浅议互联网时代的体育广告(1)
浅议新媒体时代的体育新闻报道——以“人民体育”为例
人民网是由《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台，而人民体育是人民日报社人民网倾力打造的体育全媒体平台和产业服务平台。
目前人民体育包含：体育-人民网、人民体育微信公众号以及人民体育新浪微博（2017年人民体育客户端上线，但目前已无法在手机应用商店下载此客户端）。
近些年，随着体育热的升温，各大门户网站也都增加了体育类新闻报道板块，以吸引受众。
人民体育将网站、微博、微信公众号打通，做到全方位宣传，可以为构建新媒体时代下的体育报道新范式提供很好的思路。
一、体育-人民网体育-人民网目前下设栏目众多：原创、评论、图片、视频、篮、排、综合、乒、羽、网球、田径、游泳、产业风云榜、运动与健康、人民围棋、人民冰雪、人民路跑、人民电竞、人民足球、人民太极、人民户外、人民马术、体育影视以及人民棒球。
由此可以看出，目前体育-人民网所涉及的项目种类是较为广泛的，无论是像篮球、乒乓球这样的大众项目，还是马术、棒球这类相对小众的运动项目，又或是太极这类的民族传统运动，该网站上都有涉及。
其实这些栏目的分类主要是为了满足受众的阅读需求，每一位受众都会有自己感兴趣的运动项目，通过这样详细的分类，可以方便受众找到自己所想要看的新闻消息。
各个栏目又根据每一个项目的特点，进行栏目页面上的特色化装饰。
（一）人民冰雪为了迎接2022年北京冬奥会，国家发出“带动三亿人参与冰雪运动”的号召，从2020年1月开始，人民网体育频道就陆续播出系列微纪录片——《人民冰雪·冰雪故事汇》，旨在向受众全面展示中国人的冰雪梦。
节目在人民网播出的同时，还通过其他媒介进行传播，包括电视、广播、报纸、多家专业体育类媒体平台及相关新媒体同步播出。
预计在接下来三年的时间里，该系列将会每年推出近百集微纪录片。
[1]《人民冰雪·冰雪故事汇》涵盖冰雪运动领域多个方面，一共有十大主题，包括冰雪运动爱好者、冰雪运动教练、冰雪运动进校园、冰雪运动进社区、冰雪运动背后故事、冰雪运动推广人、冰雪运动媒体人、不退役的冰雪人、冰雪运动中国制造、不分国界的冰雪人。
互联网体育新媒体时代的竞技体育
互联网体育新媒体时代的竞技体育随着互联网的迅猛发展，体育产业也进入了一个全新的时代。
互联网体育新媒体的兴起，给竞技体育带来了巨大的影响和改变。
本文将探讨互联网体育新媒体时代对竞技体育的影响，并分析其带来的机遇和挑战。
一、互联网体育新媒体的兴起互联网体育新媒体是指通过互联网平台传播体育信息和内容的媒体形式。
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，互联网体育新媒体逐渐崭露头角。
通过互联网体育新媒体，观众可以随时随地获取最新的体育赛事信息、观看直播、参与互动等。
同时，互联网体育新媒体也为体育产业带来了新的商业模式和盈利途径。
二、互联网体育新媒体对竞技体育的影响1. 提升观赛体验互联网体育新媒体为观众提供了更加便捷和丰富的观赛体验。
观众可以通过手机、电脑等设备观看高清直播，不再受限于时间和地点。
同时，互联网体育新媒体还提供了多角度、多摄像头的观赛模式，让观众可以自由选择自己感兴趣的画面，增强了观赛的沉浸感。
2. 拓宽传播渠道互联网体育新媒体打破了传统媒体的局限性，拓宽了竞技体育的传播渠道。
通过社交媒体平台，观众可以分享自己的观赛体验、评论赛事，与其他球迷进行互动。
同时，互联网体育新媒体还可以通过短视频、微信公众号等形式传播体育内容，吸引更多的观众关注和参与。
3. 增加商业价值互联网体育新媒体为竞技体育带来了新的商业机会。
通过互联网体育新媒体平台，体育赛事可以进行品牌推广、赞助合作等商业合作，增加收入来源。
