调研报告 样本
调研报告格式模板5篇
调研报告格式模板5篇对于调研报告，的写作者必须自觉以研究为目的，根据社会或工作的需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有计划的、积极主动的写作实践。
下面是小编给大家带来的调研报告格式模板_调研报告优秀范文5篇，以供大家参考!调研报告格式模板(一)在品牌推广之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。
市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。
阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:《消费者眼中的<海峡都市报> 棗<海峡都市报>读者群研究报告》。
(二)目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。
例如; 目录1、调查设计与组织实施2、调查对象构成情况简介3、调查的主要统计结果简介4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。
主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。
即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。
介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。
调研材料格式模板
根据调研结果，提出针对性的市场定位、产品研发、营销策略等方面的建议。
六、附录
1.调研问卷：附上调研问卷的样本。
2.数据表格：整理成表格形式的数据结果，以便查看和对比。
2.调研人员：调研团队的成员组成及分工。
3.调研预算：调研所需经费预算及来源。
四、调研结果
1.市场现状：市场规模、市场增长率、市场饱和度等。
2.消费者需求：消费者对产品的需求、消费者购买决策过程等。
3.竞争对手分析：竞争对手的产品特点、市场占有率、营销策略等。
4.行业趋势：行业发展趋势、技术发展动态等。
调研材料格式模板
一、调研目的
本调研旨在了解目标市场的情况，为公司的市场定位、产品研发、营销策略等提供数据支持。
二、调研范围
1.调研对象：目标市场费者需求、竞争对手分析、行业趋势等。
3.调研方法：问卷调查、访谈、观察、数据分析等。
三、调研计划
1.调研时间：XXXX年XX月XX日至XXXX年XX月XX日。
调研报告的样本
调研报告的样本调研报告样本一、调研目的本次调研旨在了解目标群体对某咖啡品牌的认知度、消费习惯以及购买动机，以为企业提供市场竞争力的参考和决策依据。
二、调研方法采用问卷调研的方式，通过线上和线下两种途径进行数据的收集。
首先，在社交媒体平台和在线论坛上发布问卷链接，吸引用户自愿填写；其次，通过线下送问卷的方式，在人流量较大的商业中心和咖啡店发放问卷。
三、调研结果1. 受访者基本信息调研对象主要以年轻人为主，年龄在18到35岁之间，性别比例相对均衡，涵盖了不同职业背景和教育程度的群体。
2. 对咖啡品牌的认知度根据调研结果显示，大多数受访者对该咖啡品牌存在一定的认知度，他们了解该品牌的主打产品和品牌形象，但也有一部分受访者对该品牌没有太多了解。
3. 消费习惯调研结果显示，受访者中有近60%的人每周至少会去一次咖啡店消费，而且绝大多数会选择在工作日的上午和下午时间段外出喝咖啡。
此外，调研还发现，在坚持喝咖啡的人群中，有近80%的受访者更倾向于在咖啡店享用咖啡而非外卖。
4. 购买动机在调研中，不同的受访者给出了不同的购买咖啡的动机。
有的人表示他们在购买咖啡时主要考虑品味和咖啡的香气；而有的人则更关注咖啡店的环境和氛围。
同时，也有一部分受访者表示，他们会优先选择价格适中、品质可靠、服务周到的咖啡店。
5. 咖啡品牌形象调研结果显示，大多数受访者认为该品牌的形象是时尚、年轻和潮流的代表，其中一部分受访者还表示该品牌的形象比其他竞争品牌更受他们的欢迎。
6. 改进建议根据调研结果，一些受访者提出了改进建议。
例如，他们希望该品牌能更多推出新品，增加产品的选择性；同时，也有受访者建议该品牌加强线上推广和线下实体店的宣传力度，提高品牌知名度。
四、结论通过本次调研，我们了解了目标群体对该咖啡品牌的认知度、消费习惯以及购买动机。
在面对竞争激烈的市场环境中，该品牌可以通过提升产品的品质和服务水平，不断创新和延伸产品线，以满足消费者不同需求；同时，加强品牌形象的塑造和宣传，营造独特的咖啡店体验，也是提升竞争力的重要策略。
