设计理念：创意广告设计的五个原则

1. 简洁明了

创意广告设计要追求简洁明了的风格。使用少量的文字和图像，突出核心信息。通过简洁的表达方式，能够更容易被观众接受和理解。同时，简洁的设计也能

增强广告的记忆性。

2. 引人注目

创意广告设计需要具备吸引力，能够引起观众的兴趣并吸引他们停下来看。通

过使用鲜艳的色彩、有趣的图像或独特的排版等元素来实现这一目标，从而使

广告脱颖而出，与其他类似广告区分开来。

3. 良好传播

创意广告设计应该有助于传达产品或服务的核心价值和关键信息。这就需要将

重点放在产品或服务本身，而不是过多依赖背景故事或太多噱头。确保广告内

容直接、准确地传递所需信息，并帮助潜在消费者建立对产品或服务的信任感。

4. 创新巧思

创意广告设计需要具备独特性和创新性。通过运用大胆、非传统的设计方法，

可以吸引观众的注意力和兴趣。同时，巧妙地运用符号、隐喻或幽默等表现形式，可以赋予广告更多的意义和情感连接。

5. 目标导向

创意广告设计应该紧密围绕目标受众展开。在设计过程中考虑受众个性、需求和参与度，以便有效地传达信息并产生积极回应。根据不同的目标受众制定相应的设计策略，并运用合适的色彩、字体、图像风格等元素来建立共鸣。

总结起来，创意广告设计需要遵循简洁明了、引人注目、良好传播、创新巧思和目标导向这五个原则。通过合理地运用这些原则，我们可以打造出令人难忘且具有影响力的广告作品。

广告想创意的五个基本原则

广告想创意的五个基本原则广告想创意的五个基本原则发想创意的五个基本原则 1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平庸，避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率原则：由于创意是主观的.思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你的其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种“先求广再求精”的原则会让你想创意的时候事半功倍。 4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。 5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估

广告设计的原则

广告设计的原则广告设计作为一种强有力的营销手段，在现代商业社会中得到了广泛的应用。在设计广告时，必须遵循一些基本的原则，以确保广告的效果和价值。以下是一些常用的广告设计原则。 1.制定清晰的目标。广告的设计目标是至关重要的。一个成功的广告必须有一个清晰的目标，而广告设计必须考虑这个目标。这个目标可以是推销产品或服务、吸引人们关注某个活动或促销等。制定目标是广告设计过程中最重要的部分之一。 2.突出产品或服务的特点。广告通过强调产品或服务的特点来吸引客户的注意力。设计师必须找到一个独特的特点来突出产品或服务的品质，并将其强调到最大程度。这可以通过视觉效果、颜色、字体和排版等方式来实现。 3.设计简洁明了。广告设计必须是简洁明了的。核心信息应明确，文字必须简短、直接，让人们能够快速理解并接受广告信息。在广告设计中，避免使用过于繁琐、复杂的图案和设计元素，将设计简单化可以使广告更易于理解和实现。 4.配色与字体应协调。配色与字体与广告的成功可以直接关联，因为它们的选择直接影响到广告的吸引力和可读性。好的设计必须要有协调的颜色和字体，以增加广告的可读性并引导目标人群按设计师的意愿行动。 5.考虑观众。

6.有力而简洁的语言。 7.有创意地呈现。广告设计要有创意，这也是引人注目的重要手段。好的广告设计必须带有视觉冲击，创意并不是表现在设计上使用大量的花式技巧，而应该融入广告具体的意图与内容，让设计灵感淋漓。总之，广告设计是一门艺术和科学。好的广告设计必须结合所有这些原则，以确保其能够成功地传达信息，吸引观众的注意力，增加销售和提高商业价值。广告设计的艺术和科学的结合，才能达到最好的效果。

广告策划基本原则

广告策划的原则： 1）统一性原则：要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。体现在这样几个方面，广告策划的流程是统一的，广告所使用的各种媒体要统一，产品内容与广告形式要统一，广告要与销售渠道相统一。 2）调适性原则：统一性原则是广告策划的基本的原则。但是，仅仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地。及时地调适广告策划，主要表现在三个方面，一是广告对象发生变化，二是创意不准，三是广告策略的变化。 3）有效性原则：广告策划的结果必须使广告活动产生良好的经济效果和社会效果。 4）操作性原则：科学活动的特点之一，就是具有可操作性。广告活动的依据和准绳就是广告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。5）针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。但不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。小米手机广告策划书目录一.前言二.内容提要三.市场环境分析 (一)手机市场概况 1手机市场规模 2手机市场的构成 3手机市场构成特性 4营销环境分析总结 (二) 智能手机市场前景 (三) 智能手机市场竞争四.营销提案五.创意设计提案六.媒体提案七.广告预算. 一前言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的

