《市场营销学》期末考试试卷答案
Xn学院2022—2022学年其次学期体坛营销学》课程考试试黑纸I第1页共6 A I
XXX学院课程考试试题纸
课程名称:
考试班级: 市场营销学 ((QA 卷,□B 卷))
题
号 — 二 三 四 五 六 总分 审卷人 复核人
得
分
XXX
得分汗卷人
一、单项选择题（每题2分，共30分）名
题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
答案
题号 11 12 13 14 15
答案
）的企业营销活动过程及其规律性。 1.市场营销的争辩对象是以满足（ 6.边际奉献定价法也叫变动本钱定价法，它属于以下哪种定价方法 （
A.本钱导向定价法 B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法 D.撇脂定价法
7.在大市场营销条件下,
Λ.权力和公共关系
C.广告和公共关系 企业的营销组合除了 “4P”组合外，还包括以下“2P”是（
B.权力和政府力气
D.公共关系和政策
8.打算顾客购置总价值大小的关键和主要因素是（
A.效劳价值 B.产品价值 )o
C.人员价值 D.形象价值
9.吉列公司给剃须刀架定价很低，而给剃须刀片定价很高，这种定价方法屈于（
A.副产品定价法
互补产品定价法 B.产品线定价法C.
D.选购产品定价法
10.冰箱生产厂家高举“环保”、“安康”等旗帜推出无氟冰箱，他们的营销观念是（
A.推销观念 B.生产观念
C.市场营销观念 D.社会市场营销观念
11.以下有助于树立企业形象的促销活动是（
A广告 B.人员推销
A.企业为中心 B.销售为中心 C.产品为中心 D.消费者需求为中心
2.道路条件差的地区适合于开越野车，这属于（）对车型的影响。
A.政策环境 B.地理环境 C.社会文化环境 D.人口环境
3. “皇帝女儿不愁嫁”的经营指导思想是（
A.产品观念 B.生产观念
4.日常生活必需品较适合承受（ C.推销观念 D.市场营销观念 C.公共关系 D.营业推广
12.有些商家给出的“两件八折，三件七折” 的折扣属于以下哪种折扣（
A.数量折扣
C.现金折扣
13. )β
B.功能折扣
D,市场折扣
当家庭收入到达肯定水寻常，随着收入增长，恩格尔系数将（
Λ,下降 B.增大 C.不变 D.上下波动 )»
A.直接的分销渠道 B.选择性的分销渠道 C.独家分销渠道 D.密集分销渠道 14. 效劳是一方向另一方供给的根本上是（ ）并且不导致任何全部权的产生。
5.市场细分的根本依据是（
Λ.市场的可衡量性 B.目标市场的有效性 A.有形产品 B.无形的任何活动或利益
C.物侦产品 D.实体产品
C∙消费者需求的差异性 D.市场的相对稔定性 15. 从营销的角度对待市场，市场是由人口、购置力量和（ ）组成。
A.场所 B∙需要 C购置欲望 D.需求
XxX学院2022—20??学年其次学期《市场营销学》谩程考试 试题纸［第2更共6页1
6 .名牌产品是高档产品，要想方法提高质量，进而提高价格。（
7 .营业推广可以有效地吸引顾客，刺激购置欲望，短期效果显著。（
8 .市场需求对价格极为敏感时应承受撤脂定价。（题号 1 2 3 4 5
答案 9 .狭义的市场概念是指商品交换的场所。（
10 .可口可乐公司和百事可乐公司实行的目标市场定位策略是避强定位。（
传统营销观念包括的类型有（
马斯洛需求层次理论包括（
网络营销职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段, 营销外，还有（）
A、网络广告 B、交换链接 Cs会员制营销 D、病毒性营销 E、许可Email营销
颠号 1 2 3 4 5 6 7 8 Q IO
答案
1 .生产观念的核心是提高产品质量。（ ）
2 .消费者的需求和购置行为具有可诱导性。（ ）
3 .市场上消灭的仿制的产品不属于产品。（ ）
4 .人类的需求是按从较高的需求到较低的需求的先后挨次进展的。（
