公交车载电视广告介绍
北京公交广告介绍(车身、车内、站牌、候车亭)XXXX新
)XXXX新
2021年7月13日星期二
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 北京九赢公交传媒
一、公交车身媒体 二、公交候车亭灯箱媒体 三、公交站牌媒体 四、公交车内媒体 五、移动电视媒体
PUBLIC TRANSIT ADVERTISEMENT 一、公交车身媒体
3、冲击力强。广告单面面积5.25平方米，双面发布，广告画面大，
无论是候车的人员、步行的人员，还是驾车的人员，都可以近 距离观察到广告，具有强大的冲击力，给受众留下深刻的印象。
4、保持时间长。公交候车亭全天24小时进行广告展示，具有传播
时间长的特点。
5、价格低廉。公交候车亭广告相对其它媒体，价格较低。
媒体规格
新式公交站牌广告箱部分选用660mmx1920mm、厚度4mm的优质 PC板，安装3个固定广告画面的卡子；广告有效画面 1850mmX550mm。
媒体特点
分布在市区商业金街、交通要道，整街设置，覆盖京城;所设 街道汇集国内外众多宾客，广告受众面十分广阔。该媒体采用 高科技材料，其外观、外形、色彩与现代化大都市形象完美融 合，将形成首都户外广告的靓点。
公交广告车型 1
单机车车型
新型单机车共设置广告画面2块，即车身两侧各1块。
公交广告车型2
通道车车型（14米巡洋舰）
新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。
公交广告车型 3
通道车车型（18米巡洋舰）
新型通道车共设置广告画面4块，即车身两侧各2块。
公交广告车型 4
双层车
双层巴士车身两侧及车尾
100.00% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
公交车体广告
公交车体广告公交车体广告是一种在公交车车身上展示广告信息的营销方式。
它利用公交车这一移动媒体的特点，将广告信息展示给广大乘客和行人，从而实现品牌宣传和产品推广的目的。
公交车体广告已经成为现代城市中常见的营销手段，得到了广告主的青睐和消费者的关注。
公交车体广告的优势在于其广泛的触达群体。
每天，成千上万的人乘坐公交车出行，他们来自不同的阶层、职业和年龄段。
公交车作为城市交通的重要组成部分，每天穿行于城市的主要道路和商业区，能够覆盖大量的潜在消费者。
公交车体广告的宣传范围广阔，受众多样化，能够有效地传递广告信息，提升品牌知名度。
其次，公交车体广告具有较长的接触时间。
相比于其他传统广告形式，例如电视广告和报纸广告，公交车体广告能够在乘客等待公交车、乘坐公交车的过程中进行长时间的接触。
乘客在公交车站台等待公交车时，可以仔细观察车身上的广告信息；在乘坐公交车的过程中，乘客也能够持续地接触到广告。
这种长时间的接触可以增加消费者对广告的记忆和认知，提高品牌形象和产品销量。
公交车体广告的另一个优势在于其卓越的露出率。
由于公交车作为一种常见的交通工具，在城市的繁忙路段频繁穿行，其车身广告能够被大量的行人和车辆看到。
公交车体广告的露出率远高于其他传统媒体，例如平面广告和户外广告。
这使得公交车体广告成为品牌宣传的有力工具。
除了上述优势，公交车体广告还具有灵活性和创意性。
公交车体广告可以根据广告主的需求进行设计和制作，形式多样。
常见的形式包括全车包装、车顶广告、车身贴纸等。
公交车体广告的设计和制作可以采用创新的手法，例如运用大胆的颜色和图案、运用动画和3D效果等。
这些创意的设计能够吸引消费者的眼球，增加广告的影响力。
然而，公交车体广告也存在一些挑战和限制。
首先，由于公交车的运行区域和路线有限，公交车体广告只能在特定的城市和地区进行展示，覆盖的范围有限。
其次，公交车体广告需要面对交通流动的情况，车辆的移动可能导致广告的观看性受到影响。
2015年上海公交移动电视广告介绍
合作客户
不同行业的品牌都适合在东方明珠移动电视上投放
部分合作客户
日化类： 电器类：
Байду номын сангаас饮料类：
食品类：
商场类：
药品、保健品类：
金融、电信类：
期待您的加入
媒力·中国
上海市共和新路5000号绿地大厦4 号楼 13楼
中国最大的跨媒体资源交易平台 Site.
