版式设计的形式美规律
版式设计审美原理
图2－53 2008上海环球小姐海报 鲁丹： 虚与实是相对而言的，有时在作为底图 的虚的空间里也是设计师展现才华的地 方。黑色和金色的搭配显得高贵而庄重， 金色的雕像成为视觉的中心，让人向往 2－53Fra bibliotek2－55
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图2－55 日本2001主题海报 福田繁雄 大面 积的空白使观众的视线都集中在版面中的图 像，顺利地发现作者巧妙的心思，将日本列 岛的造型与精致的盆栽同构，同时版面中还 出现了一个汉字“人”，表达了日本人追求 精致生活的性格 图2－56 古越龙山酒广告 在神秘的黑色背景 中，两条发光的白龙构成了一个酒葫芦的造 型，将古越龙山酒悠远的历史和尊贵的品味 传达给观众。版面极其简练，令人印象深刻
2－21 图2－21 马兰牛骨拉面 左右对称的 版面设计给人以精致、稳定的感觉
2－22 图2－22 韩国时尚请帖 完全左右对称的版 式体现出高雅、稳重、正式的感觉
2－23 图2－23 美国PBD品牌与包装设计公司为Buddy Rhodes 混凝土设计的包装从对称的版式中可以看出其悠久的历 史和可靠的产品质量
2－26 图2－26 电影海报 用飞机的对称形 体将版面平分，文字集中在版面中央 的编排方式使版面的内容既丰富又避 免了底图与文字的相互干扰。版面上 要素的主次关系明确，方便读者阅读
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图2－24 美容院广告 在对称的版式设计 中，将文字的编排巧妙地与图形相结合， 产生既生动活泼又严谨有力的效果 图2－25 康佳手机广告 高贵典雅的对称 版式，体现出产品的品味与档次
四、秩序与变异 秩序可以营造出和谐、整齐的组织美，体现版面编排的科学性和条理性；还可 以帮助版面获得较好的可读性，使读者对版面上的信息一目了然。
2－48 2－47 图2－47 戴姆勒－克莱斯勒汽车广告 眼睛与车灯的秩序 排列，让人将这两者所表达的性格联系起来，在规矩的 版式设计中透露出大气、严谨的品牌风格 图2－48 《“节水”新高招》公益海报 罗博 单位基本形由 下至上、由多到少的排列，体现出秩序美，加强了版面 设计的形式感，也突出了海报的主题 2－49 图2－49 《青年视觉》杂志内页的版面设计 版面 上半部分的文字编排与下半部分的人物图形的排 列都具有整齐、清晰的秩序美感
3.8.13.8版式设计的形式美法则
二、对比与调和 调和即和谐融洽,指适合、舒适、安定、统一,是近似性的强调, 使两个或两个以上的要素相互具有共性。 对比与调和是相辅相成的。在版面构成中,一般占版面率高的 宜调和;反之,版面率低的宜对比。
三、虚实与留白 在版面设计中，重要的版面元素表现为“实”，次要的版面 元素表现为“虚”；版面元素密集的部分表现为“实”，版 面元素疏松的部分表现为“虚”
版式设计形式美法则
形式美法则是我们为了能表现平面中整体而完美、和谐而又 富于变化等形式美感而运用的设计创作法则。 形式美法则的8个方面入手进行详细讲解，分别是： “对称与均衡”、“对比与调和”、“虚实与留白”、 “节奏与韵律”、“比例与适度”、“秩序与变异”、 “色块与肌理”、“变化与统一”。
一、对称与均衡 对称来源于日常生活中的概念。对称指以中轴线为依据形成 等形、等量两部分的对应关系，是等形等量的平衡。在版面 设计中，对称通过简单的视觉秩序和强烈的形式感统一版面 ，给人以庄重、统一的感觉，产生秩序、典雅的美。
五、比例与适度 适度一般具有适合、舒适、畅快、恰好的含义,它是指因时、 因事可变通的办法,也就是指人们从事某一活动为灵巧变通所 采取的权宜之计。人们在生活与实践中形成了各部分之间、 局部与整体之间及各方面比例的权衡、适宜关系。
六、秩序与变异 由于版式由文字、图形、线条等组成,因此要求版面具有清晰 明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比例 、韵律、多样统一等。
