福州茉莉花茶品牌价值建构与提升
福州茉莉花茶产业竞争力及其影响因素分析
福州茉莉花茶产业竞争力及其影响因素分析发表时间：2018-10-12T10:13:43.603Z 来源：《知识-力量》5中作者：陈志伟[导读] 随着生活水平的提高，人们对生活质量的要求越来越高，因茶有静心凝神、安神解郁之效，所以茶叶制造业渐渐风靡全国。
福州茉莉花茶世界闻名，因茉莉的高（福州天添有农业发展有限公司，福建福州 350008）摘要：随着生活水平的提高，人们对生活质量的要求越来越高，因茶有静心凝神、安神解郁之效，所以茶叶制造业渐渐风靡全国。
福州茉莉花茶世界闻名，因茉莉的高雅和茶叶的醇香而出名。
但就目前茶叶产业的竞争激烈程度来看，福州茉莉花茶产业的地位岌岌可危，产业的竞争力逐渐降低。
本文就福州目前花茶产业形势入手，着重分析影响茉莉花茶竞争力的因素，并提出提高产业竞争力的具体措施。
关键词：福州；茉莉花茶；产业竞争力；因素花茶是加工茶类，茉莉花茶就是将茉莉花的花香和茶香相交融而产出的新种类，是中国所特有的茶种类，而茉莉花茶中最著名的就是福州的茉莉花茶，福州是茉莉花之都，在古时，福州茉莉花茶就作为贡茶被达官贵人们品尝。
随着茶业的发展，福州市委、市政府也十分重视这一产业，不仅设立专门的证明商标，而且扶持茶叶企业进入全国前百强。
一、福州茉莉花茶产业发展现状（一）茉莉花茶行业领军人物福州市茉莉花茶的发源地，距今已有千年历史，福州在清朝就有“煎茶圣地”之称。
因福州的“窨制茉莉花茶”最为香、醇，而闻名全国，带起一阵饮茶热潮。
近年来福州被授予“世界茉莉花茶发源地”的称号，福州制作的茉莉花茶被称为“世界名茶”，也因此打响了福州茉莉花茶的名号。
虽然茉莉花茶的制作工艺在全国各地都有，但是现有的茶叶产业的制作流程、制作方法都是从福州流传出去的。
现今市场销售的茶叶也以销售福州茉莉花茶为荣。
近年来，福州市加大对茉莉花茶的品牌宣传和推广力度，福州茉莉花茶产业发展进入黄金时期[1]。
（二）市场规模大，销售需求高，质量难以保证福州近几年天气因素影响，茉莉开花的时间更长，产量更高，花香更浓郁，窨制出的茉莉花茶的质量更高、香味更醇，受到广大消费者的好评。
关于振兴福州茉莉花茶产业的探讨
目前 已通过无公害认证的企业有 ２家 ， 面积 ４ ０ ５ ０亩 ； 绿
色食品认证 ５家 ，产量 １０ ０ ０吨 ；有机食 品认证 ２家 ，产量 ５ ０吨 。春 伦 等企 业还 通过 ＩＯ ０ １ 量 管理 体 系认证 、 ０ Ｓ ９０ 质 ＩＯ１０ １ 境管理体 系认证 、 Ｏ１０ １职业健康 安全管理 Ｓ ４０ 环 Ｉ ８０ Ｓ
仓山、 闽侯 等近郊地 区的花 田被征 为建设用地 ， 种植 面积迅
加强会员在科 技研发 、 市场销售 、 产业链 等方面 的横 向联系
与合作 。今后 ３ ， 年 本市还将在闽江沿岸 、 山、 仓 闽侯 、 江 、 连
长乐 、 永泰等地发展 茉莉花基地 １ 亩 ， 建立茉莉 花种植 万 并
２０ ０ ９年全市茉莉花茶产量 １ ． ２万吨 ，销售 收入 １ ．亿元 ， ５３ 利 税总额 １ 亿元 ， ． ４ 带动花农 ７ ０ ８０户 ， 茶农 ３ ５０户 ， ２０ 农产品加
二 、当前茉 莉花茶产 业存在 的 问题
１ 植面 积 下 降 明显 ．种
工增值率达 ６ ％。福州茉莉花茶 主要 销往我 国 “ ８ 三北”（ 东 北、 华北 、 西北 ） 尤其是北京 、 天津 、 山东 、 济南 、 大连等北方城 市 ， 占据着全 国茉莉花茶 高端市场及出 口的主要份额 。 并
“ 春伦 ” 还获得 中 国名 牌农产 品称 号 ，“ 春伦 ”、 闽榕 ”、 “
