公共沟通与媒体策略
公共管理中的政策沟通与媒体管理
公共管理中的政策沟通与媒体管理在现代社会，公共管理是必不可少的一项任务。
作为政府与民众之间的桥梁，公共管理需要将政策传达给广大民众，并收集反馈意见，以便更好地制定合适的政策。
而在这个过程中，政策沟通与媒体管理扮演着重要的角色。
政策沟通是政府与民众之间的互动过程，旨在有效传达政策信息及相关理念。
政府与民众之间的有效沟通可以增进信任，消除误解，促进政策的顺利执行。
然而，政策沟通并非易事，尤其在涉及复杂的政策问题时。
所以，政府需要采用多种手段来进行政策沟通。
常见的手段包括新闻发布会、社交媒体等。
新闻发布会是政策沟通的重要环节之一。
政府官员通过新闻发布会向媒体和公众宣布政策内容及原因，解答疑问。
通过新闻发布会，政府可以及时传递信息，回应民众关切。
然而，新闻发布会的效果往往取决于政府官员的口才和态度。
政府官员应该能够清晰地表达政府政策，同时要保持亲和力，以更好地赢得媒体和公众的支持。
另一种常见的政策沟通方式是社交媒体。
随着互联网的飞速发展，社交媒体成为了政府传递信息的重要平台。
政府可以通过社交媒体发布政策解读、案例分析等内容，与公众进行互动。
同时，政府可以通过分析社交媒体上的关键词和话题来获取公众的反馈意见，以便调整政策内容和实施方式。
然而，政府在使用社交媒体时需谨慎行事，避免出现不当言论或争议性言论，以免引起公众不满。
除了政策沟通，媒体管理也是公共管理的重要组成部分。
媒体管理旨在维护媒体的中立性和公正性，保证政府信息的准确性及透明度。
媒体管理需要政府与媒体之间的合作与协调。
政府应该尊重媒体的独立性，不干涉媒体的报道内容和方式。
同时，政府可以通过媒体沟通和内部制度建设密切与媒体合作，提供准确的信息，协助媒体进行报道，确保信息的准确性。
此外，政府还可以通过培训和研讨会等方式提高媒体工作者的专业水平和素质。
政府可以邀请专业人士为媒体工作者提供相关培训，帮助他们更好地理解政策内容和背景，提高报道质量和水平。
同时，政府还可以组织研讨会和座谈会，与媒体工作者进行面对面交流，就政策问题展开深入讨论，达成更好的理解和共识。
公共关系与媒体沟通
公共关系与媒体沟通公共关系（Public Relations）是指组织与公众之间建立良好关系、传递信息、维护声誉的一种沟通活动。
而在当今社会，媒体作为信息传播的主要渠道之一，对于公共关系的建立和维护起着至关重要的作用。
因此，公共关系与媒体沟通之间的互动关系已成为各类组织和企业不可忽视的问题。
本文将探讨公共关系与媒体沟通的关系以及如何有效进行沟通。
一、公共关系与媒体沟通的定义与特点公共关系是指通过建立和维护与公众的关系，传递信息、塑造形象、维护声誉的一种组织管理活动。
它包括内外部的沟通和信息传递，旨在建立组织与公众之间的互动平台，提高组织在公众心目中的形象和认同度。
而媒体沟通则是指组织与媒体之间进行信息交流和传播的过程。
媒体可以是报纸、电视、广播、互联网等各种形式的媒介。
公共关系与媒体沟通的关系密不可分。
首先，媒体是公众获取信息的重要渠道之一，通过媒体的报道和传播，组织可以向公众传递信息、塑造形象、传达理念。
其次，媒体报道的内容和形式会对组织的形象和声誉产生重要影响，通过与媒体进行有效的沟通，可以控制和引导媒体对组织的报道，对公众产生正面的影响。
因此，公共关系与媒体沟通的协调与合作是组织成功的关键。
二、公共关系与媒体沟通的重要性1. 建立良好的组织形象和信誉：通过与媒体进行沟通，组织可以传递正面的信息，树立良好的形象和信誉，增加公众对组织的关注和认同度。
2. 提高组织的知名度和曝光率：媒体作为信息传播的主要渠道之一，可以帮助组织扩大影响力和知名度，提高曝光率，吸引更多的公众关注。
3. 引导和控制舆论导向：媒体报道往往会引导和影响公众的舆论导向，通过与媒体进行有效的沟通，组织可以掌控舆论导向，减少负面影响，提升公众对组织的认同度。