5 .降低价格肯定会扩大销售，提高价格肯定会削减销售。（ ）以下属于市场营销环境的特征是（
客观性 B.简单性 C.动态性
广告常用的媒体包括（
报纸 B.杂志 C.播送 )β
D.移定性 E.相关性
D.网络 E.电视 得分 评卷人
四、简答题（每题6分，共24分）
1.简述目标市场的选择模式有哪些？ 得分 评卷人
二、多项选择题（每题2分，共10分，少选、多项选择均不得分）
生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念 E.社会营销观念
生理需要B.安全需要 C.社交需要D.敬重需要 E.自我实现需要
常用的网络营精方法除了搜寻引擎
得分 评卷人
三、推断题（每题1分，共10分） 2.简述产品生命周期导入期的特点和策略？
3.简述促销的含义及促销的方式有哪些？ 1.什么是分销渠道？ （4分）
*********
线
*********
封
*********
密
********* 4.简述影响消费者购置行为的主要因素有哪些？
五、应用题（共12分）
随着产品竞争的日益猛烈，生产企业想找到一个有利的销售渠道来销售自己的产品，伴随 着零售业的地位越来越重要，生产企业想尽一切方法进入像沃尔玛、家乐福等大型分销渠道。 零售企业收取高额的进场费用就成了 ∙个前提条件。依据上述背景材料，答复以下问题： 2.你认为零售商设立进场费用适宜吗？ （8分） 得分评卷人
"六、案例分析题（共14分）
罐头在中国市场上有很大的销量，尤其是水果罐头，更是受到宽阔消费者的宠爱。在汕头 有一罐头厂，以生产橘子罐头知名，但是剩下的橘子皮始终没有很好的方法处理，于是便将橘 子皮以9分钱一斤的价格送往药品收购站销售，但照旧格外困难。经过一段时间的争辩，他们 最终开发出“珍宝陈皮”这一用途，可将其用做小食品，而且这种小食品具有养颜，保持身材 苗条等功能。经市场调查觉察，妇女和儿童尤其宠爱吃零食，且在此方面不吝花钱，但惧怕吃 零食会导致肥胖，而珍宝陈皮正好解其后顾之忧，且市场上无同类产品，于是，他们打算每15 克袋装售价1元，合33元一斤，投放市场后，该产品销售火爆。
依据上述案例，答复以下问题：
1 .该企业的“珍宝陈皮”实行了何种定价策略？ （5分）
2 .为什么要实行这种策略？ （9分）
Xn学院2022—2022学年其次学期《市场营第学》课程考试 试题纸［第5 A共6页1
给分标准：特点2分，策略1个1分，依据答题状况酌情给分。
趣 号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
案 D B A D C A A B C D
趣 号 11 12 13 14 15
答 案 C A A B C
3.简述促销的含义及促销的方式有哪些？
答：促销含义：是促进产品销售的简称，企业通过人员和非人员的方式，向消费者传递商品的 信息，引发、刺激消费者的消费欲望，使其产生购理行为的活动。
促销方式：人员推销、广告、公共关系、营业推广 给分标准：含义2分，依据带状况酌情给分.促销方式每个1分.给分标准：答对得2分，答错得O分。 二、多项选择题（每题2分，共10分） -1.简述影响消费者购置行为的主要因素有哪些？
（2社会阶层
给分标准：答对得2分，多项选择、少选、不选、错选均得O
分。三、推断题（每题1分，共10分）
题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
答案 × √
X × × × √
X √
X 给分标准：1个1分，依据答题状况酌情给分.
五、应用题：（12分）
1.什么是分销渠道？ （4分） 答：分销渠道含义：指产品或效劳从生产者向消费者转移过程中，全部取得产品全部权或帮助 产品全部权转移的组织和个人。
题号 1 2 3 4 5
答案 ABCE ABCDE ABC ABCDE ABCDE （3）相关群体
（4）购置动机 （4）需求心理
⑹个人因素
给分标准：答对得1分，答错得O分。 给分标准：依据答题状况酌情给分.
