品牌评价：提升国际话语权
四项国家标准提供品牌评价依据
［ ３］ 蔡永东． 丝 毛涤 薄 花 呢 生 产工 艺 探 讨 ［ Ｊ ］ ． 毛纺 科 技 ， ２ ０ ０ ９， ３ ７
（ ９ ） ： ２ ９—３ ２ ．
四项 国家标 准 提 供 品牌 评 价 依 据
由全 国 品牌 价 值 及 价 值 测算 标准 化 技 术 委 员 会 组 织 制 定 的 品 牌评 价 ４项 国 家标 准 《 品牌 评 价 ： 品牌 价值 评 价 要 素 》 、
高档 客车 内饰 功 能性 毛 织物 面料 开发 的要 求 ， 为该
项 目后续 系 列 产 品 的 开 发设 计 及 生 产积 累 了宝 贵
经验 。
参考 文献 ：
［１］ 雍 向 春 ． 丝 毛混纺 呢绒产 品的设计 与工 艺探讨 ［ Ｊ ］ ． 毛 纺 科 技， ２ ０ ０ ８ （ ５ ） ： ３ ４—３ ５ ． ［ ２］ 滑 钧凯 ． 毛和 仿 毛 产 品 的染 色 和 印花 ［ Ｍ］ ． 北京 ： 中 国 纺 织 出
８个 省 市 的 ３ ０ ０家 企 业 进 行 了广 泛 试 点 测 评 验证 ， 为 确 保 标 准 的 透 明性 、 稳定 性 、 公 开 性 奠 定 了 坚实 的基 础 。
另据透露 ， 为 建 立 国 际公 认 的 品牌 价 值 评 价 体 系 ， 目前 ， 全 国 品 牌 价 值 及 价 值 测 算 标 准 化 技 术 委 员 会 已经 同 国 际 标 准化组织 ， 以及 美 国 、 德 国等 国 家 标 准 化 机 构进 行 了积 极 而 富 有 成 效 的 沟 通 。 在 获 得 这 些 机 构 支 持 的基 础 上 ， 目前 正 在 联 合 巴西 、 南非等发展中国家 ， 向国 际 标 准 化组 织 提 交成 立 品牌 评 价 国际 标 准化 机构 并 承 担 秘 书 国 的 申请 。 下 一 步 的 目 标是 ， 争 取 将 上 述 ４项标 准纳 人 品牌 价 值 评 价 国际 标 准 体 系 ， 并 在 此 基 础上 ， 制 定 由 中 国 主导 、 完 善 质量 评 价 的 品 牌 评 价 国 际标 准 体 系 ， 争 取 品牌 评 价 国际 标 准 化 的 主动 权 ， 增强我国在国际品牌价值评价 中的话语权 ， 提 升 中 国 品 牌 的 国 际影
建设中国的世界一流科技期刊 提升我国在国际期刊界的话语权
CHINA PERIODICAL YEARBOOK214屠呦呦发现青蒿素、袁隆平选育杂交水稻、陈景润破解哥德巴赫猜想，这些重大的科学发现，最早都发表在我国的科技期刊上。
然而，目前我国的科技期刊还存在国际影响力有限，小散弱问题突出、缺乏自主平台，没有话语权和评价权等问题，如何建设中国的世界一流科技期刊？如何最大限度发挥科技期刊作用，将创新成果记录留在中国？近日，多位院士、专家在第十五届中国科技期刊发展论坛上为此建言献策，现摘登部分发言。
一、中国科协党组书记、常务副主席，中国科学院院士怀进鹏：期刊事关科技竞争力和文化软实力以《自然》《科学》《细胞》等为代表的世界一流科技期刊，因发表最新最前沿的科学发现和技术创新，为世界科技发展贡献了重要力量。
与此同时，全球期刊界也面临着新的挑战，例如2019年以来所发生的电气与电子工程师学会（IEEE）对华为员工及华为资助的个人参与审稿做出无理限制的事件，对我国及全球科学共同体造成了严重的危害。
痛定思痛，我们深刻认识到科技期刊对中国和世界的贡献是非常重要的，我们倡导并支持全球科技界的无国界、无歧视的理念。
从这个角度来说，推进我国科技期刊的发展，争夺我国在国际期刊界的话语权具有十分重要的意义。
从深化改革的角度来说，加大科技体制机制改革，既需要从全局性和系统性出发，也需要在重要领域和关键环节精准发力。
科技期刊切入口小，但涉及面大，事关国家科技竞争力和文化软实力，事关科技体制改革全局，事关科技界和出版界的科技传播和科技评估的问题，是影响我国创新生态、贯通科技与社会的复杂性、系统性、基础性工程。
近年来，国内外科技期刊出版方面发生了很多新变化，主要表现在三个方面：一是从宏观层面来说，集约化、市场化和国际化成为大势。
通过单刊分化、子刊衍生、系列办刊、刊域结合所形成的不仅是出版，还有服务和人才培养一体化，形成了综合的产业链、供应链和创业链的出版系统。
二是从中间层面上来说，出版行业形成了数字化、平台化、网络化的大势。
质量月知识竞赛
