盼盼食品集团简介
盼盼食品
与达利、雅 客形成三强华丰具有较高知名度，对盼盼的 小面包、蛋黄派有很大威胁。 直接竞争 者
康师傅 市场调研显示，饼干的受欢迎的 程度最高，是一个威胁较大的替 饼干
代品竞争者。
消费者 分析
生理 需求
学生一般会储存一些干粮以备 不时只需或用作早餐以节省时 间，主要是满足自身需求 消费者会由于明星效应、品牌 效应、产品包装等因素购买产 品
品牌诠释
盼盼食品旗下的艾比利薯片以其独特的原料、清香脆爽的 口感和天王巨星黄晓明的倾力推荐，一经上市便赢得了众 多消费者的青睐，成为居家旅行、朋友聚会必不可少的休 闲食品。 品牌名艾比利取自英文短语I believe的音译，意为希望每 一个享受艾比利薯片的人，都能拥有一份相信快乐无处不 在的好心情。 艾比利复合型薯片引进特殊的加工工艺和口味配方，从原 料到生产都经过严格把关，让你不仅能享受艾比利薯片独 特的松脆口感，在口味上也有更多不同选择。主张“快乐 我定义”的艾比利，让你在享受美味的同时，更能拥有一 份自己定义快乐的美妙心情。如此美味的艾比利，当然不 能错过！
法式面包形状各异，有长有短、有大有小、有 圆有方、有粗有细、有甜有咸；最长的有两米， 大的可供数人分吃，小的可一口吞下；有折迭的 酥面包、香烟形面包、裂痕面包、三角面包、月 牙面包、羊角面包等；有精白面包、麸皮面包、 加蜜面包、葡萄干、核桃、杏仁面包；有家常面 包、农村乡下面包、军用面包、各类庆典花色面 包；有的松软、有的焦黄、有的半焦半黄。
公司主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品，法式小面包、软面包、 蓉香包、铜锣烧等烘焙食品，固体颗粒营养品香浓浓奶茶，果汁QQ 糖食品及重磅打造的子品牌“艾比利”系列食品等。2009年集团公 司预计累计加工各类农产品50万吨。 集团公司旗下拥有“盼盼”、“艾比利”等品牌，先后邀请了徐静 蕾、蒋雯丽、黄晓明、《家有儿女》中刘星、小雪、小雨等影视明星 担任公司形象代言人。“盼盼食品” 系 “中国航天标志特许产品” 、“中国绿色食品”、“中国知名食品信誉品牌”，“盼盼”商标是 “中国驰名商标”。 品牌内涵：
盼盼集团复合型薯片的加工工艺
盼盼集团复合型薯片的加工工艺1前言福建盼盼食品集团有限公司始创于1996年，公司前身系福建省晋江福源食品有限公司，集团总部位于中国品牌之都――晋江，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，员工近万人。
除食品外，集团公司还涉足生物科技、房地产、金融、矿产等行业的经营和管理，截至目前，集团公司旗下已拥有辽宁沈阳、辽宁新民、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州等16家全资分公司(厂)，市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。
公司主要生产“盼盼”牌薯片系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉香包、铜锣烧等烘焙食品，固体颗粒营养品香浓浓奶茶，果汁QQ 糖食品及重磅打造的子品牌“艾比利”系列食品等。
2009年集团公司预计累计加工各类农产品50万吨。
“盼盼食品”系“中国航天标志特许产品”、“中国绿色食品”、“中国知名食品信誉品牌”，“盼盼”商标是“中国驰名商标”。
多年来，公司一直致力于产品研发和技术创新，在集合科研院所和国内高校理论探索和研究的基础上，同时结合公司自身的技术力量，在新产品的研发领域取得了丰硕成果。
其中，变性薯片、艾比利香芋片等系世界首创，受到了国内外同行的高度评价和肯定。
薯片以其香脆美味占领休闲食品的第一把交椅，市场空间巨大，2008年，盼盼食品集团在全面提升品牌力、走多品牌发展道路的战略指导下，推出了全新薯片品牌“艾比利”，在全国经销商的配合下，艾比利迅速铺向市场，各种终端促销活动也全面展开。
