2014中国移动互联网用户行为洞察报告
中国移动互联网数据盘点专题报告2014年第1季度-易观智库
本产品保密并受到版权法保护Confidential and Protected by Copyright Laws易观国际旗下中国移动互联网数据盘点专题报告2014年第1季度中国智能手机市场首次单季销量破亿，4G 手机崭露头角31173819491756967528771193089763 100143597282814741201152613279599201037200040006000800010000120002012Q12012Q22012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q1非智能手机销量智能手机销量 来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: EnfoDesk © Analysys International2014年第1季度中国手机市场整体销量（不含水货和山寨机）(万台)中国智能手机市场格局趋稳，竞争进入长期博弈三星 17.8%联想移动 11.4% 酷派 9.6%2014年第1季度中国手机市场厂商份额（不含水货和山寨机）三星 17.8%联想移动 11.4% 酷派 9.6% 华为 8.8% 小米 8.3% 苹果 6.0% Oppo 4.9%金立 3.1% 中兴 2.9% 诺基亚 2.5%其他 24.7%来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: EnfoDesk © Analysys International三星 18.1%联想移动 12.3% 酷派 10.5%2014年第1季度中国智能手机市场厂商份额（不含水货和山寨机）三星 18.1%联想移动 12.3% 酷派 10.5% 华为 9.6% 小米 9.2% 苹果 6.6% OPPO 5.2%金立 3.1% 中兴 3.0% 天语 2.6% 其他 19.8%来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: EnfoDesk © Analysys International中国平板电脑市场受季节影响整体下挫，国产品牌持续走强234.0 260.4 319.7 339.8 357.6 435.3 585.4 502.97.8%11.3%22.8%6.3%5.2%21.7%34.5%-14.1%-20%0%20%40%2004006002012Q22012Q32012Q42013Q12013Q22013Q32013Q42014Q12014年第1季度中国平板电脑市场销量市场销量数（万台） 环比增长率来源：易观国际 · 易观智库SOURCE: EnfoDesk © Analysys International 市场销量：指平板电脑厂商在中国市场的销量。
中国移动互联网用户行为统计报告2014H1(完整版)
2014年7月3日星期四
让你更懂市场，让市场更懂你！
8
3.1.4学历结构
中国移动互联网用户学历结构2013H2/2014H1
1.9% 13.0% 17.6% EnfoDesk易观智库eCDC数据表明： 2014H1，我国移动互联网用户学历结构 中，高中/中专等占比最大，较于 2013H2，本科用户提升1.6个百分点，硕 士及以上用户提升0.3个百分点，可见用户 学历 32% 2% 2013H2 29% 4% 2014H1 33.7% 33.2% 2.2% 14.6% 17.1% 硕士及以上 本科 大专 高中|中专|职校|技校 初中 小学及以下
2014年7月3日星期四
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9
3.1.5职业结构
中国移动互联网用户职业结构2014H1
其他, 13.0% 学生, 13.9% 5.3% EnfoDesk易观智库eCDC数据表明： 2014H1， 我国移动互联网用户职业结构中，公务员/事业 单位人员占比最小，自由职业/个体户/私营企业 工人|服务业人员, 22.5% 自由职业|个体户| 私营企业主, 23.2%
2014年7月3日星期四
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10
6收入结构
中国移动互联网用户收入结构2013H2/2014H1
