. 实体店铺宣传虽然网络渠道的发展迅猛，但实体店铺的推广仍然具有重要意义。
通过传统的广告、宣传单页、展览等方式，向消费者传递品牌信息和产品特点。
此外，可以借助特殊活动如健康讲座、免费体验等方式，吸引顾客到店体验产品，增加购买的可能性。
三、健康咨询服务建立为了更好地满足消费者对健康的需求，健康保健企业可以建立专业的健康咨询服务。
可以通过线上平台或线下机构提供专业的健康指导和咨询服务，让消费者获得针对其个体需求的健康建议和指导。
这种方式不仅能够提高消费者对企业的信任度，还能提高品牌形象和口碑。
四、口碑营销与社交传媒互动在健康保健行业，消费者对于产品或服务的评价和口碑极为重要。
企业可以通过定期与消费者进行互动，增强用户在社交平台上的参与度，如回答用户提问、解答疑惑等。
同时，监控消费者在网络上的评价，对于负面的评价及时回应并解决问题，以此提高口碑和品牌形象。
五、赞助事业和公益活动健康保健行业与公众健康息息相关，可以通过赞助事业和公益活动，提高企业在社会中的形象认可度和影响力。
保健品营销策划书策划3篇
保健品营销策划书策划3篇篇一《保健品营销策划书策划》一、市场分析1. 行业现状随着人们健康意识的提高，保健品市场逐渐兴起。
目前，市场上的保健品品牌众多，竞争激烈。
2. 目标受众我们的目标受众主要是中老年人，他们关注健康，有一定的消费能力。
3. 竞争对手分析分析竞争对手的产品特点、营销策略等，找出我们的优势和差距。
二、产品定位1. 产品特点我们的保健品具有独特的配方，采用天然成分，无副作用。
2. 产品定位定位为高品质、安全有效的保健品，满足中老年人对健康的需求。
三、营销策略1. 品牌建设通过广告宣传、公关活动等提高品牌知名度和美誉度。
2. 渠道建设建立线上线下相结合的销售渠道，方便消费者购买。
3. 促销活动定期开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
4. 客户关系管理建立客户档案，定期回访，提高客户满意度和忠诚度。
四、推广方案1. 广告宣传在电视、报纸、杂志等媒体上投放广告，宣传产品特点和优势。
2. 公关活动举办健康讲座、义诊等活动，提高品牌知名度和美誉度。
3. 网络营销利用社交媒体、电商平台等进行网络营销，扩大销售渠道。
4. 口碑营销通过客户口碑传播，提高产品的知名度和美誉度。
五、销售策略1. 定价策略根据产品成本和市场需求，制定合理的价格策略。
2. 销售渠道建立线上线下相结合的销售渠道，方便消费者购买。
3. 促销策略定期开展促销活动，如打折、赠品等，吸引消费者购买。
六、团队建设1. 招聘优秀的营销人员，组建专业的营销团队。
2. 定期对营销人员进行培训，提高他们的业务水平和服务意识。
七、财务预算1. 制定详细的财务预算，包括广告宣传费用、促销费用、人员工资等。
2. 严格控制成本，确保营销活动的顺利进行。
八、风险控制1. 分析可能面临的风险，如市场风险、竞争风险等。
2. 制定相应的风险控制措施，降低风险发生的概率。
篇二《保健品营销策划书策划》一、前言随着人们健康意识的提高，保健品市场逐渐兴起。
保健品营销策略
保健品营销策略在竞争激烈的保健品市场中，制定一个有效的营销策略至关重要。
以下是一些可能的营销策略，可以帮助品牌吸引目标消费者并提高销售。
1. 了解目标市场：首先，为了制定有效的营销策略，必须充分了解目标市场。
这包括了解目标消费者的特征、需求和购买行为。
通过市场研究和调查，品牌可以确定目标市场的关键特征，并根据这些特征调整产品定位和市场推广策略。
2. 强调产品差异化：保健品市场饱和，品牌必须找到与竞争对手的差异化点。
这可以通过产品特点、配方创新、科学研究支持等方式实现。
