迪士尼公司战略管理分析 - 副本
迪士尼案例分析范文
迪士尼案例分析范文引言：迪士尼公司是一家全球知名的娱乐公司，拥有众多的电影、主题公园、度假村等业务。
迪士尼公司的成功并非偶然，它背后有着一系列明智的管理决策和战略。
本文将对迪士尼公司进行案例分析，探究其成功因素，并对其管理策略和未来发展进行讨论。
一、迪士尼公司的成功因素1.优秀的品牌价值：迪士尼是一个拥有多个知名品牌的公司，如米老鼠、唐老鸭、白雪公主等。
这些品牌在全球范围内都具有非常高的知名度和美誉度，为公司带来了巨大的商业价值。
2.创新的产品和内容：迪士尼公司一直致力于创造有创意的产品和内容，包括电影、动画片、游戏等。
迪士尼的产品通常能够吸引各个年龄段的观众，且质量上乘，深受大家的喜爱。
3.优质的客户体验：迪士尼公司非常注重为客户提供优质的体验，无论是在其主题公园、度假村还是在购买迪士尼产品时，客户都能感受到迪士尼公司对于细节的关注和服务的用心。
4.强大的市场营销能力：迪士尼公司在市场营销方面非常出色，能够利用各种渠道和媒介将其产品推广给全球观众。
此外，迪士尼公司也非常擅长与其他品牌合作，通过跨界合作进一步扩大其影响力。
5.高度集中的公司文化：迪士尼公司有着独特而高度集中的公司文化，注重家庭和价值观，将这种文化融入到其产品和服务中。
迪士尼公司的员工也秉持着这种文化，为公司的成功做出了重要贡献。
二、迪士尼公司的管理策略1.注重创新：迪士尼公司一直致力于创新，确保其产品和内容具有竞争力。
迪士尼不断地投入资源和精力来培养新的创意，同时也鼓励员工在工作中提出创新的想法和建议。
2.关注员工发展：迪士尼公司注重员工的职业发展和培训，为员工提供学习和成长的机会。
迪士尼公司也鼓励员工在工作中展现自己的才华和创造力，通过激励机制来激发员工的积极性和创造力。
3.投资于技术创新：迪士尼公司一直在技术创新方面投入大量资源，以提升客户的体验和产品的质量。
例如，迪士尼公司在推出主题公园时采用了先进的技术，如虚拟现实和增强现实，给游客带来了更加逼真和互动的体验。
迪士尼公司战略分析
二、成长过程 1.开创时期(1937-1942)
“It all started with a mouse !”是华特·迪斯尼生 前常说的一句话,一只老鼠的确造就了整个迪斯 尼王国的诞生!
3.黄金时期(1950-1966)
? 迪斯尼动画王国在黄金时代首部推出的动画片是 1950年的《仙履奇缘》,本片构想其实在二次大 战期间就已经产生,但是一直到了战后才正式开 拍,片中的主题曲A Dream is a Wish Your Heart 慍敫屳 被视为是祈求和平反战的代表作。
? 在此一黄金时期,迪斯尼动画几乎拍遍了所有童 话题材,无论是以王子公主为题材的《睡美人》, 以动物角色为题材的《101忠狗》,或是改自历史 传奇故事的《石中剑》,处处显示出迪斯尼动画 取材的多元性
? 米奇自从进电视后作品就減少了。
? 另外,随着高飞狗、唐老鴨都先后推出TV版影集, 米奇也在1999年推出最新的TV版影集《Mickey Mouse Works》,更在1999年圣诞档期推出一部全 新的录影带《Mickey's Once Upon A Christmas》! 让所有老朋友、新朋友再次一睹这位迪斯尼巨星 的风采!
然而,其实在米奇老鼠之前,迪斯尼还制作过一系 列黑白短片, 如《小红帽》、《幸运兔奥斯华》 等。不过让迪斯尼真正尝到功成名就、名利双收 的却是米奇老鼠! 第三部制作的米奇卡通《汽船 威利号》成为影史上第一部有声卡通影片!
