报业经济现状及对策研究

《经济师》2019年第7期摘要：目前网络化、智能化逐渐成为人们生活、办公的主要方式。

报业作为传统媒体的典型代表，其受互联网发展的冲击不容小觑。

近年来，新媒体技术的不断涌现，使得传统报业经营开始出现断崖式下滑现象。

如何加快报业经济恢复、冲破互联网牢笼及搭上互联网快车是当前报业发展的关键难题。

文章基于报业经济的内涵、特征等基础性阐释，着重归纳当前报业经济的现状，并从网络化等方面阐释报业经济的未来发展策略。

关键词：报业经济现状对策中图分类号：F270.3文献标识码：A文章编号：1004-4914（2019）07-155-02据统计，2016年共有13家报纸媒体倒闭，而其中12家是纸媒，5家是成立10年以上的报纸集团。

这一方面是由于新媒体的出现，导致传统报纸行业经济不景气，市场份额急剧缩小，但更重要的是，报纸行业没有意识到新媒体与传统媒体的结合，向数字化、网络化转型。

他们并未认识到当前报纸行业的服务对象已经从广告商转变为普通消费者。

同时，我国经济发展进入新常态，供给侧结构性改革要求报纸行业不仅要发展特色，而且要发展内容，报业经济转型迫在眉睫。

但当前并未对报业经济的发展现状做出系统性阐述与整理。

为此，本文着重归纳报业经济的现状，并提出具体的优化策略。

一、报业经济概述报业经济是指以报业活动为支撑以及与此相关联的一些列经济活动的总称，该经济活动的主要方式在于报社在市场上的发行、引发、推广等，其主要目标在于价值增值与价值补偿。

由此可见，报业经济的定义可以折射出三个方面特征：一是报业经济的广泛性，其不仅仅聚焦于报业活动，而且与其相关联的经济活动均包含在内；二是效益双重性，报业经济不仅是一种经济活动，而且更是一种社会活动，它的社会效益要远远大于经济效益；三是报业经济是一种典型的产业经营活动，它不仅涉及经营，而且涉及产业宣传等。

报业经济的发展可以分为三个阶段。

一是1980~1990年代的概念提出阶段，该阶段主要提出了报业经济也是一种重要的商品经济，狭义的报业经济主要聚焦于办报，如在报纸上引发广告等等，广义的报业经济也包含了报社围绕办报开展的一系列相关联的活动。

二是1990~2004年的百花齐放阶段，该阶段众多报纸行业涌现，并开始出现自负盈亏、自行发行现象，报纸市场竞争逐渐激烈。

三是2004年至今的新媒体阶段，该阶段开始出现了互联网、大数据、人工智能、新媒体等等，这些媒体的快速便捷传递信息，使得纸质报纸开始萧条，也倒逼众多报业集团开始结合新媒体经营。

二、报业经济现状1.发展模式仍然滞后。

传统纸质媒体全然聚焦于广告商，将广告商作为纸质媒体的主要服务对象，他们的普遍经营策略就是“有效达到率”，计算提供的广告信息对多少读者产生了影响，尤其在20世纪80年代提出了有效到达率的最低限额为每月3次。

但这样的经营策略在当下已经不再适用，一是因为广告商不再倾向于传播滞后、受众不多的纸媒行业，广告商更倾向于快速传播及受众较多的互联网媒体，广告商已经由有效达到率开始转变为最佳频次，即单位资本内的最佳曝光率。

这表明广告商开始转变自身的投资策略。

二是因为当前互联网环境逐渐成熟，智能手机的普及致使普通消费者开始依赖于手机接收信息，而不再是一般的纸媒，这也是广告商转化策略的本质所在，同时也是倒逼报业经济必须转化发展模式的契机。

