试论电影广告植入的商业性与艺术性的关系
我国电影植入式广告商业性与艺术性的共赢
商业性娱乐、艺术和景观融 为一体 ， 呈现着商业性的特点Ｉ” ｌ。 ＿
相对于 电影开始之前 的贴 片广 告，植入式广告将商品藏进故
（ ）不适 于深度 说服 二
２ １ 年 ８月全 国上映的港产片 《 ０ １ 窃听风暴 ２ 》就是一个
今传 媒
２ １ 年 第 １ 期 ０１ １
广播 影 视评 论
我围 植入 告商业性与艺术性 共赢
胡江伟
（ 湖南科技学 院 新闻系，湖南 永州 ４ ５ ０ ） ２ １０
摘 要 ：植入 式广告越 来越 成为广 告主和电影制片方双 方看好 的一种合作形 式，当前 我国电影中的植入 式广告存在 的一些 问 题，影响 了其商业性与艺术性的共赢。本 文通过研 究对 我国电影植入 式广告 商业性 与艺术性的共赢做 出了一些初步的探索。 关键词 ：植入 式广 告；艺术性 ；共赢
（ ）双方 利益难 以得 到保 障 四
很多广 告主之所 以不想使用 植入式广告，是 因为担心这 笔投 资打 水漂 。审查未通过、镜头删减、主流院线发行有 限
（ ）难 以平衡 电影 制作 者和 广告 主 的需求 一
植 入性 广告 是一 门在 电影 制作 与营 销 中寻找平 衡 的艺 等原 因，广 告主 的赞助投资随时可能颗粒无收 。广告 费用在
收 稿 日期 ：２ １ －７２ ０ １０ —８
作者简介：胡江伟，男 ，湖南科技学院新 闻系教师，硕士，主年 第 １ 期 ０１ １
广播 影视 评论
告 由于展现时 间有 限，往往容 易随着剧情 的变 换转 瞬即逝， 因此广告所传递的信息量是非常有 限的。有 限的信 息量 就对 理性诉求或深度说服有 了限制 。电影 中植入式广 告更 多的作 用是强化消费者对 品牌 的认知 ，增进 目标 消费者对 品牌 的忠 诚 度。所以，广 告主在选择植入产 品时，需要有选择 的植入 。 广 告主应明 白并非所有 的产 品或 品牌都适合采用植入式广 告 这种形式，只有那些具有一定 的知名度 的产 品，使用植入式 广 告才 会起到 明显效果 。产 品具有一定 的知名度 ，再采用 隐 形广告形式才可 以轻易引起 品牌联想 ，达到强化产 品品牌 的
中国电影商业片与艺术片的辩证关系
中国电影商业片与艺术片的辩证关系近年来，中国电影业迅速发展，商业片和艺术片成为中国电影市场中最为常见的两类电影。
商业片注重票房收入和受众群体，追求商业成功和娱乐性；而艺术片更侧重于审美追求和思想深度。
商业片与艺术片之间的辩证关系在中国电影业的发展中显得尤为重要。
一方面，商业片作为中国电影市场中的主流类型，具有其独特的优点和功能。
商业片一般以市场需求和观众口味为导向，以迎合大众的需求为目标，常以商业性和娱乐性为主要特点。
商业片在影片制作中注重节奏快、故事精彩、效果炫酷等方面，以吸引观众的眼球，并追求高票房收入。
商业片的成功往往意味着电影制作公司获得较高的盈利，并能够推动中国电影业的发展。
另一方面，艺术片则以艺术性和文化意义为主要追求，倾向于探索深层次的表达和思考。
艺术片在中国电影市场中常常扮演着引领和推动的角色，代表了中国电影艺术的水准和创新能力。
艺术电影往往通过独特的拍摄手法、精心构思的剧情和主题的深入探讨，传递更加丰富和有内涵的思想和情感。
艺术片的成功不仅仅体现在票房成绩上，更重要的是影片能否引起观众的思考和共鸣。
然而商业片与艺术片并不是对立的关系，两者之间存在着辩证关系。
商业片受益于市场需求和商业模式的推动，能够带动整个电影工业的发展。
商业片的成功给中国电影提供了更多的资金和资源，为艺术片的制作和推广提供了支持。
商业片在商业模式和市场需求的引导下，也可以借鉴艺术片的表现手法和思想深度，使商业片在满足观众需求的同时也保持一定的艺术品质。
与此同时，艺术片也可以从商业片中获得借鉴和启发。
商业片在制作上运用了先进的技术手段和商业模式，其成功运营的经验对艺术片的制作、发行和推广也具有一定的指导意义。
艺术片在市场的竞争中也需要充分考虑观众的需求和口味，合理利用商业手段来提高电影的曝光度和影响力。