2.9% 3.7% 9.7% 10.8% 19.0% 20.0% 10.5% 3.4% 20.0% 2013H2 3.8% 3.6% 9.8% 10.6% 17.7% 19.8% 10.6% 3.4% 20.6% 2014H1 12000～及以上 8000～11999元 5000～7999元 4000～4999元 3000～3999元 2000～2999元 1000～1999元 1000元及以下 没有收入
2014中国移动互联网用户行为洞察报告
2014中国移动互联网用户行为洞察报告: “新浪潮”来袭谁? 如何? 为什么? 广告影响一般移动互联网用户行为观察中国移动互联网用户平均每天接触媒体有效时间5.8 小时双屏行为64%的移动互联网用户在看电视的同时“玩”手机电视手机8%15%18% 19% 21% 30%34% 47%其他寻找您正在观看的节⺫⽬目信息寻找与您正在观看的内容不相关的信息寻找您在电视上看到的产品的相关信息 ⺴⽹网上购物玩游戏或听⾳音乐社交⺴⽹网络 (如朋友圈、新浪微博等)发送短信/即时信息您通常在看电视的同时如何使用手机? 请选择排名前两位的活动发短信是看电视时的一项主要活动 其次是社交网络和游戏/音乐数字媒体大PK: PC VS 移动互联网14% 42% 35% 9% 44% 主要通过台式机两者兼有主要通过手机44%的移动互联网用户目前将手机作为他们的首选或唯一的上网设备‘您通常采用哪种方式上网浏览互联网?’只通过手机Sample size: China n=2,397; Tier 1+2 cities n=1,195; Tier 3+4 cities n=1,085; Mobile Mother n=334; Gen M n=535 / Sig HIGHER/ LOWER than Wave 2 at 95% C.l.Tier 1: Beijing, Chengdu, Guangzhou, ShanghaiTier 2: Second-tier cities such as Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Dalian, Harbin, Nanjing Tier 3: Other city or large town Tier 4: Small town or village‘您通常采用哪种方式上网?’10%17% 12% 14% 14% 52%41% 35%50%42%33%30%40%30%35%5%11%13%5% 9% 年轻⼥女性移动妈妈 Tier 3+4 citiesTier 1+2 cities China主要通过台式机/笔记本电脑 两者兼有 主要通过⼿手机 只通过⼿手机更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具移动互联网用户行为探究: WHO WHY WHERE WHAT HOW?早期尝鲜者 后期接受者中国移动互联网用户中包含很大一部分比例的“普通”消费者（并不只是早期尝鲜者）14%25%37%17%7%完全同意基本同意中⽴立基本不同意完全不同意您是否认同下面这句话:“我通常是我朋友中第一个接受新科技的人”?51%39%15%14% 14%9%⼀一直在⾝身边 易于使⽤用 私密使⽤用 厌倦 没有电脑省钱“一直在身边”51%“易于使用”39%40% 开会或上课时53% 社交活动时93%等待的时候92%躺在床上休息57% 陪同家人时17% 在卫生间时60% 上下班途中51% 购物时64% 看电视同时⼿手机正在成为⽤用户碎⽚片化时间段中不可分割的重要伙伴13% 购物 9% 本地搜索7% 电子邮件l14% 日常信息获取(搜索、体育、新闻等) 20%玩游戏23%娱乐(音乐、视频等 )16%社交媒体(如朋友圈、微博等)⼿手机主要⾏行为占⽐比8%12% 18% 21% 21% 26% 28% 32% 35% 收发电⼦子邮件本地信息检索 寻找/下载app 查找⽇日常信息 社交媒体 玩游戏移动⾦金融和⽀支付看视频和听⾳音乐 购物预计中国明年在移动端的⽤用户使⽤用增⻓长主要来⾃自购物、视频/⾳音乐和移动⾦金融。
2014年中国移动互联网学习用户研究报告
2014年中国移动互联网学习用户研究报告随着移动互联网面向各行各业的持续渗透，原本依托PC设备的互联网教育新兴市场，正在迸发出更强大的能量。
更贴近现代用户碎片化学习需求的“移动学习”，正逐渐在全国各地普及开来。
那么移动学习用户们，如今究竟呈现怎样的行为变化？10月，全国最大的互联网学习平台沪江网与百度教育联合发布《2014年中国移动互联网学习用户研究报告》，揭秘移动互联网的学习用户群体特征以及行为偏好等。
内容提要：▲女性不仅爱美爱生活，更爱移动学习。
移动学习用户中，男性占比41.6%、女性占比58.4%。
