世界动漫产业发展概论 笔记
世界动漫产业发展概论
日本动漫产业
日本漫画产业支柱：漫画杂志和漫画单行本
日本动画产业： • ①融资多元化 • ②制作：坚持原则、立足本土 • ③发行：积极向海外拓展 • ④播出：海外拓展，扩大品牌影响 • ⑤积极开创衍生产品
产业链：在动漫期刊上连载—选择优秀版本出版单行本—改 编成影视动画片—电视台和电影院的播出和放映—动漫 图书出版发行—音像制品发行—形成版权的授权代理— 衍生产品的开发和营销
• 韩国动漫产业的特点
• 韩国从网络着手，通过先开发网络游戏，随后再推 出相关的衍生产品，甚至根据游戏角色重新创作漫 画和动漫片。通过这样一条新路，使韩国的动漫产 业迅速发展起来，从原先的外来加工一跃成为世界 第三动画大国。
中国动漫市场现状
中国动漫产业的劣势：
• ①法律保障不强； • ②管理机制滞后； • ③人才缺失严重； • ④缺乏创意； • ⑤播映和制作体系不合理
• 韩国动漫产业的产量已占全球相关产业的30%,成为世界第 三的动漫产业大国。
• 英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%,成为该国第一大产 业。
• 2004年中国动漫产业总产值117亿元人民币，2005年动漫 产业总产值达到180亿元人民币，并且中国动漫市场还有 1000亿元人民币的产值空间等待开发。
• 有动漫衍生出来的： • 模型
• 游戏
• 动漫电影
• 动漫商店
• 动漫产业的特点： ①高固定成本、低转化成本及高风险；②投资回报高， 高利润；③产业关联度大，成长速度快；④制作国际化、 项目分散化和集约化；⑤强调个人产业和才智发展，拥 有多创意灵感的设计高手和特殊专才；⑥动漫企业组织 呈现小型化、扁平化、个性化、灵活化。
• 动漫产业链的主要环节：①融资；②制作；③发行；④ 播出；⑤衍生产品开发。
动漫产业概论范文
动漫产业概论范文动漫产业是指以动画影片制作为主体，涵盖了动画制作、漫画创作、影视制作、周边产品等多个方面的综合性产业。
随着人们对于动漫文化的兴趣日益增长，动漫产业已经成为一个庞大而繁荣的行业，对于文化传播、经济发展以及社会影响都有着重要的意义。
首先，动漫产业对于文化传播起到了重要的作用。
动漫作为一种独特的文化形式，能够通过丰富多样的表现方式，传递出丰富的文化内涵和价值观念。
作为中国传统文化和现代流行文化的结合，动漫作品能够将传统文化元素与现代生活相结合，使得观众能够在欣赏作品的同时了解到更多的文化知识。
同时，动漫产业还能够促进国内与国外文化的交流与融合，加深了人们对不同文化的理解与包容。
其次，动漫产业对于经济发展有着积极的推动作用。
依托于动画片的制作、发行、播放环节，以及相关的漫画创作、影视制作等产业链，动漫产业能够创造大量的就业机会，为经济发展提供了重要的支持。
同时，动漫产业还能够产生丰富的知识产权价值，通过授权、衍生产品销售、影视改编等方式进行变现，成为一个新的文化经济增长点。
在国内外市场的不断扩大与发展下，动漫产业也进一步促进了相关产业的快速发展，有力地推动了经济结构的转型和升级。
最后，动漫产业对于社会影响也具有重要作用。
随着互联网的发展和普及，观看动漫的方式和渠道不断扩展，越来越多的人参与到动漫消费中来。
动漫作品以其独特的表现手法和内容吸引了广大观众的关注，尤其是年轻一代。
动漫作为一种流行文化形式，与人们的生活息息相关，能够引发观众的共鸣和情感共鸣。
动漫产业借助社交媒体的普及和互动性的增强，成为人们交流、沟通和表达个性的重要方式之一、同时，动漫作品也能够为观众带来积极向上的价值观念，引导人们在情感表达、人生态度和社会责任等方面形成正确的认知与判断。
总结来说，动漫产业是一种融合了文化传播、经济发展和社会影响的综合性产业。
它通过丰富多样的作品形式和内容，传递着文化知识和价值观念，促进了文化交流与融合；同时，动漫产业也为经济发展提供了重要的支持，创造了大量的就业机会和经济价值；此外，动漫产业还通过社交媒体的普及和互动性的增强，成为人们交流和表达个性的重要方式。