分时段节目
7:00-10:00
专为 上班人群 量身打造
新闻晨报
新闻透视 财经早报 城市交通
10:00-16:00
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体坛午报 养生秘笈
娱乐报道
防范伴你行
16:00-22:00
专为 下班人群 亲情打造
台港时事
媒体大搜索
区闻区报
公众信息窗
备受关注的上海东方明珠移动电视
1、声音 (不受限制) 2、更大、更清晰的屏幕 3、重大事件同步直播 ---- 汶川灾情 神七飞天 两会精神 全日食奇观 国庆阅兵
2008中国国际新媒体节
中国新媒体年度十大品牌
五大最具投放价值新媒体
广告运作流程
销售
审批
售后
增值
了解客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合
BETACAM广告带 -20DB声音标准 企业营业执照 广告审查表
拍摄实景照片 播放质量跟踪
CTR监测报告原件 效果评估报告
监播报告样本
上海东方明珠移动电视
媒体形式
媒体硬件配置
媒体设备: 高清晰液晶显示屏 设备尺寸: 15/17英寸
设备配置: 双屏/车
设备位置: 主屏 -司机位后侧 副屏 -下客门左侧 扬声器 –车身内上方 左右两侧（8-10个）
迅华传媒公交车体线路
迅华传媒公交车体线路
一、前言
山东迅华传媒广告有限公司主要经营济南市公交车体广告、迅华智能候车亭灯箱广告，并于2005年始逐步统一、规范、整合济南车体广告市场，使其下的2000余辆公交车体广告成为流淌在市区经纬线上为展示泉城形象的一道诗意的风景。
公司共有近50条线路，2000余辆公交车体。
“迅华智能交通传媒网”以济南作为先导城市，先后投资数千万元，在城市主要公交线路建设了公交智能候车停，方便了百姓出行，增添了户外媒体的新亮点。
同时，迅华传媒又与厦门世通华纳联手打造济南公交车载电视——城市“T”频道，把视听传媒搬到了流动的户外。
迅华传媒还成功买断济南市全部公交车体的广告经营权，真正做到了为企业提供“车内、车外、道路、移动、静止、视听”的全方位广告发布服务，让良好企业成为流动在城市道路中的一幅绚美的画卷！
迅华传媒广告有限公司。
车载电视开辟公交媒介新商机
示器正 逐渐 被更轻 更薄 的液 晶显示器
替代 ，并与 卫星导航 系统 融为一 体 。
由于移 动 电视 达到 了即 时传播节 目的 装车 载 电视 ，并 在 当年完成 ７条 公交 ３
收入 占整体移动电视市场的 ５． ０ ％。 ７
武 汉 、南 昌、杭 州 、重 庆 、深 圳等 地 都 启动 了车载 电视项 目。车 载 电视 也 在 民航 、铁 路 、地铁 、轻轨 、长途 客 运汽 车 、公共 汽车 等领域 得到 广泛应 用 。由于移 — 数 字 电视 技术 ，利 用北 京 联播 网 以户 外受 众最集 中的公 交车 、 Ｂ Ｔ Ｄ 一８ Ｓ ４频道 发射 无线 数字信 号 ，地 面 地铁 和轻轨 为首 期终端 平 台。通过 与 数字 设备 实时接 收 电视节 目。移 动 电 各地 电视 台合作 ，结合 户外受 众 的资 视信 号 目前覆 盖面 积达６ ０ｍ 以上 ， ００
地 。由于车载 电视 具有美 好的 前景 ， 自２ ０年起 ，国 内广 电机 构纷 纷启动 ０２ 移动 电视市 场 ，上 海文广 集 团率先 开 展 移 动 电视 业 务 ；北 广 传 媒 移 动 电 视 公 司 自２ ０ 年 ４ ０ ４ 月试 播 节 目 ；继 上 海 、北京 之后 ，成都 、南京 、沈阳 、
商场、饮食娱乐设施 、房地产项 目等
进 行广告 宣传 ，而且 这种 宣传不仅 限 于一 般形 式的 电视广告 ，更 可 以将 广
告片 做得 长一些 ，传达 的广 告信 息更
丰 富一些 ，广告 与节 目结合 得更 紧密
一
些。
２ ０ 年 ，新 加 坡 率先 在 １ ０ 辆 ０１ ５０
公交车载电视广告的十大优势
公交车载电视广告的十大优势Company number：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202108】公交车载电视广告的十大优势优势1：惟一可移动的户外媒体形式,城市覆盖面广，影响力大相对于其他的户外媒体形式，车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为"积极、有强制性"。
从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线唯一可以停留并且值得停留的地方，在这样一个狭小的车厢中只有这样一个有声有色的电视广告节目了。
从心理角度，此时人们心中全神贯注着节目，所以更加容易使您的广告达到更好的效果，这样的广告有种强制性，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。
