网络营销考试题
网络营销实务卷1及答案
《网络营销实务》课程试卷1本试卷满分100分，考试时间90分钟。
一、单项选择题（10题，每小题 2 分，共20分）请将选择题答案填入以下答题表内1.下列说法不正确的是（ 11 ）。
A. 关系营销的核心就是保持客户B.网络营销就是网上销售C. 软营销的主动方是消费者D.4C理论是以客户为中心的模式2.国内搜索引擎市场上排名第一的是（ 11 ）A. 百度B. 新浪爱问C. googleD. 雅虎3.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。
以下那个顺序是正确的？（ 1 ）A. 成长期、介绍期、成熟期、衰退期B. 衰退期、介绍期、成熟期、成长期C. 衰退期、成长期、介绍期、成熟期D. 引入期、成长期、成熟期、衰退期4.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。
下列不属于营销市场三要素的是（ 1 ）A.消费主体B.购买力C.购买环境D.购买欲望5.（ 1 ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。
A. 网络社区和网络礼仪B. 网络社区和虚拟市场C. 虚拟市场和网络礼仪D. 网络社区和网络消费者 6.（ 1 ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
A. 免费商务信息B.低费用的信息C. 标准信息费的信息D. 优质优价的信息7.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（ 1 ）特点。
A. 超前性B. 拟人性C. 跨时空性D. 整合性8.在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（ 1 ）。
A. 电子报刊B.服务C. 航空订票D.信息咨询9.下列不属于网络市场调查的特征是（ 1 ）A.便捷性B.交互性C. 不可控性D.充分性10.网络营销与传统营销之间（ 1 ）A.有着本质的区别B.网络营销与传统营销都是通过各种关系与策略的组合来实现企业的营销目标的C.网络营销以消费者为营销活动的出发点，传统营销以企业为营销活动的出发点D.是两种完全不同的营销模式二、多项选择题（10题，每小题 2分，共 20分）1. 网络营销产生的基础来自于（ 1 ）。
网络营销考试试题
网络营销考试试题一、选择题1. 以下哪个不属于网络营销的渠道？A. 搜索引擎推广B. 微信朋友圈广告C. 电视广告D. 网络直播2. 下列哪种方式不适合进行网络营销推广？A. 在微博上发布产品介绍B. 通过邮件群发推广产品C. 利用搜索引擎优化网站关键词D. 在电视台购买广告位3. 如何提高网络营销的转化率？A. 加大广告投放力度B. 优化网站用户体验C. 增加产品价格D. 减少销售促销4. 哪项措施不是提高网站搜索引擎排名的有效方式？A. 内部链接建设B. 外部链接建设C. 关键词堆砌D. 用户体验优化5. 以下哪个不是网络营销的优势？A. 覆盖面广B. 成本低廉C. 客户互动少D. 实时性强二、判断题6. 网络营销是一种新兴的营销手段。
(判断对错)7. 网络营销只适用于年轻人受众。
(判断对错)8. 使用网络营销一定会获得成功。
(判断对错)9. 网络营销的效果无法量化。
(判断对错)10. 网络营销可以帮助企业进行精准营销。
(判断对错)三、简答题11. 请简要说明什么是搜索引擎优化（SEO）及其作用。
12. 如何通过社交媒体平台进行网络营销推广？请列举具体操作步骤。
13. 为什么说网络直播是一种有效的营销手段？请分析其优势。
14. 请简要说明什么是电子邮件营销（Email Marketing）及其应用范围。
15. 怎样利用数据分析工具提升网络营销的效果？请举例说明。
四、综合题16. 选择一款产品，设计一个完整的网络营销方案，包括但不限于广告推广、社交媒体运营、搜索引擎优化等方面，并说明推广策略与实施步骤。
17. 分析当前市场竞争情况，提出对竞争对手的网络营销策略，并比较其优劣势。
18. 请结合实际案例，从成功的网络营销活动中找出关键因素，并说明其对实践的启示。
以上是网络营销考试试题，希望能够帮助大家更好地理解网络营销的相关知识，提升网络营销能力。
祝大家考试顺利！。
网络营销师资格考试试题及答案
网络营销师资格考试试题及答案网络营销师资格考试试题及答案随着互联网的快速发展，网络营销已成为市场营销的重要组成部分。
作为网络营销领域的专业人士，网络营销师需要掌握全面的理论知识和实践技能。
