杭州动漫展品牌推广及衍生产品营销计划
杭州动漫衍生品开发的四种模式
杭州动漫衍生品开发的四种模式作者：胡秀丽来源：《杭州·生活品质版》 2016年第12期文胡秀丽杭州动漫产业的起步以 2003年中南卡通成立为标志，在动漫产业发展道路上已经进行了十多年的探索。
尤其是，2004年国家动画产业基地成立，2005年起中国国际动漫节每年举办以来，杭州“动漫之都”的名气日渐响亮，杭州动漫走在国内同类城市前列，在动漫衍生品开发方面也做了很多有益的探索。
以原创动画片为核心开发衍生产品在版权售卖遇挫后，许多原创企业都开始学习日美动漫商业模式，探索以自有动画为核心进行衍生产品的开发，这是杭州动漫企业最普遍的一种衍生品开发模式。
目前，基本上杭州所有的动漫游戏企业都有相关的衍生产品上市。
中南卡通是一家由建筑产业转型为文化产业的民营企业。
在涉足动漫产业之初，中南卡通采取了以原创为主的发展模式。
但在国内动漫市场还不成熟的情况下，仅做原创动画是很难收回投资、维持公司生存的。
因此，中南卡通开始探索与玩具、文具、服装等行业的合作，开发动漫衍生产品市场。
目前，中南卡通依托《天眼》系列等原创剧开发的衍生产品有 2000多种，与国内十多家玩具、文具、儿童用品企业建立了良好的合作关系，每年的品牌授权收入占公司总体收入的50%以上。
与此同时，依托集团实力与行业龙头优势，中南卡通打造了一个连锁经营的快乐创意成长中心——“中南卡通城”，为中南卡通原创动漫作品搭建了一种娱乐平台、展示平台、销售平台合一的商业模式。
杭州玄机科技信息技术有限公司是一家年轻的动漫企业，也是杭州最具影响力的原创动漫企业之一。
随着旗下“秦时明月”品牌效应的不断放大，玄机科技在动画、漫画、游戏等领域的全产业链开发已经全面启动，是当下中国原创动漫界产业链覆盖最广的 ACG品牌。
玄机科技以电视动画为起点，在动画电影、网络游戏、真人影视剧、舞台剧、衍生商品、旅游、餐饮、主题酒店等方面积极探索，给中国动漫产业以很多有益的启示。
从衍生品市场溯回动画原创杭州还有一些动画企业是从玩具、服装等行业开始进入动画原创领域的。
2024年动漫展市场策略
2024年动漫展市场策略1. 引言动漫展作为动漫文化产业中的重要组成部分，近年来在全球范围内迅速发展。
动漫展不仅是动漫作品与观众之间的重要桥梁，也是动漫产业的重要推动力量。
然而，随着动漫市场的竞争加剧，如何制定适合动漫展的市场策略，已成为动漫行业的重要问题。
本文将探讨2024年动漫展市场策略的重要性，并提出一些可行的策略建议。
2. 了解目标受众在制定2024年动漫展市场策略之前，首先需要了解目标受众。
动漫展的目标受众主要包括动漫爱好者、动漫产业从业者、潜在的动漫消费者等。
通过了解目标受众的年龄、性别、喜好等方面的特点，可以有针对性地制定策略，提供符合他们需求的展览内容和活动。
3. 强化品牌形象动漫展作为一个品牌，有着自己独特的形象和特色。
在市场竞争激烈的情况下，强化品牌形象显得尤为重要。
可以通过制定统一的展览主题、设计独特的LOGO和宣传海报等方式来建立强大的品牌形象。
此外，与相关行业进行合作，如动漫游戏开发商、动漫专业机构等，也是推广品牌形象的有效途径。
4. 提供丰富多样的展览内容动漫展的吸引力主要来源于展览内容。
提供丰富多样的展览内容是制定市场策略的关键。
可以邀请知名的动漫画家、声优、编剧等嘉宾参与展览，举办专题讲座和研讨会，为观众提供交流学习的机会。
同时，结合最新的科技手段，如虚拟现实、增强现实等，为观众打造沉浸式的展览体验。
5. 强化营销推广扩大动漫展的知名度和影响力，需要加强营销推广工作。
可以通过社交媒体平台、动漫网站、行业媒体等多种渠道进行宣传，吸引更多的观众参与。
此外，与相关的合作伙伴进行合作，如动漫制作公司、漫画杂志社等，共同进行推广活动。
还可以制定优惠政策，如提供折扣票、组织粉丝见面会等方式，吸引更多观众的参与。
6. 加强与行业合作动漫展所处的市场是一个相对成熟的市场，与行业内的合作伙伴进行合作，是制定市场策略的重要环节。
可以与动漫制作公司合作举办宣传活动，与漫画出版社合作推广新作品，与动漫游戏开发商合作举办比赛等。
杭州动漫节策划书3篇
杭州动漫节策划书3篇篇一《杭州动漫节策划书》一、活动背景随着动漫产业的快速发展，动漫文化在全球范围内日益受到广泛关注和喜爱。
杭州作为一座充满活力和文化底蕴的城市，具备举办大型动漫节的良好基础和条件。
为了进一步推动杭州动漫产业的发展，丰富市民的文化生活，特策划举办杭州动漫节。
二、活动目的1. 展示国内外优秀动漫作品，促进动漫文化交流。
2. 为动漫企业提供展示和推广平台，推动产业发展。
3. 吸引广大动漫爱好者参与，营造浓厚的动漫氛围。
4. 提升杭州在动漫领域的知名度和影响力。
三、活动主题“动漫盛宴，活力杭州”四、活动时间[具体举办时间]五、活动地点杭州市[详细活动地点]六、活动内容1. 动漫展览设立多个展区，展示国内外知名动漫企业的最新作品、经典动漫形象等。
举办动漫手稿展览，展示动漫创作的过程和艺术魅力。
2. 动漫舞台表演邀请知名动漫声优、歌手进行现场表演。
举办动漫舞台剧演出，再现经典动漫场景。
3. 动漫互动体验设置动漫游戏区，提供各种动漫主题游戏供参与者体验。
举办动漫角色扮演（Cosplay）比赛，鼓励参与者装扮成自己喜爱的动漫角色。
4. 动漫讲座和研讨会邀请动漫行业专家、学者举办讲座，分享动漫创作、产业发展等方面的经验和见解。
组织动漫研讨会，探讨动漫产业的未来发展趋势和机遇。
5. 动漫周边产品展销设立动漫周边产品展销区，销售各类动漫衍生产品。
七、活动宣传1. 线上宣传在各大动漫网站、社交媒体平台发布活动信息和宣传海报。
邀请知名动漫博主、网红进行宣传推广。
2. 线下宣传在杭州市各大商圈、学校、社区张贴宣传海报。
发放活动传单，提高活动知名度。
八、活动组织与管理1. 成立活动组委会，负责活动的策划、组织、协调和管理工作。
2. 设立安全保卫组，负责活动现场的安全保卫工作，确保参与者的人身安全和财产安全。
3. 设立后勤保障组，负责活动现场的后勤保障工作，如场地布置、设备维护等。
九、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 展览布置费用：[X]元3. 嘉宾邀请费用：[X]元4. 宣传推广费用：[X]元5. 活动组织与管理费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元十、活动效果评估1. 通过参与人数、观众反馈等指标评估活动的吸引力和影响力。
漫展策划书
漫展策划书一、背景介绍漫展作为一种群众文化活动，近年来在全球范围内蓬勃发展。
漫展不仅展示了动漫产业的繁荣，更为广大观众提供了一个欢乐、创意和交流的平台。
为了满足观众对漫展的期待，以及进一步推动动漫产业的发展，我们公司决定举办一场精彩纷呈的漫展活动。
二、活动目标1. 弘扬动漫文化：通过漫展活动，提升动漫文化的影响力，推广和传播优秀的漫画、动画作品。
2. 激发创意和想象力：漫展鼓励观众积极参与，通过丰富多样的活动形式，激发观众的创意和想象力。
3. 促进行业交流和合作：漫展将邀请国内外知名的动漫公司、漫画家和动漫爱好者，加强行业交流和合作，推动动漫产业的发展。
4. 扩大品牌影响力：通过漫展活动，提升公司品牌知名度和影响力，吸引更多潜在客户和合作伙伴。
