网络营销02.01
网络营销(全)
网络营销(全)网络营销(全)1、简介1.1 概述在当今数字化时代，网络营销成为企业推广产品和服务的重要手段。
通过运用互联网和社交媒体等工具，企业可以更有效地推动销售、增强品牌影响力和与客户互动。
1.2 目标网络营销的主要目标包括：提高品牌知名度、吸引目标客户、提高销售业绩、建立忠诚度、增加客户互动等。
1.3 重要性网络营销的重要性在于能够覆盖广泛的受众，并且具有更低的成本和更快的效果。
通过网络营销，企业可以实现更精准的市场定位和营销策略，提高市场竞争力。
2、网站优化2.1 关键词研究通过关键词研究，确定适合企业和产品的关键词，以便在搜索引擎中获得更好的排名，并吸引更多的有意向的客户。
2.2 网站结构优化优化网站的结构能够提升用户体验和搜索引擎爬行效率。
优化包括：合理设置URL、设立网站地图、减少页面加载时间等。
2.3 内容优化网站内容是吸引客户和搜索引擎的关键。
关键内容优化包括：高质量的原创内容、关键词密度控制、页面标题和标签优化等。
2.4 外部建设外部的建设能够增加网站的权威性以及在搜索引擎中的排名。
建设外部可以通过合作伙伴关系、社交媒体分享和行业相关网站广告等手段。
3、社交媒体营销3.1 社交平台选择根据目标客户群体的特点和企业的产品类型，选择适合的社交媒体平台，如微博、Facebook、LinkedIn等。
3.2 内容策略制定社交媒体内容策略，包括发布频率、内容类型、与用户互动等。
通过有趣、有用、可分享的内容来吸引用户。
3.3 社交媒体管理工具使用社交媒体管理工具，如Hootsuite、Buffer等，可以更好地管理和监测社交媒体活动，提高效率。
3.4 扩大粉丝基础通过社交媒体广告、用户推荐和互动等方式，扩大粉丝基础，增加品牌曝光度和用户参与度。
4、搜索引擎营销4.1 搜索引擎广告通过在搜索引擎中购买关键词广告，获得更多曝光和访问量，提高转化率和ROI。
4.2 搜索引擎优化通过优化网站结构、内容和，提高在搜索引擎中的排名，增加有机流量。
网络营销2
网络营销2网络营销2简介网络营销是指利用互联网技术和手段进行市场推广和销售的一种营销模式。
随着互联网的发展和普及，网络营销已成为现代企业推广产品和服务的重要方式。
本文将介绍网络营销的概念、目标、策略以及实施过程，以帮助读者更好地了解和运用网络营销。
网络营销的概念网络营销是指通过互联网开展的市场推广和销售活动。
它以互联网技术为基础，利用互联网的广泛覆盖和高效传播特性，通过各种在线渠道与潜在客户建立联系，达到推广产品和服务、提高品牌知名度、增加销售额的目的。
网络营销的目标网络营销的目标主要包括以下几个方面：1. 提高品牌知名度：通过互联网的广泛传播和用户参与，增加品牌的曝光度和知名度。
2. 增加销售额：通过网络推广和销售渠道，吸引潜在客户并促成购买行为，从而增加销售额。
3. 提升用户体验：通过网络平台提供个性化的服务和交互，提高用户体验，增加用户黏性。
4. 拓展市场份额：通过网络渠道开拓新的市场，吸引更多的潜在客户，增加市场份额。
网络营销的策略网络营销采用多种策略和手段实现营销目标。
以下是一些常用的网络营销策略：1. 搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站的结构和内容，提高网站在搜索引擎中的排名，增加搜索流量。
2. 搜索引擎营销（SEM）：通过竞价排名和广告投放，提高网站在搜索引擎中的露出度，增加流量。
3. 内容营销：提供有价值的内容，吸引用户访问和分享，增加品牌曝光度和用户黏性。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台开展营销活动，与粉丝互动、推广产品和服务。
5. 电子邮件营销：通过电子邮件向目标客户发送信息和促销活动，提高转化率和客户忠诚度。
6. 互动营销：通过在线调研、抽奖、活动等形式与用户互动，增加用户参与度和品牌认知度。
网络营销的实施过程网络营销的实施过程通常包括以下几个步骤：1. 市场分析：通过市场调研和数据分析，了解目标用户的需求和竞争对手的情况，确定营销目标和策略。
2. 网站建设：建立一个符合品牌形象的网站，优化网站的结构和内容，提供良好的用户体验。
网络营销第一章网络营销概述