▲社会的新晋力量，包括大学生及30岁以内的职场人士，移动学习频率更高。
其中，19-22岁人群占33.2%，人群占23-30岁37%。
▲移动学习用户群体还是以大专/本科的大学生和白领为主，占比合计超过53.3%。
▲移动学习人群中，一线城市用户占26.5%，二线城市占44.7%，三线城市占18.1%。
▲苹果用户是移动学习的主力军，比例达30%，三星、小米紧随其后。
▲外语类内容的广普性使其以89.3%的绝对优势领先于其他学习内容。
其后依次是，生活兴趣类27.3%，职场考试类13.8%，技能类13.5%。
▲移动用户学习的时间随着一天的开始进入小高峰，之后缓慢回落，在晚上10点左右到达高峰。
▲用户使用学习APP的主要情景：睡觉前50.2%、坐车时38.8、午休期间37.6、晚饭后19.3%、排队时18.6%、起床后16.7%、厕所时12.0%、其他6.3%、吃饭时4.6%▲35.6%用户每周使用移动APP进行学习的总时长在1-5小时之间，平均每天9-42分钟。
▲呼吁移动学习市场免费的声音占了27.3%，位居多数；付费习惯在逐渐养成，愿意支付500元以上的人占比29.1%。
研究简介：l 调查方法：网络问卷调研。
l 调查内容：1、使用APP进行移动学习的用户群体特征；2、使用APP进行移动学习的用户使用习惯、内容偏好等；3、使用APP进行移动学习的用户消费意愿等；l 样本数量：全国总样本数量为25,863个，有效率82%。
2014中国移动互联网用户行为洞察报告
一般移动互联网用户行为观察
Sample size: n=2,397
中国移动互联网用户 平均每天接触媒体
5.8 小时
阅读报纸和杂志
收听电台
平板设备
25 分钟
17 分钟
104
42
分钟
分钟
中国移动互联网用户
平均每天接触媒体
5.8 小时
使用手机 (不包括短信和电话 )
看电视
60 分钟
100 分钟
Sample size: n=2,397
91% 的人预计会在未来1年内
在通过移动端进行消费
Sample size: n=2,397
91% 的消费者计划进行移动电子商务活动， 同比去年增长了11%
MOBILE MEDIA BEHAVIOURS: CONSUMER SEGMENTS
SEGMENTS DEFINED:
MATURE AFFLUENT
35% 主要通过手机
9% 只通过手机
移动互联网用户行为探究: WHO WHY WHERE WHAT HOW?
WHO?
中国移动互联网用户中包含 很大一部分比例的“普通” 消费者（并不只是早期尝鲜 者）
早期尝鲜者 后期接受者
您是否认同下面这句话: “我通常是我朋友中第一个接受新科技的人”?
Sample size: n=2,352
(e.g. Billboards)
Mobile is catching up with traditional online in impacting purchasing decisions, especially among mobile mothers
Sample size: China n=2,084; Young Professional n = 504; Mobile Mother n=340
2014年中国移动互联网行业深度报告
移动研究性报告2014年整理2014年中国移动互联网行业深度报告2014-09-11移动互联网相比于PC互联网的不同点在于:1)商业模式大切换:“流量”经济变身“粉丝”经济;2)传统行业进入移动互联网生态链,效率大幅提升;3)增值服务成为第四大盈利模式(此前为广告、游戏、电商)。
基于移动互联网四大盈利模式下,我们认为移动内容将以娱乐内容向用户收费为主要盈利模式,而移动应用的各环节将包含在O2O闭环内,广告、电商以及增值服务三大盈利模式均体现其中。
1、移动互联网是互联网发展的第二波浪潮从互联网产业发展的进程来看，分为三个阶段，分别是PC互联网、移动互联网和物联网。
2011年智能手机出货量达到1.06亿台，标志着移动互联网时代正式来临。
我们认为，移动互联网相比于PC互联网，更大程度上改变着人类社会的生活习惯，引领着未来商业的发展趋势，移动互联网所产生的增量市场，以及由移动互联网的深入发展而盘活的存量市场是我们寻找移动互联网投资机会的主线。
1.1PC互联网十年发展催生BAT三巨头在研究移动互联网投资机会之前，回顾PC互联网的发展对于我们理解互联网产业，更好把握移动互联网投资机会有很大的帮助。
1.1.1PC互联网十年发展回顾回顾PC互联网的十年发展，主要包括两大部分，分别是互联网内容和互联网应用服务。
