大陆品牌管理研究现状及发展趋势
品牌营销国内研究现状
品牌营销国内研究现状
品牌营销是现代企业发展中至关重要的一个方面，它涵盖了品牌定位、品牌推广、品牌管理等诸多方面。
在国内，品牌营销的研究也日益得到了重视，目前的研究现状如下：
一、品牌营销理论研究
目前，国内对品牌营销理论的研究主要集中在消费者消费行为、品牌形象、品牌资产等方面，学者们通过不同角度的研究为企业提供了理论支持。
二、品牌管理研究
品牌管理是品牌营销的重要组成部分，国内的品牌管理研究主要涉及品牌策略、品牌资产管理、品牌价值评估等方面，学者们通过这些研究为企业提供了实用性的管理方法。
三、数字化品牌营销研究
随着互联网和移动互联网的快速发展，数字化品牌营销也成为了品牌营销的重要组成部分，国内学者们对数字化品牌营销的研究主要涉及社交媒体、移动互联网等方面，为企业提供了数字化化品牌营销的策略和管理方法。
总之，品牌营销在国内研究现状不断发展，学者们通过对品牌营销的研究为企业提供了重要的理论和实践指导。
- 1 -。
品牌管理的国内外研究现状及主要观点
品牌管理的国内外研究现状及主要观点品牌管理是指企业通过一系列的策略和实践，使自己的品牌在市场中获得差异化竞争优势，并建立和维护与消费者之间的紧密关系。
品牌管理在国内外已经成为了一个热门的研究方向，许多学者和研究机构都进行了深入的研究和探讨。
国内研究现状：在国内，品牌管理的研究得到了越来越多的关注。
研究的内容涵盖了品牌价值、品牌形象、品牌扩张、品牌忠诚度等多个方面。
其中，一些重要观点被提出并被广泛引用。
首先，品牌价值是品牌管理研究的重要议题。
国内的学者对品牌价值的研究主要集中在品牌价值的评估和创造两方面。
例如，有学者提出了“品牌溢价”概念，通过比较品牌产品与非品牌产品的价格差异来评估品牌的附加价值。
此外，还有学者通过研究消费者对品牌的认知和态度，探讨品牌价值的创造途径。
其次，品牌形象是品牌管理研究的重要内容之一。
国内的学者对品牌形象的研究主要涵盖了品牌知名度、品牌联想和品牌认知等方面。
例如，有学者通过问卷调查和实验研究，探讨了品牌知名度对消费者购买意愿的影响。
同时，也有研究表明，品牌联想与消费者对品牌的认同和喜好密切相关，对品牌的长期发展具有重要意义。
另外，品牌扩张也是国内研究的热点之一。
随着消费者需求的不断升级，企业常常需要通过品牌扩张来开拓新市场。
国内的学者对品牌扩张的研究主要关注了品牌延伸和品牌多元化两个方面。
例如，有学者通过实证研究，探讨了品牌延伸对品牌形象和品牌价值的影响。
同时，也有研究表明，品牌多元化可以提高企业的生存和发展能力。
此外，品牌忠诚度也是国内研究的重要领域。
品牌忠诚度是指消费者对某个特定品牌的偏好和持续购买行为。
国内的学者通过问卷调查和实证研究，探讨了品牌忠诚度的形成和维护机制。
例如，有学者提出了“品牌信任”概念，认为消费者对品牌的信任是品牌忠诚度的重要驱动因素。
国外研究现状：在国外，品牌管理的研究同样得到了广泛关注。
国外学者对品牌管理的研究主要集中在品牌建立、响应性品牌管理和品牌体验等方面。
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势
中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势随着中国经济的快速发展，在世界舞台上，越来越多的中国大陆品牌开始崭露头角。
品牌管理对于一个企业在市场中的竞争力起着至关重要的作用。
因此，中国大陆品牌管理的研究也越来越受到关注。
本文将从研究现状和发展趋势两个方面进行分析和讨论。
一、研究现状目前，中国大陆品牌管理的研究已取得了一定的成果。
主要表现在以下几个方面：1.品牌价值研究：品牌价值是一个品牌能够为企业创造的经济效益和社会效益的综合体现。
研究者通过比较不同品牌的市场表现、消费者调查和企业财务数据等，对品牌价值进行评估和分析。
2.品牌定位研究：品牌定位是企业在市场中塑造自己独特形象的过程。
研究者通过分析企业的定位策略、目标市场以及竞争对手等，帮助企业找到适合自己的品牌定位，从而提高品牌价值和市场竞争力。
3.品牌传播研究：品牌传播是品牌与消费者之间进行信息交流和传递的过程。
研究者通过分析企业的广告、公关、促销等市场传播活动，研究品牌传播对于品牌形象和消费者行为的影响。
4.品牌管理模型研究：品牌管理模型是指帮助企业制定和实施品牌策略的框架和指导原则。