广告海报设计的6大原则

广告海报设计的6大原则导语：无规矩不成方圆，凡事都应该遵守原则，我们都知道广告对于我们很严重，广告海报设计的好可以为企业带来优良的效益，如今的社会是遵循优胜劣汰的生存法则，所以我们要增加自己的竞争力，更好的发展自己，因此宣传就很严重，然而广告海报设计在宣传上能起到很好的作用，下面就由为大家介绍一下广告海报设计的6大原则，希望对大家有所帮助！一、冲击性原则。在令人眼花缭乱的各种广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告公司创意海报就必须把提升视觉张力放在首位。照片是广告中常用的视觉内容，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告公司创意海报的视野与表现手法，产生了剧烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。二、包蕴性原则。吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独到醒目的形式必须蕴含耐人思索的深厚内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告公司创意广告海报设计时不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有用地挖掘读者内心深处的渴望。三、新奇性原则。新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。有了新奇，才能使广告公司创意海报波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告公司创意海报主题得到深化、升华。四、应合理规划。每一份广告海报设计的版面规划是否科学与规范也影响广告海报设计的广告效果的一个非常严重的条件。科学的对版面进行规划能够给大家造成一种比较好的视觉效果。五、需构思要精巧。产品的构思往往决定着一个产品能否得到大家的喜欢。 1/ 2

对于一份构思比较精巧的广告海报设计来说，无疑是会吸引大家关注的目光的，也是能够得到人们认可的一个非常严重的条件。六、内容要全面充分。因为广告海报设计最严重的一个要素就是广告宣传，所以，在设计广告海报设计的时候，应尽可能的把有关广告宣传的信息较好的融入到广告海报设计的中。 2/ 2

创意设计指南-影响力视觉设计的五大要素

创意设计指南-影响力视觉设计的五大要素引言你是否曾被某个广告海报或产品包装的设计所打动？或者在浏览网页时被一个精美的插图所吸引？这些都是归功于创意设计的力量。创意设计是一门独特的艺术形式，它能够通过视觉元素传达信息、唤起情感并留下深刻的印象。任何一个想要创造引人注目的设计的人，都应该熟悉影响力视觉设计的五大要素。在这篇文章中，我们将深入探讨这些要素，帮助你理解如何运用它们来创造令人难忘的创意设计。 H1: 五大要素 H2: 色彩每个人都知道色彩对视觉设计的影响至关重要。不同的颜色可以表达不同的情感和意义。例如，红色通常象征着热情和力量，而蓝色则代表冷静和信任。因此，在设计中选择正确的色彩非常重要。 H2: 图形图形是视觉设计中的重要元素，它们能够吸引观众的注意力并传达信息。线条、形状和图案等图形元素可以创造出不同的效果。例如，弯曲的线条可以传达出柔和和流畅的感觉，而尖锐的角度则可以表达出动力和紧张。

H2: 版式版式是指在设计中文字和图像的布局方式。一个有效的版式可以让信息更易于阅读和理解，并提高设计的美感。要注意文字和图像之间的空间分配以及字体和大小的选择。合理的版式设计可以帮助视觉元素更好地传达信息并引起观众的共鸣。 H2: 图像图像是视觉设计中最直接的方式来吸引人们的眼球和情感。通过选择合适的图像，可以将观众的注意力引导到想要强调的地方。令人愉悦和引人入胜的图像可以更好地激发观众的情感，并增加设计的影响力。 H2: 负空间负空间是指设计中没有填充内容的区域，它可以帮助调整设计的整体平衡和焦点。负空间可以为设计提供空气和宽广感，从而使观众的注意力更加集中在重要的元素上。合理利用负空间可以使设计更加简洁清晰，给人以一种大气磅礴的感觉。 H1: 如何运用五大要素现在我们已经了解了五大要素，让我们来看看如何将它们应用到创意设计中。以下是一些建议和技巧，帮助你提高设计的影响力。

