2018农牧业品牌-恒大农牧集团年度品牌传播策划方案
畜牧业的品牌建设与推广
网络广告：投 放网络广告， 提高品牌知名 度
内容营销：通 过发布有价值 的内容，吸引 用户关注并传 播品牌信息
合作伙伴：与 其他网站、平 台合作，共同 推广品牌信息
社交媒体推广
利用微博、微信等社交媒体平台进行品牌宣传 发布与畜牧业相关的新闻、资讯、知识等内容，吸引用户关注 利用社交媒体平台的广告功能，进行精准投放 与其他品牌进行合作，共同推广，扩大品牌影响力 利用社交媒体平台的互动功能，与用户进行互动，提高用户粘性
增强消费者对品牌的信任 感和满意度
促进消费者对品牌的购买 意愿和购买行为
提高消费者对品牌的口碑 和传播力
品牌建设对市场的影响
提高品牌知名度和美誉度 增强消费者对品牌的信任和忠诚度 提高产品销售量和市场份额
降低营销成本和推广难度 提高企业竞争力和盈利能力
畜牧业品牌建设 的策略
章节副标题
品牌定位
失败案例分析
品牌定位不明 确，导致消费
者认知模糊 产品质量不稳 定，导致消费 者信任度下降
品牌推广策略 不当，导致品
牌知名度低 售后服务不到 位，导致消费
者满意度低
案例启示与借鉴
01
品牌定位：明确品牌定位，突出产 品特色
品牌传播：利用多种渠道进行品牌 传播，提高品牌知名度
02
03
品牌故事：讲述品牌故事，增强品 牌情感价值
提高产品竞争力：品牌建设可以 提高畜牧产品的市场竞争力，使 产品在众多同类产品中脱颖而出。
增加市场份额：品牌建设可以提 高畜牧产品的市场份额，吸引更 多的消费者购买。
促进产业升级：品牌建设可以促 进畜牧业的产业升级，提高畜牧 业的生产效率和质量。
品牌建设对消费者的影响
提高消费者对品牌的认知 度和忠诚度
畜牧业产品营销策划方案
畜牧业产品营销策划方案一、背景畜牧业是指以养殖和经营牛、猪、羊、禽、兔等家畜及其产品为主的农业部门，是农业供给侧结构性改革的重要内容。
随着人们对食品安全和健康的关注度提高，畜牧业产品的市场需求也越来越大。
然而，由于市场竞争激烈，产品同质化严重，畜牧业产品的销售面临很大的困难。
因此，制定一套科学有效的畜牧业产品营销策划方案显得尤为重要。
二、目标1. 提高畜牧业产品的市场知名度和竞争力。
2. 扩大畜牧业产品的销售和市场份额。
3. 提高畜牧业产品的附加值和利润。
三、目标市场分析在制定畜牧业产品营销策划方案之前，首先需要对目标市场进行分析，以确定最适合的营销策略。
1. 市场规模：根据市场调研和数据分析，畜牧业产品市场规模庞大，有着巨大的潜力。
2. 目标群体：畜牧业产品的主要消费群体为喜爱肉类食品的消费者，特别是年轻人和中产阶级。
此外，还需要重点关注对食品安全和健康有高要求的消费者群体。
3. 市场竞争：畜牧业产品市场竞争激烈，产品同质化严重，售价及利润空间有限。
四、营销策略1. 品牌建设（1）确定品牌定位：根据产品特点和目标市场需求，确定畜牧业产品的品牌定位，强调产品质量、食品安全和健康。
（2）设计品牌标识：设计独特、富有识别度的品牌标识，使消费者能够一眼辨认出品牌。
（3）品牌宣传：通过多种渠道进行品牌宣传，包括广告、网络推广、社交媒体、发布新闻稿等，提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品创新和差异化（1）开发新产品：根据消费者需求和市场趋势，开发新品种、新口味的畜牧业产品，增加产品种类和选择。
（2）提高产品质量：加强产品质量管理，确保产品符合食品安全标准和健康要求，提高产品附加值。
（3）差异化营销：通过包装、服务等方面进行差异化营销，使消费者在同类产品中选择自己品牌的产品。
3. 渠道拓展和合作（1）建立销售渠道：与零售商、超市、餐饮企业等建立合作关系，扩大畜牧业产品的销售渠道，增加产品的曝光度和销售量。
