宁夏旅游商品规划研究PPT演示课件
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宁夏旅游资源学习课件.ppt
• 六盘山的森林生态系统、回乡风情、历史 文化、近代史上的纪念地等多种旅游地构 成了六盘山“清凉世界”、“丝路古道”、 “回族之乡”、“红色之旅”这四种引人 注目的旅游品牌。2008年已经开发了生态 观光、消夏避暑、森林探险、丝路访古、 回乡探秘、重走长征路、科普考察、教学 实习和农家乐自助游等多种旅游线路和项 目。
主要风景
沙坡鸣钟 游人从高约百米 的沙坡头的坡顶 往下滑，由于特 殊的地理环境和 地质结构，滑沙 时座下会发出一 种奇特 的响声， 人钟巨鼓，沉闷 浑厚，称之为 “金沙鸣钟”。
白马拉缰
中卫市城区有一条 最古老的引水渠叫 “美利渠”，它的 引水原理是在河心 筑堤引水，因此被 称为宁夏的“都江 堰”。河水撞击在 10里引水长堤上， 但见浪花飞溅，恰 似白云翻飞，远远 望去，宛如一匹白 马拖着长长的缰绳 驰骋在黄河之中， 这便是中卫古八景 之一的“白马拉 缰”。
二、沙坡头
沙坡头地区（37°32′N ,105°02′E）位于宁夏回族自治区中卫市，腾格里沙漠东南缘，濒 临黄河，属草原化荒漠地带，气候干旱而多风；该地区格状沙丘群由西北向东南倾斜， 呈阶梯状分布，以沙漠生态治理与旅游闻名于世。 沙坡头旅游区是国家首批AAAA级旅游景区，是第一个国家级沙漠生态自然保护区，是 中国三大鸣沙一一沙坡鸣钟所在地，丰硕的治沙成果于1994年被联合国授予“全球环 保500佳单位”的光荣称号，同年被国务院授予“科技进步特别奖”被世人称为“沙 都”。 （三大鸣沙：甘肃敦煌鸣沙山，内蒙古响沙湾，宁夏中卫沙坡头）
在长期内外营力作用下，形成了强烈切割的中山地貌，海拔高，相对高度达400米以上。 六盘山山地东坡陡峭，西坡和缓。为强烈地震带，1920年海原发生8.5级地震。降水量 较周围高原稍多，高山上有小片松林，其馀部分为草地。南段陇山古称陇坂，南北长 约100公里，海拔2000米左右。山势陡峭，为渭河平原与陇中高原的分界。
旅游产品讲解ppt课件
• 趋势一：向大旅游商品发展
•
中国的旅游商品在很长一段时期发展缓慢，其主要原因是人们对旅游商品的狭隘理解。由
于种种原因，人们误把纪念品、工艺品、农副产品理解为全部旅游商品，而人们生活所需的生
活类工业品没有被纳入到旅游商品中，以至于各地开设的旅游商品店主要是旅游纪念品店、工
艺品店和农副产品店。
• 旅游纪念品在旅游商品中的比重逐年下降。在一些工业落后地区，旅游工艺品在旅游商品中 的占比稍高一些；而在一些大城市和工业发达地区，旅游工艺品在旅游商品中的占比越来越低。 游客对“华而不实”的工艺品的兴趣是逐渐降低的，其购买量也逐年下降。尤其在出境游比例扩大 后，游客在欧美等发达国家购买的旅游纪念品、工艺品在旅游购物中占比微乎其微。这些出境 游客主要购买的是生活类工业品，包括化妆品、服装、鞋、包、电子产品等。
• 不同类别的产品，包括农副产品，它们的包装也有很大变化，已不再是简单的传统纸盒、 粗布布袋、印有花纹的传统纹饰的包装材料，而是一种新型的包装材料，既简洁又生动， 又有实用性，还具有安全性。
• 趋势四：旅游商品销售与“游”深度结合
• 长期以来，旅游商品销售主要是在专门的旅游购物店或普通商店的自然销 售。大多数商店与旅游关联不大，更没有主动与旅游相结合。现在很多商店已 经开始与旅游结合来销售旅游商品，包括商店位置的选择，建设特色商业街、 特色购物街，针对游客宣传促销等。这些都有力地促进了旅游商品的销售，使 人们在旅游的时候得到方便轻松的购物享受。尤其是商业街和商店内外旅游吸 引物的出现，使旅游购物店、旅游商业街、旅游购物街呈现景点化趋势。
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1415游商品也大源自出现。旅游目的地也越来越重视旅游商品的销售，旅游商品与旅游目的地的建设同步发
宁夏之旅旅游攻略旅游推广PPT模板
展旅游业的关键之一。
旅游景点介绍
沙坡头
镇北堡西部影城
宁夏回族自治区中卫市的沙坡头游览区是一处 景观独特的游览区。过去，沙坡头是以治沙成 果而闻名。包兰铁路在中卫境内六次穿越 沙 漠，其中以沙坡头坡度最大，风沙最猛烈。
