如何做竞争品牌广告分析19页PPT
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竞品分析(完整版)PPT课件
分析：DNIE芯片、V12芯片都源于泰鼎公司（Trident），同样的主芯片意 味着同样的高品质。创维和泰鼎公司在美国硅谷有合作研发实验室，芯片进 口没有关税，所以相比三星性价比更优！
DNIE功能只具备关、开、演示三种状态，而我们基于V12数字引擎的六 基色可以根据您的需求自由地在关、优化、增强、演示多种状态下自由调节 ，而不是简单的关与开的区别，满足不同口味，更加人性化。
2核心功能卖点解析braviaengine图像处理引擎拓展动态范围提升亮度平滑动态图象减少拖尾和模糊调配色彩更加生动场景屏变针对亮场绿蓝白过滤影像3d数字滤波器清晰降噪3d数码降噪黑色增强场景屏变针对暗场1概念含糊不清老歌新唱2无任何演示好坏全凭一张嘴3创维针对图像v数字引擎mpeg降噪针对色彩六基色处理技术针对层次感屏变科技索尼的bravia新v300a系列液晶电视机采用10bit液晶面板比采用8bit液晶面板的bravia液晶电视机色彩表现更鲜艳过渡层次更顺滑
炫律H61 系列
H61F
高端 H61E
FHD
H61D
炫律M61 中高 M61F FHD
系列
M61R
HDMI，双USB，双Tuner/多画面， 可旋转音响，主动背光调节
DHDIII ， 120Hz倍频，掌控时间、全能录， HDMI，双USB，DDAS数字动态声谷
炫魅E64 系列
中端
双USB（部分），HDMI
产品组合分析：
A、国庆新品300单系列形成了高中低端的产品阶梯， 加上原有的产品组合，也只是原有技术的不断整 合炒作，没有新意。
B、W300系列在终端已迅速上样并大力推广，迅速 导入，完成200系列清库。
C、U300、M300、D300等均为低成本机（台湾屏） D、主销V300系列，价格较低，全力抢占国产品牌
DNIE功能只具备关、开、演示三种状态，而我们基于V12数字引擎的六 基色可以根据您的需求自由地在关、优化、增强、演示多种状态下自由调节 ，而不是简单的关与开的区别，满足不同口味，更加人性化。
2核心功能卖点解析braviaengine图像处理引擎拓展动态范围提升亮度平滑动态图象减少拖尾和模糊调配色彩更加生动场景屏变针对亮场绿蓝白过滤影像3d数字滤波器清晰降噪3d数码降噪黑色增强场景屏变针对暗场1概念含糊不清老歌新唱2无任何演示好坏全凭一张嘴3创维针对图像v数字引擎mpeg降噪针对色彩六基色处理技术针对层次感屏变科技索尼的bravia新v300a系列液晶电视机采用10bit液晶面板比采用8bit液晶面板的bravia液晶电视机色彩表现更鲜艳过渡层次更顺滑
炫律H61 系列
H61F
高端 H61E
FHD
H61D
炫律M61 中高 M61F FHD
系列
M61R
HDMI，双USB，双Tuner/多画面， 可旋转音响，主动背光调节
DHDIII ， 120Hz倍频，掌控时间、全能录， HDMI，双USB，DDAS数字动态声谷
炫魅E64 系列
中端
双USB（部分），HDMI
产品组合分析：
A、国庆新品300单系列形成了高中低端的产品阶梯， 加上原有的产品组合，也只是原有技术的不断整 合炒作，没有新意。
B、W300系列在终端已迅速上样并大力推广，迅速 导入，完成200系列清库。
C、U300、M300、D300等均为低成本机（台湾屏） D、主销V300系列，价格较低，全力抢占国产品牌
品牌竞争对手分析报告(PPT 40张)
思考：企业文化是什么呢？
愿景：我们的运动激情让世界变得更 和平
企业文 化是：
态度：没有不可能，全倾全力
使命：成为领导世界的运动品牌 品牌的核心价值：诚实可信、鼓舞人心；发 展创新、诚挚坦率、富有经验。
品牌核心价值：诚实可信、负责守
大中华区原则
积极主动
真实坦诚 承担责任
享受快乐
齐心协力
简洁明了
阿迪达斯运动品牌的经营理念是什么？
2.2011~2012年阿迪达斯公司销售收 入呈增涨，业绩发展势头良好。 3.2013~2014年阿迪达斯公司销售收入 呈减少，业绩呈现回缩，但总的在增涨。
有面 那对 些新 应产 对品 战︐ 略我 ︖们 应 该
1.产品实施本土化
2.巩固质量优势，完善产 品系列
3.发挥专利优势
4.借鉴耐克的订货与分销战略
