中美服装品牌文化差异的对比分析——以七匹狼、Levi’s为例
对中西方服装文化差异分析(论文)
湘潭大学期末论文题目：对中西方服装文化差异分析学院：兴湘学院专业：英语学号：***********名：***指导教师：**完成日期：2015年11月30日对中西方服装文化差异分析摘要:服装是一个民族的文化象征，是人类特有的文化现象。
不同的时代有不同的服装文化，由于中西方各民族在审美观念、着装理念和服饰礼仪方面存在着诸多不同，从而形成了不同内涵、不同特色的中西方服装文化。
本文主要介绍了中西方服装的特征差异，和中西方服装文化的对比，以及导致中西方服装文化差异的原因。
通过上面的论述，我们可以了解到，中西方服装文化都具有其丰富的内涵和鲜明的特色，是祖辈们留下来的宝贵文化遗产,更是世界文化的瑰宝。
对于服装文化的差异，我们应当取其精华，去其糟粕，继承和弘扬我们独特的民族服装文化，使之在世界文化中大放异彩。
关键词:中西服装；文化；差异性；民族服装文化Abstract:Dress is a culture symbol of a nation,a particular cultural phenomenon of human.Different times have different dress culture,because Chinese and western nationalities exist differences in aesthetic standard ,dress concepts and etiquette uniforms,which formed different connotations and features of Chinese and western dress culture.This article introduced characteristic difference about Chinese and western dress ,compared Chinese and Western dress culture and the reasons lead to diversities of Chinese and western dress culture.Through the argumentation, we can see that Chinese and Western dress culture have rich content and distinct identity,there are precious culture heritages form ancestors,and also especially become the rarity of the world culture.The diversities towards Chinese and western dress culture,we should select the essence and discard the dross,inherit and advocate our distinctive nationality dress culture,make it outshine in the world culture.Key words:Chinese and Western dress;Culture;Diversity;Nationality dress culture一、服装的特征差异一是服装思想观念差异，中国的服装表现出浓重的道德、礼仪色彩，通常具有保守、含蓄、隐喻等特点，朦朦胧胧，藏而小露，隐含寓意，给人以审美的感受。
浅析中西方服饰文化差异
的 ，所 以她们 崇 尚人 体 自身 的 曲线 之 美 ，把 服 饰 当作 身 体 的装 饰 ，
中国传统 服 饰 的文 化 观 念 注 重 表达 服 装 的整 体 形 态 ，在 颜 色 、 利 用服饰 更好 地表 现和 反映 出人 体 之美 ，西 方人 的 着装 观 念便 要 求
款式 、造 型 、线 条上 的运 用十 分含 蓄 ，强 调朦 胧 的气 息 ，于 隐 约 中 服 装 的造型 和穿着 都要 充分 完美 的反 映人体 的优 美体 态 。
１ 中西 方服 饰 文化 特色
的形 体之 美 ，尤其 是 自中世 纪末期 的 “哥特 式 ” 时代 以来 ，更注 重
１． １ 民族起 源 的差 异性 中国作 为 几 千 年 源 远 文 化 的 大 国 ，起 源 于 农 耕 文 明 ，男 耕 女 织 、精耕 细作 的农 业 文 明孕育 了 内敛式 自给 自足 的 生 活方 式 以 及文