“ 仙芝楼” 获福建省 著名商标 。 等
４ 认 证 体 系 日益健 全 ．
茉莉花茶作为具有浓郁地方特色的茶叶品类 ， 虽然 在一 些茶文化 节 、 茶博览会 、 茶王拍卖会 等茶产业 的宣传活动 中 得到一定 的知名度提 升 ， 但本 市至今还没有 大规模 、 高规格 的茉莉 花茶文化节 或交 易盛会 ，区域公共 品牌建 设 尚显 薄 弱， 与福州茉莉花茶 的历史地位也极不相符。 同时， 福州 茉莉
助力福州茉莉花茶香飘世界
茉 莉花是茉 莉花茶 的重要 原料 之一 ， 州征收龙井茶基地标 准 ，在第七条第 名商标 、 福建省著名商标 、 中华 老字号
征收茉莉 花种植 基地 的， 应 的 ， 品质关系到茉莉 花茶质量 。高品质茉 二款规定 ， 以及获得 国家地理标 志产品保护 、
莉花的生长需要特殊的地理位置和气 当先按 照基地相应 等级补足种植面积 农产 品地理标志 的 ， 应 当给予保护 、 奖
日，福 州市十四届人大常委会 第十八 收条件 。 为此 ， 法规根据茉莉花种植基 冒，假 冒伪劣产 品对福 州茉莉花茶 品 次会议审议通过 《 福州市茉莉花茶保 地级别 ， 规定 了征收的限制条件 ， 第七 牌造成 了很大的定》 ） ， 并报请福 条第 一款规定 ： 茉莉花一级种植基地 ， 保护福州茉莉 花茶品牌 ，法规第 十八
市 茉 莉花 茶保 护 和产业 的可 持续 发 市重点建设项 目上 ，加大 了对茉 莉花 高茉莉 花茶整体品质 ，提升其知名 度
展。
一
种植基地的保护力度 。 同时 ， 为了保证 和美誉 度 ， 法规第十七条规定 ， 鼓励茉
是分级 保护 茉莉花 种植 基地 。 茉莉花种植基地 的面积 ，法 规借 鉴杭 莉 花茶 品牌建设 ，对被认定 为中国驰
四是注重 品牌保护 和推广 。近年
二是严格 限制茉 莉花种植基地 的 艺 。
福 州茉莉花茶文化 ，促进茉莉花茶产 征 收。 茉莉花种植基地经依法划定后 ，
业 健康 可 持 续 发 展 ， ２ ０ １ ４年 ４月 ２ ５ 福 州市政府 应当给予保护 ，并严格征 来 ，福州市茉莉花茶 品牌 不断受到仿
建 省人 大 常委 会批 准 ； ５月 ２ ２日， 福 除涉及公共利益的省级 以上重点 建设 条对福 州茉莉 花茶地理标志产 品作 了 建省 十二届人大常委会第 九次会议审 项 目外 ， 不得征收 ； 茉莉花二级种 植基 严格 的要求 ，在质量上保证产 品的信 议批准该法规 。《 规定》 精心设立 了一 地 ，除涉及公 共利益 的市级 以上重点 誉 ，还 明确规 定禁 止任何单位 和个 人 系列制度 ，构建起 了完善 的茉莉花茶 建设项 目外 ， 不得征收 。 限制条件突出 伪造 、 冒用专用 标志 ， 或者使用 与专用 保护 的制度保 障，将有力地促进福州 了公共利益 ， 并将征收行为 限定在 省 、 标志相近 的名称和标志 。 同时 ， 为了提
福建茉莉花茶竞争力及其振兴战略研究
经过评价，我们发现当前茉莉花茶品牌在知名度、品质认知度方面表现尚可， 但在品牌忠诚度和市场占有率方面仍有待提高。具体来说，消费者对茉莉花茶品 牌的忠诚度相对较低，市场占有率也不够理想。为了改变这一现状，我们需要采 取以下措施来提高品牌竞争力：
1、加强品牌定位和目标：企业应明确自身品牌定位和目标消费者群体，以 便在竞争激烈的市场中精准营销。
3、拓展国际市场
福建鞋业应该继续拓展国际市场，参加更多的国际展会和贸易活动，扩大自 己的影响力。同时也可以通过跨境电商等新型贸易方式开拓海外市场。
谢谢观看
