广告创意与作品赏析作业
中外广告作品赏析期中考试作业
中外广告作品赏析期中考试作业
作品名称：BIC剃刀
作品主题：不可抵挡的光滑
赏析：图片中，一名中年男子怀抱一名小婴儿，小婴儿吮吸着中年男子的脸颊，好似在吸妈妈的母乳一般，男子面带微笑的看着小婴儿。
由图片可以明显感觉到中年男子脸颊之光滑，这正是BIC剃刀这则广告的目的所在。
由常理可知，一般中年男子的脸颊上都长着硬硬的胡须，很是扎人，尤其是小婴儿这么娇嫩的群体是非常不愿意靠近的。
但是图片中的这名中年男子正是使用了BIC剃刀，脸颊变得如此光滑柔软，连小婴儿都对其产生了错觉。
可见BIC剃刀的
剃胡效果是非常优秀的。
广告创意与作品赏析作业201210020111
广告创意与作品赏析作业学号：201210020111姓名：田天不要过度使用手机（30”）关机去生活镜号画面内容景别时间声音旁白1 一群年轻人相拥走进餐厅，上餐前他们一起聊天说笑，每个人的脸上都充满笑容，神采奕奕。
全景，近景3”欢快的纯音乐与他们的欢笑声2 其中一人退出聊天队伍拿出手机低头玩耍（面无表情），紧接着一个接一个都拿出手机玩耍，只剩一位女孩（特写）左右看着这些人，一脸无奈。
气氛顿时变得冰冷。
特写3”背景音乐关闭，声音铃声我们只是带着手机来吃饭而已吗？3 上餐后，所有人都拿起手机拍照，拍完继续低头刷微博聊天（面无表情），只有女孩一个人没有碰手机，而是拿起筷子，闭着眼闻着饭菜的香味，一脸的享受，女孩品尝着饭菜，享受着饭菜的美味，享受着真实生活的美好。
近景，女孩特写3”节奏舒缓的音乐何不放下手机拥抱生活？4 一家三口面无表情，母亲敷着面膜玩着手机，父亲拿着手机炒股，上高中的孩子拿着手机聊天玩游戏。
近景3”手机来信息的声音，游行的声音5 两小时后，三个人都玩完了手机，于是放下手机走进卧室睡觉，三人间没有眼神、话语接触，行尸走肉一般。
近景2”脚步声，关门声你希望生活是这样？6 一群人坐在草地上玩耍聊天，（切换镜头）所有人都拿起手机低头玩耍（面无表情），只有一人无奈的躺在草坪上，闭眼享受阳光的温暖，倾听大自然的声音小全景，特写3”鸟叫，风声，手机铃声这样的朋友聚会有意义吗？7 将镜头一、二、三的开头重复，将人们拿起手机玩耍换成关机扔在一边。
全景2”关机声你可以关上手机8 年轻人们有说有笑的吃着饭，场面热闹起来，每个人脸上都充满笑容。
饭后拥抱对方后离开餐厅。
全景4”欢笑声这样吃饭9 一家三口坐在沙发上一起看电视，吃零食，看到搞笑的镜头一起仰头大笑。
全景4”欢笑声这样与家人生活10 朋友们在草地打闹，嬉笑，聊人生，谈理想。
全景3”原声这样与朋友在一起广告创意阐述：以贴近生活的方式，给观众展现现代人依赖手机却忽视了人情味与真实生活的现象，用朋友聚餐，家人的生活，朋友在一起聊天这三个场景展现，其他人玩手机的冷漠，突出不玩手机的人是如何享受生活。
广告创意与作品赏析
一、结合历史论述可口可乐的广告策略。
1、强调与消费者联系从赞助1928年阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐和奥运会已经成为一对攀附而生的伙伴，借助奥运会进行体育营销。
然而与消费者的联系，成为体育营销中最难被把握，也最易被忽略的重点。
可口可乐则在奥运营销的各项活动中，将与消费者的“分享”理念奉为天理。
从奥运火炬手的选拔、奥运中国行的路演到迷你奥运会的街头活动等，无不强调消费者的参与。
成熟的战略加之人性化的战术，让可口可乐的奥运营销得到了消费者的深度认同。
2、充分利用明星代言可口可乐在2004年雅典奥运期间被公认为是广告策略的最大赢家。
可口可乐选择刘翔、马琳和滕海滨三位年轻的运动明星作为奥运代言人，并且他们都夺取了奥运金牌。