“镇北堡西部影城”被誉为“中国一绝，宁夏之宝”。 就象到北京旅游“不到长城非好汉”一样，到宁夏旅 游如果没到“镇北堡西部影城”就算白玩。
生的，如新中国成立后所倡导的新的生活习俗。
传统民俗介绍
服装习俗
宁夏回族服饰与汉族基本相同，其主要区别在于男子多戴白帽或黑帽，宗教人 士和虔诚的信教者在礼拜或参加宗教活动时，则穿上长炮、长衫，妇女按教义 要戴盖头，一般老年人为黑或白色，中年人多青色，姑娘多绿色。盖头颜色不 同，但样式一致。
传统民俗介绍
水盆羊肉是以羊腩肉为主要食材的一道菜品， 是陕西地区汉族著名的传统小吃，其中尤以澄 城的水盆羊肉最为地道，最为悠久，并于2016 年1月入选陕西省第5批非物质文化遗产名录。
当地特色美食
油香
是我国各族人民的传统食品，早在春秋时代就有，逢年过节是家 家都要煎炸油香，除了自己食用以外，还要相互赠送，有的家里 过节纪念亡人，有了红白喜事，也要炸油香以表示尊祖继俗。
旅游景点介绍
西夏陵
西夏陵是西夏王朝的皇家陵园，坐 落在银川市西贺兰山东麓。陵园规 模宏大，在方圆58平方公里的陵区 范围内，依山势布列9座帝王陵园 和270余王公贵戚的陪葬墓，是中 国现存规模最大、地面遗址保存最 完整的帝王陵园之一。
贺兰山岩画
贺兰山岩画遗址公园，位于距银川市56 公里的贺兰山贺兰口，是全国重点文物 保护单位、国家4A级旅游景区、全国研 学旅游示范基地，同时也是中华文化溯 源地、国家级风景名胜区、国际岩画峰 会永久会址，是中国最值得外国人去的
旅游景点介绍
沙坡头
镇北堡西部影城
宁夏回族自治区中卫市的沙坡头游览区是一处 景观独特的游览区。过去，沙坡头是以治沙成 果而闻名。包兰铁路在中卫境内六次穿越 沙 漠，其中以沙坡头坡度最大，风沙最猛烈。
“镇北堡西部影城”被誉为“中国一绝，宁夏之宝”。 就象到北京旅游“不到长城非好汉”一样，到宁夏旅 游如果没到“镇北堡西部影城”就算白玩。
生的，如新中国成立后所倡导的新的生活习俗。
传统民俗介绍
服装习俗
宁夏回族服饰与汉族基本相同，其主要区别在于男子多戴白帽或黑帽，宗教人 士和虔诚的信教者在礼拜或参加宗教活动时，则穿上长炮、长衫，妇女按教义 要戴盖头，一般老年人为黑或白色，中年人多青色，姑娘多绿色。盖头颜色不 同，但样式一致。
传统民俗介绍
水盆羊肉是以羊腩肉为主要食材的一道菜品， 是陕西地区汉族著名的传统小吃，其中尤以澄 城的水盆羊肉最为地道，最为悠久，并于2016 年1月入选陕西省第5批非物质文化遗产名录。
当地特色美食
油香
是我国各族人民的传统食品，早在春秋时代就有，逢年过节是家 家都要煎炸油香，除了自己食用以外，还要相互赠送，有的家里 过节纪念亡人，有了红白喜事，也要炸油香以表示尊祖继俗。
旅游景点介绍
西夏陵
西夏陵是西夏王朝的皇家陵园，坐 落在银川市西贺兰山东麓。陵园规 模宏大，在方圆58平方公里的陵区 范围内，依山势布列9座帝王陵园 和270余王公贵戚的陪葬墓，是中 国现存规模最大、地面遗址保存最 完整的帝王陵园之一。
贺兰山岩画
贺兰山岩画遗址公园，位于距银川市56 公里的贺兰山贺兰口，是全国重点文物 保护单位、国家4A级旅游景区、全国研 学旅游示范基地，同时也是中华文化溯 源地、国家级风景名胜区、国际岩画峰 会永久会址，是中国最值得外国人去的
旅游专项规划设计【PPT课件】
社会动机 相互有时间碰面 39%~56% 有机会认识他人 15%~30% 探亲访友 14%~33%
出去体验某些事物 体验多种不同事物 27%~45% 访问其他国家看看世界26%~39% 到处旅行，在途中滞留 7%~20% 尝试不寻常之事 12%~26% 访问某个游国际氛围的地方8%~11% 探访历史古迹 17%~26% 体验具有文化品位之事 12%~19%
3.3
英国
288 326
2.5
-7.7 -24.0 -15.9
泰国
275 429
2.4
-28.7
资料来源:中国国家旅游局(/)
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• 五、旅游客源市场消费结构分析
•
