创意版式设计中的韵律美

将其他元素“ 排好 队” 当然 ， 面的工作 。 后 也很 重要 ， 非常考验设计 师 的基本 功。 也 但是如何选 中主题 ， 而在 设计过程 中众 进 星捧 月般地 突出它， 是版式设计 中第一要
重视 的 工作 。
同于 已经存在 的任何形 式。 那何为“ 韵律美” 呢？首先 ，美” “ 是一
学 习 、 同进 步 。 共
础。 因此 ， 在前 期资料搜 集 时 ， 了要 了 除
解 宣 传 对 象 、 集 其 资 料 以 外 ， 们 还 需 搜 我
要搜 集与将 要进行 的版 式设计风 格类似
或 题 材 相 近 的 设 计 作 品 。 大 量 查 阅资 料
关键 词 ： 意 版 式 韵 律 美 设 计 创
视觉设计
Ａ Ｒ １ Ｄ Ｕ Ｇ ＡＴ Ｉ Ｎ Ｒ Ｅ Ｓ今 社 会 ， 意 产 业 大行 其 道 ， 创 究
的韵律 美
户 的点状分布 的要求 ， 综合考 虑受众 的观 察 习惯和产 品的特性 、 点， 最终 的设 特 将 计作 品条理清楚 、 密有致地呈现 出来。 疏 第 三， 主次分 明， 出主题 。这里 的 突 “ 主次” 时会让人觉得很 主观 ， 有 因为 同样 对 于 一大堆 的素材 ， 有人 觉得 标 题最 重 要， 比如 当下 流行 的“ 题党” 这 一点或 标 ， 许 适合 以文案为 主的设 计 ， 如报纸 、 网络 新 闻等 ； 也有 人会觉得 产 品的完整 度 、 优
个 版 面 只保 留必 不 可少 的 元 素 ， 须剔 除 必
户 、 品不 同 ， 产 任何 出现在 设计版 面 中的 元 素都 有可能“ 主角” 唱 。这对 于我们进 行版面设计是一个非常大的提 醒： 我们必 须善于从纷繁 的客户资料 、 品资料 中提 产 取精 华 ， 首先将最 重要 、 最切题 的元素提
门大 学 问。 里我们 不展开讨 论 ， 这 我们 可 以将其简单地理 解为赏心悦 目的、 符合人 们 审美趣 味的事物。提起“ 韵律 ” 我们都 ，
优 秀 的 设 计 依赖 优 秀 的创 意 ， 秀 的 优
会想 到音乐 ， 音乐中一个个 跳动的音符共
同组 成美妙的旋律。 因此， 我们也可 以把 韵律理 解为 一种可 以让人 感觉愉 快的节
么资 料 ， 导 致设 计 师在 进行 版 式设 计 这 时， 他们更 多的是依 靠随机产 生的效果 。
任 何 平 面 宣 传 品设 计 ， 式都 是 其 基 版
展 的趋势。笔者通过分析众 多备 受追捧的一线 设 计师的优 秀设计作品 ， 总结规律 ， 进而将其归
纳 成 为 浅 显 易 懂 的 方 法 ， 望 与 各 位 同仁 共 同 希
前 期 的 资 料 搜 集 包 含 哪 些 必 不 可 少 的 工
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传 达 出正 确 而 明 晰 的信 息 。
设计师在设计之前要 与客 户沟通透 彻 ， 用
大量 的调查 帮助客 户， 甚至 改变客 户对 于 作 品的定位 。在 设计的过程 中， 我们 要非 常好地贯彻 之前 双方达成的共识 ， 结合客
编辑
杨
婷
如何很好地理 解资料搜集 ， 对于成功 地 设计作 品至关重要 。很 多人都不 清楚
是迈 向成功 的第一步， 也是 必不可少 的一 何 谓“ 意” 创 是我们 首先应 该 思考 的
问题 ， 们 在 评 价 新 生 事 物 或 者 以一 种 新 我 的 方 式 接 触 习 以为 常 的事 物 时 ， 往 会 条 往 步。
日本 设计理 论 家 日野 永 一将 版 式设 计 的 目的归纳为 ： 将构成 要素作有效果 的 配置 ， 以便 引人注 目； 考虑配 置及 文字的 大小等 ， 使之成为易读 的文章画面； 要具有 统一感 ， 为美 的构 成。为搞活这种版式 成 设 计 的效果 ， 必须 明确把 握 主要 矛盾 。 由此， 我们可 以简单 归纳 出版 式设计 的基 本 原则。 第一 ， 洁 明快 ， 目了然 。无论 采 简 一 用加法或者减法进行版 式设 计 ， 需要遵 都 循 的原 则就是 简洁 明快 ， 言之就是 ， 换 整