可口可乐曾经聘请了香港、台湾、中国内地的当红明星为其品牌代言。
张惠妹、谢霆锋、张柏芝、萧亚轩、伏明霞等文体巨星们都曾加盟过可口可乐的品牌阵线家族，他们的加入为可口可乐演绎出精彩纷呈的“广告乐章”。
3、广告创意表现中充分对地域元素进行挖掘可口可乐从1999年开始，在中国春节推出的贺岁广告“风车篇”，其广告中展现的全部外景是在黑龙江省附近的一个小村庄内拍摄的，而且广告中的全部人物角色也全者来自这个村庄；在2000年，可口可乐推出其广告新作“舞龙篇”，由于龙是中国传统的吉祥物，舞龙更是中国传统节日的庆典节目之一，因此广告一经播出，随即就受到了广大公众的好评；2001年新年，可口可乐推出全新的具有中国乡土气息的“泥娃娃阿福贺年”广告片。
“泥娃娃阿福贺年”广告片于2000年12月下旬开始投放，一直持续播出到2001年春节期间，该广告播出后，中国消费者更加认同了可口可乐的品牌形象。
4、奥运策略与品牌策略相符2004年，可口可乐推出了“要爽由自己”的品牌主题，用这个积极的信号，表达了关注年轻一代消费者的战略意图。
可口可乐起用的新星刘翔和腾海滨，不仅继续了“要爽由自己”的品牌主题，而且二人传奇般地夺金经历，让世人瞩目。
广告创意与作品欣赏作业
广告创意与作品学号：姓名：第一部分：广告鉴赏20世纪60年代，奥格威提出了广告的品牌形象论，其中他又阐述了十种品牌广告的表现手法。
分别为：幽默、生活片段、证言、示范、疑难解答、独白、有个性的角色或人物、提出理由、新闻手法、情感诉求。
下面，我将对以上十种手法一一举例赏析。
①幽默②生活片段③证言这是一支推广普通话的公益广告这是一支衣物柔顺剂的广告赏析：摔跤运动员竟爱上了对手衣服柔顺的感觉，不禁让我们赞叹创作者的想象力。
运用这种幽默的表现技巧博得了受众的眼球，不得不让人多看几眼。
利用这种逆反思维的幽默把品牌塑造的淋漓尽致。
④ 示范⑤ 疑难解答⑥ 独白⑦ 有个性的角色或人物正天丸广告赏析：在我看来，这支广告是个大家耳熟能详的广告。
这种成效自然也与其中的卡通人物密不可分。
用夸张的手法表现头痛发作时的痛苦难忍之态，尽显女主人公的无奈与痛苦。
再由邻居递出正天丸，一气呵成。
余味无穷。
这是一款减肥茶的广告赏析：广告中的女生现身说法，用喝茶前后的身做对比，直观且有强烈的示范作用。
虽观众对这种广告已经见怪不怪了，稍显俗套。
但其起到的示范作用还是不容小觑的。
农夫山泉内地广告赏析：农夫山泉一直都是独白广告的成功典范。
一个独白，简简单单，就像水的纯净。
外加平实的广告语，总给人实实在在的感觉。
⑧提出理由⑨新闻手法⑩情感诉求百合网广告赏析：“终身大事，必须实名制”，这句响亮的广告语，道出了多少人的心声。
网络婚恋网，一个令人新奇而又有些许顾虑的媒介。
当跨越了网络的虚幻，“必须实名制”后，带来的可能就是一个个想要尝试冲动了吧。
第二部分：广告创意①成都宣传片之锦里阐释：此广告创意属于写实类的。
主要通过锦里中的真实场景来表现其特色。
从而表现老成都的美。
我觉得本创意的特色在于音效上，从开始时的小音量川剧音效到后来与戏台上的表演相呼应并提高音量，音效就不会显得突兀，且有理有据，还能从侧面表现成都川剧。
②公益广告之拒穿皮草阐释：本创意主要想通过皮草的产出过程来博得人们对动物的同情。
广告创意作业 案例分析
——××××
目录：
A:产品广告
B:饮品广告
C:政治广告
D:影视广告
A
产品广告
80年
广告语 大宝明天见！大宝啊，天天见。
90年
广告语 要想皮肤好，早晚用大宝。
10年
广告语 久久滋润在身边大宝SOD蜜
广告分析：