《动漫产业概论》考核知识点
考核知识点1、动漫文化的定义、内涵与外延（识记）定义：指视觉消费时代以动漫形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化内涵：1、它以动漫形象为基础。
2、它是一种消费性的视觉文化、大众文化。
3、动漫文化必须以现代传媒为支撑。
外延：动漫文化以ACG即动画、漫画、游戏为核心展开，其外延涉及所有带有动漫形象的事物及文化现象。
补充：[主流文化]：所谓主流文化，又叫核心文化，即社会普遍认同并习以为常的文化形态，它作为人类行为模式的综合体，影响着每一个生活在该文化环境中的人的思维模式和行为特征。
2、动漫产业的定义、内涵与外延（识记）定义：是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权为核心赢利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及玩具、文具、服装等行业的现代文化产业。
内涵：动漫产业建立在动漫文化的基础上，与当代数字技术密切相关；它属于文化产业，是创意产业的典型代表，也是娱乐产业的一部分；它以版权为核心赢利模式，动漫品牌的成功构建是其生命线；它需要资金、科技、知识、劳动的大量投入；它对未成年人教育和国家的文化安全有重要意义。
外延：它涉及多种媒体、多个行业，如电影、电视、网络、手机、期刊、书籍、广告、玩具、文具、食品、服装等。
3、视觉文化的定义（识记）定义：指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态，日益转向以形象为中心，特别是以影像为中心的感性主义形态。
补充：它是一种消费性的文化，它对社会有三种功能：一是文化的削平功能；二是文化的民主功能；三是特有的经济功能。
4、动漫文化与动漫产业的关系（领会）答：1、动漫文化属于文化范畴，动漫产业属于经济范畴，两者看似关联不大，实则血肉相连，密不可分。
2、在动漫文化蕴藏巨大经济力量的同时，动漫产业本身蕴涵巨大的文化力量。
3、动漫文化与动漫产业唇齿相依，互为条件，动漫文化促进动漫产业，动漫产业带动动漫文化。
5、动漫产业的起源和发展(应用)答：动漫产业起源于美国。
1896年理查德•奥卡尔特的漫画作品《黄衣小子》问世，此后，漫画逐渐成为美国的热销书种。
动漫产业发展概论
答：（1）美国是全球动漫产业的发源地，依托强大的经济实力，其动漫产品在国际市场上占据很大的份额，动漫产业规模、发展水平都长期处于世界领先地位。据估计，美国每年动漫业的市场总体规模超过5000亿美元。（2）早在20世纪初期，美国的漫画业就依托发达的报纸、杂志产业而初具规模。（3）伴随着20年代好莱坞和美国电影工业的兴起，美国动画在30年代就形成了完整的产业体系，产生了迪斯尼、华纳动画、米高梅动画等动画工作室，米老鼠、高飞狗、兔八哥等动画角色风靡全球至今不衰。（4）二战后，美国依托丰富的动漫角色形象资源，整合漫画出版、电影动画、电视动画、玩具、主题公园，形成了全球最具竞争力的动漫产业体系并长期保持优势。（5）90年代以来，借助在计算机、通信技术方面的优势，美国领导了全球动画发展的潮流，出现了皮克斯、梦工厂等世界领先的数字动画企业，引发了全球动画产业自传统向数字的变革。影院三维大片的发展在近几年为美国动漫带来了新的市场生机（6）美国动漫产业起步较早，动漫产业的发展具有良好的市场基础，市场化程度较高，加之政府奉行自由市场政策，并无专门的政府部门和专业机构管理动漫产业。但近年来为了节省制作成本，美国一些动漫企业在加拿大、亚洲各国等国家开展外包加工或建立制作基地。为了遏止影视和动漫公司流向海外，美国部分地方政府制定和修改了相关法律，为包括动画企业在内的影视公司提供减免税收的优惠条件，吸引他们继续留在美国本土。以强大的经济及科技势力为基础，完全市场化，按市场经济规律运做，动画延伸产品几乎渗透到社会各个角落，