同时，互联网体育新媒体还可以通过付费订阅、广告投放等方式实现盈利，为竞技体育提供更加可持续的发展模式。
三、互联网体育新媒体时代的机遇和挑战1. 机遇互联网体育新媒体时代为竞技体育带来了巨大的机遇。
传统体育媒体受限于时间和空间，观众只能通过电视等渠道观看赛事，而互联网体育新媒体打破了这种限制，让观众可以随时随地观看体育赛事。
这为竞技体育的传播和推广提供了更广阔的空间，也为体育产业的发展带来了更多的商机。
2. 挑战互联网体育新媒体时代也给竞技体育带来了一些挑战。
互联网时代下的体育营销策略
互联网时代下的体育营销策略随着互联网的普及和全球化的加速，体育营销的方式和手段不断创新和更新，资本力量越来越强。
体育赛事已经成为一个品牌塑造、宣传推广的重要渠道，在市场营销中占据越来越重要的位置。
本文将从体育产品的特点和互联网可实现的营销场景这两个角度来探讨互联网时代下的体育营销策略。
一、体育产品的特点1、区域性：体育项目生产与销售的主要集中在特定的区域内，如足球、篮球等体育项目，其传播和营销都具有较强的区域性。
例如，中国足球联赛、CBA联赛等国内体育赛事，其观众人数和影响力的主要来源还是来自于中国本土。
2、人群饱满：大多数体育项目的顾客群体都非常饱满，兴趣、热爱、体验等是注册用户闻之即来，其市场潜力和投资价值是值得考虑且不可忽视的。
3、情感需求：很多体育项目不仅为观众提供观看，更为他们提供情感满足。
比如在一场比赛中选手的表现、体育项目的胜负和表现都会引起球迷的情绪反应，从而凝聚出一种共同的情感，进而增进了顾客的忠诚度和品牌影响力。
二、互联网可实现的营销场景1、短视频在移动互联网时代，短视频已经成为营销推广的趋势。
体育营销可以利用短视频推广品牌和产品，让消费者可以通过视觉和听觉感受到体育产品的特色、氛围和激情。
可以通过赛事直播、技战术分析、事件回放等方式为广大体育爱好者提供体育赛事的精彩瞬间。
比如爱奇艺体育就推出了主播与企业合作推广的录制短视频广告，让广告更具趣味性和吸引力。
2、社交媒体现今社交网络如Facebook、Instagram、Twitter等都被当作了营销场景。
社交网络上通过分享、点赞、评论和转发，可以让品牌营销活动的覆盖面广泛，传播速度快，还可以增强沟通和互动。
在体育营销领域，社交网络也是可以利用的营销场景。
例如在微博上推广品牌、赞助商展示区、在线答疑等诸多的方式，都可以增强品牌的知名度和美誉度。
3、虚拟现实虚拟现实已经成为了体育营销中的重点在虚拟现实技术下，品牌可以展示出来的内容更有体验感和真实性，让顾客更加感性地了解、体验产品。
论商品广告创意中的体育元素探析
论商品广告创意中的体育元素探析论商品广告创意中的体育元素探析在当今商业竞争激烈的市场环境下，商品广告创意的设计成为了企业吸引消费者眼球的重要手段。
体育作为一种具有广泛影响力和吸引力的社会现象，被广告创意者广泛运用于商品广告中。
本文将分析商品广告中运用的体育元素，并探讨其原因及效果。
首先，商品广告中运用体育元素是为了吸引目标消费者的注意力。
体育作为一种受众广泛的娱乐方式，具有很高的关注度和媒体曝光度。
通过在广告中加入体育元素，可以增加观众对广告的关注度，提高广告的可见性和知名度。
例如，许多运动品牌的广告中常常出现著名体育明星，这不仅可以吸引粉丝的眼球，同时也为品牌增加了一种时尚和运动的形象。
其次，体育元素能够使商品广告具有情感共鸣和认同感。
体育运动常常激发人们的热情和追逐梦想的勇气，因此，将体育元素融入广告创意中，可以使观众在情感上与广告内容产生共鸣。
比如，在体育用品广告中，通过展示运动员的拼搏精神和顽强坚持，可以引发观众对奋斗和努力的认同感。
而在汽车广告中，通过展现速度和激情，可以让观众产生对冒险和自由的向往。
另外，体育元素在广告中的运用还可以提高品牌的认知度和形象塑造。
