英国广告发展史
第六章 外国广告发展演变
3、报刊广告的出现及发展
⑴对广告的发展影响最重要的是定期印刷出版的报纸。
16世纪，威尼斯手抄新闻。商品行情、船期和交通信息， 世纪，威尼斯手抄新闻。商品行情、船期和交通信息， 世纪 手抄新闻 政局变化，战争消息等。发行不定期， 政局变化，战争消息等。发行不定期，沿街叫卖或贴于公共 场所。 场所。 16世纪末 西欧开始出现不定期印刷品 记事性小册子， 16世纪末，西欧开始出现不定期印刷品—记事性小册子， 世纪末， 不定期印刷品—记事性小册子 重大战役、自然灾害、节日庆典。 重大战役、自然灾害、节日庆典。 16世纪后期，开始出现定期、有固定名称的新闻印刷品。 世纪后期， 定期、 的新闻印刷品。 世纪后期 开始出现定期 有固定名称的新闻印刷品 1609年，德国出版了最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》 定期印刷报纸《 年 德国出版了最早的定期印刷报纸 报道式新闻报》 P210
第六章 外国广告的发展演变
依据各个历史时期的广告技术发展水平， 依据各个历史时期的广告技术发展水平，可 广告技术发展水平 以把外国广告业的发展大致分为4个时期 个时期： 以把外国广告业的发展大致分为 个时期： 一、 原始广告时期（从广告的产生 原始广告时期（从广告的产生——1450年 年 古登堡发明金属活字印刷术。 古登堡发明金属活字印刷术。P202） ） 这一时期以口头叫卖为主要传播媒介， 这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐 向文字商标演变。 向文字商标演变。
10世纪，城市兴起东西方贸易往来， 10世纪，城市兴起东西方贸易往来， 世纪 工商业有所发展， 工商业有所发展，商业广告有较大发 12世纪 法国的贝星州， 世纪， 展，12世纪，法国的贝星州，口头广 告组织 据文献记载，１１４１年贝星州 据文献记载，１１４１年贝星州 法国中部古代州名） １２个叫喊 （法国中部古代州名）的１２个叫喊 人得到路易七世特许， 人得到路易七世特许，成立了叫喊人 行会。 行会。 根据１２６８年左右的《 １２６８年左右的 根据１２６８年左右的《巴黎职业 记载， 书》记载，“巴黎的叫喊人必须由市 长及其助理发布许可， 长及其助理发布许可，方可从事这种 职业。 职业。 叫喊人必须尽力保护巴黎的酒店 和百姓的利益。当酒店有客人前来时， 和百姓的利益。当酒店有客人前来时， 叫喊人询问客人需要什么价位的酒， 叫喊人询问客人需要什么价位的酒， 不管店主愿意与否， 不管店主愿意与否，叫喊人都要要求 店主提供相应价位的酒。 店主提供相应价位的酒。叫喊人可以 饮用店主倒给自己的酒， 饮用店主倒给自己的酒，但是不得将 作为样品的葡萄酒拿出去。 作为样品的葡萄酒拿出去。叫喊人按 天取酬。如果酒店尚未雇用叫喊人， 天取酬。如果酒店尚未雇用叫喊人， 那么就不能拒绝前来应招的叫喊人 "。
《外国广告史》P12
1.古代希腊和埃及商业广告中的叫喊人在古埃及，商业广告的主要手段是利用叫喊人，叫喊人的职责主要是通过大声吆喝，告知船期和到港货物的名称，并宣传新到货物的妙处。
（《广告媒体策划》）在古希腊，发布新的法律、传讯、公布政府活动是叫喊人主要的工作，但叫喊人也可受雇于商贩，以引起公众对商品的注意。
从希腊、罗马时代开始，就出现了叫喊人，他们在城市四处走动，传递政府的公告告示或受雇于私人做口头的广告告示。
中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。
（文春英《外国广告发展史》）2.古罗马时期商业广告中的职业书写人罗马时代，商业广告已经受到广泛应用。
对此有很多文献记载，但是最直接的证据来自庞贝的废墟。
庞贝城废墟墙壁上有许多具有说服性质的公告。
有一些公告做得十分认真，在离地面12英尺的地方用黑色或红色的文字书写，显然是想引起一定距离外的人们的主意。
这种工作由叫做“scriptores”的一种职业书写员负责，他的两个助手中一个负责撑着梯子使它稳固，另一个则举着火把。
（文春英《外国广告发展史》）3.中世纪叫喊人行会在法国，12世纪的时候出现了叫喊人行会。
据文献记载，1141年贝星州的12个叫喊人曾得到路易七世的特许，成立了叫喊人行会。
4.英国最早的新闻书广告在英国，最早出版的《西班牙新闻》、《德国新闻》和《英国新闻》均为新闻书。
（杨海军，中外广告史）5.十八世纪咖啡馆在报业发展过程中的作用17世纪，喝咖啡在民间广泛普及甚至产生了重要的社会影响，咖啡馆在全欧洲兴起，并迅速变成主要的社会交际场所。
