供求曲线

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其数学表达式为：QXd=f(P) 用图形表示，需求曲线是一条自左上方向右下方 倾斜的曲线，见图2.1。
PX
QXd
图2.1 需求曲线
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四、需求规律(Law of demand)
所谓需求规律，就是指商品的需求量与需求价格之间 成反方向的变化关系。即价格上涨，需求量减少；价格下 降，需求量增加。需求量与需求价格通常按相反方向变化。 形成原因：第一，价格降低后，消费者可以用同样的 钱买到比以前更多的东西，这意味着消费者实际收入的提 高，因而使需求量有所增加。这是由于价格变化所产生的 “收入效应”而引起的需求量的增加。第二，价格降低后， 人们会把对替代品的需求转移到这种商品上来，因而使这 种商品的需求量增加，这是由于价格变化所产生的“替代 效应”引起的。第三，价格降低后，原来因价高买不起的 消费者便具有了购买能力，使购买人数增加了。同样的道 理，价格上涨，需求量就会减少。
第二章
管理经济学的预备知识 ——供求曲线
•学习目的： 1．掌握市场经济规律 2．运用市场经济规律熟练分析市场的影响要素。 • 在市场经济条件下，企业的一切经营活动都必须面向 市场，以市场需求为导向，做到市场需要什么，企业生产 什么，市场需要多少，企业生产多少。企业只有适时、适 量地提供市场所需要的产品，才能不断满足市场的需求， 实现企业生产经营的目的。由此可见，企业生产多少并不 取决于自己的主观愿望，更不取决于企业的生产能力，而 是取决于市场需求量的大小。这就要求企业必须研究市场 供求变化的基本规律，把握市场需求的变化趋势，科学地 进行预测。这样，才能够使企业作出正确的生产多少的决 策。
图2.2 需求量的变动
图2.3 需求曲线的移动
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（二）需求规律的应用
需求规律在企业中的应用主要表现在以下方面： 1．利用需求规律进行需求量预测。需求量与需求价格之间成反 方向的变化关系，这仅是市场需求的一般规律，不同的商品其需求 规律具有不同的特点。因此企业只有估计出某种产品所特有的需求 规律，才能够根据这个规律进行需求量预测，从而为其生产决策提 供科学的依据。 2．利用需求规律进行敏感性分析。尽管所有商品的需求曲线都 是一条从左上方向右下方倾斜的曲线，但不同商品的需求曲线的倾 斜度是不同的，有些商品的需求曲线比较平缓，有些商品的需求曲 线则比较陡峭。比较平缓的需求曲线，表示的变化对需求量的影响 较大，即价格稍微变动，就会引起需求量较大的变动，这类商品的 需求量对价格反应比较敏感。
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减少吸烟数量的办法
• 公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量。可以达到这一目标的政策 有两种。 • 减少吸烟的一种方法是使香烟和其他烟草产品的需求曲线移动。公益广 告、香烟盒上吸烟有害健康的警示以及禁止在电视上做香烟广告，都是 旨在减少任何一种既定价格水平上香烟需求量的政策。如果成功了，这 些政策就使香烟的需求曲线向左移动。 • 此外，政策制定者可以试着提高香烟的价格。例如，如果政府对香烟制 造商征税，烟草公司就会以高价的形式把这种税的大部分转嫁给消费者 。较高的价格鼓励吸烟者减少他们吸的香烟数量。在这种情况下，吸烟 量的减少就不表现为需求曲线的移动。相反，它表现为沿着同一条需求 曲线移动到更高而数量较少的一点上。 • 一个相关的问题是，香烟的价格如何影响大麻这类非法毒品的需求。香 烟税的反对者经常争论说，烟草是大麻的替代品，因此，高香烟价格会 鼓励人们使用大麻。与此相反，许多专家把烟草视作“毒品之门”，认 为它会引起青年人使用其他有害物质。大多数数据研究与这种观点是一 致的：他们发现降低香烟价格与更多地使用大麻是相关的。换句话说， 烟草和大麻看来是互补品，而不是替代品。 12
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2．供给曲线
在影响供给量的因素中，价格式最灵敏、最重要的因素。如 果假定其他因素不变，仅研究价格与供给量之间的关系，就是 供给曲线。供给曲线主要反映价格与供给量之间的变动关系。 其数学表达式为：Qs＝f(P)。 用图形来表示，供给曲线是一条从左下方向右下方倾斜的曲 线。如图2.4。
图2.4 供给曲线
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第一节
一、市场(Market)的概念
有关市场
（一）政治经济学中的市场含义：马克思说：市场是人类社 会关系的总和，是商品交换的场所。其认为市场就是买者 与卖者进行商品交换的场所。 （二）西方经济学中的市场含义：市场是供求双方相互作用 而使资源得到有效配置的体系，或是市场是从事商品买卖 的交易场所或接触点。是指供求买卖双方相互作用、使资 源得到有效配置的手段或方式。 （三）市场营销中的市场含义：它是从需求是否存在的角度 界定的。即有需求就有市场。 因此，市场可以是一个有形的买卖商品的场所，也可以是一 个利用现代化通讯工具进行商品交易的接触点。
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三、供给规律