（2）开展在线销售：建立自己的电商平台或通过第三方电商平台进行在线销售，拓展消费者群体和市场份额。
农业产品品牌运营方案
农业产品品牌运营方案第一部分：品牌定位一、品牌定位目标农业产品品牌在市场中的定位是非常重要的，它决定了品牌在消费者心目中的地位和影响力。
通过品牌定位，可以有效地向消费者传达品牌的核心价值和独特之处，从而吸引更多的消费者选择该品牌的产品。
因此，品牌定位是农业产品品牌运营中的重要一环。
品牌定位目标应该具体而明确，这有助于品牌团队更好地明确品牌的方向和目标。
在农业产品品牌运营中，通过明确的品牌定位目标，可以更好地指导市场营销策略的制定和实施。
在品牌定位目标的制定中，需要考虑品牌的目标消费群体、品牌的核心价值以及品牌与竞争对手的差异化定位。
二、品牌核心价值在品牌定位中，确定品牌的核心价值是非常重要的。
品牌核心价值是品牌建立和传播时要传扬的基本理念。
核心价值应该表现为品牌的特点和独一无二的地位。
农业产品品牌的核心价值可能包括产品的品质和安全性、绿色环保、农业生态保护等方面。
通过传播品牌的核心价值，可以有效地向消费者传达品牌的品质和价值所在，吸引他们选择该品牌的产品。
三、品牌差异化定位在农业产品市场中，竞争是非常激烈的，有很多品牌在同一个市场上竞争。
因此，要建立一个有竞争力的农业产品品牌，就需要有明确的差异化定位。
差异化定位可以让品牌在市场中脱颖而出，吸引更多的目标消费群体。
在差异化定位中，需要考虑品牌的产品、服务、营销、形象、定价等方面的差异化，以及品牌与竞争对手的差异之处。
根据品牌的核心价值，明确差异化定位，有助于品牌在市场中建立自己独特的地位，提升市场领先地位。
第二部分：市场营销方案一、市场定位在农业产品品牌运营中，市场定位至关重要，它直接关系到品牌的市场竞争地位和目标消费群体的选择。
在市场定位中，需要考虑品牌的产品特性、目标消费者的需求和市场的竞争形势。
通过对这些方面的研究，可以更好地确定品牌产品的市场位置，使之与市场形势和目标消费者的需求相匹配。
在市场定位中，需要考虑品牌的产品特性、目标消费者的需求和市场的竞争形势。
农业公司品牌策划书3篇
农业公司品牌策划书3篇篇一农业公司品牌策划书一、品牌背景随着人们对健康和环保的关注度不断提高，农业领域的发展也越来越受到重视。
本农业公司致力于提供优质、安全、可持续的农产品，满足消费者对健康生活的需求。
二、品牌目标1. 打造具有影响力的农业品牌，提高品牌知名度和美誉度。
2. 建立稳定的客户群体，提高客户忠诚度。
3. 推动农业产业的可持续发展，为社会和环境做出贡献。
三、品牌定位1. 产品定位：提供高品质、绿色、有机的农产品。
2. 市场定位：中高端消费者市场。
3. 品牌形象定位：专业、可靠、环保、创新。
四、品牌策略1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌标识：设计一个简洁、易记、富有创意的品牌标识，能够传达品牌的核心价值观和特色。
3. 品牌口号：[品牌口号]，简洁明了地传达品牌的理念和价值。
4. 品牌故事：讲述品牌的起源、发展和愿景，让消费者更好地了解品牌。
5. 品牌传播：线播：利用社交媒体、官方网站、电商平台等渠道进行品牌宣传和推广。
线下传播：参加农业展会、举办农产品品鉴活动、与相关机构合作等方式提高品牌知名度。
口碑传播：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的信任和口碑。
五、产品策略1. 产品种类：根据市场需求和公司资源，确定主要的农产品种类，如有机蔬菜、水果、肉类、禽蛋等。
2. 产品质量：建立严格的质量控制体系，确保农产品的安全、健康和品质。
3. 产品包装：设计环保、美观、实用的产品包装，提高产品的附加值和吸引力。
4. 产品线延伸：根据市场反馈和消费者需求，适时推出新产品或进行产品线延伸。
