华夏银行品牌整合营销推广方案
银行分行年度品牌推广及营销互动方案
XX银行分行年度品牌推广及营销互动方案日期:XX年1月2日目录一、 ................................................. XX银行简介2三、 ............................................. 主要竞争对手分析5四、XX银行XX分行品牌整合方案攻略 (7)（一）................................................ SWO分析8（二）............................ 确定品牌推广与市场营销的目标9（三）............................................ 设计传播信息9（四）传播策略10（五）市场推广策略11五、 .............................. X X银行XX分行品牌整合传播计划11（一）................................................ 终端建设11（二）............................................ 内部队伍建设11（三）...................................... 公益、公众活动推广12六、XX银行XX分行广告投放策略分析18七、媒介投放计划表20八、整体预算21XX升升广告有限公司在与XX银行XX分行高级管理层接触后，特成立了专案推广小组，就XX年度整合推广宣传事宜进行了较全面、客观、详实的分析，本着对客户负责、节约资金、扩大宣传效果的目的，特制定了本案，我们有理由相信凭借贵方雄厚的实力以及我们多年的整合传播经验，一定能够很完美的实施本案，为XX银行XX分行创造辉煌做出贡献。
本案共分八大部份XX银行成立于1995年12月29日，是一家由XX市国有股份、中资法人股份、外资股份及众多个人股份共同组成的新型的股份制商业银行，实行“一级法人、两级经营”的管理体制。
银行营销活动策划书
银行营销活动策划书银行营销活动策划书(精选4篇)银行实施营销活动，是为了向大众客户表达银行与之分享耕耘硕果、共创美好未来的真诚愿望，传播银行个人银行业务以客户为中心、致力于实现银客“双赢”的经营理念。
下面是小编为大家整理的精彩内容，希望大家能够喜欢。
银行营销活动策划书篇1一、大赛目的(一)通过营销策划大赛，激发学生创新思维，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力;(二)探索学校与企业联合培养营销人才模式，提升学校市场营销专业教学水平;(三)创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。
二、大赛名称__年“华夏银行小龙人杯”大学生直销银行市场推广营销策划大赛三、大赛主题主题释义：移动小龙人，是华夏银行移动银行品牌，旗下包含直销银行、手机银行、微信银行等多种移动互联网领域的产品。
其中，直销银行是指：没有实体网点、也不依托于任何实体网点，主要通过互联网、可视化互动和电子渠道等远程渠道为客户提供金融产品的银行服务模式。
其账户注册、激活以及转账、购买理财等均全部在互联网上完成。
华夏银行作为一家全国性股份制商业银行，顺应互联网经济的发展，不断创新，采用电子银行的渠道和产品帮助客户整合内部资源和上下游产业链，提高资金的流动性和使用效率，对银行进军互联网金融领域具有重要的战略意义。
大学生拥有宽广的前程和美丽的梦想，梦想变为现实，必须经过实践。
营销策划大赛为在校学生提供一个学以致用，通过实践检验、提升能力、放飞职业梦想的机会，让大学生在营销实践中成长，放飞心中激情，成就未来梦想。
创意是营销的源动力。
学生参与到华夏银行直销银行产品推广活动中，一方面可以通过全面的市场调研、项目推广实践，提升能力和竞争力，获得更好的未来;另一方面也有机会把自己在市场营销方面的创意和想法变成现实。