商业片与艺术片相互借力，相辅相成，有助于中国电影业整体水平的提升和发展。
综上所述，商业片与艺术片在中国电影业发展中存在着辩证关系。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言电影作为现代社会的重要文化现象，不仅仅提供给观众娱乐和艺术享受，同时也成为广告商进行品牌推广和产品宣传的重要平台。
电影植入式广告，即通过将广告内容巧妙地融入电影情节、角色对话或背景中，使观众在欣赏电影的同时，无意识地接受广告信息。
本文将浅析电影植入式广告的内涵、特点、应用策略及其效果评估等方面，以期为广告从业者提供一些有益的参考。
二、电影植入式广告的内涵电影植入式广告是指将广告内容与电影情节、角色、场景等元素相结合，使广告与电影内容融为一体，达到无缝衔接的广告形式。
这种广告方式不仅有助于提高广告的传播效果，还能为电影制作带来一定的经济效益。
三、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性：电影植入式广告将广告内容巧妙地融入电影中，使观众在观看电影的过程中无意识地接受广告信息，具有较高的隐蔽性。
2. 针对性：根据电影的受众特点和影片主题，选择合适的广告内容和形式，使广告更具针对性。
3. 情感化：通过将广告内容与电影情节相结合，使观众在情感上产生共鸣，提高广告的记忆度和认同感。
4. 长期性：电影植入式广告可以在观众心中留下深刻的印象，产生长期的品牌效应。
四、电影植入式广告的应用策略1. 选择合适的电影：根据品牌定位和目标受众，选择与品牌形象相符的电影进行合作。
2. 确定植入方式：根据电影情节、角色特点等因素，确定广告的植入方式和形式。
3. 合理控制频率：避免过度植入广告，以免影响观众的观影体验。
4. 强化互动性：通过线上线下活动、社交媒体等途径，增强观众与品牌的互动性。
五、电影植入式广告的效果评估评估电影植入式广告的效果主要从以下几个方面进行：1. 观众认知度：通过调查了解观众对植入式广告的认知度和记忆度。
2. 品牌效应：分析电影植入式广告对品牌形象的塑造和提升效果。
3. 销售效果：通过分析广告投放前后产品的销售数据，评估广告的营销效果。
4. 观众反馈：收集观众对电影植入式广告的反馈意见，了解广告的接受度和认可度。
电影制作的艺术性及商业性分析
电影制作的艺术性及商业性分析随着科技的不断进步，电影制作逐渐成为了当代文化娱乐一种重要的形式，既有艺术的价值又有商业的价值。
电影制作的成功不仅要仰仗出色的演员及剧本，在创作过程中也需要具备一定的艺术性及商业性。
本文将从这两个方面来进行讨论。
一、艺术性一部电影的艺术性，往往来自于她独特的视觉呈现、人物刻画、剧情架构和音乐配合等多方面的重要构成元素。
电影的根源在于艺术，她的创作中并不单单是一种单一的表现形式，而是一整个综合性的展现，需要涵盖多方面的因素。
首先是视觉呈现。
众所周知，电影是一种视觉艺术形式。
在电影制作中，导演与摄影师的意见及配合显得尤为重要。
影像的美感、画面的创意及色彩等，都是必须考虑的因素。
此外，在摄影部分还要考虑灯光设置等因素。
我们可以看到，在电影中，灯光往往是为各种场景设定气氛所使用的重要手段之一。
灯光的变化会直接影响电影画面的效果，如何用灯光来表现一个场景的“意境”是一门非常复杂的艺术，需要导演及摄影师们密切配合，共同完成。
其次是人物刻画。
电影中的人物塑造是非常重要的，因为这关系到电影故事中主要人物的形象和行为，进而影响到观众对于电影故事的理解和接受。
人物形象的塑造不仅仅是演员的表演水平，还需要考虑到剧本对人物的塑造，以及导演对人物的理解等因素。
比如在《肖申克的救赎》中，导演弗兰克 ·德拉邦特对主人公安迪·杜弗兰的人物刻画，使他成为了一个聪明、自信、有远见的人物形象，且在剧情发展中体现出他内在的坚韧和正义感，这样的精彩人物刻画不仅仅是演员表演的功劳，更是导演整体上将人物形象描写得十分细致入微的成果。
最后是剧情架构和音乐配合。