4. 解决危机和负面事件：在面对危机和负面事件时，及时有效地与媒体进行沟通，可以通过传递正面的信息和解释，减少负面影响，维护组织的形象和声誉。
三、公共关系与媒体沟通的策略与方法1. 定位目标受众：了解目标受众的特点和需求，明确传递信息的重点和关注点，以提高传播的针对性和有效性。
文化和旅游部工作人员的公共关系与媒体沟通技巧
文化和旅游部工作人员的公共关系与媒体沟通技巧一、背景介绍文化和旅游部作为中国文化旅游事业的指导部门，其工作人员的公共关系和媒体沟通技巧被视为至关重要的能力。
在信息爆炸的时代，有效的公共关系和媒体沟通可以帮助文化和旅游部更好地传递信息、扩大影响力，促进文化旅游事业的发展。
二、公共关系的重要性1. 彰显形象：良好的公共关系以及与媒体的积极沟通，可以帮助文化和旅游部树立良好的形象，增强公众对部门工作的认同感和信任度。
2. 传递信息：公共关系的核心在于传递信息。
通过与媒体的合作与交流，文化和旅游部能够更好地传递政策、项目、活动等信息，提高知名度和认知度。
3. 社会支持：良好的公共关系能够获得社会各界的支持和帮助，为各项工作提供广阔的合作空间和资源。
4. 危机应对：在危机事件发生时，通过良好的公共关系和媒体沟通，文化和旅游部可以及时回应、协调处理，减少负面影响，保护自身利益。
三、公共关系建立的基本原则1. 开放透明：与媒体和公众的沟通应当基于开放和透明的原则。
尽早、及时地公布信息，严禁隐瞒、欺骗等不诚信行为。
2. 积极回应：对于媒体关注的问题，文化和旅游部工作人员应积极回应，及时提供信息和解释，避免信息真空和误解的产生。
3. 敏锐感知：时刻关注媒体和公众对文化旅游事业的关注点和热点，timely markdown评价和沟通。
4. 精确定位：清晰明确地确定自身的定位和角色，准确传递所需信息，避免偏离重点、主题模糊等问题。
四、媒体沟通技巧1. 建立信任：与媒体建立良好的合作关系，通过双向沟通建立互信，与媒体合作伙伴共同传递信息，提高可信度和影响力。
2. 尊重媒体：尊重媒体的职业道德和工作规范，理解和包容他们的角度和立场，有效沟通是建立良好合作关系的重要前提。
3. 灵活应对：根据媒体的不同需求和关注点，灵活应对，提供多样化的信息和创意，有助于吸引和保持媒体关注。
4. 善用媒介：根据具体情况，选择合适的媒介进行沟通。
工作心得：公务人员,舆情研判与媒体沟通技巧(最新)
工作心得：公务人员，舆情研判与媒体沟通技巧（最新）2016年初，中共中央办公厅、国务院办公厅联合下发了《关于全面推进政务公开工作的意见》，要求“领导干部要带头宣讲政策，特别是遇有重大突发事件、重要社会关切等，主要负责人要带头接受媒体采访，表明立场态度，发出权威声音，当好‘第一新闻发言人’”。
在现实生活中，面对突发公共事件时，正确地研判舆情、与媒体进行良好的沟通、发出权威的声音，对化解舆论风险，提高公共管理水平，增强社会治理能力具有重要的意义。
一、舆情研判要点当突发公共事件出现时，可采用中医四诊法“望、闻、问、切”对舆情进行研判。
首先，要观察突发公共事件反映在网络上的舆情发展脉络，包括三个层面：一是舆情发生源，即谁爆的料，是传统媒体还是自媒体；二是舆情参与主体，即舆情产生后，哪些媒体进行了跟进报道，哪些网民发声了，哪些意见领袖发表了看法，他们的关注点是什么；三是舆情周期，即舆情是处于萌芽期、发酵期，还是处于高潮期、衰退期。
其次，要观察舆情事件中的涉事方是哪些人或机构，他们的社会身份是什么。
这里的闻既表示听的意思，也包含嗅的意味。
一方面，既要倾听相关利益群体的诉求，也要倾听事件关注群体的诉求。
另一方面，我们还应“嗅”出舆情事件携带的“敏感”特质。
这里的敏感特质包含涉事主体身份的敏感、行为的敏感和语言的敏感。
舆情事件携带的敏感特质越多，那么舆情事件被放大的概率就越大。
