广告策划与创意广告分析
广告策划与创意方案优秀5篇
广告策划与创意方案优秀5篇金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。
一、月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。
并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。
可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。
无糖月饼。
水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。
推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。
188元。
288元。
现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。
二、把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。
钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。
如；中秋快乐。
祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。
三、月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。
注：事先不告知抢购时间广告策划篇二摘要：《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程，对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求，文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象，探讨广告教学实践方法。
关键词：广告策划与创意；模拟情景式；实践《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程，该课程旨在让学生了解广告策划的全过程，重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力，策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一，而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。
模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境，提供学习、训练、竞争平台，让其打造属于自己的广告公司，激发其实践创造的欲望，使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合，提升学生适应广告市场的真实能力。
一、模拟情景式教学实践实施流程（一）成立广告公司，让兴趣“动”起来对广告专业的学生而言，兴趣是创造力的源泉，模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性，意味着从课堂内容走向了真实市场。
广告策划与创意
广告策划与创意引言在现代商业环境中，广告策划与创意成为了品牌推广和市场营销中不可或缺的一部分。
广告策划和创意的质量直接影响消费者对品牌的认知和态度，进而影响销售和业绩。
本文将介绍广告策划与创意的基本概念、流程和技巧，并分享一些广告策划和创意的成功案例。
广告策划的概念和流程广告策划是指在推广活动中对广告内容、媒体渠道和推广策略进行规划和决策的过程。
广告策划的目标是通过有效的传播方式和内容吸引目标消费者，增加品牌曝光度和销售额。
下面是广告策划的基本流程：1.确定广告目标：明确广告的目标，例如提高品牌知名度、增加销售额或改变消费者态度。
2.定义目标受众：了解目标受众的特征、购买行为和需求，以便于定位和设计广告内容。
3.竞争分析：研究竞争对手的广告策略和创意，找出差异化的机会，并制定相应的策略。
4.确定广告主题和创意：根据广告目标和目标受众的需求，确定广告的主题和创意，并确保与品牌形象一致。
5.选择媒体渠道：根据目标受众的特征和消费习惯，选择适合的媒体渠道，例如电视、广播、杂志、社交媒体等。
6.制定广告预算和时间表：根据广告目标和媒体渠道的选择，制定广告预算和时间表，确保推广活动的顺利进行。