而后的《白雪公主》则成功开启动画史新頁,从此 卡通不再只是卡通,而成为动画!
迪士尼公司战略管理分析通用课件
职能战略分析
市场营销战略
迪士尼公司注重市场营销，通过 精准定位、创意广告等方式提高 品牌知名度和美誉度，促进销售
增长。
人力资源战略
迪士尼公司重视人才培养和激励， 通过建立完善的人力资源管理体 系，吸引和留住优秀人才，提高 员工满意度和绩效。
财务管理战略
迪士尼公司注重财务管理，通过 有效的财务管理和投资决策，保 持财务稳健，为公司的长期发展
迪士尼公司略管理分析通 件
contents
目录
• 迪士尼公司概述 • 战略管理理论概述 • 迪士尼公司战略分析 • 迪士尼公司战略实施与控制 • 迪士尼公司战略绩效评估 • 案例分析：迪士尼公司战略管理实践
01
迪士尼公司概述
公司历史与文化
1923年，华特·迪士尼成立动画 工作室，标志着迪士尼公司的诞
竞争战略分析
低成本战略
迪士尼公司通过优化生产流程、 降低成本等方式，提高盈利能力，
保持竞争优势。
差异化战略
迪士尼公司注重产品创新和差异化， 通过推出具有独特创意和特色的产 品，满足消费者个性化需求，提高 市场占有率。
合作战略
迪士尼公司积极寻求与其他企业的 合作，通过资源共享、优势互补等 方式提高竞争力，实现共赢。
多元化产品
迪士尼消费品涵盖服装、玩具、家居用品等多个领域，满足不同 消费者的需求。
品质保证
迪士尼注重产品品质和设计，确保消费者对品牌的忠诚度和满意 度。
THANKS。
爱情等多种类型。
主题公园
迪士尼在全球范围内拥有多个 主题公园，为游客提供沉浸式
的娱乐体验。
消费品
迪士尼的消费品部门开发了一 系列与迪士尼相关的商品，如 玩具、服装、家居用品等。
企业战略管理--以迪士尼为例 -王娟萍
第 16 页
Thank you for your listening !
迪士尼
三、迪士尼企业文化的变革
第 11 页
充分利用公 司现有的品 牌资源
动物和人物形象 的ห้องสมุดไป่ตู้分利用
故事和情景的利用
其他相关媒体领 域的涉猎
第 12 页
衍生品
动画是整个 迪士尼的源 头。 产量大 （每年50 部），类型 多。
是迪士尼产 业链的动力 核心。
主题乐园、度假 酒店与迪士尼影 视相结合。
全球最大 的品牌消 费品授权 商。40% 的利润来 自于此。
衍生品
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迪士尼
迪士尼企业文化核心
第 14 页
分享 创新 乐观 品质
尊重
故事
四、思考与启发
迪士尼
第 15 页
优点： 1、盈利模式差距 2、不可模仿性 3、将欢乐转为金钱 4、深厚的企业文化力量
缺点： 1、内部文化壁垒：改革ABC公司 2、外部文化壁垒：本土化问题
不断推陈出新，求同存异！
第1 页
迪士尼企业文化
王娟萍 2015320102
第2 页
一、迪士尼的简介
二、 企业文化
三、企业文化的变革
四、思考与启示
第3 页
一、迪 士 尼 简 介
华特•迪士尼公司（The Walt Disney Company，简称TWDC）华特·迪士尼美国 著名导演、制片人、编剧、配音演员和卡通 设计者，并且和其兄洛伊·迪士尼 (Roy O. Disney)一同创办了世界著名的华特迪士尼公 司。 总部设在美国伯班克主要业务包括娱乐 节目制作、主题公园、玩具、图书、电子游 戏、传媒网络。 全球已建成5座迪士尼乐园，分别是美国 洛杉矶、奥兰多、日本东京、法国巴黎和中 国香港、上海。
专业资料 迪士尼swot分析
迪士尼swot分析战略分析(SWoT模型)SWOT模式中的S、MT、。
分别代表了优势(Strength)、劣势(weakness)>机会(OPPOrtUnity)、威胁(threat)。
从这四个因素出发我们可以将迪斯尼公司的发展过程分为四个战略阶段，每一战略阶段各有其特色。
(一)WO扭转型战略扭转型战略主要在于如何在机会面前处理好自己的劣势。