创意广告的独创性原则

创意广告的独创性原则创意广告的独创性原则创意的关键在于独创性。富有想象力，所创作品巧妙、新颖和独具匠心，赋予商品与服务以新的价值和意义，所以说，广告创意是一个复杂的思维过程，要经过反复斟酌，才能逐步形成一个较完整的创意计划。本文特意为大家收集整理了创意广告的独创性原则，下面就一起来了解看看吧！广告作品需要有新意、与众不同的整体艺术品格，能吸引广大的消费者，具有较高的受众率，使广告客户有较高的回报，要达到这一目的，在设计广告时，必须坚持以下原则： ① 作品要给人以始料不及、出人意料、有趣，甚至是惊人的、富含新意的设计，表达出广告客户、消费者所需要及渴求的东西。 ② 作品要主题鲜明而突出，并清晰地贯穿于整个创意中，无须多余之笔，切忌干扰主题。 ③ 要确立广告作品的独立形象，使广告的形象为商品服务创造一个独有的传播方式和内容，给消费者留下深刻的记忆，并激起其购买欲。 ④ 广告作品要给人一个亲切自然的感觉，不论是内容或形式都能使消费者喜闻乐见，让消费者感到亲切、可信、自然而然地接受你的作品。要想创造一个好的广告作品，在把握好以上四个原则的基础上，还需要具备以下几个条件：首先广告作品必须建立在真实可靠的资料基础之上，这个资料，主要是指三个方面的'知识材料：一般性资料，指创意人员必须具备的一般知识和智慧，主要是靠平时收集和积累。特殊性资料，指对商品的了解程度，创意人员对某一商品的性能、特点、原料成份、生产过程、销售路线等的了解程度，是创意人员进行创意的思考依据之一。消费者的资料，指对消费者的购买态度、意向、习惯、动机等方面的研究和了解，任何创意都要符合消费者的需要，不符合消费者需要的创意，是没有价值的创意。成功的广告创意，必须解决以下几个问题：明确广告的主题思想；围绕主题思想，正确选择材料，巧妙安排材料，即创意要有依据；学会和掌握表现创意的艺术手法，广告内容要含蓄，减少消费者对广告的逆反心理。创意人员还必须掌握几种思考方法：垂直思考法即在一定的范围内，向上或向下进行垂直思考，这种思考法的优点是可利用许多过去的老经验，缺点是容易使人固步自封。水平思考法即思考问题时向多方位多角度发展，朝若干不同的范围去探索，这种方法易产生新的构思，提出新的创意，是垂直思考法的有益补充。推荐优秀创意必备设计原则！你造吗？会商法组织学者、同行和其他人员在一起，对广告主题进行会商，征求大家的意见，去粗取精，从而确定广告创意蓝图。拥有一定的资料，并能熟练运用上述思考方法，必能创作出好的广告作品。

广告设计要点

广告设计要点作为一名资深广告设计师，我很高兴能在这分享一些关于广告设计的要点，帮助你们在这个领域更好地起步。以下是一些重要的指导原则和要点： 1. 明确目标受众：在进行广告设计之前，首先要明确你的目标受众是谁。了解目标受众的特点、喜好和需求，有助于你选择合适的设计元素、语言风格和传达方式。 2. 简洁而有力的传达：广告设计需要简明扼要地传达信息，引起目标受众的兴趣。确保你的设计能够清晰地传达核心信息，并用简洁而有力的语言和视觉元素吸引目标受众的注意。 3. 强调独特卖点：广告设计应突出产品或服务的独特卖点。通过创意和设计手法，突出产品或服务的特点，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。 4. 合理运用色彩和排版：色彩和排版是广告设计中至关重要的元素。选择适合目标受众和产品定位的色彩方案，运用吸引眼球的排版布局，让广告设计更加吸引人。 5. 图像与文本的平衡：在广告设计中，图像和文本的平衡是关键。确保图像和文本之间相互补充，相互强化，共同传达信息。避免图文混杂或图文冲突，使整体设计更加协调统一。 6. 创意和创新：广告设计需要具备独特的创意和创新

性。不拘泥于传统的设计方式，勇于尝试新颖的创意和设计元素，为广告注入新鲜感和吸引力。 7. 品牌一致性：无论是品牌广告还是产品广告，都要保持品牌的一致性。在设计过程中，要注意使用品牌标识、色彩、字体等元素，确保广告与品牌形象相符，增强品牌的认知度和记忆度。 8. 反复优化和测试：广告设计是一个持续优化和测试的过程。根据反馈和数据，不断优化你的设计，以提高广告的效果和吸引力。希望以上的要点能够帮助新手们更好地理解广告设计的关键要素。记住，不断学习和实践是提升设计技能的关键。祝愿大家在广告设计的道路上取得成功！

