品牌推广ppt课件
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品牌推广方案(PPT 87页)
“星计划”行程
长安汽车（集团）有限责任公司
全年销售走势
品牌层面： 星计划
旺季
淡季
1月
2月
3月 4月
5月 6月
淡季
旺季
7月 8月 9月 10月 11月 12月
长安 助学工程
长安助学工程—百年长安 百万树人
爱心校园行巡展活动
品质见证、爱心之旅
变形计
托起梦想的天空——CM5用户父与子
Module uwnwd wVa.crihataionngsa_
星计划—百年长安 百万树人
行走高原
星计划——品质见证书 爱心校园行
变形计
托起梦想的天空——CM5用户父与子
新品上市 服务/促销
CM9
上市前预热
上市会
区域传播
运载大赛
CB10发动机传播
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车展宣传
CM5新年免 费走保
CM5周 年庆
长安品质， 致富周年
CM10
上市前预热
行业用户 推介会
奖牌 竞猜
区域深度传播
长安汽车（集团）有限责任公司
1.1.3 活动阶段时间及内容
公关 媒介 公关 活动
区域 促销
阶段
1、走近长安集团 2、长安微车之市场攻略--
3、公益助学在长安
军工长安公益情 －走近长安集团总裁徐留平先生
百年长安 百年树人
爱心长安 百年树人 －长安奖学金新闻发布会暨捐赠仪式
百年长安 百年树人 －－长安奖学金颁奖仪典礼
品
牌
层
博爱基金
面 卓越 颠峰
博爱行动
B系列发动机
中国 举重 队赞 助
产 品
层 鸿途上市
面
品牌推广营销图文风PPT
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产品优势
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品牌推广汇报PPT
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关于我们
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公司团队
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产品优势
3.
市场分析
4.
关于我们
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关于我们
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202X
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品牌简介
品牌故事
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品牌管理与推广ppt课件
要媒介。
第1章 品牌知识概21述
第2节 品牌的特征 品牌的基本特征
4.品牌的双重特征
• 自然属性是指该品牌所表征的产品显著区别于其他产品的 特性，消费者对此有生理体验并极其忠诚。
• 社会文化属性是指消费者对品牌差异化的心理体验和消费 属性。
第1章 品牌知识概22述
第2节 品牌的特征 品牌的基本特征
三个有利方面： • 保持忠诚度； • 掌握意见建议，提高满意度； • 不会使自己产品和对手产品混淆。
第1章 品牌知识概19述
第2节 品牌的特征
品牌的基本特征
2.价值性特征
• 品牌因其具有的优质性能及服务，使其成为一种企业的外 在形象，并成为企业利用外部资源的主题，同时使其在市 场上的覆盖面广、占有率高，必然给企业带来巨大的经济 利益。
宏观与微观相结合的全方位营销
6
什么是品牌？
7
为什么要学习品牌营销？
• 是市场营销的重要组成部分； • 社会对品牌营销专业人才的需求逐年递增； • 奠定品牌管理与推广的理论基础，有利于了
解市场的发展动向； • 为将来找营销方面的工作奠定基础。
8
课本介绍 • 《品牌管理与推广》，李滨著，西安交通
大学出版社，2013,7. • 理论与实践相结合 • 六章理论内容+案例分析
主题或形象得到强化。
第1章 品牌知识概17述
第2节 品牌的特征
品牌的基本特征
识别性特征
价值性特征
基本特征
领导性特征
品牌的双重特性
品牌具有明显的排他 性
第1章 品牌知识概18述
第2节 品牌的特征
品牌的基本特征
1.识别性特征
是品牌名称、标志物等符号系统带来的外在特征，同时品牌所传递的 隐喻式情感也能显示一个品牌的功能和传达该品牌的内部信息。
第1章 品牌知识概21述
第2节 品牌的特征 品牌的基本特征
4.品牌的双重特征
• 自然属性是指该品牌所表征的产品显著区别于其他产品的 特性，消费者对此有生理体验并极其忠诚。
• 社会文化属性是指消费者对品牌差异化的心理体验和消费 属性。
第1章 品牌知识概22述
第2节 品牌的特征 品牌的基本特征
三个有利方面： • 保持忠诚度； • 掌握意见建议，提高满意度； • 不会使自己产品和对手产品混淆。
第1章 品牌知识概19述
第2节 品牌的特征
品牌的基本特征
2.价值性特征
• 品牌因其具有的优质性能及服务，使其成为一种企业的外 在形象，并成为企业利用外部资源的主题，同时使其在市 场上的覆盖面广、占有率高，必然给企业带来巨大的经济 利益。
宏观与微观相结合的全方位营销
6
什么是品牌？
7
为什么要学习品牌营销？
• 是市场营销的重要组成部分； • 社会对品牌营销专业人才的需求逐年递增； • 奠定品牌管理与推广的理论基础，有利于了
解市场的发展动向； • 为将来找营销方面的工作奠定基础。
8
课本介绍 • 《品牌管理与推广》，李滨著，西安交通
