商标管理和运作
商标管理制度(4篇)
商标管理制度第一章总则第一条商标是全体员工辛勤劳动的智能成果，是公司的无形资产，经商标局核准注册受国家法律保护。
自觉维护商标信誉，对企业的整体形象和经济利益有很大影响，为维护公司自身利益制定本制度。
第二条商标管理工作在总经理领导下，由商标管理小组归口管理。
第三条商标管理小组的管理职能为：1)办理公司国内、外的商标注册工作；2)办理注册商标的变更、续展、转让、许可使用；3)负责注册商标纠纷的办理；4)指导相关客商定牌生产的商标管理工作；5)指导检查各部门正确使用商标；6)管理公司商标档案。
第二章商标设计档案第四条商标的设计任务由总经办委托的广告公司完成。
商标设计主要通过电脑完成、电子数据等形式传送。
委托广告公司设计的商标一经被公司录用，则最终所有权(含财产)归公司所有。
第五条主商标原则上不变动或不予重新设计。
如果确因发展需要进行变动或重新设计，需将公司董事会确认的主商标报商标管理员办理注册。
经注册后方可投产使用。
第六条新品图案(品名)商标的设计，应不违反《中华人民共和国商标法》之规定。
第三章商标使用管理第七条使用的商标必须是注册商标，未经注册的商标原则上不准使用。
第八条注册商标的使用，其比例、尺寸等应严格等同于商标注册证的样稿，不得随意自选改变核准注册的文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。
使用注册商标有权标明“注册商标”或者注册标记。
第九条公司接受国内外厂家定牌生产时，应要求客户提供真实有效的商标证书或许可使用该商标且未超出许可范围的使用证明。
在定制其注册商标标识或未注册商标标识的，公司有关部门应向商标管理小组提供资料，经核准后才可使用。
第四章商标的印刷、存放与核销第十条商标的印刷、存放与核销由采购部统一管理，有商标管理小组负责监督检查。
第十一条商标的印刷主要包括小包装、外包装、外箱上的商标印刷，宣传品上的商标印刷等。
第十二条涉及商标的外加工印刷或制作时，应在外加工合同中订立严密的商标管理条款；在合同签订之前，这些商标条款须商标管理小组审核。
商标管理制度(五篇)
商标管理制度商标就企业重要的无形资产，是企业产品标识。
为了认真贯彻《中华人民共和国商标法》，建立完整的企业商标管理体系，加强商标管理，维护商标信誉，维护企业信誉，保障消费者和生产经营者的利益，依法行使商标的使用、管理和保护权限，特制定本企业商标使用和管理制度，主要内容如下：一、公司成立商标管理领导小组，组长由董事长担任，副组长：各位总经理、副总经理，成员有：销售部、办公室、技术质量部、生产部、财务部。
二、对已注册的商标由信息中心负责对商标的档案管理，及时记录企业商标的印刷、使用、注册、保护及获奖等各种情况。
对商标档案要及时归档，严防丢失、污损、残缺和被破坏，并同时对商标档案进行必要的分析、研究、总结规律，发现问题，为商标的决策提供必要的参考依据，在发生侵权案件时，提供必要的佐证。
三、已注册的“wgys”商标用于产品的外包装、产品合格证、产品样本、产品广告以及各种对外宣传、营销等企业正当的合法的活动中使用。
四、注册新的产品商标，由董事长批准，有关部门按照商标法的有关规定，报工商局进行注册、审批；任何人不得擅自在售出产品和其他场合上使用未经注册的商标；已注册的商标使用审批权，由董事长亲自掌管。
五、办公室负责产品的样本、广告及其他企业行为中商标使用的审核和维权工作，对发现的侵权行为及时上报董事长，并负责申诉处理等善后工作。
六、质量保证部负责印有注册商标的产品外包装、合格证的管理和使用，进行建帐管理，每月按生产计划下发产品合格证，并监督产品包装过程中合格证的使用情况；同时负责对商标的使用情况进行建档管理，每年作一次使用检查。
七、凡需在商品、包装及广告宣传过程中使用注册商标时，须提前请示董事长，经批准后，方可进行印刷、使用，对印刷情况要及时进行登记和归档。