研究者通过梳理企业成功品牌案例，总结出不同行业和不同发展阶段企业适用的品牌管理模型。
以上研究成果为中国大陆品牌管理的发展提供了理论基础和实践参考。
然而，也存在一些问题和挑战，如研究数据的稀缺性、研究方法的不完善等，需要进一步加强。
二、发展趋势1.品牌创新：随着市场竞争的加剧，品牌在产品同质化的情况下需要更加注重创新。
未来的研究将更加关注品牌创新的策略和实践。
2.品牌体验：消费者购买决策不再仅仅依赖于产品本身，而更加注重品牌给予的体验。
品牌管理将更加关注构建优质的消费者体验，提高品牌忠诚度。
3.品牌数字化：随着互联网和移动互联网的快速普及，品牌传播将更加数字化和个性化。
未来的研究将更加关注品牌数字化传播的策略和效果评估。
4.跨国品牌管理：中国企业在国际市场中的竞争力不断提高，跨国品牌管理将成为一个重要的研究方向。
品牌管理总结汇报
品牌管理总结汇报
在过去的一年里，我们团队在品牌管理方面取得了许多重要的成就。
通过不懈
的努力和创新，我们成功地提升了公司的品牌形象，增强了品牌的认知度和美誉度。
以下是我们在品牌管理方面的一些主要成就和总结汇报：
1. 品牌定位的优化，我们深入分析了市场和竞争对手的情况，重新审视了公司
的定位和目标受众。
通过市场调研和消费者反馈，我们成功地优化了品牌定位，使其更加符合消费者的需求和市场趋势。
2. 品牌形象的提升，我们注重了品牌形象的建设和传播，通过精心策划的广告
活动和公关活动，成功地提升了品牌的知名度和美誉度。
我们的品牌形象在消费者心目中得到了更加积极的认知和评价。
3. 品牌传播的创新，在品牌传播方面，我们不断探索创新，尝试了多种传播渠
道和方式，包括社交媒体、线上线下活动等，取得了良好的传播效果。
我们的品牌故事和核心价值得到了更广泛的传播和认可。
4. 品牌管理的规范化，为了更好地管理和维护品牌形象，我们建立了一套完善
的品牌管理制度和流程，包括品牌标准手册、品牌管理团队等，确保了品牌形象的一致性和稳定性。
总的来说，我们在品牌管理方面取得了一系列重要的成就，为公司的发展和品
牌的长期价值奠定了坚实的基础。
在未来的工作中，我们将继续努力，不断创新，为公司的品牌管理做出更大的贡献。
希望我们的总结汇报能够得到大家的认可和支持，共同为公司的品牌事业努力奋斗！。
品牌管理的国内外研究现状及主要观点
刘书兵 ， 张娟 （ １ ． 青岛 科技大学； ２ ． 山东 农业工程学院）
摘要 ： 品牌 ห้องสมุดไป่ตู้ 一 个企 业 的 代名 词 ， 在 产 品 日益 同质 化 的 经 济社 会 ， 量。曾经 的 主流趋 势 是 ， 西方 跨国公 司涌入 亚洲 市场 ， 现如 要缔 造 一 个 能够 代 表 企 业 的产 品特 色 和 价 值 理 念 的 强 势 品 牌 ，往 往 今 ， 相 反 的趋 势 已经 发 生 ， 大 量来 自中国公 司正 逐 步在 西 要 花 费几 年 、 几十年甚至更长的时间。 本 文 对 国 内外 比较 成 功 的 品 牌 管理 思 想 及 其 区 别 进行 深度 解 析 ， 以期 探 究 适 合 我 国企 业 品 牌 发 展
品牌学》 中。按照陈放 的品牌学理 西 方发达 国家很 早就 开 始 了品牌 管理 方面 的研 究 ， 比 门学科被写入陈放的《 论， 要创 新 一 个 品牌 需要 全面 整 合 资 源 ， 而 非仅 仅 靠 某 一 较 成功 的品牌 管理 思想 主要 包括 以下 几点 ： 单 一 的理 论 或单 一 的模式 。 纵 览全 球知名 品牌 便 可看 出品 １ ． １“ 品 牌 管家 ” 与“ ３ ６ ０度 品牌 管理 ” 。“ 品牌 管家 ” 的 需要 尝试 多个 不 同的 构 想是 上 世纪 ９ ０年代 初 由奥 美 国际提 出。 可 以说 ， 它是 一 牌 的缔 造 是一 项 复杂 而系 统 的工程 ， 模 式并 持之 以恒 ， 品牌 战 略才 有可 能越打 越 Ⅱ 向 。 套 能够 反 映一个 品牌 核 心价值 的完 整 的战 略规 划。到上 世 ２ ． ３“ ７ ２ ０ 。 品牌 管理 ” ： 该 管理 思想 写在 苏 晓东 ２ ０ ０ ２年 纪９ ０年代 中期 ，奥 美 国际又 基于 整 合 营销传 播 （ １ ＭＣ ） 理 ７ ２ ０ 。 品牌管理——概念与运作》 一书中。