一、对称与均衡 均衡即衡量、比较或不对称。有比较的平衡是一种有变化的 均衡或称为协调的不对称。在版面中具体指的是文字和图形 的面积、色彩、重量等平衡稳定，即等量不等形。
二、对比与调和 对比是将两种不同的事物或情形做对照,强调差异性。 对比的最基本要素是主从关系达到统一变化的效果。 对比关系主要通过视觉元素多方面的对立来体现： （1）色调的明暗、冷暖；色彩的饱和与不饱和。 （2）形状的大小、粗细、长短、曲直、高矮、凹凸、宽窄。 （3）方向的垂直、水平、倾斜。 （4）数量的多少、排列的疏密。 （5）位置的上下；左右、高低、远近。
版式设计的形式法则
南非Botes画册设计欣赏
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版式设计的形式法则 单纯与秩序 /对比与和谐 /对称与均衡 /节奏与韵律 /虚实与留白
节奏是规律性的重复。节奏在音乐中被定义为“互相连接的音，所经时间的秩序”，在造型艺术中则被认 为是反复的形态和构造。在图案中将图形按照等距格式反复排列，作空间位置的伸展，如连续的线，断续 的面等，就会产生节奏。 韵律是节奏的变化形式。它变节奏的等距间隔为几何级数的变化间隔，赋予重复的音节或图形以强弱起伏、 抑扬顿挫的规律变化，就会产生优美的律动感。 节奏与韵律往往互相依存，互为因果。韵律在节奏基础上丰富，节奏是在韵律基础上的发展。一般认为节 奏带有一定程度的机械美，而韵律又在节奏变化中产生无穷的情趣，如植物枝叶的对生、轮生、互生，各 种物象由大到小，由粗到细，由疏到密，不仅体现了节奏变化的伸展，也是韵律关系在物象变化中的升华。
版式设计的形式法则 单纯与秩序 /对比与和谐 /对称与均衡 /节奏与韵律 /虚实与留白
对称指图形或物体对某个点、，直线或平面而言，在。形状和排列上具有一一对应关系。在我们的日常生 对称形式处处可见。对称能给人以稳定感。对称硇上分为绝对对称和相对对称。
均衡即平衡，该原理是平面艺术设计常用方法之一，它的优点在于不受中轴线、中心点的限制，没有对称 的结构，而是利用画面视觉元素量的变化，达到一种平衡。从而使设计的版面变化、统一。平衡既是视觉 的要求，也是心理的要求，如果推动平衡就会产生某种危机。 那么，商业版式的平衡要考虑到要素自有它特殊的要求，这些要求的确定是以商业版式的基本构成元素 为基础的。它们包括：大小均衡、空问位置均衡、色彩均衡、动势均衡等。
4、版式设计的形式法则
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版式设计的形式法则 单纯与秩序 /对比与和谐 /对称与均衡 /节奏与韵律 /虚实与留白
平面设计形式美的法则
平面设计形式美的法则形式美法则主要有以下几条：和谐、对比和统一、对称、均衡、比例、视觉重心、节奏和韵律、联想和意境和谐宇宙万物，尽管形态千变万化，但它们都各依据确定的规律而存在，大到日月运行、星球活动，小到原子结构的组成和运动，都有各自的规律。
爱因斯坦指出：宇宙本身就是和谐的。
和谐的广义说明是：推断两种以上的要素，或部分和部分的相互关系时，各部分所给我们的感受和意识是一种整体协调的关系。
和谐的狭义说明是统一和对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章。
单独的一种颜色、单独的一根线条无所谓和谐，几种要素具有基本的共通性和溶合性才称为和谐。
比如一组协调的色块，一些排列有序的近似图形等。
和谐的组合也保持部分的差异性，但当差异性表现为猛烈和显著时，和谐的格局就向对比的格局转化。
对比和统一对比又称比照，把反差很大的两个视觉要素成功地配列于一起，虽然使人感受到显明猛烈的感受而仍具有统一感的现象称为对比，它能使主题更加显明，视觉效果更加活跃。
对比关系主要通过视觉形象色调的明暗、冷暖，色调的饱和和不饱和，色相的迥异，形态的大小、粗细、长短、曲直、高矮、凹凸、宽窄、厚薄，方向的垂直、水平、倾斜，数量的多少，排列的疏密，位置的上下、左右、凹凸、远近，形态的虚实、黑白、轻重、动静、隐现、软硬、干湿等多方面的对立因素来达到的。