三、活动内容1. 主题展览：打造丰富多彩的主题展览，展示国内外优秀的漫画、动画作品。
2. 漫画竞赛：邀请国内外漫画爱好者参赛，评选出优秀作品，并进行展示和颁奖仪式。
3. 动漫角色扮演：为观众提供角色扮演的机会，展示自己喜爱的动漫角色形象，并参与相关比赛和活动。
4. 嘉宾演讲和签售会：邀请知名的漫画家、动漫公司代表进行演讲和签售活动，与粉丝互动。
5. 手工制作区：提供手工体验区域，教授观众制作自己喜爱的动漫角色的手工艺品。
6. 街头艺术展示：邀请街头艺术家进行现场绘画和表演，为观众带来不一样的视觉艺术体验。
7. 游戏体验区：提供各类动漫主题游戏的体验区域，让观众沉浸其中，感受动漫世界的乐趣。
四、活动推广1. 社交媒体宣传：通过公司的官方网站、微博、微信等社交媒体平台，发布相关活动信息和互动话题，吸引观众的参与。
2. 合作伙伴宣传：与知名动漫媒体、网红合作，利用他们的影响力宣传活动，扩大活动知名度。
3. 海报和传单：设计精美的海报和传单，通过电影院、咖啡店、学校等地方进行分发，吸引目标观众的关注。
4. 外部宣传合作：与相关的动漫协会、学生社团等组织合作，共同宣传活动，扩大活动的影响力和参与人数。
漫展摊位策划书3篇
漫展摊位策划书3篇篇一漫展摊位策划书一、策划背景随着动漫文化的普及，漫展已经成为了一种受欢迎的文化活动。
为了在漫展中吸引更多的观众，我们计划在本次漫展中设立摊位，展示和销售动漫周边产品。
二、摊位内容1. 产品展示：展示各种动漫周边产品，包括手办、模型、文具、服装等。
2. 销售：销售各种动漫周边产品，包括手办、模型、文具、服装等。
3. 互动体验：设置互动体验区，让观众可以参与到动漫游戏中，增加观众的参与感和体验感。
4. Cosplay 秀：邀请 Cosplay 爱好者进行表演，展示他们的角色扮演技巧，增加活动的趣味性和吸引力。
三、摊位布置1. 摊位设计：设计一个具有动漫特色的摊位，展示我们的产品和活动。
2. 产品陈列：将产品分类陈列，方便观众浏览和购买。
3. 互动体验区设置：设置互动体验区，让观众可以参与到动漫游戏中。
4. Cosplay 秀舞台设置：设置 Cosplay 秀舞台，让 Cosplay 爱好者可以进行表演。
四、宣传推广1. 社交媒体宣传：利用社交媒体平台宣传我们的摊位和活动，吸引更多的观众。
2. 线下宣传：在漫展现场发放传单，宣传我们的摊位和活动。
3. 合作伙伴宣传：与其他摊位和活动合作，互相宣传，吸引更多的观众。
五、活动预算1. 摊位租金：[X]元2. 产品采购：[X]元3. 宣传推广：[X]元4. Cosplay 秀费用：[X]元5. 其他费用：[X]元六、活动效果评估1. 观众数量：统计活动期间的观众数量，评估活动的吸引力和影响力。
2. 产品销售：统计活动期间的产品销售数量和金额，评估活动的经济效益。
3. 观众反馈：收集观众的反馈意见，了解他们对活动的评价和建议，以便我们改进和完善活动。
七、注意事项1. 安全第一：确保摊位和活动的安全，避免发生意外事故。
2. 服务至上：提供优质的服务，让观众感受到我们的热情和专业。
3. 遵守规定：遵守漫展的规定和要求，不违规操作。
4. 团队协作：团队成员之间要密切协作，共同完成活动的策划和执行。
动漫营销活动主题策划书3篇
动漫营销活动主题策划书3篇篇一动漫营销活动主题策划书一、活动主题“二次元狂欢，动漫盛宴”二、活动目的本次动漫营销活动旨在通过展示各种类型的动漫作品，吸引更多的消费者关注和了解动漫文化，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体活动时间]2. 地点：[具体活动地点]四、活动内容1. 漫展：设立多个展区，展示各种类型的动漫作品，包括漫画、动画、游戏、周边等。