八、商标的印制需经商标管理小组审核后，方可实施；印制时，要签订印制合同，包括商标的使用地点、印制地点、印制数量以及印制的废商标的处理办法等，以免承印企业随意对废次商标进行处理，造成外流。
企业商标使用规范与管理
企业商标使用规范与管理商标作为企业识别和推广的重要工具之一，对于企业的品牌形象和市场竞争力至关重要。
正确合规地使用和管理商标，能够有效保护企业的商标权益，提高品牌价值。
本文将就企业商标使用规范与管理进行探讨。
一、商标使用规范1.合法合规：企业在使用商标时必须遵守国家相关法规和规定，确保商标使用符合法律要求。
不得使用未经注册或未经授权的商标，在商标使用范围内必须保持符合商标注册证明的商标形式。
2.准确使用：企业应确保商标的使用准确无误，在商标的大小、比例、颜色等方面保持一致。
特别是在商标标识上，必须清晰易辨，避免模糊或失真的情况出现。
3.标注注册标识：在商标使用时，应当在商标对应图形标识的显著位置添加“®”或“注册商标”字样，以显示商标已注册并受到法律保护。
4.禁止虚假宣传：企业在商标使用过程中，不得以虚假的宣传手法误导消费者，不得擅自宣称商标某些特定权益或地位，以免引发法律纠纷。
5.禁止滥用他人商标：企业在商标使用中，应当尊重他人的商标权益，不得滥用、冒用他人商标，以免侵犯他人的商标权益。
二、商标管理1.商标注册：企业首先需要对自己的商标进行注册，以确保商标的合法性和权益。
商标注册程序较为复杂，企业可以委托专业的商标代理机构或律师进行注册流程的办理。
2.商标维权：一旦发现他人侵犯了自己的商标权益，企业需要及时采取措施维权，保护商标的合法权益。
可以通过法律手段，如起诉侵权行为，要求对方停止侵权行为并追究法律责任。
3.商标监测：企业应当定期进行商标监测，及时了解市场上其他商标与自己商标的关联及竞争情况。
可以通过商标监测工具或委托专业机构进行商标监测工作，及时发现并处理可能的侵权行为。
4.商标规范培训：企业应当定期组织商标规范培训，提高员工对商标使用和管理的认识和重视程度。
通过培训，使员工能够正确合规地使用商标，提高商标管理的效率和质量。
5.商标管理制度：企业应制定完善的商标管理制度，明确商标的使用规范和管理流程。
品牌管理和品牌运营的区别
品牌管理和品牌运营的区别引言在市场竞争激烈的商业环境中，品牌管理和品牌运营是企业成功的关键因素，它们对于企业的品牌战略和市场营销策略起着至关重要的作用。
尽管这两个概念经常被混淆使用，但它们具有不同的含义和职能。
本文将探讨品牌管理和品牌运营的区别，帮助企业更好地理解与应用这两个概念。
品牌管理品牌管理是指企业为了塑造和维护其品牌形象而采取的一系列战略和活动。
品牌管理的目标是提高品牌的知名度、认知度和好感度，从而增加品牌的价值和市场份额。
在品牌管理中，企业需要通过策划、执行和监控一系列品牌相关的活动来传达品牌的核心价值和特征。
品牌管理的职能包括：1.品牌定位：确定品牌在目标市场中的定位，明确品牌的核心竞争力和差异化特点。
这需要企业研究市场和竞争对手，了解目标受众的需求和偏好，以便准确定位品牌。
2.品牌识别：创建和管理品牌的名称、标志和标识。
企业需要选择一个具有独特性和可识别性的品牌标识，以便消费者能够迅速识别和记住品牌。
3.品牌传达：通过各种传播渠道和媒介向目标受众传达品牌的关键信息和价值。
这包括广告、宣传活动、公关活动等，以便消费者对品牌产生积极的印象和认知。
4.品牌保护：确保品牌的合法权益和形象不受损害。
企业需要制定品牌保护的策略和措施，包括注册商标、防止侵权和维护品牌声誉等。
品牌运营品牌运营是指企业为了实现品牌战略和市场营销目标而进行的一系列活动和管理。
品牌运营的目标是通过有效的组织和执行，将品牌战略转化为市场实践，增加品牌的市场份额和盈利能力。
在品牌运营中，企业需要关注市场营销、产品开发、渠道管理等方面的活动。
