广告鉴赏
影视广告鉴赏
影视广告鉴赏
影视广告是营销和宣传的重要工具，它们通过故事、画面和音乐等元素传达品牌信息或产品特点。
鉴赏影视广告可以从多个角度进行：
故事情节：
广告中的故事情节往往是吸引人的关键。
观察故事情节的设定、角色塑造和情感表达。
一个引人入胜的故事情节能够留下深刻印象并提升品牌形象。
视觉效果：
观察广告的镜头运用、画面构图、特效运用等，评价画面的美感和视觉冲击力。
有时候，视觉效果能够更深刻地传达品牌或产品的信息。
情感共鸣：
好的广告往往能触动人心，让人产生情感共鸣。
关注广告如何引发观众的情感共鸣，是否能唤起共鸣、共情或者情感共振。
品牌表达：
观察广告中对品牌的呈现方式，包括品牌形象、口号、标志性元素等，以及它们如何与广告内容融合，从而达到提升品牌认知和形象的效果。
情绪营造：
广告往往会通过音乐、配乐、声效等来营造氛围和情绪。
观察广告中的声音设计和音乐选择，它们如何影响观众的情绪和体验。
目标观众：
分析广告的目标受众群体，观察广告内容、语言和情感是否与目标受众相契合，是否能够引起他们的共鸣和注意。
通过这些角度去鉴赏影视广告，你可以更全面地了解广告的制作和传达方式，同时也能更好地理解营销策略背后的目的和意图。
各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)
平面广告这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。
创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。
珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。
在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。
从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。
对比鲜明而生动。
原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。
整体生动有趣。
这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。
从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。
表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。
肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。
根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。
沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。
该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。
这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。
影视：各个场景转换，不同的人做不同的事，但都会提一下品牌名，对品牌进行恶搞，透着贱贱的意味，有时候，往往逆向思维让你脱颖而出。
再说一句....谁说创意不能贱贱的？镜头跟着一个普通上班族从坐地铁回家开始日常展示出来，把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下产生自我对话的过程以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。
10则经典广告赏析
10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。
时间“设计？”的话。
然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。
然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值：这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。