同时，还可以设置舞台表演、cosplay 比赛、签售会等互动环节，增加活动的趣味性和参与度。
2. 主题活动：推出与动漫相关的主题活动，如动漫电影展映、动漫音乐会、动漫讲座等，吸引更多的消费者参与。
3. 促销活动：在活动期间推出各种促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买动漫产品。
4. 社交媒体互动：利用社交媒体平台进行宣传和互动，如发布活动照片、视频、话题讨论等，增加活动的曝光度和参与度。
五、宣传推广1. 线上宣传：利用社交媒体平台、动漫网站、论坛等渠道进行宣传，发布活动信息、预告、海报等，吸引更多的目标客户关注和参与。
2. 线下宣传：在商场、学校、社区等场所张贴海报、发放传单等宣传材料，提高活动的知名度和影响力。
3. 合作推广：与动漫相关的媒体、机构、组织等进行合作推广，扩大活动的影响力和覆盖面。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁、设备租赁、人员工资、宣传推广、活动道具等方面的费用，预计总预算为[X]元。
七、效果评估八、注意事项1. 活动现场要保持安全和秩序，设置安全警示标识和安全人员，确保参与者的人身安全。
2. 活动现场要保持整洁和卫生，设置垃圾桶和清洁人员，及时清理垃圾和保持环境整洁。
3. 活动现场要注意版权问题，不得展示未经授权的动漫作品和周边产品。
4. 活动现场要注意防范诈骗和盗窃等安全问题，加强安保措施和巡逻力度。
篇二动漫营销活动主题策划书一、活动主题“二次元狂欢，动漫盛宴！”二、活动目的本次动漫营销活动旨在通过展示各种类型的动漫作品，吸引动漫爱好者和潜在消费者的关注，提升品牌知名度和影响力，促进产品销售。
杭州动漫节调研报告
杭州动漫节调研报告1. 背景介绍杭州动漫节作为杭州市的重要文化品牌活动之一，在近年来迅速发展壮大。
该活动旨在推动动漫产业的发展，以及为动漫爱好者提供一个互动、交流的平台。
本报告旨在对杭州动漫节进行调研分析，以了解其特点、影响力以及未来发展趋势。
2. 观众调研结果通过对杭州动漫节参与观众的调查，我们得出以下几点结论：- 年龄层次广泛：观众的年龄从10岁到40岁不等，其中以20-30岁的青年人占比最高。
- 地域分布广泛：观众来自杭州及周边地区，也有一部分观众来自其他城市甚至其他省份。
- 兴趣多样化：观众对于不同类型的动漫作品都表现出浓厚的兴趣，包括日本动漫、国产动漫和欧美动漫等。
3. 动漫产业促进效果杭州动漫节对动漫产业的促进效果显著，以下几个方面值得关注：- 市场推广：杭州动漫节为各个动漫发行商和动漫相关企业提供了一个展示和推广产品的平台，从而带动了市场的发展。
- 产业交流：动漫节吸引了大量的动漫从业者和专业爱好者，为他们提供了交流、学习和合作的机会，推动了动漫产业的创新和发展。
- 人才培养：杭州动漫节举办了一系列的活动和比赛，吸引了大量年轻的动漫爱好者参与其中，培养了一批优秀的动漫人才。
4. 可持续发展前景杭州动漫节在未来可持续发展的前景广阔，主要表现在以下几个方面：- 品牌影响力：随着杭州动漫节的逐渐壮大，其品牌形象得到了进一步提升，吸引更多的参与者和赞助商。
- 活动多样性：动漫节可以结合其他的文化活动，例如音乐、艺术等，吸引更广泛的观众，提升活动的独特性和吸引力。
- 国际交流：杭州动漫节可以与国际上的类似活动进行合作和交流，推广中国的动漫文化，提高国际影响力。
5. 结论杭州动漫节作为杭州市的一项重要文化品牌活动，具有广泛的观众基础和产业促进效果。