品牌运营的职能包括：1.市场营销：制定和执行品牌的市场推广和销售策略。
企业需要研究市场和消费者的需求，制定相应的市场营销计划，并通过广告、促销等手段来推销产品和服务。
2.产品管理：管理和优化品牌的产品线和产品组合。
企业需要关注产品的研发、设计、定价和推广，以确保产品能够满足市场需求，并与品牌形象相匹配。
商标工作总结和计划
商标工作总结和计划一、工作总结在过去的一年中，我们团队在商标工作方面取得了一定的成绩。
我们积极参与商标的注册、维权和管理工作，为公司的品牌保护和发展做出了一定贡献。
主要工作总结如下：一、商标注册我们按照公司的需要，对新产品或新品牌进行商标注册，并及时跟进审查进展。
通过充分的准备和申请材料，我们成功取得了多个商标的注册证书，保护了公司的知识产权。
二、商标维权我们积极跟踪市场，发现并及时采取措施打击侵权行为。
通过与相关部门沟通合作，我们成功解决了多起商标侵权案件，维护了公司的品牌形象和利益。
三、商标管理我们建立了一套完善的商标管理制度，对公司已注册的商标进行了分类整理和归档。
同时，我们进行了商标使用情况的跟踪调查，确保商标的正常使用并及时更新注册信息。
四、商标培训为了提高团队成员的商标意识和专业知识水平，我们组织了商标培训课程。
通过培训，我们不仅加深了对商标保护的理解，还提高了团队的工作效率和质量。
五、合规管理我们加强了对商标相关法规法规的学习和研究，确保公司的商标工作始终符合法律法规的要求。
同时，我们建议公司及时更新商标保护策略，并积极参与制定和修改相关政策法规。
六、知识产权维权除了商标工作，我们也积极参与公司的其他知识产权维权工作，包括专利和版权。
我们与相关部门密切合作，保护公司的知识产权，为公司的创新发展提供保障。
总的来说，我们在商标工作方面取得了一定的成绩。
我们积极参与注册、维权和管理工作，为公司的品牌保护和发展做出了贡献。
在工作中，我们不断学习创新，提高工作效率和质量，进一步提升了专业水平。
二、工作计划在未来的一年中，我们将继续加强商标工作，为公司的品牌保护和发展做出更大的贡献。
我们的工作计划如下：一、完善商标管理制度我们将进一步完善商标管理制度，确保商标的规范使用和权益的有效保护。
我们将对商标进行更加细致的分类和整理，并建立起有效的文件归档系统。
同时，我们也将加强对商标使用情况的跟踪和管理，及时更新注册信息。
品牌运营及管理什么意思
品牌运营及管理什么意思引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌运营及管理成为企业获取竞争优势的重要因素。
然而，对于一些刚刚接触品牌运营及管理的人来说，他们可能会产生一些困惑和疑问：品牌运营及管理到底是什么意思？它们包括哪些方面？为什么它们对企业至关重要？本文将会详细解答这些问题。
什么是品牌运营及管理？品牌运营及管理是指企业通过一系列的战略和活动来塑造、宣传和维护其品牌形象的过程。
它包括了品牌定位、品牌传播、品牌保护等一系列活动。
品牌定位是品牌运营及管理中的重要环节。
它涉及确定品牌的目标市场、目标消费者以及品牌的核心竞争力。
品牌定位旨在使消费者对于该品牌的认知与企业的目标一致。
品牌传播是指企业通过各种方式向目标受众传递品牌信息和价值观。
品牌传播可以通过广告、公关、营销活动等方式进行。
通过有效的品牌传播，企业可以提高消费者对品牌的认知度和认可度。
品牌保护是指企业采取措施保护自己的品牌形象和知识产权。
品牌保护可以包括注册商标、打击假冒伪劣产品、维护良好的客户关系等手段。
品牌运营及管理的重要性品牌运营及管理对企业来说非常重要，它对企业的长期发展和竞争优势有着深远的影响。
以下是品牌运营及管理的几个重要方面：1. 帮助企业树立与竞争对手的差异化在竞争激烈的市场中，消费者面临着各种各样的选择。
通过品牌运营及管理，企业可以树立起与竞争对手的差异化，使自己在竞争中脱颖而出。