调研报告模板(通用10篇)
调研报告模板（通用10篇）调研报告模板（通用10篇）在不断进步的时代，接触并使用报告的人越来越多，报告包含标题、正文、结尾等。
那么大家知道标准正式的报告格式吗？以下是为大家整理的调研报告模板，仅供参考，大家一起来看看吧。
调研报告篇1为了掌握我校历史教学工作的情景，了解学生的学习方式、对小组学习的看法、对使用导学案教学的态度，为学校的教学工作决策供给依据，同时引导教师继续转变观念，改善教的方式、提高业务水平，从而进一步有力地推进我校历史教学高效课堂建设工作，学校教务处于20xx年6月3日在七、八年级学生中开展了本次蒋村中学历史教学现状的调查。
现将有关情景报告如下：一、现状1、更多的学生喜欢民主型、知识渊博的历史教师，也有部分学生喜欢严格一点的，有幽默感的历史教师。
2、学生期望教师把课堂还给学生，教师讲解最多不能超过20分钟，以10-15分钟为宜。
3、多数学生都对历史学科的重要性认识不足，不喜欢历史课。
4、学生不喜欢教师此刻的授课方式，期望能用多媒体，期望能使用导学案学习，学习积极的学生愿意合作交流，在课堂上展示自我；而不愿意展示自我的学生是因为怕说错，怕同学笑话，也有部分学生是因为没有提前预习而感到无话可说。
5、蒋村中学部分历史教师作业批改不认真，对学生的笔记么没有要求。
6、学生在学习中遇到的最大困难是知识系统混乱，难以记忆，考试对材料分析题无从下手。
二、问题1、学生对历史课堂的认可度不高，需要提高历史教师的专业素养和敬业精神2、历史教师应当热爱历史教学，激发学生的学习主动性，让历史课堂成为高效课堂。
三、提议1、加强历史教师的专业培训，强化业务本事。
2、组织教师学习有关高效课堂的相关知识，编写和完善适合我校的高效课堂实施方案和管理评价细则，加强引导，开拓视野，提高理论水平。
调研报告篇2一、前言x火灾是20xx年来发生的最为严重的火灾事故。
其人员伤亡，财产损失以及所造成的社会影响都是近期舆论讨论的焦点。
调研报告大全
调研报告第一篇：调研报告[003]调研报告我厂参加xx机床——东北大学20xx企业管理高级研修班的学员（刘笑庚等共9人），学业期满后于20xx年xx月下旬进行了历时xx天的国内调研，途经xx、xx、xx、xx等地，参观考察了xx海尔集团、xx时风集团、xx机床工具有限公司（xx机床厂）、xx华为技术公司等企业。
这四个企业都有其独特的发展特色，以下为在这些企业的所见所闻所感，以供参考。
创新为王——xx海尔创立于xx84年崛起于改革大潮之中的海尔集团，是在引进德国利勃海尔电冰箱生产技术成立的xx电冰箱总厂基础上发展起来的。
在海尔集团首席执行官张瑞敏“名牌战略”思想的引领下，海尔经过十八年的艰苦奋斗和卓越创新，从一个濒临倒闭的集体小厂发展壮大成为在国内外享有较高美誉的跨国企业。
在国内市场，海尔冰箱、冷柜、空调、洗衣机四大主导产品均拥有30%左右的市场份额。
在海外市场，据全球权威消费市场调查与分析机构EUROMONITOR最新调查结果显示，海尔集团目前在全球白色电器制造商中排名第五，海尔冰箱在全球冰箱品牌市场占有率排序中跃居第一。
20xx年海尔实现全球营业额7xx亿元，并跃居中国电子信息百强之首；20xx年海尔品牌价值评估为489亿元，跃居中国第一品牌。
海尔xx年来的高速发展，最主要的就是靠创新。
海尔的创新三原则即创新的目标、本质和途径分别是：创新的目标就是创造有价值的定单，创新的本质就是创造性的破坏，创新的途径就是创造性的借鉴和模仿。
在海尔的创新体系中，战略创新起着关键作用。
——在xx84年到xx91年名牌战略期间，别的企业上产量，而海尔扑下身子抓质量，7年时间只做一个冰箱产品，磨出了一套海尔管理之剑：“OEC管理法”，为未来的发展奠定了坚实的管理基础；——在xx92年到xx98年的多元化战略期间，别的企业搞“独生子”，海尔走低成本扩张之路，吃“休克鱼”，建海尔园，“东方亮了再亮西方”，以无形资产盘活有形资产，成功地实现了规模的扩张。
调研报告模板通用3篇
调研报告模板通用第一篇：调研报告概述一、调研目的本次调研的主要目的是了解人们对健康饮食和生活方式的认知和态度，以及其影响因素，为相关政策和活动提供参考依据。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的形式，通过线上和线下两种方式进行。
线上问卷通过网络平台进行发布和回收，线下问卷由调查员进行发放和收集。
三、调研样本本次调研的样本总数为1000，其中线上样本为800，线下样本为200。
样本的分布比较均匀，覆盖了不同地区和年龄层的人群。