大学出版社，2013,7. • 理论与实践相结合 • 六章理论内容+案例分析
主题或形象得到强化。
第1章 品牌知识概17述
第2节 品牌的特征
品牌的基本特征
识别性特征
价值性特征
基本特征
领导性特征
品牌的双重特性
品牌具有明显的排他 性
第1章 品牌知识概18述
第2节 品牌的特征
品牌的基本特征
1.识别性特征
是品牌名称、标志物等符号系统带来的外在特征，同时品牌所传递的 隐喻式情感也能显示一个品牌的功能和传达该品牌的内部信息。
品牌地推方案ppt课件
活动现场拍摄
数量
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
2.经费预算
物料 咨询台 X展架 条幅 小礼品 抽奖箱 单页 服务卡 自行车旗 气球 调查问卷 纯净水 手举牌 交通费用
四.数据整理分类 •·数据筛选 •·数据统计总结
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
五.地推考核方式
•领导组织检查团检查地推效率 •各项目检查图片公布
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1.微信公众平台软文推广
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5、公共自行车队
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二、线上免费推广方式
1.微信公众平台软文发布 2.58同城+赶集。 3.顺企网、济宁黄页等门 户网站。 4.微博、朋友圈。
采用PP管及配件：根据给水设计图配 置好PP管及配 件，用 管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
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品牌推广宣传图文风PPT
总体目标
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总体目标
铸造辉煌&唯有质量
总体目标
AyoM
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总体目标
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总体目标
总体目标
总体目标
营销策略
03
营销策略
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铸造辉煌&唯有质量
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未来推广
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299$
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未来推广
未来推广
未来推广
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未来推广
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品牌推广策划方案市场分析企业市场部门工作总结PPT模板课件
整合营销十分注重企业的规模化与现 代化经营。规模化不仅能使企业获得 规模经济效益，还为企业有效地实施
整合营销提供了客观基础
企业营销活动的协调性，不仅仅是企 业内部各环节、各部门的协调一致， 而且也强调企业与外部环境协调一
致，共同努力以实现整合营销
运作内容
运作内容
精准定位与切入
整合营销，具有信息资源广泛，传播速度快的特点，但同时信息如果没有得到有效的关注也会造成传播不广，淹没 于信息之中。更加精准的定位与切入，能够更好地引起人们的关注度互动共鸣。
立资料库为基础的
紧跟趋势
以各种传播媒介的整合运用作手段 进行传播；紧跟移动互联网发展的
趋势，整合现有的资源
OPERATION CONTENT
运作内容
运作内容
以整合为中心。着重以消费者为中心 并把企业所有资源综合利用，实现企
业的高度一体化营销
整体配置企业所有资源，企业中各层 次、各部门和各岗位，以及总公司、 子公司，产品供应商，与经销商及相 关合作伙伴协调行动，形成竞争优势
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02
基本特点
BASIC CHARACTERISTICS
04
策略技巧
STRATEGY SKILLS
BASIC CONCEPTS
商业品牌活动宣传产品推广企业宣传路演活动计划总结PPT模板课件
谈判技巧No.3
不必一下子把你想要的东西一下子全抛出来，那样会把对方吓坏的。先跟对方谈一个你想要的东西，谈妥以后，再谈第二个，谈妥以后，再谈第三个～～～ 像一个蚕一样慢慢的把蚕叶吃光！ 甚至达成协议后你还可以看看你有没有什么想要的东西，继续大胆提出你的要求。
05
预测谈判可能的发展方向
评估对手
SWOT 分 析
S
W
O
T
优 势
劣 势
机 会
威 胁
二、开 始 阶 段
相 互 认 识 了 解
声 明 目 的
开始时应注意的问题
开始阶段的目的
困难和解决方法
困 难
解决方法
不 信 任
没 信 心
不 相 信 我 方 能 力
缺 乏 诚 意
当谈判人员发觉他正被迫作出远非他能接受的让步时，他会声明没有被授予达成这种协议的权力。 这通常是谈判人员抵抗到最后时刻而亮出的一张“王牌”。 一方如果怕对方使出这一招，最好在谈判开始时就弄清楚。在谈判的目标、计划和进度已经明确，亮底牌阶段即将完成之前，谈判人员的个性已初步掌握之后，可首先提出一个这样的问题：“你有最后决定的权力吗?”
