品牌故事的影响初探
品牌故事：如何用故事塑造品牌形象
品牌故事：如何用故事塑造品牌形象1. 引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌塑造和传播变得尤为重要。
一个富有吸引力的品牌故事可以让消费者与品牌产生情感共鸣，并提升品牌认知度和忠诚度。
本文将探讨如何运用故事来塑造品牌形象，并分享一些成功的案例。
2. 品牌故事的定义品牌故事是一个企业或产品背后的核心叙述，以及与消费者之间建立情感联系的手段。
通过讲述一个引人入胜、真实可信并与目标消费者相关联的故事，企业能够向外界传达其独特性、使命感和价值观。
3. 故事营销的价值3.1 建立情感共鸣好的品牌故事能够触动人们内心深处的情感需求，让消费者对品牌产生认同感和情感共鸣。
3.2 提高记忆力和留存率人类更容易记住有趣、引人入胜且具有情节发展的故事，相比于纯粹的产品描述和广告词句。
3.3 增加品牌认知度通过讲述品牌故事，企业可以提高品牌在消费者心中的知名度，并帮助品牌脱颖而出。
3.4 塑造神秘感和独特性一个吸引人的故事可以为品牌打造独一无二的形象，并引发消费者的好奇心和探索欲。
4. 如何构建品牌故事4.1 研究目标受众要精确地传达品牌信息，首先需要了解目标受众的需求、价值观和喜好，以便创作一个与他们密切相关并引起共鸣的故事。
4.2 描述品牌过去、现在和未来通过介绍品牌的历史背景、发展足迹以及未来愿景，可以加深消费者对品牌产生信任感和认同感。
4.3 引入主角和冲突一个好的故事往往需要有主角以及戏剧性冲突。
与产品或服务相关联的主角可以是客户、员工或某个特定事件。
冲突则可以是关于如何应对挑战、克服障碍，或追求目标的故事。
4.4 强调品牌核心价值品牌故事不仅可以向消费者传递品牌的独特性和热情，还应突出品牌的核心价值观和使命感。
通过故事中的描述和情感表达，使消费者能够更好地理解并信任品牌。
5. 成功的品牌故事案例5.1 Coca Cola可口可乐以“开启快乐”的理念出现在人们的生活中。
其经典广告以高度创意的方式展现了与家人和朋友分享快乐时刻的场景，并传达出社交、团结和包容的价值观。
品牌故事的传播和影响力
品牌故事的传播和影响力随着市场竞争的不断激烈，品牌故事成为了企业塑造独特形象、吸引消费者、提升竞争力的关键要素。
本文将深入探讨品牌故事的传播方式和其对品牌影响力的重要性。
一、品牌故事的传播方式1. 社交媒体社交媒体已成为品牌故事传播的重要渠道。
企业可以通过平台如Facebook、Instagram和Twitter分享品牌故事，与消费者建立互动，并增加品牌的可见性。
社交媒体的即时性和分享功能使品牌故事能够快速传播，形成口碑效应。
2. 视频营销视频是一种强大的传播工具，能够生动地展现品牌故事。
品牌可以制作精彩的广告片或品牌故事视频，发布在YouTube、Vimeo等平台，吸引大量观众，加深他们对品牌的认知和情感共鸣。
3. 内容营销通过博客文章、新闻稿、研究报告等多种形式的内容，品牌可以传达自己的故事和价值观。
内容营销有助于建立品牌专业性，吸引潜在客户，同时提高在搜索引擎中的排名。
4. 品牌事件举办品牌相关的事件或活动是传播品牌故事的另一种途径。
这些事件可以是产品发布会、慈善活动、展览会等，吸引媒体和受众的关注，传播品牌的核心价值观。
二、品牌故事对品牌影响力的重要性1. 品牌认知度提升品牌故事可以帮助企业建立鲜明的品牌形象，使其在竞争激烈的市场中脱颖而出。
一个引人入胜的故事可以让消费者更容易记住品牌，并在购物时选择它。
2. 情感共鸣通过品牌故事，企业能够触及消费者的情感深处。
一个真实而动人的故事可以建立与消费者之间的情感连接，激发忠诚度和口碑传播。
3. 品牌一体感品牌故事有助于统一企业内部和外部的理念和价值观。