体育赛事常常成为品牌竞争激烈的舞台，通过与体育赛事的合作，品牌可以借助赛事的影响力提升自身的知名度。
例如，著名的体育赛事超级碗，吸引了全球数亿观众的关注，很多品牌都会在超级碗期间推出广告，利用这一机会展示品牌实力。
此外，体育元素还可以通过与品牌的契合度来提升品牌形象。
比如，在食品和饮料广告中，体育明星的代言可以给品牌带来健康、活力和运动的形象，使消费者产生对品牌的信任和好感。
然而，商品广告中运用体育元素也存在一些挑战和风险。
首先，体育元素在广告中的使用必须与品牌的核心价值和传播目标相一致，否则可能产生品牌形象不一致的问题。
其次，过度依赖体育元素可能导致广告创意的单一化和缺乏创新性。
观众对于体育元素的关注可能有限，过多地使用体育元素可能会使广告变得平庸和缺乏创意。
浅议互联网时代的体育告白[精华]
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浅议互联网时代的体育广告 Research On Online Sports Advertising
2009 年 6 月 第 30 卷 第 3 期( 总第 133 期)
ciency and low cost , etc. A dopting the methods of documentary investigation and logic analysis, this article
Abstracts Online sports advertising possesses many advantages: direct interactio n, measurability, high effi-
体育广 告指体 育行业和 非体育 行业的 广告客 户以公 开 付费的方式, 通过各种媒体或以体育 活动为载体 传递体育 商 品或其他商品劳 务信 息, 从而影 响消 费者 的消费 行为, 促 进 销售, 使广告客户获得利益的活动。 其功能主要 包括 3 个 方 面: 首先, 体 育广告 能够传递 各种商 品信息、沟 通产需, 通 过 新颖的有吸引力的广告创意激发消费者的 购买欲望, 促进 商 品销售; 其次, 体育广告能够帮助企业树立 品牌、提升企业 形 象与知名度; 最后, 由于体育广告也是一 种特殊的文 化现象, 在传递商品信息的同时也在传递着一种社 会意识, 因而在 很 大程度上它也影响着社会公众与价值观, 并潜移 默化地支 配 着人们的消费观念。
互联网时代的体育营销
互联网时代的体育营销近年来，互联网技术的快速发展与普及，为体育界带来了前所未有的机遇和挑战。
随着大众的互联网素养提升，传统的体育营销方式已经不能满足市场需求，随之而来的是一场全新的体育营销变革。
一、互联网时代的新趋势互联网时代，传统的体育营销方式被迅速取代，在互联网上，体育品牌更加容易与消费者产生互动。
随着社交媒体的普遍应用，运动员、博主等社交媒体红人，成为体育品牌广告的新载体，他们以自己的经历、生活方式和角色为代表，通过社交媒体平台吸引更多的粉丝和关注度，同时将品牌形象传递给更多的人。
二、互联网时代的新体验互联网营销不仅满足了受众的娱乐需求，更能实现数据分析、增加产品关联度、让品牌形象更加鲜明。
无论是在线看比赛、提交积分、打卡获奖等，互联网时代让体育营销变得更加多元化，消费者更加享受个性化的购买过程和消费体验。
三、互联网时代的新热点互联网时代，电竞越来越受到青少年和年轻人的喜爱，成为全球范围内快速发展的行业，也是各个体育品牌广告商争相涉足的领域。
例如，国内的顶尖电竞俱乐部LGD Gaming，就在2018年最后一季度与奔驰AMG GT R合作推出了全新赛事品牌极光联赛。
四、互联网时代的新挑战随着互联网营销的快速发展，体育品牌也面临着新的挑战，如何在激烈的竞争中更好地吸引眼球、赢得市场份额，成为一个需要谨慎考虑的问题。