特点 1、构思上：三个不同时代的广告都以大宝的消费群为主题。 2、色彩上：颜色对比柔和，给人以亲切的感觉。 3、文字上：广告语的修饰洽淡押韵。 词语很简单，但内涵很深刻。 ①言简意赅，容易上口。 ②定位明了，就是针对大众。 ③强调了功能诉求，有很好的亲和力。
D
影视广告
80年
90年
10年
广告分析：
相同点 1、构图上：三者广告都采用电影人物作为广告主题。 2、色彩上：颜色对比鲜明。 3、文字上：电影主标题突出，占据画面三分之一。
不同点 1、构图上：80年代内容较少，画面饱满，90年代 画面内容多，显得画面乱，10年代层次分明。 2、色彩上：80、90颜色单一刺眼，10颜色深沉稳重 。 3、文字上：80、90广告文字部分用英文释义，大部分 消费者看不懂，广告的重点放在人物身上，几乎没有 解释性文字，有时候会转移观众注意力，往往会适得 其反。
C
政治广告
80年
90年
10年
广告分析：
相同点 1、构图上：三者海报都采用人物和建筑物作为广告主题。 2、色彩上：颜色对比鲜明。 3、文字上：主标题突出，象征着时代的主题。
不同点 1、构图上：80年代内容较多，画面饱满，显得有点乱。 90年代构图合理，层次分明，主题突出。 10年具有韵律性。 2、色彩上：80年代色彩深沉给人以稳重。90年代色彩 明亮，给人活泼欢快的感觉。10年用红色和 黄色为主色调，象征积极、热诚、前进的涵义。 3、文字上：80年代文字比较单一，90、10年代文字凸显 主题。
优秀广告作品赏析
《优秀广告设计作品赏析》论文作业题目：优秀广告设计之我见姓名：黄鸣妮学号：201030050307学院：园艺学院班级：园艺三班优秀广告设计之我见----打动人心是关键以前的我，只知道广告在身边无处不在，但是，我发现，总会有些广告可以让我有感触，有印象，而有些广告让却可以我看了就觉得很烦。
上了这门课，我才明白了其中的道理。
设计一个广告并不难，但是，设计一个有新意，能够打动人心的广告并不是那么的容易。
在我看来打动人心是广告的关键所在，因为广告并不是一件纯粹的艺术品，它有它特有的目的——盈利或者公益宣传，它需要用各种方式打动它所要宣传的人的心，这也是为什么有句话叫做“不做总统，就做一个广告人”的原因。
在看过了多期的Apprentice和课堂上老师的列举之后，我发现，打动人心，不仅仅是打动的方式很重要，打动的人群是否正确也很关键。
就方式而言，广告的KISS原则是不能够违背。
用尽量少的元素去表达要表达的事物。
就比如说老师上课时给我们看的《施氏食狮史》，整篇文章，就只有一个读音shi，却可以把一件事情如此完整地叙述出来，有的时候，简单就是一种智慧，有时候简单也是一种丰富。
再比如说那幅只露出爱因斯坦额头，在其头上长出了一只天鹅的作品。
作者并没有把爱因斯坦的整张脸露出来，只是选取了爱因斯坦额头以上的部位。
因为他额头上的皱纹像湖面波纹的，头发正好像天鹅的绒毛。
爱因斯坦奇思妙想的产生，就像天鹅浮出水面一般。
整张图片，就只有黑白两色，很具有吸引力，而其图片上除了重点，就再无其他东西可以让你分散注意力。
广告是需要艺术渲染的，但是，也要适当。
如果把上述处理成彩色，加上背景，或者把爱因斯坦的整个脸都露出来，都没有如此好的效果。
而KISS原则不仅仅只是在设计方面可以应用，在很多方面都有应用，就比如我们上课常常要用的PPT。
如果PPT上的字数很多，不管讲解者说得多有吸引力，下面的听众都会很烦，或者PPT做得太花俏，下面的听众会找不着重点，但是，如果PPT 做得很精简，就不会有这样的问题。
创意广告案例的分析与评价
创意广告案例的分析与评价近年来，创意广告在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