通过不断提高品牌影响力、丰富活动内容以及与国际交流合作，可以使其获得更加可持续发展的前景。
同时也需要关注观众需求的多样化和动漫产业的创新发展，以保持吸引力和竞争力。
漫展策划方案
漫展策划方案一、活动名称具体漫展名称二、活动背景随着动漫文化在国内的日益普及，越来越多的年轻人对动漫产生了浓厚的兴趣。
漫展作为动漫爱好者的聚集地，为他们提供了一个展示自我、交流互动的平台。
本次漫展旨在满足广大动漫爱好者的需求，推动动漫文化的传播与发展。
三、活动目的1、为动漫爱好者提供一个交流和展示的平台，增进彼此之间的友谊和合作。
2、推广动漫文化，提高动漫在社会中的认知度和影响力。
3、丰富人们的业余生活，提供一种新颖、有趣的娱乐方式。
四、活动时间具体日期，上午开始时间下午结束时间五、活动地点详细地址动漫爱好者、动漫创作者、相关企业和商家等。
七、活动内容1、动漫展览设立多个展区，展示各类动漫作品、手办、模型、漫画书等。
同时，邀请知名漫画家、插画师等进行作品展示，并设置签名售书环节。
2、舞台表演邀请专业的 Cosplay 团队进行精彩的舞台表演，包括动漫角色的模仿秀、舞蹈表演等。
此外，还将举办动漫歌曲演唱比赛，为有才艺的爱好者提供展示的机会。
3、互动游戏设置多种与动漫相关的互动游戏，如动漫知识问答、拼图比赛、手绘比赛等，参与者有机会获得精美礼品。
4、工作坊开设动漫创作工作坊，邀请专业人士指导爱好者进行漫画创作、Cosplay 服装制作、道具制作等。
5、商家展销邀请各类动漫周边商家进行展销，提供丰富的动漫周边产品，如服装、饰品、文具等。
1、活动开场主持人介绍活动背景、目的和流程，欢迎嘉宾和参与者。
2、展览开放参与者自由参观展览区域，欣赏各类动漫作品和展品。
3、舞台表演按照节目安排，依次进行 Cosplay 表演、歌曲演唱等。
4、互动游戏在指定区域开展互动游戏，参与者报名参与。
5、工作坊爱好者根据自己的兴趣选择参加相应的工作坊。
6、商家展销商家在展销区域展示和销售产品。
7、活动结束主持人总结活动，感谢参与者和嘉宾。
九、宣传方案1、社交媒体宣传利用微博、微信、抖音等社交媒体平台发布活动信息和预告，吸引动漫爱好者的关注。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
杭州动漫展品牌推广及衍生产品营销计划——内容刚要1展会现场布置的几点建议2进场参观人数及衍生产品销售量预估分析3宣传海报内容与格式规划4喜迎第七届杭州国际动漫展现场有奖竞猜活动介绍5动漫展后市场部下个阶段工作说明制作人: 。
时间: 2011-3-31现场布置的几点建议1.1结合展位设计风格适当的在出入口以气球彩带加以点缀。
1.2出入口铺下红地毯，并在出入口两侧摆入本次主题动漫人物形象造型。
1.3现场工作人员统一着装，佩戴工作牌。
2进场人数及衍生产品销售量预估与分析2.1根据以往参加杭州动漫展经验今年总进场人数应该会达到X人，比往年多出Y人，进场人数曾多的原因有几个(1)我们加大了几个主要入口的海报宣传(2)我们今年多增加了现场看动漫有奖竞猜活动(3)我们今年丰富了我们衍生产品的品种和数量。
2.2我们要给每项产品(X)制定相应的销售量(Y)并根据具体销售情况对价格进行调整，如果销量不好，市场反映不好的产品应该在不亏本的情况下通过及时的打折处理或与好卖的产品搭配销售的模式进行清货，尽量减少库存及时回收成本。
3宣传海报内容与格式规划3.1做些宣传彩页W张，彩页内容包括公司简介，动画情节介绍，现场有奖竞猜活动规则、参加的入场券、衍生产品图像及产品说明。
可以雇佣几名传单发发放人员在展会的几大路口穿着动漫形象服进行发放并引导客户进入我们的展位。