比如，2001年赵薇穿“日本军旗装”事件之所以引起国内舆论的一片哗然，就是因为其身份和行为都极其敏感。
问诊主要倾向于指对舆情中心的人或事真实性的查证，目的是甄别被曝光事件的真伪，防止因谣言所导致的不实新闻报道及其衍生的网络舆情产生。
同时，也可以进一步了解涉事方的利益诉求，为后续进行舆情应对做出准确的判断。
切诊是舆情研判中最为关键的一环。
其主要目的是切中舆情事件中反映的主要社会矛盾，然后对症下药，化解舆情危机；或者因势利导，引导舆情朝有利的方向发展。
五个有效的公共关系策略
五个有效的公共关系策略在现代社会中，公共关系（Public Relations，PR）被广泛应用于各个行业和组织中。
公共关系的目标是在维护和促进组织与公众之间的正面关系，实现共赢互利的局面。
为了帮助组织实现这个目标，以下将介绍五个有效的公共关系策略。
1. 建立有效的沟通渠道建立和维护有效的沟通渠道是公共关系中至关重要的一环。
组织应该积极主动地与公众进行沟通，了解他们的需求、意见和关切。
通过定期发布新闻稿件、组织会议和活动、参与社交媒体等方式，组织能够及时向公众传递信息，增强公众对组织的了解和认同。
2. 建立良好的品牌形象通过塑造良好的品牌形象，组织能够树立自己在公众心中的形象和声誉。
建立品牌形象需要组织在产品质量、服务态度、企业价值观等方面做到突出优势。
此外，组织还可以通过公益活动、社会责任等方式提升品牌形象，为公众营造积极正面的印象。
3. 危机管理与公众沟通危机是组织难以避免的，但良好的危机管理能力可以有效减少危机对组织声誉的负面影响。
在危机发生时，组织应该及时向公众透明公开地传递信息，解释事件的真相和处理措施。
同时，组织可以利用媒体、社交媒体等平台，与公众进行互动和沟通，增加公众对危机处理的信任和理解。
4. 建立合作伙伴关系与其他组织、媒体、机构建立合作伙伴关系是公共关系中重要的一环。
通过与相关方合作，组织能够扩大自己的影响力和传播渠道，增加公众对组织的关注度和认同感。
建立合作伙伴关系可以通过共同举办活动、交换资源、互相推广等方式实现，共同实现双赢的局面。
5. 监测和分析舆情舆情是公共关系中需要密切关注的一项内容。
组织应该通过监测和分析舆情，了解公众对组织的看法和评价，及时发现和解决问题。
同时，组织还可以针对舆情制定相应的公共关系策略，积极应对和引导舆论，维护组织的形象和声誉。
综上所述，公共关系在现代社会的重要性不可忽视。
通过建立有效的沟通渠道、建立良好的品牌形象、危机管理和公众沟通、建立合作伙伴关系以及监测和分析舆情等策略，组织能够更好地与公众沟通，增强公众对组织的认同和支持，实现共赢的局面。
体育竞技事业单位的公共关系与媒体沟通
体育竞技事业单位的公共关系与媒体沟通体育竞技事业单位作为一个重要的社会组织，其公共关系与媒体沟通在推进事业发展和提升社会认可度方面起到至关重要的作用。
本文将从公共关系与媒体沟通的定义、重要性以及相应策略等方面进行探讨，旨在为体育竞技事业单位提供参考和借鉴。
一、公共关系与媒体沟通的定义1. 公共关系的定义公共关系指体育竞技事业单位与各类社会公众之间的相互交流与互动。
它旨在通过建立良好的企业形象、管理组织的声誉、提高品牌价值和维护公共利益来增进体育竞技事业单位与社会各界之间的亲近感和互信关系。
2. 媒体沟通的定义媒体沟通是体育竞技事业单位与传媒机构之间的信息交流与发布活动。
它是一种通过传媒渠道向公众传递信息、宣传事迹、弘扬体育精神以及回应社会关切的方式，有助于事业单位与社会公众之间建立紧密联系和广泛影响。
二、公共关系与媒体沟通的重要性1. 增强社会认可度积极开展公共关系与媒体沟通活动，可以通过定期发布单位相关新闻、组织体育赛事宣传和开展公益活动等方式，提升体育竞技事业单位在社会中的知名度、美誉度和信任度，从而增加公众对其的认可和支持。
2. 建立良好的形象体育竞技事业单位需要通过公共关系与媒体沟通活动，加强与媒体的合作，及时传递正面信息，防范和妥善应对负面报道，树立积极向上的企业形象。