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《品牌策划与推广》课件
这些要素构成了品牌形象的基础，需要精心选择和设计，以突出品牌的个性和价值。
品牌传播的渠道与方式
总结词
品牌传播的渠道与方式是品牌策划与推 广的关键，它们决定了品牌信息的覆盖 面和影响力。
VS
详细描述
品牌传播的渠道包括传统媒体、社交媒体 、户外广告、公关活动等，每种渠道都有 其特点和优势，需要根据品牌定位和目标 受众进行选择。而品牌传播的方式则包括 广告、公关、销售促进、口碑营销等，这 些方式可以单独使用，也可以结合使用， 以实现最佳的品牌传播效果。
品牌策略
制定一系列的品牌策略， 包括品牌扩展、合作、收 购等，以实现品牌的长期 发展。
品牌策划的重要性
提高市场份额
通过精准的品牌定位和有 效的推广策略，吸引目标 消费者并提高市场份额。
创造品牌忠诚度
通过建立独特的品牌形象 和提供优质的产品或服务 ，赢得消费者的信任和忠 诚度。
提升品牌价值
通过持续的品牌策划和推 广，提升品牌在市场中的 知名度和影响力，从而增 加品牌价值。
《品牌策划与推广》ppt课件
• 品牌策划概述 • 品牌定位与策略 • 品牌形象设计与传播 • 品牌推广与营销策略 • 品牌策划案例分析 • 总结与展望
01 品牌策划概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
品牌价值
品牌的价值主要体现在消费者对 品牌的认知、信任和忠诚度上， 这种价值可以转化为市场份额、 价格溢价和品牌资产。
品牌策划的核心要素
01
02
03
品牌定位
明确品牌的定位和目标消 费者群体，以及品牌在市 场中的竞争优势。
品牌传播的渠道与方式
总结词
品牌传播的渠道与方式是品牌策划与推 广的关键，它们决定了品牌信息的覆盖 面和影响力。
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详细描述
品牌传播的渠道包括传统媒体、社交媒体 、户外广告、公关活动等，每种渠道都有 其特点和优势，需要根据品牌定位和目标 受众进行选择。而品牌传播的方式则包括 广告、公关、销售促进、口碑营销等，这 些方式可以单独使用，也可以结合使用， 以实现最佳的品牌传播效果。
品牌策略
制定一系列的品牌策略， 包括品牌扩展、合作、收 购等，以实现品牌的长期 发展。
品牌策划的重要性
提高市场份额
通过精准的品牌定位和有 效的推广策略，吸引目标 消费者并提高市场份额。
创造品牌忠诚度
通过建立独特的品牌形象 和提供优质的产品或服务 ，赢得消费者的信任和忠 诚度。
提升品牌价值
通过持续的品牌策划和推 广，提升品牌在市场中的 知名度和影响力，从而增 加品牌价值。
《品牌策划与推广》ppt课件
• 品牌策划概述 • 品牌定位与策略 • 品牌形象设计与传播 • 品牌推广与营销策略 • 品牌策划案例分析 • 总结与展望
01 品牌策划概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别一个产品或服务 的来源和特点，并与其他竞争对 手相区别。
品牌价值
品牌的价值主要体现在消费者对 品牌的认知、信任和忠诚度上， 这种价值可以转化为市场份额、 价格溢价和品牌资产。
品牌策划的核心要素
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品牌定位
明确品牌的定位和目标消 费者群体，以及品牌在市 场中的竞争优势。
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第五章 品牌推广
第一节 品牌推广概述 第二节 品牌推广方式与策略
.