品牌可以利用专业知识和专家推荐来增加产品的可信度，并强调自己的产品在市场上的独特之处。
3. 建立信任：保健品消费者对产品的质量和安全性非常关注。
品牌应该建立信任，确保产品符合相关法规标准，并提供客观的科学依据。
此外，与消费者建立积极的互动和沟通，解答他们的问题并提供专业建议，也是建立信任的重要途径。
4. 制定综合的市场推广策略：综合的市场推广策略可以提高品牌知名度和产品认知度。
品牌可以利用多种媒体渠道，如电视广告、网络广告、社交媒体等，来推广产品。
此外，与健康领域的专家、医生和健身教练建立合作关系，以获得专业认可并增加产品的可信度。
5. 提供增值服务：除了产品本身，品牌可以通过提供额外的增值服务来吸引消费者。
这可以包括免费健康咨询、定期健康课程、配套饮食建议等。
这样的增值服务不仅可以增加消费者对品牌的忠诚度，还可以提高口碑和转介绍率。
6. 审慎选择分销渠道：选择合适的分销渠道对于保健品品牌的成功至关重要。
品牌可以将产品销售给药店、健身房、网上零售商等合作伙伴，同时也可以建立自己的在线销售渠道。
关键是确保销售渠道与目标市场相匹配，以确保产品能够更好地被目标消费者接触到。
以上是一些可能的保健品营销策略。
品牌应根据自身情况和目标市场的需求选择并结合适合的策略，以获得最佳的市场推广效果。
保健品市场是一个竞争激烈且不断发展的行业，品牌需要制定一个全面且创新的营销策略，以吸引目标消费者并取得竞争优势。
保健品行业的市场营销策略案例分析与实施策略规划
保健品行业的市场营销策略案例分析与实施策略规划保健品行业是一个竞争激烈的市场，跟随着人们对健康的关注度不断增加，各大品牌面临着如何有效推广和销售自己的产品的问题。
本文将以几个保健品行业的市场营销策略案例来分析，并提出相应的实施策略规划。
一、案例一：品牌合作保健品公司A通过与一家著名健身中心合作，推出了一款专为健身人士定制的蛋白粉产品。
该合作让公司A的产品赢得了健身中心的信任，也提高了产品的知名度和销售量。
实施策略规划：1.与健身中心建立战略合作伙伴关系，确保产品的独家供应权。
2.通过合理定价和增值服务来吸引健身中心的消费者，如提供免费体验装、专业营养指导等。
3.在健身中心内布置宣传海报和样品，以增强产品的曝光度和吸引力。
4.利用健身中心的社交平台和线下活动来推广产品，提升品牌知名度。
二、案例二：线上营销策略保健品公司B通过社交媒体和电子商务平台进行线上营销，成功地吸引了大量年轻人的目光，并实现了销售增长。
实施策略规划：1.在社交媒体上建立品牌形象，定期发布健康知识、运动建议等相关内容，吸引潜在消费者的关注。
2.通过KOL（Key Opinion Leader）合作或自媒体账号推广，增加品牌的曝光度和粉丝数量。
3.建立电子商务平台，提供便捷的线上购物体验，并根据用户的购买记录和评价进行个性化推荐。
4.定期进行线上促销活动，如限时折扣、满减优惠等，刺激消费者的购买欲望。
三、案例三：品牌差异化保健品公司C通过独特的产品特点和差异化的品牌形象，成功吸引了一部分具有特定需求的消费者，获得了市场份额的增长。
实施策略规划：1.通过市场研究和消费者调查，了解消费者的需求和偏好，确定产品的独特卖点。
2.依托独特的产品特点，开展专项的市场推广活动，例如与专业机构合作进行临床实验并公开发布结果。
3.打造独特的品牌形象，例如通过与知名艺人或专业人士的合作以及赞助活动，塑造产品的高科技、专业和可信赖形象。
4.通过与健康媒体合作，发布有关产品独特之处的报道，增强消费者对产品的认同感和购买动力。
保健品市场营销策略
保健品市场营销策略1. 定位目标市场在制定任何市场营销策略之前，首先需要明确定位目标市场。