六、价格策略1. 定价策略：根据产品成本、市场需求和竞争对手价格等因素，制定合理的价格策略。
2. 价格调整：根据市场变化和成本波动，适时调整产品价格，保持价格的竞争力。
3. 价格促销：定期推出价格促销活动，吸引消费者购买。
七、渠道策略1. 直接销售：通过公司自有门店、电商平台等渠道直接向消费者销售农产品。
2. 间接销售：与超市、餐厅、农产品经销商等合作，通过他们的渠道销售农产品。
农业品牌营销策划方案
农业品牌营销策划方案一、背景分析农业是国民经济的重要组成部分，也是国家粮食生产的重要保障。
然而，随着城市化进程的加快和农村劳动力外出务工的增加，农业产能和质量面临着许多挑战。
农业品牌的营销策划对于推动农业产业的发展、提高农产品的竞争力具有重要意义。
二、市场分析1. 市场需求：随着人们生活水平的提高，消费者对农产品的需求也逐渐从简单的需求转变为对质量、安全和环保的要求。
因此，农业品牌需要关注消费者对健康食品和有机农产品的需求。
2、市场竞争：目前，农产品市场竞争激烈，大量的农产品涌入市场，消费者选择的空间也越来越大。
因此，农业品牌需要在品质、价格、营销和服务等方面建立竞争优势。
3、市场机会：科技进步为农业品牌创造了新的机遇。
例如，农业品牌可以利用物联网、大数据和人工智能等技术手段提高农业生产的效率和质量，同时开拓新的销售渠道，满足消费者对个性化和定制化的要求。
三、目标设定1、品牌知名度：通过市场营销策略的实施，使农业品牌在目标市场中建立起较高的知名度。
2、市场份额：提高农业品牌在目标市场的市场份额，从而增加品牌的影响力和市场竞争力。
3、品牌形象：通过优质的农产品和卓越的服务，在消费者心目中塑造农业品牌的信誉和形象。
四、市场营销策略1、品牌定位根据市场需求和竞争情况，农业品牌可以进行如下定位：1) 健康生活品牌：强调农产品的营养和健康价值，吸引注重健康的消费者。
2) 有机农产品品牌：强调无添加物、无农药、无化肥的农产品，满足对有机农产品的消费者需求。
3) 地理标志农产品品牌：通过地理标志认证，打造区域特色的农产品，提高品牌的竞争力和附加值。
2、市场调研在品牌营销过程中，需要进行市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争对手的情况以及销售渠道的情况，从而制定相应的营销策略。
3、产品策划根据市场需求和品牌定位，进行农产品的策划，确定产品的种类、包装、定价等。
4、渠道策划农业品牌可以选择传统销售渠道和电子商务渠道相结合的方式进行销售。
农业产品品牌营销策划方案
农业产品品牌营销策划方案一、背景分析随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，农业产品的品牌营销变得越来越重要。
传统的农业产品消费者趋向于选择便宜的产品，但是现在消费者更看重农产品的品质和安全性。
因此，制定一套科学合理的农业产品品牌营销策划方案，对于提高农产品的品牌形象和市场竞争力至关重要。
二、目标市场分析1. 地域选择：针对特定的地域选择目标市场，可以更好地满足消费者的需求，提高市场占有率。
2. 消费群体选择：根据农产品的特性和优势，选择目标消费群体，如高收入人群、健康意识较强的消费者等。
三、品牌形象塑造1. 产品包装设计：设计独特的产品包装，突出产品的特点和品牌形象，提高产品的辨识度。
2. 品牌标识设计：设计专属的品牌标识，包括品牌名称和标志，符合消费者心理需求，能够快速传递品牌形象。
3. 品牌定位：根据产品的特点和目标市场需求，确定品牌定位，如高端农产品、有机农产品等。
四、产品质量保证1. 选择优质种植基地：与优质的农产品种植基地合作，确保产品的原材料质量。
2. 严格质量控制：建立完善的质量管理体系，确保产品质量，包括质量检测、食品安全等方面。