一、咖啡馆的出现伦敦最早出现咖啡馆是在1652年，但是也出现了宣传咖啡的最早的传单。
17世纪后半叶，英国出现了很多咖啡馆，并成为社交、交易和休息的场所。
但是的英国，王朝刚刚复辟，反对国王的政治力量以咖啡馆为据点，印刷各种各样煽动性的报纸或书籍，并向咖啡馆里的人散发。
但是有一种习惯做法，即由商人向咖啡馆提出委托，再由咖啡馆搜集待登的广告，转给这些非法出版物的发行人刊登。
中外广告通史-第18章 世界三大中心国家广告发展状况
▲1641年，“星法院法令”被迫取消 ，英国出版业在“混乱”中得到前所未有的大发展。 ▲1643年6月 ，英国国会重新恢复出版特许制度，并赋予国会有管理出版的最高权力。 ▲克伦威尔独裁时期对出版业采取了严格的管制手段，新闻书遭到限禁，报刊的发展陷入低潮期。 ▲斯图亚特王朝复辟时期，实行出版管制政策。1662年，颁布“特许制法令”，严格管制报纸。 ▲1712年5月16日，英国国会通过印花税法案。印花税法案还规定了征收广告税和纸张税。 ▲1853年，取消了“广告税”。
根据日本广告媒介的发展程度，其广告业发展可以分为三个时期：第一 个时期，古代广告时期，其媒介以原态媒介为主；第二个时期，近代广告时 期，时间跨度是19世纪至二战，媒介以报纸和杂志为主要的时代特征；第三 个时期，现代广告时期，指二战以后的广告发展时期，以电波媒介为主要的 时代特征。
1．日本广告的起源
2．日本镰仓•室町时代的广告
3．英国现当代广告管理
三、英国广告文化的传播特点
幽默诙谐
艺术气息浓厚
“性味”浓厚
图18-2 英国女士用品广告
第二节 世界广告中心的美国广告
一、美国广告发展简史
美国是现代广告业的发源地，按照广告媒介技术发展的状况，可以把美 国广告史以20世纪20年代为分界线，分为报纸广告时期和电波广告时期。
1．美国独立前的广告（1620～1783）
● 日本经济直到第二次世界大战结束以后才发展起来，广告业 伴随着经济的腾飞也得到了迅速的发展，日本逐渐成为世界上 第二大广告市场，也为亚洲广告业赢得了世界声誉。
第一节 现代广告的发源地英国
英国是世界最早建立资本主义统治的国家，是世界上最早进行工业革 命的国家，也是世界现代广告的发源地，至今仍是世界三大广告中心之一。
外国广告史
外国广告史古代一、世界上最早的文字广告1、现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及首都特贝发掘出来的公元前1000年的一条寻找逃奴的广告，现保存于大英博物馆中。
2、内容：织布匠哈甫悬赏一枚金币寻找一个叫西姆的奴隶。
并宣传其织布技艺高超。
3、这一广告被称为世界上最早的文字广告，它在悬赏奴隶的同时，也为广告发布者的织布技艺做了宣传。
二、叫喊人1、广告最初的媒体是人的声音，其次是有文字的布告。
人的声音具有移动性，而布告使内容较长的文章的传播成为可能。
叫喊人这种形式，无论从视觉还是听觉来说，都具有强烈的吸引力。
因此，今天广播、电视媒体的出现，可以说是叫喊人这种媒体在新时代的演变和再生。
2、叫喊人挑选严格。
他们要有美妙的声音和朗诵才能，有时他们会和音乐家一同出行，遇到语音不正确的人还要予以纠正。
叫喊人的行事有完整的规范。
3、叫喊人的工作有：a、公布奴隶和牲畜拍卖的信息，同时也是拍卖时的唱标人；b、告知战争和会议召开；c、发布法律、传讯，公布政府活动；d、受雇于商人引起公众对商品的注意。
（埃及：商业广告；希腊：政府公告；罗马：法庭传唤，拍卖唱标，主持葬礼，选举唱票，寻物商业广告）三、刻印广告1、在古代，在货币上刻印东西作为宣传的一种手段，是非常盛行的做法。
货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。
2、后来，货币铸造的方法传入希腊。
在希腊a、货币从国王的私人藏品逐渐演变成方便一般人生活的日常用品；b、在初期，希腊各城邦发行各自设计的货币，为了宣传还常变换图案，当时的刻印比今天要深；c、城邦把各自的特产刻印在货币上作为宣传，其中最著名的是宣传葡萄酒产地的货币，称为“酒币”。
Good wine need no bush 好卖的葡萄酒不需系上葡萄藤。
每日纪闻1、罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。
人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，并将写在上面的内容称为acta publica，publica的意思是“向公众发表”，这便是官报的先祖。
英国新闻传播史.