良好的形象可以提高单位的竞争力，增强公众和合作伙伴的信心，进一步推动事业的发展。
3. 解答社会关切公共关系与媒体沟通活动是体育竞技事业单位与社会公众互动的重要途径，可以及时回应社会关切和热点问题，增强对外界的开放性与透明度。
有效的媒体沟通可以帮助单位传递准确信息，解颐公众疑虑，避免谣言与误解的传播，维护良好的社会秩序。
三、公共关系与媒体沟通的策略1. 建立稳固关系体育竞技事业单位应积极与主流媒体进行接触和合作，与媒体机构建立良好的合作关系，通过举办新闻发布会、提供专家访谈和尊重记者权益等方式，促进媒体对单位形象的全面了解，从而达到互利共赢的目的。
媒体传播策略和公共关系策略的差异与联系
媒体传播策略和公共关系策略的差异与联系媒体传播策略和公共关系策略是两个非常重要的策略，它们共同作用于商业、政治和社会领域。
虽然它们之间存在一些差异，但它们的共同点也很多。
在本文中，我们将探讨媒体传播策略和公共关系策略的差异和联系。
一、媒体传播策略和公共关系策略的定义媒体传播策略指的是利用各种媒介进行信息传播的过程和方式，而公共关系策略是一种通过与各种群体建立关系并进行有效沟通的方式来实现目标的策略。
虽然它们的定义不同，但是它们的目的都是让企业或组织的声誉得到良好的传播和维护。
二、媒体传播策略和公共关系策略的差异1. 目的不同媒体传播策略的主要目的是通过媒介的传播影响受众，让信息更广泛地传播。
而公共关系策略的主要目的是通过与受众建立长期的、良好的关系，从而建立品牌或组织的口碑形象。
2. 策略内容不同媒体传播策略的主要内容是利用各种媒介进行信息传播，包括电视、报纸、广播、网络等。
而公共关系策略的主要内容是建立与受众和组织间的一系列长期的互动和沟通。
3. 受众不同媒体传播策略的受众是更广泛的大众，而公共关系策略的受众则更为具体，例如消费者、客户、供应商、员工甚至是政府部门。
三、媒体传播策略和公共关系策略的联系1. 都可以塑造品牌形象无论是媒体传播策略还是公共关系策略，都能够帮助企业或组织塑造自己的品牌形象。
通过媒体传播策略，企业可以将自己的品牌推向更广泛的受众，增强品牌影响力。
而通过公共关系策略，企业可以与各种重要的利益相关者建立长期的、良好的关系，并在他们心中留下积极的印象。
2. 都能够实现商业目标媒体传播策略和公共关系策略都可以为企业实现商业目标做出贡献。
通过媒体传播策略，企业可以将自己的产品、服务或新技术宣传到更多的潜在客户，从而实现更好的销售业绩。
而公共关系策略则可以增强品牌的口碑形象，从而吸引更多的客户和投资者。
3. 都需要科学的策略媒体传播策略和公共关系策略的成功都离不开科学的策略和计划。
物业管理中的公共关系与媒体沟通
物业管理中的公共关系与媒体沟通在现代社会，物业管理作为房地产行业的重要组成部分，其公共关系与媒体沟通的作用日益凸显。
本文将分析物业管理中公共关系与媒体沟通的重要性，探讨其现状及存在的问题，并提出相应的对策和建议。
第一部分：公共关系在物业管理中的作用1.1 塑造企业形象物业管理企业通过有效的公共关系活动，可以塑造良好的企业形象，提高企业的知名度和美誉度。
这对于吸引业主、提高收费率以及企业的长远发展具有重要意义。
1.2 提高服务质量公共关系活动可以帮助物业管理企业了解业主的需求和期望，从而改进服务质量，提高业主的满意度。
1.3 处理突发事件在物业管理过程中，可能会出现一些突发事件，如小区安全事故、物业纠纷等。
通过有效的公共关系策略，物业管理企业可以及时、妥善地处理这些事件，减轻其对企业的负面影响。
第二部分：媒体沟通在物业管理中的作用2.1 传播信息媒体沟通是物业管理企业向业主传递信息的重要途径，如通知小区活动、物业管理政策、费用收取等信息。
2.2 倾听业主声音媒体沟通可以帮助物业管理企业了解业主的需求、意见和建议，从而改进工作。