同时盼盼食品针对不同的渠道和区域制定了各种不同的销售政策，线上线下双管齐下，率先推行品牌整合传播策略,"快乐我定义"的艾比利薯片用分品牌战略实现了"后来居上"的品牌奇迹.正文在休闲食品的领域里，马铃薯是最受欢迎的原料之一。
盼盼食品借助国外的经验结合我国实际情况，着手开发复合薯片。
马铃薯主要产地在黑龙江，内蒙和大西北。
盼盼食品上市建议书
盼盼食品上市建议书一、背景介绍盼盼食品是一家致力于生产和销售休闲食品的知名企业，拥有多年的市场经验和良好的品牌口碑。
如今，随着市场的竞争愈发激烈，盼盼食品需要进一步发展，以保持竞争力并提升其市场份额。
因此，本建议书将提供对盼盼食品上市的建议和动力。
二、市场分析1. 消费者需求：休闲食品市场一直以来都是大众消费品，受到广大消费者的青睐。
快节奏的生活方式和工作压力的增加，使得越来越多的消费者追求方便、口感好的休闲食品，而盼盼食品正好满足了这一需求。
2. 市场竞争：尽管休闲食品市场潜力巨大，但竞争也非常激烈。
在市场上，已有许多知名品牌与盼盼食品竞争，他们的产品质量和品牌影响力都有一定的优势。
3. 市场机会：随着新一代消费者的兴起，他们更加注重食品的品质和营养价值。
盼盼食品可以通过提供更健康、高品质的产品来抓住这一机遇。
同时，面对健康、有机食品的日益增长的趋势，盼盼食品可以通过研发符合这种趋势的产品来开拓市场。
三、上市的优势1. 品牌影响力：盼盼食品作为知名品牌，在消费者心中有一定的认知度和好评度。
这为其上市提供了良好的基础。
2. 产品质量：盼盼食品一直以来都注重产品质量和口感，赢得了广大消费者的认可。
这为其上市后的产品竞争优势提供了保障。
3. 市场定位：盼盼食品在市场上一直以来都是高品质休闲食品的代表，其独特的口味与消费者的需求紧密契合，有较大的市场份额。
四、上市的建议和策略1. 品牌推广：加大品牌推广力度，通过媒体广告、网络宣传等方式提升品牌知名度和声誉，吸引更多消费者对盼盼食品的关注。
同时，可以与知名企业合作，加强品牌形象的传播。
2. 产品研发：紧密关注消费者的需求变化，根据市场趋势研发更加健康、有机的食品，以满足新一代消费者的追求。
还可以推出更多种类的产品，以丰富产品线。
3. 渠道拓展：不断扩大销售渠道，可以通过与超市、便利店等合作，将产品推向更广泛的消费者。
同时，可以考虑开设网上销售平台，以满足现代消费者的购物需求。
正人品做好优质食品创精品发展多元品牌——访福建省长汀盼盼食品有限公司
FJQTS／品牌福建正人品做好优质食品 创精品发展多元品牌——访福建省长汀盼盼食品有限公司千年古城、客家首府，有一家扎根于闽西红土地上的现代化农产品深加工企业——福建省长汀盼盼食品有限公司（以下简称“长汀盼盼”）。
凭借对“好面包源于好麦苗，不是优质产品不出”的经营理念和对产品品质的严苛要求，长汀盼盼一举拿下了第三届“龙岩市政府质量奖”。
长汀盼盼是福建省盼盼食品集团的第十个子公司，落户长汀十四年，始终坚持市场为导向，秉承对产品持续创新的“匠心精神”，对质量精益求精的经营理念，围绕“挖潜增效”和“提升价值”两个主题，多次荣膺“消费者喜爱的食品品牌”。
2017年6月，长汀盼盼以“艾比利牌薯片”“法式小面包”以及“梅尼耶干蛋糕”三种食品斩获“福建名牌产品”称号。
2017年9月，瑞士卷、手撕包及梅尼耶干蛋糕系列产品在多种品牌中脱颖而出，被甄选为金砖厦门会晤指定食用产品。
近日，记者走进长汀盼盼，听它诉“质量历程”，话“品牌故事”。
追求品质，赤诚之心细作良品“抓质量、重安全为企业发展永恒不变的根基；提效益、促创新是企业源远流长的保证。
”走进长汀盼盼的大门，一幅悬挂在宣传栏上醒目的横幅吸引了记者驻足侧目。
“自公司成立以来，‘致力为每个家庭永续提供健康美味的产品’是我们盼盼人一直追逐的愿景。
抓生产必抓质量，抓效益必抓品质，好产品是生产出来的。
”长汀盼盼的总经理盖桂林向记者阐述他对“好品质”的定位。
“民以食为天，食以安为先”。
长汀盼盼现有食品生产线46条，通过引进德国、美国、意大利等国际先进自动化生产流水线提升产品工艺和质量。