为此，品牌需要注重互联网时代的全面营销策略，去提高品牌知名度、顾客忠诚度和价值交流的质量。
五、互联网时代的新思路互联网时代的体育营销需要创新思路，从互动、个性化、定制等方面入手，通过互联网技术打破传统限制，让品牌与粉丝产生更加亲密的联系。
例如，洛杉矶湖人队特设一个在线时钟，对于粉丝们在网络上进行活动和评论可以“加时赛”到现场替补席的屏幕上。
综上所述，在互联网时代，体育营销在经营策略和市场营销上都有了不小的创新，品牌需要跟上发展的潮流，尽可能地在互联网上吸引更多的用户，让其体验到分享、互动、创新等特点，从而获得更好的品牌市场声誉和营销效益。
浅析体育广告
浅析体育广告随着体育的普及化、大众化，体育的影响越来越广泛，并深入到人们生活的各个层面，一项影响力大的体育赛事如奥运会、世界杯足球赛可以吸引到全世界一半以上的人口的注意;同时由于体育运动的高竞争性和高娱乐性，产生出具有广泛号召力的体育明星，他们的各项选择和个人爱好，往往对体育爱好者产生强烈的引导作用。
体育的这些特点为广告业所看中，体育领域中的广告随着体育的发展而迅速膨胀起来。
一、体育广告的定义：体育广告是“广告主用付费的方式，以体育活动为载体所发布的有关商品、劳务、观念等信息的传播活动”。
“体育广告是广告客户以付费方式有计划的通过与体育活动密切相关的媒体或形式向公众传递商品、劳务和其他方面的信息，以期达到特定目的的大众传播活动”。
以上两种对体育广告的定义，只是集中在了体育广告的一个特性上：即非体育行业的任何企业或产品利用体育活动作为载体而策划的广告；却忽视了体育广告的另一个特性，即体育广告可以是体育行业内通过媒体来策划的广告。
基于上述论述，可将体育广告定义为“体育广告指体育行业和非体育行业的广告客户以公开付费的方式，通过各种媒体或以体育活动为载体传递体育商品或其他商品劳务信息，从而影响消费者的行为，促进销售，使广告客户获得利益的活动。
二、体育广告的分类：从体育广告的主体即体育行业和非体育行业以及广告主体的目的可以将体育广告非为两类：（1）第一类即体育的广告（advertising of sport），在这一类广告中，体育被作为一种商品，成为广告传播活动的主题。
所有广告活动是围绕体育本身展开的，像体育产品，体育精神等。
其广告主体是体育本体行业。
（2）第二类是“通过”体育广告（advertising through sport），这一类广告的主体通常是体育产品的相关行业或与体育无关的行业借助体育活动为载体而进行的其他商品的广告。
三、体育的广告在这一类广告中，体育本身被看作是一种商品，广告作为体育营销的一部分，其目的是将与体育有关的信息通过广告传递给目标受众，以吸引特定消费者的注意力，达到促进消费者对体育这一产品的销售，树立体育项目或体育赛事、体育参与者在公众心中的形象。
体育广告名词解释
体育广告名词解释
嘿！今天咱们来聊聊“体育广告”这个有意思的名词！
哎呀呀，那啥是体育广告呢？简单来说呀，体育广告就是以体育为载体，用来宣传和推广产品、服务或者品牌的一种广告形式！哇塞！你想想看，在那些热闹的体育赛事里，比如激情澎湃的足球比赛、紧张刺激的篮球对决，还有那充满挑战的田径赛场，到处都能看到体育广告的身影呢！
比如说，运动员身上穿的品牌运动服，那就是一种体育广告呀！还有赛场周围的那些大大的广告牌，不停地向观众展示着各种产品和品牌，这也是体育广告呢！再比如，电视上播放的体育赛事中间插播的那些广告，也是体育广告的一部分哟！
体育广告为啥这么重要呢？哎呀呀，这可太有说道啦！体育本身就有超级大的魅力和吸引力，能吸引好多好多人的关注呀！所以，通过体育广告，企业就能把自己的东西展示给大量的观众，提高知名度和影响力，从而促进销售，赚更多的钱呢！而且，体育广告还能给体育赛事提供资金支持，让体育赛事办得越来越好，越来越精彩！这不是双赢的好事嘛！