告词 时， 请用 图形创 意或 图文混排的形式
将 它形象化 、 视觉化。
第二 ， 化繁 为简 ， 密有 致。但凡 商 疏 业设计 ， 都是 受客 户委托 ， 户 的思路及 客 其对设 计作 品的要求是发散 的、 呈点状分
布 的 ， 设 计 的 目的 必 然是 最 终 使 消 费 者 但 关 注 、 受 自己所 要 传 达 的 理 念 。 因 此 ， 接
美 度最 重要 ， 比如 企 业 的 单 品海 报 、 传 宣 册 等 。 总 而 言 之 ， 于 设 计 所 面 对 的 客 由
作 ， 于 缺 乏 对 完 整 设 计 流 程 的 操 作 经 由 验 ， 无 法 预 见 性地 想 到 自 己到 底 需要 什 而
其 原 因 ， 外 乎 人 们 由一 味 地 追 求 功 能 性 转 变 不 为 追 求 艺术 性 与 功 能性 的 和 谐 统 一 。 传 统 的 平 面 设 计 码 字排 图 已经 受到 严 峻 的挑 战 ． 予 构 赋 图 更 加 新 颖 的 韵 律 美 、 尚 感 是 创 意 版 式 发 时
常 经 典 的 、 是 不 容 易 理 解 的标 题 或 者 广 但
因此 ， 富有韵 律美 的创 意版 式设 计 ，
就 是 运 用 新 颖 的 手 法设 计 节 奏 感 强 、 次 主
分 明、 符合人们 审美 需求 的版 式的实践活
动。
值得我们一辈子去研究 的事业。
注释：
版 式设 计是在进行广告设计 时， 根据 广 告主题 的要求 ， 对传 达 内容 的各种构成 要素 （ 图 、 志 、 品名 、 插 标 产 色彩等造 型要 素和 标题 、 标语 、 明文、 说 企业名等 内容要 素） 以必要 的关系设 计 ， 予 进行视 觉 的关 联与配置 ， 这些要 素和谐地 出现在 一个 使 版面 上 ， 并相辅 相成 ， 在构 成上 成为具 有
① （日）日野 永 一． 计． 华 泉 ， 燕 凌 设 辛 邱 译 ． 北美 术 出版社 ， ９８ 湖 １ ８。
② （ 阿历克斯 ・ ・ 美） 伍 怀特． 字体设计原理
徐玲 ， 尚娜 ， ． 海 人 民美 术 出版 社 ，０６ 译 上 ２０．
（ 者 单位 ： 州 工 学 院） 作 常
活力 的有机 组合 ， 以发 挥最 强 的感染 力 ，
取 出 来 ， 后 按 照 人 们 普 遍 的观 看 心 理 ， 然
件 反射般 地脱 口而 出 ： 真有创 意 ！那 么， 什么叫创意呢？ 以笔者 的理 解， 创意就是 以独特 的形 式展现 一种全新 的或者 是 常 见的 、 符合观 众价 值观 的事物。 因此可被 称为有创意 的东西 必须 首先是“ 的 ， 新” 不
大限度地挖掘版式设计 的方式方法 ， 值得
我 们 进 一 步 深 入 地 研 究和 实 践 ， 是 一 项 这
不 断 向前发 展。不管我们是 否愿 意承认 ，
但 事实 就在 眼前 ， 不容 我们否认 。所 以， 在版式设计过程 中对元素进行选择 、 深加 工 时 ， 果 可 以用 图片 或 图形代 替 文 字 如 时， 请使 用前者 ； 如果在设 计时 ， 到 了非 遇
奏。
可要可不要 的元 素， 以保证 出现在版 面上
的元 素都 是 重 要 的 、 可 或 缺 的。 不
创意则来 自设计师独特的观察视角。 版
式设计作 为一切 艺术设计 的支撑 ， 有着不
有人说 ， 人们 的惰性 最终 导致 了社会
容 忽视 的地 位。这种 科学的、 富有韵律感 的版式设计 ， 必然可 以引领我们在艺术设 计 的道 路上 畅行 无 阻。如何在设计 中最