网络营销第一章网络营销概述在当今数字化的时代，网络营销已经成为企业推广产品、服务和品牌的重要手段。
网络营销不仅仅是在互联网上投放广告，它涵盖了一系列复杂而多样化的策略和活动，旨在与目标受众建立有效的连接，提高品牌知名度，促进销售，并增强客户忠诚度。
网络营销的定义可以简单地理解为利用互联网技术和平台来实现营销目标的过程。
这包括了各种渠道，如网站、社交媒体、电子邮件、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、视频营销等等。
与传统营销相比，网络营销具有诸多独特的优势。
首先，网络营销具有广泛的覆盖范围。
互联网打破了地域和时间的限制，企业可以通过网络将信息传递到全球各地的潜在客户面前，无论他们是在白天还是夜晚，只要有网络连接，就能接收到企业的营销信息。
这使得企业能够迅速扩大市场，接触到更多的目标受众。
其次，网络营销具有精准的定位能力。
借助大数据和分析工具，企业可以深入了解消费者的兴趣、行为和需求，从而能够更加精准地将营销信息推送给最有可能感兴趣的人群。
例如，通过搜索引擎的关键词广告，只有当用户搜索相关关键词时，广告才会展示，大大提高了广告的针对性和效果。
再者，网络营销的成本相对较低。
相较于传统的广告方式，如电视广告、报纸广告等，网络营销的投入通常更加灵活和可控。
企业可以根据自身的预算和需求，选择不同的网络营销渠道和策略，从而实现最大化的投资回报率。
网络营销还具有良好的互动性。
通过社交媒体平台、在线客服、评论区等，企业能够与消费者进行实时的互动和沟通，及时了解消费者的反馈和意见，进而改进产品和服务，提升消费者的满意度。
在网络营销的众多策略中，搜索引擎优化（SEO）是一项重要的基础工作。
SEO 是通过优化网站的结构、内容和关键词等，提高网站在搜索引擎结果页面中的排名，从而增加网站的流量和曝光度。
一个优化良好的网站能够吸引更多的自然流量，为企业带来潜在的客户。
搜索引擎营销（SEM）则是通过付费广告的方式，在搜索引擎结果页面中获得更高的曝光和点击。
网络营销第1章 网络营销概述
网络营销第1章网络营销概述在当今数字化的时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务、建立品牌形象、与客户互动的重要手段。
网络营销不仅仅是在网上打广告，它涵盖了一系列复杂而又相互关联的策略和活动，旨在通过互联网渠道实现企业的营销目标。
网络营销的出现和迅速发展，是由于互联网技术的普及和不断进步。
随着越来越多的人使用互联网获取信息、购物、社交和娱乐，企业意识到这是一个巨大的潜在市场，必须加以利用。
与传统营销方式相比，网络营销具有许多独特的优势。
首先，网络营销具有广泛的覆盖范围。
通过互联网，企业能够将营销信息传递到全球各地的潜在客户，打破了地域限制。
无论客户身处何处，只要他们能够连接到网络，就有可能接触到企业的营销内容。
其次，网络营销的成本相对较低。
与传统的广告形式如电视广告、报纸广告等相比，网络营销的投入往往更加灵活和可控。
例如，企业可以根据自身的预算选择搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销等方式，并且能够根据效果随时调整策略和投入。
再者，网络营销具有精准的定位能力。
借助大数据和分析工具，企业能够深入了解客户的兴趣、行为和需求，从而更有针对性地推送营销信息。
这意味着企业可以将资源集中在最有可能转化为实际客户的潜在客户群体上，提高营销的效率和效果。
网络营销的形式多种多样，常见的包括搜索引擎营销（SEM）、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、视频营销等。
搜索引擎营销主要通过付费广告在搜索引擎结果页面上获得更高的曝光度。
当用户输入相关关键词时，企业的广告会出现在搜索结果的前列，吸引用户点击。
搜索引擎优化则是通过优化网站的结构、内容和关键词等，提高网站在自然搜索结果中的排名，从而获得更多的免费流量。
社交媒体营销利用社交平台如微信、微博、抖音等与用户进行互动和沟通，建立品牌形象，推广产品和服务。
企业可以发布有趣的内容、举办活动、与用户进行交流，增加用户的参与度和忠诚度。
