成都市经济型酒店产业组织的SCP范式分析
关于中国经济型酒店产业SCP范式分析
关于中国经济型酒店产业SCP范式分析引言中国的经济型酒店产业是一个新兴的行业，具有巨大的发展潜力。
然而，在这个产业中的企业面临了许多不同的压力，如激烈的竞争、不断变化的规则和标准、人员和时间成本的增加等等。
因此，研究并深入了解经济型酒店产业中的市场情况和SCP范式，对于企业制定适宜的商业决策和战略规划具有非常重要的意义。
SCP范式SCP范式是产业组织理论中最早的范型之一，它是由结构（Structure）、行为（Conduct）和绩效（Performance）三个要素组成的。
结构是指市场的市场结构，并需要企业在这些市场结构下采取行为和行动。
行为则是涉及企业竞争策略、技术进步、合作和合并等方面的行为。
企业的行为会影响市场的绩效，例如市场的价格、效率、质量和创新。
同时，市场的绩效又会影响企业的再次行为和总的市场结构，产生一个反馈循环。
中国经济型酒店产业市场结构目前，中国的经济型酒店市场结构相当复杂，主要有以下几个品牌：如家、锦江之星、7天连锁、汉庭等。
这些品牌无疑是竞争对手，面临的主要的市场结构的压力就是Oligopoly。
根据经济学理论，Oligopoly的市场结构意味着出现企业行为协作或者企业行为价格竞争。
因此，在这个市场中相互间合作的大概率会出现，传统的价格竞争会降低企业的利润。
中国经济型酒店产业行为在面对市场结构为Oligopoly的情况下，中国经济型酒店企业需要采取相应的行为策略和战略来保证自己可以占有更大的市场份额和更高的利润率。
企业行为可以涉及价格竞争、非价格竞争和合作等。
例如，一些企业采取了保持低价格战略来吸引更多客户；有的企业采取了可持续发展的环保战略来获得客户好评和品牌信赖度提升。
在整个市场营销中，企业也可以采取特殊的行为和技术来吸引客户。
例如，有些经济型酒店牌子推出了手机预订客房，使其能够更好地侵入客户的消费观念，在市场上占有优势。
绩效绩效是SCP范式的最后一个重要的要素。
绩效可涉及市场的价格、效率、质量和创新等方面。
基于SCP范式的中国经济型酒店分析
基于ＳＣＰ范式的中国经济型酒店分析摘要：根据SCP范式中市场结构、行为、绩效之间的因果关系，对我国经济型酒店的现状作以分析，指出其存在的缺陷，并为促进其健康快速地发展提出了建议。
关键词：经济型酒店；SCP分析；发展经济型酒店起始于美国，在中国兴起于20世纪90年代。
1997年中国第一个经济型酒店连锁品牌“锦江之星”出现。
经过10年发展，国内自主品牌和国外知名品牌大举进入中国经济型酒店市场，整个行业呈现出快速成长的态势。
经济型酒店定位于普通消费大众，价格适中，基本设施齐全，卫生安全方便舒适。
与其他类型的酒店相比，它的基本特点是：一、功能简单。
它以提供住宿和简单的早餐为主，即“B&B”（“床+早餐”），其他的诸如娱乐、会议的功能几乎没有。
二、性价比高。
它在满足基本住宿需求的同时省去了星级酒店的冗杂设施，节省了投资成本，使价格更经济实惠，带给客户物美价廉的心理效用。
1 市场结构分析1.1 市场集中度根据经济型酒店的市场规模，计算CR4指标：行业总销售额＝平均房价×客房总数×出租率2007年10月经济型酒店行业RevPar（房价×出租率）约为215元，总房间数约为1500 00间。
由此得行业总销售额为3225万元。
CR4＝(397.1+419.1+389.0+106.5)÷3225＝40.6 7％由以上数据及计算可知：我国经济型酒店的市场规模尚小。
根据贝恩的产业结构划分法，经济型酒店市场属于寡占型，市场集中度相对较高。