四、简答题（每题6分，共24分） 2.你认为零售商设立进场费用适宜吗？ （8分）
1.简述Fl标市场的选择模式？ 答：零售商向供给商收取进场费我觉得是合理的。
帘（1）产品/市场集中策略 1、首先，现在市场同类产品日益增多，要争夺市场，就要争加商品的曝光率。零售商为供
(2) 产品专业化策略 给商供给商品陈设的地方，进场费相当于一笔租金。
(3) 市场专业化策略 2、其次，零售商对销售的商品，要进展进出货，验货，保管货，需要花费肯定的本钱。
(4) 选择性专业化策略 3、进场费能够增加供给商进入零售的门槛,这样能够阻挡局部质量不好的产品在市场上流
(5) 整体市场策略 通。然而，目前很多零售商向供给商收取的高额进场费，则有不合理的。
给分标准：第1个2分，其他1个1分，依据答题状况酌情给分. 给分标准：依据答题状况酌情给分.
六、案例分析题（共14分）
2、简述产品生命周期导入期的特点和策略？
答：（1）导入期特点：销售量小且销售额增长缓慢，生产批量小，制造本钱高，宣传推销费用 答（1）使用的是副产品定价和撤脂定价策略。（5分）
大，企业利润很低甚至亏损，竞争者少，风险大。 （2））由于符合使用此策略的条件：（9分）
（2）导入期策略：快速撇脂；快速渗透：缓慢撒脂；缓慢渗透: 该产品有足够的购置者，而旦情愿承受较高的价格;
该产品与同类产品相比具有较大的优势和不行替代的功能: 一、单项选择题（每题2分，共30分）
《医药市场营销学》期末考试试卷
8A Uni--20--20学年第一学期工作计划9864
b1 一、 填空题（34分）
1. 国际医药市场营销通常是指医药企业从事跨国界的市场营销活动，向本国以外的消费者或用户提供
或 ，通过满足其需要，来实现企业利润的最大化。
2. 国际市场营销和
一样，同样需要进行 、 、
等一系列营销过程的战略确定及战术实施。
3. 国际营销与国内营销比较，具有的特点：营销管理的整体性、 、 、 。
4. 是价值观的一种表现形式，是判断事物美的标准，影响到企业在产品设计、产品宣传促销时的色彩、图案等。
5. 国际市场细分，是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为
和 ，其中任何一个子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征。
6. 选择国际营销目标市场的3个标准是：① ；② ；③ 。
7. 目标市场战略主要有 、 和
等3种。
8. 产品以间接出口方式进入市场有以下优点：一是 ；二是 ；三是 ；四是灵活性大。
9. 许可证贸易是指企业与东道国企业签订许可协议，授权东道国企业使用本企业的 、 、 、
、专有技术等，在一定条件下生产和销售本企业拥有的产品，并向东道国企业收取许可费用。
10. 我国医药企业国际市场营销的对策：（一）选择与我国医药企业实力相匹配的国际目标市场；（二） ；（三）采取恰当的跨国经营产品创新方式；（四）选择好跨国经营的融资渠道；（五）力争实现跨国经营要实现 、 ；（六）建立完善的跨国经营营销策略。
市场营销学试卷及答案
试卷及答案
《市场营销学》试卷 ....................................................................................................................... 2
《市场营销学》试卷答案 ............................................................................................................. 14
《市场营销学》试卷
一、 单项选择题（每题1分，共20分）
1、沃尔玛公司在营销上体现的让顾客满意表现为（b）。
A. 快速、可靠
B. 永远低价
C. 永远解渴，永远凉爽
D. 难忘的体验
2、营销实践通常经历的首要阶段是（a ）。
A. 创业营销
B. 规范化营销
C. 企业内营销
D.国际化营销
3、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（a ）。
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
4、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（c ）。
A. 市场开发
B. 产品开发
C. 市场渗透
D. 多角化
5、绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（ d）。
A. 经济环境
B. 政治环境
C. 科技环境
D. 自然环境
6、对竞争对手和市场营销环境发展的公开可得信息的系统收集和分析被称作（a ）。 A. 内部数据
B. 营销情报
C. 市场调查
D. 信息分析
7、被广泛应用的 SRI公司的VALS 分类方法把人消费者分成实现者、满足者、成就者、体验者、信仰者、努力者、生产者和奋斗者八组，它采用的划分标准是（c ）。
A. 年龄
B. 经济状况
C. 生活方式
D. 个性
8、市场细分的层次一般为（ a）。
《市场营销学》期末考试试卷及答案