2.3 舆论引导在处理一些敏感问题时，媒体沟通可以帮助物业管理企业引导舆论，避免负面舆论的产生和扩散。
第三部分：物业管理中公共关系与媒体沟通的现状及问题3.1 公共关系与媒体沟通的重视程度不够部分物业管理企业对公共关系与媒体沟通的重要性认识不足，缺乏专门的公共关系与媒体沟通团队和策略。
3.2 公共关系与媒体沟通的方式单一传统的公共关系与媒体沟通方式在适应现代社会需求方面存在不足，如仅仅依靠公告、宣传栏等渠道，无法满足业主的信息需求。
第四部分：对策及建议4.1 提高对公共关系与媒体沟通的重视程度物业管理企业应认识到公共关系与媒体沟通在物业管理中的重要性，加大投入，建立专门的团队和策略。
4.2 创新公共关系与媒体沟通的方式物业管理企业应充分利用现代通信技术，如微信、短信等，加强与业主的沟通，提高信息传播的效率。
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名解5*5’=25/10 简答6*7’=25/12论述15 + 18=33/4“把关人”理论把关人又叫守门人，由美国传播学者库尔特卢因提出的概念，用以说明传播者在新闻传播中的控制作用。
大众传播在新闻与信息的生产与传播过程中起着重要的控制作用。
在新闻传播活动中，传播者在每一个传播环节中，都从超过可能传送的新闻信息中进行选择，控制信息的流量与流向，直接影响受传播者对信息的接受与理解，传播者也就成了“把关人”。
“把关人”理论说明：社会上存在着大量的新闻素材，新闻报道不足、也不可能是“有闻必录”，而是一个取舍选择的过程：在这个过程中，传媒组织形成了一道关口，通过这道关口传达给受众的新闻只能是众多新闻素材中的少数。
把关过程说明大众传媒的新闻报道与信息传播并不具有纯粹的“客观中立性”，而是根据传媒的立场、方针和价值而进行的取舍规则和加工活动：新闻和信息的选择受到媒体的经营目标、受众需求及社会文化等多种要素的制约，与媒体方针和利益一致或相符的内容更容易由优先人选，优先得到传播：媒介的的把关是一个多环节、有组织的过程，其中虽然有记者、编剧个人的活动、但“把关”的结果在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。
*舆论领袖这是指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议，并对他人施加个人影响的人物。
其特点是：与被影响者处于平等关系而非上下级等级关系，广泛分布在社会各阶层，影响领域分为“单一型”和“综合型”，社交范围广，信息渠道多，大众传播信息接触量大。
舆论领袖在传播效果形成过程中起着重要的中介和过滤作用。
*知沟假说是关于信息社会中大众传播与社会阶层化问题的理论，由美国学者卡茨曼、蒂奇诺提出。
核心观点是：尽管大众传播可以带来整个社会文化水平的提高，但在现存的资本主义经济结构下，由于经济富有者能够比贫困者以更快的速度获取信息和知识，因此大众传播越发达，富有者和贫困者之间的“知沟”就越有扩大的趋势。
“知沟”假说提出了信息社会的基本矛盾是“信息富有者”与“信息贫困者”之间的两极分化问题。
*新闻媒介是指以传播新闻信息符号为主的物质载体，包括报纸、新闻性杂志、通讯社、广播、电视、网络等。
它有广义和狭义之分，广义的新闻媒介是泛指所有新闻信息的媒体，既包括大众新闻媒介，也包括人际传播中的语言符号或非语言符号等载体。
狭义：以传播新闻信息为主的大众传播媒介。
包括报纸、新闻性杂志、通讯社、广播、电视、网络等。
*大众媒体大众传播媒介的简称，指在大众传播活动中担任主要角色的报刊、广播、电视、网络等媒介。
媒体与舆论相互间关系（3）舆论是公众的意见看法。
公众的意见看法是一定历史背景下，一定社会条件下的产物。
1媒体要反映舆论美国政治学家J 布莱士在其《美利坚民主国》一书中认为，报刊有三个重要功能；作为事件报道者和讲解员的功能；作为政治主张代言人的功能：反映社会上读者一般—的“测风标”功能。