3、北岩组建了英国最大 的报团——北岩报团，， 收购了《泰晤士报》等 报纸，开始了英国报业 垄断化进程。
北岩勋爵及《每日邮报》
二、比维布鲁克 有英国赫斯特之称，原名艾特肯，1917年受 封为勋爵，报纸追求黄色刺激，1923年购入 《标准晚报》等报纸，组成报团，1932年旗 下的《每日快报》超过《每日邮报》的发行量， 是英国销量最大的大中华日报之一。
3、一生从事活动的报刊达25家之多，1719年长篇 小说《鲁宾逊漂流记》在《每日邮报》上发表，好 评如潮，也反映了新兴资产阶级的进取精神。
六、英国资产阶级革命后对新闻出版的 压制与反压制 压制：1. 征收印花税。所有报刊一律 征收印花税，纸张税，广告税，三者 合称为"知识税"。 2. 运用法律制裁。四种名目：叛 逆罪，煽动诽谤罪，侵犯国会特权， 总逮捕令。
六、 《北极星报》与早期无产阶级政治报： 1、 《北极星报》：在英宪章运动中诞生。1837年宪章 左翼力量创办。在利兹出版，后迁往伦敦。1852年停刊， 出版15年。高举“人民宪章”的旗帜，宣传宪章派左翼主 张，报道他们的活动，有力地指导英国工人阶级的斗争。 主张一切国家的工人阶级联合起来。注意用生动、形象 的语言，旗帜鲜明，文字通俗，从而赢得大量读者。 （超过《泰晤士报》）它是英国近代无产阶级政治报纸 的卓越代表。 2、《共产主义杂志》：共产主义者同盟 的机关刊物， 最早以科学革命理论为指导的第一个无产阶级国际共产 主义组织的正式机关刊物，开创了共产主义机关报的历 史。（工人报--政治报--政党报）
英国政府印花税
3. 实行津贴收买。实际上就是贿赂收买。 上述各种手段经常综合使用，使报刊备 受压抑，报界与之进行了反复的斗争，这是 争取新闻出版自由的继续，也是新兴的工商 资产阶级同旧势力斗争的一种反映。 反压制斗争： 1． 集中在报道国会的问题上。有的报 刊采取省略字母的办法报道国会议员和政界 人物。 2． 批评当权人物方面。一些报人因在 刊物上批评重要人物而被捕。但政府迫于群 众的抗议而释放被捕者。
英国传媒概况
一.报业管理1.基本情况(1).报业大国余威犹存英国是世界近现代报业的发源地。
早在1702年，伦敦舰队街就诞生了世界上最早的一张定期出版的报纸——《每日报》。
如今尽管其国势已大不如前，但英国报纸在世界上仍有很高的知名度，其专业水准向来为各国同行所推崇。
《泰晤士报》《金融时报》《太阳报》等著名报纸，在世界范围内都具有很高的影响力，在各自领域均是许多国家报纸效仿的对象。
具体说来，英国报业呈现以下几个主要特点和最新发展趋势：①.全国性报纸唱主角:一批以伦敦为基地，发行量巨大的全国性报纸处于绝对的主导地位，是英国报纸的重要特征。
英国报业的这种全国性报纸占主导的结构，成因非常复杂，比较清晰的有以下几点：一是人文地理因素：英国主要人口集中在英格兰东南部的狭小地带，这为全国性报纸迅速到达比较大的读者群提供了便利；二是交通因素：早在19世纪，英国就建立起比较完善的铁路网，伦敦的报纸通过四通八达的铁路网络，可以轻易覆盖英国全境；三是政治经济文化因素：在美国或欧洲的德国等国家，政府在权力分配上大多是“小中央”“大地方”，而英国刚好相反，英国的中央集权程度相对其他国家要高得多，伦敦是全国的政治、经济、文化中心。
因此，传统上，一个英国人如果想要知道这个国家政治经济生活的大事，就必须看来自伦敦的全国性报纸。
②.市场细分各据一方:从市场定位上说，英国人对报纸有精确的划分，他们把报纸分为上游市场报纸、中游市场报纸和下游市场报纸。