它的核心 念， 提出“ ３ ６ ０度 品牌 管理 ” 。 该理 念 是 通过 品 牌 与消 费者 所著的（ 理念 是通过 整体控 制消 费者与 品牌所 接触 的点、 线、 面 等 各 接触 的所 有点 、 线、 面 上进 行传 播 管理 ， 确 保所 有 活动 贴 近 类元 素 ， 全面展 示 品牌 的核 心价 值及 品牌 战略。具体 来讲 ， 品 牌战 略 ， 以及积 极地 去 管理 产品 与消 费者 的 关系。 ７ ２ ０ 。 品牌 管理就 是通过控 制可 能影 响消费者 对 品牌 的体验 １ ． ２ 整合 营销 与 沟通 互动 。整合 营销 的品牌 管理 模 式 及其 对品牌 看法 的活动 、 决策， 来进行 品牌管理 。 被 写在 汤 姆 ・ 邓 肯和 桑 德 拉 ・ 莫里亚 蒂所著 的 《 品 牌 至 ２ ． ４ 卓越 品 牌七 项修 炼 与八 项 品牌 竞 争力 ： 缔 造 卓越 尊— — 利用 整合 营销 创造 终 极价值 》 一 书 中。 顾名 思 义 ， 整 广告 管理 、 宣 传通 路 管理 、 合 营销 是 一个 沟通 与 互动 的过 程 ， 它阐释 了企 业 应如 何塑 品牌 的七项修 炼 涉 及 品牌 管理 、 生产 管理 、 人 力 资源管 理 、 销 售管 理和知 识 管理 。 这 可以从 造 品牌 关 系以及 如何 维持 和强 化 品牌 关系 的永久 价值 。 在 卓越品牌七项修炼》 著述中获得具体的解释。 另 企 业 的 营销 市 场 中 ， 谁 能更 好地 将 资 源 进行 整 合 ， 形成 自 李光斗的《 外， 李光斗又在《 品牌竞争力》 中对企业的资源、 管理 、 人力 身独 特 的 产品 或 策略 ，用 以解 决客 户 不 同 的营销 需 求 ， 谁 资 源 、 营销 等 几 项构 成 品牌 竞争 力 的要 素 进 行 了具 体 阐 就在 行 业 中更有话 语权 。 他 认 为这 也是 企业 核 心竞争 力 的外在表 现。 １ ． ３ 品牌三部曲。大卫・ Ａ ・ 艾克的品牌三部 曲《 管理 品 述 ， ２ ． ５ 强势 品牌 的五项 基 本要 素 ： 当全球 终极 商 业 战争 牌资产》 、 《 建立强势品牌》 以及《 品牌领 导》 相继对品牌资 打 响， 影 响胜 负 的关键 因素 将 逐步 浮 现 ， 这个 关键 因 素就 产、 品 牌识别和 品牌 领 导三项创 新理 念进 行 了阐释 。其 中 ， 产 品包装 、 广告 宣传 、 营销 品牌识别是管理工具。《 管理品牌资产》 是基于管理理念阐 是强 势 品牌 。企 业 的 内部 管理 、 力 以及发 展 战 略是构 成 强势 品牌 必备 的基 本 要素 ， 也 是强 述品牌管理 ， 而《 品牌领导》 则着重于管理模式的讨论。 这三 项 理 念始终 处于宏观 与微观 ， 抽象 与具 象 的互动 关系 中。 劲品 牌 的巨大 魅力 。 ３ 结论 １ ． ４ 品牌 管理 角 色 跃迁 。 关于 品牌创 建 、 品牌 开发 和 通过 以上 论 述可 以看 出 ， 我 国 的品牌 管理 理论 的研 究 品牌 管理 ，著 名 学 者保 罗 ・ 藤 甫诺 通过 深入 钻 研给 出 了具 与 国外 尚有 一定 差距 ， 这 主 要取决 于 国 内外竞 争 形势 的差 体 解 释。按 照保 罗・ 藤 甫诺 关于 品牌 管理 的学 说 ， 品牌 管理 异。众所 周知 ， 品 牌管理 是 一个 整体 的概念 ， 需要 对与 品牌 的角 色在 不 同的 时期会 发 生适 应性 的改 变。他 认为 ， 品牌 管理 相 辅 相 成 的企 业 品 牌理 念、 企 业 品 牌 战略 体 系 、 品牌 管理 是 一个 整体 架 构 ， 它需要 长期 经 营并 使 之 良性循 环 。 保障 体 系及 品牌 运作 体 系 、 企业 文化 保 障体 系等 一整 套完 因此， 品 牌 经理 作 为 把 控 全局 的关键 任 务 ， 首 先 耍 全面 了 整 的品牌 支 撑体 系进 行研 究 ， 这将 是今 后 我 国企业 品牌 管 解 消 费者 需 求 ， 能够 从 市场 需 求和 品牌 战 略 的角度 不 断创 理 研 究 的方 向。 新公司业务 ， 并 且 在 员 工管 理 方 面 能够 出奇 招 ， 增 强 员 工 参考文献 ： 的凝 聚力 ， 使 之 为实现 品牌 战略 目标 而共 同奋 斗。 ２ 国内品牌管理 ｆ ２ ｌ 张秀红． 品牌 的创建与经营【 Ｊ １ ． 中小企业管理与科技（ 上旬 刊） ， 在 国内快 速 变化 的商 业 环境 下 ， 拥 有强 势 品牌 对一 个 ２ ０ １ ０ （ １ １ ） ． 公 司 的成功 至 关 重要 。特 别 是在 全 球化 的今 天 ，国家 、 地 【 ３ 】 陈俊彬 ， 张春 雷． 品牌管理 中的“ 变与不变” ［ Ｊ 】 ． 价值 工程， ２ ０ ０ ５ 区、 大 陆都 不 再是 障碍 ， 所 有公 司都 在 同 一个 竞 技 场 上 较 （ ０ ６ ） ．
