国际广告发展状况
中国广告业存在的问题及国际广告的发展趋势 2
中国广告业存在的问题及广告的发展趋势一、中国广告业发展现状中国的广告业个年轻的行业，与发达国家的广告业现状相比，仍显得相对滞后。
我国广告管理体制上的不完善，导致了一些比较明显的缺陷和许多有待填补的空白，本文就我国广告业现状及涉及到的经济问题、社会问题，面对的伦理道德问题进行简单的探讨。
中国广告业发展现状：广告是一个企业产品的外在形象，旨在宣传企业或者政府等的形象、产品或者服务。
如果国民对某个广告已经产生反感，那么他就不会去买这个企业的产品，这个企业就难以生存。
因此，广告对于企业的生存与发展十分重要。
我国的广告业与国外广告业相比，在广告理念、广告运作、广告效果上存在较大差距，尤其是缺乏专业人才。
随着合资广告公司数量的增加和外商独资广告公司的出现，广告行业的竞争不断加剧，我国中小广告公司将会受到冲击。
从2000 年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期到 2009 年，中国经济连续9年快速平稳运行，国民经济良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。
总体来看，经历了上世纪 80 年代的恢复期和 90 年代高速发展的成长期，2000 年以来中国广告业进入了高度成长的新时期，我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。
具体来说，中国广告业的发展现状如下：广告业在中国这片九百多万平方公里的沃土上早已生根发芽，并茁壮成长，在中国已经成为了一个新兴的产业，对国民经济的发展起着至关重要的作用。
中国是世界上人口最多的国家，全国上下总体消费需求量名列世界前茅，需求样式也较别国多。
人口多，需求多，市场大，这使得中国广告市场也有着巨大的发展空间。
目前，广告业虽然取得了较快的发展，但是中国的广告市场仍然存在着巨大的发展空间，这为中国广告业今后的继续发展提供了强有力的条件。
广告管理上，政府和相关协会和其他有关民间组织担当着中国广告业的管理者，履行着中国广告业的管理职能。
中外广告发展史
特性，风格朴素而率真。而到了后期， 发展，也导致广告的多元表现。
印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印
[1920－－1929] 汽车的普及、
刷画面更精美，色泽更真实。海报开
爵士乐的流行及分期付款的发明，使
始充斥大街小巷，这个时期是海报的
人们的消费热情渐高涨，市场的竞争
黄金时代，而搜集海报成了时尚。
更趋白热化。但此时的广告风格没有
❖ 11月 中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电 视刊登和播放外国商品广告的通知》。
❖ 12月 中央电视台播出“首都出租汽车公司”的广 告。
❖ 1979年12月，中央电视台开辟“商品信息” 节目，集中播放国内外广告。 1979年12月20日，北京市各处出现商业广告 路牌。 1979年底，中央人民广播电台开始研究广告 节目的问题。
❖ 上海最早的霓虹灯广告引进于1926年。 ❖ 在1936年全国运动会期间，《上海新闻
报》借机搞了一次空中广告，把写着“新 闻报发行量最多，欢迎客选”的广告条幅 用气球放入 空中。这是在我国首次出现 的空中广告， ❖ 在1947年之后，由于连年内战，导致经 济崩溃，中国的广告事业又重新跌入低谷。
有 美 皆 丽， 无 丽 不 臻
刷
铺”，正中为捣药白兔，图两侧： 认门前白兔儿为记。下刻：收买
广
上等钢条，造功夫细针，不宅院 使用，客转与贩，别有加铙。请
告
记白兔。
阶
段
背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷。现藏于中国历史博 我馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广 告物。
2、近现代广告
❖ 鸦片战争后建国以前－－报刊广告
❖ 1993年7月15日，国家工商局发 布《关于在部分城市进行广告代 理制和广告发布前审查试点工作 的意见》，决定从1993年下半年 起在全国开展广告代理制试点。
