2017年8月第28届宁波车展总结

2017年8月第28届宁波车展-活动总结

目录

1. 活动概述

2. 线上推广

3. 线下活动

4. 活动效果

5. 费用明细

6. 总结与改进

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活动概况Array 车展名称：2017年8月宁波车展

车展主题：T动王者

车展时间：2017年8月25日—28日（共4天）

车展地点：宁波国际会展中心

参展面积：600平方

参展经销商：宁波中基甬耀、宁波元通宝通、宁波康发、宁波轿辰康嘉、宁波联合、宁波恒众

展台实景图

二手车展台

线上推广

线下活动

配合车展主题，cosplay引发顾客的注意，吸引集客

结合时下热点，王者荣耀现场PK，游戏解说，吸引人流，增加订单量

定制车贴：将车型特点与王者荣耀英雄人物做融合，展现车型定位

主打车型：嘉旅、蔚领区域布置，营造休闲娱乐的生活气息，彰显车型格调

促销包装，突出品牌优势，推出用车无忧、品质无忧、保值无忧促销点，吸引客户下单

战略联盟，异业合作扩渠道，与滴滴平台合作进行1.2T新速腾车型的推广工作。

竞品信息

上海大众（1000平，420）

东风本田(600平，260)

别克（800平，322）北京现代(600平，150)

一汽丰田（600平，280）斯柯达（400平，210）

活动效果

费用明细

游戏手柄

物料

纸袋

特制抱枕

留档卡

矿泉水

单页

桌立牌

物料

报价单

X展架

举牌

促销挂旗

车辆前后铭牌

总结与改进

结合当下热点，展台布置，物料准备，展车美化，舞台演绎相结合起来，吸引大批集客

抓住我品牌核心优势，以三大无忧为车展促销出击，免息金融政策，5年延保，5年保养免费等的优惠力度直击竞品

对于车展中临时的变化给予及时的应对和改善，对车展结果起到了支撑租用

二手车展首次亮相助推了我品牌优势，促进新车销售

同合作伙伴跨界合作，重点推广速腾1.2T作为滴滴网约车首选，促进多方共赢

优点

缺点

展台以及展车的清洁须统一着装，更加专业，体现品牌调性

小蜜蜂的管理存在较多的问题，未能起到应有的效果

受主办方排序影响，本次展位位置不是非常理想，周边品牌一般，无法形成聚客效应

改进

清洁人员进行展前培训，同时改善擦车工具

对小蜜蜂进行考核，同时对小蜜蜂在几个展馆口进行定位，指定人员巡检

明年车展尽量争取前往3号馆或者5号馆，和主流竞品直接PK，提高客流和成交

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