3、加强线上线下融合：充分利用互联网平台，加强品牌在网络社交媒体上 的宣传和互动，提高品牌在网络渠道的知名度。
参考内容二
福建是中国鞋业的重要生产和出口基地，其鞋业出口竞争力一直备受。本次 演示将从以下几个方面对福建鞋业出口竞争力进行研究。
一、福建鞋业发展现状
福建鞋业发展已有几十年的历史，目前已经成为全国最大的鞋类生产和出口 省份之一。福建鞋业产品种类繁多，包括运动鞋、皮鞋、布鞋、童鞋等，其中运 动鞋和皮鞋是主要出口产品。福建鞋业产值巨大，占据了全国鞋业生产总值的很 大一部分。
3、创新营销模式：针对消费者的不同需求，开发多样化的产品线和营销策 略。例如，针对年轻消费者可以推出时尚、个性化的包装和营销方案。
4、加强产业协同：通过建立行业协会、加强企业合作等方式，优化资源配 置，提高产业整体竞争力。
5、培养人才：加大对茉莉花茶产业人才的培养力度，通过设立专项资金、 提供培训课程等方式，提高从业人员的专业素质和技术水平。
4、拓展市场渠道：通过线上线下多渠道销售，扩大市场份额，提高市场占 有率。
4、拓展市场渠道：通过线上线 下多渠道销售，扩大市场份额， 提高市场占有率。
论福建茉莉花茶产业的复兴与提升
中图 分 类 号 ： Ｓ ７ Ｔ ２２ 文 献 标 识 码 ： ｃ 文 章 编 号 ：５ ７ ９ １２ ０ ）２ １ ５ ０ ０ ７ —８ ２ （ ０ ８ ０ — １ — ６
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Ａｂ ｔａ ｔ Ｆ ｊ ｎ Ｐｒ ｖ ｎ ｅ ｉ ｔ ｅ ｈ ｍｅ ｏ ｎ ｉ ｒ ｄ ｃｉｎ ａ ｅ ｆＣｈ ｎ ｓ ａ ｍｉ ｅ ｓｒ ｃ ｕ ｉ ｏ ｉｃ Ｓ ｈ ｏ ｔ ｗｎ ａ ｄ ｍａｎ ｐ ｏ ｕ ｔｏ ｒ ａ ｏ ｉｅ ｅ Ｊ ｓ ｎ ａ
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茉莉花茶的品牌形象与消费者忠诚度
茉莉花茶是一种深受消费者喜爱的中国传统饮品，具有独特的香气和口感。
在市场上，茉莉花茶的品牌众多，每个品牌都有自己的品牌形象和消费者忠诚度。
一、品牌形象1. 品牌特点：茉莉花茶品牌大多以绿色、健康、天然为特点，强调其源于自然、无添加的品质。
同时，一些品牌也会突出其历史渊源或独特工艺，以吸引追求传统与高品质的消费者。
2. 品牌形象：茉莉花茶品牌在消费者心中塑造了清新、优雅、高贵的形象。
许多品牌以绿色、白色为主色调，传达出自然、纯净的氛围。
同时，茉莉花茶的香气和口感也让人联想到温馨的家庭时光、轻松的休闲时光等，给人以愉悦的享受。
3. 品牌声音：茉莉花茶品牌通常会采用悠扬的音乐、温馨的广告语等来营造品牌氛围，传递品牌情感。
这些声音和视觉元素共同构成了茉莉花茶品牌的独特声音，让消费者在众多品牌中能够轻松识别出该品牌。
二、消费者忠诚度1. 品牌忠诚度：茉莉花茶品牌的消费者忠诚度较高，许多消费者会选择长期购买同一品牌的茉莉花茶。
这主要是因为该品牌的品质稳定、口感独特，能够满足消费者的口味需求。
此外，一些品牌还通过提供优质的服务和良好的购物体验来增强消费者的忠诚度。
2. 口碑传播：茉莉花茶品牌的口碑在消费者中传播较快，许多消费者会在社交媒体上分享自己对该品牌的喜爱和推荐。
这种口碑传播有助于吸引更多新消费者，并提高品牌的知名度和市场份额。
3. 长期价值：茉莉花茶品牌的长期价值在于其文化内涵和健康属性。
作为一种传统饮品，茉莉花茶具有悠久的历史和文化底蕴，能够满足消费者对传统文化的追求。
同时，茉莉花茶还具有健康功效，能够调节身心、舒缓压力，吸引了许多追求健康生活的消费者。
