广告修辞1绪论1
关于广告语的修辞材料
关于广告语的修辞材料广告语是商业推广和市场营销中不可或缺的一部分，它们通过巧妙的修辞手法来吸引消费者的注意力并促使他们采取行动。
下面是一些常见的广告修辞材料，它们被广告策划人员广泛使用，以使广告更加吸引人。
1. 明喻：广告语使用明喻来直观地描述产品或服务的优点或性能，使消费者更容易理解和接受。
例如：“这款面霜就像一条云朵在你的脸上舒展开来。
”2. 比喻：通过将产品或服务与其他对象进行类比，广告语能够创造出独特的联想和印象。
例如：“这辆车就像一匹奔腾的黑马，让你感受到速度和激情。
”3. 反讽：通过讽刺的说法来增添幽默感，吸引消费者的注意力。
例如：“光头还是居多的男士用了我们的洗发水后，他们恍若不再忍受秃头之苦。
”4. 排比：使用一系列并列的词语或短语，增强广告语的节奏感和吸引力。
例如：“新鲜，美味，口感丰富，就像在天堂品尝美食一样。
”5. 反复：通过反复强调产品的特点或优势，提高广告语的可记性和说服力。
例如：“令人惊艳，温和滋润，持久好看 - 这是你们期待的睫毛膏。
”6. 排除法：通过对比和排除其他竞争产品的缺点来突出自己产品的优势。
例如：“忘掉扁平无生气的头发，这款吹风机让你的秀发充满蓬松和自信。
”7. 反问：通过提出问题来引起消费者的思考，并促使他们寻找答案。
例如：“上午的第一杯咖啡最好让你精神焕发，你愿意选择普通的咖啡还是拥有咖啡大师呵护的咖啡豆呢？”总之，广告语的修辞材料可以通过使用明喻、比喻、反讽、排比、反复、排除法和反问等手法来增强广告的吸引力和说服力。
这些修辞手法不仅能够凸显产品或服务的优点，还能够在潜移默化中留下深刻印象，促使消费者选择购买。
广告语在商业推广和市场营销中发挥着重要的作用。
它们不仅仅是简单的口号或宣传标语，更是一种精心设计的修辞材料，用于吸引消费者的注意力、建立品牌形象并鼓励购买行为。
下面将深入探讨一些常见的广告修辞材料。
首先，明喻是广告语常用的修辞手法之一。
通过使用明喻，广告可以用图像化的方式描绘产品或服务的特点，让消费者更容易理解和接受。
广告语体修辞
广告语体修辞第一篇：广告语体修辞广告语体修辞在现代社会中，广告已经成为社会政治、文化和日常生活中不可缺少的重要组成部分，在社会的各个领域都起着举足重轻的作用。
广告传递信息，联络关高主体和公众；广告塑造形象，构建企业通向成功的桥梁；广告提供咨询，引导人们的生活；广告宣传教育，开拓人们视野.......我国的广告业起步较晚，对于广告的定义，《辞海》明确规定“通过媒体向公众介绍商品、劳务和企业信息等的一种方式，一般指商业广告。
从广义来说，凡是向公众传播社会人事动态、文化娱乐、宣传概念的都属于广告范畴”。
而广告语体是指为了适应广告传播领域、广告目的、任务与内容的需要而运用全民语言所形成的言语特点综合体。
广告种类繁多，依据不同的标准可划分为不同的类型。
从语体角度，我们根据广告的目的、任务与内容的不同，将广告语体分为营销广告体、服务广告体、招聘广告体、形象宣传广告体和公益广告体。
不同的广告体有不同的修辞特点和风格。
（一）营销广告体营销广告包括生产资料营销和消费品营销广告。
生产资料室工农业、第三产业等领域的生产用品，产品的技术要求、规格指标要求高。
其广告宣传要符合生产需求的特点，采用理性诉求的方式，从产品的质量参数、技术水平、价格档次、规格尺寸、花色品种等自然属性方面和买家从中得到的某种好处与实惠等方面第二篇：浅析广告与修辞浅析广告语言与修辞研究摘要：广告是一门综合性艺术，它集社会学、美学、心理学、社会消费学、市场营销学、声电学、文学、语言学于一身，但“在广告所采取的诸多形式中，语言始终是最重要的和最根本的”。