四、大赛组织(一)主办单位武汉商贸职业学院、华夏银行股份有限公司武汉分行(二)承办单位武汉商贸职业学院经济管理学院市场营销专业(三)组织机构大赛组委会：校方：__x银行营销活动策划书篇2一、合作单位简介无二、活动目的以吸引客户为活动目的，与社区客户互动，进行项目社区文化营造与感受，带动新老客户，提高我行社区银行人气，吸引客户群的关注度，扩大社区银行的影响力与认知度。
银行推广活动策划方案范文
银行推广活动策划方案范文一、活动背景随着现代金融服务的快速发展和竞争的加剧，银行在市场上的竞争压力也逐渐增大。
为了提高银行的知名度、吸引更多的客户，以及提升客户满意度和忠诚度，银行需要开展一系列的推广活动。
本文将围绕这一背景，制定一份银行推广活动策划方案。
二、活动目标1. 提高银行知名度：通过推广活动，让更多的人了解银行品牌，并掌握银行提供的服务。
2. 扩大客户群体：吸引潜在客户，增加银行的客户量。
3. 提高客户满意度和忠诚度：通过推广活动，提供更好的服务和优惠，增强客户对银行的信任感和忠诚度。
4. 增加银行利润：通过推广活动，促进客户进行金融交易，增加银行的收入。
三、活动内容1. 线下活动（1）开展金融知识讲座：组织专业人员讲解金融知识，如理财、投资、信用卡使用等，旨在提高客户的金融素养和投资意识。
（2）办理迎新贷款：在新学期开始前，推出迎新贷款计划，针对学生推出优惠利率和灵活还款方式，吸引他们选择本银行贷款。
（3）特色展览活动：策划特色展览活动，引入当地著名画家、摄影师等，通过展览的形式与公众进行互动，吸引人流量，并在活动现场提供现场办卡和理财咨询等服务。
（4）合作推广活动：与当地知名商家合作，开展联合推广活动，例如持卡用户在指定商家消费可享受折扣等优惠。
2. 线上活动（1）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等热门社交媒体平台，发布银行相关优惠信息和活动消息，吸引用户点击，扩大活动影响力。
（2）线上投票活动：开展银行品牌评选活动，鼓励用户投票，增加用户参与度，并在投票完成后进行抽奖，赠送银行礼品，提高用户满意度。
（3）网络砸金蛋活动：每天在银行官方微信公众号开展砸金蛋活动，用户通过参与活动，有机会赢取银行优惠券或小礼品等奖品。
四、推广渠道1. 广告宣传（1）广告牌：在城市主干道、商业区、学校周围等人流量较大的地方悬挂银行广告牌，宣传银行的品牌形象和服务特色。
（2）电视广告：在午夜档、黄金时间等热门时段播放银行广告，吸引更多观众了解和关注银行。
银行推广营销活动策划方案
银行推广营销活动策划方案第一章引言1.1 研究背景随着现代金融业的发展和竞争日益激烈，银行作为金融服务提供者，面临着越来越大的市场压力。
为了获取客户，提高市场份额，银行需要进行有效的推广营销活动。
本方案旨在帮助银行制定一套行之有效的推广营销活动策划方案，以吸引更多的客户并提高客户忠诚度。
1.2 研究目的本方案的研究目的如下：1) 分析银行推广营销活动的重要性和必要性；2) 通过调查研究了解银行推广营销活动的现状和面临的问题；3) 提出相应的银行推广营销活动策划方案，以提高银行的市场竞争力。
第二章研究方法2.1 数据收集通过收集和分析相关的文献、报告和市场调研数据，获取有关银行推广营销活动的相关信息。
此外，还将进行实地调查，通过访谈和问卷调查收集各方面的意见和建议。
2.2 数据分析通过对收集到的数据进行整理和分析，了解银行推广营销活动的现状、面临的问题以及可能的解决方案。
第三章银行推广营销活动的重要性和必要性3.1 银行推广营销活动的定义与作用银行推广营销活动是指银行为了吸引客户、促进业务发展而开展的一系列宣传推广和营销活动。
通过推广营销活动，银行能够增加品牌知名度，吸引潜在客户，提高客户忠诚度，增加业务收入。
3.2 银行推广营销活动的必要性银行推广营销活动的必要性主要体现在以下几个方面：1) 提高市场份额：通过推广营销活动，银行可以吸引更多的客户，提高市场份额；2) 增加品牌知名度：通过宣传推广活动，提高银行的品牌知名度，增加信任度；3) 促进业务发展：通过推广营销活动，银行可以增加各种业务的销售，提高业绩。
第四章银行推广营销活动的现状和面临的问题4.1 银行推广营销活动现状目前，银行推广营销活动形式多样化，包括线上线下的宣传推广活动、电视广告、户外广告等。