四、调研结果通过对样本数据的分析，我们得出了以下结论：1. 大多数人意识到健康饮食的重要性，但实际行动落实不足，普遍存在饮食偏好和生活习惯不健康的情况。
2. 人们对健康饮食的认知存在不同程度的误区，比如盲目减肥或过度追求某一营养素。
3. 人们的饮食和生活方式受到多种因素的影响，包括文化、社会环境、家庭环境、经济能力等。
4. 政策和活动对于促进健康饮食和生活方式有一定的积极作用，但需要更加有针对性和全面性的方案和实施措施。
五、建议基于上述结论，我们提出以下建议：1. 加强对健康饮食和生活方式的宣传和教育，并提供具体实用的建议和指导。
2. 增加公共场所和餐饮店中健康饮食的选择，促进人们健康饮食的行为习惯。
3. 着重关注特定人群的健康饮食和生活方式问题，比如青少年、老年人、职场人群等。
4. 加强政策和活动的协同配合，形成全面覆盖和可持续的促进健康饮食和生活方式的体系。
六、结论通过本次调研，我们初步了解了人们对健康饮食和生活方式的认知和态度，针对存在的问题提出了建议。
但是我们也认识到，这只是一个初步的调研，更深层次的问题和分析需要后续的研究和探讨。
调研报告模板10套范文
调研报告模板篇1:调研报告模板调研报告] 怎么写?下面请看小编给大家整理收集的调研报告模板，供大家阅读参考。
调研报告模板题目表述课题所研究的对象和内容。
要求字数少、简明精炼，最多不超过20 字。
如果设有主、副标题，副标题指具体的研究内容。
摘要对本文的研究内容及结论作一简明的概述，有的还涉及所研究的条件、方法和意义等。
由于文字数量所限，必须重点突出，文字简练。
摘要字数控制在全文字数的 5 ～10% 以内。
关键词此是为方便他人的浏览所必需的。
关键词需要符合调研及专业术语的通用性。
其设置数量一般为2 ～4 个，每个词均为专业名词(或词组)，一词在6 个字之内。
前言主要是阐述调查问题的提出，调查的目的、对象、方法和调查组织及工作完成情况等。
正文调研报告的核心内容。
通常以调查研究后提出的观点或得出的结论为纲目，对逐个观点(问题)进行论述，同时阐明它们之间的关系。
切忌只是调查材料的简单堆砌，无主次之分，无作者自己的分析和观点。
意见和建议此部分也是调研报告的重要组成部分。
调研的最终目的在于解决实际问题。
作者在经过调研摸清情况，掌握规律的基础上，提出解决问题的意见和建议，它既可以为决策者提供依据和空间，也可为后人进一步研究解决问题奠定基础。
致谢即向指导老师、向曾经支持和协助自己完成论文课题研究工作的教师、技术人员，以及合作伙伴等人表示谢意。
参考文献即列出在论文报告中引用的相关文献范文农民工文化需求调研报告文化需求是社会人的一般需求。
根据马斯洛的需求层次理论，人有生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类，依次由较低层次到较高层次。
当新生代农民工物质需求逐步得到满足时，其他方面的需求就会被激发出来，文化需求显得相当突出。
新生代农民工文化需求现状分析1.新生代农民工对文化娱乐生活的需求。
文化作为一种符号传递着新生代农民工的精神状态。
新生代农民工已经由生存理性转变到社会理性，物质已经不再是他们唯一的需求，他们的文化精神需求同样迫切。
调研报告模板(共8篇)
调研报告模板（共8篇）第1篇：市场调研报告模板市场调研是一种把消费者及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。
在这里给大家整理了3篇市场调研报告的范文，希望能够帮助到大家。
市场调研报告范文1：一、调查方案(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。
(二)调查对象：在校生(三)调查程序：1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;2、进行网络聊天调查。
随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;二、问卷设计大学生手机使用情况调查问卷三、数据分析根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。
(一)根据学生手机市场份额分析(二)学生消费群的普遍特点作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。
下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：1、学生消费群的普遍特点：1)没有经济收入;2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。