在英国的10份全国性日报中，处于上游市场的包括《泰晤士报》（The Times）《每日电讯报》（The Daily Telegraph）《卫报》（The Guardian）《独立报》（The Independent）《金融时报》（Financial Times）。
中游市场小报有《每日邮报》和《每日快报》。
位于下游市场的小报有三家，分别是《每日星报》《每日镜报》和《太阳报》。
③.产权逐渐集中化:目前，几乎所有英国报纸均属私人企业或上市公司所有，在市场经济中按企业化运作。
bbc发展历程
bbc发展历程BBC（British Broadcasting Corporation）是英国广播公司的简称，是由英国议会于1926年下令成立，并于1927年10月18日正式开播的国家广播机构。
BBC成立的宗旨是为公众提供独立、中立、公正的广播新闻、信息和娱乐服务，它的发展历程可以追溯到20世纪初的广播业的起源。
BBC的发展历程可以分为四个阶段：第一阶段是成立与初创时期（1920年-1939年）。
1920年代初，英国的广播业开始崭露头角，各家私营广播公司通过无线电技术向公众广播音乐会和新闻。
然而，广播业发展不均衡，私营广播公司广告收入的竞争使得广播质量下降。
为了解决这个问题，政府于1922年成立了英国广播公司（British Broadcasting Company），这是一个非营利机构，由私营广播公司共同拥有。
后来，在1926年的瓦尔登姆协议下，英国广播公司被重新组织为英国广播公司（British Broadcasting Corporation），并成为国家广播机构。
BBC成立后，立即开始改善广播质量，提高设备和技术水平，并逐步扩大其覆盖范围和节目类型，包括新闻、娱乐、音乐、戏剧等。
第二阶段是第二次世界大战（1939年-1945年）。
在战争期间，BBC的首要任务是向军队和公众提供准确和可靠的新闻信息。
BBC设立了战时新闻部，将记者派往战场报道，并与其他盟军国家的广播机构合作，共同揭露战争真相。
BBC还通过广播剧等手段，提供娱乐和慰藉给战时的英国民众。
第三阶段是战后重建和改革（1945年-1990年）。
战后，BBC为了适应新的社会需求，进行了一系列的改革和重建。
它增加了新的电台和频道，增加了对不同兴趣和群体的服务，如BBC第二台（Radio 2）和BBC第四台（Radio 4）。
在这个时期，BBC的节目类型也更加多样化和国际化，涵盖了新闻、科学、文学、体育等各个领域。
同时，BBC还通过技术的创新，如录音和录像等，改进了广播和电视节目的质量。
世界广告发展简史
世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
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英国广告发展史
广告发展史：英国的创新和变革
广告作为商业品牌和产品宣传的重要手段，已经在英国的历史中有着悠久的发展历程。
下面将简要介绍英国广告发展史的一些重要里程碑。
19世纪末，随着工业化的兴起和城市化进程的加快，商业活
动蓬勃发展，推动了广告业的初步发展。
当时的广告主要以宣传商业品牌为主，不同领域的企业都开始利用报纸、海报和小册子等媒体进行推广。
其中，约翰·沃纳兹利（John Wanamaker）在伦敦奥运会上利用海报广告吸引了大众的关注，为广告传媒的未来奠定了基础。
20世纪初，广告业迎来了一次革命性的变革。
电视和广播的
问世为广告带来了全新的机遇。
英国首家商业电台——英国商业广播公司（BBC）成立后，开始了其独特而创新的广告模式。
它为广告商提供了广告空间，并通过广告费用来支持电台运营。
这标志着广告业开始向大众传媒领域迈进。
20世纪中叶，酒精饮品和香烟成为广告行业的重要赞助商，