这个战略主要表现在迪斯尼的开创之初：开创时期(1928—1949)W：初期资金不足、人员缺失、没有很好的名气和地位、战争时期失去了欧洲市场0：当时电影仍处于黑白、无声阶段，卡通片则只不过是放在电影开演前的娱乐节目，都只有短短十几分钟而已。
后期，有声电影刚刚开始，动画电影的有声制作仍是空白1928年迪士尼绘制的动画片《蒸汽船威利》于1928年∏月18日在纽约首映，这是世界上第一部全部对话动画片，也是第一次向观众介绍米老鼠这一著名动画人物。
之后，迪斯尼又在1932年推出迪斯尼第一部彩色卡通《花与树》(F1owerandTree),他所创作出的米老鼠、唐老鸭等角色也开始深入人心，但这还未结束。
迪斯尼致力于拍摄一部真正意义上的动画电影，而非电影的从属，于是就有了1937年的《白雪公主》(SnowWhiteandtheSevenDwafts)o《白雪公主》是史上第一部长篇动画，也是第一部荣获奥斯卡奖的动画电影，它是世界上最早的卡通电影。
《白雪公主》成功开启动画史新篇章,从此卡通不再只是卡通,而成为动画。
(二)SO增长型战略增长型战略在迪斯尼电影制作公司的代表时期便是迪斯尼电影的两次黄金时期：1、第一黄金时期(1950—1960)S：资产雄厚、电影多产、角色丰满、称霸动画界0：战后人们对娱乐业的需求、世界电影业和动画电影的发展以及美国动画片的第一次繁荣时期1950年上映的《仙履奇缘》不仅是战后迪斯尼的第一部长篇动画电影，而且在迪斯尼影史上占有十分重要的地位。
本片一上映就票房亮丽，除了获得三项奥斯卡提名之外，还拿下当届柏林影展金熊奖的最佳音乐片奖项，自此以后迪士尼动画电影一向是以拍摄长篇剧情片为主。
迪斯尼战略分析
迪斯尼的战略分析1、企业战略营销策略的本土化在进行全球营销的过程中，需要对各个营销要素根据具体的市场环境进行适当的调整，使用一些本土化决策。
本土化战略1、要研究客户（Ｃｕｓｔｏｍｅｒ）需求和欲望，设计出他们所希望的产品。
所谓全球范围内的标准化只是局限在“后屋”方面（如在迪斯尼乐园中的质量控制），但“前线”的员工即使在全球化程度最高的公司，通常也要推行个性化服务以使其更为客观，以满足本土游客的需求。
首先是饮食的本土化。
欧洲迪斯尼在饮食方面由于不符合欧洲人的生活习惯，导致收入比其他迪斯尼公园低得多。
2、本土化战略要考虑顾客愿意付出的成本（Ｃｏｓｔ）。
在发展中国家市场上，产品的定价策略需要在消费者的支付能力和产品的高端定位之间寻找一个平衡，即选择撇脂定价和渗透定价之间的段位。
目前，由于内地客源占据了香港入境游客的１／３，香港迪斯尼的门票订价是全球５个迪斯尼乐园中最低的，符合中国国情。
另外，在香港的迪斯尼乐园可建立更灵活的价格体系，针对不同的目标消费群体，结合不同的旅游时间，制定多种价格并存的形式来吸引顾客。
3、有效地与顾客沟通（Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）也是本土化营销策略所不能忽视的。
在战术决策方面，沟通与文化背景相关性最大，在实施计划的时候特别要注意因地制宜，把先进的理念、思想与当地实际相结合，以适应东道国消费者独特的需要，这样才能最大程度地吸引消费者。
2、营销战略1.品牌经营策略：品牌经营指企业针对市场需求的基本态势，以企业理念为核心，以品牌为手段，通过品牌营销、品牌推广、品牌资产管理等。
首先，迪士尼乐园这一品牌在人们心目中就是欢乐的代名词，它树立了良好的企业与产品形象，增强了消费者对迪士尼乐园的认知度，并在世界范围内形成了良好口碑，从而为其带来了广泛的客源聚集效应。
其次，品牌经营加速了集团扩张，形成产业聚合优势。
品牌经营是迪士尼乐园加速扩张的重要有效手段之一，它可以摆脱地域限制，以品牌拓展企业发展空间、扩张市场规模，从而促进公司走上快速扩张、规模经营的道路。
上海迪士尼战略管理分析