创意设计：提升视觉效果的五个设计原则

创意设计：提升视觉效果的五个设计原则引言创意设计是将艺术和技术相结合，通过独特的理念和创新的方式，为产品、品牌或项目创建独特而令人印象深刻的视觉体验。在当今竞争激烈的市场中，通过精心设计的视觉效果能够吸引消费者注意力并留下深刻印象。本文将介绍提升视觉效果的五个重要设计原则。一、对比对比是指通过在元素之间创建差异，使其相互显著区分开来。对比可以是大小、颜色、形状等方面的差异。对比不仅能够增加设计元素的可读性和可识别性，还能在视觉上引起强烈的注意力。例如，在一个海报上使用大而粗体的标题与细小的副标题形成对比，可以突出主题，并使文字更易读。另外，在配色方面，选择互补色或者形成鲜明对比的颜色组合也能够帮助图像元素更好地突出。二、重复重复是指在设计中多次使用相同或类似的元素。这种重复可以是有规律的或者不规则的，通过重复元素能够创造出有节奏感和统一感的设计。举个例子，一个网页的导航栏上多次使用相同的按钮样式和颜色，会让用户更容易理解网站结构，并给予用户一种一致性、可靠性的感觉。此外，在排版方面，重复使用字体风格和大小也能够增加整体的视觉连贯性。

三、平衡平衡是指在设计中通过调整元素的大小、位置或颜色等来实现稳定和均衡感。平衡分为对称平衡和不对称平衡两种形式。对称平衡是指将设计元素沿着某条垂直或水平轴线进行均匀分布，创造出一种稳定而称重心情。不对称平衡则是指通过灵活地调整各个元素来达到视觉上的均衡，在设计中增加趣味性。比如，在一个海报中，将标题放在图片上方并居中可以实现对称平衡；而将标题偏移到图片侧边并配以适当位置的副标题，则能够营造出不对称但仍然均衡稳定的效果。四、光影光影是指通过对设计元素应用阴影、反射、高光等处理,创造出三维感和层次感。光影效果能够使设计内容看起来更加生动和真实，增加视觉的深度。例如，在一个产品包装设计中，通过在文字和图像底部添加适当的投影，可以使元素看起来浮于表面，给人一种立体感。此外，在网页设计中使用渐变色或者阴影效果也能够为页面增加层次感。五、简洁简洁是指通过去除不必要的元素和冗余的信息，使设计更加清晰明了。简洁能够提升设计的可读性，并减少视觉上的干扰。

创意设计：打造品牌标识的七大原则

创意设计：打造品牌标识的七大原则 1. 简洁性在创意设计中，简洁性是关键原则之一。一个成功的品牌标识应该能够以简单明了的形象传达品牌的核心信息。通过去除冗余元素和复杂细节，创意设计师可以将品牌标识精炼为最基本、最容易被消费者理解和记忆的形式。 2. 可识别性品牌标识必须具备高度可识别性，让消费者一眼就能辨认出所代表的品牌。这可以通过独特而与众不同的视觉元素来实现，如特定颜色、字体或图案等。创意设计师需要确保所创建的标识在各种媒体上都能清晰可见，并且与其他竞争对手的标识有所区别。 3. 兼容性创意设计师还需考虑到品牌标识在不同媒体平台和尺寸上的展示效果。无论是在印刷物、网站还是移动应用等各种渠道上，品牌标识都应该能够保持其可读性和可辨认性。采用向量图形而不是位图图形可以确保在不同尺寸下无损失地展示。 4. 时代感创意设计需要与时俱进，要符合当下的潮流和审美观念。品牌标识应该能够反映出品牌所追求的目标和价值观，并与目标受众所关注的社会趋势相契合。创

意设计师需要经常关注最新的设计趋势，以确保品牌标识始终保持时尚和具有吸引力。 5. 可扩展性一个好的品牌标识应该具备可扩展性，即能够适应不同媒体渠道和使用场景。无论是在大型广告牌上还是微小的社交媒体头像中，品牌标识都应该能够表现出色、形象鲜明，并且不失真或模糊。创意设计师需要考虑到这些因素，在设计过程中采用合适的比例和细节。 6. 直观性一个成功的品牌标识应该能够立即传达品牌所代表的核心概念。通过使用直观符号、视觉元素或文字，人们在第一眼就能理解并与该品牌建立联系。创意设计师需要追求直观且易于理解的设计，以确保消费者能够在短时间内正确识别和记忆品牌标识。 7. 可适应性随着时间的推移，品牌标识可能需要进行修改或更新。创意设计师应该为未来可能出现的变化留有余地，并保持一定程度的可调整性。及时跟踪消费者对品牌标识的反馈并考虑市场变化是确保品牌标识能够长期生存和适应不断变化的商业环境的重要因素。以上是打造品牌标识的七大原则，创意设计师必须在这些原则上加以考量，并结合特定品牌的需求和目标来进行创作。一个兼具吸引力、独特性和可识别性的品牌标识将成为品牌成功塑造和传播中的重要组成部分。