9． 日本吉卜力工作室的著名导演及其代表作。
答：（1）宫崎骏，《龙猫》、《天空之城》、《魔女宅急便》、《红猪》、《幽灵公主》、《千与千寻》等；
（2）高畑勋，《侧耳倾听》、《儿时的点点滴滴》、《再见萤火虫》、《我的邻居山田君》、《平成狸合战》等。
动漫产业概论第五章动漫产业要素知识点归纳
动漫产业的产业要素资金、人才、技术资金的必要性资金是促使动漫产业运转最基本的动力，动漫产业从创意到制作需要大量资金投入，由于动漫产业的特殊性，资金回收周期长，创意产业本身具有风险。
增加产业资金规模和播出渠道的做法和意义为了增加动漫产业的资金规模，国家出台了一系列鼓励支持政策，这些文件提出增设少儿频道、动画频道，允许和鼓励民营资本和外资进入动画领域。
播出渠道的增多加大了电视媒体对动画片的需求量，增加了动画制作、发行市场热度，国家在文化产业领域对多种经济成分的开放更激发了民营资本和外资进入动漫产业的热情动画产业面临资金压力大的原因1.从动画产业本身的盈利结构结构来看：（发达国家）想通过播映环节就全部收回投资是很难的，我国动画原创能力尚且不足，并非所有动漫形象都能顺利进入衍生品环节电视动画片：频道播出收入10％，衍生品收入90％电影动画片：票房收入30％，衍生品收入70％2.我国目前动画片播出市场中播出价格极低，让制作方几乎难以收回成本，衍生品市场更是无从谈起，无法进入良性的产业循环解决资金问题的方法顺应市场规律，借助各种力量向社会融资：1.出台更多更具体的政策，提供优越的融资条件（比如由政府提供贷款担保，为动漫企业提供长期低息贷款或贴息贷款，设立产业基金或组建投资组合向动漫企业投资。
）2.鼓励企业通过出售样片、联合制作等途径自行融资（由张天晓创办的上海今日动画影视制作有限公司，与法国合拍了《马丁的早晨》《中华小子》）。
3.通过股票上市的方式向社会融资（网络游戏公司盛大）人才问题1.人才总量不足：动漫产业是智力、劳动密集型产业，需要大量的人才2.人才结构不平衡：从创意策划——技术制作——管理营销的产业链来看，我国动漫产业的人才结构中间大两头小，即缺乏高端人才，且人才素质单一，复合型人才较少。
这一方面与长期的对外代工作有关，另一方面与动漫人才的教育缺陷有关3.引进人才和留住人才：在动漫产业领域，技术的革新周期很快，创意思维和管理经营思维也需要不断更新才能实现人才和企业的双赢。
动漫产业绪论
一.什么是动漫产业？
动漫产业的全程是：动画与漫画
最早提出的是在上世纪50年代的美国
上世纪中叶，迪斯尼创造出了米老鼠这一活泼有趣的卡通形象，1955年，迪 斯尼以自己漫画中的人物、故事为中心，建立了属于自己的卡通王国——洛杉 矶迪斯尼乐园。它的建成，实现了迪斯尼将欢乐变为产业的梦想，同时提供 给全世界一种全新的经营理念，即以动漫作品为基点，销售相关产品，两方 面相结合，形成了一条完整的动漫产业链。
漫画
动画
衍生品
动漫产业具有以下六大产业特点：
1.资本聚集型产业 2.空间聚合型产业 3.文化创意型产业 4.高技术型产业 5.高风险型产业 6.智力劳动密集型产业
1.资本聚集型产业
动漫产品看似绚烂梦幻，但是动漫产业远非如此。从创意到 发行都需要大量的资本投入，资本回收周期长而且担有巨大 的风险。 其投入是电影的3~4倍甚至更多。国内的动画成本一般为每分 钟耗资万元左右，人力浩大，回收周期长。 同时，动漫产业也有着巨大的利润空间。美国迪士尼公司已 经成为世界500强中的第三强。在日本，动漫产业已经成为仅 次于电子和汽车产业的经济第三大支柱。 因为耗资巨大，所以动漫产业依赖资本的聚集，集合其他产 业的资本来做大品牌。
涉及领域包括：动画短片、玩具设计、报刊连环画、角色扮演、传统绘画艺 术、雕塑艺术、手工动画、泥塑动画、影视制作、音效制作、广告策划、科 学仿真、计算机模拟、计算机图形学、计算机游戏、科幻小说、神话小说、 动漫教材Hale Waihona Puke 影视发行、音乐发行、礼品发行等等。
二.动漫产业与文化“软实力”