上海迪士尼公司分析2上海迪士尼乐园简介上海迪士尼乐园（Shanghai Disneyland Park），是中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园，迪士尼乐园向来是全球建造成本最高的主题乐园之一。
◆2011年3月9日，上海国际旅游度假区核心区控制性详细规划（草案）已上网公示，上海迪士尼乐园也在此规划中，乐园主体工程于2011年4月8日正式破土动工。
◆2009年11月4日，上海市人民政府新闻办公室授权宣布：上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。
上海迪士尼乐园项目启动。
◆2009年11月23日，国家发改委在网站上发布，“2009年10月，经报请国务院同意，我委正式批复核准上海迪士尼乐园项目。
该项目由中方公司和美方公司共同投资建设。
项目建设地址位于上海市浦东新区川沙新镇，占地116公顷。
项目建设内容包括游乐区、后勤配套区、公共事业区和一个停车场。
”◆2011年4月8日，上海迪士尼乐园，正式动工。
◆预计2015年完工。
在这个筹划中的项目，上海市政府下属的企业将持股57%，迪士尼公司则持股43%。
上海迪士尼乐园规划图上海迪士尼前期发展会存在的问题发展过程中，往往存在着①前期准备不足，项目盲目建设②主题重复，重游率低③规划设计简单，建设施工粗糙④经营方式单一，收入结构守旧⑤缺乏“再投资”，对市场研究不足，迪士尼成功原因在全球范围都十分受大家欢迎，主要便在于①打造主题强化品牌②突出特色体现个性③适当引导强调创新④加强可持续性。
4.上海迪士尼乐园的发展分析1）产品消费者消费群体：对于迪士尼来说，中国是个充满诱惑力的市场，因为中国不满14岁的人口有2亿多，比美国全部人口还要多，他们都是迪士尼的潜在发展动力。
消费行为：迪士尼乐园使主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广。
迪士尼落户上海，美国华特迪士尼公司将打造一个涉及服务、制造、特许经营等多个产业的超大规模综合娱乐品牌。
中国经济实力的不断提升以及人们收入水平的不断提高，使得国民对娱乐方面的需求不断提高。
迪斯尼的企业战略简析
迪斯尼的企业战略简析企业战略管理分析——迪斯尼的成功⼀、迪斯尼集团的全景介绍迪⼠尼全称为The Walt Disney Company，取名⾃其创始⼈华特·迪⼠尼，是总部设在美国伯班克的⼤型跨国公司，主要业务包括娱乐节⽬制作，主题公园，玩具，图书，电⼦游戏和传媒⽹络。
⽪克斯动画⼯作室(PIXAR Animation Studio)，惊奇漫画公司（Marvel Entertainment Inc），试⾦⽯电影公司(Touchstone Pictures)，⽶拉麦克斯(Miramax)电影公司，博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment)，好莱坞电影公司（Hollywood Pictures），ESPN体育，美国⼴播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。
作为⼀个娱乐品牌，迪⼠尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌（按照品牌价值）排名为第9位。
2008年12⽉30⽇，世界权威的品牌价值研究机构－－世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度⼤奖”评选活动中，迪⼠尼凭借良好的品牌印象和品牌活⼒，荣登童装品牌类“中国最具竞争⼒品牌榜单”⼤奖，赢得⼴⼤消费者普遍赞誉。
⼆、迪斯尼集团的企业远景和使命1、迪斯尼的企业远景英⽂表⽰为VISION,⼜称为企业愿景,是企业未来希望达到的状态,概括了企业的未来⽬标,使命及核⼼价值,是企业为之奋⽃的愿景和远景.具有清晰,持久,独特和服务精神的特点。
企业愿景是企业战略发展的重要组成部分。
企业愿景顾名思义是指：根据企业现有阶段经营与管理发展的需要，对企业未来发展⽅向的⼀种期望、⼀种预测、⼀种定位。
并通过市场的效应，及时有效的整合企业内外信息渠道和资源渠道，以此来规划和制定企业未来的发展⽅向、企业的核⼼价值、企业的原则、企业的精神、企业的信条等抽象的观念或姿态；和企业的使命、存在意义、经营⽅针、事业领域、核⼼竞争⼒、⾏为⽅针、执⾏⼒度等细微性的⼯作。
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好莱坞始终是世界影视业的中心，聚集着 美国六百多家影视公司，在自然环境怡人 的情况下，美国国内市场上电影、电视制 作资源、人才和专业支持服务也高度集中
1
有形资源
迪士尼主要业务包括娱乐节 目制作，主题公园，玩具， 图书，电子游戏和传媒网络
主题公园产业环境分析
潜在进入者
供应方 供应方威胁
产业内对手 产业竞争强度
2、白天看不见清洁工，除了零
星的“点清洁”外，所有的大范围
清洁工作都是在午夜后游人散尽
才进行的。
3、没有使用化学杀虫剂，而是使
用的胡椒水净化环境
多元化战略
迪士尼多元化进程
迪士尼 工作室
巨大 成功
上市
迪士尼 乐园
迪士尼 世界
迪士尼 频道
1923 1927 1940 1954 1971 1983
90%
迪士尼互动媒体
迪士尼媒体网络旗下网 站运营、宽带服务、娱 乐网站网络游戏、移动 互联网等几部分构成
迪士尼互动媒体是迪士尼进入互联网的主要力量，其作用：
50%
• 对迪士尼媒体网 络推销迪士尼影 视娱乐进行功能 补充，增加新的 推销渠道
把迪士尼影视娱乐
90%
的内容延伸到互 • 还可以推动迪
联网上，并创新
迪士尼主题乐园
以使人们过得快活为使命，力主于成为全球性的 超级娱乐公司企业
公司价值观：
➢极为注重一致性和细节刻画； ➢通过创造性、梦幻和大胆的想象不断取得进步； ➢严格控制，努力保持迪士尼“魔力”的形象。
外部环境分析 政治环境
法律环境
经济环境
政治环境
1、美国是一个多党制 的资本主义国家
3、美国的政权是十分稳 固的，总是在两个区别不 大的政党间摇摆，这种执 政党的变更对电影业的影 响并不大
迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望 和乐观坚定的决心。 尊重 - Decency
迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐 趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。
竞争战略
迪斯尼以差别化形成企业的竞争优势，具体 细节如下：
1、在迪士尼乐园里没有制服保安，迪斯尼
认为游客中，带小孩的家庭居多，带枪的制服保 安会吓着小孩。
迪士尼主题乐园
迪士尼主题乐园度假区 主要包括迪士尼乐园、 迪士尼度假区、油轮
1955年第一个迪士尼乐园在美国加州阿纳海
22 26 姆建成，其间历时
年共制作 部经典动画片，
22 也就是说迪士尼经过 年市场培育后才建成第一个迪
士尼乐园
企业战略
品牌核心战略
创新 - Innovation 迪士尼一直坚持创新的传统
买方威胁
买方
替代品
内部环境分析
有形资源 无形资源 企业能力
企业核心 竞争力
价值链
2
无形资产
1、企业品牌形象 深入人心
2、“优质、高效、细致的服 务”和“庞大、严谨的营销 策略”是迪士尼乐园企业文 化的核心所在。
3、创新的组织结 构和健全的企业制 度
3
企业能力
不断开发和培 养新的系列人 物
技术创新和 商品化能力
电影属于这种消费不高的娱乐项目， 因此前两次经济危机美国的电影业反 而十分繁荣
经济环境 宏观环境 投资方
经济全球化
电影公司的投资 方有很多
美国的电影业却向国外大举进攻 在许多国家的电影业处于萧条之 际，美国的电影业却向国外大举 进攻