1.2 产品差异化产品功能方面，突出住宿的单一化功能——住宿吃饭，不同经济型酒店的功能定位都以此为基础，因此功能差异较小。
选址方面大多集中在闹市区、商业区、改造发展区、景观优势区，差异也不大.然而，在品牌经济型酒店之间在品牌和营销网络方面存在差异。
品牌方面——服务品质、品牌知名度差异显著，服务、环境、风格也有差异。
营销网络方面——预订系统、网络布点的扩散效应存在差异。
《行业SCP范式分析》课件
广告定位
企业如何通过广告定位来吸引目标客户。
广告渠道
企业如何选择合适的广告渠道，如电视、报 纸、网络等。
广告效果评估
企业如何评估广告效果，以优化广告策略。
技术创新策略分析
技术创新投入
企业如何投入资源进行技术创新，如研发经费、人员等。
技术创新模式
企业如何选择合适的技术创新模式，如自主创新、合作创新等。
SCP范式未来的发展趋势
要点一
跨行业研究
随着不同行业的竞争格局和发展趋势的差异，SCP范式将 更多地应用于跨行业的研究，以发现不同行业的共性和个 性。
要点二
数据驱动分析
随着大数据和人工智能技术的发展，SCP范式将更多地采 用数据驱动的分析方法，以提高行业和企业分析的准确性 和实时性。
Байду номын сангаас
SCP范式在企业战略管理中的应用
技术创新成果转化
企业如何将技术创新成果转化为实际产品或服务，以提升竞争力 。
05
绩效分析细分
财务绩效指标分析
总结词
衡量企业财务状况的重要指标
详细描述
财务绩效指标是企业经营状况的直接反映，包括净利润、毛利率、净利率、资 产周转率等，通过对这些指标的分析，可以了解企业的盈利能力、运营效率和 资产质量。
业退出市场的难度越大，容易形成僵尸企业或过度竞争的市场结构。
04
企业行为分析细分
价格策略分析
价格策略
企业如何根据市场需求、竞争状况以及产品特性制定价格策略， 如成本导向、竞争导向、价值导向等。
价格歧视
企业如何实施价格歧视，以最大化利润。
价格调整
企业如何根据市场变化、成本变化等因素调整产品价格。
广告策略分析
行业SCP范式分析PPT演示文稿
中国银行业
（3）产品差异化分析：指企业在其提供给顾客的产品上 ，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客 能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开 来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
由于银行业的特殊性，各个银行经营的业务大体相同，所 提供的基本服务差别不大甚至毫无差别，但是各个银行的 竞争领域还是略微有点小差异，由于地方中小银行无法与 像国有四大行这样的大型商业银行竞争，所以在贷款领域 更多的偏向于中小型企业；
这个理论认为：产业结构决定了产业内的竞争状态，并决 定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。
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中国银行业
市场结构：
（1）市场集中度：我国银行业经过多年的改革已形成了 大型商业银行、股份制商业银行、城市商业银行和其他类 金融机构并存的银行体系，银行业的竞争格局已基本形成， 但是传统的国有四大行等大型商业银行在市场中仍占有非 常的的比重。
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中国银行业
常见的反映市场集中度的 指标有贝恩的ＣＲ４，赫 芬达尔－赫希曼指数，熵 指数等，由于数据来源的 局限性以及计算的复杂程 度，本次仅以四大国有银 行资产规模的CR4指标来 分析我国银行业的市场集 中程度。