– 游客的消费因人而异但同时表现出群体特征,因此,通过一些 市场调查等手段能寻求出某类游客消费的共同行为规律。根 据市场营销的4C理论(Consumer needs and wants需求 与欲望、Cost成本、Convenience便利和 Communication沟通),了解游客的消费需求和动机是首要 的。游客的出游动机会影响其产品选择偏好从而影响旅游目 的地的开发和规划。Bhatia1991对旅游活动产生以来人们的 旅游动机进行了研究,发现旅游的主要动机基本没有明显的 变化,说明旅游动机具有一定的稳定性。Krippendorf1997年 认为可以将旅游者的旅游动机归纳为以下类型:消除身心疲 劳及健康重建、社会补偿和社会整合,逃离现实、人际交流 、扩展心智、追求自由与自主、寻求自我实现、获得快乐。 Aderhold1995年对欧洲8个主要客源国家30000多名被试的 调查,发现他们的出游动机集中集中于追求自由、社会交往 、游憩与健康、尝试体验以及环境5个方面(见图8.2)。
2020/10/16
宁夏旅游商品规划研究
宁夏旅游商品规划研究1旅游商品概念界定对旅游商品定义的探讨，国内外学者还未形成一个统一的概念。
各学者关于旅游商品的认识，虽然角度不同，侧重点不同，但具有其科学性与合理性。
概况起来，旅游商品主要包括以下几点：行为主体——旅游者；行为发生的环境——旅游活动过程；行为动作——处于商业目的以外的购买；行为指向——以物质形态存在的实物。
所以从本质上讲，旅游商品应指由旅游活动引发旅游者非商业目的购买的、以旅游纪念品为核心的有形商品。
具体来说，旅游商品是指旅游者在旅游目的地购买的，主要以当地独特的旅游资源为基础，具有鲜明地方特色和民族特色的有形商品。
包括各种手工艺品、服饰、生活用品和土特产品等。
2宁夏旅游商品的SWOT分析SWOT分析法又称为态势分析法, 由旧金山大学管理学教授于20世纪80年代初提出, 通过对与研究对象密切相关的各种主要内、外部优势( strength )、劣势( weakness )、机会(opportunity) 和威胁( threat) 的调查列举和系统分析, 得出一系列相应的结论, 为项目开发、企业营销等重大投资决策服务。
就旅游商品而言,S WOT分析就是通过对区域旅游商品的优势、劣势、机会、威胁的分析, 得出该区域在发展旅游商品自身所具有的优势, 存在的劣势, 外部环境中面临的机遇和威胁, 在此基础上进行系统分析, 为制定或修改区域旅游商品规划发展战略提供决策服务。
2.1优势( strengths) 分析2.11地缘区位的优势宁夏处于全国陆地腹心部位, 内蒙古高原与黄土高原的交接地带, 又处在青岛、连云港等沿海港口通向新疆的新欧亚大陆中段, 是国家西部开发重点之一。
从长远看具有东西合作, 双向开发的潜在优势。
2.12回族文化优先开发的优势作为全国唯一的省级回族自治地区, 宁夏社会局势稳定, 民族安定团结, 国家在很多方面给予优惠政策。
2.13特色民族文化资源的优势回族在长期发展过程中, 形成了民族意识强的特有性格和民族传统, 同时, 由于宗教信念,又逐步形成了有别于其他民族的独特的饮食起居、歌舞服饰等民俗民风。
《银川旅游资源》课件
将银川市内的各类旅游资源进行 整合，形成完整的旅游线路和产
品体系，提高旅游品质。
基础设施建设
加强旅游配套设施建设，包括住宿 、餐饮、交通等方面，提升游客的 旅游体验。
文化挖掘与传承
深入挖掘银川市的文化内涵，将文 化元素融入旅游产品中，提升旅游 的文化价值。
银川旅游市场前景
市场需求增长
随着人们生活水平的提高和旅游 意识的增强，银川旅游市场需求 呈现不断增长的趋势。
乡村旅游
利用银川市乡村的特色资源和风土人情，发展乡 村旅游，促进城乡交流与互动。
THANK YOU
感谢观看
建筑景观
城市建筑
银川市的建筑风格多样，既有传 统的伊斯兰建筑，也有ຫໍສະໝຸດ 代的高 楼大厦，这些建筑共同构成了银
川独特的城市风貌。
公共设施
银川市的公共设施完善，如图书 馆、公园等，这些设施的设计和 建设充分考虑了市民的需求，体
现了人文关怀。
商业街区
银川市内有多个繁华的商业街区 ，如金凤万达广场、鼓楼步行街 等，这些街区集购物、休闲、娱 乐于一体，是游客体验城市繁华
03
人文旅游资源
历史遗迹
历史遗迹
古建筑
银川拥有丰富的历史遗迹，如西夏王 陵、贺兰山岩画、明长城等，这些地 方见证了银川的历史变迁，是游客了 解银川文化的重要载体。