带动了广告创意的飞速发展。
一些标志性的广告语和形象也逐渐在人们中间传播开来，例如"Gold Blend"咖啡广告中的"Will they, won't they?"剧情写照，创造了一段经典的广告故事，成
为广告界的经典之作。
20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再度迎来了巨大的变
革。
网络广告的兴起改变了广告投放的方式，使得广告商可以更加准确地定位受众。
此外，社交媒体的崛起使得广告商可以更好地与受众进行互动，创造出更吸引人的广告内容。
如今，英国广告业已经成为全球领先的广告市场之一，不仅在创意、技术和战略方面享有盛誉，同时也为英国经济做出了巨大贡献。
广告业的发展不仅推动了产品和品牌的推广，还为不同行业提供了更广阔的发展机遇。
总结起来，英国广告发展史充满了创新和变革。
从传统媒体到电视和广播，再到互联网和社交媒体，广告业不断适应时代的变化，以各种方式与受众进行互动。
随着科技的不断进步，广告业有望在未来继续迎来新的机遇和挑战。
广告发展史：英国的创新和变革
广告作为商业品牌和产品宣传的重要手段，已经在英国的历史中有着悠久的发展历程。
下面将详细介绍英国广告发展史的一些重要里程碑。
19世纪末，随着工业化的兴起和城市化进程的加快，商业活
动蓬勃发展，推动了广告业的初步发展。
当时的广告主要以宣传商业品牌为主，不同领域的企业都开始利用报纸、海报和小册子等媒体进行推广。
广告的视觉形式开始成为吸引观众的重要手段，许多广告创意逐渐引起人们的关注。
其中，约翰·沃纳兹利（John Wanamaker）被誉为广告业的开
创者之一。
他在伦敦奥运会上利用海报广告吸引了大众的关注，
并首次采用了大胆而引人注目的视觉效果，为广告传媒的未来奠定了基础。
此外，他还在伦敦的百货公司开设了专门的广告部门，使广告活动从此得到了更专业的管理。
20世纪初，广告业迎来了一次革命性的变革。
电视和广播的
问世为广告带来了全新的机遇。
英国商业广播公司（BBC）
成立后，开始了其独特而创新的广告模式。
它为广告商提供了广告空间，并通过广告费用来支持电台运营。
这样的广告模式为广告业带来了稳定的收入来源，同时也为广告商提供了更广泛的宣传机会。
20世纪中叶，酒精饮品和香烟成为广告行业的重要赞助商，
带动了广告创意的飞速发展。
一些标志性的广告语和形象也逐渐在人们中间传播开来，例如"Gold Blend"咖啡广告中的"Will they, won't they?"剧情写照，创造了一段经典的广告故事，成
为广告界的经典之作。
这样的广告创意不仅吸引了观众的关注，也增强了消费者对产品的购买欲望。
20世纪末，随着互联网的兴起，广告业再度迎来了巨大的变革。
网络广告的兴起改变了广告投放的方式。
广告商可以通过互联网平台，在短时间内覆盖更广泛的受众。
此外，广告商还可以通过分析受众数据，更好地了解消费者的需求和喜好，从而创造出更具吸引力的广告内容。
社交媒体的崛起更进一步增强了广告的互动性，广告商可以与受众直接互动，获得即时的用户反馈。
如今，英国广告业已经成为全球领先的广告市场之一，不仅在
创意、技术和战略方面享有盛誉，同时也为英国经济做出了巨大贡献。
广告业的发展不仅推动了产品和品牌的推广，还为不同行业提供了更广阔的发展机遇。
总结起来，英国广告发展史充满了创新和变革。
从传统媒体到电视和广播，再到互联网和社交媒体，广告业不断适应时代的变化，以各种方式与受众进行互动。
随着科技的不断进步，广告业有望在未来继续迎来新的机遇和挑战。
通过不断创新，英国的广告业将继续为品牌和产品的宣传带来全新的可能性，并为经济发展注入新的动力。