广告设计目标与原则

广告设计目标与原则

广告的基本功能是传播有关企业及商品的信息、扩大市场、促成交易。下面是小编分享的广告设计目标与原则，一起来看一下吧。

广告设计的目标广告作为一种营销工具,必须确定明确的目标才能做到有的放矢。与营销目标相对应,广告的目标可以分为以下几种:

(一)开拓性目标。

这种目标主要应用在产品的导入阶段,目的是将新产品、新功能、营销组合的新变化等信息尽可能地向目标市场传递,以期建立初步的需求,开拓市场。有这种目标的广告通常希望以新的观念、新的形象给用户留下深刻印象。

(二)强化性目标。

当商品经过长期销售,已逐渐为人熟知时,广告的目标就转变为加深消费者对产品的了解,让目前的消费者相信自己做出了正确的选择。因为大多数用户已经不是首次购买该产品,广告的作用也主要体现在提醒消费者,促使其继续购买。

(三)说服性目标。

如果市场竞争激烈,企业使用广告的目标必定是吸引消费者关注本企业产品同其他同类产品的差异及其特色,说服消费者进一步理解本企业产品。大多数广告目标属于这一类型。进行说服时,企业不应仅局限于对产品的描述,同时要注意对企业形象的树立与昭示,这样可以收到良好效果。

广告设计的原则广告设计是一项十分复杂的工作,如何设计能达到最好效果,大有学问。一般而言,一个好的广告设计应坚持以下几个原则: