论我国体育营销存在的问题及解决对策
体育运动行业的痛点及解决方案
体育运动行业的痛点及解决方案1.基础设施不足：体育运动需要有良好的场地和设施来支持，但目前一些地区的基础设施仍然不足。
解决这个问题的方案包括：-政府对基础设施的投资：政府应该增加对体育运动基础设施的投资，包括建设新场馆和维护现有设施。
-私人和社会资本的参与：私人和社会资本可以与政府合作，共同建设和管理体育场馆和设施。
2.运动伤害和健康问题：运动伤害和健康问题是体育运动行业的常见问题。
解决这个问题的方案包括：-加强运动员教育：运动员应该接受充分的训练和教育，了解如何正确进行运动，如何防止受伤，并如何维持自己的健康。
-提供适当的医疗保健：体育运动行业应该提供适当的医疗保健措施，包括运动医生、康复师和营养师等专业人员。
3.缺乏专业人才：-加强教育和培训：学校和培训机构应该提供专业的体育运动教育和培训，培养更多的专业人才。
-提供职业发展机会：体育运动行业应该提供更多的职业发展机会，吸引和留住优秀的人才。
4.营销和推广不足：-加大宣传力度：体育运动行业应该加大对体育项目的宣传力度，提高其知名度和参与度。
-创新营销方式：通过创新的营销方式，如社交媒体和在线平台，更好地推广体育运动，吸引更多的参与者。
5.恶性竞争：-加强监管和管理：政府和相关机构应该加强对体育运动行业的监管和管理，制定合理的规则和标准，防止恶性竞争的发生。
-加强行业协作：体育运动行业的各个参与方应该加强协作，共同推进行业的发展，实现资源的共享和优化利用。
总之，体育运动行业在发展过程中存在一些痛点，但通过加强基础设施建设、提高运动员的安全意识、培养专业人才、加大推广力度和加强监管和协作等措施，这些问题都可以逐步得到解决，推动体育运动行业的健康发展。
我国运动休闲服装业体育营销中存在的问题与探讨
［ 关键 词 ］ 运 动休 闲服 装业 体 育 营销 问题 对策
一
、
体 育营销 的概念及 内涵 阐释
营销而 营销 。运 动休 闲服 装 业要 想通 过体 育 营销 来吸 引消 费者 的兴
“ 育营 销 ”其实 就是 有 关企 业通过 实 物或 资金 等手 段 ，与相 趣 ，从 而 引导消 费者 消 费 自己 的产 品就必 须依 据企 业 自身 情况 来制 体 关体 育组 织 、活动 和项 目等 建 立某 种联 系 ，从而 获得 相应 的 名义 和 定 符合 本企 业 发展 的营销 策 划和 方案 。 目前 国 内很多 运动 休 闲服 装 权 利 ，从 而运 用广 告或 公 关等促 销等 手段 来 围绕企 业 产 品的 品牌定 业 的赞 助是 短期 的 ，这也 决 定 了营销 也是 短 暂的 ，而 这样 的 营销效 位或 整合 传播 ，最 终建 立特 有 的品 牌联 想及 品牌 认 同感 ，从而 有 目 果 基本 是没 有任 何长 久意 义 的 ，因 为消费 者是 很健 忘 的。 所 以如果 的地 实现 营销 策略 的实 施 。体 育营 销的 内涵 其 实应 该 包含 两个 方面 运 动休 闲服 装业 一旦 选定 了与 自 己品牌相 关 的体 育运 动 ，就应 该作
就 是利 用赛事 本 身 的吸 引力来 进行 社 会宣 传 ， 以便 提 升品牌 社 会知 营 销 策 略 。我 国运 动 休 闲服 装 业 必 须 要 逐步 提 升 体 育 营销 管理 水 名 度 ，但 是 这样 的宣 传手 法根 本就 无 法实 现预 期宣 传效 果 。另 外我 平 ，避免 营 销 的盲 目性和 随 意性 。这 样才 可 以有效 减少 体育 营销 的
国内体育用品营销存在问题及对策研究