不同银行根据自己的需求和目标，选择不同的宣传推广方式。
4.2 银行推广营销活动面临的问题银行推广营销活动面临的问题主要包括：1) 宣传效果不佳：部分宣传推广活动没有达到预期效果，效果不明显；2) 评估指标不明确：很多银行无法准确评估推广营销活动的效果，难以对活动进行优化；3) 售后服务不到位：一些银行在推广营销活动后，忽略了对客户的售后服务，导致客户流失。
华夏银行 世博营销策划案
华夏银行XX年世博营销策划案【最新资料，WORD文档，可编辑修改】华夏银行2010世博营销策划案世博会是全球最具影响力和参与度最广的体育盛会。
随着2010年北京世博会和会的临近，中国各个行业都在厉兵秣马，而两大体育盛会将是各个行业的激烈竞技场，也是各个行业提升自身服务水平的一大契机，中国金融行业同样如此。
银行行业整体营销环境：中国目前银行市场主要由国有商业银行、股份制商业银行、城市银行及外资银行构成。
统计数据显示，工行，中行，建行和交行4家大型银行2006年度共实现净利润1496亿元，其净利润同比增长达到32％.深发展，招行，浦发，民生，华夏，兴业6家中型上市银行净利润增长水平高于大型上市银行，同比增幅为58％，由此可见中型股份制商业银行具有很大的发展潜力。
一、策划目标（1）截至 2007年6月30日，华夏银行总资产达4810.21亿元， 2007年上半年实现利润总额16.68亿元，比上年同期增长49.95％，这次借助2010年世博会在北京举行的机会，通过一系列的营销活动使华夏银行2010年上半年实现利润总额突破20亿元。
（2）通过此次营销活动，重点推广华夏银行的信用卡，如华夏钛金卡、华夏丽人卡。
（3）突出华夏银行是所有华夏人的银行以及它以奉献九州大地、服务炎黄子孙、振兴民族金融事业为己任的企业形象，使其“人本化银行”的理念深入人心。
二、策划环境分析1、竞争优势：（1）华夏银行以顾客需求为导向，在国内的不同地区推出符合当地顾客要求的特色服务，如在上海分行推出客服系统付费灵业务。
（2）华夏银行在中国首次推出针对台资企业的“两岸汇划直通车”业务。
（3）华夏银行携手德意志银行共同推出的国内第一张双币种钛金信用卡，申请人锁定在年收入12万元以上的中高收入人群，相对于白金等高端信用卡而言，门槛比较低，却依然能体现其尊贵地位，有较大的吸引力。
（4）经营管理理念先进，具有严密的风险管理体系，专业化、个性化的金融服务及以人为本的企业文化。
华夏商旅卡年度推广方案
周末陪妻子或女友到 高级商厦shopping或到高 级影院看大片
PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉
PM18:00-23:00 陪客户或领导共进晚餐， 并到酒吧、KTV交际
PM14:00-17:00 外出拜访客户或合 作伙伴
有出行、应酬、交际的需求 家庭责任感重
2、产品在消费者心中定位：
竞争环境 目标消费者洞察 自我审视 汪氏观点
全程金融商旅：是产品的物理属性 专属：强调的是从消费者出发，深度考虑和挖掘消费者需求，符
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2、竞争环境范围
纵观工、农、建、中、交五大国有商业银行、全国性股份制中小型商业银行（招商、中信、浦发、民生、 兴业、光大、华夏、广发、深发、浦发银行）、及四家较有影响力的外资银行花旗、汇丰、渣打、东亚银 行，有商旅产品及服务的如下表所示，同时列举了商旅服务平台中三家知名品牌和产品：
类 别
品牌
产品
二线城市 240 大型超市/卖场 银行 中小型超市 中餐厅 百货商场/步行街 茶馆 公园/游乐场 数码产品市场 家电商场 旅游景点 三星及以上酒店 书店 酒吧 西餐厅 咖啡店
100% 91% 88% 79% 78% 73% 63% 59% 58% 58% 45% 44% 43% 42% 41%
三线城市 240 大型超市/卖场 银行 中小型超市 中餐厅 百货商场/步行街 三星及以上酒店 数码产品市场 家电商场 旅游景点 KTV 公园/游乐场 书店 茶馆 邮局 家居商场
竞争环境
专业技术人员 双学位、硕士及以上 机关事业
