文案调查法的特点
文案调查法的特点
文案调查法的特点
文案调查法是一种调查文案效果的方法，它主要通过实际应用文案进行测试和统计分析，以确定文案的效果和改进方向。
该方法具有以下特点：
1. 实际性强：文案调查法的研究对象是实际应用的文案，因此其研究结果更加贴近实际情况，具有较高的可靠性和实用性。
2. 统计分析：文案调查法采用统计学方法，对文案进行数据分析和比较，以确定文案的效果和改进方向，具有科学性和客观性。
3. 实时反馈：文案调查法可以在文案实际应用时进行测试，及时反馈文案的效果，快速改进文案，提高文案的效果和实用性。
4. 灵活性：文案调查法可以根据不同的文案类型和应用场景进行调查，具有较高的灵活性和适应性。
5. 综合评估：文案调查法可以综合考虑文案的吸引力、易懂性、说服力等多个方面的效果，对文案的整体表现进行评估。
总之，文案调查法是一种实用性较强的文案效果评估方法，其特点包括实际性强、统计分析、实时反馈、灵活性和综合评估等。
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文案调查法特点
文案调查法特点
1、定性和定量调查方法：文案调查法通常可以使用定性调查方法，如个人访谈和焦点小组讨论，以了解消费者的观点和体验。
同时，也可以使用定量调查方法，如问卷调查，以收集更广泛的信息并进行统计分析！
2、直接和间接调查方法：文案调查法可以使用直接调查方法，即直接与目标受众沟通并收集他们的反馈。
它也可以使用间接调查方法，通过分析市场研究数据、竞争对手的广告和销售数据等来获取相关信息。
3、多样化的数据收集方式：文案调查法不仅可以使用传统的数据收集方式，如面对面访谈和纸质问卷调查，还可以利用现代科技手段，如在线调查、社交媒体监测和用户行为分析等，以获取更多、更准确的数据。
4、可定制性和灵活性：文案调查法可以根据不同的需求和目标进行定制，以满足研究者对特定问题的需求。
它也可以根据研究的进展和发现进行灵活调整，以获取更全面的结果。
5、实时反馈和持续改进：文案调查法可以提供实时反馈，帮助研究者及时了解目标受众的需求和反应。
同时，它也可以帮助研究者进行持续改进，并根据反馈不断优化广告和营销策略。
文案调查法
• （1）文案调查可以发现问题并提供重要 参考 • （2）文案调查可以为实地调查创造条 件 • （3）文案调查可用于经常性的调查 • （4）文案调查不受时空限制
• • • •
1.广泛性 2.针对性 3.时效性 4.连续性
企业内部资料的收集
企业外部资料的收集
互联网资料的收集
企业内部资料收集
◆ 业务资料 ◆ 统计资料 ◆ 财务报表 ◆ 其它资料
• •、重点 4、时间 5、准确 6、方便
• • • •
参考文献查找法 检索工具查找法 专家咨询法 电子网络搜索
• 1.用于系统或专门的历史课题研究， 例如：调查省、市史（志），区、县 史（志）等 • 2.用于专门的对比（历史与观察）研 究 • 3.用于其它实地调查首选的调查方法 ，所有的调查活动都始于文献法收集 的第二手资料，而且高质量的调查必 须要有充分的二手资料。
数据分析：
1、景气 2、预警 3、土地开发 4、资金来源 5、销售面积 6、销售价格
景气
在房地产调控政策下，行业景气连续三个季度回落 1-4季度房地产行业的景气指数为100.09（2000年=100 ），比1-3季度下降1.02点，连续第三个季度回落，逼 近100的景气水平。
构成房地产行业景气指数的6个指标（经 季节调整剔除季节因素和随机因素），与1-3 季度相比有5个指标下降，它们分别是：开发 投资额发展速度、开发资金来源发展速度、 开发土地面积发展速度、竣工面积发展速度、 销售价格发展速度；只有开发土地面积发展 速度1个指标表现为上升。