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中国银行业
我国银行业的市场集中程度可以被划分为寡占型。同时我 们可以发现，国有四大行的资产规模随时间呈递减态势。 这也从另一方面表明了随着国有银行的市场化改革，国有 银行所存在的国有企业同有的传统弊病有所改善，竞争力 逐渐加强。资源配置下率得到增强。
首先是贷款利率方面，贷款基础利率(简称LPR )采取集中 报价和发布机制这种市场化的方式，是的银行业在贷款方 面的竞争有了余地，同时，各家银行其实在存款方面也展 开了激烈的竞争，虽然各家银行表面上的存款利率都相同， 但是为了吸引顾客，各家银行纷纷推出各种优惠政策，如 加送小礼品，赠送优惠卡之类的，相比较而言，中小型银 行采取的优惠幅度要更大一些。所以银行业间的价格行为 是一种特殊的处于管制下的价格竞争。
基于SCP范式的中国经济型酒店产业组织演进研究
［ 键词 ］ 济型酒店； 关 经 市场 结 构 ； 市场 行 为 ； 场绩 效 市 ［ 图分 类 号 ］５ 中 Ｆ９ ［ 献 标 识 码 ］ 文 Ａ ［ 章 编 号 ］０２ ０６ ２０ ）９— ０９— ６ 文 １ —５０ （０ ７０ ０２ ０ ０
不断 提 高 ； 市场 行 为将 朝 着 价 格 趋 于 稳 定 ， 格 联 盟 逐 步 形 价
（ ）Ｓ Ｐ研 究 范 式 综 述 一 Ｃ
成 ， 作 行 为深 化 ， 争 以品 牌 建 设 和 服 务 提 升 为 主 的 趋 势 合 竞
发 展 。根 据 分 析 结 论 ， 者 对 低 星 级 酒 店 的 转 型提 出 了相 关 笔 建议 店在 中国兴起 于 ２ Ｏ世 纪 ９ Ｏ年 代 。 １９ 中 国第 一 个 经 济 型 酒 店 连 锁 品 牌 “ 江 之 ９７年 锦
星” 出现 。经过 １ Ｏ年发 展 ， 内 自主 品牌 和 国外 知 国
虑市场 的供 求条 件和其 他企 业 的关 系 基础上采 取 的 各 种决 策行 为 ， 括产 品定 价行 为和产 品决策 、 包 广告 策略 、 研究 开发 、 挤竞 争对 手等 非价格 行为 。市场 排 绩 效是 指在 一定 的市 场 结 构 和 市场 行 为 条件 下 ， 市 场运 行 的最终 经济 结 果 ， 价 指 标 主要 有 资 源 配置 评
Ｓ Ｐ范 式是产 业组织 理 论 的 主流 学派—— 哈佛 Ｃ
学 派 的核心 理论体 系 。该 理论 体 系以实证 研究 为 主 要 手 段 ， 建 出市 场 结 构 （ ｔ ｔｒ） 构 ｓｍｃ ｅ —— 市 场 行 为 ｕ （ ｏｄ ｃ） — 市 场 绩 效 （ ｅ ｏ ａｃ ） 分 析 框 架 。 Ｃ ｎ ｕｔ— Ｐ ｒ ｒ ｎｅ 的 ｆｍ 其 中 ， 场结 构决定 企业 在市 场 中的行 为 ， 市 市场行 为 又决 定 了市场运 行 的经济绩 效 。市场 结构是 导致 某 些产业 部 门 的价 格 长 期 高 于平 均 成本 ， 同时 潜 在 但 进 入者 也 不 愿 进 入 该 产 业 的非 均 衡 状 态 的 主要 原 因 ， 定市 场结 构 的因素 主要有 市场集 中度 、 品差 决 产
基于SCP范式的中国经济型酒店产业组织演进研究
基于SCP范式的中国经济型酒店产业组织演进研究一、本文概述本文旨在探讨基于SCP（结构-行为-绩效）范式的中国经济型酒店产业组织演进研究。
SCP范式是产业组织理论的核心框架，它通过分析产业结构、企业行为和市场绩效之间的相互关系，深入揭示产业组织演进的内在规律和机理。