5)品牌意识强烈，喜爱产品;(三)学生消费者购买手机的准则和特点通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。
在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，“”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。
调研报告范文 15篇
调研报告范文 15篇英文回答：Summary Report on Market Research.Introduction.Market research is the process of collecting, analyzing, and interpreting information about a target market. This information can be used to make informed decisions about product development, marketing, and sales strategies.Methods.There are a variety of market research methods that can be used, depending on the specific objectives of the research. Some common methods include:Surveys: Surveys involve asking questions to a sampleof the target market.Interviews: Interviews involve one-on-one conversations with members of the target market.Focus groups: Focus groups involve discussions with a small group of members of the target market.Observational research: Observational research involves observing the behavior of members of the target market.Data Analysis.Once the data has been collected, it is important to analyze it carefully in order to identify trends and patterns. This can be done using a variety of statistical and analytical techniques.Interpretation.The final step in the market research process is to interpret the results. This involves drawing conclusionsabout the target market and making recommendations for action.Benefits of Market Research.Market research can provide a number of benefits, including:Improved decision-making: Market research can help businesses make more informed decisions about product development, marketing, and sales strategies.Reduced risk: Market research can help businesses reduce the risk of making costly mistakes by providing information about the target market.Increased profits: Market research can help businesses increase profits by identifying opportunities for growth.Conclusion.Market research is an essential tool for businessesthat want to succeed in today's competitive marketplace. By conducting market research, businesses can gain a better understanding of their target market and make more informed decisions about their products and services.中文回答：市场调研报告范文。
