文案调查法特点
文案调查法的特点
文案调查法的特点1. 文案调查法是一种通过调查和分析文案相关数据来获取信息和洞察的方法。
2. 它可以帮助人们了解受众的需求和喜好，从而制定更有针对性的文案策略。
3. 通过文案调查法可以深入了解受众的消费行为、购买决策过程和购买动机。
4. 文案调查法可以通过定量和定性的方法来收集和分析数据，提供更全面的调查结果。
5. 它可以帮助企业评估不同文案版本的效果，从而优化文案策略。
6. 文案调查法可以通过问卷调查、访谈、观察等方法来收集数据，从而获取多样化的信息。
7. 它能够帮助企业了解竞争对手的文案策略和市场营销活动，从而制定有针对性的反击策略。
8. 文案调查法可以在文案的不同阶段进行，包括创意策划、撰写过程、发布后等，以获得全面的信息。
9. 它可以通过分析关键词、语义和句式结构等来评估文案的效果和影响力。
10. 文案调查法可以通过对目标受众的社交媒体行为和言论进行分析，获取文案相关的信息。
11. 它可以通过对历史文案数据的统计和分析来揭示文案的规律和趋势。
12. 文案调查法可以帮助企业了解不同受众群体的文化背景和价值观，从而制定更适合的文案策略。
13. 它可以通过对文案的情感和情绪词语进行分析，了解受众对文案的感受和反应。
14. 文案调查法可以通过对文案的可读性、清晰度和直接性等方面进行评估和优化。
15. 它可以通过调查和分析消费者对文案的反馈和评价来改进文案的质量和效果。
16. 文案调查法可以通过对文案的目标受众进行细分和定位，制定更精准的文案策略。
17. 它可以通过对不同渠道和媒体文案的效果进行比较和评估，优化文案的传播效果。
18. 文案调查法可以通过对已有文案案例的研究和借鉴，提供文案创作的灵感和参考。
19. 它可以通过对受众画像和人群特征的分析来确定目标受众的文案需求和喜好。
20. 文案调查法可以帮助企业了解受众对不同市场、产品和品牌的态度和认知，指导文案的定位和传播策略。
文案调查法的特点
文案调查法的特点
文案调查法是一种调查文案效果的方法，它主要通过实际应用文案进行测试和统计分析，以确定文案的效果和改进方向。
该方法具有以下特点：
1. 实际性强：文案调查法的研究对象是实际应用的文案，因此其研究结果更加贴近实际情况，具有较高的可靠性和实用性。
2. 统计分析：文案调查法采用统计学方法，对文案进行数据分析和比较，以确定文案的效果和改进方向，具有科学性和客观性。
3. 实时反馈：文案调查法可以在文案实际应用时进行测试，及时反馈文案的效果，快速改进文案，提高文案的效果和实用性。
4. 灵活性：文案调查法可以根据不同的文案类型和应用场景进行调查，具有较高的灵活性和适应性。
5. 综合评估：文案调查法可以综合考虑文案的吸引力、易懂性、说服力等多个方面的效果，对文案的整体表现进行评估。
总之，文案调查法是一种实用性较强的文案效果评估方法，其特点包括实际性强、统计分析、实时反馈、灵活性和综合评估等。
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文案调查法名词解释
文案调查法名词解释
文案调查法是市场调研领域的一种重要方法，是一种以文案形式收集和表达调研信息的系统化方法。
文案调研法把被调查者的口头意见转换为文字说明，通过文字向社会大众提供可读性强的调查信息。
文案调研法包括调查问卷、文字访谈、案例研究等。
其中，调查问卷结构比较简单，涉及到更多的细节或者具体描述，则可以采用文字访谈。
案例研究是指选择一个特定的案例或个体，从中发掘和探究其内涵，以便于发现新的结论。
文案调研中最重要的是数据收集，可以采用各种不同的方式，如统计报表、焦点小组讨论、在线调查、线下调查等。
在收集数据的时候，要把握好调查问题的定义和范围，确保最终收集的信息健全、准确。
在调查结束后，通过进行数据的归纳、分析和统计，对调查结果进行总结和推断，最终得出调研结论。