质量月知识竞赛第一部分单选题1、《产品质量法》规定，生产者、销售者对抽查检验的结果有异议的，可以自收到检验结果之日起（C）内向实施监督抽查的产品质量监督部门或者其上级产品质量监督部门申请复检。
A、7日B、10日C、15日D、30日2、《产品质量法》规定（A）应承担产品质量责任。
A、产品生产者、销售者B、消费者C、消费者协会D、检验人员3、《产品质量法》规定，对生产、销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的行为，处以（C）的罚款。
A、货值金额50%以上三倍以下B、货值金额一倍以上三倍以下C、货值金额等值以上三倍以下D、货值金额等值以上五倍4、因产品存在缺陷造成损害要求赔偿的请求权，在造成损害的缺陷产品交付最初消费者满（B）丧失；但是，尚未超过明示的安全使用期的除外。
A、2年B、10年C、15年D、20年5、销售者应当建立并执行进货检查验收制度，验明（A）和其他标识。
A、产品合格证明B、进货发票C、安全使用期D、生产许可证6、销售出的产品，在产品质量保证期内出现了质量问题，销售者应当承担（A）。
A、产品质量责任B、产品责任C、产品瑕疵担保责任D、产品质量担保责任7、2022年“质量月”是我国的第（D）个质量月。
A、44个B、45个C、46个D、47个8、质量检验的基本任务之一是（C）。
A、生产组织出具检验人员检测能力的凭证B、出具检测器具适用性的凭证C、出具质量符合要求的产品的检验凭证D、出具产品使用中质量状况的凭证9、生产企业现场管理的自检、互检、专检“三检”中，应以（A）为主，其他为辅。
A、自检B、互检C、专检D、同等重要10、使用不合格的计量器具或者破坏计量器具准确度，给国家和消费者造成损失的,可以进行何种处罚（D）。
A、责令赔偿损失B、没收计量器具和违法所得C、罚款D、A、B、C全对11、使用不当，容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品，应当有（A）或者中文警示说明。
呼伦贝尔市2023年质量强国建设知识竞赛试题
呼伦贝尔市2023年质量强国建设知识竞赛试题均为单项选择题（共60题）1.新华社北京2023年2月6日报道:近日，中共中央、国务院印发（），并发出通知，要求各地区各部门结合实际贯彻落实。
[单选题] *A.《质量振兴纲要（1996年-2023年）》;B.《质量强国建设纲要》;(正确答案)C.《质量发展纲要》。
2.质量发展是（）之道、()之策。
[单选题] *A.兴国、强国;(正确答案)B.治国、立国;C.立国、强国。
3.建设质量强国是推动高质量发展、促进我国经济由大向强转变的重要举措，是满足人民美好生活需要的重要（）。
[单选题] *A.基本;B.重要;C.途径。
(正确答案)4.当前，我国质量水平的提高仍然滞后于经济社会发展，（）基础还不够坚实。
[单选题] *A.制造强国;B.质量发展;(正确答案)C.质量强国。
5.从( )入手，立足目前，着眼长远，整体推进，突出重点，综合施策，标本兼治，全面提高质量管理水平，推进建设质量强国，增进经济社会又好又快发展。
[单选题] *A.强化法治、贯彻责任、加强惩处、增强全社会质量意识;B.强化法制、贯彻责任、加强监督、增强全社会质量意识;C.强化法治、贯彻责任、加强教育、增强全社会质量意识。
(正确答案)6.指导2011－2020年我国质量发展的工作方针是:（）。
[单选题] *A.以人为本，安全为先，诚信遵法，扎实基础，创新驱动，以质取胜;(正确答案)B.以质取胜，诚信为本，安全为先，扎实基础，创新驱动，增进发展;C.以人为本，安全为先，诚信至上，扎实基础，创新驱动，又好又快。
7.把（）作为质量发展的关键理念，坚持好字优先，好中求快。
[单选题] *A.以人为本;B.安全为先;C.以质取胜。
(正确答案)8.（）是质量发展的重要基石。
[单选题] *A.诚信遵法;(正确答案)B.扎实基础;C.创新驱动。
9.全面提高各行各业的质量管理水平，发挥质量的（）作用，依托质量发明市场竞争优势，增强我国产品、企业、产业的关键竞争力。
我国发布品牌评价4项国家标准等一组
我国发布品牌评价4项国家标准等一组作者：来源：《中国纤检》2013年第06期我国发布品牌评价4项国家标准2012年 12月12日，记者在央视财经论坛品牌建设主题论坛上获悉，由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会组织制定的品牌评价4项国家标准已经公告发布。