强 调两性 在体 形上 的差 异 ，在服饰 的设 计 中更 加 突 出表 现 这 种两 性 的差 异性 ，不 断地 去扩 大其裸 露 的部 位 和裸 露 的 面积 。所 以 在西 方 服 饰 中更 善 于人为 的去 对衣 服结 构进 行 改造 ，以致 服饰 的造 型所 呈
化传统。而西方由于位 于海洋附近 ，西方文明主要 发源于海洋文 现 出较 大的跨 度 。
服饰造型方面更注重立体的表达，凸显出人身体的曲线 ，充分表达 饰 的特点 。在 这一 方面 西方 的着装 观 念则 与 中国截 然 不 同 ，在古 代
人体 的美 感 。
西 方 民族 的 眼里 ，人 体 给 人 的形 象 是 世 界 上 最 优 美 、最 至 高 无 上
１．２ 文化观 念 的差 异性
中美时尚文化对比研究报告
中美时尚文化对比研究报告中美时尚文化对比研究报告引言：时尚文化在中美两国的发展和表现有着很大的差异，这种差异主要源于两国不同的历史、文化背景和社会环境。
本文将围绕中美时尚文化的差异展开分析，并探讨其背后的原因。
一、历史和文化背景的差异中美两国的历史和文化背景不同，这直接影响了时尚文化的发展和表现。
中国有着悠久的历史和丰富的文化传统，讲究内外兼修，重视礼仪和传统美。
这一点在中国的时尚文化中体现得比较明显，可以看到中国传统元素在时尚设计中的运用，如汉服、旗袍等。
而美国则是一个移民国家，多元文化的融合使得美国的时尚文化更加开放和多样化，以包容和创新为核心。
二、社会环境的差异中美社会环境的差异也导致了时尚文化的差异。
中国的社会环境相对较为保守，社会价值观较为传统，人们更注重团体意识，服饰更趋于朴素和内敛。
而美国的社会环境更加开放和多元，个人主义和自由意识更加突出，这在时尚文化中表现为更多元化和个性化的服饰风格。
三、时尚产业的发展差异中美两国的时尚产业也有着很大的差异，这主要由于两国经济发展水平和产业结构的不同。
美国作为世界经济的重要国家，时尚产业已经成为其重要的经济支柱之一，拥有完善的产业链和先进的生产技术，同时还有着丰富的设计师资源和品牌文化。
相比之下，中国的时尚产业相对较为年轻，虽然在近年来取得了快速发展，但与美国相比还有一定的差距，尤其在品牌影响力和国际市场的竞争力方面。
结论：中美时尚文化的差异主要源于两国历史和文化背景、社会环境以及时尚产业的发展水平等方面的差异。
中国的时尚文化更注重传统和团体意识，更内敛和克制；而美国的时尚文化更加开放和多元化，更强调个性和自由。
随着全球化的深入发展，中美时尚文化之间的交流与融合也越来越频繁，这为两国时尚产业的发展带来了新的机遇和挑战。
中西方服装文化差异.ppt
华丽的蜕变
----中国服装发展史
Gorgeous Metamorphosis
----Costumes来自the Lightest Silk Clothing 丝绸 Silk is a great contribution to human life from Chinese people, so it is impossible to talk Chinese clothing culture without silk.
Chinese Tunic Suit, also called “Zhongshan Zhuang” in Chinese, is a kind of traditional male attire.
Chinese Tunic Suit 中山装
this is a popular clothing after xinhai revolution, as a great revolutionary forerunner sun zhongshan do temporary President when wearing and popular in the world, therefore said the Chinese tunic suit
The change
.
The most characteristic North American fashion trend from the 1930s to the end of World War II was attention at the shoulder, with butterfly sleeves and banjo sleeves, and exaggerated shoulder pads for both men and women by the 1940s.