本文将提供一份网络营销师资格考试试题及答案，帮助读者了解网络营销师所需具备的能力和知识。
一、选择题1.下列哪一种营销方式不属于网络营销？（） A.搜索引擎营销 B.电子邮件营销 C.短信营销 D.社交媒体营销答案：C 解析：网络营销主要包括搜索引擎营销、电子邮件营销、社交媒体营销等多种方式，而短信营销属于移动营销的一种，不属于网络营销。
2.下列哪一项不是网络营销的优势？（） A.低成本 B.全球化 C.交互性 D.立即反馈答案：D 解析：网络营销具有低成本、全球化、交互性和可衡量性等优势，其中可衡量性是指可以通过数据分析来评估营销效果，而立即反馈是指通过网络广告可以实现即时传播效果，因此立即反馈不是网络营销的优势。
3.下列哪一种营销策略适合用于吸引潜在客户？（） A.搜索引擎营销 B.电子邮件营销 C.社交媒体营销 D.短信营销答案：A 解析：搜索引擎营销是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而吸引潜在客户的一种营销策略。
与其他选项相比，搜索引擎营销更适合用于吸引潜在客户。
二、简答题1.请简述网络营销的基本原理。
答案：网络营销的基本原理是基于互联网的传播和营销原理。
通过将产品或服务的信息发布到互联网上，吸引潜在客户的注意力，并引导他们访问企业网站或购买产品或服务。
网络营销的关键在于通过搜索引擎、电子邮件、社交媒体等多种渠道，将信息传递给目标客户群体。
2.请列举三种常见的网络广告形式，并简述其特点。
答案：常见的网络广告形式包括旗帜广告、悬浮广告和视频广告。
旗帜广告是展示在网页上的静态或动态图片广告，可以通过图片、文字等多种形式来展示广告内容，但其点击率较低。
悬浮广告是一种漂浮在网页窗口中的广告形式，可以通过闪烁、动画等方式吸引用户的注意力，但其可能会干扰用户浏览网页内容。
网络营销考试试题
网络营销考试试题一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销的核心目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加网站流量C. 提升转化率D. 以上都是2. 搜索引擎优化（SEO）的主要目标是：A. 提高网站访问量B. 增加网站在搜索引擎中的排名C. 提升网站设计质量D. 增强用户互动3. 在社交媒体营销中，以下哪项不是有效的用户参与方式？A. 发布有吸引力的内容B. 定期与粉丝互动C. 只发布促销信息D. 利用社交媒体广告4. 以下哪个指标不是衡量电子邮件营销成功的关键？A. 打开率B. 点击率C. 退订率D. 发送邮件的数量5. 内容营销的主要目的是：A. 直接销售产品B. 提供有价值的信息以吸引和保留顾客C. 增加网站外链D. 提高网站技术标准6. 在进行网络营销时，以下哪项不是数据分析的主要作用？A. 优化营销策略B. 预测市场趋势C. 减少营销预算D. 提高决策质量7. 以下哪个不是网络营销中常用的用户获取渠道？A. 搜索引擎B. 社交媒体C. 电视广告D. 联盟营销8. 网络营销中，转化率是指：A. 网站访问者成为注册用户的比例B. 网站访问者成为购买客户的比例C. 注册用户成为购买客户的比例D. 以上都是9. 以下哪个不是网络广告的主要形式？A. 横幅广告B. 电子邮件广告C. 搜索引擎营销D. 广播广告10. 网络营销中的A/B测试主要用于：A. 测试网站的不同设计B. 比较不同广告的效果C. 评估不同营销策略的成效D. 以上都是二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 以下哪些属于网络营销的基本策略？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体营销C. 电视广告D. 电子邮件营销E. 联盟营销12. 在进行搜索引擎优化时，以下哪些因素可能影响网站排名？A. 网站内容的原创性B. 网站的加载速度C. 用户在网站的停留时间D. 网站的外链数量E. 网站的域名年龄13. 以下哪些因素可以提高电子邮件营销的打开率？A. 使用吸引人的邮件主题B. 邮件发送的时间选择C. 邮件内容的个性化D. 邮件的发送频率E. 使用大量的图片和动画14. 社交媒体营销的优势包括：A. 低成本B. 高覆盖率C. 高互动性D. 直接销售E. 快速传播15. 在网络营销中，以下哪些数据可以用来衡量用户参与度？A. 点赞数B. 分享数C. 评论数D. 点击数E. 订阅数三、简答题（每题10分，共20分）16. 简述网络营销与传统营销的主要区别。
《网络营销》试卷及答案