创意广告不仅能吸引消费者的注意力，还能传达品牌的核心价值观，提升品牌知名度和美誉度。
本文将以两个创意广告案例为例，分析其创意理念、表现形式以及传达的信息，并对其进行评价。
第一个案例是一则汽车广告。
广告以一位中年男子驾驶着一辆豪华汽车的场景开篇。
画面中的男子面带微笑，自信满满地驾驶着汽车穿越城市的大街小巷。
随着广告的进行，画面逐渐变换，展现了男子驾驶汽车探险、与朋友共度美好时光的场景。
整个广告以动感的音乐和快速剪辑的手法，展现了豪华汽车的驾驶乐趣和自由感。
通过这个案例，广告成功地传达了品牌的核心理念：豪华汽车不仅是一种交通工具，更是一种生活方式的象征。
广告创意独特，画面美观，给人留下了深刻的印象。
第二个案例是一则食品广告。
广告以一位年轻女性在厨房里烹饪的场景开篇。
女性熟练地操作着各种食材，烹饪出一道色香味俱佳的美食。
随着广告的进行，画面逐渐变换，展现了女性与家人一起享用美食的场景。
整个广告以轻快的音乐和温馨的氛围，传递了食品的美味与家庭的温暖。
通过这个案例，广告成功地传达了品牌的核心理念：食品不仅是一种满足口腹之欲的物品，更是家庭情感的纽带。
广告创意简洁明了，情感共鸣，给人留下了深刻的印象。
综合分析这两个创意广告案例，它们都成功地运用了情感共鸣的手法。
无论是豪华汽车还是食品，广告都通过创造情感连接点，让观众产生共鸣和认同。
同时，这两个案例的创意都非常独特。
汽车广告通过快速剪辑和动感音乐，展现了驾驶乐趣和自由感；食品广告通过温馨的氛围和家庭场景，传递了美食与家庭情感的联系。
这些创意都能够吸引观众的注意力，产生强烈的印象。
然而，尽管这两个案例在创意和情感共鸣方面都表现出色，但仍有一些可以改进的地方。
首先，广告的时长可以更加合理。
尽管广告时间有限，但有时候画面切换过于频繁，给观众留下了一种匆忙感。
其次，广告的信息传递可以更加清晰。
广告创意与作品赏析
广告创意与作品赏析指导老师：吕辉学号：3姓名：刘勇学院：核自院广告创意——见义勇为创意《一》（获奖版）（大场景:隆重华丽的电视台）时间：60秒镜头一：激情澎湃的颁奖音乐响起，主持人走上台，观众的掌声此起彼伏的响起。
镜头二：主持人报出了本次获奖人的名字李某某，（注:此颁奖非娱乐界颁奖典礼，纯属官方），李某某获得本年度最佳十大青年见义勇为奖。
镜头三：电视大屏幕上播放着一名男子见义勇为与多名手持凶器的歹徒奋勇搏斗，此时，当事人已经身受重伤躺在地上了，几名歹徒非常凶狠的向男子扑去，男子左躲右闪的避开了，经过男子长时间与歹徒斗智斗勇，最终把歹徒制服了。
镜头四：李某某高兴的走上舞台领奖，（特写）李某某一手拿奖杯，一手拿话筒，雷鸣搬的掌声响起。
谦和的发表了获奖感言。
音响：激情的颁奖音乐。
字幕：人人都应与歹徒斗智斗勇。
旁白：见义勇为并非难事。
创意说明：现在是媒体非常广泛的时代，好人好事都被搬上了电视台，因此见义勇为也可以，告诉我们见义勇为是光荣的事情。
创意《二》（误会版）（大场景：死气沉沉的医院）时间：30秒镜头一：一名满头是汗的男青年，横抱着一名浑身是血已经昏迷的女子，焦急的跑进了医院。
女子被送进了急救室（特写：急救室的静静灯亮着）。
镜头二：医院的走廊一群中年男女围着一个表情很是无辜的男青年，其中一名妇女哭吼着让男子负责，男子拼命解释他只是见义勇为的救了急救中的女子，家属依然不依不饶的缠着他。
镜头三：（特写：急救室的灯熄灭），护士把病人缓缓推出来了，此时女子已经苏醒，家属把男子拽到女子面前让她指认，女子虚弱的说了2个字“不是”，家属拽着的手慢慢的松开了。
镜头四：（镜头特写）男子很是无奈的转身向医院外走去，走廊的灯光将男子的身影拉长，那昏暗的身影显得是那么的心寒、失落。
