版式设计第三章(版式设计原则 )

• 旋转90度的图形，称为回旋对 称。
• 旋转180度的图形彼此相逆， 叫逆对称，也称反转对称。
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反转对称
回旋对称
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实例应用
• 公司标志设计.
虽同形、同量，但方向 相反，如太极图，就是 对称均衡的形态两相逆 转，均衡互移产生的图 形。这种对称对比强烈， 有静中含动之势，富有 张力（图3-6）。
均衡又分绝对均衡（图3-7）和相对均衡两种（图3-8）。绝对均 衡能够使画面各构成元素通过构成法则达到视觉平衡的效果；相 对均衡的画面，其本身的构图在视觉上并不平衡，而是通过一定 的提示或者暗示，使画面符合心理的期望而产生动态的平衡感。
第三章 第二节 审美性
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对称的事物基本上是均衡的，也有些物体并不一定对称， 但它仍然很美，那就是因为它还符合“均衡”的法则。如 图3-9所示，画面左边的广告标题、广告文字显得沉稳宁 静，画面右边飞来一片箭头，左边的大片空间平衡了右边 的黑色区域。明度的反差与动静的对比也是画面的平衡所 在。对称和均衡最为明显的区别是：对称采用的是左右或 上下完全相同的视觉平衡构图，而均衡则是左右、上下并 不完全相同而通过各种视觉力的调节达到的视觉平衡（图 3-10）。均衡比对称更容易实现，毕竟画面中完全对称的 形态是不多的，对称是静止的形态，均衡则将动态包含在 画面中，比较活泼生动。在实际的构成和设计中，均衡有 着更多的变化空间和形式，容易产生新的效果。
（4）扩大对称:图形按一定的比例放大，称为扩大对称。
实例应用ห้องสมุดไป่ตู้
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轴对称
标志设计
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• （2）中心对称：对称点在中心就称为 中心对称。
公司标志设计
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实例应用
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实例应用
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实例应用
• 造型设计 瑞士 无气轮胎.
• （3）旋转对称： • 一个图形按照一定的相同的角
度旋转，成为放射状的图形， 称为旋转对称。
第二章 第一节 主题性
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2．近似对称 近似对称即不完全同形、同量，局部结构稍有变化的对称图形，如传统的对联、门神、门前石狮等。门联的内容左右不同， 门神的形象文武相别，石狮又分雌雄等，这种局部有差异的对称，在均衡统一中存在小小的变化，更能从稳定的均齐中感 受到丰富的变化（图3-3至3-5）。
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• （4）移动对称：图形按照一定的距离或按某种一定 的规则平行移动所得到的图形称为移动对称。
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• （5）扩大对称:图形按一定的比例放大，称为扩大对 称。
实例应用
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公司标志设计
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实例应用
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实例应用
第三章 第二节 审美性
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（二）均衡 异形同量 重心稳定。均衡的版面设计形式富于变化，具有动中有静、静中有 动的形态美。 在构图时，画面的四角、对角线、中轴都具有相当的重要性，一定 要认真地考虑。
一、对称与均衡
（一）对称 对称是以中轴线或中心点为基准，在大小、形状和排列上具有一一对应关系。对称就像天平，两边是等形、同量的平衡。 对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称、以水平线为基准的上下对称和以点为中心的放射对称等。对称具有稳定、庄 严、整齐、安定的特点。
第三章 第二节 审美性
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1．完全对称 完全对称即“均齐对称”，是完全同形、同量、同结构的 形式，如建筑物的外廊立柱，中国传统客厅中堂的布置， 自然物中的雪花结晶以及衣、食、住、行中的若干对称均 衡的因素等。完全对称，能使视觉效果稳定，产生庄重、 沉静等审美体验，这是一种最原始的构成要素，处理不当， 易产生死板、单调、无生机之感（图3-2）。
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第三章
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一、教学目标与教学要求
本单元要求学生了解版式设计原则的重要性，熟练掌握版 式设计的设计原则和美学法则，能够正确运用所学知识进 行版式设计具体编排应用。
二、重点与注意事项提示
（1）重点掌握版式设计的形式美法则的运用。 （2）在版面编排设计中，应注意版式编排的整体性，在 设计时优化整体布局，将版面各种编排要素（图与图，图 与文字）在编排结构及色彩上作整体设计。 （3）设计时做到形式必须符合主题的思想，在新颖、独 特的艺术构思基础上，精炼内容、集中表达，形成简洁但 并不单调的版面编排。
第三章
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三、训练目的与题目要求
训练目的：掌握各设计项目中版式设计的原则，正确运用编排元素设计相关内容形式的版面。 题目要求：针对版式设计的审美性原则，练习对称与均衡、对比与调和、节奏与韵律、虚实与空间、秩序与变异的形式美 表现。
第三章 第一节 主题性
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在版面设计中，通过空间层次、主次关系以及视觉流程等的设计安 排，使版面主题突出并具备有效的诉求力。 在版式设计中，按照主从关系的顺序，使主题形象放大突出并成为 视觉中心，以此表达主题思想，传达不同的内涵；也可以在主体形 象四周增强留白，使被强调的主体形象更加鲜明突出，从而更加引 人注目；还可以将各种信息整体编排，注意各种信息与整体之间的 关系，使主题内容一目了然。 版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性，用悦目的组织来 更好地突出主题，达到最佳诉求效果。当主题鲜明、形象突出，信 息的传递清晰有力时，图形往往能达到最佳的传递效果（图3-1）。
第三章 第二节 审美性
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版式设计的形式美法则与绘画的构图法则有着极大的一致性，就是根据主题与创意的需求将各元素进行有机的组合，寻 找和展示视觉信息内容中内在相似与不同之处的过程，运用形式美法则将独特的构思流畅而清晰地传递给读者。其艺术 性在于遵循美的原理，将对称与平衡、对比与调和、节奏与韵律、虚实与留白、变异与秩序等形式美的构成法则运用于 版式设计中。
• 轴对称 • 中心对称 • 旋转对称 • 移动对称 • 扩大对称
（1）轴对称也称反射：以对称为中心，相同形象在左右或 上下位置的对应排列。
（2）移动对称：图形按照一定的距离或按某种一定的规则 平行移动所得到的图形称为移动对称。
（3）旋转对称：以一点为中心将图形按照一定的相同的角 度旋转，成为放射状的图形，称为旋转对称，旋转90度的图 形，称为回旋对称。旋转180度的图形彼此相逆，叫逆对称， 也称反转对称。
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版式设计
姜宇琼 李鑫泽 主编
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第一章 版式设计概述 第二章 版式设计的基本要素及构成规律 第三章 版式设计的设计原则 第四章 版式设计的网格系统 第五章 版式设计的视觉流程
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第六章 版式设计的创意技巧 第七章 版式设计的图文编排方法 第八章 版式设计的程序与印刷 第九章 版式设计的具体应用