中国精品超市现状及发展战略探讨52p
➢ GDP 的增长带来了可支配收 入的强势增长，将进一步增 强消费者的信心
宏观市场分析
自贸区与自贸协定
目前，中国在建自贸区19个，涉及32个国家和地区。其中，已签署自贸协定14个，涉
及22个国家和地区，分别是中国与东盟、新加坡巴基斯坦、新西兰、智利、 秘鲁、哥斯达黎加、冰岛、瑞士、韩国和澳大利亚的自贸协定，内地与香
➢ 客户群体：都市白领，外籍人士和较高生活品味要求人群。 ➢ 商品构成：单店商品种类多达2万种，以进口商品（平均70%以
上）辅以高毛利商品为主。 ➢ 门店布局：北京、上海、深圳、广州、重庆、济南、杭州、宁
波等共33家（截至2015年） ➢ ole 开店成本通常为同规模普通超市业态的2-5倍。 ➢ 品牌理念：倡导时尚、健康、简约、精致的生活理念。
➢ 欧式面包坊：纯进口原料，独家食谱，精心 烘焙
➢ 进口食品：香醇巧克力，美味诱惑的饼千及 糖果小吃，各国丰富多样的调味料、酱料、 进口冷冻食品并精心打造专业的cafe 、私家 小厨等特色专柜。
市场调查
华润万家Ole门店分布调查
除自有物业万象城外，和恒隆合作较多
市场调查
华润万家BLT
2009年，在细分顾客的基础上，满足 时尚白领的bit在香港诞生，绿色、简约的 设计，充满活力的体验，更加便利的商品 ，为顾客带来了清新与雅致。集世界各国 400 多种优质确萄酒。 ➢经营面积500-1000平方米 ➢门店布局：北京、上海、深圳、西安、 杭州、南京、中山、天津等。 ➢商品结构：1万种商品, 60%以上为进口 商品 首家blt精品超市2009年11月在深圳市罗 湖区KK mall京基百纳空间开业。
品牌定位国内外研究现状及分析
国内外研究现状及分析1有关品牌研究1。
1品牌界定研究品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。
品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。
当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。
品牌经过漫长的历史发展，在现代市场环境中，品牌被赋予不同的定义。
通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念,主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。
1.1。
1产品品牌观什么是品牌？美国市场营销协会（AMA）定义委员会定义：品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或-群出售的产品或劳务，使之与其他竞争者相区别.《哈佛管理丛书-—最新企业管理大辞典》中指出：品牌（Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。
根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来”。
按照柯特勒的观点，一个深层品牌有六层含义，它包括：（1）属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。
（2）利益：属性需要转换成功能。
（3）价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感.（4）文化：品牌可能附加和象征了一定的文化.（5)个性：品牌还代表了一定的个性。
（6)使用者:品牌还体现了产品的目标消费者。
由此可见，品牌不止是一个牌号和产品名称,它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征.菲利普·柯特勒关于品牌的说法并没有错，但他的概念更多地是从产品角度来看待品牌。
