东财《市场营销学》在线作业一(随机)
东财《市场营销学B》在线作业一(随机)满分答案2
1. 产品组合的（）是指产品线中每一产品有多少品种。
A. 宽度B. 长度C. 深度D. 黏性满分：4 分2. （）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。
这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。
A. 问题类B. 明星类C. 现金牛类D. 瘦狗类满分：4 分3. （）是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。
A. 成本导向定价法B. 竞争导向定价法C. 需求导向定价法D. 市场导向定价法满分：4 分4. 企业应在顾客导向和竞争导向之间应该（）。
A. 突出其一B. 有所侧重C. 随机选择D. 获得一种很好的平衡满分：4 分5. 市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（）的子市场的过程。
A. 共同特征B. 不同特点C. 丰厚利润D. 独特利益满分：4 分6. （）是在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略。
A. 战术营销策划B. 整合营销策划C. 目标市场规划D. 战略营销策划满分：4 分7. 分销属于市场营销流程中的（）阶段。
A. 选择价值B. 提供价值C. 传播价值D. 利用价值满分：4 分8. 市场营销的（）特征澄清了营销与销售的关系。
A. 全面性B. 系统性C. 导向性D. 综合性满分：4 分9. 明星类业务单位的市场增长率下降到10％以下，就转入（）单位。
A. 问题类B. 现金牛类C. 瘦狗D. 明星类满分：4 分10. （）是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。
A. 战略联盟B. 市场C. 行业D. 竞争者满分：4 分11. （）是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A. 避强定位B. 迎头定位C. 重新定位D. 随机定位满分：4 分12. 大规模定制是成本优势与差别化的（）形式A. 统一B. 同一C. 集合D. 结合满分：4 分13. （）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。
15春东财《市场营销学》在线作业1
15春东财《市场营销学》在线作业1一、单选题（共15 道试题，共60 分。
）1. （）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A. 产品线扩展策略B. 品牌延伸策略C. 多品牌策略D. 新品牌策略-----------------选择：A2. 根据企业在目标市场中的（），可以将它们分为市场领导者、市场挑战者、市场追随者与市场补缺者。
A. 战略地位B. 竞争地位C. 战略目标D. 反应模式-----------------选择：B3. （）认为如果不经过销售努力，让消费者和企业自行选择的话，他们就不会大量和足量购买某一组织的产品。
A. 生产导向B. 产品导向C. 推销导向D. 市场营销导向-----------------选择：C4. 企业应在（）和（）之间获得一种很好的平衡。
A. 顾客导向、社会导向B. 顾客导向、竞争导向C. 产品导向、市场导向D. 生产导向、推销导向-----------------选择：B5. 满意水平是可感知效果和（）之间的差别函数A. 期望值B. 心理值C. 期望效果D. 期望效益-----------------选择：A6. （）的企业的行动往往会脱离自己确定的目标，因为很多事情都取决于竞争者所要做的事。
A. 市场导向B. 顾客导向C. 竞争导向D. 营销导向-----------------选择：C7. （）是指企业按照某一战略指导下的一定业务范围。
A. 企业营销组合B. 战略业务单位C. 企业战略策划D. 营销业务组合-----------------选择：B8. 市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干个具有（）的子市场的过程。
A. 共同特征B. 不同特点C. 丰厚利润D. 独特利益-----------------选择：A9. （）即消费主体通过支出(包括货币或信用)而获得所需商品或劳务时的选择过程。
A. 交易行为B. 消费行为C. 消费者的购买行为D. 消费者决策行为-----------------选择：C10. （）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。
东财20秋《市场营销学》单元作业一【标准答案】
东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0030试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)1.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为()A.品牌质量决策B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策答案:D2.为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（）A.中等定价B.高定价C.转移定价D.低定价答案:B3.一般竞争战略不包括（）。
A.市场营销战略B.成本领先战略C.差异化战略D.集中战略答案:A4.（）即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企业合资生产经营等。
A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.专业化答案:C5.营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换____，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程A.产品B.价值C.商品D.产品和价值答案:D6.（）是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A.避强定位B.迎头定位D.随机定位答案:C7.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()A.报纸B.电视C.广播D.杂志答案:B8.成本领先战略普遍适用，对吗？A.对B.不一定C.不对D.不知道答案:C9.投资较大____成本领先战略的缺点。
