大学生运动鞋市场调研方案
大学生球鞋市场调查报告(DOC)
调查报告题目大学生球鞋市场调查报告调查单位营销1401班第五小组调查成员陈佳意杨勇龙梅满李鑫龙艳芬古晓桐指导老师姚梅芳定稿日期： 2015年 12 月 29 日伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。
国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。
此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。
最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。
一、调研背景 (1)二、调研方案设计 (1)（一）、调研目的 (1)（二）、调研对象 (2)（三）、调研内容 (2)（四）、调研方法 (2)三、调研过程 (3)（一）、问卷设计 (3)（二）、问卷试测 (4)（三）、问卷发放及回收 (4)（四）、样本描述 (4)四、调研结果分析 (5)（一）、消费者购买行为分析 (5)（二）、消费者购买意图分析 (6)（三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析 (7)五、调研结论与建议 (8)（一）、国内运动鞋品牌的相对劣势 (8)（二）、国外知名品牌的先进经验 (10)（三）、国内品牌发展建议 (11)附录 (14)一、调研背景2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。
作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。
众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。
很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。
而高端市场国际品牌地位难以撼动。
大学生运动鞋市场调查报告
基于大学生对运动鞋选择倾向的市场调查报告调查员：魏宇飞 126040234王勇宽 126040205丁康康 126040201安志鑫 126040214陈安琪 126040225李友志 126040221张濮生 126040220王天驰 126040235调查单位：工商管理 (2)班指导老师：安镜如日期： 2014 年 9 月目录第1章概述 (2)第2章卷 (3)第3章数据分析 (4)第4章对策与建议 (11)第5章展望 (12)第一章概述一、调查背景：随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的一个新热点。
特别是北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。
同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。
这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。
伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。
国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。
运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。
而我们大学生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。
因次我们组决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。
二、调查方法问卷调查：对我校大学生进行随机拦截，说明目的并留下其邮箱，向其邮箱内发送问卷，并请求其反馈。
三、样本情况本次问卷共发放150份，收回问卷数量108份，其中8份无效，有效问卷100份，故样本容量为100人。
第二章问卷为了更有效的掌握消费者需求，维持我公司市场份额，特对大学生这一特殊群体进行市场调查问卷，由于高校遍布全国各地，每所高校的学生来自全国各地，所以选择哪所高校并无差异，我们分析单位对象为沈阳城市建设学院。
鞋子市场调查报告(多篇)
鞋子市场调查报告关于大学生鞋子市场调查报告关于这次调查的任务是老师布置的，但是会选择鞋子实在是我们几个组员的好奇心。
因为其中一个同学热衷于买鞋，才会调查这个大学生鞋子市场。
这次调查我们采取了调查问卷这个方法，主要针对的是安徽财经大学商学院的学生，在五一劳动节前我们已经完成了问卷任务。
首先我们几个组员讨论了问卷调查的问题，然后打印了100份调查问卷，50份男生的，50份女生的。