3. 强化供应链管理：建立可追溯的供应链体系，确保产品质量和安全性。
五、市场推广策略1. 传统媒体宣传：通过电视、广播等传统媒体，宣传产品的特点和优势，提高品牌知名度。
2. 网络宣传：积极利用网络传媒和社交媒体平台，推广产品品牌，吸引更多消费者的关注。
3. 体验营销：组织产品体验活动，让消费者亲身感受产品的优势，提高购买欲望。
4. 合作推广：与餐饮企业、零售商等合作，将产品推广到更广泛的市场，拓展销售渠道。
六、售后服务1. 建立完善的客户服务体系：包括售前咨询、售中指导和售后服务，提高客户满意度。
2. 售后调查与反馈分析：定期对客户进行调查，了解产品的缺陷和改进的意见，不断提升产品品质。
七、预算与执行计划1. 制定详细的营销预算：明确各项费用的用途和范围，确保资金的有效利用。
畜牧业市场品牌营销体系建设的路径与措施
畜牧业市场品牌营销体系建设的路径与措施目录一、畜牧业市场品牌营销体系建设的路径与措施 (3)二、畜牧业可持续发展的国际趋势 (5)三、畜牧业可持续发展与社会经济的协调 (8)四、畜牧业可持续发展的核心要素 (11)五、畜牧业可持续发展与环境保护的关系 (14)科技创新是推动畜牧业可持续发展的重要动力。
通过研发和推广新技术、新品种、新设备，提高畜牧业的生产效率和产品质量，降低生产成本和环境污染。
加强科技培训和示范推广，提高农民的科技素质和养殖水平。
水是畜牧业不可或缺的资源，尤其在干旱和半干旱地区，水资源短缺成为制约畜牧业发展的瓶颈。
因此，实施节水灌溉、雨水收集与循环利用、提高饮水系统效率等技术，对于保障畜牧业用水安全、减少水资源消耗至关重要。
加强水质监测，防止水体污染，保护水资源生态环境。
促进畜牧业产业链上下游的紧密合作，包括饲料生产、养殖、加工、销售等环节，形成闭环的产业链体系，提高整体效益。
通过品牌建设、产品认证等手段，提升畜产品的附加值，增加农民收入。
畜牧业产生的粪便和废水如果不妥善处理，会对环境造成严重污染。
因此，推广粪便资源化利用技术，如堆肥化、厌氧消化生产生物能源等，不仅解决了环境污染问题，还能转化为有机肥料或能源，实现资源的循环利用。
建立完善的废弃物收集、运输和处理体系，也是保障畜牧业环境可持续性的关键。
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本文内容仅供参考，不构成相关领域的建议和依据。
一、畜牧业市场品牌营销体系建设的路径与措施（一）品牌定位与形象塑造1、明确品牌定位品牌定位是畜牧业市场品牌营销体系建设的首要任务。
企业需明确自身在畜牧业市场中的位置，包括目标消费者、产品品质、价格策略等，以建立独特的品牌形象。
例如，针对高端消费者市场，可以推出高品质、有机、绿色的畜产品；针对中低端市场，则可以强调性价比和规模化生产。
2、塑造品牌形象通过统一的视觉设计、宣传口号、广告推广等手段，塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。
农场品品牌推广方案
农场品品牌推广方案农场品品牌推广方案产品市场营销就是指为了满足人们的需求和欲望而实现农产品潜在交换的活动过程。
农产品营销是农产品生产者与经营者个人与群体，在农产品从农户到消费者流程中，实现个人和社会需求目标的各种产品创造和产品交易的一系列活动。
农产品营销活动贯穿于农产品生产和流通、交易的全过程。
一，农产品营销背景我国的农产品交易市场在经历了几十年高速增长和规模扩张后，正逐步实现数量扩张向质量提升，流通规模上台阶，商品档次日益提升，市场运行质量日趋看好。
随着我国经济的不断发展，人民生活质量不断改善。
人们对于农产品的需求日益增加。
但由于企业产品定位以及由定位所采取的营销策略的失当导致该产品在行业竞争中处于不利地位，存在市场占有率下降、品牌知名度不高等问题二、我国农产品市场的现状1.农产品市场建设发展迅速。