综上所述，茉莉花茶品牌的形象和消费者忠诚度与其品质、文化内涵、健康属性等方面密切相关。
通过塑造独特的品牌形象和提供优质的服务体验，茉莉花茶品牌可以赢得消费者的青睐并提高其市场份额。
福州茉莉花茶文化营销研究
福州茉莉花茶文化营销研究一、背景介绍福州茉莉花茶作为福建省传统的特色农产品之一，具有悠久的历史和独特的文化内涵。
茉莉花茶以其独特的花香和口感受到了广大消费者的喜爱，然而在市场竞争日益激烈的背景下，如何有效地推广和营销福州茉莉花茶，成为了亟待解决的问题。
因此，本次研究旨在深入探讨福州茉莉花茶文化的营销策略，为福州茉莉花茶的推广和发展提供有力的支持。
二、研究目的本研究的主要目的是通过对福州茉莉花茶文化营销策略的研究，探索有效的推广和营销手段，提高福州茉莉花茶的知名度和市场占有率。
具体目标如下：1. 分析福州茉莉花茶的文化内涵和特点，明确其市场定位；2. 研究福州茉莉花茶的目标消费群体和消费心理，为精准营销提供依据；3. 探索福州茉莉花茶的品牌塑造和传播策略，提高品牌影响力；4. 设计创新的营销活动和推广渠道，吸引更多消费者购买福州茉莉花茶；5. 分析竞争对手的营销策略，提出应对之策；6. 提出具体的营销方案和推广策略，为福州茉莉花茶的发展提供指导。
三、研究方法本研究将采用以下方法进行数据的收集和分析：1. 文献研究：对福州茉莉花茶相关的文献、报告和研究成果进行梳理和分析，了解其文化内涵和市场现状；2. 调查问卷：设计并发放调查问卷，了解消费者对福州茉莉花茶的认知、喜好和购买行为；3. 深度访谈：选择福州茉莉花茶的消费者、生产商和销售商进行深度访谈，探讨其对福州茉莉花茶的认知和需求；4. 竞争对手分析：对福州茉莉花茶市场上的竞争对手进行调研和分析，了解其营销策略和市场占有率；5. 数据分析：通过统计学方法对收集到的数据进行整理和分析，得出相应的结论和建议。
四、预期成果本研究的预期成果包括以下几个方面：1. 福州茉莉花茶的市场定位和目标消费群体的明确，为精准营销提供依据；2. 福州茉莉花茶的品牌塑造和传播策略，提高品牌影响力；3. 创新的营销活动和推广渠道的设计，吸引更多消费者购买福州茉莉花茶；4. 竞争对手的分析和应对策略，提高市场竞争力；5. 具体的营销方案和推广策略，为福州茉莉花茶的发展提供指导。
茉莉花茶的品质提升与标准化建设
茉莉花茶的品质提升与标准化建设是一项涉及多方面因素和过程的复杂任务，下面是对这一话题的回答：一、品质提升1. 选取优质茉莉花原料：茉莉花是茉莉花茶的主要原料，其品质直接影响到了茉莉花茶的整体品质。
优质茉莉花应具有花香浓郁、颜色鲜亮的特点。
在选取茉莉花原料时，应选择优质品种，并在适宜的季节和环境下采摘，确保花的质量。
2. 茶叶选择：茉莉花茶的茶叶应选择鲜嫩、芽叶整齐的品种，以保证茶汤的口感和品质。
在制作过程中，茶叶应经过精细加工，确保茶叶的完整性和清洁度。
3. 科学合理制作工艺：茉莉花茶的制作工艺对品质的提升至关重要。
在制作过程中，应采用科学合理的工艺流程，如合理的萎凋、杀青、揉捻和焙干等步骤，以确保茶叶和茉莉花的完美融合。
同时，应根据不同地区和人群的口感需求，不断优化制作工艺，提升茉莉花茶的品质。
4. 储存环境：茉莉花茶的储存环境也对品质有着重要影响。
应选择阴凉、干燥、通风良好的储存环境，并定期检查储存情况，及时处理变质茶叶，确保茶叶的新鲜度和品质。
二、标准化建设1. 制定标准：为了实现茉莉花茶的标准化建设，应首先制定相应的标准。
这些标准应包括茉莉花的品种、采摘时间、等级、茶叶的品种、鲜嫩程度、加工工艺等各个方面。