内容营销则是通过创建有价值的、吸引人的内容，如博客文章、白皮书、案例研究等，来吸引潜在客户，并建立企业在行业内的权威地位。
网络营销第一章网络营销概述
网络营销第一章网络营销概述在当今数字化时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务、拓展市场份额、提升品牌知名度的重要手段。
网络营销以其独特的优势，改变了传统营销的模式和格局，为企业带来了新的机遇和挑战。
接下来，让我们一起深入探讨网络营销的相关内容。
一、网络营销的定义和特点网络营销，简单来说，就是以互联网为主要手段开展的营销活动。
它借助各种网络平台和工具，如网站、社交媒体、电子邮件、搜索引擎等，实现企业与消费者之间的信息传递、产品销售和客户关系管理。
网络营销具有以下几个显著特点：1、全球性互联网打破了地域限制，使得企业能够面向全球范围内的潜在客户进行营销。
无论客户身处何地，只要能够接入网络，就有可能成为企业的目标受众。
2、互动性与传统营销方式相比，网络营销具有更强的互动性。
消费者可以通过评论、留言、在线咨询等方式与企业进行实时交流，企业也能够及时了解消费者的需求和反馈，从而调整营销策略。
3、个性化网络营销可以根据消费者的浏览历史、购买行为等数据，为其提供个性化的推荐和服务。
这种个性化的营销方式能够提高消费者的满意度和忠诚度。
4、低成本相比传统的广告投放和营销渠道建设，网络营销的成本相对较低。
尤其是对于中小企业来说，通过社交媒体、博客等免费或低成本的平台，就能够有效地进行品牌推广和产品销售。
5、可衡量性网络营销的效果可以通过各种数据分析工具进行精确衡量，如网站流量、转化率、客户满意度等。
这使得企业能够更加科学地评估营销活动的效果，及时调整策略，提高营销效率。
二、网络营销的发展历程网络营销的发展可以追溯到上世纪 90 年代，随着互联网的普及和应用，逐渐兴起并不断演变。
早期的网络营销主要以网站建设和电子邮件营销为主。
企业建立自己的网站，展示产品和服务信息，通过发送电子邮件向潜在客户进行推广。
随着搜索引擎的出现和发展，搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）成为网络营销的重要手段。
企业通过优化网站内容和结构，提高在搜索引擎中的排名，从而增加网站的流量和曝光度。
网络营销的理论基础PPT课件
目录
• 网络营销概述 • 网络营销的理论基础 • 网络营销策略 • 网络营销工具与技术 • 网络营销案例分析 • 网络营销的未来发展趋势与挑战
01 网络营销概述
定义与特点
定义
网络营销是一种利用互联网技术 ，通过各种在线渠道进行品牌推 广、产品营销和客户关系管理的 营销方式。
个性化需求
随着消费者需求的多样化，越来越多 的企业开始提供个性化与定制化的服 务，以满足不同消费者的独特需求， 提高客户满意度和忠诚度。
定制化产品
企业可以根据消费者的具体需求，定 制个性化的产品或服务，以满足消费 者的特殊需求，提高市场竞争力。
社交电商的崛起与挑战
社交电商的优势
社交电商通过社交媒体平台进行商品销售，具有用户粘性高、流量成本低、购物体验便捷等优势，成为网络营销 的新趋势。
特点
覆盖面广、传播速度快、互动性 强、个性化定制、成本效益高。
网络营销的重要性
适应数字化时代需求
随着互联网的普及和数字化时代的到来，网 络营销成为企业必备的营销手段。
促进销售和提高转化率
网络营销可以吸引潜在客户，促进产品销售， 提高转化率。
提高品牌知名度和竞争力
通过网络营销，企业可以扩大品牌知名度和 影响力，提升市场竞争力。
案例二：某品牌社交媒体营销的成功经验
总结词
创意内容、互动参与、KOL合作
详细描述
该品牌在社交媒体平台上通过创意内容的制 作和发布，吸引用户的关注和兴趣。通过发 起话题讨论、线上活动等形式，鼓励用户参 与互动，提高用户粘性和忠诚度。此外，该 品牌还与关键意见领袖（KOL）进行合作， 借助其影响力和粉丝基础扩大品牌曝光度和 口碑。
网络营销定义及方法
网络营销定义及方法随着互联网的广泛应用和信息技术的不断发展，网络营销（Internet Marketing）已成为一种重要的营销方式。
本文将详细论述网络营销的定义以及一些常用的网络营销方法。