第 1 页 共 3 页
《市场营销学》期末考试试卷答案
班级： 学号： 姓名： 成绩_________
一、名词解释(每题2分，共10分)
1.市场定位
市场定位是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客，使该产品在细分市场上占有强有力的竞争位置；
2．品牌
品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成；
3．分销渠道
分销渠道是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的企业和个人；
4.公共关系
公共关系又称公众关系，是指企业在从事市场营销活动中正确处理企业与社会公众的关系，以便树立企业的良好形象，从而促进产品销售的一种活动；
5. 差异性市场营销策略
差异性市场营销战略是把整体市场划分为若干需求与愿望大致相同的细分市场，然后根据企业的资源及营销实力选择几个甚至全部细分市场作为目标市场，并为各目标市场制定不同的市场营销组合策略。
二、多项选择题（每题2分，共10分）
1. ACDE 2.ABCD 3.ABDE 4.ABC 5.BD
三、简答题（每题5分，共20分）
1. 试说明市场营销近视症的主要表现和防治方法。
(1)“市场营销近视症”是指企业管理者在市场营销中缺乏远见，只注视其产品，认为只要生产出优质产品，顾客就必然会找上门，而不注重市场需求的变化趋势。
(2)“市场营销近视症”的主要表现如下：一是企业经营目标的“狭隘性”。二是企业经营观念上的目光短浅。
(3)预防和治疗“市场营销近视症”的“处方”为“企业逆向经营过程”，即将传统的经营过程倒转过来，首先了解消费者市场需求；第二，分析消费者需求，找出企业能够满足的部分；第三，确定满足需求的具体产品形式；第四，购进必需的原材料；第五，确定生产工艺；第六，生产产品；最后，将产品推向市场，满足消费者需求。
《市场营销学》期末试卷A
《市场营销学》期末考试A卷
姓名：于 艳 专业：工商企业管理
学号：192201908218804 学习中心：山东省胶州市杭州路78号青岛广州电视大学胶州分校
成绩：
一、单项选择题（ 每题1分，共30分）
1．消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取_______分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些商品。（ Ａ ）
A、密集 B、选择 C、独家 D、方便
2．能对一个消费者购买行为和购买态度产生影响的其他人，称为该消费者的_______群体。（ Ｂ ）
A、公众 B、参考 C、模仿 D、次要
3．市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须_______。（ Ｃ ）
A、能满足目标顾客的需要与欲望
B、能进行有效的产品定位
C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望
D、能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品
4．一般把市场需求的最高界限称为_______。（ Ｂ ）
A、市场需求 B、市场潜量
C、市场预测 D、市场预算
5．在市场面比较小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜
在竞争威胁不大的市场环境下使用_______。（ Ｂ ）
A、快速掠取决策 B、缓慢掠取决策
C、快速渗透决策 D、缓慢渗透决策 6．在下列哪种定价方法中要使用损益平衡图这一概念_______。（ Ｂ ）
A、认知价值定价法 B、目标定价法
C、随行就市定价法 D、密封投票定价法
7．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_______。（ Ｂ ）
A．理想业务 B．冒险业务
《市场营销学》期末考试样卷A及答案
广东外语外贸大学国际工商管理学院
《市场营销学》期末考试样卷A
考核对象： 考试时间：2小时
班级： 学号： 姓名： 成绩：
一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干后的括号内。本大题共14小题，每小题1.5分，共21分）
1、现代营销观念是一种（ C ）的经营观念。
A、企业中心 B、生产导向 C、市场导向 D、成本导向
2、在市场需求呈现无需求状态时，企业的营销任务是（ ）。
A、保持需求 B、激发需求 C、减少需求 D、限制需求
3、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法定价。
A、尾数定价 B、招徕定价 C、声望定价 D、分档定价
4、市场营销组合中的4P指（ ）。
A. 价格、权力、地点、促销 B. 广告、价格、地点、产品
C. 价格、公关、产品、地点 D. 产品、促销、地点、价格
5、以下哪种商品更适宜采用密集型分销策略？（ ）
A、舒肤佳牌香皂 B、金利来牌衬衣 C、古董 D、精工牌手表
6、处于（ ）的产品，销售量大，制造成本低。