英国小说家赫胥黎认为，广告语言是一种文字语言，它是“现代文学形式中最富兴趣和最难的一种”。
修辞学作为语言学的一个分支,已广泛地关涉了人文社会科学的所有领域。
而修辞与广告语的适度结合，是当今广告语言艺术研究的一个热门话题。
本文通过大量的广告用语，分析了广告与语言的关系，进而论述了各种修辞在广告用语中的运用，显示了修辞在广告中的重要作用。
广告文案修辞
例如：
万事俱备，只欠东风。 六神有主，一家无忧。 与爱人同行，永久最好。
——东风汽车户外广告 ——六神花露水广告 ——永久自行车广告
并非任何句中有企业名称、品牌名称都是镶嵌，只有那些巧妙有趣或者一语双关 的嵌入成分才能说是真正的镶嵌。
（2）分散镶嵌 它是指将特定的广告信息，如企业名称、品牌名称或有关产品的词语，进行巧 妙地拆分，拆开了能独立完成句，读后游客将镶嵌部分予以还原。 例如： 惠天下宾客， 罗中外名品。 ——上海惠罗公司 年年岁岁雪相似， 岁岁年年豹不同。 ——雪豹皮衣广告 家家获益，事事利民。 ——上海益民广告股份有限公司
修辞让广告语具有风格美时代的改变和社会的关注以及人们生活方式和生活情感的变化人们在对事物的接受上也往往具有情感化因为现在不是战争年代人们思想自由开放对强制命令式的呆板的枯燥的语言厌恶这就要求广告如果要取得效应其文本就应该以平等的姿态和富有感情味的有风格特色的语言去激发受众的情感和感觉
广告语言的修辞艺术
例如：“喝孔府宴酒，做天下文章” 例如： 喝孔府宴酒，做天下文章”
运用对偶修辞，前后两句整齐相对， 运用对偶修辞，前后两句整齐相对，突出了酒和文化之间的相连的关 具有很浓的秩序效果。 系，具有很浓的秩序效果。
修辞在广告中的具体运用
修辞在广告语中的运用主要有一下几种： ● 反讽 ● 镶嵌 ● 回环 ● 顶针 ● 仿拟 ● 同字
分散镶嵌与整体镶嵌的不同之处在于，前者至少要有两个句子安置镶 嵌部分，后者一般一句就可以了；前者讲究的是某一广告信息分拆后 的名字必须在相同的位置，。
3、回环
指文案中传达广告信息的两个句子的构成成分(词语)相同或相 似，但词序却恰恰相反。 例如：
清凉一夏，一夏清凉。 万家乐，乐万家。 选择黄金，黄金选择。 长城电扇，电扇长城。
广告用语中的修辞现象
广告用语中的修辞现象
1. 夸张手法：强烈的语气和夸张的形容词，比如“无与伦比”、“史上最强”等等。
2. 对比手法：通过对比来突出产品的优势，比如“出众的品质，惊人的价格”，“过去时代的单一功能，现代多项功能”的形式。
3. 拟人手法：赋予产品或服务人的特性，让消费者产生亲切感，比如“它悉心呵护您的健康”，“它会为您节约更多时间”等等。
4. 具体化手法：通过对产品或服务的描述，让消费者产生更直观、更真实的感觉，比如“鲜嫩多汁的水果，口感极佳”，“柔软舒适的床垫，让您一夜好梦”等等。
5. 重复手法：用重复的形式来加强印象，比如“好，好，好”，“无可比拟，无可比拟，无可比拟”等等。
6. 借喻手法：通过类比来让消费者更好地理解产品或服务的优点，比如“这家餐馆就像你家，温馨舒适，让你感觉好像在家一样”，“这款发动机就像一头野兽，充满着能量和激情”等等。
7. 排比手法：通过排列一系列相关的词语或短语来强调某个特性，比如“优质原材料、先进生产设备、专业团队”的形式。
广告的修辞资源(一)
广告的修辞资源(一)摘要]广告的修辞资源在分配中是不平等的，有的广告主占有的多，有的占有的少。
广告主只要好好地利用所占有的修辞资源进行广告活动，就会获得相应的回报。
广告主、广告公司、媒体是企业做广告时可资利用的重要的修辞资源。
关键词]广告修辞资源广告主广告公司媒体广告是一种营销活动，对消费者进行劝服，影响消费者的购买决定，也是一种大众传播，它用大众传媒将劝服性信息发布出来。