保健品的受众群体广泛，如年轻人追求健康生活的消费者、中年人关注抗衰老的消费者、老年人为维持健康所需的消费者等。
了解目标市场的需求和偏好是制定有效市场营销策略的基础。
2. 利用社交媒体社交媒体已成为企业进行市场营销的重要渠道。
建立并积极维护企业的社交媒体账号，发布与保健品相关的有趣和有价值的内容，吸引用户关注并提高品牌知名度。
与消费者进行互动，回答他们的问题并提供专业知识和建议，以建立良好的信任关系。
3. 提供个性化的体验消费者对于购买保健品有不同的需求和偏好。
为了满足他们的需求，企业需要提供个性化的体验。
通过使用数据分析和消费者调研，了解消费者的喜好和需求，并针对性地推荐产品。
此外，提供定制化的产品、个人化的营养咨询以及个人化的促销活动，能够更好地吸引并保留消费者。
4. 合作与联盟与其他相关行业的企业合作或建立联盟，可以为保健品企业带来更多的机会和资源。
与健身中心、健康餐厅等合作，提供优惠或跨界服务，可以吸引更多潜在客户。
此外，与健康专家、营养师等建立合作关系，可以增加企业的专业性和可靠性。
5. 提供教育与信息保健品市场存在许多误解和不准确的信息。
作为保健品企业，提供准确的教育与信息是非常重要的。
通过提供权威性的文章、博客或视频内容，解释保健品的功能和效果，并提供使用指南和注意事项，可以帮助消费者做出明智的购买决策。
结论以上是一些最新的保健品市场营销策略。
通过明确定位目标市场、利用社交媒体、提供个性化的体验、合作与联盟以及提供教育与信息，保健品企业可以在竞争激烈的市场中取得成功。
然而，市场环境不断变化，企业需要不断调整策略，以适应新的趋势和需求。
保健品行业的市场营销策略分析与市场规划实践案例
保健品行业的市场营销策略分析与市场规划实践案例保健品行业旨在提供对人体健康有益的产品，如维生素、矿物质补充剂和营养补剂等。
随着消费者对健康和福祉的关注日益增长，保健品市场竞争日益激烈。
市场营销策略和市场规划对于保健品企业的成功至关重要。
本文将通过分析保健品行业的营销策略和实践案例，探讨市场营销策略在这一行业中的重要性。
一、行业背景保健品行业是一个充满机遇和挑战的行业。
随着人们意识到健康的重要性，保健品市场不断扩大。
然而，市场竞争也越来越激烈，消费者对产品的质量、可信度和效果要求也越来越高。
因此，保健品企业需要制定市场营销策略来满足消费者的需求并与竞争对手区分开来。
二、市场营销策略分析1.目标市场定位保健品企业需要确定目标市场，以便更好地了解消费者需求并开展定向营销活动。
目标市场可以是特定年龄群体、性别、地理位置或特定需求。
例如，一些保健品企业以女性中年人群为目标市场，推出对于更年期症状缓解有效的产品。
2.品牌建设在保健品行业中，品牌对于树立企业形象和提高产品观众的忠诚度至关重要。
通过强大的品牌建设，企业能够在市场上脱颖而出并吸引更多消费者。
品牌建设需要通过市场营销活动、线上线下宣传和产品包装等手段来实现。
3.目标消费者研究了解目标消费者的需求和喜好是制定有效市场营销策略的关键。
通过市场调研和消费者洞察，企业能够更好地了解消费者的需求，并开发出符合其期望的产品。
4.多渠道销售保健品企业可以通过多种渠道来销售产品，如零售店、电商平台、直销和线下门店等。
多渠道销售可以提高产品的曝光率和销售额，并满足不同消费者的购买需求。
5.市场宣传市场宣传是将产品推向市场的重要手段之一。
保健品企业可以通过广告、促销活动、公关活动、口碑营销等方式来提高产品知名度和市场份额。
此外，与权威机构和健康专家合作，可以增强产品的可信度和市场竞争力。
三、市场规划实践案例以某国内知名保健品企业为例，该企业通过市场规划实践成功在市场中立足并取得了显著的发展。