本文将SCP范式应用于中国经济型酒店产业，旨在分析该产业的结构特征、企业竞争行为和市场绩效表现，以及它们之间的动态互动关系。
中国经济型酒店产业经历了快速的发展，市场规模不断扩大，竞争激烈。
在此背景下，研究该产业的组织演进对于理解产业发展现状、预测未来趋势以及指导企业制定合理的发展战略具有重要意义。
本文将对经济型酒店产业的市场结构、竞争格局、企业行为和市场绩效进行深入研究，以期揭示产业组织演进的内在动力和机制。
本文的研究内容将涵盖经济型酒店产业的多个方面，包括市场集中度、进入壁垒、产品差异化、企业竞争策略等。
通过实证分析，本文将揭示经济型酒店产业组织结构的变化趋势，以及这些变化对企业行为和市场绩效的影响。
本文还将探讨经济型酒店产业在发展过程中所面临的挑战和问题，如成本控制、品牌建设、服务创新等，并提出相应的对策建议。
通过本文的研究，希望能够为经济型酒店产业的持续发展提供理论支持和决策参考，推动产业组织结构的优化升级，提升企业竞争力和市场绩效，促进中国经济型酒店产业的健康发展。
二、经济型酒店产业的市场结构分析经济型酒店产业在中国的市场结构可以从SCP（Structure-Conduct-Performance）范式的视角进行深入剖析。
市场结构是指市场内部各个经济主体之间的联系方式和特征，主要包括市场集中度、产品差异化以及市场进入和退出壁垒等因素。
从市场集中度来看，中国经济型酒店产业的市场集中度逐渐提升。
随着国内外知名经济型酒店品牌的不断扩张，如如家、7天、汉庭等，以及一些新兴的互联网酒店品牌的崛起，市场竞争日趋激烈。
大型品牌酒店通过规模化、网络化、品牌化的经营策略，占据了市场的主导地位，使得市场集中度逐渐提高。
scpmodel分析模型
不利降低成本，加强供应商管理 加强客户关系管理，增加产品附加值 信息不对称
SCP方法运用（三）
External shocks Changes in STRUCTURE
企业行为变化
市场 •定价 •市场容量 •广告/促销 •新产品/研发 •分销渠道 内部效率 •成本控制 •物流 •Process R&D •组织有效性
Changes in PERFORMANCE
•多为服务性行业， 需求尚处于起步阶 段。 •新技术为行业带来 的机会成为关键。 •行业是否有明确和 多样化的盈利模式 成为企业长期生存 的基础。 •风险投资的广泛介 入以及投资者对前 景的看好使得行业 规模可以迅速扩大。
•如何尽快培育市 场成为企业首要解 决的问题。 •前后向以及纵向 整合会较快的出现， 企业的竞争极其激 烈导致企业决策迅 速。 •内部运作的效率 问题被放在相对次 要的位置上。
市场和销售 与提供购买产 品的方式和引 导购买有关的 活动，如广告、 促销、报价、 渠道选择、定 价。
服务 与提供服务以 增加或保持产 品价值有关的 各种活动，如 安装、维修、 培训、零部件 供应和产品调 整。
价值链方法运用——识别价值活动（二）
辅助活动
采购 指购买用于企 业价值链各种 投入的活动。
行业分析方法——SCP说明
概述：SCP方法是由麦肯锡咨询公司首创并广泛应用于其很多项目 中的一种行之有效的行业分析方法。
特点：它通过对外部环境、行业结构、企业行为的分析最终归结 于企业绩效，同时注重相互之间的互动关系。SCP涵盖多种 分析方法，包括波特的竞争五种力分析、4Ps营销组合分析、 价值链分析等。分析过程相对复杂，但良好运用则可对行 业及行业中的企业行为有清晰的认识，为下一步对客户分 析奠定良好基础。
中国经济型酒店产业SCP范式分析
中国经济型酒店产业SCP范式分析经济型酒店产业是极具财富效应和增值潜力的朝阳产业，但是国内经济型酒店市场还存在诸多问题。