1)从发展的时间顺序来看：2000年互联网泡沫破灭以后，首先兴起的是网络游戏，随着盛大、腾讯、网易等互联网公司的进入，网游市场规模在2007年突破100亿。
随着网络游戏、音频、视频等互联网内容逐步丰富后，搜索这项应用服务迎来了第一波发展。
2003年的“非典”催热了电子商务产业的发展，阿里巴巴旗下的淘宝平台异军突起，随后支付宝迅速被消费者所接受，随着2007年京东B2C全面启动，中国网购规模于2008年突破千亿。
大量商家在电子商务领域获利后，积极投放互联网广告，从而也推动了搜索的第二波发展，2010年搜索市场规模超过百亿。
2014年中国移动互联网行业深度报告（全文）
2014年中国移动互联⽹⾏业深度报告（全⽂）移动互联⽹相⽐于PC互联⽹的不同点在于:1)商业模式⼤切换:“流量”经济变⾝“粉丝”经济;2)传统⾏业进⼊移动互联⽹⽣态链,效率⼤幅提升;3)增值服务成为第四⼤盈利模式(此前为⼴告、游戏、电商)。
基于移动互联⽹四⼤盈利模式下,我们认为移动内容将以娱乐内容向⽤户收费为主要盈利模式,⽽移动应⽤的各环节将包含在O2O闭环内,⼴告、电商以及增值服务三⼤盈利模式均体现其中。
1、移动互联⽹是互联⽹发展的第⼆波浪潮从互联⽹产业发展的进程来看，分为三个阶段，分别是PC互联⽹、移动互联⽹和物联⽹。
2011年智能⼿机出货量达到1.06亿台，标志着移动互联⽹时代正式来临。
我们认为，移动互联⽹相⽐于PC互联⽹，更⼤程度上改变着⼈类社会的⽣活习惯，引领着未来商业的发展趋势，移动互联⽹所产⽣的增量市场，以及由移动互联⽹的深⼊发展⽽盘活的存量市场是我们寻找移动互联⽹投资机会的主线。
1.1PC互联⽹⼗年发展催⽣BAT三巨头在研究移动互联⽹投资机会之前，回顾PC互联⽹的发展对于我们理解互联⽹产业，更好把握移动互联⽹投资机会有很⼤的帮助。
1.1.1PC互联⽹⼗年发展回顾回顾PC互联⽹的⼗年发展，主要包括两⼤部分，分别是互联⽹内容和互联⽹应⽤服务。
1)从发展的时间顺序来看：2000 年互联⽹泡沫破灭以后，⾸先兴起的是⽹络游戏，随着盛⼤、腾讯、⽹易等互联⽹公司的进⼊，⽹游市场规模在2007年突破100亿。
随着⽹络游戏、⾳频、视频等互联⽹内容逐步丰富后，搜索这项应⽤服务迎来了第⼀波发展。
2003年的“⾮典”催热了电⼦商务产业的发展，阿⾥巴巴旗下的淘宝平台异军突起，随后⽀付宝迅速被消费者所接受，随着2007年京东B2C 全⾯启动，中国⽹购规模于2008年突破千亿。
⼤量商家在电⼦商务领域获利后，积极投放互联⽹⼴告，从⽽也推动了搜索的第⼆波发展，2010年搜索市场规模超过百亿。
2)从发展的结果看：游戏、⼴告和电商三个细分市场催⽣了中国PC互联⽹三巨头，腾讯(T)、百度(B)、阿⾥巴巴(A)。
《中国移动互联网发展报告(2014)》发布
《中国移动互联网发展报告（2014）》发布2014移动互联发展大会今日在京举行，会上发布的由人民网研究院主编的《中国移动互联网发展报告（2014）》蓝皮书，全面介绍了中国移动互联网发展状况和特征亮点。
报告显示，截至2014年1月，我国移动互联网用户总数达8.38亿户，在移动电话用户中的渗透率达67.8%；手机网民规模达5亿，占总网民数的八成多，手机保持第一大上网终端地位。
我国移动互联网发展进入全民时代。
衣食住行渗透传统行业移动应用数量达百万量级规模，苹果应用下载量世界第二。
传统行业要想生存发展，必须主动拥抱互联网，不断变革创新2013年，‚互联网+‛成为热词，传统行业纷纷与互联网尤其是移动互联网‚联姻‛。
从报刊、网站到医院、银行，从读书、教育到娱乐、购物，几乎各行各业都在试水移动客户端。
中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，‚人们热议的互联网思维，或许要升级为2.0版，变为移动互联网思维‛。
去年，我国移动应用数量达百万量级规模。
其中，在苹果应用商店各国下载量排行榜上，中国位居第二。
报告显示，2013年我国移动购物市场交易规模达1676.4亿元，在移动互联网行业规模占比最高。
面对广阔的移动购物市场，阿里巴巴、京东、当当网、亚马逊中国等各大电商在移动端加速‚跑马圈地‛。
同时，基于移动互联网的新型移动支付发展迅猛。
根据报告，2013年移动支付市场交易规模突破1.3万亿元，同比增长8倍多，远超个人电脑支付增长率。
未来，随着线上到线下渠道打通，银行、运营商和第三方支付企业将携手促进移动支付产业的新一轮发展。
移动互联网金融已经从过去的小规模、零散型，开始进入到规模化、与传统线下金融服务互补、融合发展的新阶段。
截至2014年2月，余额宝开户数已经突破8100万人，规模突破4000亿元。
在线旅游方面，移动端的竞争开始发力。