一个好的品牌定位可以帮助企业在消费者心中建立独特的形象，并传递出独特的价值观。
2. 增强企业的信任度和认可度一个成功的品牌能够建立起消费者的信任和认可。
品牌运营及管理可以通过品牌建设和品牌传播来提高消费者对企业的认知度和认可度，进而提升消费者对企业的信任度。
消费者对企业的信任度对于实现持续的销售和客户忠诚度至关重要。
3. 扩大市场份额通过品牌运营及管理，企业可以提高自身在市场中的知名度，进而扩大市场份额。
一个有影响力的品牌可以吸引更多的消费者，从而增加销售额和市场份额。
商标使用管理制度
商标使用管理制度一、前言商标作为企业的紧要资产之一，具有标识企业形象、保护企业权益的紧要作用。
为了规范商标的使用，保证商标的合法、正常运作，提高企业管理水平，特订立本制度。
二、适用范围本制度适用于我公司全部员工、合作伙伴以及与我公司有商标相关合作的各方。
三、商标的定义商标是企业在商品或服务上使用以区别本身和他人的标识，包含文字、图形、颜色、字体等。
四、商标的权属商标的权属属于我公司，未经我公司授权，任何人不得擅自使用我公司商标。
五、商标的使用范围1.商标仅限于我公司的商品或服务上使用，禁止用于其他企业或个人的商品或服务。
2.商标的使用应符合国家相关法律法规，不得违反道德、社会伦理以及相关财产规范。
3.商标的使用应保证商品或服务的质量，不得误导消费者或造成任何不良影响。
六、商标的申请和注册1.商标的申请和注册工作由我公司的法务部门负责。
2.申请商标前，应进行充分的市场调研和法律咨询，确保商标的独立性和可注册性。
3.商标的注册费用由我公司承当，若申请未成功，费用不予返还。
4.商标注册成功后，应及时办理商标的维权登记手续。
七、商标的保护1.对于商标的保护，我公司将采取必需的法律手段，维护商标的权益。
2.发现他人侵权我公司商标的行为，应及时向法务部门报告，并供应充分的证据。
3.维权费用由我公司承当，但维权过程中产生的其他费用，如律师费等，应由申请维权的人员承当。
八、商标的使用授权1.商标的使用授权由我公司的高级管理层或法务部门进行管理，并签署书面的授权协议。
2.商标的使用授权可以是独占性的，也可以是非独占性的，依据实际需要进行调整。
3.商标的使用授权期限依据协议商定，若期限届满，可进行续签。
九、商标的使用监督1.我公司的管理层有权对商标的使用情况进行监督，确保商标的合法、规范使用。
2.监督的内容包含商标使用范围、授权情况、质量保证等。
3.如发现商标的违规使用行为，应及时采取相应的措施进行处理。
十、商标的更改或撤销1.商标的更改或撤销必需经过法务部门审批，并履行相关手续。
商标使用和管理制度
商标使用和管理制度一、商标使用与管理概述商标使用与管理是企业品牌建设中的重要环节，它涉及到商标注册、商标合规使用、商标维护、商标保护等方面。
商标是公司品牌和产品的重要标识，是企业文化的一部分，应当得到合理的使用和管理。
通过健全的商标使用与管理制度，可以有效地保护商标权益，确保商标的合规使用，提升企业品牌形象，增强市场竞争力。
本文将从商标注册、商标合规使用、商标维护、商标保护等方面，介绍商标使用与管理制度的建立及实施。
二、商标注册商标注册是商标保护的基础，也是商标使用与管理的第一步。
企业应当及时申请商标注册，以确保自身商标的合法地位。
在商标注册过程中，企业需要做好以下工作：1. 商标初步筛选：要选择与企业产品、服务相关联的商标，确保商标能够有效地为企业品牌服务。
同时，要确保商标并没有被他人注册，避免商标侵权纠纷。
2. 商标注册申请：企业需要向国家商标局或地方商标局递交商标注册申请，申请材料包括商标申请表、商标样品、商标使用声明等。
3. 商标注册审查：商标局会对商标注册申请进行审查，审查主要包括商标的合规性、商标的可注册性等方面。
4. 商标注册证书颁发：如果商标注册申请通过审查，商标局会颁发商标注册证书，标志着商标的合法地位。