它可以成为员工的动力源，激发团队合作，也能够向客户传达品牌的独特性。
4. 吸引投资者一个有吸引力的品牌故事可以吸引投资者的兴趣。
投资者通常更愿意支持那些有明确愿景和受欢迎的品牌故事的企业。
5. 社会责任品牌故事也可以传达企业的社会责任感。
通过展示企业的社会和环境责任，品牌可以吸引更多关注，同时推动社会变革。
品牌故事打动消费者心灵
品牌故事打动消费者心灵品牌故事是一种有效的传播方式，它能够引起消费者的共鸣，激发情感共振，从而打动他们的心灵。
这种形式的品牌故事既能够提升品牌形象，也能够增加消费者对品牌的忠诚度。
本文将探讨品牌故事的重要性，并结合实例讲解如何打造一个打动消费者心灵的品牌故事。
一、品牌故事的重要性1.1 品牌故事增加情感共鸣品牌故事通过讲述品牌的创始人或背后的故事，使消费者能够更好地理解和认同品牌的价值观和使命。
这种情感共鸣能够让消费者与品牌建立起更加紧密的联系，从而增加其对品牌的好感和信任度。
1.2 品牌故事塑造品牌形象通过讲述品牌的历史、品牌文化等内容，品牌故事能够为品牌赋予个性化的特点，进而树立品牌形象。
一个有深厚品牌故事的品牌会给人留下深刻的印象，提高品牌的辨识度和价值感。
1.3 品牌故事增加消费者忠诚度品牌故事使消费者与品牌之间建立了一种情感纽带，激发了消费者的情感需求，从而增加了消费者对品牌的忠诚度。
当消费者对一个品牌有了故事的认同和喜爱，他们更有可能成为品牌的长期忠实顾客。
二、如何打造一个打动消费者心灵的品牌故事2.1 真实性和个性化一个打动人心的品牌故事需要真实地反映品牌的核心价值观和文化，同时具备个性化的特点。
消费者喜欢能够与品牌产生共鸣的故事，因此故事要贴近消费者的生活和情感需求。
2.2 情节的设置与发展品牌故事应该有起伏和发展的情节，能够引起消费者的情感共鸣和好奇心。
故事的结构应有清晰的逻辑，使消费者能够顺利地跟随并感受故事的吸引力。
2.3 形象的塑造和传达通过描写品牌创始人、核心团队成员或其他与品牌相关的人物形象，能够让消费者更好地了解品牌、认同品牌。
这些形象要真实、生动，展现出品牌的个性和价值观。
2.4 多媒体的运用品牌故事的传播形式不仅局限于文字，还可以借助图片、视频等多媒体形式进行传达。
这样能够更好地唤起消费者的视觉和听觉体验，提高品牌故事的感染力。
三、品牌故事的成功案例3.1 喜茶：传递健康与自然喜茶的品牌故事强调其追求健康与自然的品牌理念。
广告行业中的品牌故事讲述打造引人入胜的品牌故事
广告行业中的品牌故事讲述打造引人入胜的品牌故事在当今竞争激烈的商业环境中，品牌故事成为吸引消费者眼球的重要元素之一。
一个引人入胜的品牌故事能够让消费者产生共鸣，增强品牌认同感，并促使他们选择该品牌的产品或服务。
本文将探讨广告行业中品牌故事讲述的重要性以及如何打造引人入胜的品牌故事。
一、品牌故事的重要性1. 增强品牌认知度和记忆力：一个生动有趣的品牌故事能够让品牌更加深入人心。
通过讲述品牌的起源、历史或背后的理念，消费者能够更容易地记住品牌并与之产生情感共鸣。
2. 建立品牌个性和形象：品牌故事是展示品牌特点和个性的有效途径。
通过讲述品牌故事，可以向消费者传达品牌的核心价值观、品牌特点以及品牌在市场中的定位。
3. 塑造品牌信任度：品牌故事能够打造消费者与品牌之间的信任关系。
当品牌故事充满真实性和可信度时，消费者会更容易选择相信品牌并购买其产品或服务。
二、打造引人入胜的品牌故事的关键要素1. 独特性和创新性：一个引人入胜的品牌故事应该具有独特性和创新性。
通过讲述与众不同的品牌故事，可以更好地吸引消费者的注意，并让品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2. 情感共鸣：一个好的品牌故事能够引起消费者的情感共鸣。