一个好的剧情是一部电影吸引人的根本所在，而音乐只是锦上添花，却也同等重要。
音乐在电影中的作用非常大，能够为电影带来很好的氛围和情感，能够让观众在看电影时更加沉浸在情境中。
在配乐中，建议根据影片的风格、主题和情感气氛来满足不同的情感需求。
比如在《泰坦尼克号》的背景音乐设计上，中庸主旋律的开头 /C，让乐曲的主导声部“悠悠”地独奏，让观众轻轻松松地深深“沉溺”于电影中，更容易让人意识到一个完美的美妙世界。
浅谈中国电影的商业性与艺术性的关系
浅谈中国电影的商业性与艺术性的关系作者：李洁来源：《戏剧之家》2016年第16期【摘要】商业性是电影的本质属性，艺术性是电影的根本属性，二者的关系是对立统一的，只有将二者紧密联系在一起，达到和谐统一的关系，才能推动中国电影的繁荣发展。
【关键词】中国电影；商业性；艺术性中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0151-02随着我国经济的发展，电影的商业性成为了电影行业的关注点，从此电影的商业性与艺术性成为中国电影面临的重要问题，怎样把握两者之间的平衡，成为我国电影行业需要解决的突出问题。
商业性和艺术性作为电影的两种属性，我们要正确把握它们之间的关系，才能更好推动中国电影事业的发展。
一、艺术性是电影的根本属性电影，亦称映画、第七艺术，是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种连续画面，是一门可以容纳悲喜剧与文学戏剧、摄影、绘画、音乐、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多种艺术的综合艺术。
但它又具有独自的艺术特征，电影在艺术表现力上不但具有其它各种艺术的特征，又因可以运用蒙太奇这种艺术性的电影组接技巧，具有超越其它一切艺术的表现手段，而且影片可以大量复制放映，随着现代社会的发展，电影已深入到人类社会生活的方方面面，是人们不可或缺的一员。
简单直观地说，一部电影的叙事方法、拍摄技巧、剪辑风格、摄影的画面风格，还有布景、服装这些都可以称之为电影的艺术性。
电影的商业性往往是为了满足观众的需求，在拍摄手法上以视听感官刺激为方向。
而艺术电影以追求艺术的创新和表现为主，编导主要考虑的是实现自己对电影的思考和探索。
从叙事策略上看，艺术片大多是为了突出艺术个性，它反对程式化和模式化，并运用独创性的电影语言。
另一方面，从经济学的角度出发，电影具有商品属性和艺术属性，商品属性体现在交换价值，艺术属性体现在使用价值。
在商品的这两种属性中，使用价值是第一性的，而交换价值是第二性的，使用价值依托于交换价值。
电影制作更注重商业还是艺术价值
电影制作更注重商业还是艺术价值电影制作既注重商业价值也注重艺术价值，这两者是相辅相成的。
商业价值指的是电影所创造的经济效益，包括票房收入、影片发行与营销等。
艺术价值则体现在电影所传达的文化、情感和审美体验等方面。
首先，商业价值是电影制作的重要一部分。
电影作为一种商业艺术，要满足观众的需求才能有市场，获得良好的票房收入。
商业价值决定了电影的生产预算、宣传推广、发行模式等方面。
一部成功的商业电影不仅能创造巨大的经济效益，也意味着该电影在观众中获得了认可和喜爱。
这种成功不仅对电影制作方有利，也有助于推动整个电影产业的发展。
然而，商业价值并不是电影制作的唯一追求。
电影作为一种艺术形式，具有独特的艺术价值。
电影可以通过情节、形式和艺术手法等方式传达文化、价值观念和情感。
一部优质的艺术电影能够激发观众的思考，带来身心的愉悦和满足，并且会为观众带来深远的思考和影响。
艺术价值可以让电影在时间和空间上超越商业和消费的局限，成为文化遗产和艺术珍品。
电影制作的商业价值和艺术价值之间存在相互影响与制衡的关系。
商业价值的追求可以为电影制作提供资金和资源支持，使电影作品得到更好的制作水平和艺术表现。
同时，通过商业价值的增强，艺术电影也能够获得更大的宣传和推广机会，观众的认可度也会提高。
