2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试00058市场营销真题含答案
2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学试卷
(课程代码00058)
本试卷共5页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题l分，共20分。在每小题列出的备选项中
只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，
其持有的市场营销哲学类型是
A．生产导向 B．产品导向
C．推销导向 D．社会营销导向
2．某5A景区“十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该
景区所面临的市场需求状态是
A．负需求 B．潜在需求 C．过量需求D．下降需求
3．企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信
息，以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于
A．基本型关系 B．主动型关系 C．责任型关系 D．响应型关系
4．某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是
A．观察法 B．实验法
C．专家调查法 D．深度小组座谈法
5．市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各
种信息来源的系统是
A．内部报告系统 B．营销情报系统
C．营销调研系统 D．营销决策支持系统
6．某企业生产的“智能变频”空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位，
且其市场成长率超过10％，则该战略业务单位属于
A．明星类业务 B．问题类业务
C．金牛类业务 D．瘦狗类业务
7．“中远”轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂，这种一
体化成长战略属于 A．前向一体化 B．后向一体化
C．横向一体化 D．双向一体化
8．“特迅”公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，
这种多角化战略属于
A．垂直多角化 B．同心多角化
C．水平多角化 D．跨行业多角化
9．威胁水平高而机会水平低的营销环境是
A．理想环境 B．冒险环境
C．成熟环境 D．困难环境
10．“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争，
他们彼此属于
A．愿望竞争者 B．一般竞争者
C．品牌竞争者 D．产品形式竞争者
11．“颐阳”公司在竞争激烈的服装市场中选择6-12岁青少年为目标市场，专门为其生
产服装服饰并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于
A．差异化战略 B．成本领先战略
C．集中化战略 D．密集型成长战略
12．红星纽扣厂专门生产纽扣以服务予被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经
营占据了有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于
A．市场领导者 B．市场挑战者
C．市场追随者 D．市场补缺者
13．消费者从某点评网站获得关于“开阳”饭店的用餐者评价信息，这种获取信息的渠
道属于
A．个人来源 B．商业来源
C．公共来源 D．经验来源
14．“其美”公司只生产小学生桌椅，并且只面对各小学进幸亍销售，该公司的目标市场
选择模式是
A．全面进入 B．产品专业化
C．市场专业化 D．单一市场集中化
15．“超淇”手表公司不断完善所售手表的式样和包装，在产品概念层次中，式样和包
装属于
A．核心产品 B．基础产品
C．期望产品 D．延伸产品
16．“欣雨公司”拥有挖掘机、起重机、卡车、塔吊4条产品线，这4条产品线属于产
品组合维度中的
A．宽度 B．长度
C．深度 D．黏性
17．“广发”公司生产“碧水”牌洗发水和“自云”牌洗发水，同时还生产“舒爽”牌
肥皂和“洁牙”牌牙膏，该公司的品牌名称策略属于
A．家族品牌策略 B．个别品牌策略
C．独立家族品牌策略 D．组合品牌策略
18．手机制造商“华美”公司允许以旧手机抵扣部分购机款，这属于折扣定价与补贴策
略中的
A．补贴 B．现金折扣 C．季节折扣 D．功能折扣
19．“康达”与“诺霄”同为世界500强企业，今年两家公司合作共同开发了一个额的
营销机会的系统，以寻求分销的协同效应，这种分销渠道系统属于
A．多渠道分销系统 B．纵向分销系统
C．水平式分销系统 D．垂直分销系统
20．在物流决策中，为了用低廉的费用得到更高效率的结果，通常采用船舶和卡车的联
合运输模式，这种市场物流决策属于
A．存货决策 B．仓储决策
C．运输决策 D．订单程序决策
二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共l0分。在每小题列出的备选项中
至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。
21．确立现代市场营销哲学的支柱包括
A．目标市场 B．顾客需要
C．市场渗透 D．整合营销
E．盈利能力
22．价值链的基础活动包括