各个组员分别通过自己的渠道找到学生为我们填写调查问卷，讲到组员，我们的组员有邬宗亭，许玲，任明琳，黄华秀，江孝红。
调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。
关于调查问卷的结果总结如下：一、男女生在选购鞋子时的比较。
几乎没有男生会选购0—100元之内的鞋子，60%会比较能接受100—200元的鞋子，其他的人则倾向于200元以上的。
反观女生呢，52%的人会选择50—100这个价位的，选择100—200元的也有30%，极少数会选择200元以上的。
就这看来女生购鞋价位低于男生，不过再看购鞋地点，我想我可以理解了。
60%男生选择专卖店对战56%女生选择一般鞋店，看来品牌效应确实不可小觑。
而对品牌的选择，大多数男生女生更关注的还是国外的牌子，在国外的牌子中又有80%是耐克控，国内的品牌则是以李宁、安踏为主。
男生更倾向于购买运动鞋，而女生更多地购买板鞋。
在鞋子的颜色方面，男女生的意见大致相同，60%以上的人选择黑白色鞋子，看来男女第1 页共29 页生的喜好方面应该是大同小异的。
二、网购的诱惑力。
想调查网购鞋子情况的原因很简单，我们几个组员一致认为这个渠道很难走通，但是淘宝上又有那么多卖鞋子的店。
结果调查结果跟我们想的差不多，不管男生还是女生，80%的他们网购鞋子的可能性小于50%，还有2%的人选择网购鞋子是因为对网购的钟爱。
相比网购，学生更热衷于逛逛专卖店和一般鞋店。
我们也调查关于网购的原因，40%以上是因为网购很方便，当然还有便宜、种类齐全这类原因。
大学生运动鞋市场调查方案和问卷
2、 问卷调查的准确率为 80%
3、 系统分析误差为 80%
调查日程
时间
内容
11 月 25-11 月 26 日
设计问卷、选择样本、了解品牌
11 月 27-11 月 28 日
调查前的准备
11 月 29-12 月 2 日
调查实施（深访调查、拦截调查）
12 月 3-12 月 8 日
统计分析编写调查报告
12 月 9-12 月 17 日
印刷和提交调查报告
调查费用
问卷调查人工费用 100
打印费 20
数据编码、录入 50
统计处理、资料分析 30
中国运动鞋(产品)市场调查问卷
同学 您好！ 这份问卷是基于“大学生运动鞋市场调查”的研究需要所做的正规、严肃的调查。 我们希望了解您对本研究所涉及问题的真实态度、感受，想法和见解，只需回答以下一些问 题。这一研究非常有意义，恳请您的参与和帮助！ 所有资料皆不具名，请安心填写。 感谢您的理解和支持！! 1. 您的性别是： 男□女□ 2 您的年级是： 大一 □ 大二 □ 大三 □ 大四 □ 3. 您在运动时对鞋子的要求： 运动鞋 □ 板鞋 □ 帆布鞋 □ 4. 您喜欢穿运动鞋吗？ 喜欢 □ 不喜欢 □ 无所谓 □ 5 您是否喜爱运动？ 是□否□ 6 您是否经常购买运动系列的用品？ 是□否□ 7 您最喜欢哪个品牌? 耐克□ 李宁□ 匡威□ 安踏□ 其它_____□ 8 您大概觉得运动系列用品（包括服装，鞋和体育用品）的价位是多少才能接受？ 100—300元以下 □ 300—600元以下 □ 600—1000元 以下 □ 9 您对于国内外品牌更钟爱哪个？ 国内 □ 国外 □ 10. 您对所买运动鞋的建议? 款式太少□ 价格太高□ 质量差□ 售后服务差□ 其它_____□ 11. 您对所买运动鞋价位的看法是什么? 便宜 □ 一般 □ 太贵 □ 12 您周围的人穿哪种品牌的运动鞋较多? 耐克□ 李宁□ 双星□ 安踏□ 其它______□ 13 您所钟爱的品牌是什么？ 耐克□ 李宁□ 双星□ 安踏□ 其它______□
运动鞋市场调查报告(共8篇)
运动鞋市场调查报告（共8篇）第1篇：Nike运动鞋市场调查报告NIKE尊敬的女士、先生：牌运动鞋市场调查问卷您好！我是哈尔滨设计专业大三学生，为了使我们对所学课程有更深层次的理解，也为了了解消费者对NIKE牌运动鞋的购买、穿着等方面的状况，您的性别我们很有幸选中您为我们的调查对象，感谢您抽出宝贵的时间接受我们的访问，您的信息对我们很重要，我们会保证您的个人隐私不外泄，请您认真回答以下问题，谢谢您的配合！1.您的性别A.男B.女2.您经常穿运动鞋吗？A.经常穿B.偶尔穿C.很少穿3.您对NIKE运动鞋了解多少:A.非常了解B.比较了解C.不清楚4.您购买NIKE运动鞋的频率：A.一个月到两个月一次B.一个季度一次C.半年一次D.一年一次E.几乎不买5.您获得NIKE运动鞋信息的途径：A.时尚杂志B.专卖店展示C.广告媒体D.周围人的影响6.您是从何种渠道购买NIKE运动鞋的？A.专卖店B.旗舰店C.网上购买D.折扣店E.百货商店7.您购买运动鞋时更多考虑哪方面的因素？（可多选）A.价格B.款式C.质量D.品牌E.流行F.其他8您能接受NIKE运动鞋的价位是：A.299元以下B.300-599元C.600-999元D.1000元以上9您对NIKE运动鞋的看法：A.便宜B.一般C.太贵10您觉得NIKE运动鞋市场的主要竞争对手是：A.ADIDASB.彪马C.李宁D.安踏E.其他11.您认为NIKE运动鞋有哪些不足：A.价格太贵B.宣传力度不够C.质量与价格不符D.款式和色彩太单一E.服务态度和售后服务不佳F.不够时尚前卫G.其他第2篇：大学生运动鞋消费情况调查分析报告合肥耐克运动鞋消费调查报告耐克运动鞋是世界第一体育运动品牌nike推出的一款鞋子类别。
耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理，使得穿着脚感更好，运动时候更舒适，便捷。
耐克运动鞋最大的特点和特征在于鞋身侧边有耐克勾勾的标志。
运动鞋是人们日常生活，运动，旅游的消费品之一，更是热爱运动的人们必不可少的装备之一。
大学生运动鞋消费调研报告
大学生运动鞋消费调研报告为了解运动鞋在大学生中得消费情况，我组特此组织了为期一周的调查工作，并跟据2、调查中喜欢运动鞋的有83%不喜欢的只有17%；喜欢单色和双色设计的占绝大部分达92%其余8%为三色或其他混合色设计；而且热衷板鞋的高达42%跑步鞋次之有37.5%其他款式的鞋只占20.5%的份额。
3、品牌追求：国产品牌达58%其他知名品牌有34%日韩仅有8%。
4、鞋子使用周期：半年到二年期的占到88%，而二年期以上的只有12%。
5、能接受的鞋子价位大部分在100-300元之间高达76%；对品牌好感方面明星代言有一定作用占25%，介意专柜档次的人有21%，通过其他途径了解到品牌的人有54%。
二.（女生）1、与男生比较月消费额更多，每月消费500元以上的占了42%之多。
2、对运动鞋好感上也有很大的前景75%的女生都喜欢运动鞋；多数女生都愿意选择双色鞋这部分人有67% 剩余的23%更喜欢单色设计；在运动鞋款式上有69%的女生接受跑步鞋23%的女子喜欢板鞋有8%的极少数人追捧其他款式的鞋。
3、品牌选择上：有61%的人选择李宁等知名本土产品，23%更喜欢阿迪、莱克等国际产品，另外16%的人选择日韩商品。
4、女子就鞋子使用周期比男生更长点，使用一年以下的男生有46%女生才25%，一年至两年期的男子占42%女子占到50%，而能使用两年以上的男生才12%女生是男子的二倍还多。
5、鞋子价格方面男生比女生偏高，如200元以上的鞋子男生占了62%而女生才到25%；对产品好感度女生更看重鞋的历史内涵。
（二）市场前景分析：①该产品市场前景广阔，因为无论男女大部分都喜欢此产品。
②产品更新换代易接受，青年男女是最大的消费群，有很高的消费能力。
③产品设计应紧密围绕顾客需求，不盲目研发；通过调研可知男生对偏高价格产品消费量大，女生更需价格低的产品但质量要紧跟产品价值。
④为女式设计打造价格低廉，主动缩短产品使用周期的同类系列升级产品。
大学生鞋市场调研报告5篇
大学生鞋市场调研报告5篇一篇有效的调研报告不是毫无凭据臆想出来的，是需要在客观事实的调研过程中产生的，调研报告可以为投资决策提供支持，减少风险，以下是网作者精心为您推荐的大学生鞋市场调研报告最新5篇，供大家参考。
大学生鞋市场调研报告篇1一、调查目的：了解手机在大学生中的状况近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。
为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调研，二、调查对象：大学生三、设计调查项目和调查表四、调查时间：xx年10月01日——xx年10月25日五、调查方式：网络问卷为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。
这样做的好处是显而易见的：1.提高效率，减少调查工作量。
我们制作的电子平台开发，并挂在朋友的个人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷2.调查范围更广，调查对象更具随机性。
由于是在网上答卷，没有空间和时间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1#人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。
这个数字是由调查页面自动跟踪生成的。
3.数据统计便捷。
我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等六、调查方法：1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人进行制作成电子版调查问卷。
2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。
3.动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析5.撰写调研报告七、调查数据统计分析：本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。