这种相互促进的关系可以推动电影产业的健康发展和艺术创新。
然而，商业价值和艺术价值之间也存在着一定的冲突。
商业的成功可能对艺术创作带来压力，有时追求票房、热门题材和商业明星等会妨碍电影的艺术创造。
艺术电影的精品质量可能无法获得大规模的商业成功。
因此，对于电影制作来说，需要找到商业价值和艺术价值的平衡点，在商业的基础上追求艺术的表达。
综上所述，电影制作既注重商业价值也注重艺术价值。
商业价值和艺术价值相辅相成，商业价值可以为电影制作提供资金和资源支持，艺术价值则通过电影的文化、情感和审美传达给观众。
商业价值带来了经济效益和市场认可，艺术价值则让电影成为文化遗产和艺术珍品。
浅析新时代中国电影的商业性与艺术性
浅析新时代中国电影的商业性与艺术性摘要：改革开放以来，我国经济高速发展，在经济全球化大背景下，商业化对电影行业的影响日趋重要。
中国电影也进入了一个新时代，产业升级换代，电影的商业性更加为电影行业所关注。
艺术性作为电影的根本属性，与电影的商业性相辅相成，密不可分。
基于此，本文介绍了电影的商业性与艺术性，并阐述了二者之间的关系以及把握二者之间的平衡问题，对中国的电影事业得到更加长足的发展具有重要意义。
关键词：中国电影；商业性；艺术性；新时代；产业发展1.引言近年来，国民消费升级，人们在文化方面的消费水平不断提高，中国电影观影群体规模也随之扩大[1]。
政策的开放也使电影行业与市场获得更多探索发展的空间，中国电影呈现爆炸式的增长[2]。
然而中国电影在商业投资和艺术创造方面还存在很多问题[3]。
因而，新时代下中国电影寻求在商业性和艺术性之间的平衡问题显得尤为重要。
2.新时代与中国电影随着党的十八届三中全会召开，中国产业重心逐渐从第二产业过渡到第三产业，可以预见的是，未来文化产业将会成为中国经济的支柱产业，而电影作为文娱产业的一种重要产物，正在逐渐形成完整的一套工业化体系，其创作的理念也随之发生了巨大的变化，电影从最初的叙事、启蒙宣传功能向商业盈利转移。
我国电影事业起步较晚，21世纪到来前后,中国电影主要以引进好莱坞电影大片为代表的国外高投资商业大片为主，国产电影则以主旋律电影和以第五代导演为代表的影片为主。
随着电影市场与电影工业的体系化发展，国产商业电影在实践中不断证明着，其商业价值越发被大众所接受，电影作为商品的属性逐渐被释放。
然而当今中国电影产业却面临着一些困境，商业投资环境的不理想，商业投资回报率较低等等问题，这与我国的电影市场发展还不完善有关，中国电影的商业化进程尚不完全成熟。
与此同时，我国电影在艺术性上也遇到颇多问题，艺术性不强、文化缺失严重，过于挖掘影片的商业价值，亦或是晦涩难懂的艺术表达，对观众的观影体验和理解不加以考虑。
电影的商业化与艺术性的平衡问题
电影的商业化与艺术性的平衡问题电影作为一种流行文化形式，随着时代的不断变迁，其与商业活动的关联也愈加紧密。
在以商业价值为导向的市场经济条件下，电影作为一种商品、一种文化产品，必须在满足观众需求和实现盈利之间寻求一种平衡。
商业化与艺术性的平衡问题，已成为当前电影行业所面临的主要挑战之一。
本文就商业化与艺术性的平衡问题，从电影产业、市场需求和艺术性的角度予以论述。
一、电影产业的商业化电影产业的发展过程中，由于商业化的推动以及市场的越来越重要，电影制作过程开始趋向于碎片化和产品化，电影制作公司也越来越追求短期内的盈利。
因此，在当下这个商业市场下，艺术与商业的平衡是电影制作人必须考虑的首要问题之一。
首先，电影产业的商业化要求电影制作尽量符合市场需求。
电影制作公司通常会对市场进行认真的调查，调查市场的消费趋势、观众喜爱的主题和类型等信息，以此为指导制作电影内容和形式。
这些措施很大程度上确保了电影更好地适应观众需求，提高了观众观影的满足度。
同时，这种通过市场需求导向的制作电影的方法，也为电影的商业化起到了积极的作用。
其次，电影产业的商业化导致电影制作更加产品化。
作为一种文化产品，电影制作公司也逐渐将其定义为商品化，并且更加强调营销策略的使用。