A．销售 B．服务
C．内部后勤 D．外部后勤
E．生产运营
23．在市场定量预测法中，下列属于时间序列分析法的有
A．按季平均法 B．加权平均法
C．移动平均法 D．指数平滑法
E．专家预测法
24．下列社会公众中属于金融公众的有
A．银行 B．电视台
C．杂志社 D．保险公司
E．证券公司
25．分销渠道成员包括
A．批发商 B．零售商
C．运输商 D．仓储商
E．销售代理人
第二部分非选择题
三、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。
26．简述市场营销调研方案的基本内容。
27．简述市场挑战者可选择的进攻战略。
28．简述组织市场的购买角色类型。
29．简述影响定价的因素。
30．简述分销渠道冲突的解决策略。
四、案例分析题：本大题共2小题，第31题10分，第32题15分。共25分。
31．饮．料生产商“沁凉”公司把全国销售市场按照地理位置分为6大区域，每个区域内
设一名区域经理，区域经理根据所管辖范围内的销售情况再设若干地区销售经理层层负
责。该公司斥巨资购买各大电视台黄金时段进行广告宣传，并在超市等销售终端招聘促 销人员向消费者提供免费试饮和小包装赠送，同时还建立了公司网站自行销售旗下产
品。此外，该公司还于每年夏季举行“炎夏消暑”免费旅游的刮刮卡活动，并定期举行
“学子情”活动资助贫困学生。该公司的上述营销策略使“沁凉”公司一举成为行业内
的领头羊．
问：
(1)结合案例分析该公司采取的营销组织类型。
(2)结合案例分析该公司所采用的整合营销传播工具。
32．电商“好酒”公司为开拓市场进行了一次大规模市场营销调研。公司首先采用邮寄
及互联网方式发放了10万份调查问卷，在回收问卷基础上又抽取5000名消费者通过电
话或面对面访问的方式收集信息．根据调研结果该公司最终确定了其目标顾客：受过高
等教育，在金融行业工作，月收入10000元以上的30一50岁男性．针对其目标顾客，该
公司销售多款进口葡萄酒及酒壶、酒杯等酒具，通过每天一款特价酒、新品返现、折上
折优惠等方式在价格方面进行大幅度优惠；同时根据顾客的浏览和购买记录发送电子邮
件推送产品信息，并为顾客提供定制酒具服务；此外，该公司还与顾客建立稳定的伙伴
关系，定期推出品酒讲堂及有相关公司高管参加的线下品酒会，由此赢得大量忠诚顾客。
问：
(1)“好酒”公司进行市场营销调研时采取了哪些市场接触方式?
(2)“好酒”公司采取了哪些人口变量进行了市场细分?
(3)结合案例分析该公司采用了哪些手段实现关系营销策略。
五、论述题：本题l5分。
33．论述市场营销控制的概念及包括的类型。
00058市场营销学答案
00058市场营销学答案
绝密★启用前
2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学试题答案及评分参考
(课程代码00058)
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
1.B
2. D
3. C 4 .B 5. B
6. C
7. D
8. C
9. D 10. C
11.C 12. A 13. C 14. A 15. B
16.B 17. D 18. A 19. A 20. B
二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
21. ABCDE 22. ABCE 23. ABDE 24. ABCDE 25. CDE
三、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。
【评分参考】观点接近者可酌情给分。
26.(1) 密集型成长战略是指公司在原有生产领域内充分利用产品和市场方面的
潜力，寻找改进现有业务和未来发展机会的战略；（3分）
(2) 密集型成长战略有：市场渗透战略、市场开发战略和产品开发战略。
（3分）
27.(1) 顾客让渡价值是顾客总价值与顾客总成本之间的差额；（2分）
(2) 顾客总价值包括产品价值、服务价值、人员价值、形象价值；（2分） (3) 顾客总成本包括货币成本、时间成本、体力成本、精神成本。（2分）
28.(1) 观察法：（1分）
(2) 深度小组座谈法；（1分）
(3) 专家调查法；（1分）
(4) 实验法；（1分）
(5) 行为数据法；（1分）
(6) 人类学研究法。（1分）
29.(1)必须对所选定的目标市场有一个清晰认识；（2分）
(2)作为定位基础的利益必须为目标消费者所重视；（2分）
(3)定位必须有营销组合的支撑：（1分）
(4)定位需要实现与消费者的沟通。（1分）
30. (1)战略主导原则；（2分）
(2)高效可控原则；（1分）
(3)整体协调原则；（1分）
(4)责权利对等原则；（1分）
(5)管理幅度与层次原则。（1分）
00058市场营销试题答案及讲解
1 / 26 (全国2011年4月自学考试市场营销学试题
课程代码:00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.在负需求情况下，市场营销管理的任务是(A )
A.改变市场营销 B.刺激市场营销
C.开发市场营销 D.重振市场营销
市场营销管理是指：为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换和关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。
市场营销管理任务：就是为促进企业目标的实现而调节需求水平、时机和性质。