打造成功的保健品品牌策略与市场营销
打造成功的保健品品牌策略与市场营销保健品的市场竞争日益激烈，如何打造成功的保健品品牌策略和市场营销策略成为了每个保健品企业亟待解决的问题。
本文将从市场分析、品牌定位、渠道拓展、产品创新和市场推广五个方面探讨打造成功的保健品品牌策略和市场营销策略。
一、市场分析要打造成功的保健品品牌策略和市场营销策略，首先需要进行全面的市场分析。
通过调研市场需求、竞争对手和消费者需求，了解市场的规模、发展趋势和潜在机会，为制定可行的品牌策略和市场营销策略提供依据。
二、品牌定位品牌定位是建立保健品品牌策略的核心。
在定位过程中，企业应该充分考虑目标消费者的需求和价值观，确定品牌的独特卖点和品牌形象，使消费者能够对企业提供的保健品产生认同感和信任感。
同时，要与市场竞争对手进行差异化定位，找到自身的优势并加以突出。
三、渠道拓展保健品的渠道拓展是打造成功品牌的关键一步。
企业需要选择适合自身发展的渠道模式，如线上、线下或线上线下结合等，并与经销商、代理商建立良好的合作关系。
同时，加强渠道管理，完善物流和售后服务，提升产品的可及性和购买便利性。
四、产品创新保健品行业的竞争非常激烈，要想在市场上占有一席之地，就需要进行产品创新。
企业应该根据市场需求和消费者反馈，不断改良和创新产品，提高产品质量、安全性和效果等。
同时，注重产品包装设计和营销传播，使产品能够吸引消费者的目光，增加购买欲望。
五、市场推广市场推广是保健品品牌策略和市场营销策略的重要环节。
企业可以通过广告宣传、公关活动、推广活动、社交媒体等多种方式，提高品牌知名度和美誉度。
此外，与公众人物或知名机构进行合作也可以有效推广品牌形象，增强消费者对品牌的认同感。
结语打造成功的保健品品牌策略和市场营销策略需要企业全面考虑市场需求、竞争对手、消费者需求等多个因素。
只有通过市场分析、品牌定位、渠道拓展、产品创新和市场推广等多个环节的紧密结合，企业才能获得更多的市场份额和消费者认可，从而在保健品市场中取得成功。
2023年养生保健行业市场营销策略
2023年养生保健行业市场营销策略养生保健行业是一个快速发展的市场，关注健康生活的人越来越多。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，养生保健企业需要采用一系列市场营销策略。
以下是一些建议的市场营销策略：1. 定位目标市场：首先，养生保健企业需要明确目标市场，例如中老年人、健身爱好者或者特定的健康问题患者。
明确目标市场后，企业可以更加准确地制定市场营销策略。
2. 品牌建设：养生保健企业需要建立一个强大的品牌形象，以便在竞争激烈的市场中吸引和保留客户。
这可以通过投资品牌设计、形象宣传和市场推广来实现。
3. 产品创新：在养生保健行业，创新是至关重要的。
企业需要不断研发出新的产品和服务，以满足客户的需求，并与竞争对手区分开来。
例如，可以开发出与健康相关的新技术、新配方或新领域的产品。
4. 建立合作伙伴关系：与其他行业的合作伙伴建立合作关系，可以为养生保健企业带来更多机会和资源。
企业可以与医疗机构、健康平台或社区组织合作，共同开展养生保健项目。
5. 与媒体合作：与媒体合作可以增加企业的曝光率和知名度。
企业可以与健康杂志、电视节目或在线媒体合作，提供专业的养生保健文章、专访或广告。
6. 社交媒体推广：在养生保健行业，社交媒体是一个重要的市场营销平台。
企业可以利用社交媒体平台，如微博、微信、脸书和Instagram等，与潜在客户互动，提供有价值的内容和信息。
7. 线下推广活动：除了在线渠道，企业还可以举办线下推广活动，如健康讲座、养生展览和健身活动等。