通过讲述品牌故事所体现的情感，如友情、爱情、家庭等，可以让消费者与品牌产生情感联系，并进一步增强他们对品牌的认同感。
3. 简洁明了：品牌故事应该简洁明了，能够在短时间内吸引消费者的关注。
过于冗长或复杂的品牌故事可能会让消费者失去兴趣，降低其对品牌的认知度和记忆力。
4. 多媒体传播：除了文字叙述，多媒体传播也是打造引人入胜的品牌故事不可或缺的一部分。
通过图片、音频、视频等多种媒体形式来传达品牌故事，可以增强消费者的参与感和体验感。
三、成功的品牌故事案例1. Coca-Cola：Coca-Cola公司以其经典的品牌故事而闻名。
通过传递快乐和友情的核心价值观，Coca-Cola成功地打造了一个与消费者产生情感共鸣的品牌故事。
品牌故事对消费者情感识别的影响分析
品牌故事对消费者情感识别的影响分析在当今竞争激烈、市场饱和的商业环境中，品牌故事成为商家推广和营销的重要工具。
品牌故事是一种通过讲述品牌历史、理念和成长故事，以激发消费者情感共鸣和认同感的方式，从而达到塑造品牌形象和促进消费的目的。
品牌故事不仅可以引起消费者的好奇心和兴趣，还能够建立情感联系，影响消费者的购买决策。
首先，品牌故事能够激发消费者的情感共鸣。
消费者在选择购买某个品牌产品时，往往会被产品所传达的情感价值所吸引。
例如，一家家具品牌通过讲述与木材的故事，强调品牌产品的天然、环保以及温馨的特性，让消费者感受到品牌的诚信与关怀。
这种情感共鸣激发了消费者的买家情绪，提升了品牌产品的吸引力。
其次，品牌故事能够建立消费者与品牌之间的情感联系。
品牌故事提供了一个展示品牌个性和文化的窗口，使消费者能够更好地了解和认同品牌的核心价值观。
通过与品牌故事产生的情感联结，消费者会对品牌产生信任和忠诚度。
一个良好的品牌故事可以成为品牌忠诚度的源泉，促使消费者多次购买该品牌的产品，并选择与品牌建立更加深入的情感联系。
此外，品牌故事能够影响消费者的购买决策。
在众多竞争对手中，品牌故事不仅可以区分出品牌的独特性，还可以为消费者提供选择依据。
消费者在购买决策中，往往会考虑产品的品质、价格和服务。
然而，当消费者面对多个相似的选择时，品牌故事可以成为消费者做出购买决策的关键因素。
一个令消费者动容的品牌故事，往往能够打动消费者的内心，将其转化为对品牌的选择和购买行为。
此外，品牌故事还可以塑造品牌的形象。
品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，它直接影响着消费者对品牌的信任程度和选择意愿。
品牌故事通过对品牌历史、理念和成长故事的讲述，有助于消费者形成对品牌的正面印象。
当消费者通过品牌故事感受到品牌的价值观与个性特点时，他们更容易将品牌与正面情感联系起来，从而树立起对品牌形象的认同。
然而，品牌故事并非银弹，它需要在正确的时机和方式下传递给消费者。
品牌故事营销对品牌形象塑造的作用研究
品牌故事营销对品牌形象塑造的作用研究品牌故事营销，这可真是个有意思的话题！在如今这个竞争激烈的市场环境中，品牌就像一个个个性鲜明的“人”，得有自己独特的魅力才能吸引大家的目光。
而品牌故事营销，就像是给品牌穿上了一件引人入胜的外衣，让它在众多“竞争者”中脱颖而出。
先来讲讲我自己的一个小经历吧。
有一次我去逛商场，想买一双运动鞋。
走进一家店，满眼都是款式差不多的鞋子，正觉得没啥特别的时候，店员给我讲起了他们品牌的故事。
原来这个品牌的创始人曾经是一位热爱跑步的运动员，但因为受伤不得不告别赛场。
然而，他对运动的热情从未熄灭，于是决定创立这个品牌，致力于为大家提供既舒适又能助力运动表现的鞋子。
听完这个故事，我瞬间对那些鞋子有了不一样的感觉，仿佛每一双都承载着创始人的梦想和坚持。
最后，我不仅买了鞋，还成了这个品牌的忠实粉丝。
品牌故事营销到底有啥作用呢？首先，它能赋予品牌独特的个性。