中外服装品牌发展因素的差异与差距
(天 津纺 织科 技)!#&# 毫不 顾及 五千 年的 中华 文明 "历史 又 是 多情 的!服 装 改 革 已 势在 必 行 !从 此!便 揭 开 了中 国服 装 史 上最 为 错 综 复 杂#又 最 为 大 胆 改革 的一 页$%注 * 今 天!经 济 全 球 化 所 产 生 的影 响是 全方 位的 !在文 化艺 术上 !全球 化 的 发展 使国 家或 民族 之间 的文化 交往 变得 空 前 剧烈 与平 凡!民 族 的 片 面性 和 局 限 性 日 益 成 为不 可能 $不 同 文 化 之 间 的 交 流 与 重 构! 体 现出 所有 文化 都有 活动 的#变 化的 #动态 的 发 展趋 势!都 是 成 为 当 今 世界 文 化 的 基 本 特 色 !是与 时俱 进 的 $其 潜 台 词 不 可 否 认 的 就 是 !与发 达国 家相 比!我们 现在的 服装 呈现 出 低 势能 文化 的劣 势!缺 少自 己的 国际 品牌 $
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是 我国 服装 业与 国际 接轨 的现 代化 之体现 $ 服 装受 所处 时代 的各 种因 素影 响#包 括(
政 治%经济%文化 %宗 教%科 技 等 因 素#这 些 因 素 在不 同时 期又 分别 有一 个或 两个 因素处 在 主 导地 位#对服 装 起 着 支 配 作 用$ 以 工 业 革 命 为界 #随着 人 类 历 史 从 农业 革 命 时 期 向 工 业 革命 时期 迈进 #先进 的欧 美各 国#使服装 向 适 于工 业革 命时 期的 现代 设计 演变 $这是 一 个 历史 的潮 流 $世 界 服 装 发 展 到 今 天#经 历 了 +个 阶段 的变 迁$
日 本在 历史 上 曾 是 我 们 的 学 生!在 这 个 没 有接 壤国 的 地 理环 境 中 !古 代 原 始 服 饰 加 入 了胡 服系 统的 服饰 !形成 古坟 时代 的服 饰! 后 期移 入模 仿隋 唐的 服制 $到江 户时 代锁 国 政 策!在 精神 方面 使服 装文 化成 熟!完 成别 具 一 格 的 和 服 $ 尤 其 从 !/8/ 年 至 !:!! 年 的 &明 治维 新%运动 !通过 社会 变革 !学习 西方 先 进 的资 本主 义 国 家 $坚 持 &自 立 建 设 %!不 到 半 个世 纪!已 经 走 完 了 资 产阶 级 近 代 化 的 全 过 程$ 伴随 着这 个 过 程!走 完 了 产 业 革 命 之 路 !开始 采用 国际 服饰 $服 装教 育已 有:" 年 的 历史 !发明 创造 和不 断改 进的 &日本 文化 式 原 型%也 已经 使用 了/"年 $服装 &西 式化%之 路 走了 近一 个半 世纪 $其 设计师 在本 土国 发 达 经济 的支 撑下 !到达 了欧 洲!发 现已 无法 超 越 欧洲 服装 的完 美体 系$ 于是从 本土 文化 中 寻 找突 破口 !产生 了东 西文 化融 合之 大作 !从 而 征服 了西 方人 $
对“七匹狼”品牌的分析
公司大事记：狼行天下19年（一）
1989年，正式注册“七匹狼”商标。 1993年，集团全面导入CIS并成功运作。 1996年与晋江烟草专卖局、龙岩卷烟厂联名推出的七匹 狼高档香烟取得巨大成功。 1997年，七匹狼酒业有限公司成立。 2000年，七匹狼实业股份有限公司成立，标志着七匹狼 向规范经营的现代化企业又迈进了一步。同时，策划推出 七匹狼白酒，成功上市。 2004年8月6日，七匹狼股份成功上市，七匹狼以福建省 首家服装企业的身份登陆深交所中小企业板。