依托这些标准成果的基础工作，我国正向国际标准化组织提交成立品牌评价国际标准化机构并承担秘书国的申请。
一直以来，由于缺少品牌评价标准，使得品牌价值管理活动的各参与方之间缺乏统一的语言，市场上对于品牌价值的评价也是一片混乱。
由于不掌握品牌价值评价的话语权，中国品牌在国际上很少得到正确、公平的认识和对待。
2010年，国际标准化组织发布了ISO10668国际标准，为全球开展这项工作提供了统一基础语言。
2011年，以ISO10668国际标准发布为契机，我国立即组织开展了与国际接轨的品牌价值评价制度建设工作，品牌评价4项国家标准由此诞生。
据中国标准化研究院康健介绍，已经发布的4项标准分别是《品牌评价品牌价值评价要素》、《品牌价值术语》、《品牌价值要素》、《品牌评价多周期超额收益法》，为今后企业和各类组织在品牌价值管理方面提供了规范、一致的价值评价依据。
这4项标准在起草、制定过程中，汇集了企业、科研院校、国内资产评估机构、相关协会、管理咨询公司等多个组织的力量，历时两年时间。
标准制定遵循两个原则：一是高度一致性。
与2010年发布的ISO10668《品牌评价品牌货币评价要求》国际标准保持高度一致，使得该标准在国际上能够获得认可。
二是以可操作性为目标。
在鼓励企业积极参与的同时，在8个省市的300家企业进行了广泛试点测评验证，为确保标准的透明性、稳定性、公开性奠定了坚实的基础。
康健透露，为建立国际公认的品牌价值评价体系，目前，全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会已经同国际标准化组织，以及美国、德国等国家标准化机构进行了积极而富有成效的沟通。
在获得这些机构支持的基础上，目前正在联合巴西、南非等发展中国家，向国际标准化组织提交成立品牌评价国际标准化机构并承担秘书国的申请。
国务院国有资产监督管理委员会关于加强中央企业质量品牌工作的指导意见
国务院国有资产监督管理委员会关于加强中央企业质量品牌工作的指导意见文章属性•【制定机关】国务院国有资产监督管理委员会•【公布日期】2017.11.17•【文号】国资发综合〔2017〕191号•【施行日期】2017.11.17•【效力等级】部门规范性文件•【时效性】失效•【主题分类】国有资产监管其他规定正文关于加强中央企业质量品牌工作的指导意见国资发综合〔2017〕191号各中央企业：品牌是企业竞争能力和国家综合实力的集中体现。
质量是品牌的生命线，是品牌建设的基础。
加强质量品牌工作是提高有效中高端供给和全要素生产率的重要手段，是塑造企业形象、提高品牌溢价能力的有效途径。
为加强中央企业质量品牌工作，推动转型升级提质增效，加快培育具有全球竞争力的世界一流企业，特制定本指导意见。
一、总体要求（一）指导思想。
深入贯彻党的十九大精神和习近平新时代中国特色社会主义思想，全面落实党中央、国务院关于质量品牌工作的有关部署要求，大力推动中央企业增品种、提品质、创品牌，加快实现“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。
到2020年，中央企业质量管理和品牌建设能力显著增强，产品、服务和工程质量水平明显提升，有效中高端供给大幅增加，高附加值和优质服务供给比重进一步提高，打造一批质量水平世界一流的公司，培育一批世界知名的自主品牌。
（二）基本原则。
坚持企业主体。
强化企业在质量品牌建设中的主体地位和作用，激发企业内生动力，运用新技术、新业态、新模式，提高企业质量品牌建设能力。
坚持分类指导。
遵循质量品牌发展内在规律，结合生产制造、运营服务、工程建筑等行业企业特点，找准突破口和着力点，对质量品牌建设工作进行分类推进。
坚持统筹推进。
统筹推进质量和品牌工作，注重质量和品牌的系统性、整体性、协调性，发挥合力，多措并举，实现叠加效应。
坚持循序渐进。
立足当前，谋划长远，加强质量品牌建设工作前瞻性战略部署，循序渐进，分步实施，形成长效机制。
国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见