就像我们每个人都有自己的性格特点一样，品牌有了故事，也就有了与众不同的灵魂。
比如说，苹果这个品牌，大家都知道它背后有乔布斯追求创新、打破常规的故事，这让苹果不仅仅是一个卖电子产品的品牌，更成为了创新和时尚的象征。
其次，品牌故事营销能够增强消费者的情感连接。
消费者在购买产品的时候，不仅仅是在买一个东西，更是在寻找一种情感上的共鸣。
比如可口可乐，它的品牌故事中充满了欢乐、团聚的场景，让人一想到可口可乐，就会联想到和亲朋好友一起分享快乐的时刻，这种情感的纽带可不是轻易能被打破的。
再者，品牌故事营销有助于提升品牌的信任度。
当消费者了解到品牌背后的真实故事，知道品牌是如何一步步走来，如何坚守品质和价值观的时候，他们会更愿意相信这个品牌。
比如说一些老字号品牌，它们历经风雨，传承多年的故事本身就是一种品质的保证。
另外，品牌故事营销还能帮助品牌在市场上脱颖而出。
在信息爆炸的时代，产品同质化严重，如果没有一个吸引人的故事，品牌很容易被淹没在茫茫的市场海洋中。
品牌故事对消费者购买行为的影响研究
品牌故事对消费者购买行为的影响研究品牌故事在现代市场中扮演着至关重要的角色。
消费者不仅仅关注产品或服务的品质，更加注重背后的品牌故事，这对于他们的购买决策有着深远的影响。
本文将探讨品牌故事对消费者购买行为的影响，并分析其重要性。
一、品牌故事的定义和作用品牌故事是指企业通过叙述品牌的起源、发展历程以及核心理念等方面的故事，从而建立与消费者的情感联系。
品牌故事的目的是为了激发消费者情感共鸣，增加品牌认同度，提高品牌忠诚度。
通过故事的张扬，品牌能够与消费者建立更为紧密的关系，从而影响其购买行为。
二、品牌故事的影响因素1.感受与共鸣：品牌故事能够触动消费者的情感，引起共鸣。
消费者更容易相信那些能够引起共鸣的品牌故事，并且愿意购买与之相关的产品。
2.信任建立：品牌故事能够帮助消费者建立对品牌的信任。
通过讲述品牌的背后故事，消费者能够了解到品牌的价值观和承诺，从而增加对品牌的信任感。
3.品牌认同：品牌故事能够帮助消费者建立对品牌的认同感。
消费者喜欢分享那些与品牌相关的故事，这样能够彰显其自身的价值观，并与品牌进行情感连接。
三、品牌故事的重要性1.建立品牌个性：品牌故事为品牌赋予了独特的个性和故事，使其与其他竞争对手区分开来。
消费者更倾向于购买那些有故事的品牌，因为他们更容易记住并与之产生情感联系。
2.提高顾客忠诚度：消费者对品牌故事的认同能够提高顾客的忠诚度。
品牌故事能够增加消费者的情感连接，使他们更加愿意购买并维持长期的品牌忠诚度。
3.增加产品附加值：品牌故事能够为产品赋予附加值。
消费者更愿意为那些有故事的产品付出更高的价格，因为他们相信品牌故事的背后有着更高的品质和价值。
四、品牌故事的营销策略1.情感营销：通过营造品牌故事中的情感元素，激发消费者的情感共鸣，使他们更加愿意购买相关产品。
2.内容营销：借助各种媒体和平台，对品牌故事进行更广泛和深入的宣传。
消费者更容易通过内容了解品牌的背后故事。
3.用户参与：鼓励用户参与品牌故事的创作和分享，从而增加消费者对品牌的认同感和忠诚度。
品牌故事的重要性及如何讲好品牌故事
品牌故事的重要性及如何讲好品牌故事品牌故事是一种传达品牌价值观、塑造品牌形象的有效手段。
它可以帮助品牌建立情感连接，激发消费者的共鸣，进而提升品牌忠诚度和销售额。
本文将探讨品牌故事的重要性以及如何讲好品牌故事。
一、品牌故事的重要性1.1 树立品牌形象品牌故事可以通过讲述品牌的起源、历程和发展，树立品牌形象。
消费者在购买产品或服务时，常常会考虑品牌的背后故事，通过品牌故事了解品牌的价值观和使命，进而对品牌产生认同感。
1.2 建立情感连接品牌故事能够引发消费者的情感共鸣，建立起品牌与消费者之间的情感连接。