２． ３渠 道 发展 不够 广 阔 量 层 次 以 及 与 同类 产 品 竞 争 优势 。 同时 ， 要 加 强 对 各 种 体 育用 品科 国 内大 部 分 体 育用 品 品牌 商 不 能 很 快 的 融 入 到 快 速 发 展 的 电 学 研 究 ， 积 极 生 产 出价 廉 物 美 的健 身 用 品 和 高 科 技 含 量 的 体 育 用 子信 息时 代 ， 因而 缺 乏新 的 网络 营 销 渠 道 ， 只采 用传 统 的 分 销 网络 品 ， 以增强市场竞争 力 ， 增加 经 营 实 体 的 活 力 。
品 牌 的 国际 化 分 销 网络 ， 为 国 内体 育用 品 品 牌 的 国 际 化 道 路 做 铺
双 方 将 携 手 推 出全 新 婴 儿 及童 装 系 列 产 品 现 在 的 阿 迪 达 斯 不 仅 垫 ， 这 样 才 能 将 国内 体 育产 品销 往 全 世 界 ， 让 全 世 界 消 费者 都 能 认 在 专 业 体 育 用 品方 面 拥 有 各 种 优 势 的 差 异 化 品牌 ， 在 其 他 非 体 育 识 到 国 内 体 育 用 品 品 牌 的 良好 形 象 。 领 域 也 收 到 消 费 者 的 青睐 。 国 内 体 育 品 牌 在 产 品 的 探 索 范 围上 还 ３ ． ４ 改进促 销 策略
容达 不 到 吸 引 目标 消 费者 的 要 求 ， 不 仅 浪 费 了 巨额 广 告 费 收 不 到 让 他 们 认 识 到 国 内体 育 用 品 品 牌 也是 全 心 全 意 的 为 消 费者 的利 益 成 效 而 且 给 品牌 形 象 的发 展 造 成 不 利 影 响 。 广 告 代 言 人 选 择 不具 服 务 的 。 这样以来 ， 关于 国 内体 育 用 品物 有 所 值 的 观 念 将会 逐 渐 在 有 代表 性 ， 同 样 会造 成 以上 问 题 。 另外 ， 广告内容浮夸， 过 度 强 调产 市 场 中传 播 开 来 ， 最 终 将 会 使 得 国 内 体 育 用 品 市 场 的 份 额 总 体 上 品科 技 含 量 ， 误 导 消 费者 购 买 。 ２ ． ５ 国内体 育用 品营 销 ４ Ｐ问题 分析 ２ ． ５ ． １ 产 品分 析 于 服饰经营 ， 收购凯胜 与红双喜 宣布进军 体育器材 市场 ， 这是 国
我国体育营销现状及对策探究
Marketing营销策略 2012年6月045向3:7过渡。
(2)在拓展渠道的同时，要充分保证渠道网点的质量。
主流品牌的竞争主战场扩散、延伸到二、三级市场，而渠道类型同质化严重，使得低质量网点增多，渠道网点之争日趋激烈，而企业应该在这种强压力下竞争。
(3)注重渠道网点的区域性平衡发展。
在保证华南市场稳定的同时，积极向华中、华北和华东延伸，为富安娜成为全国性的影响品牌做准备。
2.3 注重加强人才的培养和储备随着公司规模的扩大和业务的拓展，公司现有高级管理人才数量不能满足公司发展的需要。
因此，公司需要着重注意人才的储备，以满足企业高速的发展步伐。
(1)扩大生产规模和提高产品档次，合理调整产品结构，提高公司品牌的知名度和美誉度，吸引优秀人才加盟，提高公司核心竞争力。
(2)合理调整员工的工资绩效考核方法，给予员工足够的激励，从而能够做到稳定人心，保留人心，避免频繁出现专业人才外流的局面，给公司带来不必要的损失。
参考文献[1] 董秋彤.中国家纺品牌伺机变革:探索渠道新模式[J].中国品牌防伪,2009(06).[2] 葛江霞.本土家纺的文化回归[J].纺织服装周刊,2010(31).[3] 夏林.国内中高端家纺品牌发展战略分析[J].河北纺织,2009(04).[4] 基恩・凯洛斯.什么是确切的市场营销[J].市场营销评论,1975(04).[5] 郭国庆.市场营销通论[M].中国人民出版社,2005.[6] 菲利普・科特勒.市场营销原理[M].清华大学出版社,2003.浅谈我国体育营销现状及对策探究郑州大学体育系 程科摘 要：体育运动能够让人们锻炼身体，陶冶情操，而在新世纪人们开始注重体育锻炼的同时，体育营销逐渐走进了人们的视线，尤其是随着媒体技术的不断发展，这种新的营销方式也开始迅猛发展起来。