创意说明：生活好了，但是人与人之间的那种信任却少了。
做了好事却反遭误会与不信任，不知以后谁还敢做还好事了。
画面的最后把男子内心的那种心寒显现到了极致。
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作业一：用共鸣理论评析两则广告
1、太太口服液“懂得女人心”
太太口服液在1993年上市，当时我国职业妇女正不断增多，太太口服液针对这一消费群追求时尚、注重外表的特点，把产品定位为养颜、打造魅力女性这一新鲜诉求，立即吸引了职业女性的视线。
1999年，太太药业推出第二种保健产品——静心口服液，针对中年女性的生理特征，在广告中强调关怀和理解，很好地契合了目标消费群的心理需求，同样取得了极大的成功。
太太药业的成功之处在于用贴心的广告打动了千千万万的女性消费者。
从“十足女人味”“做女人真好”到静心口服液的“女人更年要静心”，这些都堪称是保健品广告的经典之作。
之所以有这么好的广告创意，就是因为太太药业进行营销活动时是从消费者的角度看问题的，广告与顾客产生了情感的共鸣。
2、万宝路的世界
万宝路香烟的电视广告，最初的广告语是“连夫人和孩子都能吸食的低焦油型香烟”，选用了“女士和孩子”进行创意和宣传，以至在广告的大多数受众的印象中，这款香烟只是妇孺皆宜的弱势品牌，从而严重地影响了该香烟的销量。
在觉察到广告的失误之后，万宝路重新策划和选择了新的香烟广告：在激荡人心的音乐节奏配合下，万宝路香烟与“策马飞奔、驰骋纵横”的美国西部牛仔画面形象自然地交融在一起，让观众们不禁产生了这样的感想：享受万宝路香烟就如同享受自由自在、豪放不羁的旷野跑马生活。
而这种生活，正是受困于世俗尘嚣的现代人所热切向往而又不能轻易得到的。
广告词非常简洁：“人马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界！欢迎您加入万宝路的世界！”其中蕴含的是气势雄壮、藐视一切的气魄。
彻底抛弃了原有的弱势品牌形象，转为着力渲染万宝路香烟全新的强势品牌，使其成了美国真正男子汉的象征。
这则广告根本没有提及本香烟质量如何，风味如何，历史如何。
它只是告诉观众，画面所展示出来的，就是万宝路的世界。
而画面的内容使观众产生了共鸣。
作业二：用ROI理论评析广告
1、用ROI理论对甲壳虫广告进行分析：
广告画面简单而醒目，大片空白，仅左上角一辆小小的甲壳虫图案。
所附文字为《想想小的好处》：“当你挤进狭小的停车场时，当你更换那笔少量的保险金时，当你支付修理帐单时，或者当你用旧大众换新大众时，请想想小的好处。
”
相关性（Relevance):我们在创作任何文案（肯定包括网络营销文案）时，文案作品创意的主题必须与商品、消费者密切相关。
这个产品名字叫甲壳虫，于是这则广告的主题就围绕着甲壳虫展开，以这种昆虫所具有的属性作为作为甲壳虫汽车的代言人，联想合理易懂而且非常生动。
原创性（Originality ）：即与众不同，其创意思维特征就是要求“异”，但这种求异思维是有参照系的思维。
此则广告中用森林作为场景，从甲壳虫在丛林中飞跑的时候表现出的速度快、调转迅速等特点来强调甲壳虫汽车所具有的这些特点，让我们觉得挺与众不同的，但又不是那种天马行空或者奇异荒诞的场景，比较具有说服力。
震撼性（Impact):指作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。
一条传播作品在视觉和听觉以至心理上对受众产生强大的震撼力，其广告效果信息的传播效果才能达到预期的目标。
震撼力的话仁者见仁智者见智，这只甲壳虫，我认为它比较有震撼力。
2、用ROI理论对优乐美广告进行分析：
女主角:我是你的什么?