7.监测和评估效果：通过监测和评估广告活动的效果，及时调整广告策略和创意，提升效果和ROI（投资回报率）。
广告创意的要素和技巧广告创意是指在广告策划过程中，通过独特的创意和表现形式吸引目标受众的能力。
一个成功的广告创意能够吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣和共鸣，进而促使他们采取购买行动。
以下是一些广告创意的要素和技巧：1.简洁明了：好的广告创意应该简洁明了，能够一眼看出广告的主题和品牌，避免信息过载和混乱。
2.独特性：广告创意应该与竞争对手区分开来，展现品牌的独特性和个性，吸引消费者的注意力。
3.情感共鸣：通过触发消费者的情感反应，建立情感共鸣，增强广告的记忆度和影响力。
4.利用幽默和演绎：幽默和演绎是吸引消费者的常用手段，能够轻松吸引注意力，增加广告的传播效果。
广告策划与创意方案
广告策划与创意方案一、背景分析在当今竞争激烈的市场环境下，广告策划与创意方案成为企业提升品牌知名度和影响力的重要手段。
而在广告策划与创意方案中，需要考虑到目标受众、市场环境、竞争对手等因素，以确保广告的有效传达和落地。
二、目标受众定位本次广告策划与创意方案的目标受众为18-35岁的年轻人，他们成长于数字化时代，对于新鲜事物和个性化服务有一定的追求。
希望通过本次广告活动能够获得目标受众的关注和认可。
三、市场分析1. 市场规模：根据调研数据显示，本市场的规模预计为XX亿元，有着较大的发展潜力。
2. 竞争对手：目前市场上已经有一些竞争对手存在，他们在品牌建设和营销推广上都有一定的经验和优势。
我们需要通过策划与创意方案来突破竞争对手的影响，提升品牌的竞争力。
四、广告策略本次广告策略的核心思想是“用创意点亮每一个瞬间”，通过提供具有创意和情感共鸣的广告内容，以打动目标受众的心弦，引起他们的共鸣和关注。
1. 强化品牌形象：通过广告在目标受众中传递品牌的核心价值观和个性特点，使其在消费者心目中形成独特的品牌形象。
2. 提供个性化服务：根据目标受众的需求和偏好，提供个性化的产品和服务，以满足他们的多样化需求。
3. 打造沉浸式体验：通过创造独特而有趣的广告体验，引起目标受众的兴趣和关注，提高广告的传达效果。
五、创意方案1. 故事化广告创意方案：通过一个具有情节、人物和冲突的故事，来展示产品或服务的核心功能和优势。
故事中的主角可以是目标受众的代表，让他们在故事中体验产品或服务的魅力。
2. 用户生成内容（UGC）广告创意方案：让目标受众参与到广告的创作中，通过征集用户生成的内容，如照片、视频或文字，来展示产品或服务的特点和优势。
这可以增加用户的参与度和粘性，提高广告的传播效果。
3. 创意互动广告方案：通过创造有趣、有互动性的广告内容，吸引目标受众的关注和参与。
例如，设计一个互动游戏，让目标受众参与其中，以获得奖励或优惠券。
广告策划的主要内容
广告策划的主要内容广告策划是指通过对市场环境、产品特点、目标受众等因素的分析，制定出有效的广告宣传策略和计划，以达到品牌推广、产品销售和市场竞争优势的目标。
下面将详细介绍广告策划的主要内容。
1. 市场调研与分析在进行广告策划之前，首先需要对目标市场进行调研与分析。
这包括对市场规模、竞争对手、目标受众、消费者需求等方面的了解。
通过市场调研，可以为后续的广告策划提供准确的数据支持和市场洞察。
2. 定位与目标受众在广告策划中，明确产品或者品牌的定位非常重要。
定位是指将产品或者品牌与竞争对手进行区分，找到自身的独特卖点和目标受众。
根据目标受众的特征和需求，制定相应的广告策略，以吸引他们的注意力并激发购买欲望。
3. 广告目标与策略在广告策划中，需要明确广告的具体目标。
广告目标可以是提高品牌知名度、增加产品销量、改变消费者态度等。
根据不同的目标，制定相应的广告策略，如选择合适的媒体渠道、确定广告语言和创意、制定推广时间等。
4. 创意与设计广告创意与设计是广告策划中非常重要的一环。
通过创意和设计，可以吸引目标受众的注意力并传达产品或者品牌的核心信息。
创意与设计需要与目标受众的喜好和需求相契合，同时突出产品或者品牌的特点，以及与品牌形象和市场定位相符。
5. 媒体选择与投放在广告策划中，选择合适的媒体渠道非常关键。
根据目标受众的特征和媒体的覆盖范围、受众群体等因素，确定广告的媒体选择。
可以选择传统媒体如电视、广播、报纸等，也可以选择新媒体如互联网、社交媒体等。
同时，制定合理的广告投放计划，确定广告的投放时间和频次，以最大程度地提高广告的暴光度和传播效果。
6. 广告效果评估广告策划的最后一步是对广告效果进行评估。
通过对广告的暴光度、传播效果、销售数据等进行分析，评估广告策略的有效性和广告目标的实现程度。