然而我国体育营销行业起步较晚，依然存在着一些问题。
本文从我国体育营销现状及问题入手，对我国未来的体育营销发展提出一些措施与思考。
体育产业发展的问题与解决措施
体育产业发展的问题与解决措施一、引言体育产业作为新兴的兼具经济和社会效益的产业，对于国家和个体的发展都具有重要意义。
然而，在体育产业发展过程中也面临着一系列问题，如运营不规范、文化传承不足等。
本文将分析当前体育产业的问题，并提出相应的解决措施，旨在促进体育产业可持续发展。
二、体育产业发展现状及问题1. 运营管理不规范随着体育市场需求的增加，许多企业涉足体育产业，但由于管理经验和专业知识缺乏，导致运营管理不规范。
例如，在赛事组织方面存在着披露不透明、资金非法流转等问题，这对信誉造成了负面影响。
2. 文化传承不足在体育活动中融入地域文化是提升其吸引力和竞争力的关键因素之一。
然而，在现实生活中，文化传承常常被忽视。
过度商业化和外国元素的渗透使得原本具有特色的中国体育变得缺乏独特性，影响了文化的传承。
3. 营销策略不足体育产业需要通过适当的推广和营销手段扩大影响力，但目前仍存在着一些问题。
例如，有些企业只关注赛事和明星球员的商业推广，忽视了基层体育普及、全民健身等重要领域。
此外，缺乏市场分析和细分消费群体的了解也导致了营销策略的困难。
三、解决措施1. 强化运营管理加强管理水平是提高体育产业发展质量的关键。
政府应该出台相关法律法规，明确行业运作规范，同时加强社会监督机制，以保障体育产业运作的公正与透明。
此外，加强人才培养和专业知识学习，提高运营管理者的整体素质能力也至关重要。
2. 注重文化传承为了让中国传统文化和地域特色得到更好地传承，在体育活动中应将文化元素融入，并鼓励创新。
通过举办文化主题赛事、注重大众参与、加强学校教育等方式，加强体育与文化的结合，提高中国体育的独特性和吸引力。
3. 制定科学营销策略体育产业需要制订科学、系统的营销策略。
首先，通过市场调研和数据分析，了解不同消费群体的需求和偏好，有针对性地制定推广计划。
其次，要注重线上线下多渠道推广，借助互联网、社交媒体等新媒体平台扩大影响力，同时加强实体运营场所的设施和服务优化。
体育产业存在的问题与建议
体育产业存在的问题与建议一、引言体育产业作为一个多元化、庞大的产业系统，涵盖了体育赛事、健身俱乐部、体育用品等多个领域。
它不仅对经济社会发展具有重要意义，也是人民群众丰富精神文化生活和提高身体健康水平的重要方式。
然而，目前我国的体育产业还存在着一些问题，如市场竞争不充分、专业化程度低等。
针对这些问题，本文将探讨现阶段我国体育产业面临的困境，并提出相应的建议。
二、问题分析1.市场竞争不充分目前，我国体育产业市场竞争程度较低。
主要原因是缺乏具有核心竞争力的龙头企业和品牌，导致市场份额被少数企业所垄断。
同时，在赛事组织和推广方面，由于资源分散和管理不规范等问题，缺乏吸引力和影响力较大的顶级赛事。
2.专业化程度低当前我国的体育从业者专业素质参差不齐，专业化程度较低。
一方面，缺乏高水平的教练和管理人才，导致培养出来的运动员整体水平不高。
另一方面，缺乏专业的市场营销人才，保障体育产业有效盈利能力。
三、建议与对策1.提升市场竞争力首先，加强赛事组织和推广工作。
提高顶级赛事的组织水平，吸引更多观众关注。
同时，加强与媒体合作，增加赛事的曝光率和影响力。
其次，鼓励龙头企业和品牌发展壮大，并为其提供必要的政策支持和经济激励措施。
推动优秀体育企业通过并购、收购等方式实现行业整合。
2.加强人才培养与管理首先，在选材和培训上下功夫。
建立高效科学的选拔机制，并注重培养青少年运动员的全面素质。
此外，完善教练员及管理人员培训机制，提升他们的专业素质和管理水平。