运用产业组织理论的SCP（结构—行为—绩效）分析框架，对中国经济型酒店的市场结构、市场行为和市场绩效进行梳理和研究。
经济型酒店产业正处于市场结构由分散向集中过渡的时期，竞争激烈；各企业为赢得客源采取了降价、规模扩张、营销渠道建设和各种协调行为；从整体来看，国内经济型酒店产业市场绩效比较好，但是仍存在一些问题。
最后针对经济型酒店产业的现状提出了相关产业政策，以期能够提高市场绩效，实现经济型酒店市场的持续发展。
标签：经济型酒店；市场结构；市场行为；市场绩效；产业组织政策经济型酒店是极具财富效应和增值潜力的朝阳产业，经过十几年的快速发展，国内经济型酒店市场初见成效。
但是相比发达国家，国内市场还存在行业规范缺乏、市场定位不清、布局不合理、低价恶性竞争等诸多问题。
要实现经济型酒店产业的健康、持续发展，必须深入分析存在的问题，有针对性的进行改革调整。
国内学术界关于经济型酒店的研究主要从管理的角度，涉及发展现状、战略设计、经营模式等问题，有关产业层面的研究比较少。
要解决经济型酒店市场目前存在的问题、实现规范有序发展，有必要从产业视角予以理论指导。
以此为出发点，本文运用SCP（结构—行为—绩效）范式，从产业组织角度对经济型酒店进行了研究，并提出了针对性的产业组织政策。
1 市场结构1.1 市场集中度市场集中度是指特定市场中买者或卖者的规模结构，反映特定市场的集中程度，与市场垄断力量的形成密切相关。
市场集中度越高，市场越倾向于垄断，市场竞争性越低。
根据经济型酒店的特征，本文采用CR4指标来衡量市场集中程度。
中国经济型酒店市场占有率最高的前四家酒店依次是如家、7天连锁酒店、锦江之星和汉庭，2010年第4季度，四家酒店的市场份额分别为17.37%、10.44%、10%、8.84%，CR4为46.65%。
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成都市经济型酒店产业组织的SCP 范式分析
但 平
(西南财经大学工商管理学院四川成都610074)
[摘要]经过8年发展,成都市经济型酒店正处于爆发式增长的前期。
本文运用产业组织理论的主流研究范式SCP 框架对成都
市经济型酒店的市场结构、市场行为和市场绩效进行梳理和研究,归纳出该行业的产业组织演进逻辑,进而推演出产业组织的未来发展趋势,并由此对目前成都市饭店的主体 低星级酒店的转型提出建议。
[关键词]成都;经济型酒店产业;SCP 范式
[中图分类号]F014 [文献标识码]A [文章编号]1003-6067(2009)02-0034-01 一、问题的提出
经济型酒店在中国兴起于20世纪90年代,1997年中国第一个经济型酒店连锁品牌 锦江之星 出现。
成都的经济型酒店早在2000年就已经出现,但从2004年才开始迅速发展,仅4年时间,速8、锦江之星、如家等外来品牌及本土企业大举进入经济型酒店市场,整个行业呈现出快速成长的态势。
本文拟运用产业组织理论的主流研究范式 结构 行为 绩效 (S CP )框架,对成都市经济型酒店行业进行梳理和研究,推演出产业组织的演进规律和趋势,并由此对目前成都市饭店的主体 低星级酒店的转型提出建议。
二、基于S CP 范式的成都市经济型酒店产业组织现状研究
(一)成都市经济型酒店的市场结构1.市场集中度
市场集中度是表示在某一具体产业中,买者或卖者具有所拥有的相对规模结构的指标,市场集中度越高的产业,越容易形成产业中的垄断势力,削弱市场竞争性。
截至2008年年底,成都市成型的经济型酒店品牌大概在15个左右,已开业酒店总数大约50多家。
前10家经济型酒店品牌共拥有超过33家酒店,约占目前经济型酒店市场容量的70%。
表1 成都市经济型酒店前10大