目标消费 者洞察
自我审视
汪氏观点 整合营销推广策略 推广规划 服务体系
企事业中高层 26～30岁 4-6万元 本科 6-8万元 普通职员 21～25岁
华夏银行世博营销策划案
华夏银行世博营销策划案 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020华夏银行XX年世博营销策划案【最新资料，WORD文档，可编辑修改】华夏银行2010世博营销策划案世博会是全球最具影响力和参与度最广的体育盛会。
随着2010年北京世博会和会的临近，中国各个行业都在厉兵秣马，而两大体育盛会将是各个行业的激烈竞技场，也是各个行业提升自身服务水平的一大契机，中国金融行业同样如此。
银行行业整体营销环境：中国目前银行市场主要由国有商业银行、股份制商业银行、城市银行及外资银行构成。
统计数据显示，工行，中行，建行和交行4家大型银行2006年度共实现净利润1496亿元，其净利润同比增长达到32％.深发展，招行，浦发，民生，华夏，兴业6家中型上市银行净利润增长水平高于大型上市银行，同比增幅为58％，由此可见中型股份制商业银行具有很大的发展潜力。
一、策划目标（1）截至 2007年6月30日，华夏银行总资产达亿元， 2007年上半年实现利润总额亿元，比上年同期增长％，这次借助2010年世博会在北京举行的机会，通过一系列的营销活动使华夏银行2010年上半年实现利润总额突破20亿元。
（2）通过此次营销活动，重点推广华夏银行的信用卡，如华夏钛金卡、华夏丽人卡。
（3）突出华夏银行是所有华夏人的银行以及它以奉献九州大地、服务炎黄子孙、振兴民族金融事业为己任的企业形象，使其“人本化银行”的理念深入人心。
二、策划环境分析1、竞争优势：（1）华夏银行以顾客需求为导向，在国内的不同地区推出符合当地顾客要求的特色服务，如在上海分行推出客服系统付费灵业务。
（2）华夏银行在中国首次推出针对台资企业的“两岸汇划直通车”业务。
（3）华夏银行携手德意志银行共同推出的国内第一张双币种钛金信用卡，申请人锁定在年收入12万元以上的中高收入人群，相对于白金等高端信用卡而言，门槛比较低，却依然能体现其尊贵地位，有较大的吸引力。
银行品牌运营推广方案范文
银行品牌运营推广方案范文一、品牌定位1. 确定品牌核心价值观，建立品牌形象银行作为金融机构，其核心价值在于为客户提供安全、可靠的金融服务。
因此，品牌定位可以以“贴心的金融伙伴”为主题，让客户感到银行是他们的贴心伙伴，为他们提供可靠、高效的金融服务。
同时，银行的形象应该是专业、稳健的，与客户分享金融知识，帮助客户理财，提供专业的金融服务。
2. 建立品牌特色在竞争激烈的金融市场中，银行需要有独特的品牌特色，吸引客户的眼球。
银行可以在产品、服务、创新等方面做文章，开发独特的产品，提供优质的服务，不断创新，让客户看到银行的独特魅力。
二、品牌推广1. 选定目标客户在品牌推广过程中，要根据目标客户的不同特点选择不同的推广方式，比如面向年轻人的推广活动可以使用社交媒体、线上活动等方式，而面向中老年客户的推广活动可以使用线下活动、传统媒体等方式。
2. 制定推广计划制定推广计划是品牌推广工作的重要环节，要根据品牌的定位和特色，以及目标客户的特点，选择合适的推广方式和工具，比如广告宣传、线上推广、线下活动等。
同时要根据不同的推广方式，确定推广渠道和时间，确保推广活动的有效性。
3. 创意推广要想吸引客户的眼球，就要有创意的推广方式。
可以结合银行的品牌特色和目标客户的需求，设计具有创意的推广活动，比如举办主题活动、举办金融知识讲座、推出创新产品等，让客户感受到银行的独特魅力。
4. 社交媒体推广在当今社会，社交媒体已成为人们获取信息、交流的重要平台，银行可以在社交媒体上开设官方账号，通过发布金融知识、产品介绍、营销活动等内容，吸引客户的关注和参与。
5. 与合作伙伴联合推广银行可以与其他行业的合作伙伴联合推广，比如与商场、餐饮、旅游等行业合作，提供联合优惠活动，吸引客户的眼球。
6. 客户反馈客户反馈是品牌推广工作的重要环节，银行可以通过客户问卷调查、客户意见反馈等方式，了解客户对品牌的认知和评价，及时调整推广策略，提升品牌形象。