商标注册是商标使用与管理制度的基础，只有获得了合法的商标注册，企业才能在商标使用与管理中获得更多的保障。
三、商标合规使用商标合规使用是商标使用与管理的核心环节，它关系到企业在商标使用过程中能否遵守相关法律法规、保护商标权益等。
企业在商标合规使用过程中，需要注意以下几点：1. 商标使用管理制度建立：企业应当建立健全的商标使用管理制度，包括商标使用管理规定、商标管理人员职责分工、商标使用审批流程等。
2. 商标使用合规性审查：企业在使用商标之前，要对商标使用的合规性进行审查，确保商标使用符合相关法律法规和商标注册证书的规定。
3. 商标使用合同管理：对于授权他人使用商标的情况，企业应当建立商标使用授权合同管理制度，明确商标使用的权限和责任。
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商标管理与运作导读：评估目标企业具有这些商标运作活动，则应当有针对性地衡量有关活动的法律风险。
商标是极为重要的无形资产，几乎承载了企业所创造的全部商誉。
一位跨国公司的CEO曾经说过，尽管公司拥有多项重大发明专利，但与公司拥有的一件驰名商标相比，公司的任何一项发明专利都是微不足道的，并且全部发明专利的价值之和也比不上该商标的价值。
商标俗称“牌子”，它在日常生活中起着非常重要的区别作用。
现代科技的发展，仅凭肉眼识别不同产品的好坏已经非常困难，消费者就借助于商标来判定不同生产者或服务者提供的商品或服务质量的好坏。
随着人们对商标的重视，商标保护和商标法律纠纷逐年增加。
在2005年国家工商系统集中开展保护注册商标专用权行动中，共查处商标侵权案件18000多件，其中涉外商标侵权案件2451件，移送司法机关处理案件76件。
一、商标注册及法律风险商标权，是商标注册人对其注册的商标所享有的权利。
商标仅仅作为一种标识并不以注册为条件，但是如果想让商标具有专利权等权利，就必须进行商标注册。
（一）未注册商标及误认标识的法律风险案例：1999年9月，王守义集团申请注册“十三香”并拥有了商标所有权。
当时，同样是生产“十三香”调味品的山东定陶永兴调味品厂向国家商标局提出异议：根据我国商标法的相关规定，“商品（十三香）的通用名称和图形”不能用来注册商标。
他们指出“十三香”是13种天然香料研磨而成，“十三香”表示原料和成份的组成和数量，“香”表示商品的性质和特点，同“五香粉”一样，“十三香”是调味品的通用名称，不能予以注册。
国家商标局认为：“十三香”不是调味品的通用名称，王守义十三香已有了一定的知名度，具备商标应有的显着性。
永兴调味品厂再次提出复审后，国家商标评审委员会下发“十三香”商标异议复审裁定书（2003年第1264号）：“将‘十三香’作为商品通用名称无明确依据”，“‘王定义’和‘十三香’之间存在密切联系，成为消费者识别调味品的标志，‘十三香’商标理应予以注册。
”后该案经过北京市第一中级人民法院一审和北京市高级人民法院二审，都认定该商标可以注册。
2004年4月23日作出终审判决。
这意味着全国有几千家生产“十三香”的企业都不能在产品上使用“十三香”标识。
我国商标保护采用注册原则，未经注册的商标不具有专属权利。
被他人使用时，无法进行权利保护。
而且当他人抢先注册后，还可能面临着企业将不能继续使用商标或标识的风险。
该法律风险造成的损害不仅使企业投入的各种品牌建设付之东流，而且企业重新树立品牌需要大量的费用投入。
因此，被他人抢注商标的法律风险属于企业的高风险。
法律禁止将通用名称注册为商标。
不少行业都有本行业通行的一些说法，而这些说法从商标注册角度看并不属于通用名称。
企业在使用某些名称时，特别是已经具有一定通用性的名称作为标识，应当仔细甄别其是否属于通用名称，能否注册商标。
误认标识为不能注册商标的通用名称，将贻误企业申请商标注册，而且这种误认的法律风险对企业经营者属于隐性法律风险，在实际产生法律危机之前很难重新识别法律风险。