这意味着电影制作公司将尽可能减少成本，最大限度地满足市场的需求，以期获得与投资的成本相同或更高的回报率。
同时，这也意味着艺术性的抵抗将会被逐渐削弱，拥有艺术性的电影将会面临着艰难的选择。
二、市场需求的影响市场需求是电影制作时必须考虑的因素之一，它对电影制作的要求是快速的反映和满足大众的需求。
市场作为电影产业的一个重要环节，电影公司需要通过市场调查和监测，来获取最新的市场信息。
根据市场热门趋势，制作满足观众需求的电影是制作公司必须要考虑的问题。
同时，市场的需求也会对电影制作产生一定的限制和影响，所有制作出来的电影都必须符合市场的期望。
因此，市场需求也为电影制作提出了更高的要求，使得某些电影公司需要尽可能使用更加先进和创新的制作技术，以满足消费者对于电影艺术性的需求。
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上海戏剧学院2011年本科毕业论文试论电影广告植入的商业性与艺术性的关系石梦璇试论电影广告植入商业性与艺术性的关系专业：创意与管理学号：2107124022015姓名：石梦璇指导老师：方军论文摘要内容：电影广告植入自其发展至今已过半百，从好莱坞传统商业电影到欧洲的文艺电影再到中国蹒跚起步的模仿，都难逃广告的软性侵蚀。
作为一种宣传促销以及盈利的手段，广告几乎无处不在。
软性植入电影使得广告似乎摆脱了让人厌烦的窘境，但是，若非良性植入，广告与电影之间实质存在着不可调协的矛盾，做为一个旁观者，同时也是一名局内人，是要电影继续秉持艺术上的纯洁，还是让广告为电影创造商业价值，或者在两者之间寻求一个和谐之道。
让电影不要拍的那么辛苦，让广告不要因为其导向作用而使大众厌烦。
我们非理论体系的创造者，只在其中挖掘浅薄的意义，作为分析，也作为对于今后电影创作的指导。
关键词：电影广告植入商业价值艺术性目录一电影广告植入的历史发展 (4)(一) 电影广告植入背景 (4)（二）电影广告植入历史 (5)1.国外电影广告植入历史 (5)2.中国电影广告植入历史 (6)二电影植入式广告分类及其特点 (7)（一）电影植入式广告分类统述 (7)1影片内植入式广告 (7)2贴片广告 (11)3广告式电影 (12)三电影植入式广告的传播优势及经济效益 (12)（一）电影植入式广告的传播优势 (12)1.广告诉求的强制性和针对性 (12)2. 电影的收看环境相对封闭，容易掀起受众的记忆狂潮 (13)3.能够消解受众对广告的抵触情绪 (13)（二）电影植入式广告的经济效益 (14)1.国外电影广告植入效益分析 (14)2.国内电影广告植入效益分析 (14)四电影植入式广告存在的问题及解决方案 (15)（一）电影植入式广告存在的问题 (15)1.本末倒置、喧宾夺主，引发受众反感情绪 (15)2.影片中设置的产品形象与其固有形象的差异引发逆反心理 (16)3.受众负面情绪对植入产品的迁移 (16)4.缺乏营销美学创意导致受众的逆反 (17)（二）电影植入式广告尺度策略 (17)1.在营销美学原则指导下考虑广告的隐藏尺度 (17)致谢 (19)注释: (20)引言不论是电影理论研究还是电影实践活动，长期以来，都面临着同样的一个问题：是商业化还是艺术化？这种选择的累积效应反映在当今世界电影生产格局上便形成两类：前者是以好莱坞为代表的经典商业模式，后者则是以欧洲为代表的对电影艺术本身特性的不懈追求。
这样两种倾向相互依存又相互抗争，既是时至今日各国电影人前进的方向，同时也是电影生产活动的桎梏。
放大了看，对于国家而言，它关系到一个民族，一种文化对于电影工业或说电影产业发展之路的选择。
在所有的传播媒介中，影视广告（电影广告和电视广告）的效果最佳。
但是，因为科学技术的发展和观看习惯的改变，更多的观众可以选择录影带或者碟片观赏影片，这样就可以越过广告时段而直接进入影片本体。
当下时代，更多的年轻人选择网络取代电视，使得电视广告的受众又一次减少，并且由于广告一直充当着直白推销者的身份，且水平良莠不齐，给消费观众带来很多不快的观赏体验，于是，软性植入便应允而生。