1
第一节 品牌推广概述
▪ 品牌推广含义 ▪ 品牌推广的意义 ▪ 品牌推广模式
.
2
一、品牌推广含义
又称品牌传播，是指在品牌定位的基础之 上将品牌相关信息传递给消费者的一种传 播行为，从而最终实现品牌价值。
注：品牌推广不等同于产品推广
★品牌推广的目的：一是为了提高品牌的知名度、美誉 度、认知度和忠诚度的，二是为了提高品牌的资产价值。
★产品推广的目的：主要是为了实现产品的快速销售进 而占领市场。
★成功的品牌推广能有效帮助产品的推广，成功的产品
推广也能促进品牌的推广，两者相互促进。
.
3
二、品牌推广意义
1、品牌推广有利于促进、强化品牌认知。 2、品牌推广有利于满足消费者的心理需要。 3、品牌推广不以产品为中心而是以品牌与 消费者关系为中心。
3、思考体验（Think） 4、行为体验（Act）
肯德基推出的三人组篮球赛等
5、关联体验（Relate）
.
18
欧洲钻石巨头 以体验“赢”销中国
全球最大的珠宝钻石切割商EDT旗下的经典品牌TESIRO通灵通 过体验营销迅速成功占领中国市场。TESIRO通灵提出了5S策 略，从视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉5方面创造协同作用。
体验营销是以产品为道具，服务为舞台给消费者 提供某种体验的营销活动。
如星巴克渲染的崇尚知识、尊重人性的文化氛围 和轻松、温馨、雅致的氛围让消费者有了体验的 冲动。
.
17
体验营销的实施
1、感官体验（Sense）
IBM的深蓝、英特尔的独特声音、劳斯莱斯的香页广告等
2、情感体验（Feel）
水晶之念的爱情渲染、枝江大曲的朋友情谊等
Marlboro:Man Always Remember Lovely Because of Romantic Only
只是因为浪漫，男人总忘不掉
.
10
二、公共关系推广策略
主要是指企业举办一些活动或事件，再通 过大众传播媒介的报道，引起社会大众或 特定对象的注意，造成对自己有利的声势， 达到塑造企业品牌形象、增强品牌竞争力 的目的。
.
11
（一）公共关系策略在品牌推广中的作用： 1、传播沟通信息 2、协调关系 3、塑造企业品牌形象 4、分析消除问题
.
12
（二）如何实施公共关系推广策略
1、公共关系新闻传播
（1）及时主动向新闻媒介提供有利于企业的新 闻素材
（2）组织记者招待会或新闻发布会
（3）邀请新闻界人士或知名人士实地参观访问
.
4
三、品牌推广模式
1、单品牌推广模式 2、多品牌推广模式 “小天鹅”和“碧浪”在高校联合开办洗 衣房 “Inter Inside HP Outside” “开奔驰 坐宝马 家用电器西门子”
.
5
3、纵联品牌推广模式 按照费利克斯·巴博的定义，是指生产者控 制着整个品牌增值过程，从产品开发直到 商品零售。最具代表性的就是专卖店的形 式销售。 4、直销推广模式
视觉上：通过明亮的展示柜和古老的钻石切割工具相得益彰， 充分凸显出通灵的品味和时尚感；
听觉上：比利时音乐悠扬悦耳，为了营造店内浪漫气氛，音乐 分贝量的大小都有着严格的控制；
触觉上：优质的切工钻石模型、打磨钻石的机械，让顾客
亲身感受优质切工钻石的魅力；
味觉上：让顾客品味原汁原味的比利时巧克力，领略比利时的 别样风情；
嗅觉上：欧洲皇室专用香水弥漫.在空气中，散发出优雅的气息19。
麦当劳的经营理念： 品质（Q）、服务（S）、清洁（C）、价 值（V）
.
8
第二节 品牌推广方式与策略
◆文化推广 ◆公共关系推广 ◆广告推广 ◆代言人推广 ◆体验推广
.