4.重新定位
即打破事物在消费者心目中所保持的原有位置和结构，使 事物按照新的观念在消费者心中重新排位。——特劳特
相关知识点
质量价格 组合定位 策略 竞争者定 位策略 品牌定位 策略 用户定位 策略 用途定位 策略 利益定位 策略 生活方式 定位
属性定位 策略
“只要‘可口可乐’这个品牌在，就算有一天公司在大火中 化为灰烬，那么，第二天早晨，全世界新闻媒体的头条消 息就是各大银行争着向可口可乐公司贷款。”
• 品牌的生命是消费者给与的，读懂消费者的心并“对症下药”才 是掌握企业腾飞的法宝。
3.中国服装品牌要善于表现“设计师文化”
• 设计师文化是服装文化的主流，服装和设计师是两个分不开的概 念。服装离不开设计，知名名牌更需要设计师文化内涵的注入。 i.e. • 意大利 Gucci 才华横溢的汤姆.福特 • 法国 Chanel Karl Lagerfeled
七匹狼根据产品线的多样性与定位将品牌细分为国际设计师系列商务系列休闲系列牛仔系列女装系列童装系列等多种风格打造时尚生活家庭一站式购物的经典场所使过去沧桑与硬派的狼形象变得更加有品位与运动感侧面的烘托了品牌变革中的男人多面渠道
中西方服饰文化差异对比
秦汉时代——内衣外穿
• 社会背景：秦统一中国，是中国第一个中央集权的封建国家。秦朝创 立了各种制度，其中包括衣冠服制，对後世影响很大。 • 特点：当时的男子多以袍服为贵，袍服的样式以大袖收口为多，一般 都有花边。百姓、劳动者或束发髻，或戴小帽、巾子，身穿交领长衫， 窄袖。
秦代的袍服是 一种有絮棉的 夹层内衣，穿 着时在袍服的 外面要罩一件 外衣。
•
中国服饰文化
• 1.了解中国服饰所包含的中国文化内涵，以及这种文化如何在历史变迁 中得以传承发展并得以稳定形成。 • 2.了解西方服饰文化的演变与特有意义。 • 3.最后通过中西方服饰的对比，了解中西方文化的不同点，相同点，深 入理解文化的碰撞与融合，促进中外文化的交流，也为我们未来跨文 化交际打下基础。
唐朝服饰的特点：华丽开放，等级制度
唐代女服中有一种 在贵妇间流行的款 式：高腰襦裙。它 将裙带高高系在腰 线以上，比如胸下， 甚至系在胸线上方， 准确地说应称为齐 胸襦裙。这种款式 无论身材丰腴还是 瘦削都能达到别样 的飘逸效果，尤其 是在以丰腴为流行 的圈子中更受欢迎
明朝重拾汉唐服制
• 明太祖朱元璋称帝後，为了恢复汉族的礼仪，便制定了以 周汉、唐宋为准则的新服饰制度。 • 这一时期体现了中国服饰文化中的图腾文化的鲜明特点。
四.哥特式服饰
• 影响因素及特点：受哥特式建筑风格影响，哥特服装风格 主要体现为高高的冠戴，尖头的鞋，衣襟下端呈尖形和锯 齿等锐角的感觉。而织物或服装表现出来的富于光泽和鲜 明的色调是与哥特式教堂内彩色玻璃的效果一脉相通的。 真正的哥特时尚体现为：黑色的东西，或其他暗色，如海 军蓝、深红。
五.文艺复兴时期
西方服饰特点中国服饰特点早期服饰初具模型商周时期等级制度宗教拜占庭时期宗教影响大春秋战国对应天时节令十字军东征时期战争影响骑士风秦代衣冠服制哥特式服饰教堂色彩汉代不分级别性别文艺复兴时期形体美风格奢华魏晋南北朝享乐主义受老庄佛道影响巴洛克时期男装女性化隋唐时期文明开化中西结合洛可可时期夸张大胆明代图腾文化近代后期工业革命衣料改革创新清代庞杂繁荣现代个性化服装品牌林立近代社会革命现代受西方影响不同点衣料
中美服装品牌文化差异的对比分析