不过呢，做体育广告也不是那么简单的哟！你得选对体育项目，找对赞助对象，还得设计出吸引人的广告内容，才能达到好效果呀！要不然，花了钱还没效果，那可就亏大啦！
总之呀，体育广告在现代商业和体育领域里都有着非常重要的地位呢！它不仅能帮助企业推广产品，还能为体育事业的发展提供支持，
让我们看到更多精彩的体育赛事！哇，是不是很厉害呀！。
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2009年6月安徽体育科技Jun.2009第30卷 第3期(总第133期) Journal of Anhui Sports Science Vol.30No.3(Total No.133)浅议互联网时代的体育广告Research On Online Sports Advertising张羽林Z hang Yulin(广州体育学院,广东广州510500)(GuangZhou Sport U niversity,Guangzhou Guangdong510500)摘 要 采用文献资料法、逻辑分析法等,分析了中国的网络体育广告目前具有覆盖率低、效果评估困难等缺陷,并提出为了加快我国网络体育广告的发展,应重点加强网络技术研究,强化对网络体育广告的舆论宣传,寻求适合中国国情的调研方法与评估标准,提高消费者的满意度,从而进一步扩大网络体育广告的影响。
关键词 互联网媒介 网络体育广告 优势 局限 对策中图分类号:G80-05 文献标识码:AAbstracts Online sports advertising possesses many advantages:direct interactio n,measurability,high eff-iciency and low cost,etc.A dopting the methods of documentary investigation and logic analysis,this articleanalyses the current limitations of online sports advertising in China,and puts forw ar d the solut ions,such asfocusing on the research of netw ork technology,stressing propaganda,sett ing a set of evaluation standard andimpr oving customer satisfact ion.Key words Internet Online sport advertising advantage limitat ion solution1 互联网成为体育广告的新载体随着我国竞技体育水平的不断提高、群众体育的逐渐普及,体育产业逐渐成为市场经济的重要组成部分,具有广阔的市场前景和开发潜力。
而作为体育产业重要环节的体育广告也受到越来越多的企业青睐,正朝向知识密集、技术密集、智慧密集的朝阳行业迅速发展。
体育广告指体育行业和非体育行业的广告客户以公开付费的方式,通过各种媒体或以体育活动为载体传递体育商品或其他商品劳务信息,从而影响消费者的消费行为,促进销售,使广告客户获得利益的活动。
其功能主要包括3个方面:首先,体育广告能够传递各种商品信息、沟通产需,通过新颖的有吸引力的广告创意激发消费者的购买欲望,促进商品销售;其次,体育广告能够帮助企业树立品牌、提升企业形象与知名度;最后,由于体育广告也是一种特殊的文化现象,在传递商品信息的同时也在传递着一种社会意识,因而在很大程度上它也影响着社会公众与价值观,并潜移默化地支配着人们的消费观念。
现阶段体育商品同质化现象日益明显,广告媒体形式日益增加,媒体的选择因此成为体育广告策划中至关重要的一环。