此外，优秀的报纸集团已经开辟出了一条成功经营路径，这为后来者提供了很好的参考对象。

据统计，2010年的数字化出版营业收入占总收入的8.5%，而到2010年这一比例已经增加至17%。

其中解放日报等众多报业集团纷纷成功实现新媒体介入。

这样的成功案例也在展示数字化转型已经是报业经济的唯一存活发展模式了。

2.内容与受众间的关联度不高。

2016年中国报业协会曾对报业经济现状进行了分析，内容价值缺失是致使当前报业经济不景气的本质所在。

他们的分析结果显示，2013年至2015年的报业景气指数分别为-0.095、-0.294、-0.147，这在一定程度上说明报业景气是由于其内容造成的。

当前报纸行业的内容与受众关联度不高，一是目前受众是普通大众，但仍然要细分，如经济日报更多聚焦于国内经济现象，人民日报更多聚焦于生计发展。

二是报纸内容不再是一整张内容全部展现在消费者面前，由消费者选择，而是有针对性地向消费者推送相关内容，进行分模块、分喜好处理。

三是内容的时限性不够，目前网络媒体的信息传播具有速度快、时效强的特点，纸媒行业在时效性方面难以与网络媒体相比，因此纸媒行业更应该在内容和实用性或者高屋建瓴方面与受众间保持高度关联性。

3.网络化经济风险监管机制落后。

目前纸媒行业主要面临着市场风险大的困境，但这种风险又不能凭借人工进行准确识别与预测。

因此，通过智能化、网络化识别和构建风险的监管机制很重要。

首先，报业属于传媒经济，它具有巨大的投资风险，如《中国青年报》的改版资金需要2亿元，但是由于盈利周期长，传播单向等特点，造成很长一段时间内不会实现盈利，如《今日美国》在改版10年后才扭亏为盈。

因此，在这个过程中潜藏着很大的市场经济风险。

其次，报业属于传统行业，未来其与计算机的结合将会很紧密，但当前并未实现传统报纸行业的无纸化操作，而在很多学术期刊上却实现了无纸化，如《经济管理》《科技进步与对策》等均实现了无纸化操作。

因此，将来报业需要在各个方面极大的结合计算机。

最后，就是人才的培训，由于报业一直受到传统行业的熏陶，科技领域人才仍然不多，这极大地限制了报业的网络化、信息化发展。

三、报业经济现状的对策分析1.加快形成“五位一体”的产业发展模式。

在经济新常态下，以及快速发展的网络化环境下，报业必须紧跟时代步伐，融入我国经济新常态体系中，构建“五位一体”的报业产业发展模式，才能应对经济环境、生活方式的改变。

首先，报业经济要加快形成高端服务新合力，这要求报业必须围绕服务报业的核心，以服务促产销，以创品牌、求特色、出精品为抓手，全面打造报业的配套服务设施。

一是以人才推进报业经济转型，遵循服务发展、优化环境、创新机制、人才优先的发展方针，形成报业高层次人才聚合机制。

二是仍然以传统纸质报业为支撑，整合范围区域化、读者分众化、模式多元化及内容特色化，将服务内容作为取得经济发展及经济转型的根本。

其次，形成高端产业引领发展的新格局。

当前“互联网+报业”成为报业发展的新方向，聚力向新媒体、信息产业、高科技产业转型。

第一，实施国有资产并购重组，融入创意产业，延伸与报业相关的其它产报业经济现状及对策研究●许琦荫传媒经济155——《经济师》2019年第7期（上接第154页）奔跑过程中形成了两个同心圆，预示着团团圆圆。