中美服装品牌文化差异的对比分析作者：王莹莹兰宇来源：《青年与社会》2014年第26期【摘要】服装品牌要成为名牌，离不开文化的支撑，文章主要对中美服装品牌进行分析，寻找两者存在较大差异的原因。
从而使品牌经营者了解其中的差距，深挖品牌文化内涵，丰富其人文思想，使其品牌拥有相得益彰的文化内涵，塑造属于自己的世界级服装品牌。
【关键词】中美服装品牌；文化内涵；差异研究一、中美服装品牌个例分析这里仅以中国的七匹狼服饰（SEPTWOLVES）和美国的Levi’s（李维斯）为例，寻找出彼此文化方面的差异所在。
（一）七匹狼（SEPTWOLVES）众所周知，中国七匹狼服饰，七匹狼实业股份有限公司旗下的男装品牌。
该公司成立13年来，主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰，目前已被列为“影响中国服装市场的十大男装品牌”之一，同时也是中国服装界的百强企业之一。
当然，它的成功绝非偶然，七匹狼服饰从公司成立之初就十分看重品牌造就经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎着成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着男人们全新的生活方式。
七匹狼为他们供应着丰富的产品，更供应着一种文化，一种精神，一种品位，一种特别的生活方式。
崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的企业精神。
这是七匹狼所遵循的精神宗旨。
而利用品牌阐述来文化，仿佛穿上七匹狼就被赋予了不可抗拒的文化魅力，使男人更加有奋发向上的斗志，更加梦想成功。
这更是七匹狼服饰一直践行的一种精神蕴藉。
下面，我们将首先从“狼”这一神奇的动物入手，来分析这一品牌诞生的文化背景。
狼，人们首先就会联想到在漆黑的夜晚或者明亮的月圆之夜，一只凶狠，狂野，长满棕色或灰色的长毛，它们耳朵直立，狭长的面容仰望着夜空，一双双发光的绿色眼睛窥视着前方，站立于一个山头，声嘶力竭的嚎叫，令人毛骨悚然。
在远古时代，狼的特征最早被位于北美的爱斯基摩人和印第安人所认识，他们认为狼具有勇气、智慧和惊人的捕猎技能，将狼作为自己民族的精神和象征。
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题展示在人们面前 。 参 考 文 献
［ １ 】陶东风． 大众文化教 程【 Ｍ］ ． 广西： 广 西师范大学 出版社 ，
２ ０ ０８ ．
【 ２ 】约 翰 ・帕 夫 利 克 ． 新 媒 体 技 术— — 文 化 和 商 业 前 景
对于摄影作 品的审美 首先是从形式 的感 知开始 ，对于摄影 内 容与思想 内涵 的体会 与深层感受更是对题材 与形式的认 同基
在远古时代 ，狼 的特征最早被位 于北美 的爱斯基摩人和 印第 安人所认识 ， 他们认为狼具有 勇气 、 智慧和惊人的捕猎技能 ， 将狼作为 自己民族的精神和象征 。 在 中华 民族的古代文 明中， 也 曾有着丰 富的狼 的图腾 文化。属于农 耕文 明的中国人们依 靠 土地生存 ，大家 自给 自足 ，和平劳动 ，性格 中庸 。而狼 的 性格强悍 ，有着强烈 的攻 击性 ，似乎与崇 尚儒雅文化 的华 夏
四 、 结 语
信息时代 ，各种文化类 型 ，不 同领域的文化 内容相交 ，文化 呈现一种百花齐放 的态势 ，然而信息量 的增加也 给广 大受 众 提供 了一个提升 审美 能力的平 台。广大受众不断 的接触 这样 的文化信息 ，在接触 的过 程 中不断发掘 当中内容 意义 ，提升 自己的审美追求 。另一方 面 ，专业的影像制造者应 当进行 大 量 的审美实践 ，具备 理性 的审美意识与审美理想 。只有这样 才能在审美需求上满 足大众对于审美 的欲望 ，并且刺激 大众 社会 的人文 意识觉 醒 ，将一些普适性原理 、思辨性 的社会 问