广告发展中国际化与本土化
广告发展中国际化与本土化摘要随着全球化的推进，广告行业也逐渐走向国际化。
本文将探讨广告发展的国际化与本土化的趋势、挑战和影响，并提出一些应对策略。
1. 引言广告作为一种市场营销方式，具有推广产品和品牌的重要作用。
随着全球化的不断深入，企业们越来越需要将广告与国际市场接轨，以获取更多的流量和销售机会。
然而，将广告发展到国际舞台上并不容易，需要考虑到各个国家和地区的特殊文化、语言、法规等因素。
因此，广告的国际化与本土化成为了一个重要的议题。
2. 广告发展的国际化趋势在全球化的浪潮下，各国广告行业都面临着国际化的挑战。
国际化主要表现在以下几个方面：•跨国广告公司的兴起：随着跨国公司的崛起，跨国广告公司也随之兴起。
这些公司通过在全球范围内建立网络和合作伙伴关系，为客户提供全球一体化的广告服务。
•全球品牌的营销：全球品牌的营销是广告国际化的重要趋势之一。
全球知名品牌通过在各个国家展开广告宣传，将自己的品牌形象和产品推向全球市场。
•互联网的普及：互联网的普及使得广告可以更加便捷地在全球范围内传播。
通过互联网平台，广告可以以多种形式呈现在全球用户面前，为企业带来更多的销售机会。
3. 广告发展的本土化挑战虽然广告发展的国际化趋势不可逆转，但是在具体操作过程中，还会面临一些本土化的挑战：•文化差异：不同国家和地区的文化差异是广告本土化的首要挑战。
广告需要根据当地文化的特点来调整宣传手法、语言表达等元素，以适应当地市场。
•语言障碍：语言是信息传递的重要工具，在广告本土化过程中，需要注意选择合适的语言表达方式，避免语言差异造成的误解和不适。
•法规制度：不同国家和地区的法规制度也是广告发展的本土化挑战之一。
在广告宣传过程中，企业需要遵守当地的法律法规，以避免出现违规行为。
4. 广告发展的国际化与本土化影响广告的国际化和本土化对企业和市场都会产生一定的影响：•企业影响：国际化可以使企业扩大市场，增加销售机会，并提升企业的品牌形象和知名度。
广告的产生与发展
25
中国网络广告发展特点
1、网络广告市场飞速增长
2、几大门户网站的股价、网络广告双丰收
3、房产、游戏类专业网络媒体飞速发展
4、IT广告主投放费用最多，房产、汽车类上涨突出
5、网络媒介评估和网络广告监测产业链逐渐完整 6、大尺寸网络广告占优，视频网络广告更受青睐 7、搜索引擎竞价排名广告开始出现、潜力巨大
7
中国广告的第二次变革
— 招牌广告：宋代最盛行，用文字或图文并 茂，如“铁铺”、 “湖笔徽墨”、“宾至如 归”、“安寓客商” — 印刷广告：以商品命名或制作者姓名和商 号做广告，如最早的铜版印刷广告 “兔儿” 针店 — 插图广告：明代开始，主要利用各类书籍 的插图做广告 — 年画广告：清代开始广泛使用
25.57
2.78 28.43 1078.68
2.37
0.26 2.64 100
116.76
351.9 28.43 119.44
15
2003年各经济成分广告经营单位构成
单位：％ 亿元
单位数 国有企业 国有事业 7026 9745 百分比 6.9 9.6 与上年比 92.36 99.99 营业额 158.1 441.6 百分比 14.66 40.94 与上年比 141.14 107.98
1
本章要点
3.1 中国广告的产生与发展 3.2 国外广告的产生与发展
2
3.1 中国广告的产生与发展
3.1.1 中国广告的起源与发展
3.1.2 中国近代广告
3.1.3 建国以后广告的发展
3
3.1.1 中国广告的起源与发展
中国广告萌芽于3000多年以前，据《周记》 记载，当时凡做交易都要“告子士”。 中国早期广告的发展可分为两个阶段： 中国广告发展的最初阶段（战国时期— 唐朝） 中国广告的第二次变革（宋代—鸦片战 争前）
《2024年植入式广告的国际运营及国内发展趋势》范文
《植入式广告的国际运营及国内发展趋势》篇一一、引言随着科技的不断进步和媒体形式的多样化，植入式广告逐渐成为广告市场的重要一环。
本文将就植入式广告的国际运营策略及国内发展趋势进行详细探讨，旨在分析其背后的运作逻辑、市场动态及未来走向。
二、植入式广告的国际运营策略1. 多元化平台运营国际上，植入式广告的运营涉及多个平台，包括电影、电视剧、游戏、社交媒体等。
通过在不同平台上进行广告植入，可以覆盖更广泛的受众群体，提高广告的传播效果。