品牌定位国内外研究现状及分析
国内外研究现状及分析1有关品牌研究1.1品牌界定研究品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，它非常形象地表达出了品牌的真谛，它是品牌商标、名称、包装、价格、历史、个性、声誉、符号、广告风格等方面给受众在心中留下印象的总和。
品牌观念的出现，可追溯到罗马时代。
当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。
品牌经过漫长的历史发展，在现代市场环境中，品牌被赋予不同的定义。
通过不同的品牌定位可以看出不同的品牌观念，主要由产品品牌观、消费者品牌观和科学品牌观。
1.1.1产品品牌观什么是品牌?美国市场营销协会(AMA)定义委员会定义：品牌是个名称、名词、符号、象征、设计或其组合，用以识别一个或—群出售的产品或劳务，使之与其他竞争者相区别。
《哈佛管理丛书——最新企业管理大辞典》中指出：品牌(Brands)“之于商品或服务恰如人的名字一般，用于分别各个不同的商品，更可以让人们藉以根据个人不同的需要去选择不同品牌所代表的具有不同特点的商品或服务。
根据营销学者菲利普·柯特勒(Philip Kotler)所下的定义，“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争者的产品和劳务区别开来”。
按照柯特勒的观点，一个深层品牌有六层含义，它包括：（1）属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。
（2）利益：属性需要转换成功能。
（3）价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感。
（4）文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。
（5）个性：品牌还代表了一定的个性。
（6）使用者：品牌还体现了产品的目标消费者。
由此可见，品牌不止是一个牌号和产品名称，它是产品属性、名称、质量、价格、信誉、形象等的总和，是一种有别于同类产品的个性表征。
菲利普·柯特勒关于品牌的说法并没有错，但他的概念更多地是从产品角度来看待品牌。
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大陆品牌管理研究现状及发展趋势LG GROUP system office room 【LGA16H-LGYY-LGUA8Q8-LGA162】中国大陆品牌管理研究现状及发展趋势————基于国内主要期刊论文的内容分析摘要：本文回顾了2000-2012年期间发表在中国国内管理类和经济类核心期刊上有关品牌管理的论文，对搜集到的557篇论文进行了内容分析和比较研究。
本文首先分别从热点期刊、热点主题和研究方法三个角度对这13年间的品牌管理论文进行了总体概况分析。
然后，基于时间序列，将国内品牌管理的研究进程划分为探索期、成长期和成熟期三个阶段，并描述了各阶段的研究热点、研究方法的变化趋势。
最后，通过网络图分析发现, 其中的品牌研究热点主题与研究方法间存在一定的相关关系。
基于对上述问题的研究，本文提出了国内品牌管理已有研究的不足和空白，并为以后的研究提供了方向和建议。
关键词：品牌管理热点主题内容分析网络图趋势分析Research Status and Development Trend of China’s Brand Management --------Based on the Analysis of the Major Domestic Papers This paper reviews domestic brand management papers accounting to 557, which published on core journals of the management class and economy class during the period of 2000-2012. Based on these papers, this paper focuses on content analysis and comparative