4喜迎第七届杭州国际动漫展现场有奖竞猜活动介绍4.1活动名称:喜迎第七届杭州动漫展现场有奖竞猜活动活动时间:2011-04-28——2011-05-03活动地点:展位X主办方:。
股份有限公司活动内容:在现场播放主题动漫让小朋友参与片中人物名称有奖竞猜的活动，找一个声音甜美，形象良好、应变能力强的女生做现场主持人。
每组安排10名小朋友参赛，赛前由工作人员协助主持人帮参赛的小朋友带好编号牌和皇冠，接下来由主持人介绍故事简介及动漫人物介绍，集体观看五分钟动漫，然后开始动漫形象人物名称竞猜。
活动所需物料:。
光盘一张、42平板电视机一台、无线话筒一只、编号牌10个、座椅10把、纸质头带皇冠50个(动漫人物形象)、奖品500份。
活动成本预算:。
光盘一张、平板电视机一台、无线话筒两只、座椅10把等物品公司现有不需花钱，编号牌0.5每个10个总的5元，纸质头带皇冠1元每个50总的50元，奖品2元每个500个总的1000元，物料运输成本来回100元，主持人200元每天4天总的800，总计为2160元。
人员安排:主持人1名、现场助理2名。
活动效益分析:1可以提高企业在知名度，及企业在活动现场的影响力。
2可以拉动现场人气，促进现场衍生品的销售。
3提高动漫形象知名度，为后期动漫播出后在局域市场能产生互动。
5动漫展后市场部下个阶段工作说明5.1以下几点是针对市场部下个阶段的工作说明:前期规划:立足于自身的动漫产品适合人群开发系列衍生产品(主题涵盖:服装、食品、文具、玩具、游戏、主题公园、游乐场。
)并打造样板出来，通过在本届杭州国际漫画展陈列销售，影院现场销售，网络销售等手段，收集市场反馈信息。
中期规划:根据前期收集的市场信息(客户对产品喜爱度、价格的接受程度、意见与建议)最终确定衍生产品，接下来就是通过不同的载体(央视频道、网络视频、公交及地铁电视、火车视频、主流媒体新闻渲染)及在大型公共场组织小朋友现场观看动画有奖竞猜活动，对动画片进行大力的播放及宣传。
后期规划:让市场部人员下到目标市场做市场调查提取市场开发可行性数据，开发样品店以品牌经营为主导理念，总结实战经验，接下来就以加盟的形式扩张市场。
文案编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" 文按 "。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。
"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。
" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。
"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:" 荷生觉得自己是替他掌文案。
"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。
"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wén àn现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。
说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。
2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。
广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。