9
一、文化推广策略
蒙牛牛根生曾指出“品牌的98%是文化”
产品是暂时的，文化是永恒的。
万宝路塑造了“哪里有男子汉，哪里就有 万宝路”的品牌文化，使万宝路成为男子 汉的气质象征。
.
6
5、柔性推广模式
又叫模块推广。通常将品牌分成两个模块， “核心模块”和“选择性模块”
“核心模块”是不管何时何地都必须遵守的 而“选择性模块”则根据不同市场需求、消 费习惯等灵活运用的。
.
7
肯德基曾在全球推广“CHAMPS”冠军计划：
C—Cleanliness保持美观整洁的餐厅； H—Hospitality提供真诚友善的接待； A—Accuracy确保准确无误的供应； M—Maintenance维持优良的设备； P—ProductQuality坚持高质稳定的产品； S—Speed注意快速迅捷的服务。 （在中国市场推出炸油条）
（4）策划新闻事件
2、公共关系广告 3、举办展览会
4、赞助活动
.
13
蒙牛的公共关系策略
1、2001年北京申奥成功，蒙牛第一个站出来“我 们捐赠1000万”；
2、2003年蒙牛与神五合作，利用事件制造出的 “蒙牛牛奶，强壮中国人”，蒙牛成为航天员专用 奶；
3、2003年非典事件，蒙牛捐赠1200余万元；
4、2004年同国家体育总局合作成为运动员特选牛 奶；
5、2004—2005年利用超级女生事件，制造出“算 算甜甜就是我”；
6、2006年至今，蒙牛免费. 送奶事件。
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三、广告推广
国际商界有这样一句话“推销商品而不做 广告，犹如在黑暗中向情人传送秋波”
（一）广告推广策略在品牌推广中的作用：
1、传播品牌信息，塑造品牌形象 2、刺激消费，诱导消费 3、可以创造品牌附加价值 4、具有品牌预防功能
（二）广告实施与效果测定
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四、代言人推广策略 启用名人作为品牌的形象代言人能起到 “四两拨千斤”的作用。 （一）代言人推广策略的选择
1、围绕品牌个性选择代言人 2、不选用有争议的名流做代言人 3、运用品牌的卡通形象做代言人
（二）代言人推广策略的维护
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五、体验推广策略
体验是指人们响应某些刺激所作出的反应。
第一节 品牌推广概述 第二节 品牌推广方式与策略
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第一节 品牌推广概述
▪ 品牌推广含义 ▪ 品牌推广的意义 ▪ 品牌推广模式
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一、品牌推广含义
又称品牌传播，是指在品牌定位的基础之 上将品牌相关信息传递给消费者的一种传 播行为，从而最终实现品牌价值。
注：品牌推广不等同于产品推广
★品牌推广的目的：一是为了提高品牌的知名度、美誉 度、认知度和忠诚度的，二是为了提高品牌的资产价值。
★产品推广的目的：主要是为了实现产品的快速销售进 而占领市场。
★成功的品牌推广能有效帮助产品的推广，成功的产品
推广也能促进品牌的推广，两者相互促进。
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二、品牌推广意义
1、品牌推广有利于促进、强化品牌认知。 2、品牌推广有利于满足消费者的心理需要。 3、品牌推广不以产品为中心而是以品牌与 消费者关系为中心。
3、思考体验（Think） 4、行为体验（Act）
肯德基推出的三人组篮球赛等
5、关联体验（Relate）
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欧洲钻石巨头 以体验“赢”销中国
全球最大的珠宝钻石切割商EDT旗下的经典品牌TESIRO通灵通 过体验营销迅速成功占领中国市场。TESIRO通灵提出了5S策 略，从视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉5方面创造协同作用。
体验营销是以产品为道具，服务为舞台给消费者 提供某种体验的营销活动。
如星巴克渲染的崇尚知识、尊重人性的文化氛围 和轻松、温馨、雅致的氛围让消费者有了体验的 冲动。
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体验营销的实施
1、感官体验（Sense）
IBM的深蓝、英特尔的独特声音、劳斯莱斯的香页广告等
2、情感体验（Feel）
水晶之念的爱情渲染、枝江大曲的朋友情谊等
Marlboro:Man Always Remember Lovely Because of Romantic Only
只是因为浪漫，男人总忘不掉
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二、公共关系推广策略