国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见文章属性•【制定机关】国务院办公厅•【公布日期】2016.06.10•【文号】国办发〔2016〕44号•【施行日期】2016.06.10•【效力等级】国务院规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】质量管理和监督正文国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见国办发〔2016〕44号各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。
当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题比较突出。
为更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，经国务院同意，现提出以下意见：一、重要意义随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。
发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。
发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。
二、基本思路按照党中央、国务院关于推进供给侧结构性改革的总体要求，积极探索有效路径和方法，更好发挥品牌引领作用，加快推动供给结构优化升级，适应引领需求结构优化升级，为经济发展提供持续动力。
国际标准化组织(ISO)成立品牌评价技术委员会
Ｔ Ｃ １ ４ ２是 Ｉ Ｓ Ｏ下设 的空气和其他 气体 和清洁设
备技术委 员会 ，负责制 定 国际上空气 和其他气 体 的 清清设 备方 面的相关标 准 。ＷＧ ９（ 第９ Ｔ作组 ）为
订，规 范燃机进 气过 滤专业标 准 ，进一 步提高 电科
院在相 关行业 内 的知名 度提供 了良好 的平 台和坚实
升我 国品牌评价 国际标准制定话语权和影响力。
◆ 我 国橡胶 业 次 主导 制 定 国 际标 准
《 汽车涡轮增压器橡胶软管规范 》正式发布
我 国橡胶行 业主导 制定 的第 一个 国际标 准 《 汽 车 涡轮增压 器橡胶 软管规范 》 日前正 式发 布。该 标
２ ０ １ ０ 年１ ０ 月， 在荷兰召开的 Ｉ Ｓ Ｏ ／ Ｔ Ｃ４ ５ 第５ ８ 次会议上 ， 沈阳橡胶院标准化 中心主任 、全 国橡标委秘书长刘惠
活动有 重要影 响。品牌技术 委员会 能提升 我 国品牌 评价 Ｔ作 的国际认可水 平 。促进 我 国品牌评 价与 国
品相媲美 的 “ 中国制造 ”和 “ 中国服务”高端品牌 ，
实 现我 国品牌建设 的新跨 越。最后 ，推动我 国技术 标 准 与 国际标 准 接 轨。将 质量 、技 术创 新 、服 务 、 有形 和无形 资产等 我 国品牌 评价技术 标准 的核心 内
际接轨 ，加快培 育我 国同际知名 品牌 ，形 成～批具 有 自主知识产 权 、质量 竞争力强 、品牌 附加值高 的 拳头 产品 ，使我 国向制 造强 国 、贸易强 国和经济 强
容纳入 国际标 准体系 ，并 由我 国主导制定更加科学 、 合 理和协 商一致 的品牌评 价 困际标准体 系 ，有效提
的基 础
进行 复审时 ，提 出了加强涡轮增压器软管产 品规格 、
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为 多个指标 。 衡 量 一 个 品 牌 是 否 存 在 不 能 以 该 品 牌 能 否 给 消 费 者 带 来 额 外
为什么要对 品牌进行评估 ？
品 牌 是 市 场 竞 争 的 结 果 。 从 消 的 情 感 满 足 、 能 否 给 企 业 或 产 品
带 来 额 外 的 价 值 、 是 否 具 有 价 值 量 发 展 纲 要 以 及 党 的十 八 大 ， 都 费 者 角 度 来 看 ， 法 国 品 牌 专 家 让 ・ 卡 菲 勒 指 出 ， 品 牌 的 出 现 是 为 标 准 。 品 牌 价 值 的 评 估 实 际 上 对 加 强 品 牌 建 设 工 作 提 出 了 明 确 要 诺 尔 ・ 求 。 有 关 部 门 也 陆 续 出 台 过 国 家 奖 伴 随 消 费 者 的 不 安 全 感 而 来 的 。 除 是 品 牌 的 市 场 能 力 评 估 ， 能 力 有
是 我 国全 面建 设 小 康社 会 的关 键 时期 ，是 转 变发 展 方法 的重 要 阶 段 ， 国 民经 济 和 社 会 发 展 “ 十 二 五 ”规 划 中 已 明确 提 出要 “ 加 强 品牌 建 设 ，提 升 品牌 价 值 和效 应 ” 。合 理 测算 品牌 价