调研报告范文调研报告优秀例文3篇
调研报告范文调研报告优秀例文（一）市场调查报告1.调查目的本次市场调查的目的是为了了解消费者对健康食品的认知情况、购买意愿及其影响因素，为健康食品的销售提供指导。
2.调查方法本次调查采用问卷调查的方式进行，主要采取线下调查和在网络上进行的方式。
问卷内容包括基本信息、对健康食品的认知、购买行为及其影响因素等。
3.样本概况共有300名样本参与了本次调查，样本年龄以20-40岁的消费者为主，涵盖性较好。
在样本中女性占比较大，占75%。
4.调查结果4.1对健康食品的认知情况在受访者中，有85%的人知道健康食品和保健品的区别，认为健康食品是指在普通食品的基础上，添加了某些特殊的成分，可以提高身体的免疫力和健康程度，而保健品则是可以预防疾病和促进人体健康的一种药品。
此外，调查还发现，大部分消费者认为某些常见的食物具有健康功效，如糙米饭、酸奶、麦片等等。
但是对于一些新兴的健康食品，如海藻、紫菜等，消费者的了解较少。
4.2购买行为及其影响因素在调查中，我们发现有80%的受访者表示经常购买健康食品，买的频率主要以每月购买一到两次为主。
在购买健康食品时，最重要的因素是其价格和功效，有90%的受访者表示这是他们购买的重要因素。
其次是口碑、品牌和销售渠道，占比很大。
此外，还有一些消费者表示，很多健康食品在加盟和销售过程中夸大了功效，导致了购买者对产品的误解和抵触情绪。
5.建议综合以上调查结果，我们提出以下建议：首先，应加强健康食品的宣传和普及，特别是一些新兴健康食品的宣传，提高消费者对健康食品的认知和了解。
其次，应注重产品质量和实效性，避免对产品效果进行夸大宣传。
同时，加强售后服务，提高购买者对厂家和销售渠道的信任感。
最后，为了提高消费者的购买意愿，应注重产品价格的控制，同时提高售后服务和品牌形象的宣传。
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销售管理专业《销售案例研究（实践）》课程调研报告（上空四行，二号黑体，居中）（空四字，三号宋体)题目：上海市场运动鞋品牌竞争力调研报告（空四字，四号宋体）姓名：张三学号： 9助学单位：XX学院指导教师：李四完成日期：2014年1月摘要伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。
国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。
此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了上海运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。
最后根据调查分析的结果，对上海运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。
但就整体而言，国内品牌和国际品牌的研发实力上仍有很大差距。
加大体育产品的科技含量，积极开拓国际市场，树立中国自己的体育用品名牌提高产品的科技含量，已经成为国内企业的当务之急。
关键词：品牌，运动鞋，竞争力，消费者，上海市场目录一、调研背景 (1)二、调研方案设计 (1)（一）、调研目的 (1)（二）、调研对象 (2)（三）、调研内容 (2)（四）、调研方法 (2)三、调研过程 (3)（一）、问卷设计 (3)（二）、问卷试测 (4)（三）、问卷发放及回收 (4)（四）、样本描述 (4)四、调研结果分析 (5)（一）、消费者购买行为分析 (5)（二）、消费者购买意图分析 (6)（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析 (7)五、调研结论与建议 (8)（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势 (8)（二）、国外知名品牌的先进经验 (10)（三）、国内品牌发展建议 (11)附录 (15)一、调研背景2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。