但是，电影作为世界七大艺术之一，并不完全是商业价值的商品承载，我们在完善它艺术性的同时赋予了其更多的商业价价值，在当下最直接的体现，便是电影广告植入。
一电影广告植入的历史发展(一) 电影广告植入背景随着时代进步，电影院逐渐增多，为电影宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。
除电影院以外，影碟和更多的复制方法也使得市场开始对电影的商业价值采取更大的开发手段。
正如当代产业运作中各行业存在着极为密切的合作，广告行业与广告手法在当代电影产业尤其是电影创意产业中也都有着深度的介入。
电影植入式广告不像传统的大众媒介或一些小众媒体发布的传统广告，长篇大论，连篇累牍，它仅仅从画面中以镜头为单位转瞬即逝，正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，而大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于尝试这种手段，其雄厚的经济基础，深厚的企业文化，有效的企业形象和企业战略是其基础。
这样既保证了电影中所植入广告的水平和高度，也使其商业价值得到提升。
电影业发展至今已有100多年的历史，在此之前，不论传统媒介或其他新兴媒介，观众对于其中发布的广告几乎练就了一身百毒不侵的本领，不看、不信、不关注已成为对于媒介中已有广告的态度。
观众渴求具有创意、更有魅力的新型媒体出现，来满足其接收到广告信息渠道的更高愿望。
正是如此，电影由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其他所有媒介，在新的广告领域独占鳌头。
在大众过去的生活中，直至现在，大多数人也是对于广告抱着有色的态度，特别是虚假广告和夸张的宣传，更是让消费者对于广告闻其色变，而电影正好避开了观众对于赤裸裸的宣传和消费导向的反感，从而能够在影片进行中不知不觉的完成广而告之的作用。
（二）电影广告植入历史1.国外电影广告植入历史最早的植入式广告出现在1929 年卡通片《大力水手》中，大力水手为菠菜做足了广告，但是也有资料显示1919年无声电影The Garage《修车房》中就已经出现了最早的广告植入,如图（绿色箭头所示）：不过广为接受的说法是，电影广告植入是从20世纪40年代开始的营销手段，从大力水手之后植入广告一直处于自由生长的状态，1951年的《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。
到20世纪6、70年代左右，好莱坞还在一直竭力避免电影中硬生生的出现产品的品牌名称。
后来，植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品用来作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。
斯皮尔伯格是美国植入式广告发展的推波助澜的人物，1982年在斯皮尔伯格的《 E.T. 外星人》中，有艾里奥特用里斯糖果吸引外星人进屋子的情节，随着电影热播，一时里斯糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增 65%。
好莱坞在这种情况下，一些专门负责中介或者说联系电影隐性广告的公司便正式成立。
如洛杉矶的Feature This，至此，全球一些知名广告集团纷纷开始投入到影视植入性广告业务中并成立专门的公司，如WPP’s MindShare以及奥姆尼康集团的Full Circle Entertainment等；越来越多的广告主为加大品牌植入式广告的投入成立专门代理公司。
例如：福特公司便于2005年1月在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌植入寻找机会。
2002年，澳大利亚人安东尼•迪佛创办了植入式广告奖，每年举办一次。
2004年百事可乐获得大奖。