值 ， 引导企 业 提 升 品牌价 值 已经 刻不 容 缓 。作 为 主管 质 量 、行 使 推进 名 牌 发展 战 略职 能 的 管 理 部 门 ，国家质 检 总局 在深 入研 究 （ 《 品牌评 价 一 货 币化 品牌评 价 要 求》 国 际标 准 的基础 上 ，创 新 品牌 建设 思 路 ，于 ２ ０ １ １ 年开 展 了 品牌 价值 测 算 试 点工 作 。 目前 ，此 项 工 作 的 四项 国家 标 准 已发 布 ，现 已进入攻 坚 的第 二阶 段 。本期 将对 品牌 评价 工 作 的进 展 和阶段 性成 果 进行 关注 。
终 极 目的 ，但是 在 实 现 过 程 中 ，
是 一 种 具 有 价 值 的 无 形 资 产 。 其 需 要 多 方 资 源 的 支 持 与 配 合 ， 所 以 ， 在 建 立 品 牌 的 过 程 中 ， 前 途 是 光 明 的 ， 但 道 路 是 坎 坷 的 。 多
这 是 我 国 首 次 提 出 对 品 牌 价 值 进 行 实 ， 他 们 又 忽 视 了无 价 值 的 品 牌 。 测算 。会议 要 求认 清 品牌评 价 及其 并不 是所 有 的 品牌都 具有 价值 的 ， 标 准 化 的 国 内外 形 势 ， 制 定 科 学 、
国 品牌 仍 屈 指 可 数 。 中 国 是 经 济 大 地 位 则 更 大 程 度 上 决 定 了 人 们 购 买 顾 客 的 满 意 度 ， 与 顾 客 共 同 进 步 国 ，但 却 是 品 牌 小 国 ， 品 牌 建 设 工 奔 驰 汽 车 ， 因 为 在 人 们 心 目 中 ， 奔 是 企 业 成 熟 的 重 要 标 志 ， 在 达 成
一■
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我 国是 制造 大 国 ，却 不 是 品牌 强 国 。我 国 家用 电器 产 品出 口连 续 １ ０ 年 居 世 界首 位 ，但 缺
乏 享 誉 世 界 的 名 牌 产 品 。 我 国 也 是 服 装 出 口 的 大 国 ， 但 自主 品 牌 出 口不 到 １ ０ ％。 “ 十二五”
次 工 作 会 议 在 京 召 开 。 这 次 会 议 对 强 调 有 价 值 的 品 牌 ，不 少 人 存 在 这 法 而 提 出 的 ， 品 牌 是 企 业 发 展 的 于加 强 品牌 建设 、加快 我 国经 济结 样 的认 知误 区 ：品牌 都具 有价 值 ，
构调 整 和 转型 发展 具 有重 要意 义 。
２ 月２ ５ 日，国务 院正 式批 准成 立 中国 品牌建 设促 进会 ，它 的成 立适应 了社 会 对 品牌 建设 的 需 求 ，体 现 了政 府 推动 自主 品牌 建设 的要 求 ，推 动 了中 国品牌 国际化 ，必 将对 提 升 中国 品牌 国 际影 响力和 国际竞争 力做 出积 极贡 献 。
值 及 价 值 测 算 标 准 化 技 术 委 员 会 于 一 体 的 汽 车 品牌 。
品物质 实体 与外延 的综 合体 。
企 业 品牌 导 向 就 是 基 于 这 种 想
（ Ｓ ＡＣ ／ Ｔ Ｃ５ ３ ２ ）成 立 大 会 暨 第 一
人 们 在 运 用 品牌 概 念 时 ，往 往
作 任重 而道 远 。
驰 汽车 是 一个 集技 术精 湛 、安全 、
企 业 与 顾 客 之 间 的 这 种 亲 密 关 系
２ ０ １ ２ 年ｌ １ 月３ ０ 日 ，全 国 品 牌 价 马 力 强 大 、 价 格 昂贵 、 高 贵 等 特 征 中 ， 品 牌 占 有 重 要 作 用 ， 它 是 产
文／ 郝 丽 娟
编 辑／ 郝 丽 娟
ห้องสมุดไป่ตู้
Ｆ ｏ ｃ ｕ ｓ 关注
在 经 济 全 球 化 时 代 ， 品 牌 已 成 进 的 空 间 ？ 为全 球 经济 和科 技 竞争 的制 高 点 。 党 中 央 、 国 务 院 历 来 高 度 重 视 品 牌
建设 ，国家 “ 十 二 五” 规划 、 （ （ 质
励 、 中 国 名 牌 评 审 等 一 系 列 促 进 政 了 增 强 安 全 感 外 ， 满 足 其 他 消 费 心 大 有 小 ， 还 包 括 无 能 ， 其 价 值 同
策和 措施 。改革 开放 ３ ０ 年 来 ， 中 国 理 也 导 致 品 牌 偏 好 的 重 要 原 因 。 例 样 有 大 有 小 ， 当 然 也 包 括 价 值 为