A.是B.不是C.可能是D.不知道答案:A10.____指企业进入某个市场时遇到的阻碍，包括资本要求高、规模经济、专利许可条件、信誉要求和缺少场地、原料或分销商。
A.进入障碍B.退出障碍C.流动障碍D.感情障碍答案:A11.（）认为，消费者喜爱那些可以随处可以得到的、价格廉价的产品。
A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念答案:D12.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）A.批发商B.运输公司C.制造商代表答案:C13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()A.固定薪金加奖励B.佣金制C.浮动工资D.固定工资答案:B14.下列属于广告促销的手段的是（）A.电子购物B.目录营销C.电话营销D.新闻媒体答案:D15.在（）阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系的部门A.现代营销部门B.独立的营销部门C.销售部门兼有营销职能D.有效营销公司答案:B16.____是市场营销的流程的战略营销的阶段。
东财《市场营销学》单元作业一答卷
东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0025
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共20 道试题,共80 分)
1.营销导向是对环境变化的反应，是对环境中____的基本对策。
A.影响因素
B.主导因素
C.次要因素
D.所有因素
正确答案是:B
2.需求管理是（）的实质。
A.市场营销管理
B.市场管理
C.市场细分
D.市场经济
正确答案是:A
3.（）即是指营销要与取得一定的经营绩效而努力，而与以往只注重销售额的观点不同，企业更加注重取得长期的最大限度的利润。
A.战略价值
B.营销控制
C.盈利能力
D.整合营销
正确答案是:C
4.（）是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。
A.目标市场
B.消费群体
C.细分市场
D.社会阶层
正确答案是:D
5.市场底量与市场潜量之间的距离表示需求的营销（）
A.效率
B.配置
C.灵敏度
D.影响力
正确答案是:C
6.下列不属于盈利能力控制的程序的是：____
A.确定职能性费用
B.将职能性费用与预计费用对比
C.将职能性费用分配给各个营销实体
D.为每个营销渠道编制一张损益表。
东财《市场营销学B》在线作业一(随机)
东财《市场营销学B》在线作业一（随机）试卷总分:100 得分:100一、单选题(共15 道试题,共60 分)1. 市场营销的（）特征澄清了营销与销售的关系。
A. 全面性B. 系统性C. 导向性D. 综合性满分：4 分正确答案:A2. （）是指相当一部分消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。
A. 负需求B. 无需求C. 潜在需求D. 不规则需求满分：4 分正确答案:C3. 企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是（）。
A. 成本导向定价法B. 竞争导向定价法C. 需求导向定价法D. 市场导向定价法满分：4 分正确答案:B4. 营销费用日益增加，利润稳定或下降时期是（）。
A. 成长期B. 导入期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分正确答案:C5. 下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（）A. 密集单一市场B. 产品专门化C. 市场专门化D. 渠道专门化满分：4 分正确答案:D6. 营销流程的三个阶段依次是：选择价值、（）、传播价值。
A. 交换价值B. 提供价值C. 沟通价值D. 传递价值满分：4 分正确答案:B7. （）是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。
A. 集中性市场营销策略B. 选择性市场营销策略C. 差异性市场营销策略D. 无差异市场营销策略满分：4 分正确答案:C8. 产品组合的（）是企业生产经营的产品线的多少。
A. 宽度B. 长度C. 深度D. 黏性满分：4 分正确答案:A9. 市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划（）独立完成。
A. 由营销部门B. 并非由营销部门C. 由公司管理部门D. 由公司策划部门满分：4 分正确答案:B10. （）指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌。
A. 产品线扩展策略B. 品牌延伸策略C. 多品牌策略D. 新品牌策略满分：4 分正确答案:A11. （）是指企业通过设置顾客抱怨和建议系统、建立固定的顾客样本或者通过顾客调查等方式，了解顾客对本企业及其产品的态度变化情况。
东财10秋学期《市场营销学1》
东财10秋学期《市场营销学》在线作业一(随机) 试卷总分:100 测试时间:-- 试卷得分:66单选题多选题一、单选题(共20 道试题,共80 分。
)得分:52V 1. ()即通过调整市场营销组合等来改善环境,以减轻环境威胁的严重性。
A. 减轻策略B. 转移策略C. 反抗策略D. 撤退策略正确答案:A 满分:4 分得分:42. 市场营销管理是指为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系,而对设计方案进行的分析、计划、执行和()。
A. 计划B. 管理C. 控制D. 策划正确答案:C 满分:4 分得分:43. 顾客导向企业对竞争者削价的态度和反应应该是()。
A. 积极回应B. 采取同样战略C. 尽量避免D. 彻底躲避正确答案:C 满分:4 分得分:04. 市场营销组织的演进经历了六个阶段:简单的销售部门、销售部门兼有营销职能、()、现代营销部门、有效营销公司、以过程和结果为基础的公司()A. 独立的营销部门B. 营销职能扩大的营销部门C. 早期营销部门D. 营销职能弱化的营销部门正确答案:A 满分:4 分得分:05. 营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获取其所需所欲之物的一种()过程。