2014年，长汀盼盼导入卓越绩效管理模式，陆续推行ISO9001、ISO22000、ISO14001、OHSAS18001等管理体系认证，成立以总经理为组长、各部门经理为组员的卓越绩效推行委员会，制定优秀创新成果评审办法，组建QC小组，导入“风险管控机制”，以“一个中心、五个环节、八大体系”为主线，打造全方位立体式质量管理模式，建立贯穿从田间、供应商、工厂、经销商到消费者“五位一体”的食品安全质量管控与可追溯系统。
福建盼盼食品集团有限公司营销策划书
福建盼盼食品集团有限公司营销策划书公司名称：福建盼盼食品集团有限公司策划机构：策划人：完成日期：2015年12月02号目录1.摘要 (4)2.企业概况 (4)3.环境分析 (5)3.1.市场状况 (5)3.2.宏观环境状况 (6)3.2.1.人口基数大、增长快 (6)3.2.2.经济快速发展 (6)3.3.竞争状况 (6)3.3.1竞争对手强大 (6)3.4.消费者分析 (7)消费者分析 (7)3.4.1.消费者消费调查 (7)4.SWOT分析 (10)4.1.优势 (10)4.1.1科学严格的加工工艺 (10)4.1.2物美价廉 (10)4.1.3市场联系紧。
(10)4.1.4良好的创新团队 (10)4.2.劣势 (10)4.2.1包装和宣传不足 (10)4.2.2品牌形象不深入人心 (10)4.2.3产品不够高端 (10)4.3.机会 (11)4.4.威胁 (11)5.营销目标 (11)5.1.财务目标 (11)5.2.营销目标 (12)5.2.1.塑造良好品牌形象 (12)5.2.2.提升企业知名度 (12)5.2.3.扩大市场占有份额 (12)5.2.4.提高企业利润 (12)6.营销战略 (12)6.1市场细分 (12)6.2目标市场 (12)6.3竞争战略 (12)7.营销组合策略 (13)7.1线下销售 (13)7.1.1产品开发 (13)7.1.2价格策略 (13)7.1.3销售渠道 (13)7.1.4促销策略 (13)7.2线上销售 (14)7.2.1价格策略 (14)7.2.2销售渠道 (14)7.2.3促销策略 (14)8.行动方案 (14)8.1加强各部门的协调与配合。
(14)8.2营销活动程序安排 (14)8.2.1周年庆活动 (15)8.2.2网上购物平台活动 (15)8.3营销预算 (15)9. 附录 (15)10. 结束语 (16)1.摘要近年来，随着经济的发展和消费水平的提高，休闲食品正在逐渐成为日常的必需消费品，消费者对于休闲食品数量和品质的需求在不断增长，这都将会引起中国休闲食品消费市场的迅速发展。
盼盼食品营销策划方案
盼盼食品营销策划方案一、市场分析1. 盼盼食品公司概况盼盼食品有限公司成立于1992年，总部位于中国福建省福州市。
公司致力于生产和销售各类方便食品和零食，包括面包、蛋糕、饼干等。
多年来，盼盼食品凭借高品质的产品和良好的品牌形象，在市场上获得了广泛的认可。
2. 目标市场盼盼食品的目标市场主要包括儿童、学生和年轻人。
这些消费群体对快餐食品和零食的需求较大，并且更加注重产品的口感、品质和健康因素。
他们是盼盼食品主要销售额的来源。
3. 竞争对手分析盼盼食品的主要竞争对手包括三只松鼠、良品铺子等知名的零食品牌。
这些竞争对手在产品品质、口味和品牌形象上具有竞争优势，对盼盼食品构成一定的威胁。
二、营销目标1. 建立品牌形象通过加强品牌推广和提升产品质量，使消费者对盼盼食品有更高的认知度和好感度，从而建立公司良好的品牌形象。
2. 提高市场份额盼盼食品希望在竞争激烈的市场中获得更多的市场份额，以实现更高的销售额和业绩增长。
3. 拓展新市场盼盼食品计划通过拓展国内和国际市场，进一步扩大公司的规模和影响力。
三、营销策略1. 品牌推广（1）加强广告宣传：通过电视、电台、互联网等媒体投放广告，提升品牌知名度和形象。
（2）活动营销：举办促销活动，如儿童节、健康月等，吸引消费者参与，并提供优惠和赠品。
2. 产品创新（1）开发新品种：根据市场需求，不断研发新品种的方便食品和零食，如低糖、低脂等健康产品，满足消费者的多样化需求。