我国农产品批发市场不断发展，类别多，农产品市场，数目基本稳定，交易额稳步上升。
2.农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。
基本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯通全国城乡的农产品流通大动脉。
3.农产品营销中介发展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断发展壮大。
依托这些活跃在城乡各地的农产品营销中介组织，使得一家一户的小规模生产和大市场实现了对接，有效地缓解了农产品卖难的问题。
- 1 -三，对产品市场影响因素进行分析1，从宏观环境来看（PEST）政策（P）：国家大力支持农业发展，对农业科技投入较大，对一些农业项目提供许多优惠的政策。
经济（E）：近年来，国家和盘县地区的经济快速平稳的增长，人们的可支配收入越来越多，高端农产品的市场也越来越广阔。
社会（S）：市场的认可规模大，食品安全问题一直是人们高度关注的问题。
技术（T）：一些农业院校和科研机构给予了很大的支持。
2，消费者分析1，消费者消费的总体态势：影响农产品的因素主要有传统习惯、个人偏好、收入、营养知识和产品品质以及销售服务等。
畜牧业的市场营销和品牌建设策略
畜牧业的市场营销和品牌建设策略畜牧业是农业中的重要组成部分，不仅提供了丰富的畜禽产品，还为社会经济发展做出了重要贡献。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，畜牧业如何进行市场营销和品牌建设已成为农业经营者亟需解决的问题。
本文将从市场营销和品牌建设方面探讨畜牧业的策略。
一、市场营销策略在进行畜牧业市场营销时，经营者需要全面了解目标市场、竞争对手和消费者需求，以制定合理的市场营销策略。
1. 目标市场定位经营者首先需要确定自己的目标市场，包括城市和农村地区，还是国内和国际市场。
通过分析市场规模、潜在需求和竞争情况，选择适合自己的目标市场。
2. 产品定位畜牧业产品多样化，经营者需要根据目标市场的需求，确定产品的定位。
可以从产品的特色、品质、价格和包装等方面进行定位，打造独特的产品形象。
3. 渠道选择选择适合自己产品销售的渠道是市场营销的重要环节。
畜牧业产品可以通过批发市场、零售店、直销和电子商务等多种渠道销售。
经营者可以根据自身资源和市场需求选择合适的渠道。
4. 市场推广市场推广是扩大知名度和提高产品销售的关键环节。
经营者可以通过广告、促销活动、参加农业展览和与合作伙伴合作等方式进行市场推广。
同时，借助社交媒体平台和农村电商平台也可以提升市场曝光度。
二、品牌建设策略品牌建设是畜牧业发展的长久之计，通过建立和传播品牌形象，可以提高产品竞争力和附加值。
1. 品牌定位品牌定位是确定品牌核心竞争力和目标消费者群体的过程。
畜牧业经营者可以通过产品的品质、服务、环境友好性等方面进行品牌定位，创造与竞争对手的差异化。
2. 品牌宣传品牌宣传是品牌建设的关键步骤，经营者可以通过广告、公众号、微博和电视媒体等渠道进行品牌宣传。
同时，与知名农业专家或明星合作可以增加品牌曝光度。
3. 品牌形象塑造通过产品包装、企业标志和产品质量管理等方面的精心打造，形成独特的品牌形象。
经营者可以根据消费者需求和市场趋势进行产品的创新和改进，提高产品附加值。
农业品牌运营方案
农业品牌运营方案1. 背景介绍随着经济的发展和社会的进步，农业生产的规模化、专业化程度不断提高，农业品牌成为市场竞争的重要方面。
农业品牌的运营是一个系统工程，它需要借助多种手段，综合运用多种资源，全方位地进行规划与推广，以达到品牌知名度、美誉度和市场份额的增长。
本文将就农业品牌的运营方案进行讨论，以期为农业品牌的推广和运营提供有效的指导。