通过制定标准，可以确保茉莉花茶的质量和品质的一致性。
2. 建立质量管理体系：为了确保茉莉花茶的生产和销售过程中的质量，应建立完善的质量管理体系。
该体系应包括原料采购、生产过程控制、产品检验、储存和运输等方面的标准和管理规定。
通过实施质量管理体系，可以提高茉莉花茶的生产效率和品质。
3. 推广标准化生产：为了提高茉莉花茶的知名度和市场占有率，应积极推广标准化生产。
通过加强宣传和培训，提高生产者的标准化意识和生产技能，确保茉莉花茶的生产符合相关标准要求。
总之，品质提升和标准化建设是茉莉花茶发展的重要方向。
通过科学合理的选材、制作工艺、储存环境等方面的管理，可以不断提升茉莉花茶的品质和竞争力。
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福州茉莉花茶品牌价值建构与提升
作者：李闯
来源：《农产品市场周刊》2012年第10期
福州是茉莉花茶的起源地，其历史可以追溯至南宋以前，至今已逾800多年。
福州茉莉花茶在近代曾有过很长一段辉煌鼎盛期，是全国窨制花茶的中心，年产量最高时接近万吨，产品不仅辐射全国，还远销至欧美、南洋各地。
新中国成立后，福州茉莉花茶的发展曲折多阻，渐趋式微，不仅受到宁德、南平的竞争，也受到社会消费趋向的排挤。
近些年来，先是红茶消费的流行，随后又是绿茶消费的勃兴，福州茉莉花茶面临着前所未有的冲击。
作为茶叶区域公用品牌，福州茉莉花茶品牌价值的构成基于以下三个部分：品牌收益、品牌强度乘数和品牌忠诚度因子。
品牌收益
品牌收益由茶叶年销量×（品牌零售均价-原料收购价）×（1-产品经营费率）得出。
福州茉莉花茶两次评估的品牌收益数据显示，2010年比前一年有所提升，从13573万元上升到18250万元。
考虑到福州茉莉花茶零售均价从200元/公斤上升到280元/公斤的数据以及经营费率的调整等因素，可以发现福州茉莉花茶品牌收益的增加主要得益于两个因素：一是规模化种植所带来的巨大产销量。
二是品牌运作所带来的品牌零售均价的提升。
近四年来（评估数据取近三年的均值），福州茉莉花茶的种植面积和产量不断增加，品牌传播力度不断加大，呈现出从低谷复苏的迹象。
规模效应是品牌运作的坚实后盾，但它受制于自然资源的上限条件，而且如果没有品牌建设引导市场销售，规模效应很可能会陷入“多收了三五斗”式的“谷贱伤农”的境地。
因此，福州茉莉花茶未来应该以品牌战略统领生产规模。
品牌强度乘数
品牌强度乘数是该品牌未来持续收益能力的一个乘数，是由一组影响该品牌未来收益能力的因子进行加权综合得出的，它反映的是企业过去和现在品牌建设的成果，指向的却是品牌未来的成长潜力。
茶叶区域公用品牌的品牌强度可以分解为5个二级指标：品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力。
品牌带动力。
由于历史上形成的区域宏观产业和经济结构以及前些年茉莉花茶的衰退，在品牌带动力指标上，福州茉莉花茶的优势在于区域文化地位。
品牌未来大有可为的应该是进行文化诉求，打好文化这张牌，以文化为杠杆撬动对经济的联动影响力。
品牌资源力。
在品牌资源力指标上，福州茉莉花茶拥有无可挑剔的环境资源、深厚的文化积淀以及悠久的种植历史所形成的良种资源、精湛工艺和优秀品质。
但两次评估数据显示福州茉莉花茶缺乏对这些资源从整体上统筹整合的举措，特别是在对历史资源的挖掘与创新，对文化资源的保护与传承方面。
品牌经营力。
所有茶叶区域公用品牌中福州茉莉花茶是唯一申请了全部三个国家级农产品地理标志注册和保护的品牌，并且建立了完善的标准体系、检测体系和认证体系，但在组织执行这个三级指标上，福州茉莉花茶做得还不够。