截至2013年10月，携程移动端酒店预订占比的峰值超过40%，艺龙来自移动端的业务贡献率超过25%。
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2014中国移动互联网用户行为洞察报告:“新浪潮”来袭
摘要总览:
中国移动互联网用户的新一波行为浪潮正在席卷而来
谁? 如何? 为什么? 广告影响• 第一媒体: 手机和平板设备代表的移动端已经成为第一媒体
• 这一现象不仅仅只针对某一个移动用户群体，而是普遍发生的现象
• 从用户使用时间来说，移动端已经超过了PC互联网和电视等传统媒体
• 多屏行为非常普遍– 64%的移动互联网用户在看电视的时候“玩”手机（比如发短信和社交媒体等）
• 移动端是用于获取信息和沟通交流的关键媒介
• 在中国，明年移动端用户使用的增长主要来自购物、视频/音乐和移动金融
• 驱动更多移动消费者的关键因素：轻松获取和易用性
• 移动端正在成为一位用户密不可分的重要伴侣
• 迅速涌现的新功能、App和服务
• 大约有一般的移动互联网用户(55%) 更欢迎手机广告
• 虽然移动能够影响购买行为，但这一点还尚未被完全开始利用
一般移动互联网用户行为观察
中国移动互联网用户
平均每天接触媒体有效时间5.8小时
42 25 中国移动互联网用户
使用手机
(不包括短信和电话)
看电视
使用电脑或笔 记本电脑上网
收听电台
阅读报纸和杂志
17 平板设备
104 分钟
100
分钟
平均每天接触媒体有效时间
5.8小时
60
分钟
分钟
分钟
分钟
双屏行为
64%
的移动互联网用户
在看电视的同时“玩”手机
电视
手机
8%
21%
19% 18%
15%
30%
34%
47%
发送短信/即时信息
社交网络 (如朋友圈、新浪微博等)
玩游戏或听音乐
网上购物
寻找您在电视上看到的产品的相关信息
寻找与您正在观看的内容不相关的信息
寻找您正在观看的节目信息
其他
发短信是看电视时的一项主要活动 其次是社交网络和游戏/音乐
您通常在看电视的同时如何使用手机? 请选择排名前两位的活动
沟通
电子邮件、微信、微博等
60% 24%
购买
旅行、购物、金融等
24%
55%
从有效使用时间上看,
移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通这三大应用领域超越PC互联网
娱乐
视频、游戏、音乐等
38% 37% 15%
信息获取
体育、新闻等
43% 38% 10% 8% 9%
6.8Apps
用户过去30天内经常使用的应用数
3% 9%
8%
没有
1 - 5个 6 - 10个 11 - 15个 超过15个
在您目前拥有的App 中，有多少是您在过去30天内经常使用的？
47%
32%
数字媒体大PK:PC VS移动互联网
14%
主要通过台式机
42%
两者兼有
35%
主要通过手机
44%的移动互联网用户目前将手机
作为他们的首选或唯一的上网设备44%
‘您通常采用哪种方式上网浏览互联网?
9%
只通过手机
Sample size: China n=2,397; Tier 1+2 cities n=1,195; Tier 3+4 cities n=1,085; Mobile Mother n=334; Gen M n=535
/ Sig HIGHER/ LOWER than Wave 2 at 95% C.l. Tier 1: Beijing, Chengdu, Guangzhou, Shanghai
Tier 2: Second-tier cities such as Shenzhen, Tianjin, Chongqing, Dalian, Harbin, Nanjing 14%
14% 12% 17% 10%
42% 50%
35%
41% 52%
40%
35%
30% 30%
33%
9% 5%
13%
11% 5%
China
Tier 1+2 cities Tier 3+4 cities 移动妈妈 年轻女性 主要通过台式机/笔记本电脑
两者兼有 主要通过手机 只通过手机
更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具 ‘您通常采用哪种方式上网?’
移动互联网用户行为探究:WHO WHY WHERE WHAT HOW?
早期尝鲜者 后期接受者
WHO?
中国移动互联网用户中包含 很大一部分比例的“普 通”消费者（并不只是早期
尝鲜者）
14%
完全同意
25%
基本同意
37%
中⽴立
17%
基本不同意
7%
完全不同意
您是否认同下面这句话:
“我通常是我朋友中第一个接受新科技的人”?