2. 目标受众本文旨在为农业企业、农民合作社、农业合作社等相关机构，提供高效、可行的品牌运营方案，以满足市场对于高品质农产品的需求，同时提升品牌的知名度和美誉度，为企业未来的发展打下坚实的基础。
3. 品牌定位品牌定位是品牌运营的基础，它是指企业在市场竞争中所占据的位置和所要传达的意识形态。
例如，品牌定位可以是高端豪华，体现产品品质是度假、奢华、安全等；也可以是性价比，体现产品价格优惠，质量可靠等等。
在农业品牌中，必须考虑到品牌的本质特点，如产品的特点、市场的需求、消费者行为和心理，以及竞争者的品牌策略等因素。
4. 品牌推广手段品牌推广手段主要包括以下几方面：1.内部宣传内部宣传是指在企业内部进行的品牌推广活动，它能够提高员工对企业品牌的认知和信任，进而提升员工对企业品牌的推广意愿。
企业可以通过内部邮件、会议等方式，向员工宣传品牌的意义、品牌的定位、品牌的产品特性等，还可以通过组织内部活动来提高员工对于品牌的认知度。
2.外部宣传外部宣传是指企业在市场上进行的品牌推广活动，它能够增强消费者对品牌的认知和美誉度。
企业可以通过广告宣传、促销活动、媒体合作等多种方式来宣传品牌，进而提高品牌知名度和美誉度。
3.社交媒体宣传现代社交媒体逐渐成为品牌推广的重要渠道，在宣传上尤其具有精细定位的优势，在与消费群体的互动性上尤为突出。
企业可以通过建立品牌微信、微博、抖音号等，并开展相应的营销活动与市场互动，如发布产品信息、营销优惠活动、与消费者交流、布局线上订单出口等，提高品牌美誉度和关注度。
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恒大农牧打造一套精品农牧标准体系 力争成为行业标杆
一流的企业做标准
4
品牌价值输出
在优质产地挑选最好的原料
产品检测，把控良品率
全方位的售后体系
全球最优质的产源地
权威供应商、精细加工
全国信赖销售渠道
1
2
3
4
5
6
产源地
挑原料筛选
精品原料
匠心选取 优质好料
精品生产
专业严谨 放心工艺
精品出品
严苛品控 每一细节
精品渠道
高端专柜 奢华体验
精品服务
便捷周到 尊享服务
恒大雄厚的资金实力和资源优势 产销一体化的全产业链资源优势
03 品牌价值如何有效传播
1 品牌声势先行 品牌升级战略发布会
品牌升级 战略发布会
• 发布全新品牌战略，展示品牌 全产业链世界级严苛标准实力 形象。
TVC创意概念
在你挑剔之前 我们已经做了6重挑剔
每一个消费者都眼光挑剔，希望得到最具品质、最有保障的产品 “货比三家”比的不仅是价格，还有产地、产源、配方、工艺…… 恒大农牧已经为你想好，公开产业链，带你一起溯源农牧精品产品所经历的6维精品严选体系。
广告脚本与参考
分镜
一个巨大的 “6”字立体造型 镜头由远至近, 数字内的世界开始运转
6字顶端的小门缓缓开启，镜头进入 “6”内部，打开一个微观世界
一个微观的长白山全景，森林郁郁森森， 轻轻摇动
镜头拉近：森林中泉水从小山的顶端缓缓 流下去，镜头特写顺着泉水走动；
泉水旁几个探险家装扮的科研专家，在采 集泉水，一位在打量试管，一位在取水，
一位在记录；
字幕
长白山森林腹地 萃取天然珍稀矿泉 挑剔每一滴水的纯净
品牌概念：让家安心、放心 品牌诉求：关爱家人健康 产品卖点：主打安全、健康、天然
产地、健康、放心、营养，是农牧产品诉求的共同点
产品卖点区隔不大、同质化严重
3
洞察消费市场变化
宏观消费市场迎来第三次消费升级
随着经济发展，中国消费迎来了第三次 的消费升级，中国居民更多的资金与精 力来提高生活品质，从应付生活转变为 经营生活、享受生活。中高端食品市场 发展也迎来了新的机遇。
* 引自《MIMR中国中高端粮油市场发展趋势调研报告》
消费形态的转变
IV 个性化消费 高端化、精致化、定制化 III 品质化消费 注重生活品质，食品安全 II 家庭式消费 大量购物，满足家庭日常需求 I 初级城市化消费 粗放型城市化生活用品