（2）提升产品质量：加强质量监控，确保产品的口感和品质达到最佳状态。
3. 渠道拓展（1）多渠道销售：不仅依靠传统的实体店进行销售，还可以通过电商平台、超市等多渠道拓展销售渠道，提升销售额和覆盖面。
（2）重视线下体验：在实体店铺中提供试吃和示范，引导消费者购买，并提供良好的购物环境和服务。
4. 社交媒体营销（1）社交平台运营：加强在微博、微信等社交平台上的运营，发布有趣的内容、与消费者互动，提升品牌在社交媒体上的曝光度。
学院奖题目
盼盼食品命题单位福建盼盼食品集团产品名称麦香系列产品（如麦香鸡味块、墨西哥鸡味卷、烧烤牛排等）广告主题Powers Easy for Life超级悠闲生活品牌调性年轻、时尚、休闲传播\营销目的让目标消费群体，特别是高校学生充分了解企业，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，在提及休闲食品时能自然联想到盼盼食品。
企业\产品简介企业介绍：福建盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国范围内建立了16家分公司，销售网络遍布全国各省市县和乡镇，年累计加工各类农产品已超50万吨。
产品简介：盼盼麦香系列产品是以小麦、大米等为主要原料的膨化类产品，类似粗粮和五谷杂粮，销量年增长稳定，是一款适合年轻消费族群的休闲产品。
目标消费群12-28岁消费群体（包括大学生、中学生和年轻职场白领等）主要竞争者薯片、薯条等膨化类产品命题类别平面广告作品，影视广告作品，网络广告作品，营销策划作品建议列入事项1）重新提炼产品广告语；2）可增加“新奥尔良”、“韩国泡菜”等口味进行产品包装设计太阳雨太阳能命题单位太阳雨太阳能有限公司产品名称太阳雨公益慈善基金“千乡万村阳光热水工程”广告主题自然之能温暖人生品牌调性低碳、节能、环保、健康、温暖传播\营销目的1.持续强化太阳雨太阳能热水器及热水系统全球供应商的地位；2.表现“千乡万村阳光热水工程”的公益内涵、社会价值；3.凸显太阳雨品牌“生态公益，反哺社会”的企业属性和社会责任意识。
企业\产品简介企业简介：太阳雨，专业从事太阳能等新能源应用产品技术研究、生产制造和市场推广的高新技术企业，历经十余年持续发展，目前已是全球最大的太阳能热水器及热水系统供应商，中国太阳能光热产业领导者，产品远销全球100多个国家和地区。
产品简介：太阳雨公益慈善基金“千乡万村阳光热水工程”，通过捐赠太阳能热水系统，着力为中国敬老院、福利院、希望学校、农村公共浴室等社会公共机构解决日常生活热水。
盼盼市场分析报告
盼盼市场分析报告盼盼市场分析报告一、市场概况盼盼是一家以生产和销售方便面及相关食品为主的知名品牌。
成立于1993年，总部位于中国广东省广州市，是中国食品行业的领先企业之一。
盼盼产品种类丰富，包括各种口味的方便面、糕点、饼干等，深受广大消费者的喜爱。
二、市场需求分析1.快节奏的生活方式：随着人们生活节奏的加快，方便面作为快速便捷的食品成为人们吃饭的首选之一。
方便面可以在短时间内完成烹饪并享用，符合现代人的需求。
2.经济实惠的选择：方便面相对于其他餐饮选择来说价格相对较低，是广大学生、年轻人和低收入人群的常见选择。
3.产品创新需求：消费者对于方便面的需求不仅仅停留在基本口味上，更加关注产品的口感、营养价值和口味多样性。
不同口味、不同配料的方便面受到消费者的欢迎。
三、竞争对手分析1.康师傅方便面：作为中国方便面市场的领导品牌之一，康师傅方便面以其多样的口味和深厚的品牌影响力在市场上占据一定份额。
康师傅方便面不断推出新品种，满足消费者对于口味多元化的需求。
2.统一方便面：作为盼盼的竞争对手，统一方便面产品丰富多样，品牌在市场上具有一定的知名度。
统一方便面凭借其广泛的销售渠道和品牌优势在市场上有一定的竞争力。
3.金兰方便面：金兰方便面以其独特的口感和优质的原材料在市场上受到消费者的青睐。
金兰方便面注重产品质量，通过提供高品质的方便面产品来建立品牌声誉。