文化“软实力”的含义和地位
加强本国的文化建设，防止他国的文化入侵和“精神殖民”是一 个国家保持文化的相对纯洁性、醋精可持续发展的重要保障。
动漫产业概论--绪论
动漫产业学什么？
绪论
1
2 3 4 5
动漫产业概论 国际动漫产业 动漫产业发展模式 动漫产业与名族文化 国内动漫产业发展路径
动漫产业第 一 章 绪论 1
动漫产业与文化“软实力” 动漫及动漫产业的概念 动漫产业崛起的宏观背景
2
3
动漫产业 | 第 一 章 绪论
1
文化“软实力”的含义和地位
动漫产业与文化“软实力”
动漫产业 | 第 一 章 绪论
3
二、娱乐经济背景
动漫产业崛起的宏观背景
1、娱乐经济 2、娱乐经济三大类 3、动漫的娱乐性正满足娱乐经济的要求
动漫产业 | 第 一 章 绪论
3
三、数字技术背景
动漫产业崛起的宏观背景
1、什么是数字技术？ 2、动漫与数字技术的关系
动漫产业 | 第 一 章 绪论
3
三、消费社会背景
2
动漫及动漫产业的概念
一、动漫的含义及其三大特征 二、动漫产业的概念及其六大产业特点
三、动漫产业要素和产业链分析
动漫产业 | 第 一 章 绪论
2
一、动漫的含义及其三大特征
1、什么是动漫？ 2、动漫的三大特征？
动漫及动漫产业的概念
3、什么是符号化？符号有什么功能？符号分为哪两大类？ 动漫与符号的关系？
产品，硬件实施 传统经济 工业时代 唯实主义 直接影响
制度，价值，文化
品牌，服务，软件 新经济 信息时代 理想主义 间接影响
动漫产业 | 第 一 章 绪论
1
文化“软实力”的含义和地位
动漫产业与文化“软实力”
将提升国家文化“软实力”作为推进21世纪国家发展进步的 新的战略着眼点，
3、动漫由两方面构成：内容要素、技术要素。
动漫产业概论第二章国际动漫产业知识点总结
动漫产业第二章欧美动漫产业的特点：1.总体来说，欧美动漫产业起步早，实力强，产业链完整，运作模式成熟，动漫知名品牌多，在衍生产品的开发方面十分成功。
与日韩相比，欧美动漫产业的主要优势集中于电影动画领域和衍生品领域，在漫画和游戏领域实力偏弱2.美国是最早把动画片推向市场且形成产业规模的国家。
受美国商业文化的影响，美国的电影动画一开始就是商业电影的路线，市场理念始终贯穿制作、发行、放映等环节3.与电影动画相比，电视动画更具传播优势——受众欣赏不受时间、空间限制，费用低廉甚至免费美国的动画史：1907~1937 开创阶段《一张滑稽面孔的幽默姿态》1907布莱克顿1937~1942 初步发展阶段《白雪公主》1950~1966 黄金时期《欢乐满人间》1967~1988 蛰伏时期《猫和老鼠》1989以后第二黄金时期《小美人鱼》获得成功的理由：1.高质量的创作水准2.对受众心理的准确把握3.通过宣传造势、塑造品牌让自己的动画产品创造出尽可能最大的经济效益4.动画片的无国际性、跨年龄性、跨时代性5.市场理念始终贯穿制作、发行、放映等环节美国动画界三足鼎立：迪士尼皮克斯梦工厂（3D技术）漫画流程：作者创作、出版商发行、含专卖店的分销网、售予读者欧美漫画与游戏产业的现状：漫画是欧美动漫产业中一个市场份额相对较少的部分；游戏尤其是“网游”是欧美动漫产业中实力较弱的部分游戏尤其是网游是欧美动漫产业中实力较弱的部分的原因：1.网游市场不发达2.日韩网游产品的强烈冲击（美国游戏开发商巧妙利用美国电影优势《詹姆士•邦德》《X-Men》）欧美动漫衍生产品的盈利模式：动漫形象授权特许经营、以动漫形象和动漫故事为主要内容开展游园旅游项目动漫衍生产品范围：动漫形象授权特许经营部分、日用消费品、与动漫相关的各种音像制品和印刷出版物、以动漫故事和人物为背景的主体公园欧美动漫形象特许经营的发展概况：迪士尼是排头兵，1929年下半年，迪士尼第一次得到特许经营收入，之后迪士尼公司就依托众多动漫明星的品牌优势不断拓展特许经营业务，特许经营收入上升数万倍欧美动漫形象主题公园的发展概况：1955年开始迪士尼已经在全球建立了11个迪士尼公园，每一个主题公园都成为迪士尼在当地的一个有形可感的品牌标志虚拟代言人的优点：1.能以独特的形象吸引更多的注意力，摆脱真人明星类型化的缺陷2.不怕衰老，永远保持年轻可爱的形象，长期为动漫企业代言3.有艺术生命没有现实生命欧美动漫产业总体水平高，发展不平衡的体现：美国实力比欧洲强，影视动画、衍生产品领域比漫画、网游领域强日本漫画产业的发展概况：最初日本漫画是以“同人志”的形式推出，德间书店出版的《animage》是日本创刊最早的动画杂志。