这将有助于吸引目标客户，并提升企业形象。
8. 顾客关系管理：建立良好的顾客关系是市场营销中的关键要素。
企业需要建立客户数据库，并定期与客户保持联系，提供个性化的服务和推广活动。
9. 营销渠道多样化：养生保健企业应该考虑多样化的营销渠道，包括线上和线下渠道。
例如，可以通过电子商务平台、实体店铺、合作伙伴分销渠道等来销售产品。
10. 客户口碑营销：满意的客户是最好的推广者。
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中国保健食品行业市场营销战略食品质量与安全0930402031 刘鹏前言：保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。
近年来世界各国保健食品发展的增长速度都很快，保健(功能)食品在欧美各国被称为“健康食品”，在日本被称为“功能食品”。
作为食品的一个种类，保健食品具有一般食品的共性，既可以是普通食品的形态，也可以使用片剂、胶囊等特殊剂型。
但保健食品的标签说明书可以标示保健功能，而普通食品的标签不得标示保健功能。
通过网络查询相关资料，了解了现在保健食品的市场状况如下文。
中国保健食品行业现状分析驱动行业发展的宏观因素国家宏观经济稳定持续发展，国家的宏观管理手段进一步加强，消费者成熟度和认知度的提高，竞争企业的成熟，这预示着保健食品行业逐渐步入一个理性增长发展期。
1、政府的重视和支持是行业发展的永动力2005年出台《保健食品注册管理办法》、《禁止传销条例》和《直销管理条例》，同时食品药品监督管理局要求所有的保健食品生产厂在2006年3月前都要通过GMP论证。
从历史发展情况看，任何一次政府加大规范管理保健食品行业，最终都将极大地促进行业的发展。
2、中国天然食补的保健传统是行业发展的原动力中国悠久的中药保健传统文化，在国内消费者心中是根深蒂固的，国民一直能接受食补的概念。
3、国家经济持续增长是行业发展的促进力中国连续3年GDP保持增长率接近10%，国民的生活水平有了很大的提高，消费者的消费能力的增强是保健食品行业增长的重要因素。
4、人口众多，逐步进入老年社会是行业发展的持续增长力中国人口基数大，而且上世纪60年代的生育高峰期出生的人口即将进入退休年龄，据预测中国在2015年左右进入老龄化社会，老年人的保健意识更强烈。
行业发展的制约因素1、假冒伪劣产品，影响整个行业的品牌度从2005年起，我国对保健品销售传统渠道调查，共调查了近3000种产品，合格产品只占到65%。
从地区分布来看，假冒保健食品超过18个的有9个地区，其中内蒙古、安徽、河南位列前三名；而在直辖市和省会城市中，北京以68种假冒产品位居四个直辖市榜首，呼和浩特则以90种假冒产品成为省会城市中的重灾区。
2、缺乏健全的保健功能评价体系，制约了产品的升级换代仅根据产品所含的成分来推测其生理功能，这属于低级产品评价阶段。
而中国的保健食品多数属于此阶段。
3、不负责任的商业广告，影响消费者信任许多广告夸大其词，甚至生搬硬造，片面夸大产品的生理作用，使消费者对整个保健食品市场失去信任。
4、市场监管不力，使高素质、高品牌知名度企业失去竞争优势中国的卫生行政管理部门由于监管科目多，范围广，人力资源有限只能采取类似公安部门“严打”的做法，市场监管“一阵风”，这让很多规模小质量差的企业采取不正当的竞争手段，破坏了整个行业的健康发展。
主要消费市场中国保健食品消费的主要区域依然是集中在北京、上海、广东等经济发达省市。
广东作为中国沿海开放城市，又是经济发达地区，消费者对保健品的认识程度和消费能力要高于内地，所以不管是保健食品的生产还是消费，广东地区都处在全国领先的地位，这与当地消费者开放的意识和地区经济的发展有密不可分的关系。