优势2：与电视广告比较，投入成本低，广告效果立竿见影相比较电视广告，投入成本高，广告效果不明显，因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感，容易使观众换台，所以根本达不到预期的效果。
由此可见，车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出，是得到更多群众的注意，广告效应更加突出、更加深入人心。
可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。
优势3：以更立体化的展示方式传播广告信息近距离接触消费者，强制性接受广告信息，从根本上提高了广告的宣传效应，接受度高达90%以上，这是其他媒体广告所不能做到的。
在枯燥的车厢中，这样的电视广告给人们心情上的放松，避免了电视广告使人心情烦躁的情况出现。
这一点确保广告的实际到达率。
由于车身移动的特点，在车的行进过程中，也带来人流量的增加，使您的广告传播的范围更广。
优势4：适合各类产品发布车载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息。
同时，以往定位高档晶牌形象的企业(非大牌广告不做的行业)也迅速改变对车载电视广告的看法，抢得市场先机。
可以说车载电视广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
优势5：高接触机率和稳定的接触频次车载电视广告是可见机会最大的户外广告媒体。
公交车车载广告相关概念
公交车车载广告相关概念1公交车载广告概念公交车载广告主要是指以公交车作为载体进行广告宣传的一种形式，公交车内外空间以及附加设施均可以作为载体进行媒体广告的宣传。
如车身广告、座椅广告、车厢广告等。
当然公交车载广告形式较为多元，尤其是随着互联网时代来临，数字媒体广告成为主流趋势。
总之，以公交车作为载体进行广告传播的形式均属于公交车载广告的范畴。
2 公交车载广告类型及特征公交车载广告有不同的划分类型，首先，根据广告状态可以将其划分为动态、静态两种类型。
所谓静态广告主要是以静止方式进行信息传递的广告形式，在公交车载广告中，静态广告形式较为多元，包括公交车外观绘制的广告。
公交车座椅、扶手、拉手等位置设计的广告，而且公交车内部所放置的广告杂志、海报等均属于静态广告内容；所谓动态广告主要是以动态方式进行信息传递的广告形式，动态广告类型存在的形式较为有限，主要以数字媒体广告为主，如LED广告、语音动态播放广告等。
其次，根据广告所处空间范围可以将公交车载广告划分为车内广告和车外广告两种形式。
所谓车内广告主要是指分布在公交车内部的各种广告形式，比如车座、车扶手等位置。
车外广告主要是指广告位于车体的外部，比如车身、车顶、车窗等外部位置。
（1）语音报站广告语音报站广告主要是在发车或者即将到站时公交车在提示站点前所嵌入的短时间语音报站广告，属于语音广告形式。
这种广告形式具有如下特点：第一，强制性特点。
所谓强制性主要是指在乘坐公交车过程中，将广告融入到语音当中，在报站当中就会对广告进行不断重复，从而增强人们的印象，而且是无法规避的，除非不乘坐公交车。
第二，传递效果显著。
语音报站广告每一站都会进行报站，只要是乘坐公交车都会听到语音当中所附带的广告，具有较强的传达率。
很多情况下，人们乘坐公交车的时间一般在二十分钟左右，若五分钟一站，那么乘坐公交车的人每天至少听到四次的广告，而且很多上班族乘车较为固定，长时间的耳濡目染，就会对广告产生深刻印象。
新媒体分析——公交移动电视
二是增加互动节目，凝聚人气。
互动节目，是加强受众对公交移动电视认同感的 良好方式。公交移动电视“强迫收视”的特点，可 能会导致受众产生“与己无关”的疏离感。因此移 动电视在节目上可适当编排互动性的节日，通过打 电话，发手机短信等来吸引受众参与节目，增加受 众群体与移动电视沟通的渠道。如《新动快线》栏 日设有公交即时资讯、便民互动平台、公交热线回 访等版块，鼓励乘客短信参与评论。
传播效果分析： 传播效果分析：
• 封闭性效果 • 垄断性效果 • 强迫性效果 • 重复性效果
封闭性效果
• 在公交车封闭的空间中，没有外来的其他信息源 的侵入，信息具有封闭无损耗传播的显著特点。
垄断性效果
• 单一的频道设置，不能调换频道。乘客没有选择 收视内容的权利，无可选择地接受传播。
强迫性效果
2、传播受众：
由于公交电视收视的移动性，使得它拥有庞大的 、流动的收视群体——乘客。乘客来自于各种不同 的阶层、礼区，以城市居民为主，具有不同的文化 层次、兴趣爱好与政治、宗教观念。 从消费层次来看，受众以普通消费者、工薪阶层 为主；从年龄层次来看，受众年龄层跨度较大。 随着公交移动电视普及率的迅速上升，使得乘客 的概念在理论上越来越趋近于现实社会中的大众传 播受众的概念。