一、网络营销的定义网络营销是指通过互联网及其相关技术手段，以传播企业品牌、推广产品或服务为目的，进行广告宣传和销售活动的一种营销方式。
它结合了传统营销的理念和现代信息技术，具有更广泛的覆盖面、更高效的传播能力和更精准的营销策略，成为各类企业发展的重要组成部分。
二、网络营销的方法1. 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）搜索引擎优化是提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站曝光度和访问量的一种方法。
通过科学合理的优化网站结构、关键词选择和内容创作，使网站满足搜索引擎的排名标准，提升网站在搜索结果中的位置，吸引更多潜在用户点击访问。
2. 搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）搜索引擎营销是指通过在搜索引擎中投放相关的广告，提高品牌曝光和网站流量的一种方式。
企业可以选择在搜索结果页面上投放广告，当用户搜索与广告相关的关键词时，广告将展示在搜索结果的前面位置，吸引用户点击访问网站，增加转化率。
3. 社交媒体营销（Social Media Marketing，SMM）社交媒体营销是利用各类社交平台，如微博、微信、Facebook、Twitter等，通过发布有趣、有用的内容吸引用户关注和互动，达到品牌宣传和产品推广的目的。
通过社交媒体的分享和传播特性，企业可以快速扩大品牌影响力，吸引更多目标用户。
4. 内容营销（Content Marketing）内容营销是通过发布高质量、有价值的内容来吸引用户的一种营销方式。
企业可以通过撰写博客、发布新闻稿、制作视频等形式，提供相关的行业知识、产品信息和解决方案，吸引用户关注并建立信任感，从而引导用户进行购买和转化。
5. 电子邮件营销（Email Marketing）电子邮件营销是通过发送电子邮件给用户，推广产品或服务的一种方式。
名词解释网络营销
名词解释网络营销网络营销是指利用互联网和数字技术手段进行市场营销活动的过程。
它包括与消费者建立联系、提升品牌知名度、推广产品或服务、增加销售等一系列活动。
网络营销以互联网作为主要渠道，通过各种线上平台和工具来实现市场营销目标。
网络营销的主要特点包括以下几点：1.广泛覆盖：互联网已经成为人们获取信息和交流的主要渠道，通过网络营销可以覆盖更广泛的受众。
无论是大众市场还是细分市场，都可以通过网络来接触和影响消费者。
2.低成本：相对于传统的广告和销售手段，网络营销更具有经济性。
通过互联网和数字技术，可以以较低的成本实现广告投放、品牌推广和销售促进等目标。
同时，通过网络营销可以更精准地针对目标消费者，避免了浪费和冗余。
3.互动性：网络营销可以更好地实现与消费者的互动和沟通。
通过社交媒体、专业论坛、博客等工具，可以建立起直接而有效的交流渠道。
消费者可以提供反馈和建议，企业也可以通过网络营销收集数据和了解消费者需求。
4.时效性：互联网的快速发展和使用方便性使得网络营销的反应速度更高。
企业可以快速调整和优化营销策略，及时反应市场变化。
同时，消费者也可以更快捷地获取信息和购买产品，加快交易过程。
网络营销的主要手段和工具有以下几种：1.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，增加网站流量和曝光度。
2.搜索引擎营销（SEM）：通过购买关键词广告，提高网站在搜索引擎中的曝光度和点击率，增加流量和转化率。
3.社交媒体营销：通过在社交媒体平台发布内容、互动和广告投放，增加品牌知名度和用户参与度。
4.内容营销：通过发布有价值和有吸引力的内容，吸引目标受众，并激发其对产品或服务的兴趣。
5.电子邮件营销：通过发送电子邮件给已确认兴趣的潜在客户，提供特定信息和促销活动，增加销售机会。
6.线上广告：通过在网站、应用程序和其他在线媒体上投放广告，提高品牌知名度和销售量。
总的来说，网络营销是利用互联网和数字技术手段进行市场营销活动的一种方式。
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案例导学 2-1
葡萄酒厂Stormhoek-博客营销成功案例 葡萄酒厂 博客营销成功案例