文案调研的好处在于可以真实的反映受访者的真实意见，也可以准确的注明受访者的性别、地位、心理状态等；此外，文案调研方法还能够使受访者更加自由地表达自己的想法，从而让调查数据更加准确、客观。
但文案调研也有其不足之处，例如需要从众多文件中提取有用信息，需要耗费大量的人力物力；此外，文案调研并不能反映受访者客观的社会状况，也不能深入挖掘受访者的内心，因此调查结果的准确性可能会受到一定的影响。
总之，文案调研法是一种表达研究信息的重要方法，其优势在于
调查方法简易、材料容易准备，但也有一定的局限性。
未来的市场调研当中，希望能更好的结合各种方法，以准确、客观的调研结果为投资者提供更加丰富的参考依据。
文案调查法
内部资料 o
收集调查对象活动的各种记录,主要包括：业务资料、统计资料、财务 资料以及企业积累的其他资料。 对任何调查而言，互联网都是最重要的信息来源。互联网上的原始电 子信息比其他任何形式存在的信息都更多，这些电子信息里面，有很 多内容是调查所需要的情报。
互联网资料
案例
PPT做到这个时候……网断了！
再对一般性资料进行整理选择，得到有参考价值的信息，最后汇总 资料，进行理论总结和案例分析，完成作业。
这就是
文案调查法
的生动运用
怎么破？！
案例还没写呢！下午就上课了！ 身为
脑洞一开，我想到了
一条
捷径
这次作业，分为实验法、观察法、深度访谈法、透射法、焦点小 组访谈法、
文案调查
等6个小组进行。
各组成员根据本组选题，开展大量的信息资料的
收集查找
（主要借助互联网），获取前期的理论支撑。
持久性。
文案调查主要有三个特点——
1
2 3
文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集
以收集文献性信息为主，它具体表现为收集各种文献资料
收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度
文案调查主要有三个功能——
1
2 3
发现问题并为提供重要参考
洞悉营销活动利弊得失及改进建议
提供市场信息，为市场调查奠定基础，为实地调查提供基础性资料
WHAT
文案调查法
什么是
文案调查法(Desk Research Survey)，又称资料查阅寻找法、 间接调查法、资料分析法或室内研究法。 它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容 进行分析研究的一种调查方法。文案调查要求更多的专业知识、 实践经验和技巧。这是项艰辛的工作，耐性、创造性和
第三章：文案调查法
• 当抵制运动慢慢消失后,1988年却又出现了另外一些“科学” 的研究,声称一次性尿布完全是“垃圾”,应该禁用,又是 • 谁进行了这项研究? 是布质尿布工业协会。1991年发表的另 一项研究指出,布质尿布对环境影响要比纸尿布小得多,你能猜 到又是谁发起的这项研究吗? • 资料必须能够论证支撑目的
第四节：二手资料的评价
• 二、资料的性质或内容是否符合要求
• 根据规定的二手资料的定义检验所搜集的二手资料
• 如：消费者对电视节目的偏好，就有多种 定义 • 成最常看的节目、最需要看的节目、最喜 欢看的节目、为观众提供最佳服务的节目
• 根据计量单位、定义范围等检验二手资料 • 比如：收入：家庭收入、个人收入、年收入、月收入、应 发收入、实发收入等
二、企业外部的
2、计算机数据库 文献类数据库：中国知网、万方数据库 数据类数据库：国内主要的数据类数据库有《中 国资讯行高校财经数据库、中国经济金融数据库、 《中经数据、《中宏数据库 指南类数据库：如美国经济信息系统(EIS)公司的 “EIS非制造行业单位”数据库中存贮了雇员在 20人及以上的约20万个非制造行业单位地点、总 部、名称、行业销售比例、行业分类以及雇员人 数等方面的信息。
• 三、评价二手资料收集的方法和分析方法 资料是通过邮寄、电话还是个人访谈的形式 收集的? 样本是按什么原则抽取的? 样本容量有多大? 数据的有效性如何? 回收率有多少? 数据分 析工具是什么?