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1.产业结构概念：产业结构是指各产业的结构及各产业之间的联系和比例关系
2.文化、创意产业和其他产业比较有哪些特点：①文化创意产品来自于创意，
而再生品只是重复的工业生产过程；②文化创意产品多数是在灵感的赌博和创新的投资，市场风险高；③文化创意产品和服务的生命周期非常短；④和初始成本的比，再生产成本低，利润高；⑤产品易复制，侵犯版权公司大受其害；⑥文化产品在使用过程中不会损坏，可以无数次重复使用；⑦文化产业不仅仅是受社会习俗影响，反过来也通过它们代表的社会习俗等改造社会。
3.动漫产业的定义：动漫产业也有广义和狭义之分。
狭义是指生产、经营和传
输动漫内容为主的企业组织以其在市场上相互关系的集合。
广义是指动漫产业除狭义的动漫产业的内容外，还包括与其相关的研发、制作、销售、物流、播出和运营及服务等一系列相关企业及其相关的市场，按住不同的保准，动漫产业可以给出不同的标准。
4.动漫产业链的主要环节：①融资；②制作；③发行；④播出；⑤衍生产品开
发。
5.动漫产业传输方式：①漫画杂志；②电视动画；③动画电影；④电脑游戏；
⑤电视游戏和掌上游戏
6.动漫产业的特点：①高固定成本、低转化成本及高风险；②投资回报高，高
利润；③产业关联度大，成长速度快；④制作国际化、项目分散化和集约化；
⑤强调个人产业和才智发展，拥有多创意灵感的设计高手和特殊专才；⑥动
漫企业组织呈现小型化、扁平化、个性化、灵活化；
7.世界动漫产业结构（三大动漫力量）：第一梯队：美、日、韩国；第二梯队：
英、法等欧洲国家；第三梯队：中国、印度等；
8.动漫制作国际花程度加速要求：①外包：外包指在动漫生产的过程中，发达
国家的企业对自身长期形成的高成本、积聚一地的产业链进行分解，将加工环节迁移出来，以充分利用发展中国家资源优势尤其是人力廉价来降低成本，而且客观上也使其资源更加聚集在从事设计、研发的产业高端；②国际合作：国际合作制片是一种较高层次合作，主要指投资和利益分担，让合作者风险共担、利益共享；③外资引进；
9.品牌授权：指授权商将自己拥有或代理的商标、品牌、形象等，以合同的形
式授予被授权方使用，从而获得许可使用费。
10.迪斯尼大力推广最重要授权形象：米老鼠（Mickey Mouse）和小熊维尼（Winni
the Pooth）
11.各国政府对动漫产业的产业支持政策：①政府将动漫产业作为支柱产业进行
定位；②政府设立相关部门和机构进行指导、管理；③政府制定法律、政策，进行规范，激励产业；④政府给予财政支持；
12.动漫产业最核心竞争力：版权、形象权等知识产权是动漫产业最核心的竞争
力。
13.游戏行业进行游戏分级的国家及等级标志：①美国：分为“E”、“EC”、“TEEN”
“M”、“AO”五个等级；②欧洲：分为3+、7+、12+、16+和18+五个等级；③日本：分为“全年龄适合”、“12岁以上”、“15岁以上”和“18岁以上”四个等级；④韩国：分为全体用户、12岁以上用户、15岁以上用户、18岁以上用户四个等级
14.美国动漫产业的国内外影响：①国内市场：老少皆宜；②国外市场：趋于强
势；20世纪90年代中期，美国动画似乎是一帆风顺，其动画甚至成了美国文化的先行军；2002年美国动画的产值几乎占据全球市场半壁江山，达到310亿美元，围绕着动画的生产、流通、播出、传输、消费等活动组织起来的各种专业市场形成相互依存、相互制约的关系；
