第二章 媒介市场分析共91页文档
第二章媒介市场
价格、效用与需求弹性
在经济学中，商品或劳务的价值，是用消费者消费商品的 满意程度，亦即效用来定义的。对消费者来说，增加相同 商品或劳务费的消费量，是否能够增加其愉悦程度，可以 用边际效用来计算。 边际效用指的是增加一个额外单位的消费以后带来的总体 效用的改变量。 媒介消费过程中有一个普遍的现象，即边际效用递减。就 短期而言，边际效用确有可能增加，但就长期来说，每一 个新的产品与服务增加之后，边际效用必是递减的。 对许多产品而言，价格与需求是成反比的。随着价格变化 而变化的需求量，称为需求弹性。如果是弹性需求，则价 格变化会导致较大数量的需求数量的浮动。如果需求没有 弹性，则价格改变之后，需求数量的变化微不足道。
模拟新闻发布会（Q&A环节）
请就上一课时或者本学科所学知识以及存在的疑 惑等进行提问。 要求：所提问题具有相关性和共享性或者具有一 定的挑战性 提问语言简洁明快 提问前举手示意并报出所在班级和姓名
第二章
媒介市场
媒介市场特征
所谓市场，并非仅指人们交换服务或产品的场所。在 经济学中，企业(Enterprise)是为一定目的从事某种经 济活动的、独立的经营单位。一家企业并不一定只有 一家工厂或一家商店，而可以是同一资本支配下的各 种经济活动单位的集合。产业(Industry)是指生产同一 种或同一类商品或劳务的生产者的集群。市场(Market) 则由所有该商品或劳务的潜在供给者和需求者组成， 在市场营销学中，市场主要是指一群顾客或者是潜在 的顾客，他们既有尚未满足的需求，又有购买力来支 付这些需求。营销(Marketing)则是企业用自己的产品 来满足这群顾客的需求，并且长期维持和扩大他们对 本企业产品的需求而开展的一系列经营活动。
媒体经营市场分析报告
媒体经营市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分：媒体经营市场一直以来都是一个备受瞩目的领域，随着数字化时代的到来，媒体经营市场面临着巨大的变革和挑战。
本报告将对媒体经营市场进行深入分析，从市场概况、竞争分析和发展趋势三个方面进行研究，旨在为相关产业提供参考和借鉴。
在本报告中，我们将探讨媒体经营市场的整体情况，分析市场现状和未来趋势，为相关企业和从业者提供决策参考，帮助其更好地把握市场机遇，应对挑战。
通过本报告的分析，我们将展望媒体经营市场的未来发展，并提出相关建议和展望。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括：本文将分为三个主要部分，分别是媒体经营市场概况、媒体经营市场竞争分析和媒体经营市场发展趋势。
在第一部分中，我们将对当前媒体经营市场的整体情况进行概述，包括市场规模、主要参与者以及市场发展趋势。
在第二部分中，我们将深入分析媒体经营市场内部的竞争格局，包括主要竞争对手的实力、策略和市场份额等方面。
最后，在第三部分中，我们将探讨媒体经营市场的未来发展趋势，包括新技术、新业态对市场的影响，以及市场可能出现的变化。
通过这三个部分的分析，我们旨在提供对媒体经营市场的深入了解，并为读者提供关于市场走势和未来发展的见解和建议。
1.3 目的目的：本报告旨在对媒体经营市场进行深入分析，以便了解当前市场状况和竞争情况，同时探讨市场未来的发展趋势。
通过对市场的全面了解，可以为从事媒体经营的企业和个人提供有益的参考和指导，帮助他们更好地把握市场机会，应对市场挑战，进一步提升竞争力。
同时，本报告也旨在为政府部门和相关研究机构提供权威的市场分析数据和见解，以支持制定更科学合理的政策和发展规划。
1.4 总结:在本报告中，我们对媒体经营市场进行了全面的分析和调查。
在引言中，我们概述了文章的结构和目的，为读者提供了清晰的指引。
在正文部分，我们详细介绍了媒体经营市场的概况、竞争分析和发展趋势。