studies. First of all, according to detailed analysis of three aspects: hot journals, hot topics, research methods, thisarticle depicts a general overview of domestic brand management in this period. Then based on the time series, the study of domestic brand management can be divided into three stages: exploration stage、growth stage and maturity stage from which this paper concludes the changes of trends concerning hot topics and research methods. Finally, through correspondence analysis,it turns out that there exists a certain correspondence relationship between the hot topics and research methods. According to the research on these issues, this paper concludes the blank of current domestic brand management and provides new directions and recommendations for future research.Key Words: brand management, hot topic, content analysis, correspondence analysis, trend analysis一、问题提出品牌管理研究在西方起步较早，并一度成为理论界和实业界关注的焦点。
宝洁公司在20世纪30年代的企业品牌经理制，美国达彼斯广告公司的广告设计师R雷斯在20世纪50年代提出的USP 理论，以及后来的品牌形象论、品牌个性论及品牌资产论等，为品牌管理理论的完善做出了贡献。
直到20世纪90年代我国学者、专家和企业家才开始真正关注“品牌”。
他们借鉴国外品牌管理研究的成果，开始探索适合中国现状的品牌管理模式，尤其是近十年来品牌管理研究的队伍不断壮大，相关研究逐渐丰富起来。
随着全球经济的发展，品牌竞争时代的到来，实业界对品牌管理的重视也进一步促进了品牌管理相关研究的进程。
从2000-2012年这13年期间，中国大陆学者围绕品牌的研究，无论在研究主题还是在研究方法上都大有突破，贡献了较多的成果。
然而，目前还没有相关学者对近十年来中国品牌管理的相关研究作出全面的分析和整理，其研究现状和发展脉络及趋势不是很清晰；比如近十年来中国大陆学者品牌研究热点是什么，忽略了哪些研究主题，研究方法有什么变化等。
本文基于以上研究背景对近13年的品牌研究文献进行收集、整理和分析，试图发现研究主题、研究方法的发展规律和变化趋势，分析现有研究的不足和局限性，为未来研究提供建议。
结合以上研究目的，我们确定了以下五个研究主题：研究问题一：2000-2012年间研究品牌管理的重点期刊是哪些，这些重点期刊品牌管理论文数量的变化趋势？研究问题二：2000-2012年间品牌管理研究的热点主题是哪些，相对的研究空白在哪，这些研究主题基于时间维度的变化趋势怎样？研究问题三：2000-2012年间品牌管理研究可以分为几个阶段每个阶段的研究热点有何变化研究问题四：2000-2012年间品牌管理论文应用各种研究方法的情况以及基于时间维度使用的各种研究方法的变化趋势？研究问题五：热点研究主题与所用研究方法之间是否具有相关性？通过以上五个研究问题的分析，力求反应中国大陆近十三年来品牌研究的现状和发展趋势，找到研究的不足和局限性，并针对这些问题提出一些建议和对未来研究的展望。
二、研究设计㈠研究方法采用内容分析法对所选取的期刊论文进行定性与定量相结合的分析，对论文主题、研究方法等通过建立类目进行编码，对编码类目间的关联关系进行统计分析，并将结果转化为可视化图表予以呈现。