市场营销管理的实质是需求管理。根据需求水平、时间和性质的不同，可以归纳出八种不同的需求状况。
1.负需求：指绝大数人对某种产品感到厌恶。甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。
市场营销管理任务是：改变市场营销，及分析市场为什么不喜欢这种产品以及是否而可以通过产品从新设计、降低价格和积极促销的营销方案，来改变市场的信念和态度，将负需求转变为正需求。
2.无需求：目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。
市场营销管理任务是：刺激市场营销，即通过大力促销
及其他市场营销措施，努力将产品所能提供的利益与人
的自然需求和兴趣联系起来
3.潜伏需求：指相当一部分消费者对某种物品有强烈
的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种
需求状况。
市场营销管理任务是; 开发市场营销，即开展市场营销研究和潜在市场范围的测量，进而开发有效的物品和服务来满足这些需求，将潜伏需求变为现实需求。
4．下降需求：指市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。
市场营销管理任务是；重振市场营销，即分析需求衰退的原因，进而开拓新的目标市场，改进产品的特色和外观，或采用更有效的沟通手段来从新刺激消费，使产品开始新的生命周期，并通过创造性的产品再营销来扭转需求下降的趋势。 通常情况下，市场对下列产品无需求
2023年10月自考00058市场营销学真题及答案
2023 年10月自考00058市场营销学真题及答案
1、【单选题】下列属于市场营销价值让渡流程中战略营销的是
A:服务开发
B:分销服务
C:市场细分
D:销售促进
答案:C
解析:市场细分就是把整体市场按照消费者的特性，划分为若干个由具有相同性质的消费
者组成的较小的细分市场的过程。每一细分市场都是由需求倾向类似的消费者构成的群
体;所有细分市场之和便是整体市场。从市场细分的概念可以看出，市场细分的实质是需
求的细分。P214
2、【单选题]为了保护环境，KT快餐公司从2018年起就坚持不提供使用塑料吸管，该公
司秉持的营销哲学是
A: 生产导向
B:产品导向
C:推销导向
D:社会营销导向
答案:D
解析:与纯粹的市场营销哲学单纯追求消费者需要的满足不同，社会营销导向的核心观点
是企业在满足消费者需要的同时还应考虑到社会整体福利和长远利益。由此可以看出，这
种观念的一个隐含前提是消费者的个人利益可能与社会整体利益和长远利益存在冲突，企
业需要对冲突的双方做出有效平衡和协调。因此，按照社会营销导向的观点，企业在营销
活动中不仅要考虑消费者需要和自身的利润需要，还要兼顾社会整体利益，即在企业、消
费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调。P57-P58
3、【单选题】某网店经常通过各种方式，主动与顾客联系，讨论产品改进建议，提供新产品
信息以促进销售，这种关系营销层次属于
A:基本型关系
B:主动型关系
C:责任型关系 D:响应型关系
答案:B
解析:主动型关系。企业的销售人员经常通过各种方式与顾客联系、沟通，讨论有关改进
产品用途或开发新产品的各种建议，向顾客提供改进产品使用的建议，或者向顾客提供关
于企业新产品的各种信息，以促进新产品的销售，这就是主动型关系。在这种关系中，企
业开始主动关注顾客需求并与其共同探讨满足需求的途径。P88
4、【单选题]LS公司通过市场调研来寻找市场机会，这种市场调研体现的功能是
最新2018年4月自考-市场营销学(00058)试题及答案
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全国2018年4月高等教育自学考试市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题：本大题共20小题。每小题l分。共20分。
1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（B）
A．定价 B．广告
C．产品制造 D．产品开发
2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（D）
A．生产导向 B．产品导向
C．推销导向 D．顾客导向
3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（C）
A．拓展新市场 B．降低价格
C．提升价格、开发替代品 D．加大促销力度
4．市场营销调研流程的首要环节是（A）
A．确定营销调研主题 B．制定营销调研方案
C．收集市场信息资料 D．提出营销调研报告
5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的（A）
A．市场渗透 B．产品开发
C．市场开发 D．多角化成长
6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（B）
A．家庭收入 B．个人可支配收入
C．人均国民收入 D．个人可任意支配收入
7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于（D）
A．自然环境 B．政治与法律环境
C．科学技术环境 D．社会与文化环境
00058市场营销学模拟测试题(二)参考答案
00058市场营销学模拟测试题（二）参考答案
课程代码：00058