不管从哪方面看，广告都是一种修辞活动，它用话语形式和观众进行交流，相互之间产生影响，使双方都得到满足，广告主传播产品、品牌或企业形象的有关信息，消费者获得购买商品的相关资讯以便做出购买选择。
这样看来，广告要有影响力，也必须要能够很好地利用修辞手段，合理地利用自己所具有的修辞资源。
所谓修辞资源，指语言知识、能力、技巧等，也包括修辞主体出于个人的特殊经历、身份、背景等而未曾开口（或动笔）先已经“自然而然”地拥有的特定修辞权威，还包括那些通过某种手段(如聘用工于辞令的谋士、撰稿人、广告设计师、公共关系顾问等)可以被转化为修辞能力的非修辞资源（如财经资源）。
修辞资源的分配是不平等的，有的人比其他人拥有更多的修辞资源，对机构来说也是如此。
正如人类拥有的其他修辞资源一样，广告的修辞资源在分配中也是不平等的，有的广告主占有的多，有的占有的少。
不管怎样，只要好好地利用所占有的修辞资源进行广告活动，就会获得相应的回报。
广告能加以利用的重要的修辞资源主要有广告主、广告公司和广告媒体。
广告主，是那些对自身及其产品或品牌进行宣传的企业，广告公司对客户的广告与促销材料进行策划、创作和工作准备，广告媒介则出售(电台和电视)时间和(印刷和数字媒介)版面，向广告主的目标受众传递广告信息。
显然，这三部分各自所具有的一些特点是理所当然的最重要的广告修辞资源。
一、广告主广告主是对产品进行宣传的企业，包括制造商、零售商以及一些服务商等，而这些东西看起来是具体的，在消费者看来又是非常抽象的。
典型广告语的修辞技巧分析
典型广告语的修辞技巧分析广告语是推销产品或服务的重要手段之一，而其中的修辞技巧在吸引消费者注意力、激发购买欲望方面起到了关键作用。
本文将对典型广告语使用的修辞技巧进行分析，以揭示其背后的营销心理和艺术。
1. 夸张手法夸张是广告中常见的修辞手法之一。
通过夸大产品或服务的优点、效果或特点，吸引消费者的注意力，并激发他们的兴趣和好奇心。
例如，“无敌快递，飞一般的速度！”这句广告语中的“飞一般的速度”通过夸张的表达方式，将快递的速度进行了生动形象的描述，吸引消费者的注意。
2. 反问手法反问是广告中常用的修辞手法之一。
通过设置反问句，让消费者在思考的过程中参与到广告信息的传递中，增加与广告的互动性。
例如，“你不想拥有一辆足够酷炫的跑车吗？”这句广告语通过反问的方式，引发消费者对于拥有跑车的渴望和向往。
3. 比拟手法比拟是广告中常见的修辞手法之一。
通过将产品或服务与另一种事物进行比较，突显出其独特的优点和价值。
例如，“这款神奇的面霜，如同一股清泉，让您的肌肤充满活力！”这句广告语通过将面霜与清泉进行比较，有效地传达了面霜的清爽和滋润的特点。
4. 使用名人效应名人效应是广告中常见的修辞技巧之一。
通过邀请知名人士或明星代言产品或服务，借助其在社会上的影响力和公众认可度，提升产品或服务的形象和销售力。
例如，“世界大师级大厨推荐，品味正宗地道的美食！”这句广告语利用知名大厨的影响力，为产品树立了权威形象，并增加了消费者的信任感。
5. 利用情感诉求情感诉求是广告中常用的修辞手法之一。
通过运用渴望、自豪、幸福等情感词语，触动消费者的情感需求，让其产生与产品或服务相关的积极情绪和体验。
例如，“只有爱，比尔吉斯！”这句广告语利用“爱”这一高度情感化的词语，与产品相结合，既突出了产品的品质，又引发了消费者的情感共鸣。
综上所述，典型广告语使用了多种修辞技巧来吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
夸张、反问、比拟、名人效应以及情感诉求等手法在广告语中起着重要的作用。
广告语的修辞分析