分看重品牌造就经 营， 从狼 文化 、 狼故事 的传奇 中一路走来 ， 演绎着 成功男人 的故事 ，体现奋 斗 中男人 的衣着 生活状况 ， 设计着男人们全新 的生活方式 。七 匹狼 为他们供 应着丰富 的 产 品，更供应着 一种文化 ，一种精神 ，一种 品位 ，一种特别 的生活方式 。崇 尚个 性 ，鼓励创新 ，提倡奋 斗无止境 的企业 精神 。这是七 匹狼所遵循 的精神宗 旨。而利用 品牌阐述来文 化 ，仿佛穿上七 匹狼 就被赋予 了不可抗拒 的文化魅力 ，使男 人更加有奋 发向上的斗志 ，更加梦想成 功。这更 是七匹狼服 饰一直践行 的一种精神蕴藉 。
青年 与社会
２ ０ １ ４ 年９ 月中 第２ ６ 期 总第５ ７ ２ 期
中美服装 品牌文化 差异的对 比分析
一
以 七 匹狼 、Ｌ ｅ ｖ ｉ ’ｓ 为 例
王 莹 莹 兰 宇
西安 ７ １ ０ ０ ４ ８）
（ 西安名牌 ，离不开 文化 的支撑 ，文章 主要 对 中美服装 品牌进行分析 ，寻找两者存在较 大差异的原 因。从而使品牌 经营者 了解其 中的差距 ，深挖 品牌 文化 内涵 ，丰 富其人 文思想 ，使 其品牌拥有相得 益彰的文化 内涵 ，塑造属 于 自 己的 世界 级服 装 品 牌 。
【 关键词 】中关服装 品牌 ；文化 内涵 ；差异研 究
中美服 装品牌 个例分析 这里仅 以中国的七 匹狼服饰 （ Ｓ Ｅ Ｐ Ｔ ＷＯ Ｌ Ｖ Ｅ Ｓ）和美国的 Ｌ ｅ ｖ ｉ ’ｓ（ 李 维斯 ）为例 ，寻找 出彼此文化方面 的差异所在 。 （ 一 ）七 匹狼 （ Ｓ Ｅ Ｐ Ｔ Ｗ ＯＬ Ｖ Ｅ Ｓ） 众所周 知 ，中国七匹狼服饰 ，七 匹狼实 业股份有限公 司 旗 下的男装 品牌 。该公 司成立 １ ３ 年来 ，主要经营 “ 七匹狼 ” 休闲男装品牌服饰 ，目前 已被列为 “ 影 响中国服装市 场的十 大男装 品牌 ”之一 ，同时也是 中国服装界 的百强企 业之一 。 当然 ，它 的成功绝非偶 然 ，七匹狼服饰从公 司成 立之初就十
文 明有着鲜 明的对 比。因此 ，他们渴望在 自己的精神 中注入 这种勇猛 、果决 和强 悍的血液 ，以及坚毅 的性格 。而这些 精 神愿望 中的东西一直传 承下来 ，影响到今天 的人们 的生 活和 工作观念 ，七 匹狼服饰作 为一个新时期兴起 的企业 ，正是抓 住 了传统文化 中这一 因素 ，制定 出以 “ 狼文化 ”概念 为核 心 的服饰 品牌 ，这也是 品牌文化演绎 出的独有 的男性族 群文化
础上产生 的。对摄影 作品优劣 的评判 ，关键 是作 品通过画面 中视觉化 的场景 表现 ，让受众在欣赏过 程中理解 和思考作者
想要表达 的思想 、情 绪 ，并通过 自己的加工再创 造 ，在观看
作品的过程 中形成 自 身 的审美体验 或者 审美 理念 。 “ 如果形 式是 内容的 表现 ，它必 和 内容紧 密地 联系着 ，
一
、
下面 ，我们将首先从 “ 狼”这一神奇的动物人手 ，来分 析这一 品牌诞生 的文化背景。 狼 ，人们首先就会联 想到在漆黑的夜晚或者 明亮 的月 圆 之夜 ，一只凶狠 ，狂野 ，长满 棕色或灰色的长毛 ，它们耳朵 直立 ，狭长 的面容仰望着夜 空 ，一双双发光 的绿色眼 睛窥视 着前方 ，站立 于一个山头 ，声嘶力竭的嚎叫 ， 令人 毛骨悚然。