《网络营销》试卷及答案网络营销试卷及答案一、选择题1.网络营销是指通过互联网进行市场推广和销售的活动。
以下哪个不是网络营销的特点？A.高效性B.实时性C.低成本D.有限覆盖面答案: D2.以下哪个不是网络营销的主要方式？A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.电视广告D.内容营销答案: C3.以下哪个不是网络营销中常用的社交媒体平台？A.微信B.微博C.抖音D.腾讯QQ答案: D4.以下哪个不是网络营销的优势？A.精准定位B.广泛传播C.互动性D.高昂成本答案: D5.以下哪个不是网络营销中需要考虑的因素？A.目标受众B.推广预算C.竞争对手分析D.技术难题答案: D二、问答题1.请简要解释什么是搜索引擎优化（SEO）。
答: 搜索引擎优化是一种通过优化网站结构、内容和关键词等方式，提高网站在搜索引擎中排名，从而吸引更多有价值的访问者和潜在客户的方法。
2.列举三个常见的搜索引擎优化技巧。
答:- 关键词优化：选择合适的关键词，将其合理地分布在网站标题、内容和元数据中。
- 内部链接优化：通过设置合理的内部链接，提高网站内部页面的权重和流量。
- 网站结构优化：优化网站结构，使其更易于被搜索引擎抓取和理解。
3.请简要解释什么是社交媒体营销。
答: 社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行市场推广和品牌推广的方法。
通过发布有价值的内容、与用户互动和建立品牌形象，吸引和留住目标受众，促进产品或服务的销售。
4.列举三个常见的社交媒体营销策略。
答:- 内容营销：发布有趣、有用、有分享价值的内容，吸引用户关注并分享。
- 社交广告投放：在社交媒体平台上购买广告位，精准地将广告传达给目标受众。
- 社交媒体影响者合作：与在社交媒体上有一定影响力的人或机构合作，通过他们的推荐或宣传提高品牌的曝光度。
三、案例分析假设你是某电商平台的市场营销专员，请根据该平台的特点和目标受众，设计一份网络营销方案。
请提供你的方案，并解释你的设计思路。
答:网络营销方案：1.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容、关键词和结构，提高网站在搜索引擎中的排名。
网络营销考试试卷
网络营销考试试卷一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销中，以下哪个不是搜索引擎优化（SEO）的目的？A. 提高网站在搜索引擎中的排名B. 增加网站的访问量C. 增加网站的在线销售D. 减少网站的广告费用2. 在社交媒体营销中，以下哪个平台不属于社交媒体？A. FacebookB. TwitterC. LinkedInD. Google Analytics3. 以下哪个指标不是衡量网络营销效果的关键指标？A. 点击率（Click-Through Rate, CTR）B. 转化率（Conversion Rate）C. 网站停留时间（Time on Site）D. 服务器响应时间（Server Response Time）4. 网络营销中的内容营销，其核心是什么？A. 创造独特的广告B. 创造有价值的内容C. 推广产品特性D. 增加用户互动5. 以下哪个不是网络营销中常用的电子邮件营销策略？A. 许可式邮件营销B. 群发邮件C. 邮件列表管理D. 邮件内容加密6. 网络营销中的病毒式营销主要依赖于什么？A. 广告投入B. 用户口碑传播C. 搜索引擎优化D. 社交媒体广告7. 在网络营销中，以下哪个不是社交媒体营销的优势？A. 目标受众定位精准B. 互动性强C. 成本高昂D. 传播速度快8. 以下哪个不是网络营销中常见的在线广告形式？A. 搜索引擎广告B. 社交媒体广告C. 电视广告D. 横幅广告9. 网络营销中的A/B测试主要用于什么？A. 测试网站设计B. 测试广告效果C. 测试产品价格D. 测试用户反馈10. 以下哪个不是网络营销中的客户关系管理（CRM）的目的？A. 提高客户满意度B. 增加客户忠诚度C. 减少客户投诉D. 增加产品种类二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销与传统营销的主要区别。
2. 描述网络营销中的搜索引擎营销（SEM）的基本步骤。
3. 什么是社交媒体营销？请简述其在现代企业中的重要性。
网络营销期末考试试题及答案