一个好的品牌故事能够让消费者感受到品牌的关怀与陪伴，增加品牌的亲和力，从而提高品牌忠诚度。
1.3 传递品牌价值观品牌故事是品牌传递价值观的有效途径。
通过故事的吸引力和情感共鸣，品牌能够更好地向消费者传递品牌的核心价值观，从而影响消费者的购买决策。
二、如何讲好品牌故事2.1 真实性和独特性好的品牌故事必须是真实的，并具有独特性。
消费者更愿意接纳真实的故事，对于独特的品牌故事也更容易产生记忆点。
品牌需要通过深入挖掘自身的历史、文化和价值观，以及与消费者的互动，找到独特的品牌故事。
2.2 渲染情感品牌故事应该注重渲染情感，通过情感共鸣激发消费者的情感需求。
品牌故事可以包含一些感人、鼓舞人心的情节，让消费者产生共鸣，并从中获得情感慰藉和满足。
2.3 多媒体传播品牌故事可以通过多媒体的形式传播，增加传播的效果和范围。
品牌可以利用文字、图片、视频等形式来讲述品牌故事，吸引消费者的注意力，并且在不同的传播渠道进行宣传，扩大品牌故事的影响力。
2.4 与消费者互动品牌故事可以通过与消费者的互动来讲述。
品牌可以通过社交媒体、线下活动等渠道与消费者进行互动，听取他们的故事和意见，并将其融入到品牌故事中，进一步拉近品牌与消费者的距离。
2.5 持续更新和创新好的品牌故事需要不断更新和创新。
随着市场和消费者的变化，品牌故事也需要与时俱进。
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品牌故事的影响初探
摘要：在市场上流通的商品种类繁多，为了在激烈的竞争市场中胜出，企业不遗余力地推广品牌战略，不断扩大自己的市场份额。
数字化网络时代，人们的视野更加广阔，消费者的选择越来越多，在这种背景下，企业推行的具有传播性的品牌故事策略能迅速、广泛地通过人们的阅读传递品牌的理念，得到消费者的认可。
关键词：品牌；故事；消费者
一、品牌故事
（一）品牌
品牌是一种抽象化的概念，是一种能给企业带来溢价、增值的具有经济价值的无形资产，是同竞争对手的产品区别开来的重要标志。
对于企业产品而言，它包含了核心产品、附加产品、形式产品，还有就是品牌。
品牌给企业产品附加了文化内涵和产品信任度，是企业产品或核心价值观的体现，它的最终目的是为了得到消费者认同，从而促使消费者产生重复购买的消费行为，让消费者形成极强的品牌忠诚意识。
不同的品牌标榜着企业不同产品差异性的存在，这也是企业之间相互区别并尽可能在目标市场取得领导地位使用的重要策略。
品牌的存在会唤起消费者对该产品使用过后的记忆，为将来的消
费决策形成依据。
（二）品牌故事化
品牌故事化，是将品牌赋予富有内涵的、情感的、生动简洁的、积极的并且不同于竞争对手的故事情节。
企业进行的品牌故事推广活动也是产品品牌塑造的过程。
品牌故事可以在与消费者的营销沟通过程中唤起消费者对该品牌的联想和感受。
消费者对品牌故事广告的热衷度高于专注于强调产品本身的广告。
正是这种抽象的感觉影响了消费者的购买行为。
假定，第一步是品牌故事吸引了消费者并且促使了消费者购买行为的发生，那么第二步品牌产品的购后体验是让消费者作出再次购买该产品决策的依据。
在此之后，消费者对该品牌的产品有更全面的认识，好的品牌故事和满意的购后体验可以提高消费者对品牌的认可度。
品牌故事和消费者之间是双向影响的关系，品牌故事影响着消费者的购买行为，消费者对品牌故事的反映是企业对品牌故事改进的重要依据。
品牌故事和消费者之间的关联可以用图1表示。
二、品牌故事的影响
企业将品牌赋予故事内涵，推行品牌故事战略能影响企业、竞争者、消费者三者的状态。
（一）对企业而言
企业实行品牌故事战略是为了区别竞争对手，抢占市
场。
企业的最终目的是盈利，在市场上生存，有了生存才能有进一步的发展。
由于故事具有生动、曲折、趣味性，在快节奏的社会中，它能给人们带来一小刻的放松，受到消费者的认可。