（二）竞争优势 adidas与篮球：adidas为NBA得分王麦格雷迪度身定做战靴T-MAC系列 。adidas与奥运：在2004雅典 奥运会上，阿迪达斯更为奥运健儿带来数项创新 技术，其中，最为引人注目的当数澳大利亚游泳名将索 普身上的连体泳衣。 adidas与足球：从1970年起，阿迪达斯就为世界足球重大赛事提供比赛用 球，并且每一次都会 为之注入新的科技。
9
运动传统系列
（1）运动传统系列：从１９７２年开始所有阿迪达斯产品都使用三叶草这一标志。 三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，她象征着三条纹 延伸至全世界。但从１９９６年开始，三叶草标志被专门使用于运动传统系列产品。 经典运动传统系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式 进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等 附件。 也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来经典系列永远 是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。２００２年秋季，阿迪达 斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品， 让追逐潮流的人们爱不释手 1996年,adidas选择现代奥运诞生的一百周年,纪念庆祝过往所取得的伟大成就。除三 叶的经典产品外，其他产品全部改用新的“三道杠”商标，代表品牌的优质内涵和未 来前景。 Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于 2006春夏进入中国。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入 Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是Y-3的基本形象 概念。Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重 缺货的盛况，可以说Y-3已经开启新的时尚主义。
竞品对比分析行业品牌竞争策略培训PPT
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汇报人：XX
汇报时间：XX.XX
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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品牌竞争分析培训图文PPT课件
一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。 一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他一们般还是有在情基绪本、的行说为、方写面、读的、问算题、。推而理学数习学困方难面儿能童力最不典足型。最他显们著还的有表情现绪是、学行习为成方绩面不的良问，题学。习而能学力习较困弱难。儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。 一般是在基本的说、写、读、算、推 理数学 方面能 力不足 。他们 还有情 绪、行 为方面 的问题 。而学 习困难 儿童最 典型最 显著的 表现是 学习成 绩不良 ，学习 能力较 弱。
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竞品广告分析报告
竞品广告分析报告在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广产品和服务、塑造品牌形象的重要手段，其作用日益凸显。
为了更好地了解市场动态、优化自身广告策略，对竞品广告进行深入分析显得尤为重要。
本报告将对几款具有代表性的竞品广告进行详细剖析，旨在揭示其特点、优势与不足，为企业的广告决策提供有价值的参考。
一、竞品选择本次分析选取了以下三个主要竞品：竞品 A：品牌名称，在行业内具有较高的知名度和市场份额，其广告投放广泛，涵盖电视、网络、户外等多种渠道。
竞品 B：品牌名称，以创新的广告形式和独特的品牌定位吸引了众多消费者的关注。