银川市内保留了大量古建筑，如南关 清真大寺、鼓楼等，这些建筑风格独 特，具有很高的历史和文化价值。
博物馆
银川市内的博物馆众多，如宁夏博物 馆、银川市博物馆等，馆内陈列丰富 ，是游客了解宁夏历史文化的好去处 。
光旅游。
银川旅游资源的特点
01
02
03
多样性
银川市拥有多种类型的旅 游资源，包括自然景观、 人文景观、历史遗迹等。
品体系，提高旅游品质。
基础设施建设
加强旅游配套设施建设，包括住宿 、餐饮、交通等方面，提升游客的 旅游体验。
文化挖掘与传承
深入挖掘银川市的文化内涵，将文 化元素融入旅游产品中，提升旅游 的文化价值。
银川旅游市场前景
市场需求增长
随着人们生活水平的提高和旅游 意识的增强，银川旅游市场需求 呈现不断增长的趋势。
乡村旅游
利用银川市乡村的特色资源和风土人情，发展乡 村旅游，促进城乡交流与互动。
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建筑景观
城市建筑
银川市的建筑风格多样，既有传 统的伊斯兰建筑，也有ຫໍສະໝຸດ 代的高 楼大厦，这些建筑共同构成了银
川独特的城市风貌。
公共设施
银川市的公共设施完善，如图书 馆、公园等，这些设施的设计和 建设充分考虑了市民的需求，体
现了人文关怀。
商业街区
银川市内有多个繁华的商业街区 ，如金凤万达广场、鼓楼步行街 等，这些街区集购物、休闲、娱 乐于一体，是游客体验城市繁华
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人文旅游资源
历史遗迹
历史遗迹
古建筑
银川拥有丰富的历史遗迹，如西夏王 陵、贺兰山岩画、明长城等，这些地 方见证了银川的历史变迁，是游客了 解银川文化的重要载体。
银川市内保留了大量古建筑，如南关 清真大寺、鼓楼等，这些建筑风格独 特，具有很高的历史和文化价值。
博物馆
银川市内的博物馆众多，如宁夏博物 馆、银川市博物馆等，馆内陈列丰富 ，是游客了解宁夏历史文化的好去处 。
光旅游。
银川旅游资源的特点
01
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多样性
银川市拥有多种类型的旅 游资源，包括自然景观、 人文景观、历史遗迹等。
旅游产品规划
五、旅游产品规划的依据和原则
5.2 资源条件，突出主题特色的原则
旅游产品在资源开发、设施建设、服务提供上，都要 具有鲜明的特色和个性，做到“你无我有，你有我优， 你优我新，你新我奇”。
主题与特色是旅游产品的灵魂，是旅游吸引力的主要源泉和市 场竞争的核心。主题是对旅游产品及其相关因素进行组合所形 成的内在的、统一的基调。特色要通过主题来体现。 旅游产品主题和特色的设计与开发，首先要对区域地脉、文脉 和资源特色进行综合分析，挖掘地方精神、资源特色，确立旅 游产品的主题。
饮食文化
大红清色后旅妃游雅产堂品 （花边枕席）
娱乐文化
图13 新宾圈满层族旅家游谱产品结构的开发 塑造核心旅游品牌（1）：努尔哈赤
塑造核心旅游品牌（2）：满族根源
六、区域旅游产品规划的思路和策略
6.2 整体开发策略
1 旅游产品的主导方向是什么？
这个问题的回答要结合旅游发展 定位和区域旅游资源禀赋。
四、旅游产品现状分析和评价
产业—吸引力分析矩阵
高
客 源 地 区 吸 引 力
低
总体吸引力高 总体吸引力中 总体吸引力低
高
低
目的地区竞争力
应用于区域旅游的产业—吸引力分析矩阵
四、旅游产品现状分析和评价
4.3 单一产品评价：评价内容
1 知名度 2 美誉度（游客满意度） 3 季节性 4 综合效应 5 产品缺陷及问题 6 竞争地位及未来市场适应性
四、旅游产品现状分析和评价
4.2 产品组合现状评价：评价模型
1 波士顿矩阵产品组合分析
该矩阵的纵横轴，分别是市场增长率、市场份额态势 前者是指最近数年来热衷于某种旅游产品的旅游者的 增长率 后者是指选择某种产品的游客数量与其最大的竞争者 所占有的市场份额的比值 根据产品在增长率和份额态势矩阵中的具体位置，可 以将产品定位为四种情况中的一种
旅游规划学 精品课件(7-11章)
1.1 旅游产品的概念
旅游者视角
旅游产品=旅游经历（或体验）
旅行社视角