根据评估结果，可以对广告策略进行调整和优化，以提高广告的效果和投资回报率。
总结：广告策划的主要内容包括市场调研与分析、定位与目标受众、广告目标与策略、创意与设计、媒体选择与投放以及广告效果评估。
广告创意与策划
1、对于整体的企业营销策划而言，广告策划是营销策划的一部分，是服从于企业营销策划的。
2、对于整体广告活动而言，广告策划起到核心和枢纽的作用。广告策划是整个广告活动的核心和灵魂。
3广告策划的原则
1、整体性（系统性）
2、调适性（灵活性）
3、利益性（经济性，道德性）
4、操作性(有效性)
? 从“致力于产品差异化”到“产品几乎无差异”。竞争激烈。
? 强调品牌。
媒体功能：
? 致力于传达品牌信息，仅单向传递信息。
? 向目标受众群传达同样的信息。
媒体形式：
? 媒体形式丰富（报纸、广播、电视、杂志），并开始运用媒体
的整合传播。
新营销时代
市场特点：
（附：高级俱乐部战略）
第四章
第一节 广告战略与广告策略的关系
一、广告战略与广告策略的含义区分
广告战略从整体营销过程和广告运动全局出发，在全局上具有指导性质。它是广告运动较长时间内稳定不变的基本方针，它为广告运动的各个方面和各个环节规定了必须奉行的根本原则，以达到预定的战略目标。
2、创造消费需求
由于人们认识的局限性，或是对其中的某些价值还未认识到。广告主题可通过对这类价值的发掘，创造消费需求。
如玉兰油防紫外光润肤露
3、突破消费观念障碍，挖掘产品价值
如百事可乐的“树立对可乐饮料新认识”的主题。
（二）建立产品价值链
1、建立产品的社会价值链
2、建立产品的主观价值链
（1）产品给人的感觉
（2）产品的性格
（3）产品的象征
（三）挖掘产品潜在价值，创造产品新价值
1、唤醒消费需求
广告创意与策划
广告创意与策划广告创意与策划是现代营销领域中不可或缺的重要环节。
在这个信息爆炸的时代，如何让广告脱颖而出，引起人们的兴趣和共鸣，成为了每个广告人需要思考的问题。
一、广告创意广告创意是广告宣传中最核心的部分，它决定了广告能否真正打动人心，引发消费者的共鸣。
创意是灵感与思维的结合，是传递信息的一种方式。
在广告创意中，首先要明确产品或服务的核心卖点，然后通过不同的创意方式来表达和呈现。
1. 故事性创意故事性创意是一种通过构建故事情节来传递信息的创意方式。
故事能够引发人们的情感共鸣，让人们对产品产生共鸣和认同。
通过讲述一个动人的故事，广告可以激发目标受众的情感需求，从而促使他们产生购买欲望。
在故事性创意中，需要选择一个鲜活的主题，通过情节和角色的设置，将产品或服务融入其中。
2. 幽默创意幽默创意是一种通过幽默方式传递信息的创意方式。
幽默有着独特的吸引力，让人感到愉悦和放松。
在广告中使用幽默可以增加记忆度和品牌关联，让广告更容易被人记住。
但是，幽默也要因地制宜，要考虑受众的文化背景和社会环境，避免冒犯或引起争议。
3. 情感创意情感创意是一种通过情感共鸣来传递信息的创意方式。
人们在购买产品或服务时，往往会被情感因素所影响。
情感创意可以通过塑造情感连接，触动受众的情绪，使其对产品产生兴趣和好感。
在情感创意中，需要选取适合的情感主题，通过画面、音乐和文字等多种元素来传递情感。
二、广告策划广告策划是指在广告宣传过程中所制定的具体策略和执行计划。
策划是保证广告能够有针对性地传递信息和达到预期效果的关键环节。
1. 目标市场分析在广告策划中，首先要对目标市场进行全面的分析。
了解目标市场的特点、需求、消费习惯等信息，以便制定相应的广告策略。
目标市场分析可以通过市场调研、数据分析等方式进行，帮助广告人全面了解目标受众，为创意和传播策略提供依据。
2. 传播渠道选择传播渠道的选择是广告策划的重要一环。
不同的产品和受众适合的传播渠道是不同的。
广告策划与创意
广告策划与创意广告在现代社会中扮演着重要的角色，是企业推广品牌和产品的重要手段之一。
而广告策划与创意则是广告成功的关键要素之一。
本文将从广告策划和广告创意两个方面进行探讨，旨在分析广告策划与创意的重要性以及如何进行有效的策划和创意工作。
一、广告策划广告策划是广告制作的前期准备工作，旨在明确广告的目标、受众和传播渠道，为后续的创意设计提供指导。
一个好的广告策划方案可以帮助企业有效地传递信息，提高品牌知名度和产品销量。
首先，广告策划需要明确广告的目标。
企业在制定广告策划方案时，应该明确广告的具体目标，例如增加销售额、提高品牌知名度或改变消费者的态度等。
明确了广告的目标，才能有针对性地进行创意设计和传播。
其次，广告策划需要研究目标受众。