网络营销期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销中，下列哪一项不是有效的在线广告形式？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体广告C. 电子邮件营销D. 电视广告答案：D2. 以下哪个不是网络营销的基本原则？A. 客户导向B. 内容为王C. 技术驱动D. 产品导向答案：D3. 搜索引擎优化（SEO）的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加网站收入C. 提升品牌知名度D. 所有以上选项答案：A4. 在网络营销中，以下哪个指标不用于衡量网站性能？A. 跳出率B. 转化率C. 点击率D. 库存周转率答案：D5. 以下哪个不是社交媒体营销的优势？A. 目标受众定位B. 品牌传播C. 直接销售D. 客户关系管理答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销与传统营销的主要区别。
答案：网络营销与传统营销的主要区别在于渠道、成本、互动性、可追踪性、覆盖范围和目标受众。
网络营销通常通过互联网进行，具有较低的成本和更广泛的覆盖范围，同时能够实现与消费者的即时互动和反馈，而传统营销则依赖于线下渠道，如电视、报纸、广播等，成本较高，互动性较差。
2. 描述一下搜索引擎优化（SEO）的基本原理。
答案：搜索引擎优化（SEO）的基本原理是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名。
这包括关键词研究、高质量内容创作、网站结构优化、外部链接建设、内部链接优化、元标签优化等，目的是吸引搜索引擎爬虫，提高网站可见性，从而增加有机流量。
3. 社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着怎样的角色？答案：社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着至关重要的角色。
它可以帮助企业建立品牌形象，增加品牌曝光度，与目标受众建立直接的沟通渠道，收集消费者反馈，进行市场调研，以及通过口碑传播扩大品牌影响力。
此外，社交媒体营销还有助于提高客户忠诚度和转化率。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家电子商务网站的营销经理，你将如何利用网络营销策略来提升网站的销售？答案：作为电子商务网站的营销经理，我会采取以下网络营销策略来提升网站的销售：- 利用搜索引擎优化（SEO）提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多有机流量。
网络营销期末考试试卷
网络营销期末考试试卷一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销与传统营销相比，其最大的优势是：A. 价格更低廉B. 覆盖面更广C. 互动性更强D. 广告投放更自由2. 以下哪项不是网络营销中常见的内容营销形式？A. 博客文章B. 视频教程C. 产品目录D. 社交媒体动态3. 搜索引擎优化（SEO）的主要目标是：A. 增加网站流量B. 提高网站美观度C. 降低网站维护成本D. 增加网站广告收入4. 社交媒体营销中，以下哪项策略最有助于建立品牌忠诚度？A. 频繁发布广告B. 及时回复用户评论C. 只发布正面信息D. 限制用户互动5. 网络营销中，数据分析的主要用途是：A. 增加网站点击率B. 优化营销策略C. 减少营销成本D. 提高广告投放效率6. 以下哪项不是网络营销中常用的用户行为分析工具？A. Google AnalyticsB. SEMrushC. PhotoshopD. Hotjar7. 网络营销中，电子邮件营销的主要目的是什么？A. 增加社交媒体关注者B. 促进产品销售C. 提高搜索引擎排名D. 增加网站访问量8. 以下哪项不是网络营销中的内容策略？A. 教育性内容B. 娱乐性内容C. 交易性内容D. 互动性内容9. 网络营销中，病毒式营销的特点是：A. 需要大量的广告投入B. 依赖于用户之间的传播C. 需要专业的营销团队D. 依赖于搜索引擎优化10. 以下哪项不是网络营销中的社交媒体平台？A. FacebookB. LinkedInC. WeChatD. Yahoo二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销中用户参与度的重要性及其对企业营销策略的影响。
2. 描述一下网络营销中搜索引擎营销（SEM）的基本流程。
3. 请解释网络营销中社交媒体营销的策略，并举例说明。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 某电子商务网站希望通过网络营销提高其在线销售。