15%
14% 14%
9%
一直在身边 易于使用 私密使用 厌倦 没有电脑
省钱
WHY?
51%
“一直在身边”
39%
“易于使用”
51%
39%
WHERE?
40% 开会或上课 时
53% 社交活动时
93%
等待的时候
92%
躺在床上休息
57% 陪同家人时
17% 在卫生间时
60% 上下班途中
51%
购物时
64% 看电视同时
手机正在成为用户碎片化时间段中 不可分割的重要伙伴
13% 购物
9% 本地搜索 7% 电子邮件l
20%
玩游戏
WHAT?
23%
娱乐 (音乐、视频
等 )
16%
社交媒体
(如朋友圈、微博等
) 手机主要行为占比
14% 日常信息获取 (搜索、体育、新闻等 )
14% 日常信息获取
(搜索、体育、新闻
8%
21% 26% 35%
收发电⽴子邮件
查找⽴日常信息
寻找/下载app
本地信息检索 玩游戏
社交媒体 购物
看视频和听⽴音乐 移动⽴金融和⽴支付
预计中国明年在移动端的⽴用 户使用增长主要来自购物、 视频/音乐和移动金融。
增长率
13% 购物
9% 本地搜索
7% 电子邮件
等 ) WHAT?
23%
娱乐
(音乐、视频等)
20% 玩游戏
16%
社交媒体 (如朋友圈、微博等 )
32%
28% 21%
12% 18%
移动互联网用户行为观察:广告
17%
28%
33% 22%
更舒适，我觉得它们是非常有用的
同样舒适，我已经习惯了看到它们
不太舒服，我觉得它们会造成困扰
无意见，我认为我的手机上没有很多广告
与其他形式的广告（如电视或网络）相比，您能够坦然接受移动互联网和移动App的广告（不包括短信）吗？
的手机用户更欢迎移动广告
55%
88%的移动互联网用户通过如下途径注意到移动广告
我之前已经在我的移动设备上注意到的广告…
45%
40%
34%
24%
11%
在App内在搜索引擎上在视频网站上在零售网站上其他App内的移动广告是最多被移动用户注意到的移动广告
14% 40% 30%
12%
3% 从不
很少
(少于5%的几率)
偶尔
(5-10%的几率)
频繁
(10-25%的几率)
非常频繁
(超过25%的几率) 只有 15% 的移动互联网用户会经常无 意地点击移动广告
误点移动广告的几率实际上是比较低的 您通常多长时间会在无意间点击到一次移动广告 (指展示在手机等移动设备上的广告，例如Banner 和富媒体广告)?
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
哪两种媒体形式最能够影响您的购买决策?
61% 6% 21%
31%
17%
43%
20%
在影响用户购买行为方面，移动端已经超越电视并开始追赶PC互联网
意识赞成意见考虑向您介绍一些新鲜的东西(79%) 为您提供更好的选择(63%)
帮您找到附近的商店等(62%)
让您重新考虑一件产品(57%)
购物
影响到您的店内购买决策(53%) 销售
影响到您的最终购买⽴行为(57%) 在消费者购买行为的整个过程中，移动广告被证明是始终有效的
移动广告如何影响用户消费:
移动广告正在驱动智能手机用户的消费倾向
移动广告是否驱动您进行了如下行为:
47% 53%
64%
62%
77%
71%
访问一位广告主的网站
下载某个App
访问商店／零售商／企业以获得更新信息或购买产品
通过您的移动终端购买东⽴西
找到地图上的某个广告主
利⽴用您的手机拨打广告主的电话
我们的研究说明，移动广告能够驱动智能手机用户进行
访问网站、下载App或做出购买决策等行为
移动互联网用户行为观察:电商和购物
30% 26% 19%
51% 45% 实物商品 (消费电子、服装
等) 数字商品 (App 、游戏、电 子书、音乐、视频、手机 铃声等) 金融 (支付帐单、P2P 支付 等等) 娱乐 (比如电影票) 旅游 (比如火车票) 移动电子商务行为不仅仅包括购买实物商品， 它还在向数字商品、娱乐和帐单支付等方向进行延伸
80% 有过移动购买行为
91% 的人预计会在未来1年内
在通过移动端进行消费
91%的消费者计划进行移动电子商务活动，
同比去年增长了11%。