（二）未充分行使商标申请权利的法律风险案例：1994年，云南红河光明股份有限公司（以下简称云南红河）申请注册“红河”商标，工商局以“县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标”为由拒绝。
后公司转而注册“滇泉”商标。
1997年，黑龙江省大兴安岭北齐神保健品有限公司顺利注册了“红河”啤酒、饮料类商标，2000年11 月，将“红河”商标转让给了山东省济南红河饮料制剂经营部（以下简称济南红河）。
几个月后，济南红河以云南红河生产的“滇泉”牌啤酒侵犯了其“红河”商标专用权为由，向工商局投诉，并向法院起诉，要求赔偿损失499万元。
云南红河遂向商标局要求撤销“红河”注册商标，2002年9月，商评委维持“红河”商标有效。
云南红河起诉商标局，经两级法院判决，均败诉。
云南红河已经提出了商标申请，而在申请被驳回后，没有按照商标法规定用尽权利，导致了主张赔偿不力。
根据商标审查的结果不同，各国法律都规定了严密的审查程序。
我国商标法规定了两审终审制。
第一审由商标局审查。
商标局认为申请人提出的商标注册申请的实质内容不符合商标法规定，作出驳回商标申请的通知。
申请人对于商标局驳回申请的理由和引证的法律条款，没有不同意见的，商标局的审查结果即为终结。
如果申请人不服商标局的驳回理由和法律依据，则可以向国家工商行政管理局商标评审委员会申请复审。
（三）商标申请战略与法律风险商标战略是制定者为了本身的长远利益和发展，运用商标制度提供的法律保护，在非技术性因素竞争和市场竞争中谋求最大经济利益，并保持自己非技术性竞争能力优势的整体性战略观念与谋略战术的集成总和体。
商标申请战略作为商标战略的分支，是为了实现商标战略的整体目标，在商标申请活动中，根据实际需要综合考虑不同的商标注册时间、申请类别、商标文字和图形等因素的影响，确定申请方案的总体。
1、注册商标时间安排及法律风险案例：1997年9月7日，北京市国美电器总公司向国家工商行政管理局申请注册了“国美电器”商标（其中“电器”放弃专用权）；注册有效期限自1997年9月7日至2007年9月6日止。
1998年4月成立北京国美电器有限公司，现在已经发展成为从事家电零售连锁经营的全国知名企业。
商标从申请到核准注册，一般需要较长时间，从各国规定来看，短的需要一年左右时间，长的需要几年时间。
不少企业创立品牌时，往往采取先投放市场，根据实际市场效果再决定是否注册商标。
随着企业品牌知名度的上升，被他人抢注的法律风险日益增强。
另外商标注册周期较长，企业从申请到获得注册商标过程中，可能由于商标在社会的实际使用，而被他人仿冒、恶意注册类似商标等。
由于此时企业仍不具有商标专用权，无法禁止他人行为，商标被恶意行为淡化的法律风险显而易见。
2、缺乏防御性商标注册的法律风险案例：1997年7月至2002年5月，北京国美电器有限公司先后从北京市国美电器公司受让或者自己申请了“国美电器”、“国美”、“COME”、“GUOMEI”文字和图形商标，核定服务项目涉及9个类别，涉案商标使用范围广泛。
这些商标申请中，多数商标并不实际使用，而仅仅是限制他人注册类似商标。
缺乏防御性商标注册的法律风险主要有：（1）近似或类似商标被他人抢注的法律风险。
在同一类别的商品中，存在多个近似或类似的商标，将直接导致商标权淡化。
虽然法律规定不得注册与他人注册商标相混淆的商标，但法律规定的混淆比通常理解的类似或近似更为狭窄，这使商标淡化的法律风险客观存在。
（2）相同商标在不同类别被抢注的法律风险。
商标法里，只有驰名商标能够跨类别限制他人的商标注册。
而驰名商标的认定是复杂的，多数商标在获得驰名商标认定前，已经具有较高的知名度。
他人在其他类别注册相同名称商标，会导致企业商标权淡化，不仅影响企业形象，而且还限制了企业跨行业发展。
另外商标在不同类别归属多个法律主体，该商标则很难再获得驰名商标认定。