2媒体要引导舆论面对驳杂的舆论，媒体不是被动地反映，而是要体现媒体的社会责任感，用正确的思想去影响舆论，改变舆论中错误看法。
3形成舆论媒体在一定特定时期，在传播新闻事实的同时，也可以通过舆论、调查等多种形式，围绕中心话题进行讨论，从引起民众的讨论兴趣，并进而形成社会的舆论热点。
*党管媒体我国，媒体的所有权是国家。
执政党对媒体拥有管理权。
这就是“党管媒体”、“政治家办报”的原则。
具体来说，媒体的负责人由地方党委任命。
媒体的资产所有权属于各级地方政府、由于政府不拨款，媒体的生存依赖于商业广告，所以媒体又表现出商业广告特征。
从所有权看，我国的媒体确实是国有体制。
但从媒体的商业运行看，我国的媒体又具有产业特征。
所以，有人认为，我国的媒体具有宣传性和商业性的二元特征。
也有人认为，从政党和政府角度看，媒体是喉舌；从社会系统运作看，媒体具有相对独立的系统；从信息经济形态看，媒体又是产业。
所以，我国媒体呈现出三元特征。
政府新闻议程设置原则（7）一、新闻性原则：围绕热点、引导关注1无论政府新闻议程设置多么强势，必须正视新闻媒体作为传播主体的地位，尊重它的相对独立性、稳定性以及新闻报道规律。
2政府新闻议程设置必须考虑其终点-受众，应准确把握和高度尊重公众舆论运动和形成的规律。
二、目标性原则：主导舆论，凝聚人心三、工具性原则：政府主导、服务中心四、整体性原则：总体规划，具体策划五、示范性原则：形成范例，规范议程这条原则是指，政府在组织、影响媒体报道中，要注意新闻议程设置的规范性、科学性、合理性，并注重针对不同新闻宣传目标的议程设置，总结出不同情况下的范例，使政府新闻议程设置的能力和水平不断提高。
六、灵活性原则：信息把关、有增有减七、情感性原则：弘扬主流、以人为本*政府新闻宣传策划指党政机关为自身工作需要，综合运用新闻宣传资源，以求最佳宣传效果二进行的富有创意的思维活动和运作方式。
（1争夺社会舆论主动权2赢得新闻宣传工作的主导权3增强新闻宣传工作影响力）政府新闻宣传策划的原则（4）1宣传价值第一的原则2重视受众需求的原则3“用事实说话”的原则首先要注意“新颖性”，要寻找新近进行的行政活动和发生的社会事件寻找新的经验和新的问题，寻找同群众的物质生活和精神生活有一定关联度，在一定时期内可能成为焦点、热点以及当前工作中迫切需要解决的问题，以期能对实际工作和社会发展起到推动作用。
其次，要注意“真实性”，行政活动和社会事件发生时间、地点、人物等要素；第三，要注意“关联性”和“互动性”，选择新近发生的、鲜为人知的、群众欲知的有重大意义的行政活动，行政政策、工作内容和社会事件，并关注新闻宣传与新闻事件的变动关系。
4可行性原则（题目对吗）Qp政府新闻宣传策划的对象分类（b）一、政策主体分类以策划的主体为参照物，可以分为党委宣传部们（政府新闻办）的策划和其他党政机关的策划。
作出这样划分的目的在于界定党委宣传部门（政府新闻办）与其他党政机关在新闻宣传策划方面的智能和分工，并明确两者的关系。
相对而言，党委宣传部门重于宏观、中观新闻宣传策划，如对本地区的中心工作、重点工作、地区（城市）形象、政府形象、舆论调控等进行新闻宣传策划，对一个阶段的最大宣传战役进行策划，对重大社会事件和自然灾害进行应对性新闻策划。
其他党政机关侧重于围观新闻宣传策划，主要是对本部门的重点工作进行宣传策划和对本部门的工作失误进行应对性新闻策划等。
二、策划对象分类以划对象为参照，分为宏观、中观、微观策划。
宏观：即战略性策划，包括中心工作、地区形象、政府形象的宣传策划等。
这类策划主要是“定位性”的设计策划，中心工作的宣传策划设计地区的产业优势、产业政策、产业布局、发展环境、发展步骤等方面宣传设计和整体安排。
地区（城市）形象宣传策划主要是根据地区的历史文化资源，责任特点和现实优势来设计，以城市标志、旅游景点、名人效应、展会论坛等具体具体载体来推介。