1-11月，全国房地产开发企业到位资金78330.62 亿元，同比增长38.4 %，较1-8月减缓5.1个百分点。 其中，企业自筹资金23806.23亿元，同比增长49.6 %；利用外资655.83亿元，同比增长59%，转跌为升； 国内贷款11245.08亿元，同比增长25 %；定金及预 收款为15935.29亿元，同比增长19.4 %。房地产开 发投资各项资金来源中，自筹资金增速受地产调控政 策的影响不大；国内贷款、定金及预收款的部分在调 控政策下，本年内增速有明显的回调；利用外资虽然 在各项资金来源中占比很小，但近期增速却有逆势上 行的趋势，说明外资利用房地产资金链趋紧而迅速注 入。
文案调查法
内部资料 o
收集调查对象活动的各种记录,主要包括：业务资料、统计资料、财务 资料以及企业积累的其他资料。 对任何调查而言，互联网都是最重要的信息来源。互联网上的原始电 子信息比其他任何形式存在的信息都更多，这些电子信息里面，有很 多内容是调查所需要的情报。
互联网资料
案例
PPT做到这个时候……网断了！
再对一般性资料进行整理选择，得到有参考价值的信息，最后汇总 资料，进行理论总结和案例分析，完成作业。
这就是
文案调查法
的生动运用
怎么破？！
案例还没写呢！下午就上课了！ 身为
脑洞一开，我想到了
一条
捷径
这次作业，分为实验法、观察法、深度访谈法、透射法、焦点小 组访谈法、
文案调查
等6个小组进行。
各组成员根据本组选题，开展大量的信息资料的
收集查找
（主要借助互联网），获取前期的理论支撑。
持久性。
文案调查主要有三个特点——
1
2 3
文案调查是收集已经加工过的文案，而不是对原始资料的搜集
以收集文献性信息为主，它具体表现为收集各种文献资料
收集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于从动态角度
文案调查主要有三个功能——
1
2 3
发现问题并为提供重要参考
洞悉营销活动利弊得失及改进建议
提供市场信息，为市场调查奠定基础，为实地调查提供基础性资料
WHAT
文案调查法
什么是
文案调查法(Desk Research Survey)，又称资料查阅寻找法、 间接调查法、资料分析法或室内研究法。 它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容 进行分析研究的一种调查方法。文案调查要求更多的专业知识、 实践经验和技巧。这是项艰辛的工作，耐性、创造性和
第三章：文案调查法
• 当抵制运动慢慢消失后,1988年却又出现了另外一些“科学” 的研究,声称一次性尿布完全是“垃圾”,应该禁用,又是 • 谁进行了这项研究? 是布质尿布工业协会。1991年发表的另 一项研究指出,布质尿布对环境影响要比纸尿布小得多,你能猜 到又是谁发起的这项研究吗? • 资料必须能够论证支撑目的
第四节：二手资料的评价
• 二、资料的性质或内容是否符合要求
• 根据规定的二手资料的定义检验所搜集的二手资料
• 如：消费者对电视节目的偏好，就有多种 定义 • 成最常看的节目、最需要看的节目、最喜 欢看的节目、为观众提供最佳服务的节目
• 根据计量单位、定义范围等检验二手资料 • 比如：收入：家庭收入、个人收入、年收入、月收入、应 发收入、实发收入等
二、企业外部的
2、计算机数据库 文献类数据库：中国知网、万方数据库 数据类数据库：国内主要的数据类数据库有《中 国资讯行高校财经数据库、中国经济金融数据库、 《中经数据、《中宏数据库 指南类数据库：如美国经济信息系统(EIS)公司的 “EIS非制造行业单位”数据库中存贮了雇员在 20人及以上的约20万个非制造行业单位地点、总 部、名称、行业销售比例、行业分类以及雇员人 数等方面的信息。
• 三、评价二手资料收集的方法和分析方法 资料是通过邮寄、电话还是个人访谈的形式 收集的? 样本是按什么原则抽取的? 样本容量有多大? 数据的有效性如何? 回收率有多少? 数据分 析工具是什么?