A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
7、某空调企业收购兼并了一些家电零售商，建立自己的分销系统，这种发展战略属于（ ）。
A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、同心一体化
8、一个企业、一类产品有多少品种，叫产品组合的（ ）。
A、密度 B、广度 C、深度 D、关联度
市场营销学考试试卷
1 / 7
《市场营销学》考试试卷
（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。每小题1分，共10分。）
1．成本领先的核心是争取最大的______________，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。
A．市场增长B．市场份额C.市场盈利D．市场机会
2．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的
支出而相互竞争，它们彼此之间是_______________。
A.愿望竞争者B．属类竞争者C．产品形式竞争者D.品牌竞争者
3．消费者的购后评价主要取决于____________。
A．心理因素B．产品质量和性能发挥状况C．付款方式D．他人态度
4．生产者用户初次购买某种产品或服务称为________________。
A．直接重购B．修正重购C.重购D．新购
5．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、
水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_________策略。
A．市场集中化B．市场专业化C.全面市场覆盖D．产品专业化
6．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有___________的数目。
A．产品项目B．产品线C．产品种类D．产品品牌
7．对于拥有优良声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是________________策略。
2 / 7
A．等级包装B．类似包装C.分类包装D．配套包装8．投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据______________制定的。
A．对竞争者的报价估计B．企业自身的成本费用C.市场需求D．边际成本
9．既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是____________。
A．制造商代理B．销售商代理C.产品经纪人D．佣金商10．促销工作的核心是____________。
A．出售商品B．沟通信息C.建立优良关系D．寻找顾客（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请确凿选出全部正确答案。每小题2分，共20分。）
《市场营销学》期末考试试卷——A卷
1
《市场营销学》期末考试试卷——A卷
考生注意：
1、所有考题请回答在答题纸上，否则按无效试卷处理；
2、请考生务必把年级、专业、班级、学号及姓名填写在答题纸上；
3、本试卷共有4页八大题，请考生检查是否有缺页或损页；
4、考试结束后，请将试题及答题纸同时交回。
年级： 专业： 学号： 姓名：
题号 一 二 三 四 五 六 七 八 总分
得分
一、单项选择题（在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并将选中答案的字母填在答题纸上。每小题1分，共12分。）
1、职能研究法属于_________的范畴。
A．传统研究法
B．管理研究法
C．历史研究法 D．系统研究法
2、战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的_________经营单位。
A．最大 B．最小
C．一般 D．盈利
3、对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用 策略。
A．广告 B．公共关系
C．推式 D．拉式
4、由于服务是无形的，_________是对服务水平和服务质量的可见性展示。
A．服务本身 B．价格
C．分销商 D．促销
5、一般说来，消费者经由_________获得的信息最多。
A．公共来源 B．个人来源
C．经验来源 D．商业来源
6、对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略称为_________。
市场营销学试卷(答案)
第1页 共4页 中南财经政法大学成教生期末考试试卷
课程名称 市场营销学 卷 使用对象： 函授
姓名 学号 年级专业 站点：湖南三湘
总分 题号 一 二 三 四 五 六
100 分值
得分
一、名词解释（每题4分，共5小题，总分20分）
1、营销环境：微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