15.美国动漫产业的特点：①产业成熟，市场垄断：美国动漫产业有着完备的市
场调研体系、制作体系、宣传体系和播出体系，发达的衍生品，授权业和强大的终端销售能力，在形成产业链过程中不但积累了技术和资金资本，而且抢占全球许多动漫市场；②经营国际化，管理法制化：美国在海外知识产权是美国外交政策的重要任务之一；③受众全民化：受众特点是全民消费，终身消费。
16.日本漫画产业支柱：漫画杂志和漫画单行本成为漫画产业的两大支柱；
17.日本动画产业：①融资多元化：动画产业是高风险、高投入的产业，融资困
难；②制作：坚持原则、立足本土；③发行：积极向海外拓展④播出：海外拓展，扩大品牌影响动漫播出渠道包括电影院、无线电视、有线电视、卫星电视、录像带、DVD光碟、网络、手机、游戏机和主题公园等；⑤衍生产品：积极开创动漫衍生品市场，大力对动漫制作进行二次开发利用，提升动漫制作的附加值；
18.日本动漫存在的问题及面临的威胁：①人力资源的限制和外包依赖；②缺乏
精通国际经营业务的人才；
19.韩国政府全方位扶持：①产业定位；②设立专门机构；③设立专门研究机构；
④制定目标；⑤资金支持；⑥为业界提供产业信息服务体系；⑦加强基础设
施建设；⑧人才培养与辅导；⑨完善法规，规范约束产业发展；⑩为游戏搭建孵化基地和交流平台；①培养市场环境
20.印度成为动画外包枢纽原因：①以英语为母语的庞大的工作基地；②设备完
善的工作室；③低成本的动画服务；
21.动画界的戛纳：法国安锡国际动画电影节和世界最悠久的国际漫画节安古兰
国际漫画节被誉为动画界的戛纳；安锡国际动画节是以文化内容为基础的贸易市场，还是一个动画制作工具生产商、互交式视听器材和多媒体专业市场；
22.中国动漫产业的劣势：①法律保障不强；②管理机制滞后；③人才缺失严重；
④缺乏创意；⑤播映和制作体系不合理
23.中国动漫产业的发展途径：①完善产业政策；②理顺管理体制；③培育本土
动漫明星；④大力培养专业人才；⑤加速推动漫画产业化的进程；⑥营造动画氛围，培养成熟的市场；
24.中国网络游戏发展的新特征：①产业规模告诉发展；②国际化经营初显成就；
③企业复合式经营；④原创游戏，游戏产品多元化；
25.香港动漫产业三大组成部分：①娱乐及游戏软件；②电脑动画；③数码特技
效果；
26.迪斯尼四个核心领域：①电影制片；②媒体网络；③公园和度假地；④消费
产品；
27.迪斯尼五个主题公园：①美国加利福尼亚州迪斯尼乐园；②美国佛罗里达州
华特迪斯尼世界；③法国巴黎迪斯尼乐园；④日本东京迪斯尼乐园；⑤香港迪斯尼乐园；
28.迪斯尼主题公园关键策略：①不断创新策略：“三三制”原则即每年都要淘
汰1/3的硬件设备，新建1/3的新概念项目，补充更新1/3的娱乐内容和设施，不断给游客新鲜感；②品牌策略；③服务策略；
29.迪斯尼经营理念及经营策略：①业务经营中四个核心领域，在新的发展时期，
融资扩张策略和业务集中策略是其始终坚持的经营理念。
一方面保证了迪斯
尼公司的业务不断扩张；另一方面确保新业务与公司原有资源的整合；②迪斯尼品牌营销是核心战略，迪斯尼品牌源于其创始人沃尔特·迪斯尼，公司以他的名字来命名，会让消费者睹物思人，产生联想，激发购买兴趣；③迪斯尼还通过横向、纵向及混合方式扩展来实现品牌的延伸，迪斯尼通过特许和并购的方式实现了品牌的横向发展，迪斯尼还通过并购的方式进入到网络，实现了不同媒体间的相互传播和共同赢了；④品牌不仅需要创建、发展，还需要更多的维护、保护。
迪斯尼通过针对特许经营企业和品牌授权建立了一套完善的品牌控制体系来保护自己的品牌价值；⑤在经营上，迪斯尼注重与同行的合作，在合作过程中积累技术与经验，以利于运用自身技术独立开放新产品；
30.梦工场的优势：①人才优势；②追求艺术和技术的完美；③技术创新；④强
强联合的策略；
31.世界排名第一的游戏软件和发行公司：位于美国加利福尼亚州雷德伍德的电
子艺界是世界排名第一的游戏软件和发行公司；
32.分析动画片《喜洋洋与灰太狼》提示：国产动画片
33.分析动画片《三国演义》提示:中日合作动画片。