如此正式的植入式广告奖已经成立约十年之久，广告业与电影行业的合作是呈现不可分割的趋势。
2.中国电影广告植入历史在中国，随着经济全球化的发展，尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，电影植入式广告正从欧美迅速向全球蔓延，作为一种广泛的营销方式，植入式广告随着好莱坞大片进入中国观众的视野。
国内电影产业的广告植入发展并不显著，在这一方面，冯小刚和华谊兄弟无疑是走在最前列的，他们合作在《没完没了》中首次使用电影贴片广告，同时在《大腕》和《手机》中继续探索植入式广告，《天下无贼》中则将植入式广告发展到极点，共植入品牌达12个而获得丰厚的利润，电影还没上映就已收回成本，堪称中国以影(电影)为媒的经典。
最近上映的影片中，冯小刚更是以《非诚勿扰》1、2成为了电影广告运用和探索中积极受益的冠军。
至此便可看出，中国电影广告植入起步晚，发展慢，发展形态不均匀，广告植入正在成为广告电影产业从业者的探索和应用之路上的把双刃剑。
二电影植入式广告分类及其特点（一）电影植入式广告分类统述电影植入式广告也称隐性广告、软广告，是通过与制片方合作，将产品及企业信息隐藏在电影的情节和画面中，达到潜移默化的宣传效果。
隐性广告打破了电影广告的场地局限，除了在电影院能看到产品广告外，更能覆盖DVD、电脑等；不仅拥有电影的受众更拓展到其他受众，覆盖面是其他媒体不能比拟的。
电影《变形金刚》中众多品牌如E-Bay （国内被翻译成“易趣”）、Nokia 3250、百事的mountain dew（国内叫做激浪）、悍马H2、通用、VISA等在影片内的广告信息传达已是卓然添彩，吸引了消费者的眼球，令人印象深刻。
我们可以把电影植入式广告分为影片内植入与贴片广告两大类：1影片内植入式广告影片内植入式广告可以分为四种运作模式①（1）道具场景植入主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
品牌或商品的场景植入，是一种极为无意识的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。
奥迪汽车在电影《机械公敌》中的任务是为这部科幻影片设计男主人公2035年得座驾。
（下页）《机械公敌》奥迪的成功，首先在于选择了成功的合作伙伴，拥有丰富经验的21世纪福克斯，广大票房号召力的大腕威尔•史密斯；其次是选择了合适的娱乐项目，影片本身的科幻主题非常适合奥迪的内涵和价值。
另外，RSQ成为影片中不可分割的一部分，深入影片的内在逻辑，与情节有着紧密的联系，也是成功的关键因素之一。
更为重要的是，奥迪围绕着影片的推出，进行了大规模地宣传推广，从而有效地利用了植入的资源，在影片获得社会关注的同时，有效借势，成功地达到了自身的植入目的，强化了植入效果。
道具场景植入相对于其他类型的植入方式来说较易操作,大部分影片都可以在场景及道具中寻找到合适的植入点。
汽车、手机、手表、饮料等都可以成为很好的植入产品，在即不影响影片的艺术表现力的前提下又可以为广告商提供很好的展示平台，所以道具场景植入是最常见的电影广告植入方式。
（2）对白旁白植入就是在电影中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。
相比于场景植入，台词植入更加直接，相应地也需要更加巧妙的技巧，在公众的眼里，《阿甘正传》是一个弱智者和平民的奋斗史，电影中也融入了广告植入中的对白植入。
在该影片中，有这样一句经典台词，阿甘经常自我喃喃低语：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。
”而该台词则让“彭泉”汽水几十年来销量大增。
在这部影片中，人物造型有很强烈的对比。
阿甘的形象出现时一般是清爽整洁的，与影片中出现的其他人，如丹中尉不修边幅，珍妮的野性颓废等等形成鲜明的对比。
汤姆汉克斯成功的塑造了一个先天性智力残疾，却朴实真挚的阿甘。
幼年时阿甘拙笨，说话缓慢而坚定，而成年的阿甘说话滔滔不绝，包含了一种绝对的自信。