2、撇脂定价策略：当生产厂家把新产品推向市场时，利用一部分消费者的求新心理，定一个高价，像撇取牛奶中的脂肪层那样先从他们那里取得一部分高额利润，然后再把价格降下来，以适应大众的需求水平，这就是所谓的撇脂定价策略。
3、市场营销：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
4、欲望：人类需要经由文化和个性塑造后所采取的形式，是用可满足需要的实物来描述的。即人们想要得到满足某种需要的具体物品的愿望
5、产品线：是指一群相关的产品，这类产品可能功能相似，销售给同一顾客群，经过相同的销售途径，或者在同一价格范围内。
二、单项选择题（每题2分，共10小题，总分20分）
1、市场营销观念的突出特征是（ D ）
A.以产品质量为中心 B.以产品价格为中心 C.以产品产量为中心
D.以消费者需求为中心
2、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ B ）
A.人口环境 B.技术环境 C.经济环境 D.社会文化环境
3、消费者购买决策过程的顺序通常为（ A ）
A.引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受
B.引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受 C.收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受
#《市场营销学》期末试卷题库
03——04年度工商、营销02级《市场营销学》期末试卷（一）
一、 名词解释（4*4=16）
1、 市场营销
2、 营销组合
3、 产品组合
4、 促销组合
5、 市场营销观念
6、 市场细分
7、 目标市场
8、 市场定位
9、 营销中介
10、 产品整体概念
11、 商标
12、 品牌
13、 营销价格
14、 分销渠道
15、 营业推广
16、 经销商
17、 产品生命周期
18、 边际效应
1、 恩格尔定律
19、 可支配收入
20、 恩格尔系数
21、 可任意支配收入
二、 选择题（混选15*1=15）
1、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )
(１)无差异市场营销战略 (２)密集市场营销战略
(３)差异市场营销战略 (４)集中市场营销战略
2、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略 ( )
(１)保持 (２)收割 (３)发展增大 (４)放弃
3.、当产品处于 时，市场竞争最为激烈。 （ ）
A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期
4、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( )
(１)理想业务 (２)困难业务 (３)冒险业务 (４)成熟业务
5、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是 ( )
(１)生理需要 (２)安全需要 (３)自我实现需要 (４)社会需要
6.、企业产品订价的最终目的是 。 （ ）
《市场营销学》期末考试样卷A及答案 2
广东外语外贸大学国际工商管理学院
《市场营销学》期末考试样卷A
考核对象： 考试时间：2小时
班级： 学号： 姓名： 成绩：
一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干后的括号内。本大题共14小题，每小题1.5分，共21分）
1、现代营销观念是一种（ C ）的经营观念。
A、企业中心 B、生产导向 C、市场导向 D、成本导向
2、在市场需求呈现无需求状态时，企业的营销任务是（ ）。
A、保持需求 B、激发需求 C、减少需求 D、限制需求
3、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（ ）法定价。
A、尾数定价 B、招徕定价 C、声望定价 D、分档定价
4、市场营销组合中的4P指（ ）。
A. 价格、权力、地点、促销 B. 广告、价格、地点、产品
C. 价格、公关、产品、地点 D. 产品、促销、地点、价格
5、以下哪种商品更适宜采用密集型分销策略？（ ）
A、舒肤佳牌香皂 B、金利来牌衬衣 C、古董 D、精工牌手表
6、处于（ ）的产品，销售量大，制造成本低。
A、导入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期
7、某空调企业收购兼并了一些家电零售商，建立自己的分销系统，这种发展战略属于（ ）。
A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、同心一体化
8、一个企业、一类产品有多少品种，叫产品组合的（ ）。
A、密度 B、广度 C、深度 D、关联度 9、用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）。A、类似包装 B、附赠品包装 C、分组包装 D、再使用包装