A. 社会和管理B. 商品流通C. 商品买卖D. 价值传递正确答案:A 满分:4 分得分:06. 综合企业的()和()企业业务的分为:理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。
A. 营销机会水平、环境威胁水平B. 企业优势水平、环境威胁水平C. 营销机会水平、企业劣势水平D. 企业优势水平、企业劣势水平正确答案:A 满分:4 分得分:07. 在()情况下,市场营销管理的任务是通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式。
A. 负需求B. 无需求C. 潜在需求D. 不规则需求正确答案:D 满分:4 分得分:48. 市场营销管理过程,是指企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的()。
东财《市场营销学X》在线作业一(随机)1答案
东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0019试卷总分:100 得分:0一、单选题(共20 道试题,共80 分)1.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）A.量力而行法B.目标任务法C.竞争对等法D.销售百分比法正确答案:D2.____是指一个由人员、设备和程序所组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配需要的、及时和准确的信息。
A.市场营销调研系统B.市场营销信息系统C.市场营销分析系统D.市场营销预测系统正确答案:B3.经过编排、加工处理的数据称为（）A.二手数据B.一手资料C.原始资料D.信息数据正确答案:A4.市场营销战略策划的过程，是指在组织目标、技能、资源和它的各种变化市场机会之间建立和保持一种可行的（）的过程。
A.全局性管理B.适应性管理C.系统性管理D.动态性管理正确答案:B5.____是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。
A.战略联盟B.市场C.行业D.竞争者正确答案:C6.（）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A.年度计划控制B.战略控制C.盈利能力控制D.效率控制正确答案:B7.营销控制有四种方法：（）。
A.长期计划控制、战略控制、竞争能力控制和进度控制B.年度计划控制、战略控制、盈利能力控制和效率控制C.长期计划控制、战术控制、盈利能力控制和进度控制D.年度计划控制、战术控制、竞争能力控制和效率控制正确答案:B8.明星类业务单位的市场增长率下降到10％以下，就转入____单位。
A.问题类B.现金牛类C.瘦狗D.明星类正确答案:B9.____是指对基本价格做出一定的让步，直接或间接降低价格，以争取顾客，扩大销量。
A.折扣定价B.季节折扣C.现金折扣D.折让正确答案:A10.（）是企业在进行市场营销管理的过程中，处理企业、顾客和社会三者利益关系所持的态度、思想和观念。
A.营销导向B.公共关系C.企业文化D.企业制度正确答案:A11.（）是指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的营销行动，这种。
东财《市场营销学》在线作业一(随机)-0009.8B125946
东财《市场营销学》在线作业一（随机）-0009
（）是市场营销管理的实质。
A:需求管理
B:客户管理
C:需要管理
D:欲望管理
答案：A
细分市场属于市场营销流程中的____阶段。
A:选择价值
B:提供价值
C:沟通价值
D:利用价值
答案：A
____一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。
A:年度计划控制
B:盈利能力控制
C:战略控制
D:效率控制
答案：B
准点生产方法改变了____计划工作的具体作法
A:渠道
B:运输
C:存货
D:促销
答案：C
（）是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。
A:市场领导者
B:市场挑战者
C:市场追随者
D:市场补缺者
答案：C
电子购物属于（）促销手段。
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东财《市场营销学》在线作业一(随机)东财《市场营销学》在线作业一（随机）试卷总分：100 测试时间：--单选题多选题一、单选题（共20 道试题，共80 分。
）V1. 根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法叫做（）。
A. 本导向定价法B. 竞争导向定价法C. 需求导向定价法D. 市场导向定价法C2. （）是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。
A. 市场领导者B. 市场挑战者C. 市场追随者D. 市场补缺者C3. 营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种（）过程。
A. 社会和管理B. 商品流通C. 商品买卖D. 价值传递A4. （）是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定的营销状况有关的调查研究结果。
A. 营销策划B. 营销调研C. 营销审计D. 营销环境扫描B5. 细分市场属于市场营销流程中的（）阶段。
A. 选择价值B. 提供价值C. 沟通价值D. 利用价值A6. 家庭生命周期主要分为（）个阶段。
A. 三B. 五C. 六D. 九D7. （）是要走在顾客需要前。
A. 整合营销B. 响应营销C. 预知营销D. 创造营销C8. （）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。
A. 折扣定价B. 季节折扣C. 现金折扣D. 折让9. 营销流程的三个阶段依次是：选择价值、提供价值、（）。
A. 交换价值B. 整合价值C. 传播价值D. 创新价值C10. （）是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。