大学生运动鞋市场调查报告(PPT)
调查目的
1.了解分析大学生的消费需求。 2.研究大学生群体中出现的潮流时尚。 3.分析大学生对运动鞋的消费心里以及行为。 4.了解大学生对于产品使用的具体情况、收集各 种产品的优缺点，扬长避短。 5.分析其中的流行因素，为鞋企提出营销建议。
性别比例情况
总体来看，此 次的调查男女 比列均衡，有 利于调查结果 的全面性。
（五）决策复杂与购买冲动 大学生处于18—25岁，智力处于成熟阶段，因此 较以前，消费行为偏向于理性。在购买决策过程中需考 虑价格、质量、品牌、款式、舒适度等多种因素，综合 分析，慎重决策。但大学生社会阅历少，自我调控能力 仍需发展，因此大学生在购买行为之中极易冲动，容易 受主客观各种因素的影响，产生购买动机，并影响其行 为。
结论
(三)绝大部分消费者现在拥有3双及以上数量的运动鞋，更 换运动鞋的时间在半年至一年之间。 (四)绝大部分大学生在购买运动鞋时，更喜欢打折促销的方 式。 (五)引起不同的消费者购买运动鞋的行为是不同的。而我们 大学生则注重流行新款。 (六)现在运动鞋的款式基本能满足大多数大学生的要求。
建议 在此输入标题
(一)绝大部分大学生觉得运动鞋价位普遍偏高，应该对价 位进行适当调整，以满足更多的消费者。 (二)绝大多数大学生非常关注运动鞋的质量与款式，运动 鞋厂家应该下更大的力度去研究开发新产品，以适应不同 在此录入上述图表的综合分析结论 人对运动的需求。 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 (三)绝大多数大学生了解品牌的渠道多是网络和电视，厂 在此录入上述图表的综合分析结论 家应该在此方面做更大力度的宣传。
此次调查回收 问卷20份
男生的人数少 些，为9人
女生的人数较 多，为11人
生活费的统计
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大学生运动鞋市场调研方案
院系：国际经济与贸易
班级：09402
课程：世界市场行情
成员：孙钧昊(10) 张东升（21）刘敬（19）俞欣（1）
大学生运动鞋市场调研方案
一、调研背景
随着人们生活水平与质量的提高，运动消费已经成为居民消费的一个新热点。
同时也逐渐转化成巨大的运动消费市场，有利的带动了相关运动产品的热销。
运动鞋市场是其中一个重要组成部分，运动鞋市场的竞争也愈演愈烈，各种品牌纷纷涌现，包括国际名牌、国内名牌、其他品牌运动鞋。
而大学生作为一个消费欲望与能力均日益增强的消费群体其对企业商家的影响及意义重大。
因此了解他们对运动鞋的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的。
二、调研目的
通过调查，了解并分析大学生这一消费群体中不同层次的消费者的消费需求和消费行为，了解不同层次的消费者对各种运动鞋品牌的认知程度以及需求状况，同时根据不同经济状况的学生对品牌运动鞋的追求分析大学生的消费心理。
根据大学生对运动鞋消费的现状与期望以此来做出对市场的预测，为厂家提供有效的依据。
三、调研意义
分析大学生对运动鞋的消费需求与现状以及其经济状况，引导大学生健康消费，减少因过度消费超前消费而引起的不必要的矛盾。
做好对相应数据的分析，为厂家提供有效的数据，避免过多的库存。
分析大学生对各种品牌的爱好与需求，以及相关的建议，为厂家设计更合理的款型提供依据,以及为商家在学校附近开设店面提供依据，以便商家为学生提供价廉物美的运动鞋产品，更好的为学生服务。
四、调研方法与样本数
（一）调研区域与对象
调研区域：本次调研的调研区域经过磋商，以湖北经济学院为中心。
调研对象：在校大学生。
（二）调研方法
本次调研采用了定量分析的调研方法。
定量分析主要用于消费者调研，在调研方式上采用封闭式的问卷调研法，在抽样上采用便利抽样与配额抽样相结合的方式，即在校园、商业街等场所对符合我们目标特征的消费者进行拦截，展开问卷调查。
（三）样本确定
由于本次调研所涉及的产品——运动鞋对绝大多数消费者来说比较熟悉，为了既保证一定的置信度（95%左右），又使调研具有可操作性，确定消费者的调研的样本量为150个。
在这150例样本的选择上，按性别进行配额，以确保本次调研的代表性。
五、信息需求及来源
本次调研项目需要考察学生的经济状况，确定其能承受的消费范围。
同时重点在根据各运动品牌及其物品价格上，考察学生对某种运动品牌的需求状况及其现状。
信息来源：
（1)网上数据
（2)报刊杂志
（3)调查问卷所得数据
六、研究的重点及难点
（1)研究的重点：学生的经济状况及其对运动鞋的需求及现状
（2）研究的难点：数据的真实性及其误差的控制
七、研究条件：
访问员：全部组员（4名）
复核员：2名
八、研究的成果
根据搜集的来的数据进行分析，撰写调查报告。
九、项目进度表。