美国是一个多民族的移民国家，文化的 多元化自是毋庸置疑，这种文化有很强 的包容性，孕育了无论是形式还是内容 都十分丰富的美国荧幕
品质 - Quality 迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓
越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必 须得以保证的。 共享 - Community
对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态 度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。 故事 - Storytelling
每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的 故事总是给人们带来欢乐和启发。 乐观 - Optimism
全球化战略
谢谢！
迪士尼公司战略管理分析
简介
华特迪士尼公司，是全球最大的娱乐及媒 体公司之一，在世界动画界处于垄断地位， 创造了一系列深入人心的动画形象，把动 画片所运用的色彩、刺激、魔幻等表现手 法与游乐园的功能相结合，1955年推出 了世界上第一个现代意义上的主题公园。
媒体网络
迪士尼互动媒体
迪士尼影视娱乐
消费品
2、执政主题都是倡导市场经 济，主张自由竞争，这是美 国建国以来不变的宗旨
1、对于电影业，美国的历届政府向来是采取较为自由宽松 的态度，不对其多加干预； 2、“自由，民主”是美国向来高调宣传的理念；
法律环境
3、美国政府对于好莱坞较少的干涉使得美国的电影业有了一个 相当自由良好的发展环境，对美国电影的成长起到了不可估量 的作用； 4、完备的立法体系使得企业能够通过法律来保护他们的合法权 益，保证了美国的电影业的正当竞争性 。
士尼影视娱乐、
成网络社区、网
迪士尼媒体网
络游戏，创造增
络继续向下游
90% 值价值
产业发展
迪士尼消费品
迪士尼全球出版部门、博 伟游戏、直销网站和迪士 尼专卖店等
1、经过前三轮的产业链传递，迪士尼消费品的延伸产品主要以
实物形式出现。 2、部分以品牌授权方式获得收入。 3、迪士尼消费品通过销售网络继续推动下一产业链的发展。
迪士尼影视娱乐
华特迪士尼电影集团、 迪士尼音乐集团、迪 士尼戏剧
迪士尼每一部影片推出后的票房收入是第一轮收入； 发行录像带是第二轮； 第三轮收入来自被主题公园中的新添角色所吸引的游客； 第四轮收入来自特许经营和品牌产品。
--------迪斯尼娱乐攻略
在迪士尼的整个产业链中，迪士尼影视娱乐是核心产业链， 迪士尼在这个环节上具有绝对的战略优势，是整个产业链发展的 核心动力！
现代的数字化技术让电影中出现了以前只存 在于人类想象世界的画面，在美国，存在一 大批专门为电影公司做技术支持的公司，形 成了新的企业内部结构ຫໍສະໝຸດ 社会 环境文化 环境
科技 环境
自然 环境
美国人到影院观看电影的平均次数在世界 上仍居冠首，每人年均5次。如此庞大的人 口，以及对电影的喜爱，促成了美国以好 莱坞为中心的电影业的发展
迪士尼媒体网络
实质：迪士尼影视 娱乐的推广渠道
58%
电视台的传播加快迪 士尼影视娱乐 “内容 ”在市场上的渗透与 扩张，推动迪士尼产 业链继续向下游发展 ，从而有了更大的规 模效益。
同时，迪士尼媒体网 络借助迪士尼影视 娱乐提供的优秀节 目，也大大地提高 了收视率，使电视 这个开始被视为无 足轻重的媒体，成 了最为重要的大众 传播媒体。
4
企业核心竞 争力
1、创新理念造就 永无止境的创新机 制
2、以创新理念造就周到细微 的服务
3、全球化和本土 化相结合的经营战 略
5
价值链
1、迪士尼影视娱乐是产业链的动力 中心； 2、迪士尼媒体网络是利润中心； 3、迪士尼互动媒体是前两个环节的 延续和补充，迪士尼消费品承接前3 个环节，并向下游继续发展； 4、迪士尼主题乐园度假区是最后的 收割者，是第二大利润中心。