广告语的修辞分析第一篇：广告语的修辞分析广告语的修辞分析广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。
修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。
修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。
修辞是一门科学，更是一门艺术，它使人能适当而巧妙地调整表意的方法，设计优美的形式，以明确而生动地表现出自己的意象，引起人们的共鸣。
广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
俗话说：“佛靠金装，人靠衣装”，商品也需要广告来包装。
比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。
它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。
通过比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。
来看几个例子：像母亲的手一样柔软舒适的儿童鞋。
(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。
此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲切感人。
像初恋般的滋味。
(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的感情之一，是美妙而值得怀念的。
无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。
用初恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱导人们再次重温“初恋滋味”夸张：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段。
夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。
俗话说：“王婆卖瓜，自卖自夸”，广告自诞生以来似乎就从未与这个“夸”字断过联系。
恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，引入胜。
例如：1、今年二十，明年十八。
(白丽香皂)这是一则化妆品广告，女人是这类广告的主要受众，对年轻和美丽的追求成了众多女性优先考虑的大事，化妆品作为创造青春美貌的“灵丹妙药”受到女性的青睐。
广告语言与修辞手法
广告语言与修辞手法广告语言是一种强大的传播工具，能够吸引消费者的注意力，激发购买欲望，并最终促使他们采取行动。
为了有效地传递信息和达到营销目标，广告中常常运用各种修辞手法。
在本文中，我们将探讨广告语言中常见的修辞手法以及它们的应用。
一、夸张手法夸张是广告中常用的修辞手法之一，它通过夸大事物的特点或效果来吸引消费者的注意。
例如，一则汽车广告中可能会说：“这款车速度飞快，犹如闪电一般！”这种夸张的表述能够引起人们的兴趣，并让他们对该款汽车产生好奇心。
二、比喻手法比喻是将一个事物与另一个事物进行类比，以便更好地传达信息。
在广告中，比喻手法可以用来形容产品的特点或效果。
例如，一则护肤品广告中可能会说：“这款面霜宛如一把魔法剑，能够轻松消除你的皱纹。
”比喻手法的运用使得广告语言更富有感染力和吸引力。
三、直接措辞手法直接措辞是一种直接明了的表达方式，广告中常常使用这种手法来直接传递产品的核心信息。