2004年 马尔在南非的Doolhof谷买了80公顷葡萄园， 2004年，马尔在南非的Doolhof谷买了80公顷葡萄园，开始了他的新事 Doolhof谷买了80公顷葡萄园 Stormhoek葡萄酒公司 是的一家小企业， 业——Stormhoek葡萄酒公司。Stormhoek是的一家小企业，没多少钱，因而 Stormhoek葡萄酒公司。Stormhoek是的一家小企业 没多少钱， 也没有在英国投放任何广告。老板马尔产生了一个看似不可能的想法——利 也没有在英国投放任何广告。老板马尔产生了一个看似不可能的想法 利 用互联网。2005年 也就是Stormhoek葡萄酒诞生后的六个月， Stormhoek葡萄酒诞生后的六个月 用互联网。2005年5月，也就是Stormhoek葡萄酒诞生后的六个月，马尔给英 国最热门的150名博客每人寄了一瓶中等价位的葡萄酒。 150名博客每人寄了一瓶中等价位的葡萄酒 国最热门的150名博客每人寄了一瓶中等价位的葡萄酒。同时承诺只要博客 主满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒： 主满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒： 住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。 1. 住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。读者多少 不限，可以少到3 只要是真正的博客。 不限，可以少到3个，只要是真正的博客。 已到法定饮酒年龄。 2. 已到法定饮酒年龄。 案例分析：马尔酒厂位置偏僻，但他深信肥沃的土壤一定能生产出好酒。 案例分析：马尔酒厂位置偏僻，但他深信肥沃的土壤一定能生产出好酒。 如何让他的品牌越过南非的崇山峻岭赢得英国消费者的关注并与超市签订大 宗销售合同呢？一个名不见经传的英国小葡萄酒品牌，通过博客营销成功了， 宗销售合同呢？一个名不见经传的英国小葡萄酒品牌，通过博客营销成功了， Stormhoek葡萄酒通过网络营销迅速扩大了销量和知名度 葡萄酒通过网络营销迅速扩大了销量和知名度， Stormhoek葡萄酒通过网络营销迅速扩大了销量和知名度，并在英国的大小商 场均有销售。 场均有销售。
第一单元 网络营销的基本方式
（一）无站点网络营销 3. 无站点网络营销的缺点 无站点网络营销也存在几个缺点： 无站点网络营销也存在几个缺点： ⑴发布信息过于散，不利于企业整体网络营销品牌的建 发布信息过于散， 立，不利于客户详细了解企业产品等详细信息； 不利于客户详细了解企业产品等详细信息； ⑵发布信息没有自主权，在其他平台上发布信息几乎没有任 发布信息没有自主权， 何自主权，很难和企业整体的网络营销策略结合起来； 何自主权，很难和企业整体的网络营销策略结合起来； ⑶发布的信息难以管理，由于发布信息的平台很多、很杂。 发布的信息难以管理，由于发布信息的平台很多、很杂。 当企业有些相关信息（比如电话、联系方式等） 当企业有些相关信息（比如电话、联系方式等）需要修改的时 候，很难对原有资料进行修改，造成很多潜在客户的流失。 很难对原有资料进行修改，造成很多潜在客户的流失。
第一单元 网络营销的基本方式
（一）无站点网络营销 2. 无站点网络营销的特点 企业在这一阶段的特点主要表现在：有上网的行为， 企业在这一阶段的特点主要表现在：有上网的行为，有 开展网络营销的意识，但缺乏对网上经营的了解。 开展网络营销的意识，但缺乏对网上经营的了解。没有专业 人才，没有或者只有很少的财务预算， 人才，没有或者只有很少的财务预算，对上网时机的把握没 有明确的信号，对上网的目的、如何上网、 有明确的信号，对上网的目的、如何上网、上网的基本条件 和投资规模等信息缺乏足够的了解；如何找到网上资源， 和投资规模等信息缺乏足够的了解；如何找到网上资源，如 何利用网上信息资源， 何利用网上信息资源，诸如此类的问题可能都还没有完全解 决，其他问题如上网后能为企业带来什么效益、如何利用互 其他问题如上网后能为企业带来什么效益、 联网进行网上经营活动等都不可能制订明确的计划。 联网进行网上经营活动等都不可能制订明确的计划。