广告设计原则

广告设计原则平面广告作为宣传、表现、展示企业的产品及其企业的一种形式，在沟通效果方面有多种作用。它以其特有的形式、特有的手法，特定的光线、色彩、意象、图形的设计，尽力渲染、描述、表达企业所要传达的信息，激发人们的兴趣，引起人们的关注，并可与企业及其产品的其他宣传形式相结合，构造企业的内涵范畴，反映企业产品或服务的特点、特色与特别之处，为企业发展的整体目标服务。从平面广告的创作出发，根据其传播表现亲和力与吸引力的内在要求，平面广告设计的原则如下。一、针对性即平面广告的诉求主题必然是针对特定企业、特定产品、特定事项的。平面广告设计中的侧重点不论是在企业形象、产品品质、品牌力的任一方面，均必须直接针对所要强调的重心进行表现，为此应当做到： 1、以所要表现的内容为中心，进行画面设计的构思、布局、意境的渲染、文字的设计选择等等。 2、注意平面广告本身的内涵与广告目标的一致性。平面广告的表现方式有说明式、简介式、象征式、暗示式、渲染式及引导式等等。当设计平面广告时以渲染式或引导式为表现方式时，必须注意此时平面广告整体的布局应当使宣传主题突出而不是淹没主题。许多化妆品、饮料的平

面广告作品均有此缺陷。调整的重点在于：作为针对性原则的直接要求，用于说明的字体及强调的核心应当置于平面广告图片中的适当位置，一般与目标受众的观察角度一致。通过颜色、字体大小、字体模式来突出针对性，尽可能使图形与文字结合在一个整体性强、主次分明的单元内。 3、根据针对性原则，平面广告作品的色泽、创意、字体、版式安排等，均应从广告的具体诉求点及目标受众在此诉求点上的消费意象出发，创作者应深入体会消费者的消费过程与广告作品诉求主题的联结度，体会目标受众的消费过程是否能够受到平面广告作品的直接或间接的暗示、引导、影响或制约。由于不同层次、不同需求、不同消费频率、不同消费过程、不同的消费体验的存在，目标受众对平面广告的感受是各不相同的，对信息传播所依赖的图片、广告语、简介、亮点的突出等的认可情况也是不同的。因此只有深入分析我们对所要针对的目标受众的具体消费特点，只有面对我们所要达到的传播目标，才能更加清楚怎么强化广告作品的针对性。二、简洁性平面广告作品必须注意版面布局的简洁性，绝不能堕入繁琐、凌乱、构成复杂的陷阱中。在当前各种广告铺天盖地、充斥眼球，令人目不暇给的现实中，简洁更有其不言而喻的重要性。版面的简洁性要求：

创意广告必备的五大因素

创意广告必备的五大因素一、简单性的确消费者一见广告，就避而远之，他根本不会琢磨你的广告说得是什么意思？为什么那么说？因此广告，这个针对消费者记忆的营销活动必须简单，让他接触的一瞬间就有感知。怎么简单呢？ 1•只说一件事。每个广告就那么点时间或空间，你不可能装进太多的东西。当年罗斯福总统就职演说时长篇大论，可多年后，人们只记住了其中一句话，“我们唯一要恐惧的是恐惧本身”。获得97年戛纳国际广告节平面广告全场大奖的奔驰SKL “刹车痕”篇甚是简洁有力：在城市小街道上停了辆惹目的奔驰SKL跑车，它刹车胎的痕迹清晰可见。这个没有标题的广告准确无误地告诉消费者奔驰SKL的刹车制动性能极棒。倘若你罗列了一大堆奔驰SKL的优势，则会分散消费者的注意力，效果反而不好。 2•要用形象、生动的载体。虽然你的广告做到了“只说一件事”，但若干干巴巴地说，也会影响消费者的记忆。 VOLV 0（富豪）素以“安全”为广告诉求，数十年不变。这也成了品牌耳熟能详的个性。V0LV的广告如何形象、生动地表达“安全”？1996年，它以“安全别针”的单纯创意获戛纳广告节平面广告全场大奖。广告在空大留白版面中用大型安全别针曲成汽车的外形，大标题是“你可信赖的汽车”。1997 年, 又见VOLVOt纳获奖的力作：一位面露微笑，神情安然自怡的婴儿躺在母亲硕大的双乳间。“安全感”油然而生。二、独创性著名的DDB公司有一套实用的广告创意指南一一R0I,其中0代表独创性，要求你的广告要能跳出窠臼，不落俗套。著名广告人大卫•奥格威对此的认识是：“大部分广告人的结论是：向消费者讲各种品牌的共有东西是毫无意义的，于是他们专注于说那些微不足道