通过对市场情况的深入了解，我们能够更好地把握市场脉搏，为读者提供有价值的信息和见解。
媒介市场分析
媒介市场分析媒介市场分析是一种通过研究和评估不同媒介形式的使用和效果，以帮助企业制定有效的市场推广策略的方法。
在这篇文章中，我们将对媒介市场进行深入分析，以帮助读者了解当前市场状况并做出明智的决策。
首先，我们需要考虑传统媒体和数字媒体两种主要媒介形式。
传统媒体包括电视、广播、报纸和杂志等，它们的特点是覆盖面广、可靠性高和消费者认知度较高。
然而，随着数字技术的发展，数字媒体如互联网、社交媒体和移动应用等的使用也大幅增长。
这些媒介形式具有实时互动性、精确定位和广告投放成本较低等优势。
其次，我们需要考虑媒介市场的目标受众。
市场定位是有效的市场推广的关键。
通过细分受众，我们可以更好地了解他们的需求和兴趣，从而有针对性地选择合适的媒介形式。
例如，针对年轻一代的产品可能更适合在社交媒体上投放广告，而针对老年人的产品则可能更适合在电视和报纸上投放广告。
媒介市场分析还需要考虑媒介效果和投资回报率。
我们需要评估不同媒介形式对消费者的影响和品牌认知度的提升程度。
一种常用的评估指标是广告曝光量和点击率。
此外，我们还需要计算每种媒介形式的投资回报率，以确保我们的市场推广策略是经济可行的。
最后，我们还需要关注媒介市场的发展趋势。
随着互联网技术的迅速发展和数字媒体的普及，传统媒体的份额正在逐渐下降。
对媒介市场的趋势进行观察和分析，可以帮助企业抢占市场先机并提前做出调整。
综上所述，媒介市场分析是企业制定市场推广策略的重要工具。
通过详细研究不同媒介形式的特点、受众画像和投资回报率，企业可以更好地选择合适的媒介形式，并根据市场趋势进行调整。
媒介市场分析将有助于企业提高品牌认知度、拓展市场份额，并取得长期的商业成功。
媒介市场分析是一项复杂而关键的任务，它需要深入研究和理解不同媒体形式的优势和劣势，以及它们对目标受众的影响和效果。
在本文中，我们将继续探讨媒介市场分析的相关内容，帮助读者更全面地了解该领域。
一方面，传统媒体被认为是稳定和可靠的广告形式之一。
新闻媒体市场分析报告
新闻媒体市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分应该简要介绍新闻媒体市场的总体情况，包括市场规模、行业发展趋势、市场竞争格局以及新兴媒体形势等。
同时，也可以提及本报告在这一领域的重要性和意义，以及将要进行的展开讨论的内容和结构安排。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以是:本文分为引言、正文和结论三部分。
在引言部分中，将对新闻媒体市场分析报告进行概述，概括本文的结构和目的，并对整个报告进行总结。
在正文部分，将对新闻媒体市场现状、新兴媒体形势分析以及市场竞争格局进行详细分析。
在结论部分，将从新闻媒体市场发展趋势、媒体市场投资建议和整个报告的总结进行总结和展望。
通过以上结构的安排，全面深入地分析了新闻媒体市场的现状及发展趋势，为相关投资者和媒体从业者提供参考和建议。
1.3 目的本报告旨在对新闻媒体市场进行全面深入的分析，包括市场现状、新兴媒体形势分析以及市场竞争格局等内容。
通过对市场发展趋势和投资建议的探讨，旨在为投资者和媒体从业者提供可靠的参考和决策依据。
同时，通过本报告的编写，也希望能够加深对新闻媒体行业发展现状的了解，为行业内部的企业竞争和产业升级提供参考和指导。
1.4 总结通过对新闻媒体市场的现状、新兴媒体形势以及市场竞争格局的分析，我们可以看出，新闻媒体市场正处于快速发展和变革的阶段。
随着科技的不断进步和人们对信息获取方式的不断变化，新兴媒体形式将更加多样化和普及化，传统媒体将面临更大的挑战和压力。
在市场竞争格局方面，传统媒体和新兴媒体之间的竞争将更加激烈，市场份额的争夺将成为主要焦点。