旅游产品=旅游线路（或服务包）
旅游规划视角
旅游产品=旅游吸引物
一、旅游产品地模式
线路模式
主题模式
活动模式
丝 绸
演艺模式
之
路 旅
景区模式
游
亚 印辽布 象节 景宁力 派事 区五滑 实活 模色雪景动式旅基演游地出
旅游需求是旅游产品产生、发展和消亡的直接决定性 因素。以市场为起点和终点，确定旅游产品设计与开发的 导向和规模。
旅游资源禀赋构成了产品开发的基础，但不是唯一的依据 旅游资源往往可设计多种产品，但要符合当前和未来市场的 需求 旅游资源往往可设计多种产品，但要符合当前和未来市场的 需求 在旅游资源匮乏而市场需求旺盛的情况下，可以根据本地的 经济、技术和区位等条件，开发出极有市场价值的旅游产品
博学济世
旅游规划学
旅游规划学
第七章 旅游产品规划
第七章 旅游产品规划
学习目标
通过本章学习，掌握旅游产品的类型，旅 游产品规划的逻辑框架和依据、原则，能够正 确的分析、评价旅游产品的现状，掌握旅游产 品规划的思路和策略以及旅游产品规划的昂普 分析技术。
本章重点
旅游产品的类型 旅游产品规划的逻辑框架和依据、原则 旅游产品现状的分析和评价 旅游产品规划的思路和策略 旅游产品规划的昂普分析技术
六、区域旅游产品规划的思路和策略
6.1 规划思路
旅游产品规划的理念和思路，总是针对具体规 划的区域和问题而形成，没有普适的规律。
在形成产品规划理念和思路时，需要重点考虑 三个方面：
旅游目的地的发展定位：性质、形象和市场定位 旅游资源禀赋，挖掘和依托旅游资源优势 面向旅游产品开发现状存在的问题
旅游者视角
旅游产品=旅游经历（或体验）
旅行社视角
旅游产品=旅游线路（或服务包）
旅游规划视角
旅游产品=旅游吸引物
一、旅游产品地模式
线路模式
主题模式
活动模式
丝 绸
演艺模式
之
路 旅
景区模式
游
亚 印辽布 象节 景宁力 派事 区五滑 实活 模色雪景动式旅基演游地出
旅游需求是旅游产品产生、发展和消亡的直接决定性 因素。以市场为起点和终点，确定旅游产品设计与开发的 导向和规模。
旅游资源禀赋构成了产品开发的基础，但不是唯一的依据 旅游资源往往可设计多种产品，但要符合当前和未来市场的 需求 旅游资源往往可设计多种产品，但要符合当前和未来市场的 需求 在旅游资源匮乏而市场需求旺盛的情况下，可以根据本地的 经济、技术和区位等条件，开发出极有市场价值的旅游产品
博学济世
旅游规划学
旅游规划学
第七章 旅游产品规划
第七章 旅游产品规划
学习目标
通过本章学习，掌握旅游产品的类型，旅 游产品规划的逻辑框架和依据、原则，能够正 确的分析、评价旅游产品的现状，掌握旅游产 品规划的思路和策略以及旅游产品规划的昂普 分析技术。
本章重点
旅游产品的类型 旅游产品规划的逻辑框架和依据、原则 旅游产品现状的分析和评价 旅游产品规划的思路和策略 旅游产品规划的昂普分析技术
六、区域旅游产品规划的思路和策略
6.1 规划思路
旅游产品规划的理念和思路，总是针对具体规 划的区域和问题而形成，没有普适的规律。
在形成产品规划理念和思路时，需要重点考虑 三个方面：
旅游目的地的发展定位：性质、形象和市场定位 旅游资源禀赋，挖掘和依托旅游资源优势 面向旅游产品开发现状存在的问题
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旅游商品开发既是旅游者的经济行为，又是一种文化行为。 在研究方法上难以简单地运用某种模型或者特定的分析工具，需 要结合地理学、旅游学、经济学、文化生态学、社会学、文化学 等不同学科的理论及研究方法。因此，在研究中进行了多理论的 交叉运用。
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论文的结构和主要内容 第一部分:引言 第二部分：旅游商品概述 第三部分：宁夏旅游者购物行为分析 第四部分：宁夏旅游商品开发现状 第五部分：宁夏旅游商品系列开发研究 第六部分：宁夏旅游商品开发对策探讨 第七部分：结束语
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2.宁夏旅游者购物行为分析
2.1国内市场特征分析 （1）大部分人外出旅行时会购买旅游商品，特