它体现了哲学上冲突统一的世界观。
对比法则广泛应用在现代设计当中，具有很大的好用效果。
对称自然界中到处可见对称的形式，如鸟类的羽翼、花木的叶子等。
所以，对称的形态在视觉上有自然、安定、匀整、协调、整齐、高雅、庄重、完备的朴实美感，符合人们的视觉习惯。
平面构图中的对称可分为点对称和轴对称。
假定在某一图形的中心设一条直线，将图形划分为相等的两部分，假如两部分的形态完全相等，这个图形就是轴对称的图形，这条直线称为对称轴。
假定针对某一图形，存在一个中心点，以此点为中心通过旋转得到相同的图形，即称为点对称。
点对称又有向心的“求心对称”，离心的“放射对称”，旋转式的“旋转对称”，逆向组合的“逆对称”，以及自圆心逐层扩大的“同心圆对称”等等。
版式设计的基本原则
版式设计的基本原则版式设计是指在印刷品或电子媒体等平面设计中，通过对文字、图像、空白、线条等元素的有序组合，创造出美观、有序、易读的视觉效果的过程。
1. 对齐原则：文字、图像等元素应该在页面上有明确的对齐方式，例如左对齐、右对齐、居中对齐等。
对齐可以让页面看起来整洁有序，增强视觉效果。
2. 间距原则：文字、图像之间应保持适当的间距。
适当的间距可以使页面易读，避免元素之间的混淆和拥挤感。
3. 平衡原则：版面上的元素应该分布均衡，不应过分偏重于某一部分，以保持整体的平衡感。
通过合理的布局和配色，可以实现平衡的效果。
4. 重复原则：在版面设计中，重复某种元素可以增强页面的统一性和视觉效果。
例如重复某个图案、颜色、字体等，可以使整个设计看起来更加一致和有组织。
5. 提示性原则：版面设计应该能够清晰地传达信息，引导读者阅读。
通过合理的排版、文字和图像的选择，可以使设计更有吸引力和易读性。
6. 重点突出原则：在设计中应该合理地突出重要的信息或元素，通过不同的字体、颜色、大小等手段来吸引读者的注意。
重点突出可以使设计更具吸引力和效果。
7. 简洁性原则：版面设计应该尽量简洁，避免过多的元素和装饰。
简洁的设计可以使信息更清晰，易读性更强。
8. 可读性原则：版面设计应该注重文字的排版和字体的选择，以保证信息的可读性。
合适的字号、行距和字距可以提高文字的可读性。
9. 结构性原则：版面设计应该具有良好的结构，使读者可以轻松地理解和阅读信息。
通过分栏、标题、条款等手段，可以使信息更有层次感和结构感。
形式美规律及法则
二、色彩的节奏与韵律
在造型艺术中， 在造型艺术中，形体的大小 比例， 比例，起伏变化以及色彩的 冷暖、明暗、浓淡、强弱、 冷暖、明暗、浓淡、强弱、 调子的虚实， 调子的虚实，都能构成不同 的节奏和韵律。 的节奏和韵律。
节奏是建立在重复基础上空 间连续的分段运动形式， 间连续的分段运动形式， 并由此表现出形与色的组 织规律性。 织规律性。它是构成美的 基本形式之一， 基本形式之一，从配色角 度来看， 度来看，节奏的规律形式 可分为重复节奏和渐变节 奏两种基本类型。 奏两种基本类型。
• 近似 • 近似指的是在形状、大小、色彩、肌理 等方面有着共同特征，它表现了在统一中 呈现生动变化的效果。近似的程度可大可 小，如果近似的程度大就产生了重复感。 近似程度小就会破坏统一。
二 色彩构成的形式法则
一、色彩的均衡 二、色彩的节奏与韵律 三、色彩的单纯化 四、色彩的主次 五、色彩的呼应 六、色彩的点缀 七、色彩的互补
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五、色彩的呼应
色彩的呼应在色彩设计中 表现为各种颜色不应孤立 地出现在画面的某一方， 地出现在画面的某一方， 而应在与它相对应的一方 如前后、上下、左右等） (如前后、上下、左右等） 配以同种色或同类色构成 呼应关系。 呼应关系。色彩的呼应有 两种基本形式：局部呼应 两种基本形式： 和整体呼应。 和整体呼应。
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作
业：运用色彩形式美有关理论知识制作色彩构成作品 1、将色彩手绘于透明玻璃杯上 2、色彩搭配体现色彩的形式美法则 3、做工精细 4、作品可系列化（3个以上）