其次，在引进海外专业人才方面采取灵活措施，鼓励更多优秀人才到国内发展。
最后，对从业者进行终身学习和进修的支持，鼓励他们不断提升自身能力。
3.加大政策支持力度政府应制定相关支持政策，为体育产业提供良好的发展环境。
包括减少税收负担、降低企业创办和运营成本等方面给予补贴和优惠措施。
此外，建立健全法规体系，维护体育产业市场的公平竞争秩序。
四、结论目前我国体育产业在市场竞争充分性和专业化程度上存在着一些问题，这既是挑战也是机遇。
我国高校体育营销现状分析
“ 、要 、靠” 等 ，缺 乏开 拓进取精 神。管理 体 制大多采取 的是单一 的管理模 式 ，主要
是搞 好体 育 教 学 和 训 练 ，没 有 把 体 育 产 业
体 育 营 销 的 概 念 及 意 义
体育营销是把 营销 原理和过程专 门运 用到体育产 品和那些借 助于体育来营销的 非体 育产 品上 ，是依托于体育活动 ，将产
的经 营决 策与管理 ，决 定着高校体 育产业 化的发展水平。因此 ，高校体育产业经营 管理 者的素质已经成为制约高校体育产业
发展 的 关键 因 素之 一 。
（ ）体 育 营销 市 场 开发 深 度 不 够 且 五
些权 利 可 以不 同 程度提 升 企 业 的知 名度
和 美 誉 度 。另 外 ，赞 助 支 持 体 育 ， 大 地 极 体 现 了 企 业 的 人 文 关 怀 。 企 业 在 帮 助 解
长期 以来 ，我 国高校体 育在运 行和发
展 过 程 中缺 乏 对 自身 全 面 的认 识 ，认 为 高 校 体 育 是 社 会 公 益 性 的福 利 体 育 ，片面 强 调 国家 投 入 ， 重 视 自 身经 济 功 能 的开 发 ， 不 导致高校体育产业规模小 ， 资渠道单一 ， 投
资金严重短缺 ，政府依 然承担 着学校体 育
投 资 主 体 的责 任 和 压 力 。
（ ）领 导 者 观 念 滞 后 且 缺 乏 体 育 产 二
业 营 销 意 识
体育资源被 闲置浪 费
教 育 系统 中高 校 所 拥有 的场 馆 类 型最
决体 育 经费 紧张 的 同时 ，也 树立 了 良好
在知识 结构不合理 、经营理念落后、经营
决策 不 当 等诸 多 的 问题 。体 育产 业 经 营 者
体育行业中存在的问题及整改措施
体育行业中存在的问题及整改措施一、问题描述在体育行业中存在着一系列的问题，这些问题给行业的健康发展带来了困扰。
首先，赛事运营方面存在不规范、不透明的情况。
其次，体育赛事商业化程度不够，缺乏多元化的收入来源。
另外，对于运动员的培养和保护方面也存在一些不足之处。
二、问题分析1.不规范、不透明的赛事运营在一些体育赛事中，存在着赛事组织方不规范、不透明的情况。
例如，赛事运营的资金来源和使用情况缺乏公开透明的显示，导致很多体育迷对赛事的信任度下降。
此外，赛事结果的公平性也不容忽视，一些赛事存在着假打、黑幕等问题，给整个体育行业带来了负面影响。
2.体育赛事商业化程度不够在中国的体育行业中，体育赛事的商业化程度相对较低。
目前，体育赛事的收入主要依赖赛事门票和转播权费用。
但这些收入来源有限，无法满足体育行业的多元化发展需求。
此外，缺乏有效的推广和营销策略，也使得体育赛事的商业化程度不够。
3.运动员培养和保护不足在中国体育行业中，对于运动员的培养和保护方面存在一些问题。
一方面，很多运动员在青少年时期缺乏科学的训练和指导，导致许多潜在优秀的运动员未能得到发展和提高的机会。
另一方面，对于职业运动员的保护和权益维护方面，也需要进一步加强。
三、整改措施1.建立赛事规范运营制度为了解决赛事运营不规范、不透明的问题，体育行业需要建立起一套严格的赛事规范运营制度。
这一制度应该包括赛事的资金使用情况公开透明，赛事结果的公平性保障，以及对于违规行为的处罚机制等。