同时，新闻媒体市场发展趋势表明，内容生产和传播技术将成为市场竞争的关键因素。
针对以上分析，我们建议在新闻媒体市场投资中更加注重技术创新和内容生产，以应对市场竞争的挑战。
同时，要关注消费者的需求和行为变化，及时调整投资策略，以确保市场竞争的优势地位。
总的来说，新闻媒体市场将会继续呈现出高速发展的趋势，投资者应密切关注市场动向，进行及时的投资调整和战略布局，以获取更大的市场份额和利润空间。
第二章媒介市场与产品营销
第二章媒介市场与产品营销
寡头垄断市场
• 寡头垄断市场(又称寡头市场)是指少数几个厂商控制 整个市场中的生产和销售的市场结构。
• （1）行业中厂商数量较少； （2）厂商所生产的产品可以是无差别的,也可以有差 别； （3）进入寡头垄断市场存在比较大的障碍；
广告主 读者市场 获得附着注 广告版面
意力的 报社 生产出 内容产品
第二章媒介市场与产品营销
2、分属不同地理区的媒介市场
少数媒介占领全国性市场 报纸：约12% 报刊的主要市场区：大城市之内的 都市区、卫星城镇和市属郊区。
第二章媒介市场与产品营销
五、媒介市场结构的类型
• 1、市场结构
• （1）含义： 是指反映竞争程度不同的市场状态。
第二章媒介市场与产品营销
不平衡： 与大众报纸相比，机关报滞后； 与电视相比，报纸滞后； 与城镇相比，农村滞后。
第二章媒介市场与产品营销
（2）竞争：渐趋激烈，不公平竞争仍然存在。 不公平——如报纸公费订阅和自费订阅的不公
平。
第二章媒介市场与产品营销
• （3）消费者：已形成买方市场，但所有需求不能充 分满足。
• 产品和服务的生产及销售完全由自由市场的自由价格 机制所引导，而不是像计划经济一般由国家所引导。
第二章媒介市场与产品营销
• 2、功能
• （1）实现市场资源的优化配置； • （2）自动调节社会的供求关系； • （3）客观地评估商品与企业的价值；
第二章媒介市场与产品营销
• 3、我国市场经济的特点 • （1）所有制结构：公有制为主体，多种经济成分共
• 信息传播传播服务业（11家） • 其他传播、文化产业（6家）
媒介市场
我国媒介市场发展的动因
受众细分推动媒介市场多元化 媒介竞争促进市场细分与整合 新媒体技术变革激发媒介融合（三网合一）
媒介市场的构成要素
信息内容——媒介市场产品的基本依托 （媒介市场具有二元交换结构，媒介市场竞 争也就沿着相应的路径展开：内容竞争—— 受众竞争——广告竞争——媒体竞争） 公众注意力聚集——媒介组织的收入的重要 源泉 信息需求和广告需求——媒介市场的基本支 撑面
媒介市场结构
市场集中程度 市场中生产者和销售者的绝对数量能够在很 大程度上解释市场的集中程度 市场份额 视听率 毛评点
产品差异化程度 进入壁垒（政治、资金） 成本结构（规模效益）
消费效用与需求弹性
1. 边际效用：由更多或更少消费某一特定产品所带来 的满足感的变化。 2. 边际效用递减率：一个消费者消费某一特定产品越 多，他或她逐次从每个单元的产品中获得的满足感 就越少，即消费量增加的同时边际效用递减。边际 效用递减是媒介产品消费的普遍规律。 3. 弹性需求：随着价格变化而变化的需求量。 4. 交叉弹性：替代商品的价格变化引起的某一商品的 需求量的变化。一般情况下，如果可替代的产品较 多，则需求的交叉弹性会增加。
媒介竞争力评价
彭博新闻社
主要为一个经济资讯的平台，提供世界各地 的使用者使用其来交换资讯，它也提供权威 性的经济评论及观点。
成立于1981年的美国彭博资讯公司是目前 全球最大的财经资讯公司。现在，该公司已 经发展 成为了集新闻、数据和数据分析为一体的全 球性多媒体集团。彭博仅用了22年的时间， 就将它的金融数据市场的销售收入超越了具 有150年历史的、世界上最大的资讯公司— —路透集团。
三、媒介经营的利润来源