区别于传统媒体漫长的发展过程，公交移动电视从兴 起至今不过短短10年，但已经越来越引起各界的关注 。而真正引起各方关注就不能不提到风险投资的助力 。到2006年初，世通华纳总共只进入了武汉、济南和 大连3个城市，在行业内几乎默默无闻。但是，2006 年之后，风险投资资金开始源源不断地流入到车载电 视领域，在风投的助力之下，各民营企业开始在全国 范围内大规模扩张，其策略，就是典型的“各个击破 ”。
• 公交移动传媒传播变局下的新主流媒体- 中 国日报网.mht
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上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
CNRS-TGI(中国城市居民调查)
p CNRS-TGI中国城市居民调查由CTR于1999年根据国际规范建立，目前已发展为国 内规模最大的城市居民媒介接触习惯和产品消费行为连续性研究项目；调查对象为 15-69岁城市居民；年样本量近10万，推及总体达1.8亿城市人
p 使用数据期：2003年1-6月~2013年1-6月 p 调研城市：上海 p 样本量：约2500样本 p 推及人口：约1500万上海城市居民
个体户 商业服务人员
其他
白领
66.9%
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
六成家庭月收入超万元，雄厚的经济实力意味着旺盛的消费力
5,542元 上海公交人群个人月收入% 4000元以下4Fra bibliotek00-5999元
6000-7999元
8000元及以上
9.9 平均每周乘坐公交车的频次（%）
次/周
5次及以下 6-8次 9-10次 11-12次 13次及以上
9.9次/ 周
90后
10.1次/ 周
80后
9.6次/
周 70后
9.7次/ 周
60后
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
长时间接触时长：工作日52.5分钟，周末34.6分钟
上海居民平均个人月收入：
5,283元
11,701元
上海公交人群家庭月收入%
8000元以下
8000-9999元
10000-11999元
12000-14999元
15000元及以上
上海居民平均家庭月收入：
11,114元
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
专项定量研究
p 调研城市：上海 p 调研方式：街头拦截访问 p 拦截区域:
在上海主要商圈中选取办公楼、商业场所附近进行拦截 p 样本条件:
●昨天在指定商圈内乘坐过公交车 ●乘坐公交车频率在每周3次及以上 ●年龄：18-55岁 p 设计样本量：800样本 p 实际完成样本量：819样本 p 调研时间：2014年2月22日-28日
2012年
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
相比其他户外液晶电视，公交移动电视是更优质的传播平台
Index值
吸引力指数
147 我经常会关注这个媒体上的广告信息
信任指数
129 是信息非常可信的媒体
141 形象提升指数
在这个媒体上打广告的品牌， 会给我留下比较好的印象
移动式的传播，近距离的接触和愉悦性的体验，使得移动电视成为乘客出行的独特陪伴
非常符合／比较符合％
东方明珠移动电视能够给我留 下深刻的印象
76.4%
东方明珠移动电视已经成为我 76.6% 获取信息的一种重要途径
收看东方明珠移动电视是一种 享受
78.2%
东方明珠移动电视起到了活跃 气氛，丰富公交生活的作用
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
年富力强的中青年是乘坐公交车的主流人群
上海公交人群性别特征%
上海公交人群年龄特征%
79.3%
平均年龄为：34岁
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
●台港时事
●媒体大搜索
●区闻区报
专为 下班人群 亲情打造
●公众信息窗
7:00 10:00
东方明珠移动电视 为不同时段出行的人群精心准备了精彩纷呈的栏目
16:00
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
22:00
备受关注的上海东方明珠移动电视
1、声音(不受限制) 2、更大、更清晰的屏幕 3、重大事件同步直播
媒体优势
构建
优势平台 优质受众
覆盖
7点-10点
关键数字
工作日-早高峰 时段
16点-20点 工作日-晚高峰 时段 91.8% 东方明珠移动电视知名度
85.3% 东方明珠移动电视周到达
8.01分 播出内容的满意度评价 83.4% 会收看东方明珠移动电视广告
活跃消费 品质消费
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
日
晚高峰 16点-20点
周 末
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