2. 精准定位目标受众国际广告运营商通常会根据产品特性和市场需求，对目标受众进行精准定位。
在广告植入过程中，会针对目标受众的喜好、年龄、地域等因素进行差异化策略制定，以提高广告的转化率。
3. 创新广告形式随着科技的发展，植入式广告也在不断创新。
例如，通过虚拟现实、增强现实等技术，将广告与内容深度融合，提高广告的吸引力和参与度。
三、国内植入式广告的发展趋势1. 内容与广告深度融合随着消费者对广告的抵抗力增强，国内植入式广告逐渐向内容与广告深度融合的方向发展。
广告与影视剧、综艺节目等内容的融合度越来越高，使广告更加自然、生动。
2. 精细化运营国内广告运营商在运营策略上更加精细化。
他们通过数据分析，了解消费者的喜好和行为习惯，从而制定更精准的广告策略。
此外，他们还注重广告的创意和表现力，以提高广告的传播效果。
3. 跨平台发展随着移动互联网的普及，国内植入式广告也在向跨平台方向发展。
除了传统的影视剧、综艺节目等平台外，还拓展到短视频、直播、社交媒体等新兴平台。
这使广告能够覆盖更广泛的受众群体，提高广告的传播效果。
四、国内植入式广告的挑战与机遇挑战：在内容与广告深度融合的过程中，如何保持广告的独立性和吸引力，避免过度依赖特定节目或内容而影响品牌价值是面临的一大挑战。
此外，随着监管政策的不断收紧和消费者对虚假广告的抵制日益严重，如何在遵守法规的同时进行有效宣传也是一大挑战。
机遇：随着移动互联网的快速发展和消费者行为的不断变化，国内植入式广告的市场空间将进一步扩大。
外国广告发展的演变(上)
电视广告的普及对广告行业产生了深远的影响，成为广告主最为重要的宣 传手段之一。
广告行业的专业化
01
随着广告媒体的多样化和市场竞争的加剧，广告行业
逐渐走向专业化。
02
专业化的广告公司开始涌现，它们提供全方位的广告
传单和海报
随着印刷技术的发展，人们开始 制作传单和海报来宣传商品和活 动，这些印刷品逐渐流行起来。
印刷术对广告的影响
印刷广告的出现
印刷术的发明使得商家可以批量制作印刷品 ，如海报、传单等，大大提高了广告宣传的 效率和覆盖面。
书籍和报纸广告
随着印刷技术的普及，书籍和报纸成为广告的重要 载体，商家在这些媒体上发布广告，扩大影响力。
随着互联网的普及和发展，互联网广告逐渐成为广告行业 的新宠。互联网广告具有精准定位、互动性强、传播速度 快等特点，能够更好地满足消费者的个性化需求。
互联网广告的崛起对传统广告媒体产生了巨大冲击，促使 广告行业不断创新和变革，以适应数字化时代的发展趋势 。
05
外国广告的未来趋势
人工智能在广告中的应用
商标和品牌
随着广告宣传的增多，商家开始注重品牌形 象的塑造，商标和品牌成为区别于其他商家 的标志。
02
19世纪广告的发展
广告代理的出现
广告代理
随着商业活动的日益频繁，广告代理公司开始出现，为商家提供广 告策划、制作和发布服务，推动了广告业的初步发展。
广告代理公司的兴起
广告代理公司的兴起，使得广告主可以更加专注于产品和服务，而 将广告宣传的任务交给专业的代理公司完成。
02
03
广告公司简介
广告公司简介盛世长城国际广告公司是saatchi & saatchi和中国航天工业部中国长城工业总公司合资的公司，有国家对外经济贸易部批准，成立于1992年8月。
十多年来，盛世长城不断探索和努力，由小到大，发展壮大。
营业额从94年起，一直在全国广告公司排序保持第一。
上缴国家的税收超过人民币4000万元，成为中国广告公司的纳税大户，为中国广告业作出重大贡献。
盛世长城国际广告公司坚持“创意就是生命，人才决定一切”。
公司创作的广告作品经常获得国内外各种广告比赛的奖项。
盛世公司（saatchi & saatchi）是国际著名的广告公司，在91个国家，拥有161家公司，公司员工7000名，年营业额达到80亿美元。
1992年-1996年曾连续5年被国际广告协会（iaa）评为国际最优秀的广告公司。
北京ceo：查尔斯(charles) 上海ceo：苏秋平广州ceo：周佩莲编辑本段地位盛世长城是第一家在中国取得营业执照的国际4a广告公司；盛世长城是一家连续十年在中国广告业独占鳌头的广告公司；盛世长城是一家国内规模最大的广告公司，拥有员工超过7000人；盛世长城是第一家在嘎纳为中国勇夺平面大奖而扬威国际的广告公司；盛世长城既能帮助客户生意屡创高峰，又能坚持专著创作优秀的创意作品，这一切只因它相信：世上无事不可为。