色商品最受欢迎调查表明，被调查的人群对旅游 商品的消费需求很大其决定作用的因素按重要程 度的降序排列:特色价格品牌外观。 (2)旅(2)旅游游商商品价品格总价体偏格高 总体偏高认同中档价位的占 49%，认同低档价位的占34%。由此可见，应 多开发迎合大多数旅游者的中低档的旅游商品。 (3)旅游商品需要质量保证调查显示，超过七成 的被调查者非常担心旅游景点销售的商品的质量 。
2.3宁夏旅游者统计分析 （1）客源分析
据统计，宁夏地区的游客中国内游客占到 Company L9og5o%，入境游客仅占到5%。
（2）性别构成 （3）年龄构成统计
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（4）受教育程度统计
（5）职业构成
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（6）平均月收入构成
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1、宁夏旅游商品概述
旅游商品包括狭义旅游商品和广义旅游商品 1、狭义旅游商品：往往仅指旅游商品的有形性
，旅游者在旅游中所购置的物品，具有完整的物 质形态，如旅游纪念品、工艺品、土特产品、日 用品等。 2、广义旅游商品：包括了有形性和无形性，旅 游商品生产经营者为满足游客吃、住、行、游、 购、娱等活动的需要，所提供的供其购买的产品 和劳务的总和。 3、本文所界定的旅游商品：即旅商品是指旅游 者在旅游地购买的，主要是以当地丰富的旅游资 源为础，具有鲜明的地方特色和民族特色、有丰 富地域文化内涵的有形品。包括各种手工艺品、 Company L服og饰o 、生活用品和土特产品等。
1.1旅游商品的类型
1、按使用者分类：自用和他用 2、按功能和动机分类：旅游纪念品，旅
游食品，旅游日用品 3、旅游商品的美学依 4、文物制品及其仿、复制品
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1.2旅游商品的特点
1、旅游商品的特殊性 (1)服务对象不同 (2)销售网点的布局不同 (3)经营活动的周期性 2、旅游商品的基本特征 (l)纪念性和实用性 (2)民族特色和地方特色 (3)艺术性和便携性 (4)购买随意性和层次多样性 (5)高附加值
论文题目:宁夏旅游商品规划研究
指导老师： 班 级： 小组成员：
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系统的背景及意义
背景
从二十世纪六十年代开始，到二十世纪九十年代成为现 代旅游业迅速发展的阶段，旅游业已成为世界上最大的产 业之一，在世界旅游业持续发展的同时，中国旅游业也得 到了长足发展。
2 市场机制缺失, 开发模式落后宁夏旅游商品的生产主体大 多是以家庭传统小作坊或一些中小型企业为主。
（1）旅游业己经成为国民经济中发展最具活力的行业之 一，如何把这种丰富的资源变成旅游商品资源，为各地区 的社会发展做出贡献，是我们及待解决的问题。
（2）旅游业近年来得到了很大发展，但作为旅游业重要 组成部分的旅游商品却长期滞后，成为旅游业发展过程中 的薄弱环节。
（3）旅游界越来越重视旅游商品的发展，对于旅游商品 的研究日益增多，但针对地区旅游商品规划开发研究还较 少。
3.4宁夏旅游者购物行为分析 （1）旅游者的购物动机分析
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（2）个人因素 （3)旅游商品的特色
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(4)旅游商品的价格 5宁夏旅游商品的质量和包装
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（6）旅游商品的销售地点
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3.宁夏旅游商品开发现状
1种类单一, 文化内涵少现阶段旅游商品主要有土特产品、 特色风味小吃、工艺纪念品等三大类。