如果选择正确,能够取得良好的宣传效果,提高产品的销售量与市场占有率;反之则会出现失误,甚至为企业带来一定的损失。
随着科学技术的不断发展,互联网作为发展最快也最引人瞩目的新媒体,已经取代电视成为最受信赖的新闻和信息来源,网络广告也已经正式成为体育广告领域的生力军,并日益显示出其独特优势。
2002年起中国体育用品类网络广告投放费用一直保持高速增长趋势,年平均增长率达到101%,其中2006年网络广告投放费用达到6844.6万元,是2002的14倍。
2008年北京奥运会期间,网络广告获得了一次充分展示的机会 本届奥运会是奥运史上第1次使用互联网进行全程赛事转播,因而网络广告吸引了大批体育广告主的注意。
根据北京奥组委公布的数据,2008年1~6月间,32家北京奥运会赞助商对互联网的广告投放费用累计为3.2亿元,同比上升35%。
8月中旬,我国4大门户网站发布14作者简介:张羽琳(1980-),女,助教,硕士,研究方向:体育经济学。
的第2季度财报显示,受益于北京奥运会所带来的经济效应的推动,其广告营业收入均创历史新高,4大门户第2季度的广告营业收入分别为6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元。
互联网媒体在北京奥运会体育营销中无疑成为最大的赢家。
2 网络体育广告的优势2.1 网络体育广告的互动性互动性是网络体育广告的最大优势。
不同于传统媒体的信息单向传播,互联网应用了先进的互动传播新技术,建立了广告主与消费者双方间全新的关系架构。
在这一架构中,消费者能够及时获取他们认为有用的信息,甚至通过在线提交表单等方式向广告主请求特殊咨询服务,而广告主也能随时得到宝贵的用户反馈,并根据消费者的要求和建议及时做出积极回应,双方能够更大可能地直接进行互动活动,不仅可以加速交易过程、支持与加强品牌的可信度,更有可能建立稳固有效的未来关系。
耐克公司于1999年建立了ww w.N 网站,推出一项名为N IKE iD的网上订做服务,前往该网站购物的用户都可以根据网站提供的搭配方案作出挑选并加入个性化符号,设计出最符合个人喜好的NIK E球鞋、服装和运动配件。
设计全过程都可以通过网络完成,进而通过网络提交订单订做,3~4星期后消费者就可以收到这双专属于自己的个性化产品。
NI KE的这一举措充分利用了网络广告的互动优势,满足了消费者的设计梦想,自2004年以来N IK E iD的全球业务量增长了近3倍,更进一步在各大城市相继开设实体店以延续这股网络设计热潮。
2.2 网络体育广告的可定向性与可测量性可定向性是网络体育广告的最大特点。
传统媒体根据广告媒体的受众人口统计学特征进行粗放式的媒体组合和投放,虽然受众众多,但其中很多人并非广告主的目标消费者,因而可能造成大量广告费用的浪费。
网络体育广告不仅可以面对所有互联网用户,而且可以根据受众用户确定广告目标市场。
网络体育广告甚至可以精确地识别个体消费者的兴趣,直接根据目标消费者个体的特征进行接触点管理,设计并投放有针对性的广告内容与形式。
从营销角度来看,这是一种一对一的理想营销方式,它将适当的信息在适当的时间发送给适当的人,使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配,提高了广告信息到达受众的准确性。
被列为艾瑞咨询集团2008年10月末网络广告精品推荐的A-didas的广告 跟A didas去旅行 ,就恰恰利用了网络体育广告的可定向性。
该广告通过将广告内容与网页主题智能匹配,根据广告主定义的 主题词 匹配相关文章,从而锁定了阅读该主题文章的目标受众,实现了品牌精准营销。
另外,传统媒体对体育广告的效果测量也往往是通过间接的手段进行,很难准确地知道有多少人接受到广告信息;而网络体育广告则可以通过权威公正的访客流量统计系统构建庞大的用户跟踪信息库,从中得出各种有用的反馈信息;也可以利用服务器终端的访问记录软件,如cookie程序等,追踪访问者在网站的行踪。