内圈和外圈分别有两人，外圈周长比内圈长，外圈所产生的线速度要大于内圈，故外圈的人速度要比内圈的人快。

同时，外圈的人更具主动权。

但是，并不是内圈的人不重要，当同一端外圈的人摔倒或主动放弃时，内圈的人往往需要承受更大的重量。

当四人打转速度加快时，高潮也随之到来；当有人跌倒时，高潮达到了顶峰。

（2）多人狂奔式。

多人狂奔式是田中闹春的又一高潮。

当所有青壮年都快体力不支时，大家簇拥而上，托着轿子，沿着水田边缘奔跑，直到大多数人跌倒在水田里。

随后开始的是泥巴战，大家相互扔泥巴、浇浑水，整个水田里热闹非凡。

四、“闹春田”的传承模式据调查，“闹春田”没有文字记载，村民都是以口耳相传和节日展演的方式来传承。

针对这种现状，笔者提出如下传承模式：1.充分利用网络媒体，加大宣传力度。

据当地村民口述，“闹春田”在十年前几乎无外人问津，它之所以能够“火起来”，也主要得益于近几年来网络媒体的宣传。

因此，当地政府应充分利用和发挥现有的网络资源、科学技术、新闻媒体等，加大宣传的力度。

广播电视部门可定期对“闹春田”进行视频播放或音频播报，将其传播到世界各地。

2.大力发展旅游业，带动相关产业发展。

每年的“闹春田”都吸引着海内外的众多游客，当地政府应以此为契机，大力发展旅游业。

首先，建立专门的“闹春田”游客体验区。

据考察发现，参加田中闹春的人几乎都是当地人，游客仅仅是看热闹，建立“闹春田”体验区，让游客亲身体验独具特色的闽西客家民俗活动。

其次，建立相配套的餐饮住宿行业。

据了解，当地还没有餐饮店和旅店，外来游客的吃住只能是在十几公里外的南山镇，建立相配套的餐饮住宿行业显得很有必要。

再次，制作相关的纪念品。

可出版和制作与“闹春田”相关的图集、旅游指南、装饰品等，它们在承载客家民俗文化特色的同时，也满足了游客的实际需要。

3.申请非物质文化遗产项目，扩大国内外影响力。

申遗是传承和保护“闹春田”这一闽西客家民俗的最佳途径。

“闹春田”不仅具有鲜明的特色，也充分展现了中华民族的文化创造力，在当地具有较大的社会影响力。

当地政府应做好申遗的筹备工作。

如加强同高校、研究所的合作，去挖掘其背后所体现的人文关照和社会价值，为申遗做好充分的准备。

五、结语通过对闽西客家民俗“闹春田”的调查和探究，可知“闹春田”以祭典仪式、巡游活动、田中闹春为主要传承内容。

通过实地调查，笔者提出充分利用网络媒体，加大宣传力度；大力发展旅游业，带动相关产业发展；申请非物质文化遗产项目，扩大国内外影响力等传承模式。

参考文献：[1]陈萍，郭学松，赖秋莲.客家民俗“闹春田”的文化表达和价值诠释[J].宜春学院学报，2017（7）[2]陈曼娜.闽西客家妇女音乐行为探析[J].唐山师范学院学报，2013（4）[3]温艳蓉.闽西客家民俗体育非物质文化遗产的传承模式———以连城姑田游大龙的考察为例[J].搏击武术科学，2013（1）（作者单位：佳木斯大学人文学院历史系黑龙江佳木斯154007）[作者简介：马应隆，佳木斯大学人文学院学科教学（历史）专业硕士;作者导师：谭杰，佳木斯大学人文学院教授，硕士研究生导师。

]（责编：贾伟）业，发展高效长效产业、伴生产业。

第二，融入社会资本，将社会资本与报业人力资本紧密结合，实施国有资产授权经营，实现报业管理上的转型。

第三，形成报业经济发展的独特发展模式。

报业经济的发展战略为“以媒为本、多元多赢”，其发展目标为“打造强势媒体群”。

为此，一是聚焦于报业集团本身的战略定位，以新媒体作为扩展市场份额的重要突破口，打造和谐互补、层次分明、内容前瞻、主次分明的多方位、多层次报业经济体系。

二是拓展报业经济运营方式，加快构建资产证券化、资产入股等多元化金融工具协同推进报业经济发展的模式。

第四，打造报业经济高端品牌。

目前众多新媒体逐渐在线上宣传和拓展自身品牌，如“今日头条”，通过线上广告及实时更新打造自身的高端品牌。

同样，传统报业也要在线上将经营品牌与新闻品牌相链接，向外拓展品牌资源链接渠道，并通过线上电子推广与线下纸质发行协同打造高端品牌。

第五，形成报业产业集群新阵地。

以文化产业为集群突破口，着重从加大力度、培养市场、促进融合三方面开展报业园区建设，发挥文化产业园区的规模效益。