形式美的规律及法则
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变化：在构成中强调突出各元素的特点，使画面具有丰富多彩的不同 差异性，即为变化。在变化中要有主次之分，使局部服从整体。变化 法则的使用不仅仅是为了变化而变化，它要为画面整体效果的传达服 务。变化过多易杂乱无章，无变化又死板无趣。变化的形式多种多样， 有形体的变化，如大小、高低、粗细、曲直；方向的变化，如正反、 旋转、内外；空间的变化，如前后、上下、左右；色彩的变化，如深 浅、浓淡等都可产生多样化的视觉表现。 • 统一：统一是一种富有秩序的安排，是设计者对画面整体美感进行调 整和把握的主要方法和意图。在此，我们要强调平面设计中的统一不 是对二维平面上静止状态下多种要素机械而类似的重复，而是指多种 相异的视觉要素间的和谐相构。统一原理在设计构成中的美学意义主 要表现在对设计整体美感的妥善安排上，表现在对那些复杂、富有变 化的状态所构成的有秩序的组合之中。 •
形式美的法则有哪些
形式美的法则有哪些形式美是一种艺术形式，它是平面设计、雕塑、绘画、建筑、室内设计、以及装饰艺术在审美和艺术追求上联系到一起的思想。
形式美是设计者和艺术家关注外观、形状、空间、颜色、质地、平面结构、及空间层次的过程，以及创造出综合性的审美经验的手段。
形式美的追求有一定的法则，以下是一些最重要的法则：一、和谐统一和谐统一是形式美的核心原则，它要求各个层面的设计和空间的组合要保持和谐统一。
在色彩设计、空间分布、构造元素的配置上，必须保持有机的整体性，达到一种协调性，使人产生轻松、愉悦的审美感受。
二、简洁大方在形式美设计中，简洁大方代表着一种精致而不失典雅的特质。
它反映的是一种简单、高雅的审美，突出了基本的形状，使空间不加修饰地跳脱出浮华，展现出真实的审美美感。
三、强调风格风格是指设计作品和空间所具有的独特感受，强调风格要求设计者在建筑、装饰中运用独特的手法，达到独一无二的效果。
艺术对比、色彩突出、形体较量、尺度变化、抽象处理等，都可以创造出具有强烈个性的审美感受。
四、利用细微变化设计细节是形式美的重要组成部分，这种细节的变化可以使空间变得更具有魅力，也可以起到突出一项设计或空间的作用。
细节的变化可以体现材料的特性，也可以改变整个空间的氛围，最终达到将艺术与空间紧密融合的效果。
五、强调动态变化强调动态变化是形式美的一种重要技巧，它能够将艺术与时间相融合，使混凝土抽象感受得以表达出来。
动态变化进一步提升了艺术品的美感，使它比静态美更加饱满而活泼，增强了空间的审美感受。
以上就是关于形式美法则的一些介绍，它们共同构成了形式美空间设计的基本原则，让人们在审美和追求美的过程中，都能够获得更好的体验。
形式美法则的应用使设计者们得以在创作中实现自我的空间表达，将自然的美活泼的艺术与抽象的形式完美融合，从而达到一种独特而完整的美感。
排版的一般规律
一、版式设计的含义是指在一种既定的开本上把图书原稿的体裁、结构、层次、插图等方面作艺术而又合理的处理，使书稿各个组成部分的结构形式能与图书的开本、封面、装订形式取得协调，给读者阅读带来方便与舒适。
二、版式设计的艺术规律（一）对称与均衡对称是同等同量同形的平衡，均衡是变化的平衡。
前者的特点是稳定、整齐、庄严，但是比较单调、呆板。
均衡是不对称的平衡，可补对称之不足，它既不破坏平衡，又在同形不等量或等量不同形的状态中使平衡有所变化，从而达到一种静中有动、动中寓静的条理美和动态美。
两个同一形的并列与均齐，就是最简单的对称形式。
对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线为基准的上下对称、以对称点为源的放射对称、以对称面出发的反转对称。
其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。
均衡是一种有变化的平衡。
它运用等量不等形的方式来表现矛盾的统一性，揭示内在的、含蓄的秩序和平衡，达到一种静中有动或动中有静的条理美和动态美。