城市食品消费趋向精品化、中高端化
近年来，我国食品行业搭载消费升级快车加快创新，产品高端化精品化发展趋势明显，并直接带动了市
品牌Slogan导出
精苛于我 精致予你
品牌价值诉求
从产源起、六大环节 层层严苛挑剔的精品概念
消费利益承诺
满足消费者 对精致、健康、有品位生活的追求
恒大农牧品牌力模型
恒大冰泉
恒大农牧集团
成为中国中高端、精品农牧食品领导品牌
精苛于我，精致予你
恒大兴安
恒大咔哇熊
恒大奥利
精品产源
甄选顶级 原产地
6维精品严选体系
实现价值的最大化，日本神户牛肉和美国新奇士就是其中的佼佼者。
神户牛肉
是日本人根据牛的成长生理特点来经过科学合理的饲 养出来的一种高品质牛肉，它的肉质肥、瘦肉分部很 均匀，口感很香，被称为牛肉中的“劳斯莱斯”。
新奇士公司（Sunkist Growers）
是全球历史最悠久，声誉最超著的果农合作社。引入 精品化概念，用高科技提高质量，帮果农打开国际市 场，成就10亿美元商标价值
核心支持点
全球优质产源地
东北兴安优质食用油、大米产区
长白山优质水源地
新西兰A级牧场
2
审视竞品的策略
品牌概念、品牌诉求、主打卖点
品牌概念：自然之源，重塑你我 品牌诉求：落在企业本位诉求 产品卖点：营养、健康、产地、产业链
品牌概念：与你携手，改变生活 品牌诉求：强调企业实力、多样性与年轻态 产品卖点：健康、环保、美好生活、优质产源地
精准的媒介投放 与公关活动
02 品牌价值的梳理
1
回溯恒大农牧品牌传播印记
品牌概念
自然品质 健康生活
恒大农牧集团在实现产销一体化的同时，有效整合全产业链优势资源，多元经营、全面发展。 以多元化品牌战略，遵循黄金产地法则，致力于向全球家庭提供放心优质的健康食品。
传播诉求
优质、天然、健康、放心食品
对于精品农牧品牌，消费者缺乏评判标准
单一的农牧产品，消费者较容易根据现有知识体系形成清晰价值判断 何为精品农牧品牌，有哪些可视化手段、可量化考核标准来保证具体产品的精品输出
对目前消费者而言，是缺少参照物的。
回顾恒大农牧品牌的建立，及子品牌产品的打造过程中。 无论是对于原产地、产品源的严苛选择，对配方的科学专业严谨要求，生产加工过程对细节严格把控……
场销量的提升。
——中国食品科学技术学会
生活品质化
追求高品质生活，大品牌更值得信赖
产地优质化
关注产地、品质技艺更精良
包装精致化
从内到外，物有所值
消费者为钟情何精品、中高端产品？
身份感、成就感
精良工艺&设计感
日本神户牛肉&美国新奇士，颠覆“低附加值”农牧产品形象
虽然农牧产品被普遍认为溢价力不高，但却有少数品牌能将其价格拔高，走精品化路线，
• 推动中高端市场精品化、标准 化产业升级，打造品牌行业引 领者形象。
• 提升消费者体验，影响消费者 购买决策，拉动产品销售。
概念：全新品牌概念发布 标准：6维精品严选体系
形象：发布挑剔TVC 公关：寻找最严挑剔官体验活动预告
话题：品牌快闪店预告 终端：百城精品购物店计划
2 形象与公关同步 形象TVC、产源地体验活动
供应商与生产
产品检测
渠道销售
售后服务
恒大农牧产业链价值地图
产业链6重环节 严苛挑选、层层把控
6维精品严选体系
可视化的精品农牧标准
基于自身产业链特性，通过概念包装，打造一个可视化精品农牧标准体系。 进而传播形成指导先消费选择精品农牧产品的标准。
6维精品严选体系
精品产源 精品原料 精品生产 精品出品 精品渠道 精品服务
01 品牌当前急需解决的问题
品牌成立时间短 品牌认知度低 品牌影响力弱 核心是品牌价值认知问题
通过建立清晰的品牌价值认知
夯实在中高端农牧市场的品牌根基 为各分支业务产品的市场开拓提供品牌力支持
三步解决品牌价值认知问题
梳理品牌价值
品牌资产价值点分级
挖掘核心概念
更易感知、理解、接受
精准有效地传播