竞品 C：品牌名称，新兴品牌，通过精准的广告定位在短时间内获得了一定的市场影响力。
二、广告内容分析（一）竞品 A1、主题与创意竞品 A 的广告主题通常围绕产品的核心优势展开，如高品质、高性能等。
其创意表现较为传统，多采用直接展示产品特点和功能的方式，缺乏新颖性和独特性。
2、情感诉求在情感诉求方面，竞品 A 侧重于传递信任和可靠性，通过强调品牌的历史和口碑，试图赢得消费者的信赖。
然而，这种方式在引起消费者情感共鸣方面相对较弱。
3、信息传递广告中的信息传递较为清晰明确，能够让消费者快速了解产品的关键信息。
但由于内容较为单调，可能难以长时间吸引消费者的注意力。
（二）竞品 B1、主题与创意竞品 B 的广告主题往往紧扣时代潮流和消费者的痛点，创意表现大胆新颖，常常运用夸张、幽默或富有想象力的手法来吸引观众。
2、情感诉求注重与消费者建立深层次的情感连接，通过讲述温馨、感人或励志的故事，引发消费者的情感共鸣，从而提升品牌的好感度。
3、信息传递在信息传递上，竞品 B 能够巧妙地将产品信息融入到精彩的故事情节中，使消费者在享受广告的同时，自然而然地接受产品的相关信息。
但有时可能会因为过于注重创意而导致产品信息不够突出。
（三）竞品 C1、主题与创意竞品 C 的广告主题聚焦于目标消费群体的特定需求和喜好，创意表现简洁明了，以突出产品的独特卖点为核心。
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G O O D S
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整 体 行 业 情 况 分 析
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整 体 行 业 情 况 分 析
竞 品 市 场 现 状
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企业品牌竞争分析培训内容PPT演示
上去了
疼得我
嗷嗷大
叫。
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样
生存， ，并且
它的形 满身长
状像手 着细细
的掌像一它针样生一，活样并在的且沙刺满漠。身里记长，得着不上细需次细要水妈的源妈像也刚针它可买一生以回样活生的的在存仙刺沙，人。漠它掌记里的，得，形不上不状知次需像道妈要手是妈水掌谁刚源它一把买也生样它回可活，放的以在并在仙生沙且凳人存漠满子掌，里身上，它，长了不的不着，知形需细我道状要细也是像水的没谁手源像注把掌也针意它一可一一放样以样屁在，生的股凳并存刺坐子且，。上上满它记去了身的得了，长形上疼我着状次得也细像妈我没细手妈嗷注的掌刚嗷意像一买大一针样回叫屁一，的。股样并仙坐的且人上刺满掌去。身，了记长不疼得着知得上细道我次细是嗷妈的谁嗷妈像把大刚针它叫买一放。回样在的的凳仙刺子人。上掌记了，得，不上我知次也道妈没是妈注谁刚意把买一它回屁放的股在仙坐凳人上子掌去上，了了不疼，知得我道我也是嗷没谁嗷注把大意它叫一放。屁在股凳坐子
它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。 它生活在沙漠里，不需要水源也可以 生存， 它的形 状像手 掌一样 ，并且 满身长 着细细 的像针 一样的 刺。记 得上次 妈妈刚 买回的 仙人掌 ，不知 道是谁 把它放 在凳子 上了， 我也没 注意一 屁股坐 上去了 疼得我 嗷嗷大 叫。
状像手
掌一它样生，活并在且沙满漠身里长，着不细需细要水的源像它也针生可一活以样在生的沙存刺漠，。里它记，的得不形上需状次要像水妈手源妈掌也刚一可买样以回，生的并存仙且，人满它掌身的，长形不着状知细像道细手是的掌谁像一把针样它一，放样并在的且凳刺满子。身上记长了得着，上细我次细也妈的没妈像注刚针意买一一回样屁的的股仙刺坐人。上掌记去，得了不上疼知次得道妈我是妈嗷谁刚嗷把买大它回叫放的。在仙凳人子掌
企业品牌竞争分析培训动态PPT
竞品分析
企业品牌竞争分析培训
enterprise brand competition analysis training enterprise brand competition analysis training
宣讲人：某某某 时间：20XX.XX
目录
CONTENTS