城市形象宣传策划主要是根据政府的性质、职能和主要任务来设计，通过政府机关和领导者的媒体形象来展示。
战略性策划的显著特点是整体性、独特性、系统性和长期性。
因此，既要高度重视富有个性的设计，也要基于落实到林林总总的新闻事件的传播上。
中观：即战略性策划，是确定一个时期的宣传基调、宣传中心和报道规模，并对宣传报道的阶段和报道的力量作出安排和部署，其目的是安排新闻宣传工作的整体活动，以高效率的投入工作，形成持续性、全方位、多层次的宣传态势，形成强势舆论。
这类策划主要围绕党委、政府的重点工作选题和设计，属于“定调性”策划。
包括专题宣传策划、重大典型宣传策划。
微观：新闻事件的宣传策划，主要是针对将要发生或已经发生的政府活动、行政行为和社会事件的宣传价值、新闻价值作出判断，对宣传报道的社会反映作出预测，并在宣传报道的角度、报道形式、报道时机、报道规模等方面作出一系列的安排。
这类策划属于“定题”性宣传报道策划。
包括重要会议、领导观察调研、突发性事件、节假日纪念日报道策划等。
三、策划目的分类引导型策划，是指制定一定时期、一定阶段的宣传报道重点，要求媒体对某一方面的行政工作或某一社会事件进行有目的宣传传播，以唤起社会的关注，从而达到引导舆论的目的的。
应对型策划，是指行政事故或重大社会事件已经发生，并已引起社会和媒体的关注，为防止和减轻负面信息对党政机关和社会造成不良影响面进行的新闻宣传策划。
创制型策划，是指党政机关为积极、强势干预社会生活需要，有目的地策划可激发媒体报道兴趣、具有较高新闻价值的行政活动和宣传教育活动。
四、策划时机分类以策划时机为参照物，可以分为可预见事件的策划和不可预见事件的策划。
可预见事件可分为“显性”可预见新闻事件和“潜性”可预测新闻事件。
“显性”可预见新闻事件是指按照事物发展的规律必然要发展的事件，对这一类事件要抓住时机，早策划、早安排，切实打好主动仗。
“潜性”可预测新闻事件是指按照事物的发展趋势，有可能要发生的事件，对这一类特别是在群众中讨论、可能生成社会热点问题的，要提前预测，提前策划，引导和调控好社会舆论。
不可预见性新闻事件是指突发事件和自然灾害。
对这类事件，政府机关要审时度势，及时策划，适时发布公告信息，把握舆论的主导权，稳定民心、稳定社会。
五、策划功能分类新闻报道策划，是对行政活动、行政工作的最新动态进行宣传报道的策划。
宣传教育策划，是对党的理论、路线、方针、政策的宣传普及，以及群众急需的、具有时代特征的知识传播而进行策划。
交流论坛型策划是应用电视、互联网、电台等载体，在政府和群众之间搭建互动交流的平台，让政府和群众发表各自的主张、观点，增进共识而进行的策划。
政策服务型策划是以媒体为载体，把与群众生产生活密切相关的政务信息包括法规文件、职责权限、行政程序、办事流程等定期发布出去而进行的策划。
*政府新闻发布指各级政府或政府有关部门，通过多种大众传播方式公布其政务活动，发布有利于公民实现其权力的信息资源。
*政府新闻发言人指那些由政府及其下属机构所任命或指定的新闻发布人员，其职责就是政府或本机构责任范围内的重大事变或现实问题，或急性新闻发布会，或约见记者，提供相关的新闻事实，阐述政府立场、观点，介绍政府已采取或将要采取的对策措施，并作为政府或机构的代表回答政府的提问。
“政府新闻发言人不是人而是制度”的理解1从宏观方面说，新闻发言人是新闻发布制度的组成部分，是政府信息传播制度的组成部分。
2从微观方面说，它之所以不是自然人，是因为其背后有一套机制在支撑。
新闻发布工作主要由信息采集、发布策划、发布实施和发布反馈等环节构成，每一个环节都需要有相应的工作机制加以保证。
同时，由于新闻发布工作的内容复杂，工作量大、绝非新闻发言人一力量所能完成，需要为其配备助手，甚至建立一个以新闻发言人为核心，各司其职、分工配合、相互协调的专门工作机构，而这也需要相应的机制加以保证。