北京地区保健食品消费规模紧随广东之后，这与其经济地位、人们消费观念相匹配，消费者逐步认识到利用食物中功能成分防病治病、维持健康的重要性，因此保健食品逐渐受到青睐。
辽宁是中国保健食品原材料生产的重要地区，人们对保健食材有较为理性准确的认识，而且沈阳飞龙品牌曾深入人心，促使辽宁地区保健食品市场规模不断扩大，进入全国三甲行列。
山东和上海既是中国保健食品生产的重要地区，也是保健食品消费的主要区域之一。
这与两地对保健知识和营养宣教有很大的关系。
上海是中国保健食品生产最集中的城市，其对整个华东地宣传辐射，提升了消费者对保健食品的认识和信赖。
市场竞争状况分析《2010年中国保健食品行业研究报告》的统计数据显示，国内保健食品市场按销售额排名的前五位企业分别为：安利、劲牌、康富来、山东东阿阿胶以及上海黄金搭档。
从上表可以看出，安利是中国保健食品市场方仁不让的老大，安利销售模式成熟且销售人员分布在全国每个角落，2010年安利销售额约为210亿元，其中保健食品占60%份额；排名第二的劲牌有限公司仅仅依靠保健酒一路冲到了中国保健食品第二把交椅，且近3年均以20%以上的速度增长；康富来以洋参含片和补血口服液占领市场，尤其是洋参含片在中国保健食品市场有举足轻重的地位；阿胶股份是国有企业，同时还有地理和资源优势，公司以阿胶行业的标准拟定者的身份掌控行业游戏规则；上海黄金搭档生物科技有限公司凭借脑白金、黄金搭档和黄金血康引领中国保健食品行业发展的进程，尤其是脑白金连续5年成为中国单品保健食品销售冠军，所以其在中国保健食品行业占有重要的地位。
中国保健食品企业技术研发投入严重不足，但是广告宣传却夸大其词，严重损害了消费者利益，让整个保健食品行业产生了信任危机，这正是洋品牌保健品称雄中国保健品市场最主要的原因之一。
发展前景展望分析我国保健品市场高速增长的原因有两方面，一方面是由于新医改国家倡导把国民健康的重点放在病前的控制而非病后的治疗，而保健品在治疗一些慢性病、养生保健方面都有自身独特的优势，另一方面也是由于近年来受到一连串如SARS、甲流等传染病爆发的影响，人们为了抵御免疫力的下降开始加大了保健品的使用，同时，随着观念的变化，人们对生命健康、养生保健方面的需求不断加大，这些都促进了我国保健品产业近年来的飞速发展。
此外，我国保健品产业还面临着不断加大的出口机遇：国际医药市场对中国保健品需求在不断增长。
国外注重养生保健，特别对一些绿色植物提取、制造的保健品青睐有加，这将拉动我国保健品出口的增长。
（1）老龄人口增加医疗保健费用的支出截至2009年底，我国60岁以上老年人口已达1.67亿，占总人口的12.5%，且正以每年3%以上的速度快速增长，是同期人口增速的五倍多。
对于我国的老龄人口,医疗保健支出占其支出第二的位置。
随着生活水平的不断提高，老龄人口尤其是城镇老龄人口在医疗保健方面的支出增长迅速。
（2）慢性疾病成为预防医学的首要目标伴随着社会生活水平的大幅度提高，慢性疾病预防已经纳入国家“十二五”目标规划中，成为我国预防医学的首要目标。
通过健康的生活方式、借助膳食营养等手段预防糖尿病、高血压、脑卒中等慢性疾病，正越来越被人们重视。
（2）自我照护(self-care)意识抬头近些年得益于社会的宣传和引导，人们的自我保健意识也在逐渐抬头。
身体和心理的健康是万事的基础，自我保健对人体健康的影响程度远大于医疗、遗传、社会等因素。
营养保健以其独有的特性成为人们各种保健方式中的热点。
（3）法规管理趋于严格继《保健食品安全法》之后，《保健食品监督管理条例》、《保健食品注册管理办法》、《保健食品原料安全标准》等一系列重要的法规文件将陆续出台。
整个保健食品行业的法规管理正在趋于严格。