• 四、对资料来源的检验 • 这些二手资料是从哪里来的? 数据收集者 是谁? 委托收集者是谁? 谁发布的? 他们是 否值得依赖? 是否有故意高估或低估的动 机? • 一般来说,政府机构、大型商业调研机构和 大部分科研机构发布的信息立场较客观,资 • 料可靠性较强。
调研方法——文案调研与问卷调研法
企业积累的其他资料
目录
一、文案调研法 二、问卷调研法
问卷调研法
问卷调研法概述
问卷调研是书面访问调研的一种重要形式， 在实践中有着最为广泛的运用。它以书面 形式提出问题的方式收集资料的一种调查 研究方式。调查人员将问题编制成问题表 格，让被调查者当面或者不当面填写，然 后回收整理、统计与分析，所以又称问题 表格法。
相关和回归分析。即利用一系列相互联系的现有资料进行和 回归分析，以研究现象之间相互影响的方向和程度，并可在 此基础上进行预测。
市场占有率分析。是根据各方面的资料，计算出本企业某种 产品的市场销售量占该市场同种商品总销售量的份额，以了 解市场需求及本企业所处的市场地位。
市场覆盖率分析。是用本企业某种商品的投放点与全国该种 产品市场销售点总数的比较，反映企业商品销售的广度和宽 度。
文案调查案例
日本在1960年代就通过文献调查取得了大庆油田 位置、产量等重要信息。他们从《××画报》上 观察王进喜的照片，判断大庆就在东北地区，并 根据有关工人将设备扛到钻井现场和王进喜在马 家窑的言论报道，弄清了大庆的确切位置。并从 王进喜参加人大断定大庆出油了，之后又根据 《××日报》上的一副钻塔照片，推算了油田的 产油能力。
有效性 可靠性 可行性
案例
几年前有一篇《质疑CNNIC》的文章出现在各大网站上， 引起广泛关注和争论。其中一个标题“IDC抑或CNNIC， 240挑战890万，孰真孰假？”甚至被大肆渲染。但是从 调研专业角度看，根本是该作者对调研数据轻率使用所致。
IDC 将中国互联网用户分为两大部分：商业用户和家庭用 户。商业用户包括专网用户、机构用户以及机构用户内部 有权访问互联网的员工。专网用户指教育和科研单位等； 机构用户指公司、政府等单位。家庭用户以最终用户为准， 即实际上网人数。IDC 所定义中国互联网的用户必须符合 的条件包括：每月上网时间不低于10小时；至少在一家 ISP或ICP注册为会员并定期访问；拥有固定的上网场所和 设备，上网场所指家庭或者单位，上网设备指个人电脑或 非电脑接入设备。同时满足以上三个条件者，才被 IDC 公司视为中国互联网用户。
文案调查法
我们将对秦皇岛职业技术学校的超市进行文案调查，这些 人是学校超市的主要客户，了解他们的潜在需求，消费习 惯，消费行为及消费心里状况，将有利于德悦超市的口碑 与销量。
对德悦之前的销量进行汇总与整理我们采取问卷法、观 察法、询问法及拦截法。通过观察法可以决定货品的陈列， 实现文案实践相结合，通过代表性的购物者之间行走路线 的比较，就可以知道哪里摆放商品能引起顾客冲动的商品 的最佳地点。对于访问者来说，面对面的访问能直接得到 信息的反馈，加快访问的速度，提高信息的质量。拦截法 在一些学生经过的路口，调查人员要有足够的详实数据来 进行相关分析 。
（三），文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面， 尤其偏重于从动态角度，收集各种反映调查对象变化的历 史与现实资料。
三、文案调查法的功能
(一)文案调查可以发现问题并为提供重要参考 (二)文案调查可以为实地调查创造条件 (三)文案调查可用于经常性的调查 (四)文案调查不受时空限制
文案调查法
目录
Table of Contents
01 文案调查法的概述 02 文案调查法的特点 03 文案调查法的功能 04 文案调查法的渠道 05 德悦文案调查法
一、文案调查法概述
文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查法、资料分析 法或室内研究法。它是利用企业内部和外部现有的各种信 息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