同时，建立独立的监管机构，加强对赛事运营的监督和管理。
2.促进体育赛事商业化为了提高体育赛事的商业化程度，体育行业应该加大对于体育赛事的推广和营销力度。
培养专业的赛事推广团队，开拓更多的收入来源，如赛事赞助、广告收入、周边商品销售等。
同时，建立良好的商业合作关系，吸引更多的关注和投资。
3.加强运动员培养和保护为了提高运动员的培养和保护力度，体育行业需要加强对运动员的青少年培训。
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The existing problems in our sports marketing and solutions/Fangyi Li
文 / 李芳仪
【摘 要】随着我国经济的不断飞速发展， 留在通过体育营销进行促销的阶段，其中最常
体育产业的兴起，越来越多的企业认识到体 用的两种策略是广告轰炸和巨额抽奖。在中
公司在促销活动耗资约 6 亿美元，而在世界杯 列举措。2003 年 9 月，可口可乐公司全球奥运
赛上投资也超过 2.5 亿美元。奥运会期间，可 项目总监彼得·富兰克林来到中国，面对众多
口可乐的销量增加了 18％，而世界杯赛开赛 希望复制可口可乐成功经验的中国企业，富兰
前夕销量就已增长了 326％，这些是有形的收 克林的回答可以说颇具深意：“一个企业要以
existing problems in our sports marketing, and 符合，这好像就不是企业考虑的范围了。最明
then puts forward solutions.
显的案例是联通花了 3000 多万请姚明担任形
象代言人，而后续围绕姚明和 CDMA 后期宣
随着我国经济的不断飞速发展，人民生活 传推广费用将以亿元计。但有一点消费者就是
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都处于起步的阶段，至今没有成熟的理论体系 身的价值又是什么，能不能利用某些特殊活动
作为支撑，以至于国内企业在体育营销的理解 使这三方面结合起来，变成最有力的关联。”
与操作上存在诸多误区，使不少企业花费巨资
3.2 体育营销还必须注重持续效应
投入体育营销，却收效甚微。国内企业对于体
单纯通过一场赛事的本身获得巨大传播
“烧钱”的简单游戏。
该以体育与科技产品的结合和体育的发展为
2.2 我国体育营销存在的问题
优先考虑因素，商业效应随后自然会产生，但
2.2.1 功利色彩浓厚
它并非是在一个时间点上诞生的。”企业不要
正如可口可乐发言人所说：“如果你今天 “性急”，可口可乐公司正是这样的典范。在该
在路上随便找个芝加哥人问，他对可口可乐与 公司公布的一项调查结果显示，可口可乐对奥
育产业背后蕴藏的无限商机，而现在企业同 国，几百万元的赞助费可以在二三天内就确定
质化现象越来越严重，企业之间的竞争已经 下来，尽管公司高层对这个体育项目或体育明
演化为各公司营销手段和策略的竞争。体育 星都不知道是何方神圣，所知的仅仅是“大家
营销作为营销方式的一种，主要的功能就是 都知道体育营销挺好的”。
水平的不断提高，以及体育运动在我国甚至全 不明白，姚明和联通的 CDMA 有什么关系，难
世界的普及，体育产业已经成为 21 世纪最具 道消费者仅仅因为姚明是知名的篮球明星就
前景的新兴产业，其产值在国民经济总值中的 会改变对 CDMA 的看法？联通 CDMA 需要的
比重迅速提高，体育已经融入普通民众的日常 是在产品的美誉度上加强消费者对 CDMA 品
生活之中，现代社会将体育从少数人的体育扩 质的认可，但姚明这个体育明星身上并没有相
大为大众化的活动，体育已经成为最能集中公 应的气质和内涵可以与 CDMA 建立任何产品
关注意力和情感需求的领域，已蜕变成为人们 品质方面的联想。
平等、快乐、健康的精神食粮。