所谓供给规律，就是供给量与供给价格之间成正方向的变化关系。 即价格上涨，供给量增加；价格下降，供给量减少；两者总按相同方向 变化。 （一）供给的变动和供给量的变动 当非价格因素不变时（此时供给曲线维持不动），如果价格发生变 化，供给量也随之发生变化：价格上升，供给量增加，价格下降，供给 量减少；这种变化被称为供给量的变动，如图2.5。当非价格因素发生变 化时，供给曲线就会发生位移（如果供给曲线的方程是线性的，这种位 移是平行位移），这种就是供给的变动，如图2.6。
第三节
供给规律——卖者卖的规律
• 一、供给量(Suply)
（一）供给量及其影响因素 供给量是指在一定时期内、一定条件下，生产者愿意提 供有能力提供的某种商品的数量。影响企业供给量的因素很 多，主要有以下几个: 1．商品价格（P） 2．生产成本（C） 3．替代品的价格 （Px） 4．生产者对价格的期望 （I）
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（二）供给函数与供给曲线 1．供给函数
所谓供给函数，就是反映供给量与影响供给量诸因 素之间关系的一种数学表达式，其最一般的形式可记 为： Qs=f(P，C，Ps，E，…)式中： Qs——某产品的供给量； P——某产品的价格； C——某产品成本； Ps——替代品价格； E——生产者对产品价格的期望； …——其他有关因素。
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第二节
需求规律——买者买的规律
• 一、需求量(Demand)
需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿 意购买并能购买得起的某种商品的数量。在这里，“一定 时期”一般指一年；“一定条件”指影响需求量的因素（ 如产品价格、消费者收入以及消费者偏好等）既定不变。 这里需要指出的是，需求量不是指消费者实际购买的某种 商品的数量，也不是消费者想购买的某种商品的数量。“ 愿意购买并能够买得起”指消费者不但要有购买欲望，而 且还要有支付能力。只有购买欲望，表明消费者有一种需 要和要求，但还不能成为需求；要成为需求，消费者还必 须具有支付得起一定价格的能力。
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第四节
供求规律——市场配置资源的基本规律
一、供求规律
（一）供求规律的形成过程 需求规律反映的是买者的意愿和要求，对买者来说，希望价格越低越好 ，即价格越低，需求量越大，价格越高，需求量越小；而供给规律则反映的 是卖者的意愿和要求，对卖者来说，希望价格越高越好，即价格越高，供给 量越大，价格越低，供给量越小。由此可以看出，市场中买者和卖者的利益 是一个矛盾的统一体。在市场需求和供给两种力量势均力敌的情况下，如果 只按照买者的愿望和要求进行交换，由于不能兼顾卖者的利益，卖者可能不 卖；如果只按照卖者的愿望和要求进行交换，由于不能兼顾买者的利益，买 者也可能不买。不管是卖者不卖还是买者不买，市场的交换过程都无法进行 。在这种情况下，市场就伸出了一只“看不见的手”，将买者和卖者的利益 连在一起，其连接的途径就是为买卖双方确定了一个都必须接受的价格：买 者只有支付这样价格，才能将商品销售出去。这个价格就是市场价格，这只 看不见的手就是价格机制。此时，市场达到了均衡状态，市场需求量与供给 量相等，即实现了供求平衡。见图2.7。
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二、价格机制的作用
社会资源优化配置的基本标志是：社会上各种商品的供给量等于需 求量，即供求平衡。此时，人们对各种商品的有效需求都能得到满足， 同时又没有造成生产能力的过剩和资源的浪费，资源的分配获得了最大 的社会经济福利效益。 价格机制之所以能够在社会资源的合理配置方面起基础作用，就是 因为在市场经济中，不仅需求和供给决定价格，而且价格反过来对供给 和需求有反作用：涨价能刺激生产，抑制消费；降价则能抑制生产，鼓 励消费。正是这个作用使价格对经济起调节作用。当供大于求时，价格 就会下降，从而抑制生产，鼓励消费；当供小于求时，价格就会上涨， 从而能鼓励生产，抑制生产，抑制消费。这样通过价格的波动，最终能 使供求趋于平衡，实现社会资源的合理配置。 供求平衡是一种动态的平衡。随着各种因素的变化，原有的平衡会 被打破，从而形成新的不平衡，然后再通过供求规律的作用形成新的平 衡，所以供求平衡是一种“平衡——不平衡——平衡”的动态变化过程。
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二、市场的核心
市场的核心是交换关系。买卖双方之所以要 进行商品交换，主要原因在于买者的需求只有通 过交换才能得到满足，卖者的投入只有通过交换 才能得到回报。要研究市场供求的基本规律，就 必须研究买者购买商品的规律、卖者生产商品的 规律以及买者和卖者进行商品交换的基本规律。 这就是市场经济的三大基本规律，即需求规律、 供给规律和供求规律。
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二、影响需求量的因素
（一）商品的价格
（二）消费者的偏好 （三）消费者的收入 （四）相关商品的价格（包括替代产品和互补产品） （五）对价格变化的预期
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三、需求函数
所谓需求函数，就是反映需求量与影响需求量诸因 素之间关系的一种数学表达式。需求函数的线性方程 可表示为：
QXd=a0+a1Px+a2N+a3I+a4PY+a5T+… 式中： QXd——某种商品(X)的需求量； P——商品的价格； I——消费者收入； T——消费偏好； E——心理预期； PY——相关产品的价格； …——其他有关因素。 ai(i=1，2，3，…)表示各种因素对企业所面临的商品需求 量的影响程度；