请分析并提出一个综合的网络营销策略，包括但不限于SEO、内容营销、社交媒体营销和电子邮件营销。
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《网络营销》测试题
一、单项选择20分
1.报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传输的是（）。
A．文字信息 B．视频信息 C．音频信息 D．多媒体信息
2.企业通过互联网快速提升产品和企业的知名度，以树立企业良好的整体形象，这属于网络营销的（）职能。
A网络品牌B、网址推广 C．信息发布 D．销售促进
3.信息发布型企业网站属于（）的企业网站。
A．高级形态 B．初级形态 C．中级形态 D．综合形态
4.企业面对可能造成威胁的环境因素，常用的对策有（）。
A．对抗策略 B．减轻策略 C．转移策略 D．前三项都是
5.综合性电子商务网站是企业网站的（）。
A．高级形态 B．中级形态 C．初级形态 D．综合形态
6．“E-mail注脚”是指把本公司的（）自动附加到每一封发出的电子邮件上，在进行正常通信的同时，也起到了推广自己网站的效果。
A．网址 B．通信地址C．产品目录 D．促销信息
7．社会公益性信息是指对社会和人们具有普遍服务意义的信息，即（）信息。
A．较低费用 B．标准费用C．免费 D．优质优价
8．信息都是有时效性的，其价值与时间成反比。
尽可能地减少信息流与物流的时差，提
高时效性，这是网络商务信息收集（）性的要求。
A. 及时 B．准确 C．适度 D．经济
9．从我国上网网民的学历结构看，占比重最多的群体是（）。
A．高中以下 B．高中（中专） C．大专 D．本科
10．虚拟社会提供了具有相似经历的人们聚集的机会，这种聚集（）的限制，并形成富有意义的个人关系。
A. 受时间 B．受空间 C．不受时间 D．不受时间和空间
11.所谓企业站点网络营销，是指通过企业自己的（）开展网络营销活动。
企业网站是一个综合性的网络营销工具，是为企业经营提供强力支持的。
A．电子邮件E－mail B．网站 C．电子公告牌BBS D．博客
12.网上拍卖是以（）为平台、以竞争价格为核心，建立生产者和消费者之间的交流与互动机制，共同确定价格和数量，从而达到均衡的一种市场经济过程。
A．批发商 B．电视 C．QQ交流 D．互联网
13.多因素法是指依据影响需求倾向的（）以上的因素或变量对一产品的整体市场进行综合细分的方法。
A. 一个 B．三个 C．十个 D．两个
14.市场集中化战略指企业在众多的细分中只选择其中（）细分市场集中营销的策略。
其主要力量只生产或经营某一种产品或服务，供应某一类顾客群。
A. 三个 B．十个 C．二个 D．一个
15.核心产品层次是指用户在购买产品时希望从产品中得到的基本效用，即购买者追求的（）利益，这是购买的目的所在。
A. 质量 B．核心 C．品牌 D．款式
16. “针锋相对式”定位策略是指把企业的产品或服务定位在与竞争者（）的位置上，同竞争者争夺同一细分市场。
A. 不同 B．相似或相近 C．有一定的差距 D．相反
17.所谓网络产品定位，是企业在完成网络市场定位的基础上，对用什么样的网络产品来满足网络目标消费者或目标消费市场需求的（）活动。
A. 决策 B．讨论 C．商量 D．调研
18.网络营销产生于（）。
A.20世纪60年代
B.20世纪70年代
C.20世纪80年代
D.20世纪90年代
19.. 网络消费者的购买动机可以分为两大类：（）。
A. 生理的需求和安全的需求 B．需求动机和心理动机
C．社交的需求和尊重的需求 D．理智动机和情感动机
20.不属于网上直接调研的方法是（）。
A．网上搜索法 B．电子邮件调查法 C．在线问卷调查法 D．专题讨论法
二、判断题30分
21．网络营销的主要特点有（）。
A．互动式 B．多媒体 C．跨时空 D．个性化
22．尽管每个企业网站规模不同，形式各样，但按企业网站的功能划分，不外乎（）这三种基本类型
A．信息发布型 B．功能查询型 C．产品销售型 D．综合电子商务型
23．网络营销的微观环境是由企业及其周围的活动者组成，直接影响着企业为顾客服务的能力。
它包括（）等因素，
A．企业内部环境 B．供应者 C．营销中介 D．顾客或用户 E．竞争者
24．企业网络营销环境及其变化的对策，是建立在对自身所处的环境及其变化的客观、准确的判断和分析基础之上的，企业面对可能造成威胁的环境因素，常用的对策有（）。
A．关系策略 B．对抗策略 C．减轻策略 D．转移策略