A. 外部竞争B. 市场营销环境C. 关系营销D. 企业生存空间B11. 市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和（）。
A. 成本B. 竞争C. 定价D. 认知价值12. 战略控制有两种工具可以利用，即（）。
A. 营销能力分析和竞争能力分析B. 营销效益等级评定和营销审计C. 战略审计和营销调研D. 系统分析与动态分析B13. 企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫（）。
A. 品牌使用者决策B. 品牌化决策C. 品牌战略决策D. 品牌名称决策A14. 下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（）A. 密集单一市场B. 产品专门化C. 市场专门化D. 渠道专门化15. 营销的三个综合性特征是：全面性、系统性、（）。
A. 灵活性B. 实用性C. 导向性D. 整体性C16. 以（）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。
A. 企业员工为中心B. 顾客为中心C. 战略为中心D. 产品为中心B17. 企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是（）。
A. 成本导向定价法B. 竞争导向定价法C. 需求导向定价法D. 市场导向定价法B18. 顾客导向企业对竞争者削价的态度和反应应该是（）。
A. 积极回应B. 采取同样战略C. 尽量避免D. 彻底躲避C19. 营销流程的三个阶段依次是：选择价值、（）、传播价值。
A. 交换价值B. 提供价值C. 沟通价值D. 传递价值B20. 在以过程和结果为基础的公司中营销部门与（）是虚线联系责任A. 营销人员B. 跨职能的训练小组C. 职能部门D. 其他部门B二、多选题（共5 道试题，共20 分。
）V 1. 营销定位的程序主要有（）。
A. 确定定位层次B. 识别重要属性C. 绘制定位图D. 评估定位选择E. 执行定位ABCDE2. 企业的战略策划主要分为（）层次。
A. 公司层B. 产品层C. 部门层D. 业务层E. 个人层ABCD3. 自然环境的变化主要呈现的动向有（）。
A. 某些物质资源即将短缺B. 能源成本增加导致企业生产经营成本上升C. 环境污染程度增加导致企业要承担的社会成本增加D. 政府对自然资源管理日益加强E. 政府加强对环境保护方面的干预ABCDE4. 消费者市场具有的特点主要有（）。
A. 产品的生命周期短B. 商品的专业技术性不强C. 商品的价格需求弹性较大D. 购买者众多,但交易数量零星E. 供求矛盾频繁ABCDE5. 新产品的采用过程包括（）阶段。
A. 知晓B. 兴趣C. 评价D. 试用E. 采用ABCDE东财《市场营销学》在线作业二（随机）试卷总分：100 测试时间：--单选题多选题一、单选题（共20 道试题，共80 分。
）V1. （）型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。
A. 生产导向B. 产品导向C. 推销导向D. 市场营销导向A2. 差别化战略普遍适用，对吗？A. 对B. 不一定C. 不对D. 不知道C3. 企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商品价格的方法就是（）。
A. 成本导向定价法B. 竞争导向定价法C. 需求导向定价法D. 市场导向定价法B4. 企业应在（）和（）之间获得一种很好的平衡。
A. 顾客导向、社会导向B. 顾客导向、竞争导向C. 产品导向、市场导向D. 生产导向、推销导向B5. 市场定位的实质是使本企业与其他企业（）。
A. 严格区分B. 相互联系C. 横向对比D. 建立联盟A6. （）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。
A. 市场观念B. 产品观念C. 推销观念D. 生产观念B7. （）是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。
A. 年度计划控制B. 战略控制C. 盈利能力控制D. 效率控制B8. 市场按商品的属性市场可分为（）。
A. 消费品市场和工业品市场B. 一般商品市场和特殊商品市场C. 耐用品市场和低值易耗品D. 有形产品市场和无形产品市场B9. （）是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。
A. 交换B. 交易C. 买卖D. 营销A10. 在相同产品类别中引进多个品牌的策略称为（）。
A. 产品线扩展策略B. 品牌延伸策略C. 多品牌策略D. 新品牌策略C11. 下列不属于选择目标市场的五种方法之一的是（）A. 密集单一市场B. 产品专门化C. 市场专门化D. 渠道专门化D12. （）是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。
A. 避强定位B. 迎头定位C. 重新定位D. 随机定位C13. 具有全面性、系统性和导向性特征的是（）A. 销售B. 推销C. 促销D. 营销D14. 营销的三个综合性特征是：全面性、（）、导向性。
A. 灵活性B. 实用性C. 系统性D. 创新性C15. （）是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。
A. 整合营销B. 响应营销C. 预知营销D. 创造营销D16. 为了正确解释和有效满足顾客的需求，（）处于公司的中心支配地位A. 市场营销部门B. 公关部门C. 研究开发部门D. 销售部门A17. （）是指市场成长率低缓、市场份额低的公司业务。
这样的业务一般利润很低，但损失也不会很大。
A. 问题类B. 明星类C. 现金牛类D. 瘦狗类D18. （）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。
A. 需要B. 欲望C. 需求D. 要求C19. （）是指在控制的条件下对所研究的现象的一个或多个因素进行操纵，以测定这些因素之间的关系，它是因果关系调研中经常使用的一种行之有效的方法。
A. 访问法B. 观察法C. 面谈法D. 实验法D20. 市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的（）、计划、执行和控制。
A. 分析B. 管理C. 研究D. 策划A。