了解目标受众的特点、需求和购买行为，可以帮助广告策划者选择适合的媒体和传播方式，提高广告的效果。
企业可以通过市场调研或数据分析等方式获取目标受众的相关信息。
再次，广告策划需要确定传播渠道。
根据目标受众的特点和需求，选择适合的传播渠道，例如电视、广播、杂志、互联网等。
不同的传播渠道有不同的特点和覆盖面，企业需要根据自身情况选择最合适的渠道，以提高广告的曝光度和传播效果。
最后，广告策划需要制定预算和时间计划。
确定广告制作和传播的预算，合理分配资源，确保广告的质量和效果。
同时，制定合理的时间计划，保证广告能够按时推出，并与其他营销活动衔接。
二、广告创意广告创意是广告制作的核心环节，是通过独特的创意设计吸引消费者的注意力，传递产品或品牌的核心信息。
好的广告创意可以让广告与众不同，提高消费者的关注度和记忆度。
广告创意需要与策划方案相结合，通过独特的创意设计表达广告的目标、受众和传播渠道。
创意设计要符合广告的定位和品牌形象，突出产品或服务的特点和优势。
创意设计可以通过文字、图像、音频、视频等多媒体元素进行表达。
在选择多媒体元素时，需要考虑目标受众的喜好和接受程度，选择最能引起共鸣的元素。
广告创意与策划课程总结
广告创意与策划课程总结
广告创意与策划课程深入探讨了广告行业中的创意思维和策划方法。
通过该课程的学习，我获得了以下的收获和总结：
1. 创意思维培养：课程重点强调了创意思维的培养，通过分析经典案例和实践活动，学习到了如何激发创新思维和发现新的创意灵感。
同时，课程还教授了一些创意工具和方法，如头脑风暴、思维导图等，帮助我更加有效地生成和表达创意。
2. 了解广告背后的策略：除了创意，课程还重点介绍了广告背后的策略和策划。
我学会了如何从目标受众、品牌定位和市场环境等方面进行分析，并将其转化为有力的广告策略。
这对于广告的成功非常关键，并且帮助我更好地理解广告行业的运作。
3. 团队合作能力：课程中进行了许多团队项目，这培养了我的团队合作能力。
在课程中，我与其他同学合作，共同完成广告策划和创意设计等任务。
通过团队合作，我们互相学习、分享创意，并从不同的角度和经验中获得启发。
这对于未来的职业发展非常重要，因为广告行业往往需要团队合作来实现更好的成果。
4. 媒体和平台认知：课程还介绍了不同的广告媒体和平台，如电视、广播、户外、社交媒体等。
通过对不同媒体特点和消费者使用习惯的了解，我能够更好地选择合适的媒体和平台来传达广告信息，并提高广告的效果。
总的来说，广告创意与策划课程为我提供了全面的广告知识和实
践经验。
通过课程的学习，我不仅掌握了创意思维和策划方法，也提升了团队合作能力和媒体认知。
这些知识和技能将对我未来的职业发展产生积极的影响。
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总结
1、自然堂和相宜本草应继续保持自己的广告定位不动摇， 品牌诉求更加明确。 2、互相借鉴对方的优势，例如相宜本草要加强自己的产 品包装。 3、在广告中不仅要体现自己的产品特点还要注重品牌价 值的延续和传承。 4、加强企业的品牌形象和社会公信力。 5、产品宣传点应多样化，例如相宜本草只是单一地强调 中草药的成分，无其他宣传点。
广告媒介策略
自然堂
1、媒介地域策略：自然堂补水系列产品， 主要针对北方气候较干燥的城市。所以媒介 地域以上述地方为主。 2、媒介选择策略：自然堂补水系列产品的营 销群体为皮肤干燥的年轻女性。在媒介的选择 上，结合年轻女性的特点，选择出电视广告， 商业区户外广告，和印刷广告。
广告媒介策略
自然堂
1、广告发布时机策略：根据产品补水的特性。结合环境自然变化 的规律，每年11月至次年2月为最干燥的季节，在这个时间段，应 加强产品的宣传力度。电视广告和报纸广告，户外广告相结合。 2、广告发布频率策略：在每一周的电视广告黄金时间段发布，在 广告次数的安排上随节令时机的变化而变化，秋冬季节多，夏季次 之，春季最少。交叉协调，电视广告和户外广告同步进行，报纸广 告与二者的广告时间间隔要小。广告投放要服从市场的变化；要根 据竞争对手而定；要随季节变化而变；要随产品周期的发展而变； 要符合人的心理规律。
广告效果
1 2
3 4
相宜本 草
大大提高了消费者认知度和好感度
2009年上半年上海同类市场销售额市场占有 率中排名第一
“2009快速消费品畅销金品”称号
社会形象和公信力提升
广告效果
1 2
3 3
自然堂
增强了品牌美誉度
2008年荣获“最喜爱的十大护肤品牌”称号
2012年度“上海名优产品”
市场份额和规模不断扩大
广告表现策略
相宜本草
广告主题
相宜本草——美源自自然