25．网络消费者购买的心理动机主要体现在下面（）方面。
A．理智动机 B．感情动机 C．购买动机 D．惠顾动机
26．网络消费者的购买决策过程可以分为（）阶段，这一过程是一个周而复始的动态过程。
A．产生需求阶段 B．收集信息阶段 C．比较选择阶段 D．购买决定阶段E．购后评价阶段27．网上市场调研的主要内容包括（）方面。
A．市场需求调研 B 用户购买行为调研 C 网络营销因素调研 D宏观环境调研E 竞争对手调研28．在线调查问卷与纸质调查问卷的基本结构类似，分为（）部分。
A．其它 B．前言 C．主体 D．附录
29．相对于传统商务信息而言，网络商务信息具有（）显著特点。
A．实效性强 B．准确性高 C．便于存储 D．信息量大
30．网络商务信息收集的基本要求可概括为（）。
A. 及时
B. 准确
C. 适度
D. 经济
31．网络商务信息收集和网络商务信息处理的步骤是（）。
A. 收集信息
B. 保存信息
C. 加工信息
D. 整理信息
E．获得有价值的网络商务信息
32． B2C市场细分的标准（或依据）主要有下面几类，即网民的（）。
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 行为因素
33．下列说法中正确的有 ( )
A．“黄页”是国际通用的、按企业性质和产品类别编排的工商电话号码簿
B．“黄页”相当于一个城市或地区的工商企业的户口簿
C．“在线黄页”是以互联网为载体，在网上发行、传播、应用的电话号码簿
D．“黄页电话号码簿”是把买方和卖方联系到一起的最佳媒体
34．无站点网络营销常用的方法有（）。
A．搜索引擎营销 B．免费发布供求信息 C．许可E-mail营销 D．加入行业（专业）信息网35．网络消费者主要具备（）基本特征。
A．注重自我 B．头脑冷静，擅长理性分析 C．喜好新鲜事物，有强烈的求知欲 D．好胜，但缺乏耐心三、判断题13分
1.网络营销是以互联网为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。
（）
2.无站点网络营销，是指企业没有建立自己的网站，而是利用互联网上的资源（如电子邮件、邮件列表和新闻组等），开展初步的网络营销活动，属于高级网络营销。
（）
3.企业站点又称企业网站，所谓企业站点网络营销，是指通过企业自己的网站开展网络营销活动。
企业网站是一个综合性的网络营销工具，是为企业经营提供强力支持的。
4.搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
5.网络消费者是指通过互联网在网上市场进行消费和购物等活动的群体消费者，是网民中的一部分，也可以说是网民中的现实消费者群体。
（）
6.网络消费者的购买动机是指在网络购买活动中，能使网络消费者产生购买行为的某些外在的驱动力；购买动机与购买行为有直接的因果关系，购买动机导致购买行为。
7.网上市场调研是指在互联网上针对特定营销环境进行调查设计、收集资料和初步分析的活动，是为企业的网上营销决策提供数据支持和分析依据。
（）
8.网络商务信息是指存储于网络，并在网络上传播的与商务活动有关的各种信息的集合。
网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径，信息在网络空间的传递称为网络通信，在网络上停留时称为存储。
9. 目标市场是指企业在市场细分的基础上，为满足现实或潜在需求的消费者或用户，依据企业外在的经营条件而选定或开拓的特定需要的市场。
目标市场可以是一个区域、一种渠道、一个消费群体也可以是某些需求。
10.所谓市场细分，就是企业根据市场需求的多样性和购买行为的差异性，把局部市场划分为若干个具有某种相似特征的用户群（称之为细分市场或子市场），以便选择确定自己的目标市场。
11.对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。
（）
12.行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。
（）
13.信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。
四、简答题
1.请写出“马斯洛：人的一般需求”和“虚拟社会：人的特殊新需求”有哪些（ 8分）
2.请简述网络目标市场选择战略中产品专业化战略和市场集中化战略的优缺点（5分）
3.请说出至少5个企业站点网络营销的方法（5分）
4.对网络营销定义的理解，着重要把握哪五个关键点，5分
五、论述题
1.比较传统市场调研和网上市场调研有哪些不同。
14分。