作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。
众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。
很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。
而高端市场国际品牌地位难以撼动。
以ADIDAS和NIKE为主的国际品牌在高端市场上是风光无限，拥用高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。
受购买力的局限，消费群的数量集中在金字塔的顶尖。
国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线市场，国内一线品牌李宁、康威，二线品牌安踏、特步等勉强分一杯羹。
一线市场消费崇洋现象；国内品牌整体形象构建滞后等等，从而导致零盈利或亏损，导致在一线市场的大投入成为企业大负担。
由此看出，目前一线市场是国际品牌的天下，对国内品牌而言，一线市场既是机会，同时也是陷阱，甚至说是不归路。
低端市场价格战不断，竞争白热化。
而国内的李宁、安踏、鸿星尔克等国内品牌已发起不断地反攻，不光仅仅要在市场占有率上超过他们，而且要在品牌价值上追赶他们。
虽然国内品牌的优势已越来越明显，但洋品牌长期积累的优势不会在短期内崩盘。
这就给我们提出了这么一个很客观的问题：如何不让国际品牌充斥我们中国的市场？如何让中国人自己的产品受到我们自己人的偏爱？而今天我们所要调查和关注的便是我们的消费者最注重产品的何种价值，我们常通过何种渠道来接触，又以何种方式来扩大国内运动鞋品牌的竞争力，扩大销售量的上升。
本次调查题重点针对李宁、康威、特步、安踏4个国内运动鞋品牌和匡威、耐克、阿迪达斯、彪马4个国际运动鞋品牌进行研究。
二、调研方案设计（一）、调研目的为了识别国内外运动鞋品牌存在的主要差别，同时寻找新的市场机遇。
本次调研目的具体如下：1、认清国内品牌和国外品牌在目标市场消费者中各自的认知度，忠诚度。
2、了解运动鞋所涉及的年龄范围，品牌的市场现状。
3、了解消费者对于运动鞋的消费观念，购买力状况，消费的心理特征。
4、了解影响消费者购买的动力因素。
5、了解消费者对于运动鞋品质及其他特性的关注程度。
6、了解明星效应对于消费者的影响。
7、了解目标市场经销商对于品牌、市场、营销策略的看法、意见和建议。
（二）、调研对象我们小组调研的内容是国内外几个著名的运动鞋品牌的受偏好程度，虽然国内外有些品牌的市场占有率大大提高，但是，市场份额还是敌不过国外几个著名品牌，诸如阿迪达斯和耐克等，因此，我们要寻求国内外品牌间的差异来分析国内品牌的销售量可以大大上升的空间。
而运动鞋的消费者大多为在校学生以及年轻工作者，因此我们把调研对象定义在这些人身上。
（三）、调研内容1、调研时间：2013年9月——2013年11月2、调研地点：学校、写字楼、网络、大型商场3、调研问题：我们的调查从品牌的认知度开始，具体从消费者对于国内外品牌的偏好程度，意见等方面进行调查，问卷详情请见附件一。
（四）、调研方法1、二手数据的收集（1）、通过网络渠道收集关于国内外一些具有代表性的运动鞋品牌的相关资料。
（2）、了解市场人士对于国内外运动鞋品牌的看法。
（3）、对所收集的二手资料进行分析并加以总结。
对于我们还未深入社会的大学生来说，使用二手数据是一种经济、快捷的信息收集方法。
现有文献为我们提供了大量有用的背景知识和信息，帮助我们了解相关的概念、界定可能存在的状态、借鉴研究的经验或存在的问题等。
二手数据的分析是探索性研究的第一步，他为我们的后续工作奠定了知识基础。
2、访谈调研法访谈调研法的实用性很广，在市场调研与预测中可普遍适用于常见的原始资料的收集。
访谈法的灵活性大、控制性强、回收率高。
根据访谈法特性我们将对部分运动品牌的经销商采取经理访谈，即我们将到商场某些专柜与营业经理进行洽谈，洽谈的内容主要以他们对于其品牌的销售量占据整个商场的运动鞋销售量为切入点，以了解顾客对于运动鞋品牌的偏爱度。
3、问卷调查法由于调研对象中的目标客户和潜在客户的分散性，我们决定采用调查问卷法来收集信息，其具体的步骤是：（1）计划调查内容（2）确定问卷的格式和内容三、调研过程本次调研范围为上海市，抽样框包括：学生群体、青年工作者、学生父母。