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意义： （1）本文在对相关文献研究和对宁夏地区旅游商品市场的
实地调查的基础上，提出民族地区旅游商品开发存在的问 题并进行了分析。 （2）本文系统地从研发设计、生产、营销、管理几个环节 提了具体的策略，为宁夏地区旅游商品规划开发从理论和 实践上提供了一定的参考。 （3）本文中所总结的方法与经验也可为其他地区所借鉴。 使旅游商品的规划开发与旅游业相互促进，为地区经济的 快速增长提供新的思路。
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研究方法： 1.文献分析法
为了全面地了解国内外旅游商品研究领域的研究成果，论文 撰写之前，对十几年来国内外对旅游商品研究和介绍的文章进行 分析，对相关概念进行梳理和分类，在此基础上，明晰概念，提 出自己的创新性思路。 2.实地调查和问卷调查相结合
实地调查方法是人类学、社会学、民族学、民俗学等学科最 主要的研究方法，因为这些学科的研究对象与性质决定了其实践 性。通过实地考察和问卷调查，收集宁夏旅游购物市场的第一手 资料，通过分析，寻找其发展规律，验证理论框架的合理性和可 行性。 3.综合法
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2.2旅游者购物行为的特点
2.2.1具有明显的波动性（旅游者作为旅游购物 的主体不像当地居民，旅游者是一个流动的群体 ，而当地居民具有长期性和稳定性的特点）
2.2.2追求商品的抽象价值纪念性、艺术性、便 携性
2.2.3旅游购物风险较大（一是旅游者短时间内 难以全面掌握旅游纪念品价格等方面全面真实的 信息二是如果旅游商品出现问题，也难以像一般 商品那样进行退换） 2.2.4销售网点的布局不同
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论文的结构和主要内容 第一部分:引言 第二部分：旅游商品概述 第三部分：宁夏旅游者购物行为分析 第四部分：宁夏旅游商品开发现状 第五部分：宁夏旅游商品系列开发研究 第六部分：宁夏旅游商品开发对策探讨 第七部分：结束语
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2.宁夏旅游者购物行为分析
2.1国内市场特征分析 （1）大部分人外出旅行时会购买旅游商品，特
色商品最受欢迎调查表明，被调查的人群对旅游 商品的消费需求很大其决定作用的因素按重要程 度的降序排列:特色价格品牌外观。 (2)旅(2)旅游游商商品价品格总价体偏格高 总体偏高认同中档价位的占 49%，认同低档价位的占34%。由此可见，应 多开发迎合大多数旅游者的中低档的旅游商品。 (3)旅游商品需要质量保证调查显示，超过七成 的被调查者非常担心旅游景点销售的商品的质量 。
2.3宁夏旅游者统计分析 （1）客源分析
据统计，宁夏地区的游客中国内游客占到 Company L9og5o%，入境游客仅占到5%。
（2）性别构成 （3）年龄构成统计
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（4）受教育程度统计
（5）职业构成
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（6）平均月收入构成
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1、宁夏旅游商品概述
旅游商品包括狭义旅游商品和广义旅游商品 1、狭义旅游商品：往往仅指旅游商品的有形性
，旅游者在旅游中所购置的物品，具有完整的物 质形态，如旅游纪念品、工艺品、土特产品、日 用品等。 2、广义旅游商品：包括了有形性和无形性，旅 游商品生产经营者为满足游客吃、住、行、游、 购、娱等活动的需要，所提供的供其购买的产品 和劳务的总和。 3、本文所界定的旅游商品：即旅商品是指旅游 者在旅游地购买的，主要是以当地丰富的旅游资 源为础，具有鲜明的地方特色和民族特色、有丰 富地域文化内涵的有形品。包括各种手工艺品、 Company L服og饰o 、生活用品和土特产品等。
1.1旅游商品的类型
1、按使用者分类：自用和他用 2、按功能和动机分类：旅游纪念品，旅