周杰伦:你是我的优乐美啊.
女主角:原来我是奶茶啊.
周杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了…….
这就是优乐美奶茶视频广告的简短对白，周杰伦的最后一句话“这样,我就可以八你捧在手心了…….”，作为有着理性头脑的我不由的想说：嫉妒，非常嫉妒，强忍着嫉妒
暂且不分析广告中的男女主角在广告中所起的明星效应，单纯的看镜头就能闻到阵阵浓香的奶茶，中肯的说广告很成功！
画面开始是在一个欧式风格的咖啡馆，户外飘雪，户内男女主角坐在墨绿色的欧式沙发上，举着两杯飘着热气的奶茶，眼神在奶茶和对方的眼睛之间游离，同时背景音乐采用了舒缓的钢琴曲，可以说导演在环境渲染上下足了功夫，很简单的配置和近乎单调的剧情却很好诠释了产品的本身。
场景在欧式风格的咖啡馆户外大雪纷飞，说明产品的格调及饮用时间（当然夏季也是可以ENJOY一下的，但多半要加冰块）。
钢琴曲采用的是周杰伦的《蒲公英的约定》作为主旋律，前三个音阶是Do Re Mi，这三个音阶作为古典音乐元素的起头音，可以说既舒缓了消费者的情绪同时给人的感觉很似曾相识拉近距离。
男女主角手上端着的产品的出现在告诉消费者，虽然奶茶的格调很高，但价格不贵，毕竟是简易纸杯。
男女主角的眼神的传递在暗示本产品的市场定位及广告主题，市场定位是年轻消费群体，广告主题是奶茶之恋。
优乐美广告本身剧情简单，却把产品本身和恋爱结合在了一起，爱情本身也就是像奶茶一样浓浓的，热热的，同时冬季欧式咖啡管的场景在诠释产品市场定位上很明确，男女主角的选择在产品定位人群上很清晰，虽然简单却很动人心弦。
作业三、东区音乐公园电视广告脚本
镜头 时间/秒 画面内容 字幕 音乐
1
5
男女主角在录音室，一起带上耳麦
听歌
五线谱及音符
舒缓的音阶 2 3
东区音乐公园夜景
中国移动无线
音乐基地 3 2 弹吉他的特写 无 嗨乐
4 2 舞台下歌迷激动的挥手，台上星光闪
耀
无
5 2 众多歌迷演唱会现
场观看
五线谱及音符 6 2 台上的鼓手在打鼓
五线谱
及音符 7 2 歌迷激情的欢呼 8 2 女主角接受记者采
访
舒缓
9 3 女主角一个人站在星光灿烂的舞台上 演播中心 10 3 酒吧里，男女主角
举杯
酒吧工厂 11
5
东区音乐公园内男主角追逐女主角
音乐大市集 12 5
东区音乐公园整体
景观
(EAST CHENGDU 成都东区音乐公园) 音乐让我们凝聚
男配音。