然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。
康美之恋广告鉴赏
广告创意来源
康美药业为了更好地推广自己的品牌和 产品，邀请了国内知名的广告公司为其
策划了一系列广告宣传活动。
《康美之恋》这首歌曲是广告公司为康 广告创意以《康美之恋》这首歌曲为核 美药业量身定制的广告歌曲，由国内著 心，通过优美的画面和感人的故事情节， 名音乐人作曲、编曲、演唱，歌词内容 展现康美药业的企业形象和品牌价值。 与康美药业的企业理念和产品特点紧密
01
台词设计
台词设计简洁明了，符合人物身 份和情境，能够有效地传达广告 信息。
旁白叙述
02
03
台词与旁白的配合
旁白叙述生动有力，通过讲述康 美药业的发展历程和企业文化， 增强了广告的说服力和感染力。
台词与旁白配合默契，相互补充， 共同构建了完整的故事情节和情 感表达。
03
广告创意与表现手法
叙事手法与情节设计
画面色彩
广告画面色彩丰富，运用了大量 的自然元素，如蓝天、白云、绿 树等，营造出清新、自然的视觉
效果。
画面构图
画面构图精美，注重细节处理，如 镜头角度、人物位置等，使得画面 层次感强，视觉效果突出。
画面主题
画面主题明确，通过展现康美药业 的生产环境和产品制作过程，突出 了企业的专业性和产品质量。
音乐与音效分析
对家庭、爱情的价值观表达
康美之恋广告通过一对年轻男女的爱情故事，传递了家庭 和爱情的重要性。故事中男女主角相互扶持、共同成长， 体现了家庭和爱情在人生中的不可或缺的地位。
广告中的画面和音乐也营造出温馨、浪漫的氛围，让观众 感受到爱情和家庭的温暖与美好，从而引发人们对家庭和 爱情的珍视与追求。
营养快线广告文案鉴赏
营养快线广告文案鉴赏1. 快速补充能量，恢复体力，尽在营养快线。
2. 一口营养快线，让你秒变活力满满的超人。
3. 告别疲惫，迎接活力，营养快线助你一飞冲天。
4. 爽口的营养快线，让你疲惫瞬间消失。
5. 活力来自营养快线，一口畅快无比。
6. 饮下营养快线，疲惫全消，精神百倍。
7. 营养快线，让你焕发无限活力。
8. 持续奔跑，有营养快线相伴。
9. 营养快线，快速补充体力，让你重新充满活力。
10. 不再让疲倦压倒你，营养快线，即刻恢复活力。
11. 一口营养快线，让你的每个动作都充满活力。
12. 不再担心疲劳，营养快线让你重拾活力。
13. 干净爽口的营养快线，给你源源不断的能量。
14. 营养快线，带你挑战更高更远的目标。
15. 从此告别乏力，营养快线为你注入新的活力。
16. 一瓶营养快线，让你活力满满，无所畏惧。
17. 营养快线，为你的生活注入无限活力。
18. 不再停下脚步，有营养快线，勇往直前。
19. 营养快线，让你从容应对一切挑战。
20. 时刻保持活力，就像有营养快线在身边。
21. 拥有营养快线，健康活力总是在手边。
22. 营养快线，是你坚实的活力支持。
23. 让每一天都充满活力，从营养快线开始。
24. 营养快线，带你远离疲劳，重新点燃活力。
25. 不再害怕疲倦，因为有了营养快线。
26. 摆脱乏力，从营养快线中找到新活力。
27. 营养快线，加速你的身体恢复，让你重新精力充沛。
28. 为每天注入一丝活力，让营养快线成为你的得力助手。
29. 营养快线，助你轻松面对每一个挑战。
30. 营养快线，为你注入源源不断的活力能量。
31. 不再停滞不前，因为有了营养快线，你总是充满活力。
32. 营养快线，给你无穷动力，助你冒险闯天涯。
33. 垂涎欲滴的营养快线，为你带来前所未有的活力。
34. 疲惫不再困扰，因为营养快线助你重拾活力。
35. 面对一切不利，营养快线让你重新振奋精神。
36. 每一口都是源源不断的能量，营养快线，你值得拥有。
经典广告词30则赏析
经典广告词30则赏析经典广告词30则赏析广告是商业的一种重要手段，是企业通过宣传营销商品达成销售目的的重要方式。
广告词是广告的重要元素，经典广告词不仅可以让人们记住品牌和产品，还可以塑造品牌形象。
以下是30则经典广告词的赏析，让我们一起来看看吧。
1、世上只有妈妈好——露华浓露华浓这句广告语，用32个汉字表达了人们对母亲的敬爱之情，让人听到这句广告语总会想到自己的母亲，感受到母亲的无私与深情。
这句广告词不仅塑造了露华浓的品牌形象，也成为了一句家喻户晓的经典名言。