四、市场机会与挑战1.市场机会：随着中国中产阶级的不断壮大和人们生活水平的提高，对于方便、快捷、健康、美味的食品的需求不断增高，这为方便面企业带来了巨大的市场机会。
盼盼可以通过不断创新，开发具有创新口味和营养价值的产品，以满足消费者的需求。
2.市场挑战：方便面市场竞争激烈，品牌多样化的产品种类繁多，消费者的选择空间较大。
盼盼在市场中面临来自各个竞争对手的竞争压力，需要通过加强品牌宣传，提高产品质量和创新研发能力来应对挑战。
五、市场发展战略1.品牌宣传和推广：通过加大媒体宣传投入，提高盼盼品牌在消费者心目中的知名度和信任度。
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盼盼食品集团简介
盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，员工12000人。
除食品和饮料外、还涉及生物科技、房地产、金融、矿产等行业的经营和管理，截至目前，集团旗下已拥有福建晋江、辽宁新民、四川成都、河南漯河、山东临沂、湖北汉川、广西南宁、甘肃白银、福建长汀、安徽滁州、吉林松原等18家全资分公司，市场营销网络分布全国各省市县和重点乡镇。
公司主要生产“盼盼”牌麦香系列膨化食品，法式小面包、软面包、蓉香包、丝润面包、小卷包、铜锣烧、瑞士卷、欧咔蛋糕、梅尼耶干蛋糕、软华夫、肉松饼等烘焙食品，以及重磅打造的子品牌“艾比利”膨化系列食品等。
2013年，公司进军饮料行业，生产盼盼核桃慧、花生牛奶、香蕉牛奶、黑糖话梅、上好净水等植物蛋白类和纯净水等健康饮品，强力打造集团旗下的食品、饮料双支柱产业，吹响了向百亿企业集团冲刺的号角。
公司年累计加工马铃薯、红薯、槟榔芋、板栗、杨梅、大米、玉米、小麦、花生、禽蛋等各类农产品超100万吨，直接与间接带动农产品种植基地53多万亩，带动20多万户基地农民增收，为农业增效、农民增收、老区水土保持治理以及共建和谐的社会主义新农村建设做出了突出贡献。
集团公司旗下拥有“盼盼”、“艾比利”等品牌，先后邀请了童星嘉嘉、徐静蕾、蒋雯丽、黄晓明、《家有儿女》中刘星、小雪、小雨、童星开克尔曼尼、海清、文章、张歆艺等影视明星担任公司品牌形象代言人。
“盼盼食品”系“中国绿色食品”，“盼盼”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。
2013年，中华全国总工会授予盼盼食品集团“全国五一劳动奖状”的集体荣誉称号。
多年来，公司一直致力于产品研发和技术创新，始终以“绿色、健康、营养、时尚、方便、放心”的产品面对消费大众，同时不断开拓占领市场。
公司技术研发中心系省级技术中心，拥有硕士研究生以上学历技术研究人员上百名。
同时，公司还与中国科学院植物研究所、中国食品工业协会、中国食品科学技术协会、中国农业大学、江南大学、天津科技大学、福州大学、福建农林大学以及德国DMF研究所等多家高等院校和科研单位进行了密切联系与广泛合作。
2011年，公司签约服务过五任美国总统的前白宫首席糕点长罗兰·梅尼耶先生担任集团技术总顾问，将世界糕点的顶针技术
和文化理念导入公司，致力让顶级宫廷美味走进中国的寻常百姓家庭。
在集合科研院所和国内高校理论探索和研究的基础上，同时结合公司自身的技术力量，在新产品的研发领域取得了丰硕成果。
其中，变性薯片、艾比利香芋片等系世界首创，受到了国内外同行的高度评价和肯定。
2009年，公司还承接了“十一五”国家科技支撑计划“食品质量安全控制关键技术及产业化研究示范”重点项目，此项目实施后将全面提高我司食品质量安全的过程监测水平与控制能力。
同时，公司还参与了国家“十二五”食品产业科技领域发展战略的研究与制定，为专家组唯一企业成员。
盼盼食品集团健康、良性的发展，得益于各级党委、政府对“三农”及涉农企业的支持、鼓励和鞭策。
我们将继续秉承“善拼敢赢”的闽商精神，坚持农业产业化经营发展道路，把盼盼建设成为年加工各类农产品超千万吨的较大型现代化食品企业，为中国民族食品工业的发展做出更大的贡献！。