例如，一则洗发水广告中可能会说：“使用我们的洗发水，你的头发会变得更加柔顺，富有光泽。
”这种简洁明了的表达方式能够迅速引起消费者的共鸣。
四、反问手法反问是一种在广告中常用的修辞手法，通过提出问题并在接下来的句子中进行回答，以引起消费者的思考和兴趣。
例如，一则保险广告中可能会问：“你有没有想过，一场意外可能让你失去一切？”这种反问手法能够让人们反思风险并意识到购买保险的重要性。
五、排比手法排比是将相同或相似的词语或短语排列在一起，以增强语言的节奏感和表达的力度。
在广告语言中，排比手法常常用于列举产品的优点或特征。
例如，一则运动饮料广告中可能会说：“这款饮料能够提供能量，补充水分，增强耐力，保持健康。
”排比手法的使用使得广告更加生动有力，让消费者对产品产生兴趣。
六、重复手法重复是广告中最常见的修辞手法之一，通过重复某个词语或短语，可以加强信息的记忆效果并强调产品的关键特点。
例如，一则手机广告可能会反复强调：“这款手机轻薄、快捷、智能！”重复手法的应用能够让消费者更加深刻地记住产品的特点。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
猜猜看——这些广告语都是卖什么
1、一毛不拔 2、使双脚不再生‘气’ 3、夏天的‚凉‛友，冬天的‚火‛伴 4、趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。 5、口服心服 6、鲜为人知 7、默默无蚊 8、咳不容缓 9、随心所浴 10、乐在骑中
猜猜看
1、牙刷 2、脚气水 3、空调 4、化妆品 5、口服液 6、味精 7、蚊香 8、止咳药 9、热水器 10、自行车或摩托车
立于市，人莫与言。愿子还（环）而视之
，去而顾之。伯乐乃还而视之，去而顾之
，一旦而马价十倍。‛
非商业广告
悬赏广告——商鞅‚徙木赏金‛ 商鞅在秦孝公的支持下，在秦国实行变法以 前，曾将三丈长的一根木头置于国都市南 门，宣布说：有能将此木移于北门者，赏 十金。由于无人相信，故过了好久，木头 仍在南门搁置，无人移动。商鞅再次宣布 ：有能将此木移至北门者，赏金五十。果 然，有人抱着侥幸心里将木头由南门移至 北门。商鞅立即派人如数将金赏给此人。
幌子——悬帜甚高（最早的幌子广告） 战国时代的酒家已高高挂起旗幡‚帜‛、‚ 表‛来招引顾客，这种招引顾客的旗帜到 唐宋时称为‚望子‛，后来又称为‚幌子 ‛。唐宋及后来的诗人词客往往在诗词中 提到它，或称青旌、青帘、酒旌、酒帘、 酒旗、彩帜等。
3、最早名人效应广告——伯乐相马
《战国策〃燕策二》记载：‚苏代为 燕说齐，未见齐王，先说淳于髡曰：‘人 有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知，往 见伯乐，曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦
根据广告传播的传媒分类 3.交通媒介物广告 有车辆车厢、船舶船舱、火车地 铁广告等。
广告主：王老吉
广告主：王老吉
创意说明： 为了体现冰镇凉茶在炎炎夏日可以给消费者带 来的冰爽酷感，王老吉经过反复试验寻找角度将 北京地铁四封灯箱加以改造，并对改造后的灯箱 进行了前后左右的环绕打灯，制作成了‚王老吉 售卖冰箱‛，在国贸站换乘通道内进行实物展示。 完美的光照环境整体提升了凉茶铁罐和‚冰箱‛ 整体的清晰度及亮度，走在通道中远远望去明亮 的灯箱着实很抓眼球，不少好奇的乘客上前观看、 触摸，甚至有人以为这真的就是一台贩卖机器!
小结
结合目前我国的实际情况，从广告的 数量看，报纸、杂志、广播、网络和电视 是广告最重要的五大媒体；从广告的传播 手段看，基本上可分为音响、图像、影像 和文字四大类；从广告内容看，可分为商 品（产品）、服务、文娱和公关广告等。
