基于博弈论的移动商务战略分析

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基 于博 弈 论 的移 动 商 务 战 略分 析
韩 超 群
（ 华中科技 大学， 湖北 武汉 ４ ０ ７ ） ３０ ４
【 摘 要 】 文章首先 简要介绍 了博 弈论 的概念 ， 然后 ， 应用博 弈论对 移动商务 中金 融机 构和移 动运 营商之 间双 方 博 弈以及有政府参 与的三方博 弈进 行 了分析 ， 认为 目前金 融机构和 移动运 营商在移动商务上 的合作意愿较 弱， 政府 应 当 制定 和 完 善 相 关 法 律 法 规 ， 强 监 管 体 系建 设 ， 加 为移 动 商 务领 域 两 大 行 业 的合 作 提 供 便 利 条 件 。 【 键 词 】 移动 商务 ； 关 博弈论 ； 政府 ； 博弈 【 中图分类号 】 ２４ ２ Ｆ２ ． 【 ３ 文献标识码 】 Ａ
一
二 、 融 机构 和 移 动 运 营 商 的 完 全 信 息 静 态 博 弈 金
模 型
完 全信息静态博 弈指各博 弈方同时决 策 ， 或者 决策行动虽 有先 后 ， 但后行 动者不 知道 先行 动者 的具体行 动是什 么 ， 且各 博弈 方对博 弈 中各种策 略组 合情况 下所有 参与人 相应 的收益 均 完 全 了解 。
一
移动商务是依托无线 网络 ， 利用各种移 动终端进行 的各种 商业信息交互和各类商 务活动 。 目前 ， 国移 动商务模式 主要 我 有两种 ： 是 以移 动运 营商 为运营 主体的商 务模式 ， 一 二是 以金 融机构为运营主体 的商务模式 。在移 动商务 的产业 内部 ， 融 金 机 构 、 动 运 营 商 和 商 家 各 自拥 有 不 同 的 资 源 优 势 一 金 融 机 构 移 提供移动商务所需要 的银行 卡支付业 务 ， 移动 运营商提供普 遍 接人手段和安全保障 的技术支 持 ， 商家面 向消 费者提供最直 接 的服务 ， 彼此之 间合 理分工 ， 挥各 自的资源优势 。近 年来 ， 发 随 着我国互 联网和移动通信技术 的快 速发展 ，特别是 ３ Ｇ技术 以 及 电 子 商 务 市 场 的 日益 成 熟 ，移 动 商 务 呈 现 出 前 所 未 有 的 良 机。面对 着移动商务领域 的巨大商机 ， 金融机构 与移动运营商 通 过合 力 打 造 完 善 的 移 动 商 务 产 业 链 来 获 得 竞 争 优 势 。但 是 ， 在移动商务 产业链 中 ， 论 是移 动运营商 还是金 融机 构 ， 希 无 都 望在产业链 中处于强 势地位 ， 获取 超额利 润 ； 而金 融机构 和移 动运营商也 意识 到在 整个移动 商务产 业 中只有相 互合作 才能 最 大化地实现 产业链 的价值增 值 。本 文通 过建立 博弈模 型解 释 、 明 金 融 机 构 、 动 运 营 商 在 移 动 商 务 产 业 链 战 略 中 的 合 说 移 作 意 愿 以及 政 府 在 其 中 应 扮 演 的角 色 。
【 文章编号 】 ０４ ２６（００ １— １９ ０ １０—７８２ １ ） ０ ｌ—２ ２
值等 。 ３ 进 行博弈的次序 （ ｒｅｓ ： （） Ｏ ｄｒ）博弈参与者在进行决策 时， 将 同时或先 后作 出选择 ， 且有时一个博 弈参与者还要作 出不 并 止 一 次 的选 择 。一 个 博 弈 必 须 规 定 其 中的 次 序 ， 序 不 同 一 般 次 就代表 了不 同的博 弈 ，即使博 弈的其 他方 面条件都 相 同或 相 近 。（ ） ４ 博弈参 与者各 自的收益 （ ａｏ ）即对应博 弈参与 者每 Ｐ ｙｆ ： 组可能 的决策选择结果 的量化数值 ， 论上一个博弈必 须对 理 博 弈参与者 各 自的收益 作 出规 定 ， 收益 可 以为正 ， 可以 为负 也 或 为零 。 收 益 是 分 析 博 弈 模 型 的基 础 和 标 准 。
（ ） 本 假 设 一 基
、
博 弈论 的定义
博 弈 论 （ ａ ｈｏｙ 通 常 又 译 为 游 戏 理 论 、 策 论 ， 起 Ｇ ｍｅ ｅｒ ） Ｔ 对 它 源于 ２ ０世 纪 ４ ０年代 ， 是一种独 特 的融数学 、 经济学 以及其 他
社会科学和行 为科学 于一体 的边缘科学 ， 研究人类行 为的重 是 要方法 。 博弈论研究各个 理性 决策个体在其行 为发生 直接相互
通 过 博 弈 论 理 论 ， 们 提 出 了 以 下 四点 假 设 ： 我 １参 与者 集合 ： 博弈 对 局 中只有 两 方 ， 义 为 ｊ｛ ，）其 定 ＿ １２ ， 中， ｌ ｉ 表示 “ ＿ 金融机构 ” ｉ２表示“ ， ＿ 移动运营商” 。金融机构和移 动运营商都是理性 的 ， 方势 均力敌 。 双 ２策 略 集 合 ： 方 的 策 略 是 选 择 合 作 性 策 略 或 者 选 择 主 导 ． 双 性策 略。定义 ｓ ｛ 。 合作 Ｈ， ＝ 主导 Ｚ ， ｌ ２ ｝ｉ ， 。其 中 Ｓ 称为策 略空 ＝ 。 间。 定义 ｓ 第一个下标表示第 几个参与者 ， 二个下标表示第 第 几个策略 。 ３收 益 函数 ： 定 所 有 参 与 者 的策 略组 合 ， 一 个 参 与 者 得 ． 给 每 到 相 应 的 收 益 。 策 略 组 合 就 是 每 一 个 参 与 者 的 策 略 组 成 的 向 量。收益 函数使 得策 略组 合和收益 之间建立一种 函数关 系 ， 定 义 为 Ｕ＝ Ｓ ， ｌ２表示 第几个参与人 ， １２表示第几个 策 。 Ｓ）ｉ ， （ ＝ ， 略。
作 用 时 的决 策 及 决 策 均 衡 问 题 。 弈 论 试 图把 错 综 复 杂 的关 系 博 理性化 、 象化 ， 抽 以便 更 精 确 地 刻 画 事 物 发 展 变 化 的逻 辑 ， 实 为 际 问题 提 供 决 策 指 导 。博 弈 论 中 的 个 人 基 于 这 样 一 个 假 设 之 上， 即人 类 在 其 经 济 选择 行 为 中是 绝 对 理 性 的 。广 义 而 言 ，理 “ 性” 是一种行为方式 ， 一方面适合 实现指定 目标 ； 另一方面在 给 定条 件 和 约束 的 限 度 内 。 定 义一个 博弈需 要设定 下列 四个要 素 ： １博弈 的参与者 （） （ ｌ ｅｓ ： Ｐａ ｒ） 即所定 义 的博 弈 中独立 决策 、 ｙ 独立承 担结 果 的个人 或组织 。（ ） ２ 博弈参与者可选择 的全部 策略（ｔ ｔ ｉ ） 即每个 Ｓｒ ｅ ｅ ： ａｇｓ 博弈参与者在进行 决策时可选择 的方法或经济 活动的水平 、 量