在两次茶叶区域公用品牌价值评估中，福州茉莉花茶的组织执行排名从61位上升至32位。
这一方面反映了该品牌在组织执行能力方面的改善、进步及其成效，另一方面也反映了品牌未来的潜在成长空间。
与福州茉莉花茶品牌价值第十的排名相比，排在32位组织执行还是显得有些不太相称。
事实上，许多产于福州的茉莉花茶产品品牌在品牌经营上比区域公用品牌做得好，这就形成一种不对称现象，那就是作为子品牌的产品品牌成功突围，将作为母品牌的区域公用品牌置于自己的光环之下。
福州茉莉花茶向来不乏优质产品品牌，如“茉莉春螺”、“茉莉大白毫”、“茉莉针王”等，这意味着福州茉莉花茶面临的下一个课题是：如何在组织执行层面处理与这些产品品牌关系，形成合力。
品牌传播力。
品牌传播力是品牌传播效果的表征，能影响品牌产品的未来销售。
所谓品牌，从本质上讲是消费者对自身与产品、企业之间关系的一种主观认知，它可能反映也可能不反应客观真实情况。
一个品牌运作得成功与否，更多的是看它在塑造消费者对品牌的心理镜像过程中所运用的传播策略是否达成有效沟通。
福州茉莉花茶的两次品牌价值评估数据显示，其品牌知名度、认知度和好感度均获得较大幅度的提升。
来自消费者、专家和大众媒体等方面的广泛反馈也表明，福州茉莉花茶近些年来的品牌传播策略的转型——从过去单一的政府宣传渠道转变为企业、政府、个人、名人等多渠道立体化推广，相当成功。
福州茉莉花茶品牌传播力的提升与近四年来品牌营销推广费用的增加有很大关系，并最终传导至品牌价值。
品牌发展力。
作为历史名茶，福州茉莉花茶近些年的品牌建设使得该品牌呈现缓慢复苏的迹象。
传统上，福州茉莉花茶的销售市场以黄河以北特别是京津一带为主，全国各地以及欧美、南洋等国际市场亦不乏其市场。
整体来看，其潜在市场的增长空间巨大。
就目前的品牌发展力数据来看，福州茉莉花茶在原有规模基础上的增长比较缓慢，且需政府从宏观上进行结构调整和合理规划。
在当前国内茶叶消费总量不断递增的背景下，福州茉莉花茶更加务实、可行
和有效地提升品牌价值的做法便是以品牌营销推广来提高产品的附加值，迎合当前社会对中、高档精品茶和礼品茶的需求，以便在规模效益缓慢增加的情况下，实现品牌价值地快速提升。
在品牌的营销推广上，福州茉莉花茶要注意协调几个因素。
一个是费用支出的度。
数据显示，在这项指标上，该品牌2010年比前一年增长了320%。
营销推广投入并不是越多越好，一定要科学、合理、有效。
二是协调好主要销售市场与次要市场之间的关系，充分重视次要市场的增长潜力和可能性。
三是营销推广的方式和内容上一定要与消费者的需求和心理契合。
品牌忠诚度因子
品牌忠诚度因子反映的是消费者在一定时期内对品牌所保持的忠诚程度。
品牌忠诚度描述的是消费者对某品牌的替代性消费意愿，它的高低能够影响消费者未来一段时间内能否持续稳定地消费某品牌。
福州茉莉花茶的两次品牌价值评估数据显示，其品牌忠诚度因子不仅没有上升，反而下降，这说明其品牌附加值增加了，但却未能维系原有的消费者忠诚度。
这是一个比较危险的信号，意味着福州茉莉花茶的可替代性强，未能与消费者建立牢固的关系，在拓展新消费群体的同时，要注意预防原有消费者流失。
维系消费者忠诚，除了要防止价格大起大落之外，还要为品牌塑造符合消费者心理和生活方式的个性，唤起其内心情感的认同，引导其从“物质”消费体验走向“精神”的愉悦享受，这恰恰是茶文化的本质所在。
福州茉莉花茶深厚的文化底蕴将在当代茶文化背景下演绎新的花茶物语，期待着更美的茉莉花开。
(作者系中国计量学院副教授)。