广告语妙用
一人爬墙出校，被校长抓到了，校长问：为什 么不从校门走？答曰：美特斯邦威，不走寻常路。 校长又问：这么高的墙怎么翻过去的啊？他指了指 裤子说：李宁，一切皆有可能。 校长再问：翻墙是 什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。 第2天他从正门进学校，校长问：怎么不翻墙了？ 他说：安踏，我选择，我喜欢。 第3天他穿混混装， 校长说：不能穿混混装！他说：穿什么就是什么， 森玛服饰。 第4天他穿背心上学，校长说，不能穿 背心上学。他说，男人，简单就好，爱登堡服饰。 校长说我要记你大过。他说：为什么？校长说，动 感地带，我的地盘我做主。 41
宋李嵩货郎图
画面上货郎肩挑杂货担，不堪重负的弯着腰， 欢呼雀跃的儿童奔走相告，喜悦之情溢于言表。货 担上物品繁多，不胜枚举，从锅碗盘碟、儿童玩具 到瓜果糕点，无所不有。在商品流通尚不够发达的 南宋时期，货郎们走街串巷，一副货担就是一个小 小的百货店，货郎们不仅为偏僻的乡村带来所需的 货物，也带来各种新奇的见闻，货郎的到来往往象 节日般热闹，李嵩在图中就描绘了这样一幅场景。 画家借助货郎这一题材表现了南宋市井生活的一个 侧面 。
元杂剧《百花亭》中王焕仿效洛阳一带贩 卖干、鲜果品小贩的叫卖声： 查梨条卖也！查梨条卖也！……这果是 家园制造，道地收来也！由福州府甜津津、 香喷喷、红馥馥带浆儿新剥的圆眼荔枝也！ 有平江路酸溜溜、凉荫荫、美甘甘连叶儿整 下的黄橙绿桔子也！有松阳县软柔柔、白璞 璞、蜜煎煎、带粉儿压匾地凝霜柿饼也！有 婺州府脆松松、鲜润润、明晃晃拌糖儿捏捏 就的龙缠枣头……
三、春秋战国时期的广告活动
1、市声广告——自相矛盾（叫卖广告） 《韩非子》的《难一》、《难势》中都有记 载。 楚国人在市场上出售矛与盾。夸耀矛与盾。 通过吆喝叫卖，宣传来推销商品。叫卖时把 自己商品的优点、特长尽量加以显示、突 显，甚至夸大，给顾各留下深刻印象，从 而刺激人们的购买欲望。
2、招幌广告
商代的商业广告形式
由于商业活动的日益频繁及商业的日渐发达，最早的 商业广告活动在商代就应运而生了。 （1）音响广告：‚商‛——中国最早的广告乐器 著名古文史研究专家姜夫亮在《殷商辩名》中 认为：‚商‛为一种乐器，是商代商人经商时，为 广招徕而使用的一种广告‚响器‛。后因以为族名 、地名乃至于国名。 （2）口头广告。商的生意人赶着牛车从一地到另一 地进行交换的时候，要让人们知道他有什么东西可 卖，他要换回什么东西，就要通过口头叫喊，这就 是口头叫卖广告。当人们围拢来，他又会介绍商品 ，口头叫喊、口头商品介绍，统称为口头广告。
（3）陈列广告。在商代，不仅有牵车牛远服 贾的‚行商‛，还有大都市像朝歌‚九市 ‛里的‚坐贾‛。他们直接将商品陈列在 市场上，供人们直观了解，起着宣传和吸 引购买者的作用。
西周的广告活动
1、典型的商品陈列式广告——陈肆辨物 《周礼〃地官〃司市》：‚以陈肆辨物而平市 ‛。意思是：将档次不同、美恶精粗各异的商品， 分别摆放在不同的摊肆，以免相混杂，以次充优， 以利于于人们在购买时辨别与比较。做到市场公平 、价格合理。 2、最早的物价广告——贾旌思次 《周礼〃地官〃司市》载：‚市之群吏平肆 ，展成奠贾，上旌于思次（市亭）以令市‛。意思 是：管理市场的小官吏、负责整顿、平抑物价，并 将定下的物价写在旗幡上，悬挂在市场管理机构— —市亭上，使买者能清清楚楚地看到，并有所征信 而不疑。这是史籍中最早的物价广告记载。
1.1 什么是广告
狭义的广告专指经济广告 广告是商品经营者或服务提供者承担费用， 通过一定的可以控制的传媒，对自己提供的