均衡的形式富于变化、趣味，具有灵巧、生动、活泼、轻快等特点。
（二）比例与尺度比例在设计中是指整体与局部，局部与局部以及整体与其他整体的大小、长短、宽窄、轻重等和数量关系。
成功的版面构成，首先取决于良好的比例。
比例常常表现出一定的数列：等差数列、等比数列、黄金分割率等。
合适的比例必须符合设计对象和主体的要求以及人们的习惯。
尺度与比例是形影相随的，没有尺度就无法具体判断比例。
和谐、完美的设计效果依赖于合适的比例和尺度。
（三）对比与调和对比强调差异性，着意让对立的要素互相比较，产生大小、明暗、黑白、轻重、虚实等明显反差。
调和是使两种或两种以上的要素具有共性、相辅相成，即形成差异面和对立面的统一。
现代设计的形式处理包括图形、形体、空间的对比，质地、肌理的对比，色彩对比，方向对比，表现手法对比，虚实对比等。
局部的对比必须符合整体协调一致的原则。
对比与调和规律的运用可以创造不同的视觉效果和设计风格。
（四）节奏与韵律所谓“节奏”是指变化起伏而合乎一定的规律，没有变化也就无所谓节奏，节奏为韵律的许多支点，是韵律设计的基本因素。
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• 授课班级：信息0501班 • 主讲老师：张晓华
第五章 版面设计的形式美规律
版面设计的形式美规律
一、对称与均衡 二、对比与调和 三、节奏与韵律 四、比例与分割 五、空白与疏密
一、对称与均衡
对称与均衡是自然界中最重要和最常见 的形式美规律,比如人的身体和其他动、植物 生长的状态及许多日常用品的形态等等。
二、对比与调和
它们相互结合，相互作用，以突出个性，创 造出差异，形成对比的效果，有效地突出广告主题 和产品个性特征，
①对比
对比能产生多种强大的表现力，如线的长 短、粗细、疏密，形的大小、高低、方圆，物 的主次、软硬、聚散，画面的虚实、动静、明 暗等一系列对比因素。强烈的对比会使视觉效 果活跃、鲜明。
①对称
在编排设计中，以两侧相同或近似的设计 元素，以某点为中心，进行左右对称、中心对 称、上下对称或动感对称等。对称给人以安全、 稳定、庄重、严肃和正规的感觉。
②均衡
均衡是对称形式上的发展，中心的两侧不相同 也不近似，利用视觉规律和心理上的平衡的原理， 通过大小、形状、距离、力量等因素的改变，来调 节中心两侧的分量上的平衡，也就是行不同而量相 近的编排方法。均衡给人以变化、活泼、动感及新 颖等视觉感受。
②调和
调和的意义在于设计要素在整体中得到和谐 统一。调和会有柔和、详、雅致、内向和单调 的视觉感受。对比与调和要相互呼应，默契配合， 对比中有调和，调和中求对比。广告设计中采用 什么样的对比与调和方法，突出主题，吸引读者 的注意力，要根据创意和策略以及目标受众等因 素来决定。
三、节奏与韵律
五、空白与疏密
空白的运用对编排设计有着很重要的作用，中 国画称“计白当黑”。在编排设计中，版面适当留 出空白，能起到使视觉透气、休息的作用，反而强 调了主题所表现的内容，引起受众对非空白处的注 意。中国画论里的“疏可走马，密不透风”也是这 个道理。版面中应该密的地方尽管密，应该空白的 地方尽量留大一点，形成强烈的疏密对比，这样才 能达到很好的版面视觉效果。
四、比例与分割
比例是指广告画面的局部与整体之间的数量关 系。比例通常分为黄金比例、根号矩形比例和数列 比例三大类。比例是从尺度中产生的，理想的比例 关系存在着秩序美，如：1︰3，2︰3，3︰5，4︰5 等。如何在比例关系规定的空间之内把文字、图形 巧妙地整合起来，是体现形式美的基础。和谐的比 例给人以美的感受，也给版面增加了活力。 。
节奏和韵律的形象产生一种秩序感，并在这种 具有动势的秩序中萌生出新的艺术生命。节奏与韵 律能使广告编排设计版面产生活力和积极向上的生 气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强 弱。在平面广告编排设计中，利用疏密、聚散、重 复、连续和条理来编排，以获得节奏感，或利用渐 明、渐大、渐高等渐变手法能使版面更加优美、生 动、更富于节奏与韵律感。