• 四、对资料来源的检验 • 这些二手资料是从哪里来的? 数据收集者 是谁? 委托收集者是谁? 谁发布的? 他们是 否值得依赖? 是否有故意高估或低估的动 机? • 一般来说,政府机构、大型商业调研机构和 大部分科研机构发布的信息立场较客观,资 • 料可靠性较强。
调研方法——文案调研与问卷调研法
企业积累的其他资料
目录
一、文案调研法 二、问卷调研法
问卷调研法
问卷调研法概述
问卷调研是书面访问调研的一种重要形式， 在实践中有着最为广泛的运用。它以书面 形式提出问题的方式收集资料的一种调查 研究方式。调查人员将问题编制成问题表 格，让被调查者当面或者不当面填写，然 后回收整理、统计与分析，所以又称问题 表格法。
相关和回归分析。即利用一系列相互联系的现有资料进行和 回归分析，以研究现象之间相互影响的方向和程度，并可在 此基础上进行预测。
市场占有率分析。是根据各方面的资料，计算出本企业某种 产品的市场销售量占该市场同种商品总销售量的份额，以了 解市场需求及本企业所处的市场地位。
市场覆盖率分析。是用本企业某种商品的投放点与全国该种 产品市场销售点总数的比较，反映企业商品销售的广度和宽 度。
文案调查案例
日本在1960年代就通过文献调查取得了大庆油田 位置、产量等重要信息。他们从《××画报》上 观察王进喜的照片，判断大庆就在东北地区，并 根据有关工人将设备扛到钻井现场和王进喜在马 家窑的言论报道，弄清了大庆的确切位置。并从 王进喜参加人大断定大庆出油了，之后又根据 《××日报》上的一副钻塔照片，推算了油田的 产油能力。
有效性 可靠性 可行性
案例
几年前有一篇《质疑CNNIC》的文章出现在各大网站上， 引起广泛关注和争论。其中一个标题“IDC抑或CNNIC， 240挑战890万，孰真孰假？”甚至被大肆渲染。但是从 调研专业角度看，根本是该作者对调研数据轻率使用所致。
IDC 将中国互联网用户分为两大部分：商业用户和家庭用 户。商业用户包括专网用户、机构用户以及机构用户内部 有权访问互联网的员工。专网用户指教育和科研单位等； 机构用户指公司、政府等单位。家庭用户以最终用户为准， 即实际上网人数。IDC 所定义中国互联网的用户必须符合 的条件包括：每月上网时间不低于10小时；至少在一家 ISP或ICP注册为会员并定期访问；拥有固定的上网场所和 设备，上网场所指家庭或者单位，上网设备指个人电脑或 非电脑接入设备。同时满足以上三个条件者，才被 IDC 公司视为中国互联网用户。
第三章市场调查方法
三、深层访谈法的优缺点
优点： 1.能比小组座谈法更深入地了解被调查者 的内心想法和态度。 2.能更自由地交换信息，获取一些意外资 料。 3.便于对一些保密、敏感问题进行调查。 4.能将被访者的反应与其自身相联系，便 于评价所获资料的可信度。
三、深层访谈法的优缺点
缺点： 1.调查的无结构性使这种方法比小组座谈 法更受调查员自身素质高低的影响 2.深层访谈结果的数据往往难以解释和分 析 3.由于访问时间长，所以经费较多，在实 际应用中也会受到一定限制
三、文案调查的方式和方法
（一）文案调查的方式 1.内部资料的取得相对容易 2.外部资料的收集，应采用不同方式 可通过有偿方式和无偿方式取得 （二）文案调查的方法 1.参考文献查找法 2.检索工具查找法（手工、计算机检索）
三、文案调查的方式和方法
（三）文案资料的贮存和管理方式 1.经济档案式的贮存和管理方式 2.电脑贮存和管理方式
以物色。 2.容易造成判断错误。 3.因回答结果散乱，使后期对资料的分析和说 明都比较困难。 4.涉及隐私、保密等问题不易多谈。 5.受时间限制，很难进行深入、细致的交流。
四、小组座谈法的应用
1.消费者对某类产品的认识、偏好及 行为。 2.产生关于对老产品的新想法。 3.获取对新产品概念的印象。 4.研究广告创意。 5.获取消费者对具体市场营销计划的 初步反应。
第二节 观察法
观察法，是指不通过提问或交流而系统 地记录人、物体或事件的行为模式过程。 观察可由人来做，也可由机器来做。如： 观察员在现场观察人们的购买行为，或 用摄像机等仪器来记录人们的购买行为。
二、观察法的类型