商品和服务等进行的规模化的宣传，以达到
广而告之的目的。
1.1.2 广告的历史
公元前1000年，古埃及有了‚广告传 单‛，现存最早的广告实物就是这一时期的， 现保存在大英博物馆。广告内容： 一个叫谢姆的奴隶，从善良的织布匠哈甫 家逃走了,首都特贝一切善良的市民们,谁能把 他领回来的话,有赏.谢姆身高5英尺2英寸,红脸, 茶色眼珠.谁能提供他的下落,就赏给半个金币, 如果谁能把谢姆送到技艺高超的织布匠哈甫的 店铺来,就赏给他一个金币.。
第一章 绪 论
1.1 什么是广告
1.2 广告和广告语言 1.3 什么是广告语言修辞
1.1 什么是广告
1.1.1广告的界定
1.1.2广告的历史 1.1.3广告的类别 1.1.4广告的构成因素
1.1 什么是广告
广告可分为广义和狭义 广义的广告包括经济广告和非经济广告
非经济广告通常指出于某种传播、宣传目的 而做的广告，如征婚广告、公益广告。 无偿献血公益广告：我不认识你，但我谢谢 你
1.1.4 广告的构成因素
广告主体、广告中介、广告内容和客体诸
因素是广告运作体系的四个基本要素。
3、市声广告—鼓刀扬声、吹萧卖饧
屈原《天问》：‚师望在肆，昌何识？ 鼓刀扬声，后何喜？‛《离骚》：‚吕望之 鼓刀兮，遭周文而得举。‛
鼓刀，即敲击扬声而歌。是一拍打肉
案、一边扬声而歌，以广招徕。是音响广告
和叫卖广告的结合。
4、标记广告——‚已侯作宝钟‛
所有权——物勒工官 西周墓葬出土的文物中，发现了封建领主产 品的标志和各种官工的印记。山东寿光县 出土的悦钟，铭刻文上刻有‚已侯作宝钟 ‛五字，‚良季鼎‛的铭文有‚良秀作宝 鼎‛。 这些铭文又叫‚陶文‛，一般用玺印、戳记 的方式打在器物泥坯上显眼的地方，也有 用刀刻在泥坯上，然后烧制而成。
等。在商品大类下还可以进一步细分。
[案例]科龙空调的一则报纸广告。
如果你只想要一部普通空调，就不必往下看。科龙空调 现已上市！ 制冷杰出的科龙空调：能效比超群的“智能高手”。卓 越的性能，令科龙空调在 1992 年全国空调质量检测中获得能 效比CCOP值，最高达3.34的殊荣。 宁静和谐的科龙空调：超静音设计，令科龙空调室外机 的噪音比一般空调的室内机还要低，在 1992 年全国空调质量 检测中，以噪音最低获得第一名。 赏心悦目的科龙空调：流线型机身与圆弧面相结合的轻 型设计，配合恬静幽雅的色调，使之宛如一件艺术品。 勤俭持家的科龙空调：高效节能，除了翩翩的风度，恬 静的性格和制冷身手不凡之外，还懂得细水常流，确是个持 家好手。
根据广告传播的传媒分类
4、电器媒介物广告 有霓虹灯、霓虹灯塔、灯箱、灯饰等 广告。
灯箱广告
根据广告传播的传媒分类
5、电子媒介物广告 有电台、电视、网络、电影、幻灯等 广告。
网络广告
根据广告传播的传媒分类
6、其他媒介物广告 有文艺节目、报告、广告歌曲、包装、 礼品、广告等。
包装广告
根据广告传播范围分类
广告可分为全国性广告、区域性广告、局
部地区、针对某一具体单位甚至是个人的广告。
根据广告具体目的分类
一般可分为以销售为目的的广告、以建立
信誉为目的的广告、以树立形象为目的的广告。
根据广告展现的对象分类
分为商品广告、企业形象广告、介绍服务
广告、征集投机广告等。 商品广告是广告中最常见的形式，根据商 品的具体内容还可作进一步的分类。如化妆品 广告、家用电器广告、纺织品广告、服装广告
1.1.3 广告的类别
根据广告传播的传媒分类 1.印刷媒介物广告 包括各种报纸、杂志、招贴、海报、印刷 品、传单、小册子、样本、宣传卡、日历、电 话号码本及书籍等广告。
印刷品广告
根据广告传播的传媒分类 2、户外媒介物广告 有路牌、墙壁、橱窗、店面、招 牌、展板及各种空中广告等。