2、不一样的卡西欧，不一样的你——卡西欧这句广告词用简短的语言表达出卡西欧品牌的特点，即：独特，别致。
而“不一样的你”也是与众不同的形象所在，对年轻人个性化的追求也很正面。
在年轻人市场雷厉风行的时代，卡西欧的广告语不仅推动了公司的发展，也为广告业树立了新的标杆。
3、传奇再续——百事可乐百事可乐这句广告语表达出了这个品牌能够创造出传奇的力量，令人信服。
在广告中使用了“续”的字眼，暗示着百事可乐将来还有更加辉煌的发展，为这个品牌的未来注入了信心和动力。
4、万事如意，口感顺滑——顺滑达顺滑达这句广告语非常简短，却达到了事半功倍的效果。
万事如意是一个祝福，让人放心地购买产品，口感顺滑则表达了这个品牌的特点，用明确的字眼表达出物美价廉的优点，让人看到这句广告语非常舒服。
5、因为专业，所以值得信赖——3M3M这句广告语用专业来代表品质，用信赖来代表信任，表达了3M作为品质有保障的大公司的形象。
这句广告语因其简短精准的表达方式，很容易留在人们的脑海中。
6、答案就在你的脚下——安踏安踏这句广告语号召顾客，观察自己的脚下，很好的传达了安踏品牌的核心价值观：注重品质，健康文化。
这句广告语简洁明了，很容易达到听者的理解，强化了品牌的定位。
7、牛栏山酒，好让大家喝——牛栏山人们常说的“牛栏山好酒”已成为这个品牌的代名词。
这句广告语表达了牛栏山酒的目标：让每一个人都能够品尝到它的好味道。
广告设计鉴赏
广告设计鉴赏广告设计是一门融合了艺术、商业和传播的综合性学科，是传达信息、营销产品、塑造品牌形象的重要手段。
在当今信息爆炸的时代，广告设计不仅需要吸引眼球，更需要在竞争激烈的市场中脱颖而出。
对广告设计进行鉴赏，了解其背后的设计理念、艺术手法以及市场营销策略，对于广告设计师、从业者以及广告受众都具有重要意义。
一、多媒体广告设计随着科技的发展，多媒体广告设计已经成为当今广告设计的主流形式。
通过影视、动画、音乐、互动等多种媒体形式的融合，多媒体广告设计可以更好地吸引受众的注意力，传递更加生动、立体的信息。
电视广告运用了影像和声音的双重冲击，让受众在短时间内获得更多的信息，并且产生更深刻的印象。
互联网广告利用了互动的特点，可以更好地实现与受众的互动，提高广告的转化率。
在鉴赏广告设计时，需要关注广告所采用的媒体形式，分析其在信息传递和受众吸引方面的优势和特点。
二、创意的营销策略在竞争激烈的市场中，创意成为了广告设计中不可或缺的一部分。
精巧的构思和出色的创意可以使广告脱颖而出，并且深入人心。
创意不仅体现在视觉形象上，更体现在广告传达的信息和营销策略中。
一些成功的广告通过让受众参与提高了品牌的认知度和忠诚度；有的广告通过情感化的宣传手法，成功打动了受众的心，使其对产品产生共鸣。
在鉴赏广告设计时，需要关注广告创意的独特性，以及其在营销策略中的应用效果。
三、传达品牌文化广告设计不仅是一种宣传手段，更是品牌文化的传达者。
每一个成功的广告设计都应该能够准确地传达品牌的理念、形象和文化内涵。
苹果公司的广告设计一直以极简的风格和独特的美感著称，其广告不仅仅是在宣传产品，更是在传递苹果品牌所代表的生活方式和价值观。
在鉴赏广告设计时，需要考察广告是否成功地传达了品牌的核心价值和文化内涵，以及通过广告传递的情绪和情感是否与品牌形象一致。
四、社会责任的表达随着社会的进步，广告设计也应该有所转变，体现出更多的社会责任感和正能量。
一些成功的广告设计通过关注社会问题、传递正能量，赢得了受众的认可和好评。
优秀商业广告鉴赏
以下是一些具有代表性的优秀商业广告及其赏析：1. 李宁牌系列运动服：“一切皆有可能”。
这则广告直击现代都市人的核心欲望，激发人们积极奋进。
其寓意是：有李宁，哪里都是运动场；有李宁，怎么运动都时尚；有李宁，就能满足您的任何运动的欲望。
这则广告语富有感染力，激励人们在生活中不断突破自我，迎接挑战。
2. 联想集团：“人类失去联想，世界将会怎样？”这则广告借联想对人类的积极作用，表达企业的地位和价值。
问句的形式引人思考，触发联想，短句铿锵有力，容易记忆。
同时，这也体现了联想作为一家有影响力的科技公司，对于人类发展的积极贡献。
3. 美特斯·邦威：“不走寻常路”。
这则广告语富有个性挑逗力，体现了当代年轻人充满自信，追求自然，渴望个性独立的时代气息。