主要是指企业举办一些活动或事件，再通 过大众传播媒介的报道，引起社会大众或 特定对象的注意，造成对自己有利的声势， 达到塑造企业品牌形象、增强品牌竞争力 的目的。
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（一）公共关系策略在品牌推广中的作用： 1、传播沟通信息 2、协调关系 3、塑造企业品牌形象 4、分析消除问题
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（二）如何实施公共关系推广策略
1、公共关系新闻传播
（1）及时主动向新闻媒介提供有利于企业的新 闻素材
（2）组织记者招待会或新闻发布会
（3）邀请新闻界人士或知名人士实地参观访问
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三、品牌推广模式
1、单品牌推广模式 2、多品牌推广模式 “小天鹅”和“碧浪”在高校联合开办洗 衣房 “Inter Inside HP Outside” “开奔驰 坐宝马 家用电器西门子”
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3、纵联品牌推广模式 按照费利克斯·巴博的定义，是指生产者控 制着整个品牌增值过程，从产品开发直到 商品零售。最具代表性的就是专卖店的形 式销售。 4、直销推广模式
视觉上：通过明亮的展示柜和古老的钻石切割工具相得益彰， 充分凸显出通灵的品味和时尚感；
听觉上：比利时音乐悠扬悦耳，为了营造店内浪漫气氛，音乐 分贝量的大小都有着严格的控制；
触觉上：优质的切工钻石模型、打磨钻石的机械，让顾客
亲身感受优质切工钻石的魅力；
味觉上：让顾客品味原汁原味的比利时巧克力，领略比利时的 别样风情；
嗅觉上：欧洲皇室专用香水弥漫.在空气中，散发出优雅的气息19。
麦当劳的经营理念： 品质（Q）、服务（S）、清洁（C）、价 值（V）
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第二节 品牌推广方式与策略
◆文化推广 ◆公共关系推广 ◆广告推广 ◆代言人推广 ◆体验推广
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一、文化推广策略
蒙牛牛根生曾指出“品牌的98%是文化”
产品是暂时的，文化是永恒的。
万宝路塑造了“哪里有男子汉，哪里就有 万宝路”的品牌文化，使万宝路成为男子 汉的气质象征。
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5、柔性推广模式
又叫模块推广。通常将品牌分成两个模块， “核心模块”和“选择性模块”
“核心模块”是不管何时何地都必须遵守的 而“选择性模块”则根据不同市场需求、消 费习惯等灵活运用的。
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肯德基曾在全球推广“CHAMPS”冠军计划：
C—Cleanliness保持美观整洁的餐厅； H—Hospitality提供真诚友善的接待； A—Accuracy确保准确无误的供应； M—Maintenance维持优良的设备； P—ProductQuality坚持高质稳定的产品； S—Speed注意快速迅捷的服务。 （在中国市场推出炸油条）
（4）策划新闻事件
2、公共关系广告 3、举办展览会
4、赞助活动
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蒙牛的公共关系策略
1、2001年北京申奥成功，蒙牛第一个站出来“我 们捐赠1000万”；
2、2003年蒙牛与神五合作，利用事件制造出的 “蒙牛牛奶，强壮中国人”，蒙牛成为航天员专用 奶；
3、2003年非典事件，蒙牛捐赠1200余万元；
4、2004年同国家体育总局合作成为运动员特选牛 奶；
5、2004—2005年利用超级女生事件，制造出“算 算甜甜就是我”；
6、2006年至今，蒙牛免费. 送奶事件。
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三、广告推广
国际商界有这样一句话“推销商品而不做 广告，犹如在黑暗中向情人传送秋波”
（一）广告推广策略在品牌推广中的作用：
1、传播品牌信息，塑造品牌形象 2、刺激消费，诱导消费 3、可以创造品牌附加价值 4、具有品牌预防功能
（二）广告实施与效果测定
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四、代言人推广策略 启用名人作为品牌的形象代言人能起到 “四两拨千斤”的作用。 （一）代言人推广策略的选择
1、围绕品牌个性选择代言人 2、不选用有争议的名流做代言人 3、运用品牌的卡通形象做代言人
（二）代言人推广策略的维护
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五、体验推广策略
体验是指人们响应某些刺激所作出的反应。