盛世长城认为，一个品牌要获得成功就必须成为“lovemarks”(至爱品牌)，赢得消费者的爱。
“lovemarks”能带给消费者一种超越想像的内心体验，创造出一种亲密无间的不可代替的情感联系。
盛世长城的目标就是帮助客户品牌创造爱来赢得消费者的心，从而让消费者爱上这个品牌：玉兰油，海飞丝、帮宝适、达能、乐百氏、脉动、金龙鱼、中英人寿和中国移动等等，拥有服务如此多消费者喜爱的领导品牌的口碑，正是盛世长城立足本土市场，不断保持高速发展的强大后盾，也让盛世长城成为众多客户心目中的“lovemarks”。
世界广告代理业发展趋势全球十大广告集团WPP
盟诺
盟诺把自己定位成一家4A级广告公司的服务商，集中 麦肯·光明、灵狮和博达大桥手中掌握的广告投放，利 用三合一的规模优势和各类媒体谈判，以获得更好的 价格、时间段、版面和优惠。
和业界专事媒体购买的机构不同，盟诺在完成框架性 谈判后，具体的下单购买仍由3家广告公司自己完成。
盟诺的另一项职能是综合各媒介公司的资讯，完成调 查和模型，并提供相应的分析报告。
阳狮集团
法国最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第4位
下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝 纳、实力传播、星传媒体
股权结构：公司创始人Marcel BleusteinBlanchet的女儿、监事会主席Elisabeth Badinter控制了阳狮35%的股份；电通持股 15%。
1926年创建的阳狮集团（Publicis Groupe SA）在上个 世纪90年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性 广告与传播集团之列。
同属WPP集团的奥美广告是公司在中国（尤其是北京地区）的主要 竞争对手
凭其对广告行业的理解与“信仰”及在打造大众品牌方面的优势， 智威汤逊对客户的收费标准一般比同行高30%左右。
目前，该公司正准备以收购的方式进一步加强在广州市场的业务 能力。
智威汤逊中国业务的发展目标是进一步扩大本地客户的同时，实 现收入来源多元化。
2003年3月，WPP下属广告公司之一，即拥有“亚洲最 佳创意公司”美誉的新加坡百帝广告（Batey Ads， 1997年加入WPP）中国办事处在上海开业；
WPP同期在华开业的子公司还有上海同盟广告公司。
WPP集团正以“松散”的管理模式全力推进其中国业 务。
智威汤逊 品牌创建为先
作为全球最老的一家广告代理公司，智威汤逊擅长大 众品牌的创建与传播。
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1,536.1 1,441.2 1,321.0 1,214.6 1,135.4 1,072.3 1,066.0
现代广告概论－－国际广告发展
二、国际广告业的发展趋势
2001年世界广告公司集团排行榜
NO.
Agency
1 WPP Group(英)
2 The Interpublic Group of Cos.(美)
告的技术已经基本接近国际广告的水平。 消费者对于广告的接收程度在持续的增加。
现代广告概论－－国际广告发展
一、中国广告业的发展趋势
消费者对于广告的依赖性也在增加。 广告污染有日益严重的趋势。 广告对于消费者的消极影响大大增加。 我国广告管理的制度在加强。
现代广告概论－－国际广告发展
一、中国广告业的发展趋势
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司 李奥.贝纳广告公司：该公司于1935年由
李奥.贝纳在芝加哥创办。出色的万宝路 广告为其带来极好声誉。1971年，当李 奥.贝纳去世时，其公司也成为全球第四 大广告公司。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司 奥美广告公司：该公司于1964年在纽约
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司
三、全球大型广告公司 智威汤逊广告公司：1879年由杰.沃尔特.