相宜本草——本草纲目，中国的医书，相宜本草，中国的化 妆品。 场景：画面出现李时珍采药、试药的画面。紧接着出现李时 珍写《本草纲目》的画面。然后讲相宜本草化妆品的制作理 念，这个理念是中草药配方，说明相宜本草是中医美容护肤 品。纯天然的配方，有利于人的健康。
广告诉求策略
自然堂
诉求理念：你本来就很美 诉求方法：强调理性诉求 诉求对象：年轻白领和大 学生为主
广告诉求策略
相宜本草
广告诉求策略
相宜本草
诉求对象： （1）喜欢保养皮肤、爱美的女性，年龄以20到30岁为主，以学生， 未婚的上班族为主，家庭主妇为辅。 （2）长期呆在电脑面前的人，必须注重皮肤的护理和保养。 （3）对于脸上长痘痘的或是痘痘冒过后留下痕迹的人，就需要抑 制痘痘和去痘印。 （4）针对某些油性皮肤、过敏皮肤、肤色偏黑或黄的人，来引导 他们控油，美白。 诉求方式：情感诉求，以情动人
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凌点工作室
产品定位策略
自然堂
定位：自然堂首创以自然和科技为基本的自然护肤理念。 评价：有相对鲜明的特色，即能在初期市场中形成品牌独特性，又 能为产品在后来竞争角逐中的延伸提供广阔空间，并在持续的营销 传播活动中把自然的意义和实际的产品聚焦结合和表现得比较到位， 使自然精粹的品牌个性得以展现。而且，从消费群的品牌观角度来 讲，这种定位还能通过初期的传播就可获得较好的品牌联想，形成 情感驱动的良好基础。
型的例子），另外的三分之一市场才是民族品牌的空间。。
目标市场策略
自然堂
产品目标市场主要锁定在： 1、化妆品专营店 2、精品店 3、超级市场及大型综合超市 4、仓储式商场、百货商场 5、中小型超市、Ｃ类便民超市
目标市场策略
相宜本草
1.主要地理区域：经过今年的广告攻势，在沿海地带消 费者心中建立相宜本草的知名度与好感度。 2.主要目标人群：以青年女性为主，年龄为20-35的女性， 目标市场中高收入人群。
广告表现策略
相宜本草
广告创意表现和评价
将中国传统文化中的瑰宝——中药这一元素运用到产品中， 借助历史名人李时珍和《本草纲目》这些在人们心中有着深 远号召力和影响力的事物在潜移默化中与相宜本草联系起来， 无形中传达给受众这样一种认知：相宜本草是中草药的，相 宜本草是值得信赖的，相宜本草是有利于人们健康的。不得 不说这是一个非常好的创意。
产பைடு நூலகம்定位策略
相宜本草
新一代具有各种优越性能的中草药化妆品
1、产品定位质量最佳、多品种。 2、外包装采用国际绿色包装的4R策略（与顾客建立关联 Relevance,反应React,关系Relation,回报Return）。 3、网络价格稍低于同类传统产品。 4、服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。
自然堂与相宜本草广告分析
制作单位：凌点工作室
目录
1 概况
2
目标市场策略
3
产品定位策略
4
广告诉求策略
目录
5
广告表现策略
6
7 8
广告媒介策略
广告效果
总结
自然堂概况
开展的时间：2006年启动品牌战略至今
主要内容: 投放影视广告、网络广告、赞助 知名节目等
主要目的：在已有的知名度上提高美 誉度，发展品牌战略，在消费者心目 中树立独特的品牌意识
相宜本草概况
开展的时间： 2008年9月份开始至今
主要内容: 公交和地铁的移动电视广 告、影视广告、户外广告
主要目的：打开知名度，让更多的 人知道、了解并接受这一新产品。
主要媒体预算
电视
40%
广告影片 15%
杂志
20%
报纸
网络
15%
15%
化妆品市场现状
中国化妆品市场是个充分竞争的市场，2001年的中国化 妆品市场已经三分天下，三分之一市场被外资品牌控制， 三分之一市场是合资品牌所有（同时合资品牌已开始了独 资的步伐，后不久的宝洁逐步甩开中国合资方就是一个典
主要投放媒体
东方卫视 《加油！好男儿》
湖南卫视 《超级女生》
自然堂
冠名《快乐大本营》 《都市丽人》《瑞丽》
主要投放媒体
电视
报纸
相宜本草
杂志 网络
广告媒体策略
相宜本草
媒体选择：以互联网平台为主，电视、杂志、户外等为辅， 实现线上线下多种传播方式并存。 相宜本草选择了唯伊网作为核心传播载体，以唯伊社区为 营销传播中心，整合浙江本地社区及线下高校资源，实现 了线上线下互动整合营销。唯伊网是国内一家新兴的化妆 品品牌口碑社区，社区以品牌俱乐部、试用达人为特色， 汇集化妆品品牌的消费者、粉丝和意见领袖，用户人群以 年轻态人群为主，年龄层在20-30之间居多，品牌消费习惯 不稳定，有较大的热情尝试新鲜品牌、新鲜产品，因此唯 伊社区还形成了特有的“小白鼠”氛围。