3.我国体育营销应采取的对策
1.体育营销的背景
结束语 体育营销不只是单纯的体育赞助，而是依 托于体育活动，把体育文化与品牌文化相融合 以形成特有的企业文化系统的执行过程。忽视 长期利益，注重战术操作、轻视战略把握，这些 是导致我国企业利用体育营销发展滞缓的主 要原因。然而随着我国体育产业化的进一步深 入，国内企业进一步发展壮大，体育营销对我 国企业的影响必定很大，所以希望通过本文总 结的成败经验对国内企业有所启示和借鉴，让 越来越多的国内企业提高自身的营销理论水 平和营销运作能力，通过体育营销走向成功， 走向世界。 参考文献： [1]莫少强.我国企业品牌价值提升的体 育 营 销 对 策 [ J ] . 集 团 经 济 研 究 . 2005 . [2]叶帆.中国体育营销误区［J］.品牌 真 言.2004 年第 31 期. [3] 唐 亮 ，王 红 霞 . 体 育 营 销 -- 一 场 谋 略 和 耐 力 的 较 量 [ J ] . 通 信 世 界 . 2004 . [4]王伟娅.对 " 一对一营销模式 " 的分 析 与 探 讨 [ J ] . 江 苏 商 论 . 2004 . ( 10 ) . [5] 高 力 翔 , 陶 于 . 审 视 可 口 可 乐 的 奥 运 体 育 赞 助 策 略 [ J ] . 体 育 与 科 学 . 2006 . [6]Bernard J.Mullin,sport marketing,Human kinetics Publishers,1993. （作者单位：东北农业大学经济管理学院 金融系）
育营销这一概念尚无一个统一明确的认识，我 效果的体育营销是很愚蠢的做法，聪明的做法
国企业很少从品牌战略的角度去思考体育营 就是多次投入、不断的利用。根据耐克多年的
销的问题，体育营销在一般企业眼里不过是简 营销经验，“一次性的商业行为好比嘉年华会，
单的促销工具，甚至有企业认为体育营销就是 很热闹，但是不会有长久的效应。体育营销应
把体育活动中体现的体育文化融入到企业产
2.2.2 盲目崇拜
品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化
在品牌运作上，我国企业存在许多浮躁心
三者的融合。
理，看到有企业请某当红体育明星做代言人，
【关键词】体育营销 对策 问题分析
于是自己也胡乱请该体育明星做代言人，至于
Abstract : The paper mainly discusses the 该体育明星与自己品牌定位和营销战略是否
公牛队更关心哪一个？绝大多数人还是会去关 运会的长期赞助在调查者心目中树立了良好
心公牛队的战绩如何，即使可口可乐已经成为 的印象。当让被调查者在未受任何提示的情况
一个世界级品牌。”但中国现在许多企业都停 下举出奥运会赞助商的名称时，有 22%的人说
出了可口可乐的名字，远远高于位居第二位品 牌的十个百分点。可口可乐在消费者心目中这 种无与匹敌的品牌地位继而为它带来了堪与 奥运赛事相匹敌的更是无法 赞助商的身份利用奥运会这个广阔平台，首先
估计。
需要明确企业自身的目标，找到奥运与公司品
2.我国体育营销的现状及问题
牌之间的关联性。考虑赞助奥运的时候，我们
2.1 我国体育营销的现状
想的是奥运能给消费者带来什么特殊的东西，
在中国，对于体育营销的实践和理论研究 消费者自身渴望的是什么，而我们这个品牌本
3.1 重视体育运动、品牌、消费者的紧密联系
2008 年北京奥运会的成功举办，把体育
三者之间能否达成契合，决定了赞助公司
营销推展到一个新的高度，奥运圣火点燃的不 的整体策略 -- 是否需要寻求运动会赞助资
仅仅是人类和体育的梦想，同时也是财富的梦 格、应该采取何等级别何种形式的赞助、如何
想。有资料显示，1988 年奥运会上，可口可乐 充分利用奥运赞助资格所带来的权利等一系