媒介经营的重要目的之一是实现价值增值 混合性、复杂性及伸缩性的特点 读者市场、广告市场、新闻资源市场、投资 者市场（受众、广告主、产品及投资者）
传媒市场分析
传媒市场分析传媒市场是一个庞大而复杂的领域，涉及到电视、广播、电影、互联网、平面媒体等多个细分领域。
随着科技的进步和社会的发展，传媒市场也在不断变动和更新。
本文将对传媒市场进行分析，并从市场规模、增长趋势、竞争态势、用户需求等方面进行讨论。
首先，传媒市场的规模庞大。
根据数据统计，全球传媒市场在过去几年以来呈现出稳定增长的态势，预计未来几年还将保持良好的发展势头。
尤其是互联网媒体的兴起，为传媒市场带来了新的机遇和挑战。
其次，传媒市场的增长趋势向数字化、个性化和多样化的方向发展。
随着移动互联网的普及和用户观看时间的碎片化，传统媒体的地位逐渐被数字媒体所取代。
用户对于个性化、多样化的媒体内容需求不断增长，传媒公司需要根据市场需求进行产品创新和内容更新。
再次，传媒市场竞争激烈。
随着互联网的出现，市场进入壁垒降低，传媒领域出现了众多新进入者。
无论是传统媒体公司还是新兴的互联网公司，都在争夺市场份额，竞争加剧。
在这个竞争激烈的环境下，传媒公司需要不断优化自己的产品和服务，提高用户体验，以取得竞争优势。
最后，用户对于传媒的需求也在不断变化。
随着年轻一代用户的崛起，他们对传媒内容的需求更加多元化和个性化。
他们更加倾向于通过互联网获取信息和娱乐，对于传统的电视和广播媒体产生了变革性的冲击。
传媒公司需要深入了解用户需求，及时调整自己的业务模式和产品策略，以满足用户的多样化需求。
综上所述，传媒市场是一个充满机遇和挑战的领域。
随着科技的发展和社会的变迁，传媒市场正在经历着深刻的变革。
传媒公司需要不断适应市场的变化，进行产品创新和业务转型，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。
同时，传媒公司还需要深入了解用户需求，提供个性化、多样化的媒体内容，以满足用户的日益增长的需求。
传媒行业是一个多元化、创新性非常强的行业，该行业受到技术革新和社会需求的影响较大。
随着人们对信息获取和娱乐方式的不断变化，传媒行业也在积极调整自己的业务模式和产品策略。
2.第二章：媒介市场的形成、特征与评价
2.媒介市场的主要服务对象是大众
1）大众媒介路线 选择通俗化，争取最大的市场份额， 获得更多的销售收入和广告收入。 2）媒介市场的充分细分难以实现
3.媒介市场的产品提供者都是具有社会公器责任的媒介组织
理性人 VS 社会公器 舆论引导者，承担社会责任， 平衡经济利益和社会利益
4.媒介市场具有二元交换结构
（1）受众通过购买媒介内容支持媒介组织， 通过购买广告产品支持广告主； （2）媒介组织通过内容到达受众，获得广 告主的支持； （3）广告主通过媒介获得受众注意力，购 买广告时间、空间支持媒介；
媒介组织
受众
广告主
媒介组织与受众构成产品市场； 注意力与广告客户之间的广告市场；
3.媒介交易活动受到法律法规和其他契约形式 的规范和保护，趋于稳定和系统化。
4.媒介市场和其他产品市场相互适应、相互融合， 成为整个国民经济市场的重要组成部分。
三、媒介市场发展动因
1、需求的拉动
2、竞争的促进补充：五次信息革命
第一次：语言的产生 第二次：文字的发明 第三次：印刷术、造纸术的发明 第四次：电报、电话、广播、电视...... 第五次：计算机和现代通信技术。
渠道和场所
行业市场 经济关系 产品买卖的地方
媒介生存、发展、消费相联系 各种大众传播媒介组成 产品、阅听人、广告主之间 满足购买者需求
二、媒介市场的形成标志
媒介产品和交易发展到一定程度，完整意义的媒介市场才得以形成。
1、独立的媒介企业和媒介商品生产者成批 出现，并成为媒介市场上的生产主体。
2、媒介产品和服务的交易活动达到一定 的规模，并成为制约人们媒介消费活动的 主要杠杆。
5.媒介市场具有显著的地域性