完善、严格的法规管理会引导整个行业走向更加规范、更加健康和持久的发展之路。
（4）肥胖(Obesity)成为全球流行病之一“肥胖”是当今社会严重危害百姓健康的世界性疾病，与吸烟、艾滋病并称为人类健康的三大杀手。
随着人们生活水平的提高和生活方式、饮食结构的改变，肥胖在全球遭遇严峻形势，目前肥胖已成为仅次于吸烟的第二大致死原因。
前期的肥胖预防和后期的肥胖治疗，营养膳食都是行之有效的方式之一。
（5）个人化营养学(personalized nutrition)兴起由于每个人年龄、性别、饮食状况的差异、基因不同、健康状况的不同、各人的生理活跃水平不同以致于所关心的健康问题不同、所使用的治疗药品不同。
即使就个人而言，在人生的不同阶段，在不同的生理状态下，对营养的需求也有所差异。
独享的个性化营养健康解决方案日益盛行。
基于保健品企业的营销战略：一、降低保健品价格保健品行业的利润目前处于高位，消费者普遍认为保健品价格太高。
这种高利润、高价格为降价提供了较大空间。
1、高利润会吸引竞争者进入保健品行业，竞争的导入会带来价格下降。
目前保健品市场分为补钙、补血、补肾、补气、美容、减肥等几个板块，每个板块都被一到两个企业垄断。
显然，这种垄断不利于行业发展，也不符合行业的长远利益。
但是目前垄断盟主不愿发动竞争，因为他们只关心自己的高额垄断利润而不关心行业利益。
而且发动价格上的竞争会引发很多企业本来就脆弱的价格管理问题，故企业并不愿意冒这个风险。
但随着竞争加剧以及我国加入ＷＴＯ后国外保健品同行的加入，竞争带来的降价将是不可避免的。
2、保健品的需求弹性大，为保健品降价提供了较大空间。
需求弹性是指一定商品的价格变动所引起的该种商品需求量的增减变化。
保健品属于高需求弹性商品。
目前大多数消费者都觉得保健品价格太高，这就意味着，如果降价，保健品的需求量将会成倍增加。
由于市场扩大，行业的规模效益可以弥补降价带来的损失，行业的利润不会受到影响，只会有所增加。
3、保健品将逐渐由奢侈消费品向普通消费品转变，价格随之下降也是必然趋势。
到目前为止，保健品被定位为高档奢侈消费品，价格自然也高。
随着保健观念的深入和生活水平的提高，保健品正由保健药品向保健食品或功能食品演变，保健消费将成为人们日常生活的经常消费，低价政策更符合未来保健品的角色定位。
二、开发新资源、高技术、方便剂型的保健品1、新资源保健品受宠。
随着科技的不断创新和人类认知程度的不断深入，利用新资源，开发新的保健品以满足人们的需要，将是21世纪保健品的一大趋势。
这主要表现在：昆虫、海洋生物和中药三个方面。
21世纪的主导保健品是功能性食品，而昆虫食品正是典型的功能性食品。
昆虫虫体具有蛋白质含量高、氨基酸种类齐全、微量元素丰富等特点，并且含有许多生物活性物质。
昆虫血液中所含的游离氨基酸量是人体血液的数十倍，种类达20种左右，蚂蚁、蝗虫、蚕蛹、蚯蚓等保健价值都较高。
利用昆虫作为保健食品资源，生产新型的营养保健食品，已经展现出了广阔的发展前景。
浩瀚的海洋中生活着无数的海洋生物，除了目前市场行情比较看好的鱼油（以鱼类为主提炼加工而成）外，海绵、软珊瑚、乌贼、海参与藻苔虫等海洋无脊椎生物将成为新型海洋保健品的原料。
已经发现：一种生长在南美洲热带洋面上的微藻类生物体内含有丰富的DHA与ARA成分。
这种微藻可通过人工培育，从而提取贵重的DHA、ARA等保健品原料，其成本大大低于从鱼油中提取的DHA。
我国的保健食品具有浓厚的“中国特色”——大都取材于某个中药方剂。
几千年来通过不断组方改造，不断研制出新的中药和滋补品。
目前国际市场对中药很感兴趣，欧美各国将银杏叶的某些成分提出，制成口香糖、巧克力等保健食品，大受欢迎。