这则广告语简洁明了，符合年轻人的审美趣味，能够有效地吸引年轻人的注意力。
4. CCTV公益：“看成败，人生豪迈，不过是从头再来”。
这则广告充满豪迈之情，体现不屈之意，突出表达了坚强、乐观、积极进取的精神，具有很强的激励作用。
在面对困难和挫折时，这则广告能够给予人们信心和勇气，重新站起来迎接挑战。
5. 美廉美连锁超市：“美的不只是商品，廉的绝对是价格”。
这则广告用“不只……绝对”突出表现了美廉美的从业信念：商品最美、服务最美、价格最廉。
语义简短而又含蓄，耐人寻味。
这则广告语简洁明了，易于记忆，能够有效地传递商品的特点和优势。
这些优秀商业广告都具有以下特点：富有创意和想象力，能够吸引人们的注意力；语言简洁明了，易于理解和记忆；能够传递商品或服务的特点和优势；具有情感共鸣和感染力，能够激发人们的情感和购买欲望。
同时，这些广告也充分考虑了目标受众的特点和需求，采用了不同的策略和手段来吸引目标受众的注意力。
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广告欣赏课心得体会
自从接触这门选修课课程以后，我对广告也不再那么反感，反而觉得从某种意义上说广告本身就是一种艺术，是一种如何去表达商品用途特点以及通过什么样的方式来表达的艺术。
比如你要向人们推荐一辆车，那么你就得在有限的时间内像人们充分的传达这辆车的优点亮点，那么如何在特定的时间内像人们传达以及以什么方式传达就需要广告人思考了。
广告人必须思考要通过什么情景介绍商品、需不需要找适合的代言人、广告台本又是如何设计。
毫无疑问，这些问题都需要智慧，因为只有广告做的吸引人，人们才会投入更多的关注，那么这则广告毫无疑问将会是一则成功的广告。
现在，每看到一则广告时我并没有感到厌烦，反而是在安静的看下去，边看边想这则广告做得好不好，主题够不够明确，表达方式够不够独特新颖，商品够不够吸引观众。
当然，在屏幕上出现的那么多的广告中也有深深让我折服的。
比如说本田雅阁的汽车零件做的多米诺骨牌效应。
这则汽车广告一共用了俩台车，其中一辆全部拆成零件，这则广告用这拆落的各部分汽车零件相互碰撞组成了多米诺骨牌，零件环环相撞，最后出现在观众面前的是一辆耀眼的本田雅阁。
首先，这个广告的表达形式就很特别的利用了多米诺骨牌效应，其次，各个汽车部分的零件展示也向观众传达了车辆本身零件的质量好。
我记得这是杨老师给我们播放的广告，它真的很令人记忆深刻。
通过这门选修课，我学到了很多广告方面的知识。
我也很高兴能够成为邓老师的学生。
我发现邓老师社会经验丰富，上课内容多姿多
彩，同时他的教学风格也很吸引人。
简而言之，这个选修课我选对了，让我受益匪浅。
通过深入了解现在我才知道，现代广告其实是一门科学,又是一门艺术,是集科学、经济、技术、艺术、文化等于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。
通过这十几周的学习，我第一次意识到广告是无处不在的，充斥于人们生活的方方面面，已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。
它带给社会各个阶层的人们异常丰富的、形式多样的各类信息，有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑，甚至直达心灵的深处。
总之，通过这次选修课的学习，我开阔了眼界，活跃了思路，深入了解了不少优秀的广告作品，尤其是那些十分有创意、十分有爱的广告作品让我的眼前满是盛宴，让我的内心满是震撼。
有时候我会想，如果有一天我们身边没有了广告，那会是怎样的一种感觉呢。
现在的人们有很大一部分都在抱怨广告满天飞，给他们带来了满眼的垃圾，满耳的噪音。
但是，假如有一天广告从我们的生活中消失呢。
有一天，你再也听不到“今年过节不收礼啊，要收就收脑白金”你再也看不到“那些青春动力十足地色彩”。
或许我们会很想念那些被广告围绕的日子吧。
其实，我认为多接触一些好的广告是会对我们有很大的帮助的，可以开阔我们的眼界，启发我们的思维等等。
当然，广告本身也应该有自身的改变，多开发一些对我们生活、对我们的社会更有积极意义的广告，为我们的社会进步、精神文明进步做一点贡献。
总之，我们的生活不能成为一个颜色，在生活的画板上我们需要广告为我们加入更多的色彩。
土木工程学院1203302-24 许勇为。