品牌的客房数和饭店数统计表
资料来源:根据各官方网站数据计算,数据截
至2008年12月30日
因此,虽然目前市场集中度相对较高,但品牌之间的竞争依然激烈。
2.产品差异化
在产品功能方面,较之传统星级酒店经济型酒店,剥离了传统酒店的休闲、娱乐会议等功能和设施,而突出住宿的单一化功能。
不同经济型酒店的功能定位都以此为基础,因此功能差异较小。
(二)成都市经济型酒店的市场行为1.价格行为
成都市经济型酒店行业寡占程度相对较高、产品差异化较小的市场结构,决定了行业领导者具有较强的定价能力。
但是目前经济型酒店的竞争策略中,价格行为并非有效的竞争手段,有助于成都市经济型酒店避免出现类似星级酒店恶性价格竞争的状况。
2.竞争行为
目前经济型酒店之间的竞争行为集中表现为扩张速度、品牌和营销网络建设的竞争。
归根结底目前连锁经济型酒店品牌之间的竞争是一种商业模式的竞争。
(三)成都市经济型酒店的市场绩效1.经营绩效
从行业平均投资收益率与出租率评价经济型酒店的经营绩效。
目前成都市经济型酒店的行业平均投资收益率为20%,平均出租率达89%,均高于饭店业其他子行业。
表明经济型酒店市场需求显著,投资见效快,经营绩效好。
2.网络外部性
网络外部性指用户的利益取决于用户网络规模的情形下,一个潜在用户的加入对其他用户带来了好处。
连锁经济型酒店品牌成功的关键就是店面网络,网络外部性十分显著。
三、成都市经济型酒店产业组织演进趋势研究
(一)集中 分散 集中的市场结构演进趋势
伴随经济型酒店产业规模的扩大,市场竞争将更为激烈。
正如前文所述,目前市场结构呈现出由集中化向分散化发展的态势。
但随着市场的逐步饱和,大量单体经济型酒店将加入到具有品牌服务与营销网络优势的连锁品牌中,从而使市场结构由分散化向集中化发展,形成比较稳定的寡占市场。
(二)成都市经济型酒店市场行为的演进趋势
1.价格将趋于稳定,价格联盟将逐步形成。
由于经济型酒店的特点决定其价格定位总体较低,上涨空间受到产品定位限制,市场
价格将保持稳定。
从维持超额利润的角度看,市场竞争中胜出的连锁经济型酒店品牌之间将形成一定的价格联盟,获取寡占市场收益,避免出现低星级酒店的价格恶性竞争。
2.竞争行为将以品牌建设和服务提升为趋势
从长期看,规模扩张和速度竞争将逐步淡化,而进一步强化经济型酒店品牌形象和提升服务质量、完善营销网络将成为今后经济型酒店之间竞争行为的主要趋势。
四、成都市经济型酒店产业组织演进对低星级酒店转型的启示
目前成都市饭店业市场呈现出 哑铃式 格局:豪华型酒店和经济型酒店的市场需求显著,市场份额逐步扩大,而居中的低星级酒店大多经营绩效欠佳,面临两难境地。
一方面若追加投资,向豪华型酒店转型,重置成本过高;另一方面,如果不转型,则市场容量面临进一步萎缩的风险。
因此,部分低星级酒店选择向经济型酒店转型。
在转型的过程中应注意以下几个方面:首先,低星级酒店向经济型酒店转型,不宜采取单体经营的方式,而应加盟连锁品牌,获得连锁品牌的优势;或者与其他单体经营的经济型酒店合作,形成战略联盟。
其次,转型的方向除目前较为普遍的商务经济型酒店外,应着重考虑国内市场稀缺的旅游经济型酒店和社区经济型酒店,从而开辟新市场。
再者,经济型酒店突出的特征是功能单一化,受此启发,低星级酒店的转型可考虑对酒店的综合性功能进行模块化剥离与整合,强化酒店主题设计,建立主题型酒店,如博物馆酒店、民俗酒店等。
且在成都市市场此类酒店极为稀缺,其发展前景看好。
参考文献:
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J I N GYI N GGUANLI Z HE [经营管理者]。