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.答案：C
2.答案：B
3.答案：D
4.答案：A
5.答案：C
6.答案：C
7.答案：A
8.答案：C
9.答案：D
10.答案：D
11.答案：D
12.答案：A
13.答案：D
14.答案：A
15.答案：D
16.答案：C
17.答案：C
18.答案：A
19.答案：B
20.答案：B
二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
21.答案：BCE
22.答案：ABCE 23.答案：ABC
24.答案：ABCDE
25.答案：ABCDE
三、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）
26.答案：提升顾客让渡价值的途径主要涉及2个方面：
（1）提升顾客总价值。顾客总价值的提升主要应该从产品、服务、人员、形象4个方面入手。
（2）降低顾客总成本。降低顾客总成本的策略主要可以从货币和非货币2个方面入手。
27.答案：（1）核心产品。
（2）形式产品。
（3）期望产品。
（4）延伸产品。
（5）潜在产品。
28.答案：社会文化主要是指一个国家或地区的教育水平、语言文字、宗教信仰、价值观念、风俗习惯、审美观念等的总和。
（1）教育水平。教育水平主要指消费者受教育程度。
（2）语言文字。语言文字是人类交流的重要工具，不同的国家和民族往往有自己独特的语言文字；即便是同一国家，也可能有多种不同的语言文字。
（3）宗教信仰。宗教是影响人们消费行为的重要因素之一。不同的宗教信仰有不同的文化倾向和戒律，从而影响着人们的价值观念、行为准则及消费需求。
2018年4月自考市场营销学00058试题及答案评分
全国2018年4月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码:00058
本试卷共5页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中
只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是
A．定价 B．广告 C．产品制造 D．产品开发
2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是
A．生产导向 B．产品导向 C．推销导向 D．顾客导向
3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是
A．拓展新市场 B．降低价格
C．提升价格、开发替代品 D．加大促销力度
4．市场营销调研流程的首要环节是
A．确定营销调研主题 B．制定营销调研方案
C．收集市场信息资料 D．提出营销调研报告
5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的
A．市场渗透 B．产品开发 C．市场开发 D．多角化成长
6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是
A．家庭收入 B．个人可支配收入 C．人均国民收入 D．个人可任意支配收入 7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于
全国0-4月自学考试00058《市场营销学》历年真题及答案及答案教程文件
u全国2012年4月自考《市场营销学》试题
课程代码：00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是( A )1-4
A.充分需求 B.过量需求
C.有害需求 D.下降需求
2.近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是( D )1-9
A.生产观念 B.推销观念
C.营销观念 D.社会市场营销观念
3.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是
( A )1-12
A.市场集中化 B.选择专业化
C.产品专业化 D.市场专业化
4.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是( B )2-36
A.发展 B.保持
C.收割 D.放弃
5.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为( A )2-41
A.同心多元化 B.前向多元化
C.水平多元化 D.集团多元化
6.通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为( A )3-50
A.观察法 B.实验法
C.调查法 D.专家评估法
7.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为( A )4-75
A.供应商 B.商人中间商
C.代理中间商 D.辅助商
8.如果企业的新业务面临高机会和高威胁，则该业务属于( B )4-73
A.理想业务 B.冒险业务
C.成熟业务 D.困难业务
9.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( B )4-73
A.避免 B.反抗
C.减轻 D.转移
10.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于( D )4-77
10月自考市场营销学(00058)试题及答案
.