游食品，旅游日用品 3、旅游商品的美学依 4、文物制品及其仿、复制品
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1.2旅游商品的特点
1、旅游商品的特殊性 (1)服务对象不同 (2)销售网点的布局不同 (3)经营活动的周期性 2、旅游商品的基本特征 (l)纪念性和实用性 (2)民族特色和地方特色 (3)艺术性和便携性 (4)购买随意性和层次多样性 (5)高附加值
论文题目:宁夏旅游商品规划研究
指导老师： 班 级： 小组成员：
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系统的背景及意义
背景
从二十世纪六十年代开始，到二十世纪九十年代成为现 代旅游业迅速发展的阶段，旅游业已成为世界上最大的产 业之一，在世界旅游业持续发展的同时，中国旅游业也得 到了长足发展。
2 市场机制缺失, 开发模式落后宁夏旅游商品的生产主体大 多是以家庭传统小作坊或一些中小型企业为主。
（1）旅游业己经成为国民经济中发展最具活力的行业之 一，如何把这种丰富的资源变成旅游商品资源，为各地区 的社会发展做出贡献，是我们及待解决的问题。
（2）旅游业近年来得到了很大发展，但作为旅游业重要 组成部分的旅游商品却长期滞后，成为旅游业发展过程中 的薄弱环节。
（3）旅游界越来越重视旅游商品的发展，对于旅游商品 的研究日益增多，但针对地区旅游商品规划开发研究还较 少。
3.4宁夏旅游者购物行为分析 （1）旅游者的购物动机分析
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（2）个人因素 （3)旅游商品的特色
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(4)旅游商品的价格 5宁夏旅游商品的质量和包装
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（6）旅游商品的销售地点
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3.宁夏旅游商品开发现状
1种类单一, 文化内涵少现阶段旅游商品主要有土特产品、 特色风味小吃、工艺纪念品等三大类。
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意义： （1）本文在对相关文献研究和对宁夏地区旅游商品市场的
实地调查的基础上，提出民族地区旅游商品开发存在的问 题并进行了分析。 （2）本文系统地从研发设计、生产、营销、管理几个环节 提了具体的策略，为宁夏地区旅游商品规划开发从理论和 实践上提供了一定的参考。 （3）本文中所总结的方法与经验也可为其他地区所借鉴。 使旅游商品的规划开发与旅游业相互促进，为地区经济的 快速增长提供新的思路。
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研究方法： 1.文献分析法
为了全面地了解国内外旅游商品研究领域的研究成果，论文 撰写之前，对十几年来国内外对旅游商品研究和介绍的文章进行 分析，对相关概念进行梳理和分类，在此基础上，明晰概念，提 出自己的创新性思路。 2.实地调查和问卷调查相结合
实地调查方法是人类学、社会学、民族学、民俗学等学科最 主要的研究方法，因为这些学科的研究对象与性质决定了其实践 性。通过实地考察和问卷调查，收集宁夏旅游购物市场的第一手 资料，通过分析，寻找其发展规律，验证理论框架的合理性和可 行性。 3.综合法
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2.2旅游者购物行为的特点
2.2.1具有明显的波动性（旅游者作为旅游购物 的主体不像当地居民，旅游者是一个流动的群体 ，而当地居民具有长期性和稳定性的特点）
2.2.2追求商品的抽象价值纪念性、艺术性、便 携性
2.2.3旅游购物风险较大（一是旅游者短时间内 难以全面掌握旅游纪念品价格等方面全面真实的 信息二是如果旅游商品出现问题，也难以像一般 商品那样进行退换） 2.2.4销售网点的布局不同