第一单元 网络营销的基本方式
网络营销基本方式
无站点网络营销
企业站点网络营 销
第一单元 网络营销的基本方式
（一）无站点网络营销 1．无站点网络营销的含义 所谓无站点网络营销，是指企业没有建立自己的网站， 所谓无站点网络营销，是指企业没有建立自己的网站， 而是利用互联网上的资源（如电子邮件、 而是利用互联网上的资源（如电子邮件、邮件列表和新闻组 等），开展初步的网络营销活动，属于初级网络营销。没有 ），开展初步的网络营销活动，属于初级网络营销。 开展初步的网络营销活动 建立企业网站有两种情形： 建立企业网站有两种情形：一种是企业暂时没有条件或者认 为没有必要建立网站； 为没有必要建立网站；另一种是不需要拥有网站即可达到网 络营销的目的，如临时性、阶段性的网络营销活动， 络营销的目的，如临时性、阶段性的网络营销活动，或者因 为向用户传递的营销信息量比较小， 为向用户传递的营销信息量比较小，无需通过企业网站即可 实现网络营销的信息传递。 实现网络营销的信息传递
第一单元 网络营销的基本方式
（二）企业站点网络营销 2. 企业建立站点方案的选择 企业站点的建设可以分为两种：一种是自己建立网站， 企业站点的建设可以分为两种：一种是自己建立网站， 一种是外购整体网络服务。 一种是外购整体网络服务。 网络站点投资选择的主要问题是资金问题。 ⑴网络站点投资选择的主要问题是资金问题。如果一个企业 规模较大，资金充足，而且需要有大量的信息与外界交流， 规模较大，资金充足，而且需要有大量的信息与外界交流，选 择建立企业站点接入互联网是比较理想的。 择建立企业站点接入互联网是比较理想的。 如果企业与外界没有很多的信息交流，资金有限， ⑵如果企业与外界没有很多的信息交流，资金有限，选择外 购整体网络服务是比较理想的。外购整体网络服务， 购整体网络服务是比较理想的。外购整体网络服务，企业负担 费用较少，且整体网络服务提供专业设计与维护， 费用较少，且整体网络服务提供专业设计与维护，长期人事费 用亦可降低，其总成本远低于自建网站。 用亦可降低，其总成本远低于自建网站。外购整体网络服务无 需考虑庞大的通信线路架设费用，仅需考虑电脑网络管理、 需考虑庞大的通信线路架设费用，仅需考虑电脑网络管理、维 护费用与专属网络空间租费， 护费用与专属网络空间租费，并且不需担忧电脑网络系统安全 维护技术问题。 维护技术问题。
第一单元 网络营销的基本方式
（二）企业站点网络营销 3.企业站点的特点 3.企业站点的特点
企业站点实质是以网络营销为导向的企业网站， 企业站点实质是以网络营销为导向的企业网站，其主要特点 有： ⑴在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性； 在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性； ⑵在网站功能方面，不仅要保证在技术上实现网站的基本功 在网站功能方面， 能，同时还要具备网站的网络营销职能，网站的网络营销职能才 同时还要具备网站的网络营销职能， 是最终发挥网络营销效果的保证； 是最终发挥网络营销效果的保证； ⑶在网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要 在网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索， 适合用户通过网站获取信息和服务，并且网站维护比较方便。 适合用户通过网站获取信息和服务，并且网站维护比较方便。
第一单元 网络营销的基本方式
（二）企业站点网络营销 1.企业站点网络营销 1.企业站点网络营销 企业站点又称企业网站，所谓企业站点网络营销， 企业站点又称企业网站，所谓企业站点网络营销，是指通 过企业自己的网站开展网络营销活动。 过企业自己的网站开展网络营销活动。企业网站是一个综合 性的网络营销工具，是为企业经营提供强力支持的。 性的网络营销工具，是为企业经营提供强力支持的。上一章 按企业网站的功能划分信息发布型、产品销售型、 按企业网站的功能划分信息发布型、产品销售型、综合电子 商务型三种类型，各自拥有的网络营销职能有所区别。 商务型三种类型，各自拥有的网络营销职能有所区别。