汤普逊创办.1947年，智威汤臣的营业额 突破1亿美元，成为全世界第一个突破1 亿美元的广告公司，1987年，被当今最 大的广告垄断集团WPP以5.66亿美元的 巨额代价收购。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司 扬罗必凯广告公司：由雷蒙.罗必凯和约
翰.奥尔扬1932年创办于美国费城，名列 全美第二，此后一直位居全美大广告公司 前列，也是最早进入中国市场的西方广告 公司之一。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司 DDB广告公司与BBDO广告公司：DDB
广告公司1948年创办于美国，80年代末 期与BBDO环球广告公司、尼德汉姆广告 公司合并组成奥姆尼阔集团。新集团年营 业额达50亿美元左右，位居全球10大广 告公司之列。
现代广告概论－－国际广告发展
二、国际广告业的发展趋势
广告媒体的发展及广告技术的发展达到和空前 发展的地步。传统的广告媒体覆盖了全球的几 乎每一个角落，各种新的广告媒体层出不穷。
人们的大部分消费行为仍然依赖于广告的引导 作用。
消费者已经对广告的消极作用作出了相当多的 反应，自我保护的意识已经明显地增强，在广 告越是发达的地区，这种现象越明显。
现代广告概论－－国际广告发展
二、国际广告业的发展趋势
二、国际广告业的发展趋势
广告对于经济活动的积极作用已经被无可 置疑地加以肯定。由于人类传播系统的高 度发展，也由于人类经济活动对于商品信 息推销技术的倚重，人类对于广告活动的 依赖已经到了不能自拔的地步。
总的来说世界范围内的广告有一定的程度 发展停滞现象。尤其是周期性的经济波动， 对于广告的影响更大。每当经济处于高峰 的时期，广告发展就要好一些，每当经济 处于低谷的时候，广告首先被抑制。
现代广告概论－－国际广告发展
二、国际广告业的发展趋势
2001年世界广告公司排行榜
NO.
Agency
1 电通(日)
2 McCann-Erickson Worldwide(美)
3 BBDO Worldwide(美)
总收益(单位:百万美元) 2,078.1 1,857.9 1,611.7
4 J. Walter Thompson Co.(美) 5 Euro RSCG Worldwide(美) 6 Grey Advertising(美) 7 DDB worldwide Communications(美) 8 Ogilvy & Mother Worldwide(美) 9 LEO Burnett Co.(美) 10 Publicis worldwide(法)
第九章
国际广告发 展
要点 中国广告的发展情况 国外广告发展的基本情况 大型广告公司
现代广告概论－－国际广告发展
一、中国广告业的发展情况
一、中国广告业的发展趋势
广告界的业务大大增加。 广告对于经济的影响力大大增加了。 企业与有关单位对于广告的依赖性大大增加。 广告的美感程度在提高（９０年之后），广
现代广告概论－－国际广告发展
二、国际广他地区快得多，经 济上的发展是亚洲地区广告持续发展的动力。 亚洲地区发展得快的国家与地区包括中国，韩 国，印度等。
广告管理的机制正在全球范围内得到了加强。 广告的立法已经覆盖了大部分的商品，也覆盖 了广告对人们的精神影响作用。在广告的立法 的机制中，各国家还考虑了本国接收广告的风 俗习惯，一些不符合本国风俗习惯的广告经常 被禁止播放。
3 Omnicom Group(美)
4 Publicis SA(法)
5 电通(日)
6 Havas Advertising(法)
7 Grey Global Group(美)
8 Cordiant Communications Group(英)
9 博报堂(日)
10 ASATSU-DK(日)
总收益(单位:百万美元) 8,165.0 7,981.4 7,404.2 4,769.9 2,795.5 2,733.1 1,863.6 1,174.5 874.3 394.6
挂牌，由大卫.奥格威在收购美特广告公 司和克劳瑟广告公司基础上组建。奥美一 直是全球最有影响的广告公司之一， 1984年被WPP集团以8.64亿美元的巨额 代价收购。
现代广告概论－－国际广告发展
三、全球大型广告公司 麦肯.埃力克森广告公司：国际著名广告
公司，属下拥有数家很大的广告公司和市 场调研公司，一直位居世界10大广告公 司之列，在它基础上建立的英达普布利克 集团是世界当今最大的广告垄断集团之一。
广告创意水平仍然没有进入国际先进水平。
现代广告意识仍然没有完全深入到企业经营 管理者的决定中去。
仍然有不法分子经常地利用广告进行诈骗活 动，广告的法制管理仍然需要加强。
对于广告的错误认识仍然存在，比如认为广 告可以赚大钱，认为可以所向无敌，而把商 品的重量与服务放在其次的位置。
虚假广告，广告对于消费者权益的侵犯等现 象仍然十分严重。