广告主通过这类软件可以随时获得访问者的详细记录,即点击的次数、测览的次数以及访问者的身份、查阅的时间分布和地域分布等,从而有助于正确评估广告效果,及时制定和调整广告投放策略。
2.3 网络体育广告的广泛覆盖性传统媒体无论电视、报刊、广播还是户外广告等都不能跨越地域的限制,只能对某一特定地区产生影响。
但互联网媒体冲破了时间与空间的限制,任何信息一旦进入互联网,就会24h不间断地传播到世界各地。
只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以看到这些信息,大大增加了网络体育广告的传播范围和影响力。
另外多数传统媒体中的体育广告只有几十秒甚至几秒的播放时间或很小的传播空间,容易导致信息的单调、片面和残缺不全,而通过网络媒体传播的体育广告为消费者提供了更多选择,只要消费者愿意,就可以有无限的广告接触时间或空间,便于消费者获取更多角度、更完整的信息,更有利于其做出合理的消费决策。
2.4 网络体育广告的生动性、灵活性与迅捷性广告作为一种注意力经济现象,加强其吸引力尤其重要。
传统媒体的广告形式中,电视广告之所以比广播广告或平面广告更有吸引力,就在于它能同时为消费者提供视觉和听觉方面的刺激和享受。
而通过互联网媒体传播的体育广告可以应商家要求做成集中声、像、动画于一体的多媒体形式,比传统电视广告提供给消费者更生动的多感官刺激,再结合互动功能带来的控制感和在场感,使消费者能够亲身体验产品、服务和品牌,提高兴趣,深刻记忆。
此外,相对于报纸杂志等印刷介质的平面媒体在很大程度上受到空间限制、广播电视等电波媒体受到播出时段或播出时间长度的限制而言,互联网媒体突破了时间与空间的限制,拥有极大的灵活性,可以说一条Banner广告的后面藏有无限的信息。
因此,网络体育广告的内容非常丰富,一个站点的信息承载量可大大超过传统印刷宣传品。
网络体育广告的灵活性同样表现为易于修改 在传统媒体上做广告发版后非常难以更改,强制性更改则往往与一定的经济代价相关联。
而互联网中的体育广告能够按照需要及时变更广告内容,广告商可以随时更改诸如价格调整或者商品供求变化等信息。
这不仅实现了广告主与消费者的即时沟通,便于信息的反馈与更换,更大大缩短了网络体育广告从制作到发布的所需时间,充分体现了网络体育广告快速高效的特质。
2.5 网络体育广告的实效性传统媒体通过广播电视或平面媒体单向对消费者进行传播,消费者多是被动接受,不易产生效果,即使消费者对广告的商品产生兴趣,也可能因为时间或空间等因素造成的不方便,即使激起了购买意愿也无法立即采取行动,随着时间15浅议互联网时代的体育广告 第3期流逝,消费者的购买意愿逐渐降低,广告慢慢失去了促进销售的机会。
然而,互联网媒体上访问广告的消费者多数是抱着求购的愿望而进行查询,因而成交可能性大大提高;同时网络体育广告不但能够生动展现商品的性能,更与互动购物平台相配合,便于消费者在购买意愿产生时立刻进行订购,使广告效果直接转化为销售额。
2.6 网络体育广告的低成本性网络体育广告无需印刷、拍摄或录制,在互联网上发布体育广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多。
与报纸和电视相比,单位面积(时间)的广告价格相比,网络体育广告在价格上极具竞争力。
3 我国网络体育广告尚具有的局限3.1 覆盖率低尽管互联网媒体具有跨越时空限制的特点,但就我国而言,网络广告的覆盖率并不高,即使在首都北京,网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%,上海则只有2%,并且其覆盖率的增长将在相当长的一段时间里受制于电脑与电话的普及。