;..
全国 2017 年 10 月高等教育自学考试 市场营销学试题
课程代码： 00058
一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。
1. 某企业向机关、银行、医院、学校等不同的细分市场出售“净雅”电热茶炉，这种目标市场的选择模式属于（ B ）
A ．市场专业化 B ．产品专业化
C ．单一市场集中化 D ．选择性专业化
2. “北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是
（ D ）
A ．北京市有生产电动汽车的地方
B ．北京市有卖电动汽车的地方
C ．北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场
D. 北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多
3．在组织内部和外部能控制市场信息流到决定者、使用者的人，属于组织市场购买角色中
的 （ C ）
A ．发起者 B ．影响者
C ．控制者 D ．购买者
4. 旭日公司生产 4 种沐浴露、 3 种洗发水、 5 种香皂，该公司产品组合的宽度是（ B ）
A ． 1 B ． 3
C ． 8 D ． 12
5. 达丽空调的式样、商标、包装等能够被顾客识别的形象，属于产品概念中的（ B ）
A ．核心产品层次 B ．基础产品层次
C ．期望产品层次 D ．延伸产品层次
6. 小王准备购买单反相机，从报纸、专业摄影杂志等媒体的客观报道和各种消费者团体的评论中获得了相关信息，这种信息来源属于（ C ）
A ．个人来源 B ．商业来源
C ．公共来源 D ．经验来源
7. 某企业在制定产品价格时， 参照主要竞争者的价格来定价， 这种竞争导向定价法属于 （ D ）
A．感知价值定价法 B ．拍卖定价法 .
;..
C ．密封投标定价法 D ．随行就市定价法
8. 消费者在购买某些品牌差异很小、介入程度较低的产品时，通常直接购买过去熟悉的、经常使用的某品牌产品，这种购买行为属于（ C ）
【自考真题】2018年4月自考00058市场营销学试卷含答案
2018年4月高等教育自学考试全国统一命题考试
市场营销学试卷
(课程代码00058)
本试卷共5页，满分l00分，考试时间l50分钟。
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号。使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题
一、单项选择题：本大题共20小题。每小题l分。共20分。在每小题列出的备选项中
只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是
A．定价 B．广告
C．产品制造 D．产品开发
2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是
A．生产导向 B．产品导向
C．推销导向 D．顾客导向
3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是
A．拓展新市场 8．降低价格
C．提升价格、开发替代品 D．加大促销力度
4．市场营销调研流程的首要环节是
A．确定营销调研主题 B．制定营销调研方案
C．收集市场信息资料 D．提出营销调研报告
5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型
成长战略中的
A．市场渗透
B．产品开发
C．市场开发
D．多角化成长
6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是
A．家庭收入 B．个人可支配收入
C．人均国民收入 D．个人可任意支配收入
7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环
境因素属于
A．自然环境 B．政治与法律环境
C．科学技术环境 D．社会与文化环境
2018年4月自考-市场营销学(00058)试题及答案
全国2018年4月高等教育自学考试市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题：本大题共20小题。每小题l分。共20分。
1．下列属于市场营销价值让渡流程中传播价值活动的是（B）
A．定价 B．广告
C．产品制造 D．产品开发
2．强调满足市场中不同顾客需要的营销哲学是（D）
A．生产导向 B．产品导向
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C．推销导向 D．顾客导向
3．在过量需求状态下，企业营销管理的任务是（C）
A．拓展新市场 B．降低价格
C．提升价格、开发替代品 D．加大促销力度
4．市场营销调研流程的首要环节是（A）
A．确定营销调研主题 B．制定营销调研方案
C．收集市场信息资料 D．提出营销调研报告
5．某食品公司通过不懈努力，增加了现有市场对现有A产品的购买量，这属于密集型成长战略中的（A）
A．市场渗透 B．产品开发
C．市场开发 D．多角化成长
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6．个人收入中扣除各项应缴税款和非税支出后的实际收入是（B）
A．家庭收入 B．个人可支配收入
C．人均国民收入 D．个人可任意支配收入
7．营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于（D）
A．自然环境 B．政治与法律环境
C．科学技术环境 D．社会与文化环境