04
01
竞品分析4大核心
为什么要做竞品分析
（1）竞品选择
竞品选择的范围并不局限于具有直接 竞争关系的产品，以iPad版即时通讯应用 为例，除了QQ、MSN等产品以外，我们 还需要选择一些国外的产品如IM+、AIM、 IMO等优秀且受众群体较大的产品。
（3）分析准则
拿交互设计的竞品分析来说，需要参照 “可用性准则”来进行分析，可用性准则有很 多不同版本， 当前较为常用的10项可用性准则 为：1，一致性和标准性；2，通过有效的反馈 信息提供显著的系统状态；3，方便快捷的使用； 4，预防出错；5，协助用户认识，分析和改正 错误。
03
PA R T
第三章节
什么是竞品分析
enterprise brand competition analysis training enterprise brand competition analysis training
什么是竞品分析
• 竞品分析从本质上说是人类学的“比较 研究法”，先找出同类现象或事物，再 按照比较的目的将同类现象或事物编组 做表，之后根据比较结果进一步分析。 这就回答了什么是竞品分析，竞品分析 是研究用户行为的定性研究方法，流程 大概是竞品选择+分析维度+分析准则。
竞品分析4大核心
• 这是两方面内容构成的一个模块，首先我们要知道用户习惯和消 费体验，从这个角度更适合做战略竞争方面的分析。
企业品牌竞争分析培训
enterprise brand competition analysis training enterprise brand competition analysis training
宣讲人：某某某 时间：20XX.XX
目录
CONTENTS
04
01
竞品分析4大核心
为什么要做竞品分析
（1）竞品选择
竞品选择的范围并不局限于具有直接 竞争关系的产品，以iPad版即时通讯应用 为例，除了QQ、MSN等产品以外，我们 还需要选择一些国外的产品如IM+、AIM、 IMO等优秀且受众群体较大的产品。
（3）分析准则
拿交互设计的竞品分析来说，需要参照 “可用性准则”来进行分析，可用性准则有很 多不同版本， 当前较为常用的10项可用性准则 为：1，一致性和标准性；2，通过有效的反馈 信息提供显著的系统状态；3，方便快捷的使用； 4，预防出错；5，协助用户认识，分析和改正 错误。
03
PA R T
第三章节
什么是竞品分析
enterprise brand competition analysis training enterprise brand competition analysis training
什么是竞品分析
• 竞品分析从本质上说是人类学的“比较 研究法”，先找出同类现象或事物，再 按照比较的目的将同类现象或事物编组 做表，之后根据比较结果进一步分析。 这就回答了什么是竞品分析，竞品分析 是研究用户行为的定性研究方法，流程 大概是竞品选择+分析维度+分析准则。
竞品分析4大核心
• 这是两方面内容构成的一个模块，首先我们要知道用户习惯和消 费体验，从这个角度更适合做战略竞争方面的分析。
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上源智韬
创造差异
品牌/产品承诺了消费者什么？ 或是使用品牌/产品的利益点？
广告叙述利益点的具体理由？ 品牌/产品能给消费者这样承诺的一些根据？
有没有中心点子（CORE IDEA）？ 请以一句话表达创意的中心点子
广告语（SLOGAN）或广告主题（CAMPAIGN THEME） 是否是以往campaign的延续？ 是否对未来有延展性？
执行上，是用什么方式？为什么要用这种方式？
是否有什么主要创意元品牌的行销人员， 你到底为了什么要做这个广告？
假设你是竞争品牌的行销人员， 你到底为了什么要做这个广告？
创造差异
品牌/产品承诺了消费者什么？ 或是使用品牌/产品的利益点？
广告叙述利益点的具体理由？ 品牌/产品能给消费者这样承诺的一些根据？
有没有中心点子（CORE IDEA）？ 请以一句话表达创意的中心点子
广告语（SLOGAN）或广告主题（CAMPAIGN THEME） 是否是以往campaign的延续？ 是否对未来有延展性？
执行上，是用什么方式？为什么要用这种方式？
是否有什么主要创意元品牌的行销人员， 你到底为了什么要做这个广告？
假设你是竞争品牌的行销人员， 你到底为了什么要做这个广告？