并且故事多种多样，不同的故事主题不会有相同的内容，因此品牌故事更以其独特性帮助企业开拓新市场。
品牌故事是企业经营管理者经营的一种无形资产，能够给企业带来额外的收益。
品牌故事的推广不仅对企业有益，对于品牌的成长和塑造也是十分有益的。
品牌故事体现了企业理念、企业定位，如潮牌的品牌故事体现的是乐于时尚、追求自由、张扬个性的价值观念。
企业成长的每一步都有一段精彩的故事，因而企业通过品牌故事将企业所要传递的价值观念和消费者的情感达成共鸣，从而提高消费者对品牌的忠诚度，也可以反过来说，因为市场上存在具有某一价值观念的消费群体，企业塑造了一个与之相契合的品牌故事。
（二）对竞争者而言
竞争者需要发掘市场机会，做好市场细分，打造不同的品牌故事或给品牌赋予不同的内涵。
迈克尔?波特认为在一个行业中由五种力量构成基本的竞争态势，分别为潜在进入者、替代品、供应商和购买者的讨价还价能力、来自同一行业公司间的竞争。
在现代竞争市场中，创新思维成了超越竞争对手的制胜武器，这也是蓝海战略所说的开创新市场。
而企业之所以塑造品牌，就是想将自己的产品区别于同行业的
其它产品。
企业将品牌故事化，将企业产品定位和企业理念明确的传递给目标市场的消费群体，在一定程度上迫使竞争者在竞争中需要另辟他途。
但品牌要在竞争中脱颖而出就要能够给消费者提供不同的消费体验，否则仅凭利用品牌故事塑造不同品牌的策略是远远不足的。
（三）对消费者而言
消费者乐于阅读品牌故事，并且希望找到和自己价值观念相契合的品牌故事。
消费者是理性和感性的结合体，在众多女性消费者中感性消费占了大半，因此冲破消费者的情感防线是企业让品牌深入人心的优先策略。
品牌故事化，就是用生动、有趣、简洁明了的故事让消费者对品牌产生浮想联翩的联想，攻破消费者心理防线，让消费者发自内心的接受品牌，成为品牌的忠实拥护者。
消费者的购买行为不仅仅是来自于产品本身，更多的是产品带来的自我价值体现。
消费者会将自己的各种价值观念通过品牌产品体现出来。
以希腊胜利女神翅膀的羽毛为标志，简单的如闪电状的造型的耐克（Nike），被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
消费者在购买耐克产品时，不是简单地满足自己对穿鞋的需求，更是把自己的价值观念通过鞋子体现出来，这是与耐克品牌体现的利用高科技、奋力奔跑的生活态度相一致的。
三、结论
品牌战略是企业在现代市场竞争条件下普遍采取的战略，企业希望利用品牌来区别产品，利用消费者对品牌的忠诚度扩大市场份额，开拓新领域。
品牌战略包含了品牌识别、品牌定位、品牌管理多方面内容，而品牌故事便是品牌战略中的一部分重要内容。
在大数据时代的今天，人们获取信息的速度急剧加快，具有戏剧性的故事成为最能打破消费者情感防线的工具，吸引了众多消费者的眼球。
当企业将品牌故事化后，品牌故事的流传能够将企业理念和产品定位准确、迅速的传递给消费者。
反过来说，企业还可以积极塑造品牌故事来迎合消费群体的精神需求。
消费者的购买行为的发生不仅是为了满足对产品本身属性的需求，更是精神层面的满足。
马斯洛需求层次理论认为，人在满足了低层次的需求便有满足高层次需求的要求。
品牌故事是企业提升品牌价值有利的武器。
消费者可能不会全面了解品牌商标的意义，可能不会全盘了解企业未来的发展战略，但是消费者一定知道故事的内容是什么。
（作者单位：1.江西师范大学商学院；2.四川大学商学院）参考文献：
[1] 严刚.品牌故事决定输赢[J].广告大观（综合版），2011：（06）.
[2] 汪涛，周玲，彭传新，朱晓梅.讲故事塑品牌：建构
和传播故事的品牌叙事理论――基于达芙妮品牌的案例研究[J].管理世界，2011，03：112-123.
[3] 张?D，张锐，刘进平.品牌生态理论与管理方法研究[M].北京：中国经济出版社，2013.。