（一）按观察者参与观察活动的程度不同 划分，分为参与观察和非参与观察 1.参与观察：是调查者置身于观察活动之 中。 最典型的是法国居伊· 梅内戈点子公司 采用的“神秘购物法”。为了给商家的 经营管理挑毛病而进行的购物活动。一 般通过专业公司实施，在美国大约有200 来家这样的公司。
文案调查法名词解释
文案调查法名词解释文案调查法是一种有效的研究工具，可以帮助人们理解和分析个体之间的表达方式以及他们之间的相互影响。
文案调查法是一种观察性研究方法，它通过宏观和微观的视角来研究并记录不同的表达方式，以及这些表达方式是如何产生、发展和改变的，并且将其与各类行为、态度和活动联系起来。
文案调查法可以帮助人们更好地理解和分析他们周围的社会现实和生活，并作出更有效的决策和措施。
文案调查法有三个基本要素：数据收集、数据分析和推断结论。
首先，文案调查法需要收集相关信息，包括文本和语言。
这些信息可以来自文字资料、谈话、文体、社会交往和文化活动等。
其次，文案调查法需要对收集到的信息进行系统的分析。
在分析的过程中，需要根据不同的数据以及观察结果提出可能的结论和见解。
最后，文案调查法需要对收集到的数据和分析结果进行综合性的研究和评估，提出最终的结论和结论。
文案调查法可以用来研究社会文化现象，帮助研究人员更好地理解社会文化环境中的社会和文化现象，这对提高科学研究的理论依据和实践参考有着重要的意义。
文案调查法可以帮助研究人员更好地分析和理解不同社会群体的思维特点和表现，以及他们如何在其他社会群体的行为和活动中表现出来。
文案调查法还可以用来研究和分析政治、历史、社会、文化等相关理论，从而更好地洞察和了解社会文化现象发展的历史脉络和未来走向。
文案调查法是一种有效的社会文化研究方法，它可以帮助人们更深入地研究和理解社会文化现象，从而更好地洞察和了解当前的社会问题。
文案调查法可以帮助研究人员从不同的视角来研究一个社会现象，从而更好地把握社会现象的发展脉络，并且能够从历史的角度更好地反思社会文化发展。
文案调查法也可以帮助研究人员发现不同社会现象之间的联系，从而能够更好地洞察社会文化发展的趋势，从而找出更有效的解决办法和解决策略。
总而言之，文案调查法是一种有效的研究工具，可以帮助人们更好地理解和分析不同社会现象之间的联系，并提出更有效的解决办法和解决策略。
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文案调查法的特点
1. 文案调查法是一种通过调查和分析文案相关数据来获取信息和洞察的方法。
2. 它可以帮助人们了解受众的需求和喜好，从而制定更有针对性的文案策略。
3. 通过文案调查法可以深入了解受众的消费行为、购买决策过程和购买动机。
4. 文案调查法可以通过定量和定性的方法来收集和分析数据，提供更全面的调查结果。
5. 它可以帮助企业评估不同文案版本的效果，从而优化文案策略。
6. 文案调查法可以通过问卷调查、访谈、观察等方法来收集数据，从而获取多样化的信息。
7. 它能够帮助企业了解竞争对手的文案策略和市场营销活动，从而制定有针对性的反击策略。
8. 文案调查法可以在文案的不同阶段进行，包括创意策划、撰写过程、发布后等，以获得全面的信息。
9. 它可以通过分析关键词、语义和句式结构等来评估文案的效果和影响力。
10. 文案调查法可以通过对目标受众的社交媒体行为和言论进行分析，获取文案相关的信息。
11. 它可以通过对历史文案数据的统计和分析来揭示文案的规律和趋势。
12. 文案调查法可以帮助企业了解不同受众群体的文化背景和价值观，从而制定更适合的文案策略。
13. 它可以通过对文案的情感和情绪词语进行分析，了解受众对文案的感受和反应。
14. 文案调查法可以通过对文案的可读性、清晰度和直接性等方面进行评估和优
化。
15. 它可以通过调查和分析消费者对文案的反馈和评价来改进文案的质量和效果。
16. 文案调查法可以通过对文案的目标受众进行细分和定位，制定更精准的文案策略。
17. 它可以通过对不同渠道和媒体文案的效果进行比较和评估，优化文案的传播效果。
18. 文案调查法可以通过对已有文案案例的研究和借鉴，提供文案创作的灵感和参考。
19. 它可以通过对受众画像和人群特征的分析来确定目标受众的文案需求和喜好。
20. 文案调查法可以帮助企业了解受众对不同市场、产品和品牌的态度和认知，指导文案的定位和传播策略。