在缺乏防御性商标注册的法律风险中，该风险比类似或近似商标的法律风险更为严重，甚至可能直接导致企业整个品牌战略的失败。
二、商标合同法律风险从法律意义上讲，能够转让的和许可他人使用的都限于权利。
我们通常意义的卖东西，实质从法律上讲，是转让所有权。
因此，在商标转让或许可使用中，标的物应当是商标权。
所以商标转让和商标许可使用的前提条件就是注册商标。
（一）商标权转让1、商标转让手续及法律风险转让形式有两种，一为合同转让；二为继承转让。
无论何种转让都必须依法办理转让手续。
转让商标必须办理有关手续。
如果未办理，属于自行转让商标的行为，按照商标法的相关规定，将受到行政处罚。
办理商标转让申请须向商标局提交以下文件：（1）转让人和受让人签订的《商标权转让协议》；（2）《商标转让申请书》一份，申请书上应加盖申请人及受让人的印章；（3）商标转让申请手续通常由受让人办理，受让人应当提供有效证件的复印件。
如果委托他人办理，应当有受让人加盖公章的《商标转让委托书》；（4）受让人《营业执照》的复印件；（5）按规定缴纳商标转让申请等费用。
2、商标转让合同法律风险商标转让合同同样存在法律风险，在评估时也常将这些风险并入合同法律风险进行评估。
企业在整个经营期间涉及商标转让事项顶多两三次，商标转让合同特殊性带来一些特殊的法律风险，以下对企业经营者交易忽视但较为严重的法律风险予以说明。
（1）防御性商标转让及法律风险企业为保护自己的商标常常注册类似的防御性商标，这些商标并不实际投入使用。
而商标转让涉及的商标多数属于实际使用且有一定知名度的商标，多数受让人缺乏对防御性商标的关注。
然而这些商标极易导致混淆或者淡化转让的商标，一旦出让人启用原注册的防御性商标，将给受让人造成严重损害。
《商标法实施条例》第二十五条第二款规定：“转让注册商标的，商标注册人对其在同一种或者类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让。
”因此这部分商标的受让必须在受让商标时一并考虑，避免出让人事后以此为要挟，索取高额转让价款。
企业在受让商标时，容易忽视防御性商标问题，该法律风险大小与转让的商标情况相关，但两者之间并非简单的成正或反比函数关系，当商标知名度较低，法律风险同样较低；当商标知名度较高时，由于商标被淡化的法律风险也将降低。
另外，防御性商标的数量、归属、有效期限等都是影响法律风险评估的因素。
（2）申请中商标的查询及法律风险法律规定只考虑了出让人获得的注册商标中类似商标的一并转让，如果转让人尚有其他正在申请的商标与转让的商标构成使用于类似商品上的相同或近似商标的，该如何办理法律没有规定。
而普通经营者更难考虑到此类商标的问题，因此产生商标淡化的法律风险将严重影响企业利益。
多数的企业经营者没有涉及商标转让交易，即使涉及商标转让也属于一次性、偶然的交易活动，难以对该交易活动积累经验。
因此在商标转让中，企业一般没有采用任何法律风险防范措施，交易是否实际遭遇法律风险完全依赖个别交易是否显示存在法律风险，运气成为主要因素。
（二）商标权许可使用注册商标的使用许可是指商标注册人通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。
根据商标使用许可合同，被许可人得到的只是一定条件下使用该注册商标的权利，注册商标的所有权仍然属于注册人。
1、商标许可形式及法律风险商标许可基本形式包括独占使用、独家使用和普通使用三种。
独占使用许可形式，是指许可人将注册商标的使用权授予一家被许可人，在商标使用许可合同的存续期间许可人放弃自己依法享有的商标使用权。
独家使用许可形式，是指在商标使用许可人存续期间，除商标许可人自己使用外，只授予一家许可人使用其注册商标。
普通使用许可形式，是指许可人可以将被许可商标许可多家使用，同时商标权人自己也可以使用该商标，这种形式较为普遍。