文案调查通过搜集各种历史和现实的动态统计资料从中获 取市场调查课题有关的资料，在室内进行统计分析的调查 方法，文案调查要求更多的专业知识、实践经验和技巧。 这是项艰辛的工作，要求有耐性、创造性和查是收集已经加工过的文案，而不是对原 始资料的搜集。
（二），文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为 收集各种文献资料。在我国，目前仍主要以收集印刷型文 献资料为主。当代印刷型文献资料又有许多新的特点，即 数量急剧增加，分布十分广泛，内容重复交叉，质量良莠 不齐等。
文案调查法概述文案调查的资料来源文案调查的步骤与方法
①营销方面；②生产方面；③设计技术方面； ④财务方面；⑤设备方面；⑥物质供应方面
◎ 市场环境方面的资料
①顾客方面；②市场容量方面；③竞争方面； ④配销渠道方面；⑤宏观环境方面
4.2.2 外部资料
（1）政府资料
（2）公共机构的资料
（3）新闻媒体资料
（4）行业组织资料
（5）数据资料供应者
4.1.3 文案调查的功能
（1）文案调查有助于调研项目的总体设计 （2）文案调查可以为市场研究提供重要参考依据 （3）文案调查可为实地调查创造条件 （4）文案调查有助于正确理解和使用原始资料
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4.2 文案调查的资料来源
4.2.1 内部资料
内部资料来源于企业内部的各种相关的信息资料。它通常包括企业以 前的相关调研资料和企业档案，即企业内部的各种有关的记录、报表、账 册、定货单、合同等。
文案调查的对象是各种历史和现实的统计资料，即二手资料（二手资料 指经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料）。
文案调查往往是实地调查的基础和前道工序。除非第二手资料已充分利 用，否则，不要轻易的搞重复调查。
4.1.2 文案调查的特点
◎文案调查的优点
（1）文案调查不受时空的限制。 （2）收集容易，成本低。 （3）文案调查收集到的情报资料的可靠性和准确性较强。
◎ 相关性原则 ◎ 时效性原则 ◎ 系统性原则 ◎ 经济性原则
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知识归纳
本章重点介绍了市场调查的方法——文案调查法。首先介绍了文案调查法 的含义和特点，文案调查法是通过搜集各种历史和现实的动态统计资料，从中 择取与市场调查课题有关的资料，在办公室内进行统计分析的调查方法。并从 它的优点和缺点入手对其特点进行了介绍。
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文案调查法特点
1、定性和定量调查方法：文案调查法通常可以使用定性调查方法，如个人访谈和焦点小组讨论，以了解消费者的观点和体验。
同时，也可以使用定量调查方法，如问卷调查，以收集更广泛的信息并进行统计分析！
2、直接和间接调查方法：文案调查法可以使用直接调查方法，即直接与目标受众沟通并收集他们的反馈。
它也可以使用间接调查方法，通过分析市场研究数据、竞争对手的广告和销售数据等来获取相关信息。
3、多样化的数据收集方式：文案调查法不仅可以使用传统的数据收集方式，如面对面访谈和纸质问卷调查，还可以利用现代科技手段，如在线调查、社交媒体监测和用户行为分析等，以获取更多、更准确的数据。
4、可定制性和灵活性：文案调查法可以根据不同的需求和目标进行定制，以满足研究者对特定问题的需求。
它也可以根据研究的进展和发现进行灵活调整，以获取更全面的结果。
5、实时反馈和持续改进：文案调查法可以提供实时反馈，帮助研究者及时了解目标受众的需求和反应。
同时，它也可以帮助研究者进行持续改进，并根据反馈不断优化广告和营销策略。