具体研究步骤是：选择和确定样本期刊，收集相关文献并研读，筛选样本论文，论文归类和编码，数据分析和结果讨论。
㈡抽样标准与分析单元界定1、抽样标准根据本文的研究目的，首先确定选刊标准选择样本期刊，之后根据样本期刊名单，通过电子数据库（维普网和中国知网等）以“品牌”为关键词，以全文为搜索范围搜索论文。
由三名研究人员在完全理解了本次研究的背景、目的以及研究方法的基础上对这些论文进行反复评价，通过阅读论文的题目、关键词和摘要以及部分论文的全文，来选择归属于品牌研究范畴的样本论文。
具体抽样标准如下：⑴期刊选择标准在确定本次研究的期刊样本时，首先参照CSSCI期刊来源选择了与管理经济相关的期刊，然后参考了“国家自然科学基金委管理科学重要学术期刊表”列出的30种期刊。
之后又参考2011中文社科类核心期刊影响因子排名，删除影响因子较低的期刊，最终结合专家意见确定28本与经济管理相关的样本期刊。
值得说明的一点是，本文致力于勾勒近十年来中国大陆品牌研究的发展脉络和全貌，本着尽量多覆盖品牌研究文献的原则，在选择期刊时除了考虑相关领域的顶级期刊外也较多考虑其他期刊。
⑵论文选择标准“中国大陆”品牌研究性论文是指研究区域和研究样本对象是中国大陆的有关“品牌”主题的论文。
抽样限定的论文发表时间为2000年1月1日至2013年1月1日之间，根据本次研究选取的28本中文期刊，在维普网逐个期刊、逐卷、逐期地进行检索，利用“品牌管理”和“品牌”关键词，以全文为搜索范围来识别相应论文。
论文按照“期刊-年份-论文”的路径分类下载存档，进行选择性阅读，通过阅读论文的摘要、引言等内容辨别论文的研究领域，从而将与品牌管理研究不相关的论文删除，将符合品牌管理研究主题的论文作为文献研究样本。
2、分析单元研究要分析的内容单元包括期刊论文、题目、关键词、摘要、以及通过全文阅读进行归纳的简要备忘录，通过对这些分析单元的编码分析，建立编码类目。
㈢编码类目的建立研究主要关注期刊类别、论文研究主题、研究方法等方面的关联性，因此，初期通过对论文的研读和专家咨询来在以上几个方面建立编码类目。
在初步确定论文研究主题分类标准时, 本文主要参考了国内有关品牌的主流教科书并咨询专家意见。
把这些论文按照初步确定的主题分类标准进行归类并且在这些主题之下又划分了二级主题类目，根据初步整理的分类发现存在以下几个特点并作出了调整: 首先，有一些研究主题下面的二级类目论文数量较多，比如品牌战略主题下面的品牌延伸和品牌组合，品牌价值主题下面的品牌忠诚作为当前研究的热点有必要单独列出来与一级主题类目并列。
其次，值得注意是有一些研究方向包含太多细分方向，所以有几个主题涵盖范围较广，例如品牌价值包含了品牌资产和品牌权益这些概念相近的论文，品牌营销这一主题包含了品牌体验、品牌传播和品牌定位这些细分主题。
最后，在进行论文主题归类过程中发现一些主流教科书中未提及的新的研究主题，并且论文数量不少，例如品牌社群、品牌生态、品牌危机，咨询专家意见本文把其列入研究主题中。
综上所述，本文最终确定了21个研究主题（见附录）。
通过阅读样本文献的题目、关键词和摘要部分来确定论文所属研究主题，选择性精读那些研究主题模糊的论文并且咨询专家意见进行主题分类。
在对论文进行主题归类时，如果一篇论文的内容不止一个主题，我们将这些主题都进行统计，因此各个主题的论文篇数加总大于样本论文总数。
研究方法分类方面，本文参照主流管理学刊物投稿时的分类标准以及许德音和周长辉（2004），李东进、任星耀和李研（2010）的研究，并结合本次研究的样本论文特点，把所有论文的研究方法划分为以下五类：①定性研究法，即以访谈、观察等形式获得的定性数据构建概念或者变量之间的关系；②定量研究法，即以定量分析验证理论性假设；③案例研究法，是指以案例研究的形式获得定性数据进行理论构建，或者以案例提出自己的一些观点和见解；④文献综述法，即对文献进行回顾、总结、评论和延伸的论文；⑤计量经济模型法，是指是将相互联系的各种表现为一组联立方程式，来描述整个模型的运行机制，或者利用历史数据对联立方程式的参数值进行估计，根据制订的模型来预测变量的未来数值。
其中定性研究方法中单独拿出文献综述和案例研究方法，因为这两个方法在这方面的论文研究中使用的比较多，把数量经济研究方法从定量研究方法中单独拿出来，因为近年来品牌管理研究渐渐引入了数量经济的研究方法，这种跨学科的研究方法是一种新趋势值得我们关注。