上海东方明珠移动电视
l 移动电视现状 l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析
Ø公交移动电视媒体价值
l 东方明珠移动电视影响力 l 合作客户
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
户外媒体成为高覆盖的主流媒体 历年来不同媒体日到达率的变化趋势%
2010年
2013年
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
其中，公交移动电视的覆盖力增势迅猛
公交移动电视周到达率%
公交车内看到液晶电视广告的频率%
%
72.7%
2013年
60.9%
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民 数据来源：2014年公交车人群价值研究专项调研
日到达率
东方明珠移动电视 愉悦了车厢内的视听空间 公交车上每次接触东方明珠移动电视的情况%
我上车后会主动关注公交移动电视上播出的节目 从声音中听到吸引我的内容我会去关注 会收听车厢广播中播放的声音 会偶尔看几眼播放的内容 坐车时收看用以打发时间
公交汽车方便 35.4% 可以看车窗外的景色 20.5%
时间更短 10.4% 公交汽车不拥挤 8.7%
其他 6.2%
选择乘坐公交汽车出行
的主要原因%
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
稳定接触频次：上下班形成了稳定的乘车频次80后乘车最频繁
——汶川灾情、神七飞天、两会精神、全日食奇观、国庆阅兵
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
广告运作流程
专业的销售流程
由专业的销售队伍到专业的售后服务
销售
审批
售后
增值
l了解客户的广告投放需求 l选择最恰当的投放组合
lBETACAM广告带 l-20DB声音标准 l企业营业执照 l广告审查表
l拍摄实景照片 l播放质量跟踪
Ø 移动电视现状 l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析 l 公交移动电视媒体价值
Ø东方明珠移动电视影响力
l 合作客户
上海户外媒体领导者 日客流量已突破1000万人次
东方明珠移动电视知名度及覆盖力
N=819
高知名度
（所 有 样
）本
%
知 道 知道
强覆盖力
% % %
不% 知 道 不知道
月到达率
周到达率
每周乘坐公交车至少一次%
每周乘坐地铁至少一次 %
2003年 2012年 2013年
2003年 2012年 2013年
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
公交车出行的优势在于：全覆盖、低成本、高便利
家或公司离公交汽车站近 84.4% 经济实惠 47.9%
Index 122
只要质量好，无论价格是否昂 贵，我都会为自己的孩子购买
Index 105
即使价格贵一点， 我也愿意购买高品质的商品
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
上海东方明珠移动电视
Ø 移动电视现状 l 公交人群受众素描
Ø公交车乘坐行为分析
他们是“潮流导向”的升级消费者 乐于接受新事物，紧随时尚潮流和科技升级
Index 112
我喜欢追赶时尚潮流
Index 105
我喜欢跟上科技发展的潮流
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
他们是“品质导向”的新型购物者 崇尚消费品质、产品体验
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
在碎片化生活节奏中 有效传递丰富资讯
播出内容总体满意 度
内容各指标评价在8分以上%-10分制
8.01分
内容 实用性
8.15分
内容 丰富性
8.23分
内容 及时性
内容 可信度
8.21分 8.15分
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民
中青年 高学历 高收入
上海东方明珠移动电视
Ø 移动电视现状 l 公交人群受众素描 l 公交车乘坐行为分析 l 公交移动电视媒体价值 l 东方明珠移动电视影响力
Ø合作客户
上海户外媒体领导者 日均受众1800万人次
部分合作客户
日化类： 电器类： 饮料类： 食品类： 商场类： 药品、保健品类： 金融、电信类：
68.6%
希望看到哪些产品／服务广告信息%
餐饮娱乐 旅游休闲 食品饮料 服饰钟表首饰 IT数码产品 家用电器 超市卖场信息 医药保健品 职场招聘信息 日化类产品 金融保险理财
房地产 汽车 电信
烟酒类 展览会议演出招商
其他
数据来源：中国城市居民调查 ( CNRS-TGI ) Base：每周乘坐公交车3次以上的上海居民