样本容量为330人，抽样方法为简单随机抽样，见图3-1：图3-1 调查对象的年龄分布示意图调查初期，我们先在网络上发放了一份关于运动鞋预期消费者年龄的调查问卷，据统计，关心运动鞋市场的有%左右是20—25岁的青年人，因为穿着运动鞋的多为年轻一代，目前市场上多以青年人自己购买或者父母代为购买，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。
（一）、问卷设计：设计思路：现在使用问卷进行调查的同行越来越多了，互联网也给问卷调查带来更多的机会。
虽然他不可能取代面对面的问卷调查，但由于成本更低，更容易及时调整问卷设计上的不足，越来越多的问卷采用电子问卷的形式，可以通过网站，e－mail进行发布与回收。
问卷调查必须保证有一定的回收率，否则资料的代表性就会受到影响，回收率受问卷长度，问题难易程度，是否涉及隐私，参与调查获得回报多少等因素相关。
1、问卷结构主要分为说明部分、甄别部分、主体部分；2、问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；3、问题结构上采取、自由选择、强制性选择、偏差选择等几种方式。
4、问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。
（二）、问卷试测：问卷试测的目的是纠正模糊、混乱或者准备不充分的题目，从而不断完善该调查问卷。
试测一般可以在正式调查的总体中抽取一个小样本，用问卷初稿对目标人群进行调查。
问卷回收后进行相应的分析和调整。
如果问卷回收率低于70%，说明问卷的设计有较大的问题；如果填答内容的错误多，答非所问，就要仔细检查答题指导语是否准确、清晰，含义是否明确具体，还可以检查问题形式是否过于复杂；如果问卷中几个问题普遍没做回答，要仔细检查分析原因并加以改进。
因此，在调查准备阶段，我们发放了10份试测问卷，接着，对于问卷的可行性进行分析，并修改了部分题目，以期达到最好的调查效果。
（三）、问卷发放及回收：此次，我们在上海市场共向调查人群发放350份问卷，回收了341份，其中有效问卷330份，为了问卷调查结果更加全面准确，我们在不同时间段、不同地区进行了调查。
问卷的结构比例也进行过调整，其中学生及年轻一族占到%，家长占到%。
（四）、样本描述：此次，我们调查的样本量为以330的%名青年层次的目标消费人群，男女比例，如下图3-2所示，男女比例接近1：1，我们有理由认可此次调查没有性别倾向。
图3-2 调查对象的性别分布示意图表3-1 调查对象的年龄、性别比例四、调研结果分析（一）、消费者购买行为分析消费者的购买行为，是指消费者在购买动机的支配下，为满足某种个人或家庭的需求而进行购买商品的决策和行动。
通过观察法我们发现，消费者购买行为远在其实际购买前已经开始，每一消费者在购买某一类运动鞋时，均会有一个决策过程，一般包括以下几个方面：确认需要——收集信息——评估被选商品——做出购买决策——购后反应1、确认需要：即消费者对于运动鞋感到需要，即他们是在什么情况下要购买，本调查显示，大多数学生和年轻的消费者在遇到自己喜欢的和缺少运动鞋是会购买，这边说明对于年轻的消费群体，样式的设计极为重要，良好的外观会使消费者产生购买欲望，因此，企业在市场营销中应十分注意引起需要，强化消费者的需要感。
2、收集信息：调查显示，消费者对于运动鞋的信息渠道主要来自于电视或广播媒体以及报纸杂志类，因此，加强广告营销，商品陈列，杂志介绍，新品发布会等策略可能会引起消费者的购买欲望。
3、评估被选商品：当消费者从不同的渠道获得有关运动鞋的信息后，便会对可供选择的品牌进行分析和比较，并对各种品牌的运动鞋作出评价，最后决定购买。
因此，建议企业从产品属性包括款式、色彩、材料、做工，建立自己适合消费群体的等级，确立自己的运动鞋品牌信念，形成理想运动鞋方面努力。
4、做出购买决策：完成了对各种品牌的评价后，消费者便形成了对某种品牌的偏好和购买意向，而真正将购买意向转为购买行动，期间还会受到两方面的影响。
（1）他人的态度：一般来说，他人的态度越强，他与消费者的关系越密切，其影响就越大，例如，男生想买一双很帅气的篮球鞋时，而其女友坚决反对，那么该男生极有可能改变或放弃购买意图。
（2）意义的情况：消费群体购买意向的形成，总是与预期收入，预期价格等因素密切相关的。
但是当她欲采取购买行动时，发生了一些意外状况，诸如本月零用钱所剩无几，而运动鞋却无任何折扣，价格高昂等等。
这一切都会使他改变或放弃原有的购买意图。
此时，商家应该特别注意月初与月末，年初与年末那一阶段应该予以降价或打折行为，以更好的拉动对于运动鞋的需求。